Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CAMPANIA ELECTORAL
CAMPANIA ELECTORAL
SUMAR
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Mijloace de comunicare
8.
9.
10.
11.
12.
Detalii de organizare
CAMPANIA ELECTORAL
CAMPANIA ELECTORAL
bun i ceea ce este mai ru n oameni. Ele pot fi prilej de derulare a unor
proiecte, a unor strategii elaborate dup ani de experien, cum pot fi i o
form de a vinde iluzii, o modalitate de a transforma spaiul public ntr-o
scen a invectivei, a acuzei, a scenariilor murdare.
n sfrit, competiia politic este o form de nfruntare
dur. Conteaz i comportamentul propriu-zis al candidailor, capacitatea
lor de a rezista, de a convinge, de a se stpni, de a da replici tioase, de a
da tot attea lovituri cte primesc. Viaa politic nu este doar ceea ce se
vede: priviri, recepii, zmbete Omului politic i se cere o trie special,
o capacitate de stpnire aparte. Adesea, alegtorul voteaz i omul, iar
campania trebuie s evidenieze i calitile individuale ale candidailor.
Iat doar cteva motive care ne arat ct de important este s tim ce este o
campanie, s tim s o organizam bine, s definitivm din vreme o strategie care
s poat conduce la victoria partidului sau a candidailor.
CAMPANIA ELECTORAL
Muli dintre noi credem c tim totul despre campania electoral, fie c
facem parte dintr-un partid sau nu. Totui, multe lucruri, dei par simple, sunt
rezultatul unei activiti laborioase i atent planificate. Modalitile de a conduce
o campanie s-au schimbat dramatic, iar singura cale de a ctiga este s foloseti
toate ansele pe care le ai, metodele i tehnicile noi, dar, mai ales, s deii o
strategie eficient.
Paii mici, dar vizibili, fcui de partidele i liderii politici din Romnia n
modalitatea de a conduce campaniile electorale arat c persuasiunea politic
devine un rezultat al unei activiti profesioniste.
Nu subestimai electoratul! Este o iluzie s-l considerai neinformat, fr
capacitatea de a judeca, de a cumpani, uneori chiar mai bine dect oamenii
politici. A elabora mesaje simpliste sau a utiliza tehnici aparent sofisticate, dar
sesizate de ctre muli alegtori este o grava greeal. Publicul se va simi
subapreciat i manipulat.
CAMPANIA ELECTORAL
tiai c
Marketingul politic a aprut n acest secol i, conform colii americane, i are
punctul de plecare n anul 1936, n timpul campaniei lui Franklin Delano
Roosevelt? Atunci s-a organizat prima campanie electoral modern, bazat pe
un plan de obiective i pe o nou relaie cu presa. Tot n America au luat fiin
sondajele, n 1933, datorit lui George Horace Gallup.
CAMPANIA ELECTORAL
CAMPANIA ELECTORAL
CAMPANIA ELECTORAL
Surse de informare:
sondajele de opinie;
analizele electorale;
sondarea preferinelor;
recensmntul populaiei;
registrul electoral;
dosare ale autoritilor.
n acest moment, putei gsi rspunsuri la ntrebrile eseniale i s titi,
mai exact, cui v adresati.
CAMPANIA ELECTORAL
10
CAMPANIA ELECTORAL
Se tie c media de vrst a votanilor unui partid ca PDSR (PSD) este
mai mare dect cea a unui partid ca PD, de exemplu. De asemenea, un partid ca
UFD are majoritatea votanilor cantonai n zona oamenilor cu studii superioare,
n timp ce PDSR (PSD) este votat de un numr important de oameni cu 8 clase. Se
tie c, n oraul Timioara, PNCD este un partid cu pondere important, n
timp ce, n Brila, PDSR (PSD) ctig linitit. Se tie c, n principiu, oraele
mari - pn la alegerile din 2000 au fost mai apropiate de CDR, iar cele mai
mici i satele sunt mai apropiate de PDSR (PSD). Cnd se delimiteaz intele
pentru lansarea mesajelor electorale, se pornete de la aceste constatri
statistice.
