Sunteți pe pagina 1din 74

1

Cuprins

Introducere .....................................................................................................................3 Mass-media i mediul politic .........................................................................................6 Jurnalismul politic n Romnia ......................................................................................7 Relaiile pres-politic .....................................................................................................8 Jurnalistul, dumanul politicianului .............................................................................10 Marketingul politic.......................................................................................................12 Consilierul de imagine .................................................................................................14 Sondajul de opinie........................................................................................................16 Instituii de sondarea opinie publice n Romnia.........................................................18 Costul unui sondaj opinie n Romnia .........................................................................20 Metode de alctuire a listelor de candidai ..................................................................22 Publicitatea politic......................................................................................................24 Publicitatea politic pe bani publici.............................................................................29 Manipulare politic ......................................................................................................29 Politizare sau mogulizare n mass-media romneasc.................................................32 Campania electoral pentru alegerile locale Arad -2008.............................................34 Specificul campaniei electorale n Arad ......................................................................35 Candidaii la Primria Aradului ...................................................................................38 Mesaje de campanie electoral ....................................................................................39 Gheorghe Falc, unicul primar cu dou mandate la Arad ...........................................43 Comunicarea n campania electoral ...........................................................................44 Contractele i proiectele de comunicare ......................................................................47 Tipologia campaniilor electorale .................................................................................49 Mesajul electoral..........................................................................................................55 Resursele campaniei electorale ....................................................................................57 Reflectarea n presa local i regional a campaniei electorale...................................60 CONCLUZII ................................................................................................................68 BIBLIOGRAFIE..........................................................................................................71

Introducere
Comunicarea politic n campania electoral s-a dovedit a fi esenial pentru oamenii politici. Ei trebuie ns s neleag c n urma realizrii unei bune comunicri cu jurnalitii politici, mesajul ajunge la electorat nealterat. Jurnalistul este cel care poate influena prin interpretare, reinterpetare, chiar trunchiere, modul n care mesajul politic ajunge la public. Presa este considerat inamicul public al multor politicieni romni. n acest volum am analizat un caz concret de tnr politician romn care avnd n spatele su o structur bine pus la punct a reuit o premier n Aradul postdecembrist: a convins ardenii s-l voteze de dou ori, fiind unicul primar postrevoluionar al Aradului cu dou mandate. Prezentarea este cu att mai actual cu ct ne apropiem de momentul unui nou proces electoral, n anul 2012, cnd fotoliul de primar al Aradului va fi din nou n joc. Analiza modelului de succes folosit de Gheorghe Falc n anul 2008 poate fi util pentru orice candidat care se va lansa n cursa electoral n anul 2012. Aradul este un ora din vestul Romniei, cu 158.975 alegtori nscrii pe listele de vot n campania electoral pentru alegerile locale din 2008. Spre deosebire de alte orae, aici nu s-a putut impune o anume reet de partid. Ardenii s-au considerat ntotdeauna europeni i nu uit adesea s spun c ei sunt mai aproape de Viena dect de Bucureti. Gheorghe Falc, primarul de dou mandate al Aradului a neles foarte repede acest lucru i s-a adaptat. Este un politician tnr, despre care unora le place s afirme c are principala calitate de a fi finul lui Traian Bsescu. Falc a demonstrat c dei nu este ardean get-beget, a neles mai bine ca ali contracandidai ardeni ce vor ardenii: mai puine vorbe i mai multe fapte. De civa ani ntreg oraul este un antier, iar cartierele tradiionale de case au nceput s arate ca de la ora. Cnd a preluat fotoliul de primar al Aradului, n anul 2004, Aradul era un ora canalizat ntr-o proporie de 55%, iar acum, a ajuns la 99%. n 2004, n Arad erau 400 de strzi neasfaltate, acum acestea sunt extrem de puine i vor fi asfaltate n totalitate n 2011, dup finalizarea lucrrilor de introducere de reele de gaz i canalizare. Falc a beneficiat de sprijinul unor importante firme de consultan, care, se pare, l-ar fi consiliat i pe naul su, Traian Bsescu, pe cnd era primar al Capitalei. Aa a nceput proiectele, a obinut banii i au nceput lucrrile. La un

moment dat, spre finalul mandatului su i se spunea c e penibil c toat ziua merge la Bucureti s obin bani pentru autostrad, iar Aradul nu are nimic cu autostrada. Gheorghe Falc a reuit s-i impun punctul de vedere i culoarul autostrzii IV conine i centura Aradului, adic 12 kilometri de drum i un pod peste Mure. Gheorghe Falc nu a fost un primar iubit de presa local. Probabil c nici comunicarea sa cu jurnalitii nu a fost foarte bun, el ncercnd s discute n date tehnice anumite proiecte i n faa planelor, n timp ce jurnalitii erau absolveni de filologie, n cel mai bun caz, i nu nelegeau nimic din denumiri ca PUD, PUZ, studiu de fezabilitate etc. Apoi au intervenit problemele sale legate de dosarele penale instrumentate de DNA, acestea fiind intens mediatizate. Pentru a obine un al doilea mandat, lupta sa cu ceilali contracandidai a fost puternic. Cei mai importani contracandidai aveau experien n administraie public: viceprimarul din timpul primului su mandat, doi foti primari ai Aradului i civa consilieri locali. Cu toate acestea, n dorina lor de a ajunge primari ai Aradului, au fcut aceeai greeal: au promovat agresiv o campanie negativ la adresa lui Gheorghe Falc. Ei nu l-au criticat pentru c acesta a fcut i greeli n timpul mandatului, nu au venit cu dovezi clare de irosire a banului public, ci l-au atacat pentru c poart un ceas scump, c s-a pozat cu fetia i soia pentru campania electoral etc. Nici unul dintre contracandidai nu a venit cu soluii clare pentru ora, cu proiecte viabile, avnd identificat sursa de finanare. Toi intenionau s construiasc, s ofere ardenilor tot ce i-ar putea dori, n momentele n care i mai aminteau i de ardeni fiind preocupai de rzboiul lor cu Gheorghe Falc. Consilierii de imagine i cei de marketing ai campaniilor lor electorale erau trimii de conducerile de partide de la Bucureti i nu prea tiau ce ar fi bine pentru oraul de pe Mure. Practic, campania electoral pentru alegerile locale din 2008, de la Arad a fost un rzboi Falc mpotriva tuturor. S-a ajuns la disperare din partea unor politicieni pentru a se promova, a se vinde electoratului pentru a avea ct mai multe voturi. Astfel, candidatul PSD la Primria Aradului, Dorel Cprar a apelat la Dumnezeu: afiele sale cu care a mpnzit Aradul erau o imagine a candidailor de consilieri ai partidului (adic a 11 dintre ei), grupai n jurul unei mese lungi n jurul candidatului Cprar, cu celularele la vedere, ntr-o atitudine ce aduce aminte, pentru cei cu imaginaie bogat, de celebrul tablou al lui Leonardo da Vinci, Cina cea de Tain. Apoi, PSD a cobort pe pmnt i a adoptat o alt strategie de campanie electoral, bazndu-se pe zicala c totul trece prin stomac: lansare cu

mici, bere i muzic popular, transport gratuit cu autocarul la cumprturi n Ungaria, nainte de srbtorile pascale. Contracandidaii lui Falc au promis 20.000 de locuine sociale pentru ardeni, taxe, impozite i preuri mai mici (!?) i chiar rezolvarea traficului n municipiul Arad. Dei pastorul unei importante biserici baptiste din Arad, Dorel Popa, contracandidat al lui Gheorghe Falc, beneficiind de consultani americani, a avut una dintre cele mai negative campanii electorale. Practic, candidaii PC, PNL i PNG au avut o singur int: Gheorghe Falc. Falc a decis s le trimit flori celor ce-l critic. Noi am construit pn acum i vom construi n continuare iar dac cetenii se declar mulumii nseamn c noi ne-am fcut datoria. Noi construim i nu vrem s murdrim, a susinut el n timpul campaniei electorale. [33] Dei nimeni nu spera ca Gheorghe Falc s ctige Primria Aradului din primul tur, campaniile negative la adresa sa l-au victimizat n ochii ardenilor care erau speriai c dac Falc nu mai ajunge primar, rmn fr canalizare sau cu strada neasfaltat, aa cum a fost pn atunci. Aa c, muli i-au spus: Nu conteaz c are probleme, toi fur dar Falc cel puin a construit ceva n Arad!, au ieit la vot i Falc a ieit primar din primul tur cu 66,67 %, iar PD-L Arad avea s se claseze pe primul loc ntr-un clasament intern al partidului, obinnd la Arad 15 din cei 21 de consilieri locali. n acest context, PD-L putea impune doi viceprimari, dar a considerat c democraia va avea de suferit pentru c se va ajunge uor la dictatur i unul dintre cele dou posturi de viceprimari ai Aradului a revenit n urma negocierilor UDMR, care i-a pstrat acelai viceprimar din ultimele trei mandate, Levente Bognar.

Sorin Trocan

Mass-media i mediul politic


De foarte multe ori, romnul de rnd i-a pus ntrebarea de ce se d o asemenea amploare politicului n cadrul tirilor de la televizor, radio, pres scris sau electronic. Rspunsul este extrem de simplu: totul se rezum la politic. Dac analizezi cu atenie scumpirea pinii, este tot mediatizare politic pentru c politicul a hotrt ridicarea preurilor. Partidele politice au ca principal obiectiv cucerirea, deinerea i exercitarea puterii politice. n acest context, un rol important l are jurnalistul i claritatea tirii pe care o redacteaz. Jurnalistul este cel care poate influena prin interpretare, reinterpetare, chiar trunchiere, modul n care mesajul politic ajunge la public. Presa manipuleaz dup bunul plac i interpreteaz declaraiile pe care le fac politicienii. De obicei, politicianul romn l consider pe jurnalist nu partenerul prin care i transmite mesajul ctre electorat, ci principalul su duman. Exist un curent influent n rndul formaiunilor politice i al liderilor de opinie politici din Romnia, cum c presa ar fi dumanul numrul 1 al omului politic. Cnd jurnalistul deranjeaz puterea politic cu vreo anchet documentat, prin care arat c unii politicieni nu sunt chiar att de integri cum vor s par, ziarul risc s nu mai ajung la cititori. n Raportul Libertatea presei n Romnia n anul 2008, publicat n mai 2009, Agenia de Monitorizare a Presei menioneaz c n Romnia continu presiunile politice la TVR, continu practica unor clieni de publicitate de a amenina instituiile media cu retragerea publicitii ca urmare a unor nemulumiri legate de politica editorial, distribuia publicaiilor tiprite este nc un segment vulnerabil actelor de cenzur, presa este prta la tentativele autoritilor de manipulare a opiniei publice. Opoziia se erijeaz de cele mai multe ori n aprtorul libertii presei, pn n momentul n care ajunge la putere. [6] Un politician care dorete s se impun n politic, trebuie s beneficieze de o strategie de marketing. La fel ca orice produs de pe pia, omul politic trebuie s se vnd bine, iar rezultatul vnzrii lui sunt voturile pe care le obine n campania electoral. Un rol important n viaa unui om politic l au consilierii de imagine. Ei alctuiesc o strategie de marketing pentru a-i vinde produsul. Pentru ei este ns o provocare mare, deoarece, n foarte multe cazuri, politicienii care se cred pe val au iniiative personale, de moment care ar putea duce la pierderi importante de procente.

