UNIVERSITATEA TRANSILVANIA BRAOV Facultatea de tiine Economice Program de studii : Economia comerului,turismului i serviciilor.

BRAND:

DORNA
Herciu Delia Palade Ioana-Daniela Piti Alina ANUL III-Gr.8292

Braov 2012

DORNA
Istorie general

1410 Apare prima referin scris despre Dorna, pstrat i astzi la Muzeul de
- La 2 ani dup, Christofor Columb avea s descopere America.

Istorie din Bucureti.

1752 Numele de Izvorul Alb i Gura Izvorului Alb apar n documentul care atest
-

delimitarea intului Cdreniului. La 4 ani dup, se nate Wolfgang Amadeus Mozart.

1790 Belsazar Haquet, medic i istoric francez care a cltorit prin Carpai, descria
-

calitile apei minerale naturale Dorna. Cu doar un an nainte, George Washington devine primul preedinte al Statelor Unite ale Americii.

1806 Doctorul galez Ignatz Pluschk exploateaz Valea Negrei, un afluent al Dornei.
-

Astfel, apa mineral din regiune ajunge s fie mbuteliat i trimis la Viena i Odessa. n aceeai perioad, Londra devine cel mai mare ora din lume cu o populaie ce depete 1 milion de persoane.

1817 Conductorul Imperiului Austro-Ungar, Franz Iosif I, aflat n peregrinrile sale

-

n Bucovina, scrie despre Dorna ca despre cea mai bun ap din regiune. Cu ceva ani nainte, Muzeul Naional Bruckental din Sibiu se deschide n mod oficial.

1923 Apa mineral natural din regiune a nceput s fie mbuteliat pentru locuitorii
-

din Vatra Dornei i mai trziu pentru ntreaga ar. n acelai an, Etna erupe n Italia. n acelai an, pe 11 august, are loc Eclipsa total de Soare.

1999 Dorna se consolideaz ca brand pe piaa romneasc.

-

Apele minerale Dorna povestea succesului

Odat cu achiziionarea de ctre Coca-Cola HBC, n 2002, a apelor minerale Dorna, de la principalul productor de ape minerale, Dorna Apemin, s-a cunoscut, practic, o relansare a activitii de producie i comercializare a apelor minerale. La momentul achiziiei, Dorna Apemin avea vnzri anuale de circa 90 milioane de litri ap mineral. Practic, s-au preluat toate produsele i mrcile de ap mineral ale liderului de atunci: Izvorul Alb, Poiana Negri i Dorna. Cele dou fabrici de mbuteliere Dorna, situate una la Dorna Cndreni, cealalt la Poiana Negrii snt alturi de izvoarele de ap mineral carbonat, Dorna i Poiana Negri, i de ap plat Izvorul Alb. Odat cu achiziionarea fabricii de mbuteliere de ctre Coca-Cola s-a orientat atenia spre relansarea comunei, mai ales din punct de vedere turistic, singura neans fiind drumurile, care snt greu de practicat i ngreuneaz accesul turitilor. n 2004, la fabrica de mbuteliere Dorna s-au investit 10 milioane de euro ntr-o nou linie de producie. n afara lansrii ambalajului de 2 litri pentru Poiana Negri, n iulie anul 2005, n octombrie, au lansat noile ambalaje de 330 mililitri (sticl returnabil) i 750 mililitri (sticl nereturnabil), care completeaz portofoliul produselor existente. Ca urmare a investiiei n tehnologie, fabrica Dorna are 120 de angajai, un laborator de microbiologie, unde este verificat calitatea apei, iar procesarea este de 7.000 de sticle pe or. La Poina Negrii, unde izvorul este carbogazos, exist i o staie de carbonare a apei minerale, iar unitatea numr aproximativ 100 de angajai. Odat cu programul de investiii masive, care a dus la transformarea radical a operaiilor din zon, a nceput construirea imaginii brandului. Ca brand, Dorna se adreseaz tuturor consumatorilor. Acest proiect ambiios a fost iniiat n condiiile n care, la Dorna, apele minerale au o istorie ndelungat", ne-a declarat dna Geta Zimmerman, reprezentant al Coca-Cola HBC.