n funcie de criteriile alese pentru segmentare, identificai grupurile-int,
care pot fi reprezentate de:
electoratul urban;
tinerii alegtori;
pensionarii;
minoritile etnice;
studenii;
tinerii care voteaz pentru prima dat;
femei cu vrste ntre 25 i 40 de ani;
armata etc.
tiai c
La alegerile din 2000, grupul int al Partidului Romnia Mare a fost constituit
din electoratul cuprins ntre 45 i 59 de ani, care are 10-12 clase i locuiete n
orae mici? (conform unui sondaj CURS).
Dup identificarea grupurilor int i a problemelor principale care le
preocup, aflai ct mai multe despre nevoile, dorinele, interesele lor. Contactai
liderii de opinie, discutai cu membrii grupurilor int i implicai-i n campanie.
Nu uitai c a convinge un lider de opinie poate nsemna influenarea
grupului din care face parte!
11
CAMPANIA ELECTORAL
Acum putei alege temele majore ale campaniei electorale, adic ce
spunei.
12
CAMPANIA ELECTORAL
13
CAMPANIA ELECTORAL
ridicat nivelul economiei, a micorat inflaia, a redus taxele() S nu mai
vorbim despre Carter- Mondale.
Deci, un mesaj bun este cel care exprim nevoile, interesele,
preocuprile unui numr ct mai mare de oameni; un mesaj bun este un
mesaj care prefigureaz o soluie, o rezolvare.
Scopul campaniei electorale este ca mesajul s ajung la destinatari.
De aceea, campania trebuie s aib coeziune, toate materialele campaniei
i aciunile s aib o tem constant.
Iat care au fost temele majore ale campaniei electorale la alegerile
generale din septembrie1992:
redresarea economiei;
omajul;
agricultura;
controlul preurilor;
protecia social;
stabilitatea politic;
respectarea legilor;
creterea nivelului de trai.
Mesajul pe care dorii ca alegtorii s-l rein va exprima tema de
campanie. n toate metodele de comunicare pe care le folosii, concentrai-v
asupra politicilor partidului relevante n fiecare caz, astfel nct s se potriveasc
cu grupul int pe ct posibil.
Campania Adunrii pentru Republica din 1977 propuneaase mari teme
Pentru Frana cea iubit. Jacques Chirac i R.P.R.:
Frana care nvinge, ilustrat de Guy Drut srind peste un
gard viu;
Frana fratern, un grup de tineri n jurul unui chitarist;
Frana care inventeaz, expunnd avionul Concorde;
14
CAMPANIA ELECTORAL
Frana bunului sim, cu imaginea unui ran zmbind n
faa pmntului su;
Frana care ndrznete, cu un alpinist (numai c cel din
fotografie coboar pe zid);
Frana liber, evocare istoric, un drapel desfurat sub
Arcul de Triumf;
Campania se adresa unor moduri de gndire diferite i unor vrste
diferite:
conservatorilor,
inovatorilor,
ntreprinztorilor,
moralizatorilor,
15
CAMPANIA ELECTORAL
Sloganul reprezint esena unui mesaj electoral. Pentru a fi eficient,
sloganul trebuie s ndeplineasc anumite condiii:
1. S fie scurt- ntre ase i opt silabe;
2. S fie sonor (Ni-l vom aminti cu uurin dac ne rsun n
minte);
3. S fie original (S ias din comun pentru a ne face plcere s-l
memorm);
4. S fie credibil;
5. S fie complet (Dac nu este complet, fii siguri c muli
adversari se vor grbi s-l ntregeasc!);
Candidatul CDR la Primaria capitalei n 2000, Clin Ctlin Chiri, a
folosit sloganul De ce se muta att de muli oameni n sectorul 5?. A fost o
ncercare nereuit de a sugera c sectorul 5 a fost bine administrat de Chiri n
timpul mandatului su de primar de sector. Candidatul PDSR, Dan Marian
Vanghelie, s-a grbit s-l completeze:Oamenii se muta n sectorul 5 pentru c
pleac Chiri.