Publicitatea politic a devenit un segment extrem de important i nu este o invenie romneasc. Se estimeaz c procesul a nceput n Statele Unite n timpul campaniei prezideniale din 1952 a lui Eisenhower, primul care a folosit spoturile publicitare n politic. Cei mai avantajai sunt politicienii care au n spate un partid aflat pe val. Independenii trebuie s scoat mai muli bani din buzunar, iar ansele lor sunt mai mici, neavnd un angrenaj de partid care s munceasc pentru ei. Ct cost publicitatea politic? Dublu dect orice campanie pentru orice produs comercial, susin specialitii. Dar, unii politicieni sunt avantajai i folosesc, desigur ilegal, banul public n publicitatea politic. Manipularea este tot mai des folosit n campaniile electorale. Un caz flagrant de manipulare a fost prezentarea n timpul ultimei campanii electorale din Romnia, cea de alegere a preedintelui, a unui filmule n care Traian Bsescu ar fi lovit un copil ntr-o ntlnire public. Ulterior, specialitii au demonstrat c a fost vorba despre un trucaj, dar piatra a fost aruncat i oameni care poate l-ar fi votat pe Traian Bsescu au preferat s nu ias la vot, avnd o urm de ndoial n suflet. De fapt, prin mogulizarea presei romneti, s-a ajuns la situaii extrem de penibile n ultimele campanii electorale romneti. [33] Pentru orice om politic, important este sondajul de opinie. n urma unui sondaj bine efectuat acesta tie exact unde se situeaz n clasamentul candidailor la alegeri. Sondajul poate s-i arate politicianului i unde ar mai trebui s insiste cu iniiativele legislative pentru a mai ctiga voturi. Din pcate, pe piaa romneasc a institutelor de sondare a opiniei publice exist interese mari. Un caz clar, dovedit, a fost ultima campanie electoral cu care s-a confruntat Romnia, cea de alegere a preedintelui din anul 2009. S-a demonstrat c nu avem instituii cu independena testat n btlii politice i c avem sondaje de cas, televiziuni de cas, ziare de cas, partide de cas. Aa s-a ajuns la situaia penibil ca la nchiderea urnelor din seara de 6 decembrie 2009 s vedem, conform sondajelor, doi ctigtori, ambii bucurndu-se c au convins electoratul s-i voteze. Pentru scurt timp, Romnia, conform sondajelor, a avut doi preedini.

Jurnalismul politic n Romnia


Dup cunoscutul analist politic Claudiu Sftoiu, jurnalismul politic reprezint acel segment al comunicrii n mas care se realizeaz ntr-un proces continuu de reciprocitate comunicarea ntre consumatorii de media i mesajul politic, pe paliere

naionale i transnaionale direct conectate. Jurnalismul politic influeneaz n mod decisiv puterea de penetrare, calitatea i coerena mesajului politic. [4] Jurnalistul este cel care poate influena prin interpretare, reinterpetare, chiar trunchiere, modul n care mesajul politic ajunge la public. n acelai timp, modificarea abordrii mass-media fa de tirile politice prin reducerea mediatizrii declaraiilor politice, a dezbaterilor pe acte normative, sau a prezentrii poziiilor oficiale ale autoritilor, au sporit dificultatea omului politic de a-i putea transmite mesajul ctre electorat. Jurnalistul prefer actualitatea i senzaionalul, pentru c acestea aduc audien sau cititori, iar divertismentul produce cele mai relevante tiri. Efectul principal al schimbrilor din spaiul media, susine Adrian Constantin de la Institutul PRO, remarcat de o pleiad impresionant de autori, mai ales n ultimii treizeci de ani, l constituie ncercrile politicienilor de a se adapta. Astfel, comunicarea politic a devenit un hibrid ntre informaie i divertisment, realitate identificat deja sub conceptul cunoscut drept info-tement (o combinaie ntre termenii information i entarteiment). n cartea sa Jurnalismul politic, aprut n Editura Trei n anul 2003, Claudiu Sftoiu atrage atenia asupra decredibilizrii instituiilor politice i trivializrii politicului, concomitent cu creterea importanei individuale a politicianului, n urma noii atitudini a presei. Astfel, n faa imobilismului ideologic tind s se afirme personalitile carismatice. Un caz concret este al omului politic Traian Bsescu, un politician carismatic, sau al lui Ion Iliescu. Analistul politic Claudiu Sftoiu trage concluzia: presa a preluat rolul tradiional al partidului de transmitor de mesaj politic ceea ce face ca n campaniile electorale, jurnalitii politici s fie mai importani dect politicienii nii, iar mass-media decide ce personalitate merit sau nu atenia electoratului. [4]

Relaiile pres-politic
n ceea ce privete relaiile dintre politic i mass-media, teoriile sunt diverse. Unii analiti politici spun c media i-a extins capacitile de influenare n mod exponenial cu masificarea. Deci, presa se constituie ntr-un supraveghetor al vieii politice, concentrnd atenia public asupra unor instituii, personaliti sau evenimente i sancionnd abaterile de la norme. Presa ofer legitimitate social mesajului politic prin aducerea sa n atenia public, ceea ce oblig mediul politic s se supun regulilor de colaborare cu mass-media. Presa interpreteaz mesajul sau

evenimentul politic aducnd n atenie numai acele elemente pe care le consider relevante, ceea ce poate duce la deformri intenionate. Analitii politici cred c o funcie important a presei este socializarea, care se realizeaz prin prezentarea realitilor n termenii antitezei, fr nuane. n cartea sa Jurnalismul politic, Claudiu Sftoiu vizeaz sublinierea vulnerabilitilor presei, generate de condiionrile specifice din activitatea acestei instituii, vulnerabiliti pe care politicieni pot i ncerca s le speculeze. Provenind din rndul mass-media, Claudiu Sftoiu vorbete despre aceste lucruri att din punctul de vedere al jurnalistului, ct i al analistului politic. El crede c principalele slbiciuni ale mass-media ar fi respectarea deadline-urilor, obligativitatea citrii surselor, regimul acreditrilor etc. Informaia oferit cu puin timp nainte de apropierea termenului limit de ctre o personalitate politic important despre un fapt la fel de important poate fi cu uurin preluat i ulterior relatat ntr-o viziune non-critic. ns, politicienii dei tiu termenul limit pentru declaraii n funcie de apariia la un anume buletin de tiri sau ziar, pentru ca declaraiile lor s nu mai poat fi comentate din lips de timp, prefer s le fac n ultima clip. Jurnalitii pentru a nu pierde informaia, preiau tirea, urmnd ca aceasta s fie comentat ulterior. Din cauze similare, cnd jurnalistul afl un subiect tare, dar nu-l poate confirma, se folosete metoda pe surse. [4] De multe ori exist pericolul ca informaia s fie inexact. Exist totodat riscul ca, prin astfel de procedee, s fie transmise zvonuri, cu efecte negative asupra veridicitii informaiei, dar eficace din punct de vedere al unei strategii de comunicare politic cu scop manipulativ. Jurnalitii spun c unul dintre trucurile politicienilor de a scpa de participarea celor incomozi la un anume eveniment este folosirea acreditrilor, pe care, de cele mai multe ori, le primeti dup finalizarea manifestrii. Analistul politic Claudiu Sftoiu consider c politicienii se bazeaz pe cunoaterea normelor i regulilor jurnalistice, pentru a putea influena sau manipula relatrile de pres: cei care se pricep la regulile i normele jurnalistice au posibilitatea de a manipula relatrile din pres. Folosindu-se n mod strategic de nevoile i constrngerile din mass-media, consilierii n relaii publice i managerii de pres, dar i indivizii i diversele grupri pot determina ceea ce este relatat de pres i felul n care evenimentele sunt prezentate. [5]

Cel mai important eveniment din viaa partidelor politice este campania electoral. Presa are un rol determinant i n construirea imaginii unui politician. Politicianul romn nu este capabil s-i proiecteze aciunile n aa fel nct s se poat poziiona n contiina public. Lipsa de consecven a politicienilor le aduce deservicii majore: electoratul nu i poate identifica i fixa n contiin. Rezultatul este banal: piaa politic din Romnia abund de politicieni eroi politici de o zi.

