1.

Observa-ți posterele publicitare atât la TV, cât si din oras și analizați conținutul lor din
perspectiva influențelor sociale.

Principala forma de promovare a unui produs este reclama. Prin reclamă, firma se promovează, iar
esenţa promovării este: combinarea şi coordonarea eforturilor permanente pentru a influenţa opinia
clienţilor. Promovarea este aşadar transmiterea permanentă, pe diverse căi, a unor mesaje destinate
informării clienţilor potenţiali asupra produselor şi acţiunii de sprijinire şi de influenţare a procesului de
vânzare, cu intenţia de a dezvolta o atitudine pozitivă faţă de produs şi firmă, respectiv, de a provoca
modificări favorabile în mentalitatea şi obiceiurile de cumpărare şi consum ale acestora.Putem spune că
reclama este comunicarea platita si impersonala cu piaţa.
In opinia mea, una dintre cele mai reusite campanii de publicitate este campania ciocolatei
Milka .Povestea mărcii Milka reprezintă o incursiune în istoria familiei şi companiei Suchard. Marca
“Milka” inca de la aparitie ,are ambalajul tabletei mov, pe aceasta fiind imprimate o vacuta si o vedere
panoramica a Muntilor Alpi.
Milka se adreseaza tuturor consumatorilor care se simt “tineri la orice varsta”. Impactul produs
de mesaj depinde nu doar de ce se spune , ci si cum se spune. Executia mesajului este o operatiune
dificila datorita atentiei scazute pe care consumatorii o acorda de obicei reclamelor, aglomeratiei
mijloacelor publicitare si saturatia cu mesaje concurente. Specialistul in publicitate trebuie sa prezinte
mesajul intr-un mod care sa atraga atentia si interesul publicului vizat, adica sa creeze un mesaj care sa
"capteze".Mesajul reclamei de obicei se concentreaza pe pozitionarea marcii, iar, Milka a fost asociata
cu Alpii, creandu-se astfel o latura importanta a identitatii marcii, aceasta jucand un rol important in
lumea mov a publicitatii Milka. Succesul imaginii Milka se datoreaza integrarii reusite a trei elemente
importante: culoarea mov, mediul alpin si o combinatie inteligenta intre traditional si modern.Imaginea
traditionala a Alpilor reprezinta idealuri de baza: pe de-o parte relaxare si evadarea din agitatia de zi cu
zi si pe de alta parte, un mediu prielnic distractiei si sportului. Spotul are in centru indragita echipa din
Alpi: vacuta, marmotele si ursii. Echipa, dedicata sa faca cea mai fina ciocolata, afla ca exista oameni
care nu au incercat inca Milka. Pentru a le da un motiv in plus sa incerce cea mai fina ciocolata vin cu
ideea de a-i invita pe oameni la ei, in Alpi si de a le oferi lectii de schi, schiuri adevarate, schiuri de
ciocolata si alte premii. Titularul acestei reclame a dorit sa faca cunoscut faptul ca ciocolata Milka este
facuta din ingrediente naturale si proaspete,sugerand acest lucru prin prezenta vacutelor chiar langa
fabrica fantastica de ciocolata.
Reclama sugereaza ca o ciocolata fina asa cum este Milka se savureaza perfect pe o partie
de schi.Cel mai bun loc pentru plasarea reclamei la ciocolata Milka este in apropierea supermaketurilor,
acolo unde are loc vanzarea in numar cel mai mare a ciocolatei Milka.Reclama influenteaza decizia
consumatorul in mod principal atunci cand acesta se afla in fata raftului din supermarket, iar printre
numeroasele marci de ciocolata vede ciocolata Milka in ambalajul de culoare mov si isi aduce aminte
cu placere de reclama.Daca nu este un consumator fidel al acestei marci de ciocolata macar fiind
impresionat de reclama va cumpara cel putin un produs din aceasta marca de ciocolata din curiozitate
sau pentru a se convinge de veridicitatea reclamei-daca ciocolata Milka este cea mai fina ciocolata facute
din ingrediente naturale si proaspete.
Dupa vizionarea acestei reclame te simti mai binedispus datorita prezentei simpaticelor
animalute - văcuţe, marmote, cârtiţe, urşi care se se străduiesc să ofere lumii cea mai fină ciocolată.
Consider ca este o publicitate sugestiva, deoarece aceasta reclama atinge cel mai profund strat al
psihicului uman, cel al inconstientului. Dupa cum sugereaza si titlul, “Cu fiecare bucatica de Milka te
simti ca in Alpi”, gustand din ciocolata vei trece pe taramul viselor, imaginandu-ti unde se fabrica aceasta
fina ciocolata. In aceasta ipostaza, consider ca titlul este unul direct. Textelor publicitare li se mai cere
să aibă o sintaxă simplă, să exploateze dinamismul diatezei active, să implice destinatarul prin utilizarea
pronumelui personal de persoana a II-a „te” la cuvinte străine sau la termeni din limbaje de specialitate
pentru a evidenţia importanţa produsului şi recunoaşterea de care el se bucură.Textul este unul descriptiv,
acest tip apare mai mult in reclamele de televiziune, decat in cele de presa scrisa. In presa, creatorul
reclamei lasa cititorul sa-si imagineze singur calatoria perfecta in Muntii Alpi asa cum il indeamna titlul.
Organizarea campului vizual este destul de simplu gandit: in dreapta sus este plasat titlul,relativ
in mijlocul imaginii este plasata fabrica de ciocolata,avand in spatele acesteia un superb peisaj cu Muntii
Alpi, in partea din stanga jos gasim produsul caruia i se face reclama iar in partea centrala de jos gasim
sloganul campaniei publicitare “Milka.Cea mai fina placere” si imediat dupa acesta apare si logotipul
vacuta mov cu peisajul alpin.
Cromatica publicitara este deosebit de importanta pentru orice reclama. Tonurile secundare de
mov si verde fluidizeaza compozitiile, iar interactiunea dintre aceste amestecuri confera dinamism.
Publicitatea serveste companiei atat ca instrument strategic, cat si ca mijloc tactic. Actiunile de
publicitate sunt antrenate in scopuri diferite, se adreseaza marelui public sau unor segmente determinate
ale pietei.