6. S fie n pas cu timpul (Cuvntul potrivit la momentul potrivit);
7. S fie durabil (S corespund unor mprejurri diferite ).
Candidatul PD la alegerile pentru primar general al capitalei, Traian
Bsescu, a avut ca mesaj central al campaniei din 2000 un mesaj percutant,
regsit n fiecare element al campaniei sale:Vin la Primrie!
Atenie!
Folosii acelai mesaj pentru a da coeren ntregului grup de materiale pliante, afie, comunicate de pres, tem pentru ntlnirile publice!
Nu uitai s adaptai mesajul pentru a sublinia elementele specifice pe care
dorii s le transmitei alegtorilor din grupul int!
16
CAMPANIA ELECTORAL
ntrebri cheie:
Pentru a schia strategia n acest moment, ncercai s stabilii urmtoarele
rspunsuri:
Care sunt grupurile int?
Care sunt problemele cheie naionale, respectiv locale,
pentru alegtorii din aceste grupuri?
Care sunt punctele tari ale adversarului i cum putei s le
contracarai?
Care sunt punctele slabe ale concurenei i cum le putei
exploata?
Care sunt punctele dumneavoastr tari i cum v folosii de
ele?
Care sunt punctele dumneavoastr slabe i cum v protejai
de eventualele atacuri?
Care este tema de campanie (cel mai important mesaj)?
Care sunt cele mai eficiente mijloace de comunicare?
Dac tii cu cine vei discuta i ce dorii s le spunei, nu va rmne dect
s gasii cea mai bun metod pentru a comunica mesajul grupurilor int. Cum
vom transmite, ns, mesajul?
17
CAMPANIA ELECTORAL
6. Mijloace de comunicare
18
CAMPANIA ELECTORAL
unde personalul este format din femei, candidaii ofer, de regul, flori; la sate,
n campania din 2000, au fost galei sau pine.
Maini cu portavoce
- Decorate frumos, ele nu trebuie s lipseasc
din campanie n zilele de odihn. Este bine
s facei zgomot n jurul fiecrui eveniment!
Mijloacele neconvenionale au cteodat un impact extraordinar asupra
publicului.
Ziua n care Ion Iliescu a luat masa la McDonalds este un exemplu care
demonstreaz c oamenii vor s se simt pe picior de egalitate cu aleii lor.
Standuri pe strad
- Standurile amplasate n zone aglomerate sunt foarte eficiente
atunci cnd candidatul dorete s ntlneasc alegtorii. Ele menin
partidul i candidatul n atenia publicului, aducndu-i n strad,
lng alegtor.
Pliante
- Scurte i penetrante, concentrate asupra unui singur subiect,
pliantele sunt indispensabile n campanie. Ideal ar fi ca ele s fie
orientate ctre un grup int.
Afie
- Un afi simplu, cu un mesaj scurt este poate cel mai eficient.
Afiul trebuie s seduc ochiul.
- Chiar dac nu comunic prea multe lucruri, afiul este spaiul n
care omul politic poate s se arate publicului ntr-un mod original.
19
CAMPANIA ELECTORAL
Mesajul transmis de PNL prin afiul reprezentnd o clepsidr, completat
cu sloganul: Nu mai pierde Timpul! Mai e o singur soluie ultima! anuleaz
eficiena dorit, cci se creeaz o confuzie: un partid care a fost la guvernare i
care recunoate c a greit (printr-un alt afi, Curajul de a ne recunoate
greelile) nu poate spune despre sine c e singura i ultima soluie. Pe de alta
parte, sloganul pare o ameninare i nu se poate conta pe o receptare pozitiv.
Spoturi publicitare
Spoturile publicitare au avantajul c ajung la un numr important de
oameni care nu ar cunoate mesajul unui om politic dac nu ar fi interesai de el.