Jurnalistul, dumanul politicianului


Cum vede omul politic relaia cu jurnalistul? Cnd jurnalistul se las cumprat, lingnd supus mna care-l hrnete, el a devenit mercenarul foarte uor de manipulat. Exist porecle n rndul jurnalitilor care se ncadreaz n acest gen: jurnalistul-bere, jurnalistul-milion etc., n funcie de modul n care acesta se las cumprat. Majoritatea motiveaz c se prostitueaz din cauza salariilor foarte mici, care de cele mai multe ori sunt de fapt doar plat pentru drepturile de autor. Cnd jurnalistul a ndrznit s-l critice sau s-l demate pe politruc, atunci devine inamicul nr. 1, e btut, umplut de snge i ajunge s zac pe vreun pat de spital. Cnd politicienii sunt patroni media, iar jurnalitii sunt angajaii ziarului, postului de radio sau TV i nu mai prididesc cu laudele pentru stpn i cu njurturile la adresa inamicilor acestuia, atunci sunt biei buni. n restul timpului, politicianul zmbete la oamenii din pres ca un doberman gata s mute, dar care ncearc s lase impresia c e un nevinovat celu de plu. De obicei, politicianul romn l consider pe jurnalist nu partenerul prin care i transmite mesajul ctre electorat, ci principalul su duman. Exist un curent influent n rndul formaiunilor politice i al liderilor de opinie politici din Romnia, cum c presa ar fi dumanul numrul 1 al omului politic. Ce se ntmpl cu jurnalistul romn cnd deranjeaz politicul cu cte o anchet? Ziarul nu mai ajunge la cititori. Un caz concret a avut loc n data de 19 mai, n toiul campaniei electorale pentru alegerile locale, cnd cotidianul local Gazeta de Sud a disprut de la aproape toate punctele de vnzare din Craiova. Ziarul coninea o anchet despre modul n care preedintele Consiliului Judeean Dolj intrase n posesia unei vile n centrul oraului Craiova. Sau, dac politicianul este mai tare, atunci obine sentine ca s opreasc ziarul. Liviu Dragnea, vicepreedinte al PSD i totodat preedinte al Consiliului Judeean Teleorman, a cerut Judectoriei Alexandria s

10

emit o ordonan preedinial n baza art. 581 din Codul de Procedur Civil prin care se solicita sistarea difuzrii ziarului Gazeta de Sud Est pe raza judeului Teleorman pn la finalizarea acestor campanii (n.n. campaniile electorale din 2008). Instana a respins cererea lui Liviu Dragnea. Sesizat de Agenia de Monitorizare a Presei s exprime un punct de vedere n legtur cu aceast situaie i s anune public dac se solidarizeaz cu Dragnea sau condamn comportamentul acestuia, conducerea PSD nu a avut nici o reacie. Pentru o perioad, ce-i drept, scurt, Liviu Dragnea a fost ministru al Administraiei i Internelor, susinut de PSD.[6] n Raportul Libertatea presei n Romnia n anul 2008, publicat n mai 2009, Agenia de Monitorizare a Presei menioneaz c n Romnia continu presiunile politice la TVR, continu practica unor clieni de publicitate de a amenina instituiile media cu retragerea publicitii ca urmare a unor nemulumiri legate de politica editorial, distribuia publicaiilor tiprite este nc un segment vulnerabil actelor de cenzur, presa este prta la tentativele autoritilor de manipulare a opiniei publice. [6] Opoziia se erijeaz de cele mai multe ori n aprtorul libertii presei, pn n momentul n care ajunge la putere. Printre cele mai importante tehnici care faciliteaz transmiterea coerent a mesajului politic, este folosit tehnica meninerii comunicrii n raporturile sale profesional-politice de ctre politician. Tehnica transmiterii mesajului politic este esenial pentru ca electoratul s fie convins de justeea acestuia. Idei politice strlucite, proiecte constructive i de anvergur s-au nruit, dup ce au fost transmise deficitar spre audien politic. De altfel, maniera de transmitere a mesajului asigur n proporie covritoare succesul unei ntreprinderi sau aciuni politice. Personalitile care reuesc s transmit concis, scurt i sugestiv propriul mesaj ajung cu uurin la publicul-int, la electorat, consider analistul politic Claudiu Sftoiu. [4] Scena politic romneasc este caracterizat n prezent de conflicte i jocuri la toate nivelurile sale. Puterea se lupt cu opoziia, opoziia se lupt cu puterea, iar consecinele acestor evoluii tind spre o criza de reprezentativitate a electoratului de ctre clasa politic. Att presa, ct i politicienii au un rol determinant n deprecierea ncrederii populaiei n politic. Astfel, interesul presei pentru conflict i conflictualitatea politicienilor acioneaz simultan pentru decredibilizarea mediului politic n ochii opiniei publice.

11

Metode i tehnici de comunicare politic


Cei neimplicai n viaa politic i pun mereu ntrebarea: de ce trebuie s citim n pres i s vedem la televizor tiri despre oamenii politici, despre partidele politice i despre realizrile politicienilor. Poate, pentru c totul este politic. Dac analizezi cu atenie scumpirea pinii, este tot mediatizare politic pentru c politicul a hotrt ridicarea preurilor. Obiectivul partidelor politice este cucerirea, deinerea i exercitarea puterii politice. Presa i audiovizualul ndeplinesc, din ce n ce mai mult, un rol activ n modelarea personalitii oamenilor, n modificarea mentalitilor, n determinarea atitudinilor. Din acest punct de vedere, mass-media nu sunt doar un instrument de circulaie liber a informaiei, ci i un mijloc de blocare i deformare a informaiei, ntruct pot elabora o fals realitate, diferit de cea adevrat. Indiferent de formele lor i de mijloacele utilizate (cuvnt tiprit, sunet, imagine etc.), mass-media ndeplinesc, dup caz, ori dup dorina celui care le controleaz, unele i aceleai funcii: mijloc de mobilizare politic, factor de manipulare i, uneori, instrument de neutralizare sau de dezactivare social. Mediatizarea vieii politice are efecte ambivalente: pe de o parte multiplic posibilitile de informare ale cetenilor, iar pe de alt parte amplific puterea forelor politice de a manipula masele.

Marketingul politic
Oamenii politici au fost ntotdeauna convini de puterea de influen a massmedia i au ncercat, n consecin, s le foloseasc n interese partizane. Viaa politic a fost mereu mediatizat. Dac ne ntoarcem n Antichitate constatm c oamenii politici (dei atunci aveau alte denumiri) au ncercat dintotdeauna s conving poporul cu ajutorul tehnicilor i al procedeelor special adaptate n acest scop. Secolul al XX-lea s-a caracterizat printr-un avnt considerabil al mijloacelor de comunicare de mas. Apar ziare, radioul, televizorul, apoi internetul. Mediatizarea vieii politice cunoate noi forme, acestea fiind folosite n funcie de grupul int cruia i se adreseaz un anume mesaj politic. ns, marketingul politic are un rol decisiv n abordarea comunicrii politice. Michel Bongrand definete marketingul politic ca un ansamblu de tehnici avnd ca obiectiv s favorizeze adecvarea unui candidat la electoratul su potenial, s l fac cunoscut de ctre un numr ct mai mare de alegtori, s creeze o difereniere fa de concureni - i adversari - i, cu un

12

minimum de mijloace, s optimizeze numrul de sufragii pe care trebuie s le ctige n timpul campaniei. [37]. O alt definiie i aparine lui Philip Kotler: interaciunea social ntre dou uniti, una dintre acestea (candidatul) urmrind s obin un rspuns dorit de la cealalt unitate social (alegtorii), al crei rspuns este liber, dar susceptibil de a fi influenat prin anumite beneficii care pot fi oferite de ctre prima unitate social. [39] La rndul su, profesorul francez Denis Lindon consider c marketingul politic reprezint un ansamblu de teorii i metode de care pot s se serveasc organizaiile politice i puterile publice, att pentru a-i defini obiectivele i programele, ct i pentru a influena comportamentele cetenilor. Despre apariia i dezvoltarea marketingului social-politic s-a discutat mult. Kotler i Roberto amintesc de campaniile desfurate n Roma antic n scopul eliberrii sclavilor fr a vorbi, ce-i drept, despre marketing social, ci despre campanii sociale. O prim abordare teoretic a problemei definirii strategiei de marketing electoral, aparine lui Michel Noir. Pornind de la un foarte cunoscut articol al lui Philip Kotler, publicat n 1973, Noir realizeaz o adaptare a strategiilor de marketing care pot fi formulate n funcie de strile cererii la specificul activitii electorale. [38] Pornind de la o posibil paralel cu lumea teatrului, Roger-Gerard Schwartzenberg identific patru tipuri principale de imagini pe care poate s le doreasc un candidat, considerndu-le un fel de roluri pe care candidaii trebuie s i le asume: eroul; omul obinuit; liderul seductor; printele naiunii. La stabilirea strategiei de marketing electoral, trebuie avute n vedere: obiectivele stabilite; structura electoratului; atitudinea fa de cerinele electoratului; atitudinea fa de concuren; resursele disponibile. i n marketingul politic se discut despre politica de produs. Exist dou teorii, care stau la baza produsului electoral: teoria maximizrii voturilor i teoria maximizrii pluralitii. Produsul electoral este alctuit, n optica de marketing, din aceleai patru categorii de componente ca i produsul clasic: componente corporale, componente acorporale, comunicaiile cu privire la produs, imaginea produsului. n cazul marketingului electoral, preul unui candidat este reprezentat de gradul de acceptare a respectivului candidat, care depinde de credibilitatea acestuia n rndurile electoratului. n plan electoral, aceasta se traduce prin urmtoarele

13

recomandri: un candidat cu o imagine bun trebuie s-i fixeze un pre ridicat (s fac puine promisiuni), riscnd, n cazul n care mizeaz o vreme ndelungat pe un pre sczut (multe promisiuni concrete) s i deterioreze imaginea, datorit imposibilitii de a respecta toate aceste promisiuni. n schimb, unui candidat care are o imagine necorespunztoare nu i va folosi la nimic s practice un pre ridicat (promisiuni puine), deoarece aceast tactic nu are cum s contribuie la mbuntirea imaginii sale. Analistul politic, fostul consilier prezidenial Adriana Sftoiu a concluzionat: Pentru elaborarea unei strategii de comunicare politic este necesar s nelegei foarte bine cazul, s i facei profilul, s construii tabelul plusurilor i minusurilor, s facei o cercetare de teren complet, s cunoatei slbiciunile i atuurile cazului. [40]. Campaniile marketingului politic trebuie s in cont de rezultatele care se doresc: campanie de imagine (promovarea unui partid, a unui personaj politic, a unei idei etc.), campanie de informare, de prevenire a unei crize, de combatere a crizei deja existente etc. Stabilirea publicului int impune de asemenea selectarea instrumentelor de marketing. ntr-un fel se creeaz campania de imagine, n alt mod se abordeaz o campanie de combatere a unei crize sau de impunere a unei idei care poate s nu se bucure de simpatia popular, dar care e necesar .

