Sunteți pe pagina 1din 11

UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRAOV

FACULTATEA DE TIINTE ECONOMICE I ADMINISTRAREA AFACERILOR


POLITICI I STRATEGII DE MARKETING

Analiza mix-ului de marketing


n cadrul companiei Nivea

Student: Melu Nicoleta


Profesor: Constantin Cristinel
Obiectivele studiului

Analiza literaturii de specialitate structurata pe cei 4P

Aplicarea celor 4 politici n compania Nivea

Concluzii i propuneri
Politica de produs
Politica de pre
Politica de promovare
Politica de distribuie
Concluzii

Nivea este o marc recunoscut la nivel interna ional, fiind unul din cele mai cunoscute
branduri de produse de ngrijire a pielii si corpului,detinut de firma german Beiersdorf.
Pozitia ntreprinderii fa de schimbarile pieei i alegerea strategiilor potrivite au dus
marca Nivea n topul preferinelor consumatorilor, aceasta fiind considerat o ntreprindere
moderna, puternica, preocupat permanent de nnoire i perfec ionare.
Faptul c acord o mare importan nevoilor consumatorilor, rnspunznd acestora cu
cele mai potrivite produse, longevitatea companiei, accesibilitatea produselor i calitatea
superioar a acestora, au oferit o poziionare avantajoas i stabil n mintea consumatorilor.
n ceea ce privete propunerile, se poate lua n considerare: dezvoltarea liniei existente de
produse, extinderea gamei de produse (produse de make-up, cosmetice bio), creterea calit ii
mrcii n direcia dezvoltrii pieei de desfacere i a penetrrii de noi ri.