Dezavantajul este c publicul l va privi cu reinere, cci mesajul este subiectiv.
Un spot cu impact este nsa cel care reuete s se diferenieze de celelalte
printr-o puternic ncrctur de imagine. A identifica imaginile din spot cu
candidatul este secretul unui spot eficient.
Spoturile cele mai reuite pentru Traian Bsescu la alegerile pentru
primar general al capitalei din 2000 identificau imaginea candidatului cu un
personaj puternic, care speria funcionarii lenei, trecea prin zid sau l trimitea
pe contracandidatul su, doctorul Oprescu, napoi la spital. Nu exist nici un fel
de asemnare cu alte spoturi, identificarea cu imaginea lui Bsescu a fost
evident.
Scrisori directe
- Campania de scrisori directe se folosete cu mult succes n
perioada electoral. Scrisorile personale adresate alegtorilor
individuali i transmise prin voluntari pot transmite mesajul dorit
mai bine dect orice alt mijloc de comunicare.
- Odat identificate persoanele vizate (pot fi alegtorii care au
mplinit 18 ani sau locatarii unui bloc, de exemplu), concepei
mesajul specific.
20
CAMPANIA ELECTORAL
- Este important ca fiecare scrisoare s arate diferit (este jenant ca
doi membri ai unei familii s primeasc aceeai scrisoare), dar
tema principal a campaniei trebuie s se regseasc n fiecare.
- ncercai s concepei o scrisoare scurt i simpl. Spunei
concis i convingtor ce avei de spus!
- Repetai mesajul cheie!
Atenie la baza de date! Au existat cazuri cnd au fost trimise scrisori ctre
persoane decedate!
Relaiile cu presa
Considerat un ru necesar, o presa favorabil conteaz totui mai mult
dect o ton de materiale promoionale, apreciaz unii specialiti. Prin pres se
creeaz imaginea. Legturile candidailor cu jurnalitii trebuie s fie permanente,
fiind o mare greeal ca ele s fie stabilite doar pe perioada campaniei electorale.
E drept c n campania electoral relaiile cu presa devin privilegiate, dar se tie
c cine nu are legturi bune cu presa nu are anse pe cmpul de btlie.
Relaia cu presa n timpul campaniei electorale presupune:
trimiterea de comunicate de pres;
ntlniri cu reporteri sau editori, n urma crora acetia s
foloseasc unele informaii sau idei n diverse articole;
organizarea de conferine de pres;
planificarea de evenimente la care presa este invitat s
participe.
Jurnalitii au nevoie de tiri, iar dumneavoastr trebuie s dai aceste tiri!
Este deci vital s va dezvoltai un aa-numit sim al tirii: s tii care dintre
informaiile pe care le eliberai pot deveni o tire bun.
21
CAMPANIA ELECTORAL
Nu uitai !
Majoritatea oamenilor sunt mai interesai de semenii lor dect de politic, aa c:
Nu discutai NICIODAT chestiuni abstracte! Prezentai NTOTDEAUNA un
element de interes uman!
Cnd redactai un comunicat de pres, reflectai asupra acestor reguli
simple:
s fie scurt - nu mai mult de o pagin A4;
s fie simplu;
s nceap cu un crlig (cu alte cuvinte, asigurai-v c prima fraz
sau primul paragraf sintetizeaz ceea ce urmeaz);
s includ numele i numrul de telefon al persoanei de contact.
n ceea ce privete publicaiile ostile partidului sau candidatului
dumneavoastr, s-ar putea ca singura metod de a rspunde unui articol critic sau
de a contrazice punctul de vedere al opoziiei s fie cu seciunea de
coresponden.
Atunci cnd trimitei scrisori ctre ziare, inei minte:
Redactai o scrisoare scurt! redactorul o va scurta oricum
Expunei chestiunea din prima fraz!
Rezistai tentaiei de a fi agresivi i de a ataca! nu apare
bine n ochii cititorilor.