Consilierul de imagine
Un rol important n viaa unui om politic l au consilierii de imagine. Ei alctuiesc o strategie de marketing pentru a-i vinde produsul. Pentru ei este ns o provocare mare, deoarece, n foarte multe cazuri, politicienii care se cred pe val au iniiative personale, de moment care ar putea duce la pierderi importante de procente. Personajele politice au darul s fie nelinitite, s aib iniiative pe care s nu le comunice echipei i s creeze surprize de parcurs. Acest mod de comportament ntr-o campanie este absolut devastator. n marketingul politic, fiecare pas trebuie s se susin de urmtoarea micare. Jocul dominoului reprezint mecanismul dup care funcioneaz o strategie, de exemplu, a campaniei electorale. De exemplu, n 1965, pentru prima oar n Frana, un om politic, Jean Lecanuet, a beneficiat de recomandrile consilierilor de comunicare n timpul alegerilor prezideniale. n 1974 i mai ales n 1981, protagonitii campaniilor prezideniale au cutat s profite din plin de personalizarea programului lor graie micului ecran. Astzi trim ntr-o

14

societate n care tehnicile de seducere a alegtorilor prin intermediul mass-media au devenit foarte sofisticate: este vorba tot de orientarea argumentrii ntr-un sens favorabil candidatului, fr a deforma ns mesajul. Viaa politic nu se rezum la arta de a comunica: activitatea guvernanilor se bazeaz n egal msur pe un ansamblu de decizii i aciuni care nu au nimic n comun cu tehnicile de comunicare. Dezbaterile i refleciile n cadrul partidelor politice nu se reduc la simple discuii formale menite s atrag atenia jurnalitilor. Mediatizarea vieii politice devine totui din ce n ce mai evident: ea este indiciul c relaiile dintre oamenii politici i massmedia au evoluat mult n ultimul timp. Audiovizualul a fost controlat ani de zile de ctre putere. De exemplu, n Frana, ascunzndu-se dup paravanul secretului, oamenii politici i-au tratat adesea, n anii 1960-1970, pe jurnalitii de radio i de televiziune ca pe simple instrumente de promovare. Intervenionismul ridicat la rang de principiu de guvernare i-a determinat att pe generalul Charles de Gaulle, ct i pe succesorii si s exercite presiuni constante asupra celor mai nali responsabili din mass-media. Perceput ca voce a Franei, dup expresia lui Georges Pompidou, televiziunea a fost strict supravegheat: doar informaia oficial avea drept de cetate n cadrul ei. A fost nevoie de experiena Desgraupes, 1969-1972, dup numele directorului informaiei nonconformiste, dar i de trecerea a aproape un deceniu pentru ca relaiile dintre clasa politic i jurnaliti s se modifice puin cte puin. Abia ctre sfritul anilor `70 i nceputul anilor `80 are loc o profund schimbare de atitudine. Jurnalitii sunt considerai interlocutori reali cu care guvernanii dezbat cu plcere problemele momentului. Viaa politic francez, cert influenat de modelul Statelor Unite, n care mass-media au devenit a patra putere ca urmare a afacerii Watergate se adapteaz rapid la noul context. Sunt rennoite grilele cu emisiuni, apar alte genuri de emisiuni radiofonice. S-au organizat confruntri ntre un om politic i o elit a jurnalitilor (Clubul Presei, pe Europe 1 n 1976, Marele juriu RTL-Le Monde n 1981), inspirndu-se din emisiunea american Meet the Press (ntlnire cu presa). [37]. La televiziune a fost adoptat principiul discuiilor libere pe diverse subiecte. nsui preedintele Republicii, Franois Mitterrand, accepta n 1985 s participe la o emisiune cu Yves Morousi, a nous intresse, Monsieur le Prsident la sugestia consilierilor si pe probleme de comunicare. Apoi, dup 1990 situaia pare a reveni la normal, iar presa francez devine cu adevrat a patra putere n stat.

15

Cunoscutul critic Nicolae Manolescu, ambasador al Romniei la UNESCO a caracterizat foarte direct presa francez, comparativ cu cea romneasc, referitoare la oamenii politici: tirile din presa francez sau de la televiziune sunt mult mai seci dect la noi. Noiunea de tire le este binecunoscut jurnalitilor - se nva la coal. Dar nu i acelora ce sunt obligai de prejudeci sau de rating s transmit pe posturi ceea ce cred ei c reprezint o tire. n 80% din cazuri, tirile la noi nu sunt tiri. Sunt cel mult informaii. Sau apar tiri care intereseaz pe foarte muli, dar acestea n-au nici o valoare. Francezii sunt ceva mai calmi. La noi, cam ca la ua cortului, dar n esen se petrec cam aceleai lucruri. Globalizarea ncepe de la straturile superficiale cele politice i se duce ncet, ncet n jos. Dincolo de spectacol, n politic tot cam ca la noi se ntmpl lucrurile. Minte foarte mult nu prea au politicienii de pe nicieri. [41]

Sondajul de opinie
Ce este i cum a aprut sondajul de opinie i de ce este el folosit de politicieni? Sondajul de opinie, n francez sondage d'opinion, este o metod de cunoatere a opiniei publice pe baza chestionarului i a eantionrii. Termenul de sondaj de opinie este echivalent celui de Public Opinion Polls (englez) i a celui de Demoskopie (german). Chiar dac sondajele de opinie au aprut i s-au perfecionat din punct de vedere tehnic prin utilizarea lor pentru a cunoate opiniile alegtorilor i pe aceast baz, pentru a prognoza comportamentul electoral, aceasta nu nseamn c domeniul de aplicare al sondajului de opinie se restrnge la studiul preelectoral. Sondajele preelectorale dau ns posibilitatea evalurii preciziei cu care s-au msurat opiniile. Primele sondaje de opinie organizate sunt legate de numele lui George Gallup, care, n 1928, susine teza de doctorat n psihologie, O metod obiectiv pentru determinarea interesului cititorilor fa de textele unui ziar. Ideile susinute n aceast tez, adic necesitatea chestionrii directe a publicului i posibilitatea studierii pe grupuri reprezentative, sunt puse n practic cu ocazia alegerilor generale din 1934. Un an mai trziu, n 1935, este nfiinat Institutul care va fi cunoscut n ntreaga lume sub numele de Gallup Poll (Institutul American de Opinie Public). Institutul i-a dobndit o larg popularitate i un prestigiu deosebit cu ocazia alegerilor prezideniale din 1936, cnd majoritatea observatorilor politici

16

nclinau s cread n eecul alegerii lui Franklin D. Roosevelt. Revista Literary Digest, pe baza lansrii a 10 milioane de buletine de vot, din care au fost recuperate aproape dou milioane, anunase ca sigur victoria lui London, contracandidatul lui Roosevelt, care va obine n final doar 370 de voturi din totalul de 531. Institutul Gallup a chestionat doar 5.000 de persoane, s-a pronunat n favoarea lui Roosevelt i sufragiile obinute de acesta s-au apropiat cu o deviaie de -6,8% de pronosticul dat de Institut. Unii specialiti, printre care Jean Stoetzel, Alain Girard au considerat c acest succes constituie actul de natere al sondajului de opinie. n perioada 1936-1987 Gallup Poll a efectuat peste 7.000 de sondaje de opinie a cror precizie a crescut continuu. Deviaia rezultatelor sondajelor preelectorale Gallup fa de rezultatul urnelor, pentru perioada amintit a fost de 2,1%. n intervalul 1936-1950 deviaia a fost 3,6%, n intervalul 1952-1970 de 1,7% i n intervalul 1972-1984 de 1,2% (conform Gallup Poll accuracy record, The Gallup Report). Concomitent cu sondajele Gallup au fost inaugurate sondajele politice organizate de Elmo Roper. Rezultatele acestora au nceput s fie publicate n revista trimestrial Public Opinion Quarterly, care apare cu ncepere din 1937. Tot n 1937, datorit activitii lui Lazarfeld ia fiin primul organism specializat de studiere a comunicaiilor n mas, Bureau of Applied Social Research. La finele deceniului cercetrii opiniei publice se nfiineaz sub conducerea prof. Hadley Cantril, Biroul de cercetri al opiniei publice la Princeton, iar un an mai trziu, n 1941, Centrul Naional de cercetare a opiniei publice, de pe lng Universitatea din Denver. [42] Chiar eecul unor pronosticuri electorale a impulsionat perfecionarea sondajelor de opinie. Rsuntorul eec al sondajului electoral din 1948, cnd s-a pronosticat victoria lui Dewy mpotriva viitorului preedinte Truman, a impus o examinare critic a metodelor de sondare. Aa cum remarcau Jean Stoetzel i Alain Girard, prbuirea unui avion nu condamn aviaia i eecul sondajelor de opinie din 1948 n-a mpiedicat dezvoltarea lor. n SUA, n 1971-1972 erau peste 100 de organizaii de studiere a opiniei publice. i n celelalte ri sondajele de opinie au nregistrat un avnt deosebit. n Frana, primul Institut de opinie public este creat n 1938. L'institut francais d'opinion publique i reia activitatea chiar din prima zi a Eliberrii, din august 1944. n 1962, este creat o alt organizaie de sondaje de opinie, Societe francaise d'enquetes par sondages, care mpreun cu L'institut

17

francais d'opinion publique au procedat la efectuarea unor sondaje preelectorale cu ncepere din 1965. n afara acestor dou centre de sondare a opiniei publice, o ampl activitate de cunoatere a audienei i opiniei radio i telespectatorilor o desfoar Oficiul radio i televiziunii franceze. n Marea Britanie, alturi de Institutul de opinie public creat n 1936, BBC-ul efectueaz sondaje pentru a cunoate audiena i aprecierile radio i telespectatorilor. n Germania, la Allensbach exist din 1947 un Institut de demoscopie, specializat n sondaje de opinie. n toate rile lumii exist un interes real pentru sondaje de opinie. [42] Dup ce au fost create Asociaia american pentru studiul opiniei publice (1946) i Comisia european pentru studiile opiniei publice i ale pieelor (1947), n 1956 a luat fiin Asociaia mondial pentru studiul opiniei publice care are statut consultativ n cadrul UNESCO.