Istoria Dorna

2002 Coca-Cola HBC, mpreun cu The Coca-Cola Company, a cumprat 2003 - Prima campanie Dorna, lansat n 2003, a fost menit s comunice inovativ pe
-

majoritatea aciunilor companiei Dorna Apemin. o pia pe care mai toate brandurile comunicau tradiia. Campania Dorna aduce o viziune nou: apa ca esen a vieii umane. Eti 70% ap, eti ceea ce bei.

2004 Dorna rspunde direct nevoii consumatorilor de energie pozitiv, natural, care

s i ajute s depeasc provocrile cotidiene din mediul urban. Astfel ia natere Oraul Dorna: un loc imaginar unde natura i tehnologia se mbin armonios.

2005 Dorna creaz o poveste dinamic i suprarealist un grup de tineri transport

natura n ora sub forma unei insule nverzite. Povestea susine esena brandului, aceea c Dorna este o surs natural de energie.

2006 Campania din 2006 folosete metafore pentru a traduce vizual efectul pe care

Dorna l are asupra locuitorilor oraului. Prin transformri uluitoare, oamenii reenergizai de Dorna duc mai departe, prin ora, natura i energia pozitiv.

2007 Campania din 2007 exploreaz latura emoional a Oraului Dorna. ntr-un

context romantic doi tineri se caut reciproc i se regsesc ntr-o combinaie puternic a naturii cu oraul.

2008 Campania din 2008 se ncadreaz n platforma de comunicare Rencarc-te cu

natur i arat puterile de transformare ale apei minerale naturale Dorna i formele inovatoare ale peisajului din Oraul Dorna.

2009 - Dorna dezvluie c natura i oraul nu sunt n antitez ci n simbioz n

Alergtorii. Cltoria a doi tineri care au mprumutat elemente caracteristice naturii i oraului n cutarea celuilalt. Aceasta ia sfrit n momentul culminant: naterea Dorna. Bugetul alocat realizrii spotului TV Alergtorii a fost de aproximativ 600.000 euro. Conine elemente remarcabile i inovatoare: fundalul sonor este Navras - aparinnd coloanei sonore a filmului Matrix Revolution, filmrile au avut loc n Delta Dunrii, n Barcelona i la studiourile Castel Film, iar texturile au fost lucrate de echipa spaniol de machiaj care a participat la filmele Hellboy. ntreaga campanie a fost realizat i implementat de ageniile grupului McCann Erickson.

Varianta integral, de 1 minut, a spotului este inclus pe website-ul dorna.ro i va fi difuzat n cinematografe. Pentru TV au fost pregtite variante mai scurte ale spotului, n diferite combinaii o soluie de eficientizare din punct de vedere media. mpreun cu noua campanie, Dorna lanseaz website-ul www.dorna.ro, care reunete online toate elementele ce au transformat Dorna ntr-un brand de succes pe canalele clasice de comunicare: o cutare permanent a inovaiei i o estetic unic. Scopul website-ul este menit s devin una dintre principalele resurse online pentru gsirea informaiilor despre hidratare i importana ei n rutina noastr zilnic, ntr-un mod plcut i ntr-o manier vizual interesant. Mesajul de brand, Natura ntlnete oraul, continu poziionarea Dorna din ultimii cinci ani. Spotul nou atrage i publicul aflat peste media de vrst de 20-24 de ani, pentru care este creat comunicarea Dorna. La nivel de companie, Coca-Cola Romania i-a crescut n anul 2009 bugetul de promovare. Printre mrcile din portofoliul companiei se numr Coca-Cola, Fanta, Sprite, Nestea, Cappy i Dorna. De la nceputul lui 2009, gama de subbranduri a fost lrgita cu sortimentele Cappy Body Time, Fanta Shokata i Nestea Vitao Green Tea.