Verificai de dou ori datele!
Scriei corect i nu trimitei date cu corecturi!
22
CAMPANIA ELECTORAL
Atenie!
Mass-media creeaz o imagine! Prin selecia tirilor i prezentarea
lor ntr-o anumit ordine, contribuie la crearea i impunerea unei realiti
23
CAMPANIA ELECTORAL
Interesul mare acordat de media unor probleme minore contribuie
la sensibilizarea publicului.
Afacerea Watergate a devenit eveniment atunci cnd presa a ncadrat
incidentul iniial (interpretat ca micare partizan n timpul alegerilor
prezidenialele din 1972) n contextul corupiei generalizate la nivelul ntregului
system politic. Limbajul s-a schimbat, incidentul a devenit tragedie, au fost
aduse n prim-plan simboluri cu rezonan puternic (ncrederea n
guvernmnt), au aprut personaliti care au luat poziie, iar audiena a fost
uria. Nixon a fost nevoit s-i ncheie cariera prezidenial ncredinat de
puterea televiziunii.
Media reprezint, deci, nisipurile mictoare. Mai ales n timpul
campaniilor electorale, interesul alegtorilor pentru media crete, ca urmare crete
i intensitatea discuiilor interpersonale.
Omul politic nu rmne pasiv la problemele devenite, prin intermediul
media, importante pentru alegtor. De regul, dac nu are prioriti i strategii,
va reaciona, intrnd astfel ntr-un joc extrem de periculos.
Televiziunea, cel mai important mijloc de comunicare n mas,
furnizeaz informaii care sunt dezbtute apoi de ctre public sau analiti. De
multe ori, informaia nu este prezentat neutru i contribuie la formarea opiniei
publice.
Anchetele fcute n ultimii ani n Romnia au demonstrat c poziia
canalelor de televiziune n prezentarea tirilor de natur politic nu este
echidistant. Unele partide sau candidai au fost defavorizai. Un studiu efectuat
n timpul campaniei electorale din 1996 arta c meniunile pozitive din tirile
despre principalii candidai (Constantinescu, Iliescu, Roman) erau tratate diferit
de ctre principalele canale de televiziune:
24
CAMPANIA ELECTORAL
n drumul ctre indivizi, media ntlnesc mai nti grupurile,
alctuite n jurul unor interese i valori, conduse de lideri recunoscui. Liderii de
opinie preiau informaia, o prelucreaz i o transmit grupului. Urmeaz apoi i
prelucrarea n interiorul grupului.
n multe situaii, efectul mesajelor transmise populaiei este mult mai
puternic dac sunt folosii ca intermediari liderii de opinie, care beneficiaz de
ncredere i credibilitate. Gndii-v numai c, la sate, opinia preotului sau
nvtorului influeneaz, de cele mai multe ori, opinia stenilor.
25
CAMPANIA ELECTORAL
tiai c
un studiu american a artat c Abraham Lincoln n-ar fi devenit preedinte
dac ar fi candidat n era televiziunii din cauza c era urt?
Sunt, ns, cteva reguli simple pentru un discurs eficient.
Un discurs scurt (5-7 minute) are impact mai mare dect unul lung
i va ctiga simpatia publicului.
Pregatii-v i inima, nu doar mintea, nainte de a ncepe discursul!
Alegei s fii plcui i veseli. ncercai s dai toat atenia trebuinelor
celor care va ascult!
Nu deviai discuia pe alte teme! Mesajul trebuie s ajung la
destinaie pe drumul cel mai scurt.
Concepei discursul ca o prezentare: nceput, cuprins, ncheiere. O
glum destinde atmosfera, povetile personale permit publicului s va
identifice, iar exemplele practice v ajut cel mai bine s v susinei
argumentaia.
Vorbii rar i calm!
Tcerea v poate ajuta dac tii cnd s o folosii (dupa o glum,
cnd schimbai temele, cnd adresai o ntrebare retoric).