Instituii de sondarea opinie publice n Romnia


n ara noastr, dei a existat un interes permanent al cercettorilor pentru studierea opiniei publice, nu a funcionat dect n perioada 1967-1980 o instituie specializat n efectuarea sondaje de opinie, Oficiul de studii i sondaje al Radioteleviziunii. Dup revoluia din decembrie 1989 a luat fiin Institutul Romn pentru Sondarea Opiniei Publice - IRSOP (1990), care mpreun cu Institutul de tiine Sociale Aplicate (INFAS) din Bonn, a realizat pentru prima dat n Romnia prognozarea i analiza computerizat a alegerilor parlamentare i prezideniale. Cu aceeai ocazie a efectuat sondaje preelectorale i Grupul pentru Dialog Social - GDS. n prezent, n Romnia i desfoar activitate de sondare a opiniei publice mai multe institute de cercetare private: IRSOP; CIS; SOCIOBIT; IMAS; SCOP; ISOGEP etc., precum i institutele Academiei Romne (de Sociologie, Cercetare a Calitii Vieii, Psihologie) i catedrele de sociologie din Universitile de stat i particulare. [43] n anul electoral 2004, diferenele enorme ntre rezultatele sondajelor au dus la o decredibilizare a instituiei de sondare a opiniei publice. IMAS a difuzat o serie de cercetri sociologice n care, n mod constant, PSD avea cu 3-4 procente mai mult dect n sondajele CURS sau CSOP. Alin Teodorescu, un apropiat al PSD, ef al cancelariei primului-ministru de atunci, Adrian Nstase, ocupase postul de director al

18

IMAS i deinea n continuare aciuni la societate. n campania de la alegerile locale din 2004 din Capital, IMAS i ddea ca favorii pe Mircea Geoan i PSD. Rezultatele alegerilor au dat peste cap profeiile de partid i ale IMAS. Un alt scandal de pe piaa sondajelor politice din Romnia a izbucnit la nceputul lui octombrie 2005, fiind implicat Gallup, un institut cu o cot bun de credibilitate. Comandat de Societatea Academic Romn i efectuat ntre 29 august i 9 septembrie 2005, sondajul care a provocat conflictul, plasa Aliana D.A. la 53% din inteniile de vot, la mare distan de PSD, cotat cu 32%. n paralel cu sondajul Gallup, un alt institut cu greutate, IMAS, ddea publicitii un studiu realizat pe parcursul lunii septembrie, n care Aliana PNL-PD avea 42 %, n timp ce PSD avea un scor cu 2% mai bun dect n sondajul Gallup. Surse din IMAS i din CURS au deconspirat procedura aleas de Gallup pentru ca Aliana D.A. s ating 53%: realizatorii sondajului au trecut n chestionar, pe ntrebare nchis, trei opiuni: 1.Aliana; 2- PNL i 3-PD, dup care au adunat rezultatele. La noi, piaa sondajelor nc nu este aezat. Exist mult impostur aici i, mai mult dect impostura, exist i un interes foarte mare, politic sau personal. Noi nu avem instituii cu independena testat n btlii politice. Noi avem sondaje de cas, televiziuni de cas, ziare de cas, partide de cas. Trim ntr-un Bantustan politic, n care nu e nevoie de deontologie, pentru c nu e nevoie de obiectivitate, spunea analistul politic Ctlin Avramescu, ajuns el nsui consilierul prezidenial al lui Traian Bsescu. El a mai explicat c unii sociologi care fac aceste sondaje de opinie au colaborat cu fosta Securitate. [43] Cu ajutorul sondajelor, politicienii, candidai n alegeri ncearc s afle care sunt cererile i ateptrile alegtorilor, dar i s evalueze imaginea pe care acetia o au despre ei pentru a o ameliora eventual sau pentru a o corecta. Ei studiaz, n plus, oferta electoral a concurenilor lor, n special coninutul programelor acestora, maniera n care ceilali candidai i promoveaz imaginea i se situeaz n cadrul mass-media. Deci, se observ c respectivii candidai interpreteaz permanent contextul politic n care evolueaz i i construiesc n mod strategic comunicarea. Viaa politic este ritmat, ntr-o oarecare msura de aceste barometre, adic sondaje, care cntresc greu n lurile de decizii, chiar dac deciziile nu se reduc doar la rezultatele sondajelor. Se analizeaz minuios, pn n cele mai mici detalii, inteniile de vot ale alegtorilor, creterea sau scderea popularitii unui anumit

19

candidat n opinia public, pentru a reajusta, eventual, programele i discursurile. Nu mai exist emisiuni politice sau de dezbateri n care s nu se fac referire la rezultatul unui sondaj pentru a ilustra argumentaia. Recursul la aceste tehnici d omului politic sentimentul c este capabil s se adapteze n permanen la opinia public n timp real, iar jurnalistului impresia c dispune de argumente tiinifice pentru a fi oarecum pe picior de egalitate cu omul politic. Trebuie totui precizat c n Frana, de exemplu, publicarea sondajelor este interzis n timpul ultimei sptmni care precede alegerile.
[43]

Mass-media filtreaz i selecteaz ansamblul informaiilor care le parvin: jurnalitii sunt i ei constrni s interpreteze argumentele, frazele tipice i imaginile oamenilor politici, servindu-se de sondajele de opinie, presupuse a reflecta judecile i ateptrile cetenilor. Ei ofer astfel cititorilor sau auditorilor o viziune special asupra vieii politice prezente care este, i ea, rezultatul unei activiti de descifrare a cuvintelor i a imaginilor aflate n circulaie. Piaa creia i se va adresa candidatul va fi segmentat ntr-un anumit numr de inte pe care el va trebui s le atrag printr-o publicitate adecvat.

Costul unui sondaj opinie n Romnia


n Romnia, votul uninominal pentru Parlamentul Romniei a adus bani n plus pentru institutele de sondaje i consultanii politici. Dac pn n 2004 sondajele, att cele premergtoare scrutinului parlamentar, ct i cele de la ieirea din cabine, erau realizate la nivel naional, schimbarea sistemului de vot i mprirea Romniei n colegii uninominale au condus la modificri i n acest domeniu. Candidaii vor s tie n orice moment cum stau n colegiu, adic cum sunt percepui de electorat. Mai mult chiar, partidele politice importante pe eichierul politic romnesc i-au desemnat candidaii la alegerile uninominale pentru parlamentul Romniei din anul 2008 pe baza unor sondaje de opinie. n aceast perioad, institutele de sondaje lucreaz la turaie maxim. Important este ca marja de eroare s rmn la pagul de 3%. Dac greete sociologul, se mpiedic i candidatul, a declarat Dan Andronic, directorul Multimedia Political Communication n perioada campaniei electorale pentru alegerile uninominale din 2008. El a mai explicat c politicienii trebuie s nvee s

20

citeasc cu atenie sondajele, nu s se supere pe procentele pe care le au. Dac tii s citeti cu atenie un sondaj, strategia pe care o adopi i poate aduce o cretere de 4%-6% la intenia de vot, a explicat Dan Andronic. [33] Un sondaj serios la nivelul unui colegiu electoral, coninnd o analiz de nivel mediu i finalizat n zece zile de la data comenzii a costat aproximativ 15.000 de euro plus TVA, sum pe care muli candidai, mai ales dintre cei care au contientizat c nu au foarte multe anse, nu au fost dispui s o scoat din buzunar. Unii sociologi au susinut c votul i n 2008 a fost preponderent politic, partidul fiind, n continuare, marca ce va conta. Dar, firmele specializate n sondaje au muncit n campania electoral de la uninominalele din 2008 din plin. Ctlin Augustin Stoica, directorul general al CURS, a declarat presei c i n cazul institutului su au fost nregistrate mai multe comenzi din partea politicienilor fa de anii electorali clasici, dar creterea nu a fost spectaculoas. Au fost de vin incertitudinea care a planat pn aproape n ultima clip asupra sistemului de vot utilizat, resursele limitate ale candidailor i modul n care neleg partidele s-i desfoare campania. [33] Pentru TNS-CSOP, uninominalele din 2008 nu au reprezentat ns o cretere spectaculoas. n 2008, volumul de cercetare realizat de CSOP n alte domenii a cunoscut ritmuri de cretere semnificativ superioare, a declarat directorul executiv Andrei Muetescu. n ciuda cererii crescute, nume cu tradiie n domeniul cercetrii opiunilor politice au rmas n umbr la parlamentarele din 2008. Explicaia a fost simpl: Din cauza modului n care partidele relaioneaz cu noi, vom evita s mai lucrm n acest domeniu. Nu ne place s se fac presiuni asupra noastr, iar plile ntrzie nepermis de mult. Umblm i acum dup contravaloarea unor sondaje efectuate cu ocazia alegerilor locale din iunie. i, culmea, cei care ne datoreaz sumele respective au ctigat scrutinul, a dezvluit Doru Petrui, directorul general al IMAS. [33] Alii au evitat comenzile n domeniu din alte motive. Portofoliul nostru este ncrcat la maximum cu studii de marketing economic, financiar, industrial i social. Cererea este foarte mare i, din pcate, suntem nevoii s refuzm solicitrile de sondaje electorale, a explicat dr. Petre Datculescu, directorul general al IRSOP. Lipsa de planificare i de viziune pe termen mediu a partidelor a fcut ca i cei de la CURS s fie nevoii s refuze unele comenzi din partea politicienilor, locurile din agenda de cercetare fiind deja ocupate. La nivel local au aprut tot felul de specialiti n sondaje, care, la preuri de dumping au efectuat sondaje n funcie

21

de client. n opinia institutelor cu vechime, cea mai mare problem o reprezint calitatea slab a acestor studii. Oportunitii din bran, care practic preuri sczute, tiu clar c, reducnd costurile, cresc marja de eroare. Iar rezultatele slabe se vor rsfrnge asupra ntregului domeniu, a declarat Clin Moldovan Teselios, de la Metro Media Transilvania. [33]

