.

Optimizarea potențialului mega-evenimentelor:

O prezentare generală

În această lucrare sunt abordate problemele legate de durabilitatea evenimentelor,venitul încasat în urma mega-
evenimentelor ce revine oamenilor de afaceri privati, ci doar o mică parte în bugetul statului. Conform cercetării
făcute în 2007 privind percepția sudafricanilor asupra valorii Cupei Mondiale FIFA din 2010 a arătat că 50% dintre
respondenți au crezut că evenimentul va aduce o creștere economică durabilă, noi locuri de muncă şi beneficiu
personal așteptat. Acest lucru fiind în mare parte eronat, singurul avantaj fiind din partea turiştilor, doar pe durata
Mondialului. De asemenea, această lucrare oferă câteva informații utile în problemele cheie care trebuie abordate
pentru a ajuta la depășirea acestei probleme.

Motivul-cheie pentru care mega evenimentele nu aduc beneficiile aşteptate de către destinaţia gazdă,este că
organizatorii evenimentului și managerii de destinație adoptă o perspectivă pe termen scurt.

În timp ce guvernele și comunitățile încearcă să atragă și să dezvolte mega-evenimentele dintr-o gamă largă de
motive, obiectivele principale tind să fie economice, cu accent special pe generarea câștigurilor în valută, creșterea
produsului intern brut și ocuparea forței de muncă și deblocarea noilor oportunități de dezvoltare economică.

Una din principalele probleme generate în cadrul mega-evenimentelor este lipsa dezvoltării durabile (economia
verde). O rezolvare ar fi exemplul realizat de către organizatorii Jocurilor Olimpice de iarnă canadiene din 2010 și
summit-ul UNFCCC prin organizarea unui program offset pentru a contracara creșterea evidentă a amprentei de
carbon din călătoriile pe calea aerului și a solului.

O nouă tehnică aplicată în cazul mega evenimentelor o reprezintă modelul de echilibru general computerizat (CGE),
pentru a estima semnificația economică . Modelele CGE recunosc că prețurile relative ale terenurilor, forței de
muncă și capitalului se pot schimba datorită unui eveniment.

O altă problemă deosebită este cea specifică ţărior în curs de dezvoltare având în vedere efectele negative ale
aprecierii monezii prin acţiunea de export-import.Pe de altă parte,efectul pozitiv al mega-evenimentelor în ţăriile
slab dezvoltate şi cu o rată mare de şomaj, este că salariul real rămâne constant, șomajul va fi redus și activitatea
economică va crește semnificativ.

În 2010 s-a pus în aplicare Programului Legacy, ce a reprezentat un imbold în dezvoltarea turismului pe termen lung
în Africa de Sud. Fonduriile

Aspectele-cheie care influenţează impactul mega-evenimentelor asupra destinaţiilor sunt:

1.Rolul Mass-Media

Mass-Media joacă un rol important în diseminarea informaţiilor,astfel creează un punct de interes turistic.Aceasta
poate influenţa în mod pozitiv sau negativ imaginea gazdei.

2. Tehnologie

Avansarea în tehnologie sporeşte de asemenea modul în care spectatorii se pot implica în activitatea ce are loc în
cadrul evenimentului.
3. Securitatea

Securitatea are o importanţă mare în cazul evenimentelor cu caracter cvasi-politic.

4. Optimizarea contribuţiilor

Optimizarea contribuţiilor cuprinde: dezvoltarea pe termen lung, un plan strategic de marketing , angajamentul
comunităţii respective, moşteniriile(clima, infrastructură,imaginea, etc.)

5. Evaluarea holistică

Aceasta se realizează în general prin metoda ABC, adică prin evaluarea gamei de beneficii şi costuri care sunt
livrate la un mega-eveniment.

6. Angajamentul corporatist şi parteneriate publice/private

Mega-evenimentele au devenit puncte focale pentru parteneriatele publice/private la scară largă şi angajamentul
de sponsorizare a întreprinderilor.

7. Implicarea afectivă a Mass-Mediei

Gestiunea comunicaţiilor reprezintă o parte importantă a planificării şi executării unor mega-evenimente.

În concluzie este foarte important ca aceste probleme şi potenţialele rezolvări găsite să fie împărtăşite cu alte
destinaţii, pentru a nu se mai repeta greşelile şi pentru a funcţiona totul la cote maxime.

Matei Claudia Iulia, gr: 1747seria B