Nu citii discursul!
Repetai mesajele cheie n cele trei pri ale discursului!
26
CAMPANIA ELECTORAL
27
CAMPANIA ELECTORAL
28
CAMPANIA ELECTORAL
1995. Dei PDSR s-a contrazis n comunicate, Ion Iliescu i PDSR nu au sczut n
sondaje. Motivul este simplu: cei care l-au votat pe Ion Iliescu l-au votat fiindc
au fost convini c va rezolva ceea ce ei considerau c este dumanul colectiv al
momentului, srcia. Nehotrii nu au alergat n tabra advers, ci au ridicat
scorul PDSR, cci ei ateptau rezolvri de probleme, nu acuzaii.
situaiei
externe
implica
evaluarea
oportunitilor
29
CAMPANIA ELECTORAL
Ameninarea principal putea fi reprezentat de fora altor candidai
obinut n urma ofertelor electorale realizabile pe termen scurt.
Theodor Stolojan avea un debut promitor n campania din 2000.
El reprezenta, pentru rile vecine, imaginea unui bun economist, imagine
care se rsfrngea asupra rii. Acestea erau oportunitile. Riscurile
preau a fi: posibilitatea de a nu fi votat de un electorat care a fost
nemulumit de guvernarea de atunci (un segment important din populaie),
existena unor temeri c nu ar putea face fa ntr-o funcie de diplomat
fr pregtire politic i utilizarea unui limbaj prea elevat, pe care
alegtorii nu-l nelegeau de multe ori.
30
CAMPANIA ELECTORAL
chiar proprietatea n intervenii publice. S-a pronunat pentru integrarea
european i aderarea la NATO, a fcut aliane strategice cu sindicatele
i s-a detaat public de tendinele extremiste, ceea ce i-a folosit n
alegerile prezideniale din 2000.
31
CAMPANIA ELECTORAL
32
CAMPANIA ELECTORAL
Segmentul electoral vizat de Sorin Oprescu n campania electoral
din 1998 pentru alegerea primarului general al Capitalei a fost constituit,
n special, din categoria muncitorilor. Vizitele n fabrici au avut ca scop
atragerea acestora. De aceea, atacurile la adresa principalului su
contracandidat au avut succes la acest grup int.
Viorel Lis a intit electoratul constituit din tineri i din
persoanele aparinnd clasei medii, lucru demonstrat de spectacolele i
discotecile organizate n perioada campaniei electorale.
33
CAMPANIA ELECTORAL
Nu uitai!
Desfurarea unei campanii electorale eficiente, care s conduc la atingerea
obiectivelor stabilite, presupune o bun pregtire, organizare i un control
permanent pe tot parcursul desfurrii ei.
Campania este proiectat, n general, de conducerea partidului sau, dac
este vorba despre un candidat independent, de echipa sa de campanie. Acetia vor
stabili zona geografic sau categoria social vizat, precum i temele de
campanie.
Stabilii nivelul superior managerial al echipei de campanie (directorii
de departamente)!
Inventariai resursele disponibile! Acestea sunt:
Financiare (donaii, sponsorizri, alte sume alocate);
Materiale (sediu de campanie, mobilier, steaguri, bannere, afie,
hrtie, consumabile, maini);
Tehnice (calculatoare, imprimante, faxuri, telefoane, copiatoare,
camere de luat vederi, instalaii de sonorizare etc);
Umane (membri, simpatizani, personal angajat).
34
CAMPANIA ELECTORAL
35
CAMPANIA ELECTORAL
departament de operare n teren.
Atenie!
Lucrai cu o echip eficient, nu cu un grup de palavragii! Punei-v de acord
asupra unei aciuni i dai-i drumul!
Stabilii obiective clare, alocai resursele i responsabilitile i monitorizai
progresele
nregistrate.
ntlnii-v regulat, dar numai att ct este necesar pentru a aciona!
36
CAMPANIA ELECTORAL
BIBLIOGRAFIE
37