Metode de alctuire a listelor de candidai


La Arad, pentru stabilirea candidailor la alegerile parlamentare din 2008, unele partide s-au bazat pe sondajele de opinie reale i au obinut rezultate extrem de bune. PD-L Arad i-a stabilit candidaii pe baza sondajelor i chiar dac unii dintre ei poate nu s-au bucurat foarte mult c au fost mutai dintr-un colegiu ntr-altul, n funcie de popularitate, intenia de vot i profilul lor n cadrul colegiului, pn la urm rezultatele obinute au fost remarcabile: partidul a obinut 7 parlamentari din 10. Fostul deputat din perioada 2004-2008, Constantin Traian Iga a fost iniial anunat ca i candidat ntr-un colegiu din municipiul Arad. Dar, n urma sondajului de opinie a fost mutat ca i candidat pentru Senat n colegiul sud-Valea Mureului, unde a obinut un procent de peste 50%, cel mai mare procent pe care l-au obinut candidaii pentru Senat n judeul Arad. ns, prin plecarea lui Iga din municipiul Arad s-a urmrit ridicarea altor doi candidai de deputai din colegiile care se suprapuneau peste cel de senator din sudul judeului. Constantin Traian Iga locuiete n oraul Pecica, fiind cunoscut n ntreaga zon. El a fcut echip cu primarul oraului Pecica, Iustin Cionca, care a fost pe primul loc n sondajele de opinie pentru colegiul de deputai n care a candidat. Cei doi au reuit s-l impun deputat cu doar cteva voturi peste 50% pe Marius Gondor, inspectorul colar general al judeului Arad la vremea respectiv, care dei s-a aflat pe primul loc n sondajele de opinie din Colegiul su, a avut o concuren puternic din partea PSD, n persoana lui Marius Lazr (devenit secretar de stat n Ministerul Muncii n Guvernul Boc 1). ns, prin plecarea lui Iga din colegiul din municipiul Arad, a fost nevoie de un alt sondaj de opinie. Au fost incluse nume grele, printre care i al fostului prim-vicepremier, Gheorghe Seculici. Surpriza a venit din partea sondajului: a fost cotat cu cele mai mari anse viceprimarul Ovidiu Marian, fost consilier local, soul unei cunoscute jurnaliste ardene care l-a i consiliat n campanie. Acesta a rmas candidatul de

22

senator al PD-L n municipiul Arad i a ajuns senator cu peste 50% din voturi, iar Aradul a pierdut un viceprimar hotrt. Deoarece n municipiul Arad PD-L se bucura de popularitatea primarului Gheorghe Falc, care i-a nfrnt zdrobitor contracandidaii (a avut de 5 ori mai multe voturi dect cel clasat pe locul doi), partidul a venit n campanie cu dou nume complet necunoscute, dar care au candidat n colegiile unde s-au fcut cele mai multe investiii n ultimii ani. Succesul lor a fost garantat prin asocierea numelui celor doi candidai cu PD-L i cu primarul Falc, ambii ajungnd din prima rund, cu peste 50% din voturi, deputai. Partidul nu i-a permis s fac o asemenea experien ntr-un al treilea colegiu de deputai din municipiul Arad, unde investiiile au fost mai puine i s-a mers la desemnarea candidatului tot pe rezultatele unui sondaj de opinie, care i-a adus partidului nc un deputat cu peste 50% din voturi. PD-L Arad a avut cele mai bune rezultate la aceste alegeri uninominale, clasndu-se pe primul loc n topul partidului dup numrul de parlamentari obinui. Conducerea PD-L Arad susine c rezultatele bune s-au obinut n urma desemnrii candidailor pe baza unor sondaje de opinie reale i care s-au repetat n toate colegiile n timpul campaniei electorale. De exemplu, cu dou sptmni nainte de finalul campaniei electorale, sondajul de opinie a artat c n cazul candidatului pentru Camera Deputailor Iustin Cionca acesta, dei se afla pe primul loc, era n scdere fa de candidatul pentru Senat, Constantin Traian Iga. La nivel de partid s-au luat msuri de schimbare a strategiei de campanie electoral, iar Iustin Cionca a fost preferatul alegtorilor. n schimb, n colegiul de nord-vest, sondajul de opinie din timpul campaniei electorale arta c nu exist nici o ans ca un candidat, indiferent de partid, s ias din primul tur, ceea ce s-a i ntmplat, calculatorul fiind cel care a desemnat deputatul n acest colegiu electoral. Dac PD-L a lucrat tiinific la Arad, nu acelai lucru se poate spune despre contracandidai. La PNL, candidaii au fost plasai pe colegii dup interesele centrului, iar partidul nu a obinut dect un singur deputat i acela stabilit de calculator. Partidul a recurs la sondaje de opinie, dar din lips de fonduri le-a efectuat cu firme locale care au stabilit ierarhia candidailor n funcie de cine a pltit factura. Aa c, dup sondajele PNL, candidaii acestui partid la Arad s-au aflat pe primele locuri, iar n realitate unii dintre ei au primit de la electorat mai puin de 1.000 de voturi. PSD n schimb s-a bazat la stabilirea candidailor pe clientelismul politic, cci un sondaj de opinie bine efectuat ar fi artat din start situaia. Astfel, n colegiul de sud-vest

23

candidatul acestui partid a fost Andrei Iucinu, fiul regretatului jurnalist Dumitru Tinu, care a sponsorizat partidul. Iucinu nu a reuit ns s se impun n faa electoratului i partidul a pierdut un posibil deputat. n schimb, pentru a-l umili pe fostul senator din perioada 2000-2004, fost prefect al Aradului n perioada 1992-1996, Avram Crciun i a scpa de criticile acestuia, a fost stabilit candidat pentru Senat n colegiul de nord, iar partidul nu numai c nu l-a sprijinit, dar a cutat s susin discret, prin primarii din zon, un alt candidat. ns, Avram Crciun i-a fcut sondajul propriu la nceput i la mijlocul campaniei electorale, i-a adaptat strategia n funcie de rezultate, a beneficiat de sondajele contracandidailor care erau siguri c nu reprezint un pericol pentru ei i acum este senator. n timpul acestei campanii s-au folosit i anumite segmente din sondajele de opinie pentru a influena ntr-un anume mod alegtorii. Astfel, au fost publicate voit cifre care artau un grafic cu intenia de vot, n care conducea un anume candidat dar era omis faptul c acel grafic reprezint doar intenia de vot, fr a se publica i date referitoare la procentul celor care vor vota la alegeri, marja de eroare etc.

Publicitatea politic
Nu pot fi omise nici exit-poll-urile. Romnii i amintesc cum stau cu sufletul la gur n faa televizoarelor pentru a auzi: Bun seara, stimai telespectatori! Mai sunt trei minute pn la nchiderea urnelor, moment n care vom afla rezultatele exitpoll-urilor. Chiar dac au votat sau nu, cei mai muli romni ateapt estimrile privind opiunile politice ale electoratului. Marketing-ul politic i sondajele de opinie sunt instrumentele folosite de organizaiile guvernamentale, ct i de cele politice pentru a-i trasa traiectoria practicii n vedere ctigrii influenei unui public difuz. Acestea sunt inspirate din domeniul economic i se bazeaz pe analogia dintre comportamentul ceteanului economic i comportamentul ceteanului alegtor. Sondajele sunt instrumente utilizate n markentig-ul politic pentru segmentarea populaiei, pentru a-i crete astfel eficiena n dobndirea popularitii. Reuind s dein informaii mai mult sau mai puin exacte despre anumite grupuri de ceteni, pot aciona n consecin. Este greu de convins c inteniile unei asemenea practici nu devin manipulatoare.

24

Publicitatea este n zilele noastre o component major a campaniilor electorale i prin urmare are o mare influen asupra procesului democratic n sine. Publicitatea politic d candidailor posibilitatea de a-i face cunoscute opiniile legate de diverse probleme. n ultima perioad este extrem de diversificat: de la pliante, afie, spoturi radio-tv, emisiuni, dezbateri, mese rotunde pn la bloguri pe internet. Candidaii utilizeaz uneori publicitatea pentru a rspunde loviturilor date de contracandidaii lor. Datorit costurilor foarte mari ale publicitii TV, campaniile electorale au devenit foarte costisitoare oblignd astfel candidaii s strng bani chiar i dup ce au fost alei. Se poate spune ca acest lucru pune n pericol procesul democratic deoarece cei alei vor avea anumite obligaii fa de cei care au contribuit financiar la campaniile lor electorale. S-a propus la un moment dat ca reclamele politice s fie transmise gratuit, dar televiziunile i posturile de radio s-au opus cu vehemen. Criticile referitoare la publicitatea politic mai afirm faptul c n ultimii ani un spot TV de 30 de secunde a devenit mai important ntr-o campanie electoral dect o discuie pe anumite probleme. Ca rezultat votanii sunt bombardai cu reclame n loc s li se fac cunoscute prerile candidailor i proiectele lor cu privire la problemele importante ale rii. Din acest punct de vedere candidaii in s se asemene din ce n ce mai mult cu un produs care se ncearc a fi vndut cat mai bine. [33] Se estimeaz c procesul a nceput n Statele Unite n timpul campaniei prezideniale din 1952 a lui Eisenhower, primul care a folosit spoturile publicitare n politic. De atunci, micarea s-a accelerat continuu. n timpul alegerilor prezideniale din 1988, Jacques Chirac a utilizat, de exemplu, modelul marketing n strategia sa de afiaj electoral, considerat tot ca un model de publicitate politic. [37] Consilierii lui au insistat mai nti pe disponibilitile sale psihologice, adic pasiune curaj -voin, apoi pe capacitile sale de a nelege i de a aciona i, n sfrit, pe voina sa de a accede la putere, mpreun vom merge mai departe. Aceast campanie de afiaj a fost conceput pe principiul publicitii n trei valuri succesive i viza, nainte de orice, s ofere o imagine coerent despre candidat. Echipa de campanie a candidatului democrat la Casa Alb, Barack Obama, a estimat i chiar a cheltuit cinci milioane de dolari pentru clipuri publicitare la postul de televiziune american care a transmis Jocurile Olimplice n 2008. Clipurile publicitare ale candidatului democrat au fost difuzate la postul de televiziune NBC i la filialele care au difuzat, de asemenea, competiiile Jocurilor Olimpice. Apare evident ntrebarea: este Obama un politician

25

care se vinde greu deoarece aceasta este o situaie foarte rar, poate inexistent pn acum, ca un candidat s difuzeze clipuri publicitare la nivel naional pe o perioad att de lung. De obicei, candidaii se mulumesc s difuzeze clipuri n statele considerate cruciale pentru alegeri. Potrivit unei societi specializate n publicitatea politic, Campaign Media Analysis Group, candidaii n cursa pentru preedinia american au cheltuit n 2008 peste 800 de milioane de dolari numai pentru clipuri publicitare. n 2004, candidaii au cheltuit n total 500 de milioane de dolari pentru clipuri publicitare. Sumele implicate n finanarea campaniei electorale sunt ameitoare. De exemplu, cu o jumtate de an nainte de alegerile din SUA, candidatul republican dispunea de 26 de milioane de dolari i Barack Obama de 71 de milioane de dolari, bani pentru finanarea campaniei. n final, doar pentru publicitate, democraii au cheltuit 250 milioane de dolari, iar campania lui Obama a costat aproape un miliard de dolari. [45]Pentru un potenial candidat, publicitatea ncepe cu mult timp nainte de declararea oficial a inteniei de a candida pentru o anumit funcie politic. Strategii i consilierii stabilesc exact modul de a-l vinde cu succes pe politicianul lor electoratului. Analiza este faza cea mai important n elaborarea strategiei. O proast evaluare (situaia existent, opiniile publice, situaia sociopolitic etc.) duce la concluzii eronate i recomandri greite. Sursa de informaie trebuie s fie n primul rnd personajul. Discuia cu cel n cauz se desfoar dup regula unui interogatoriu, dar nu trebuie s fie inchizitorial i uneori poate cpta i accente de edin de psihanaliz. [44] Celelalte sunt surse deschise: presa scris, audio, televiziuni, bloguri, forumuri, site-uri. Stabilirea publicului int impune de asemenea selectarea instrumentelor de marketing. ntr-un fel se creeaz campania de imagine, n alt mod se abordeaz o campanie de impunere a unei idei care poate s nu se bucure de simpatia popular, dar care e necesar. n acest ultim caz poate fi dat exemplu nchiderea societilor comerciale nerentabile n guvernarea 1996 - 2000, msur impus de starea economiei, dar prost gestionat din punct de vedere al imaginii, ducnd la pierderea alegerilor de ctre CDR ct i la dispariia PNCD din Parlamentul Romniei. n general, candidatul trebuie foarte bine analizat, iar strategia aplicat s-i scoat n eviden punctele tari, care s-l vnd foarte bine.

26

O publicitate bun, afie care s atrag electoratul i clipuri profesioniste pot duce la un rezultat bun chiar dac cel promovat, politicianul nu este candidatul ideal. Ct cost ns o publicitatea politic? De obicei, dublu fa de publicitatea care se face oricrui produs comercial. Aici se lucreaz cu oameni. Vindem practic produsul care poate s fie deputat, senator, primar, deci strategiile i publicitatea difer de exemplu de vnzarea unui iaurt, a povestit directorul unei firme de publicitate. Cei mai avantajai sunt politicienii care au n spate un partid aflat pe val. Apar n media, sunt invitai la diferite dezbateri i electoratul i cunoate mai uor. Dar, un candidat independent ajunge mult mai greu la posibilitatea de a-i face publicitate politic, pentru c ea cost foarte mult. Campania cost, apari dac ai bani. Tarifele ajung la mii de euro pentru o or la televizor. Deci, un independent fr resursele unui partid n spate i permite puine ntr-o campanie. Are din start un mare handicap n faa adversarilor cu dare de mn. n cursul campaniei electorale pentru alegerile parlamentare, prima campanie bazat pe votul uninominal, preurile au fost diferite n media din Romnia. Reprezentani ai diviziilor de marketing sau chiar productorii garantau prezena ntro emisiune sau alta, iar pentru un procent mai mare, realizatorii emisiunilor ridicau mingi la fileu unui anume candidat. Unii s-au oferit s formuleze ei ntrebrile ca s par ct mai credibile emisiunile, cum a fost cazul B1 TV. Alii, printre care Antena 1, au adoptat o alt strategie de publicitate politic: jurnalistul avea ntr-o dezbatere pregtite i ntrebri mai dure, pentru a fi credibil n faa electoratului. Au existat i excepii: PRO TV i TVR care nu s-au implicat cu jurnaliti n publicitatea alegerilor uninominale, ci au mers pe sloganul: plteti i apari cum vrei, desigur, dup normele CNA. La Realitatea TV, de exemplu, n cadrul emisiunii Fabrica, 30 de minute au costat cteva mii de euro, iar Deschide lumea, 30-40 de minute s-au vndut mai scump. Mult comentata tire a Elenei Udrea cea harnic, cu mopul, a fost de fapt o tire electoral, al crei pre nc nu s-a aflat oficial. La B1 TV, alte preuri. O apariie la emisiunea Naul a costat mai mult dect la 6! Vine Presa. Plata s-a fcut n general nainte cu 24 de ore nainte de emisiune, deoarece candidaii dup ce s-au vzut cu procentele obinute, au cam uitat s-i mai plteasc facturile. La Antene, situaia a fost asemntoare. Au fost ofertate emisiunile La Ordinea Zilei, tirea Zilei, ambele pe Antena 3, Vorbe Grele, pe Antena 2. Contractele s-au ncheiat cu

27

ageniile de publicitate sau consultanii candidailor (contracte de comunicare i PR), pentru c legea nu permitea ncheierea unui asemenea contract de publicitate electoral mascat cu candidatul. n acest pre, unii candidai au primit drept discount i o tire cu iz electoral. La TVR nu s-au luat bani n campania electoral. Sa respectat legea i s-au difuzat emisiuni conform timpilor de anten repartizai pe partide, fiecare partid urmnd s-i desemneze candidatul. La Pro TV nu s-a vndut publicitate electoral. [43] Dac n media naional preurile au fost mari, nici n cea local nu au fost mult mai mici. n presa local, n interiorul ziarului, o pagin alb-negru, cu macheta gata fcut a costat 2.000 de euro, iar una color, 5.000 de euro. i totui unii candidai au declarat c nu au pltit vreun ban ca s apar pe sticl, sub o form de publicitate mascat. Ei au spus doar o frntur de adevr: partidele au negociat direct pachetele de publicitate electoral, apoi au mprit timpii i spaiul pe candidai. Un alt mod de publicitate politic, cu rezultate uneori bune, este folosirea mesajelor subliminale. Isteria mesajelor publicitare subliminale a fost lansat n 1957, cnd cercettorul din domeniul marketingului James Vicary a susinut c a reuit s msoare influena unor astfel de semnale asupra consumatorului. Vicary a anunat c a condus un test ce a durat ase sptmni n Fort Lee, New Jersey, ntr-un cinema. n timpul difuzrii filmului Picnic, Vicary ar fi folosit un proiector ce insera cadre cu o durat de 1/3.000 de secunde n care apreau mesajele Bei Coca-Cola i V e foame? Mncai popcorn, la interval de cte 5 secunde. Vicary susinea c testul su s-a soldat cu o cretere a vnzrii de popcorn i Coca-Cola cu 57,8%, respectiv 18,1%. Publicarea acestor rezultate a declanat un imens scandal mediatic, iar n 1958 televiziunile au interzis utilizarea de mesaje subliminale. Politicienii folosesc n continuare mesajele subliminale n ncercarea de a influena publicul. n timpul campaniei prezideniale din 2000, din SUA, un spot pentru candidatul George W. Bush critica planul lui Al Gore de acordare a medicamentelor pentru btrni. n spot aprea fraza: The Gore prescription plan: Bureaucrats decide (Planul Gore pentru medicamente: birocraii decid). Pentru puin timp aprea pe ecran finalul cuvntului bureaucrats rats (obolani) - fcnd astfel o legtur defavorabil ntre candidatul democrat i animalele att de urte de populaie. Autoritile au cercetat acest spot fr a decide ns vreo sanciune. George W. Bush a respins acuzaiile ca fiind o prostie, dar creatorul spotului, dup ce a negat c mesajul ar fi

28

aprut n mod voit, a recunoscut dup civa ani c era vorba de un truc pentru a atrage atenia alegtorilor. Imaginile subliminale au fost folosite i de ctre politicienii europeni. n 1988, nainte de realegerea preedintelui Franei Franois Mitterrand, o imagine subliminal cu acest politician a fost inserat n deschiderea buletinului de tiri de pe canalul naional. Imaginea a fost difuzat timp de mai multe zile. [38]

Publicitatea politic pe bani publici


Politicienii profit din plin de orice eveniment pentru a-i face publicitate. De exemplu, la Arad n preajma campaniei electorale pentru Parlamentul Romniei din 2008, a avut loc Festivalul vinului. Liderii PSD l-au acuzat pe primarul Aradului, Gheorghe Falc (PD-L), de faptul c folosete bani publici, alocai organizrii unui festival local, cu scopul de a face campanie electoral partidului, la festival urmnd s fie prezeni i candidaii PD-L pentru alegerile parlamentare. Participarea candidailor la acest festival este dovada jafului banului public, aici, la Arad. Cetenii Aradului nu trebuie s devin, fr voia lor, sponsori ai campaniei electorale a PD-L, a declarat Marius Lazr, candidat al PSD ntr-un colegiu electoral din jude. PSD a cerut PD-L Arad s renune la aciune i s nu se foloseasc de manifestri organizate din bani publici pentru a-i face campanie. Primarul Gheorghe Falc, prim-vicepreedinte al PD-L Arad a spus c partidul nu dorete s comenteze mizeriile electorale ale PSD i c nu se va face campanie pentru PD-L. Dar, toat conducerea central a PD-L a fost prezent la festival, unde se aflau i foarte muli ardeni. Deci, n acest caz PSD a avut dreptate: PD-L i-a fcut publicitate politic, liderii partidului interacionnd cu cteva mii de ardeni adunai n pia pentru o alt manifestare: Festivalul vinului. [34]

Manipulare politic
Practica manipulrii opiniei publice este veche de cnd lumea, iar tehnicile specifice s-au diversificat i rafinat de la o epoc la alt. n Romnia manipularea capt valenele unei arte, n care clasa politic exceleaz cu prisosin. Discursul politic, ca metoda de dezinformare, folosirea notorietii pentru autentificarea informaiilor eronate sau trunchiate, lansarea unor atacuri politice prin intermediul mediei ori al terilor politici, pentru mascarea intereselor reale, campanii de pres

29

demarate la comand politic, denigrarea sau ocuparea agendei media cu scandaluri fabricate n vederea abaterii ateniei de la alte teme de real interes, promovarea de false modele politice, zvonistica i intoxicarea sunt doar cteva dintre metodele folosite zilnic de politicieni pentru ndeplinirea obiectivelor personale sau de partid. Conform specialitilor n teoria comunicrii, manipularea reprezint o aciune de influenare prin mijloace neviolente, a opiunilor unor segmente ale populaiei sau a populaiei n ansamblul ei, n vederea realizrii unor obiective, prin inducere intenionat n eroare. n procesul de manipulare este important ca subiecii asupra crora se exercit aciunea de manipulare s fie convini c acioneaz pe baza realitii i c pornesc de la premise corecte, n conformitate cu propriile idei i interese. n practic, se constat c manipularea este o metod folosit cu succes de politicieni, care par a se perfeciona n tehnicile de manipulare. Manipularea a primit aparena unor demonstraii concrete, bazat pe o niruire de argumente logice, credibile, pe baza crora ns se ajunge la o concluzie fals. Una dintre metodele de dezinformare folosit de politicieni este discursul politic, care are ca scop de cele mai multe ori nu transmiterea unui mesaj clar ctre propriul electorat, ci mai degrab dezinformarea electorilor celorlalte partide. Deseori, personalitile politice, mass-media, analitii politici exprim n discursul lor opinii doar critice, fr a avea argumente clare, bazate pe informaii care s le susin concluzia. Se poate observa c acest tip de manipulare politic este folosit ndeosebi de persoane cu notorietate, care prin prestigiul de care se bucur n rndul electoratului, i confer credibilitate. Nume mari n presa romneasc, cunoscui editorialiti o practic uneori prin editoriale i comentarii tendenioase pe marginea unui eveniment sau declaraii de pres, ei manipulnd de fapt cititorii, uneori voit, alteori nu. O alt form de manipulare este denigrarea unui adversar politic la adpostul imunitii parlamentare, prin lansarea unor acuzaii ce nu pot verificate imediat, sau deloc. Girarea prin notorietatea numelui a unor informaii false sau trunchiate poate duce la prejudicii de imagine importante personalitii vizate deoarece, la nivelul contiinei publice, funcioneaz prezumia de vinovie. O tehnic des folosit este generalizarea informaiei. Generalizarea a fost folosit cu succes de preedintele Bsescu pentru a-i lansa programul politic, prin transferarea prioritilor sale politice pe agenda populaiei. Un caz concret de manipulare a fost cel al rocadei dintre

30

Stolojan i Bsescu, care a avut loc n 2004. n urma unor sondaje de opinie s-a constatat c Stolojan nu mai poate crete foarte mult, indiferent de strategia de campanie folosit i PD ar fi pierdut cursa pentru Cotroceni. Atunci, s-a apelat la dezinformare. Bsescu a ieit pe sticl, a plns pentru c Stolojan s-a retras, iar compasiunea a constituit de asemenea un mod de manevrare i de reorientare afectiv a opiniei publice. Lacrimile prezideniale au mai fost folosite cu succes la nmormntarea Patriarhului, de exemplu, preedintele Traian Bsescu fiind perceput de romni nu ca un comandant de nav dur, ci ca un suflet sensibil. O alta metod de manipulare folosit cu succes de politicieni este folosirea unei persoane tere, ori a mass-mediei pentru lansarea unor anumite teme ori atacuri, pentru a pune n postura de actor neutru adevrata persoan interesat. Aceast tehnic este intens exploatat n vederea manipulrii populaiei, fie prin lansarea unor campanii de pres negative naintea declanrii unor atacuri directe politice, fie prin folosirea unor teri oameni politici. Abaterea ateniei este o alt modalitate de manipulare realizat prin lansarea unor false teme de interes general, de regul de natura scandaloas, n vederea trecerii sub tcere a altor aspecte ce ar putea deranja cu adevrat opinia public. De exemplu, arestarea lui Gigi Becali a inut ocupate televiziunile, posturile de radio i ziarele, majoritatea avnd dezbateri pe tema corectitudinii arestrii. Avocai, jurnaliti, politicieni, sportivi, toi i exprimau prerile pe aceast tem. Dar, n aceeai perioad se discuta despre Acordul cu FMI, despre al crui coninut nu se tiu prea multe lucruri concrete, despre impunerea unor msuri de impozitare noi care de fapt contrazice existena cotei unice de impozitare. Mai mult, candidatura Elenei Bsescu la europarlamentare a fost lansat tot prin tehnici de manipulare. Atacurile la adresa ei, de altfel previzibile poate i numai pentru c era fiica preedintelui, i-au adus un surplus de procente. Consultanii politici de campanie electoral s-au bazat pe aceste atacuri, iar mediatizarea excesiv a Elenei Bsescu a dus la creterea ei n sondaje. Exagerarea mizei este des folosit pentru a captiva i influena electoratul n campanii electorale. Des folosite n media romneasc sunt i zvonurile oficiale i intoxicarea. n pres acestea sunt reflectate drept surse oficiale care i pstreaz anonimatul, sau surse demne de toat ncrederea. De cele mai multe ori sursele au interesul de a manipula partea advers i arunc pe pia frnturi de adevr sau scenarii credibile. Sondajele de opinie, topurile, testele formative ori dezbaterile

31

televizate sunt cteva dintre metodele folosite n mod curent pentru crearea unor false curente favorabile anumitor teme ori fabricarea i promovarea unor personaliti politice. Un caz clar este cel al lui Gigi Becali, sau al politicianului de tip Vanghelie.
[40]

Pentru a nu cdea n capcana manipulrii politice fcut de ctre politicieni sau de ctre jurnaliti, societatea romneasc trebuie s fie mai bine informat. Creterea gradului de cultur politic i o cunoatere atent a legislaiei i pot feri pe romni de manipulare politic grosolan.

Politizare sau mogulizare n mass-media romneasc


Nicieri n lume mijloacele de informare n mas nu au o libertate total. Puterea politic este n mod special preocupat s le subordoneze i s le utilizeze n scopuri propagandistice. n statele democratice, aceast tendin este, n ultima perioad, temperat. Cum subordoneaz puterea politic mass-media? Uneori prin intermediul oamenilor de afaceri, apropiai puterii care cumpr i finaneaz anumite organe mass-media. Alteori, puterea i subordoneaz mass-media prin publicitate, sponsorizri i chiar faciliti acordate mogulilor de pres. Dar, ce este un mogul? Conform Dex-ului, mogulul este o persoan foarte important cu puteri discreionare. Cine sunt mogulii din Romnia? eful statului a acuzat trusturile media c ncearc s discrediteze autoritatea statului i a fcut apel la guvernani s se protejeze n faa mogulilor media. Bsescu a fcut trimitere la trusturile Realitatea-Caavencu i Intact, patronate de Sorin Ovidiu Vntu, respectiv familia Voiculescu. [33] De ce este important subordonarea mass-media? Pentru c mijloacele i modalitile tehnice, moderne, de informare i influenare n mas (presa scris, radio, televiziune etc.) dispun, n prezent, de capacitatea de influenare a opiniei publice i au n consecin un rol important n adoptarea unor atitudini i impunerea unor poziii n conducerea societii. Analistul politic Claudiu Sftoiu a atras atenia opiniei publice asupra condiionrii relaiei dintre pres i politic, prin intervenia factorului de natur economic: televiziunile comerciale susin ntotdeauna indirect Guvernul, datorit facilitilor pe care instituiile statului le pot acorda trusturilor de pres private. Astfel,

32

intervenia patronatului n politica editorial a instituiilor de pres tinde s devin un eveniment curent. De exemplu, n Olanda patronatul acord o mare importan coninutului redacional, iar redacia trebuie pregtit s funcioneze fr influena direct, fie intern, fie extern; redactorii-efi sunt cei care au autoritate asupra redaciei i rspund pentru coninut. n Marea Britanie, relaia patronat-ziarist este politizat. n Frana, influena Parlamentului este limitat datorit prerogativelor extinse ale preedintelui. n statele baltice presa reacioneaz n raport cu puterea asemeni rilor anglo-saxone. n Ungaria influena guvernamental este mai accentuat. [5] n Romnia, pn n 1990 nu s-a putut vorbi despre o libertate a presei. Statul, impunnd cenzura avea control total asupra televiziunii, radioului, ziarelor. Dup 1990 s-a spus c presa a devenit a patra putere n stat, dar n fapt ea este controlat de ctre clasa politic. Puterea o controleaz prin publicitatea dirijat spre anumite trusturi media, ori se tie c fr publicitate nici un organ de pres nu poate supravieui. Alte trusturi aparin unor oameni de afaceri, devenii peste noapte moguli, i influenai tot de politic. Colin Sparks, profesor la Institutul de Comunicare i Cercetare Media al Universitii Westminster din Londra crede c politicul se implic prea mult n pres: Situaia din pres, n regiune, continu s fie sub presiune politic semnificativ. Cred c n continuare schimbarea guvernelor nseamn, mai ales n audiovizualul public, schimbarea efilor. Dar asta nu se ntmpl numai n Romnia i n Europa Central i de Est, ci i n alte ri. Cred, ns, c n aceast zon, politicul joac un rol mai mare n viaa de zi cu zi i are o influen mai ridicat n jurnalism, spre deosebire de Statele Unite sau de Marea Britanie, unde independena instituiilor media este mai pronunat. ns, n rile unde instabilitatea politic este mai mare, oamenii politici nu se pot abine s nu se implice n viata de zi cu zi a presei. n ceea ce privete ziarele, lucrurile sunt i mai complicate. [3] Reputatul jurnalist Cristian Tudor Popescu vorbete ntr-un amplu interviu pe care l-a acordat cotidianului Evenimentul zilei, despre condiia jurnalistului romn, care ncearc s fac pres sub conducerea mogulilor. Se poate constata care este condiia jurnalistului romn ntr-o pres condus de moguli: Dac n anii 90 gazetria nsemna scris, n momentul de fa conteaz s stai n fluxul informaional, s stai la uuroi i s apuci de acolo nite informaii, pe care s le plasezi mai repede

33

i s fie mai explozive dect ale altora. Trusturile de pres sunt folosite de moguli pentru a atinge obiective politice. i, prin intermediul politicului, se realizeaz obiectivul de afaceri, spunea Cristian Tudor Popescu. [1] Folosirea jurnalitilor romni ca scut viu de ctre patronii-moguli s-a dovedit a fi o realitate n campania electoral pentru alegerile prezideniale. S-a nclcat legea. n ziua alegerilor, la cel de-al doilea tur de scrutin, toat dupamiaza, Antena 3 a difuzat emisiuni mpotriva lui Traian Bsescu. Gabriela Vrnceanu Firea a fcut campanie n ziua alegerilor, avndu-i invitai pe Corneliu Vadim Tudor, Victor Ciorbea i Petre Roman, a explicat Radu Moraru n cadrul emisiunii sale din 8 decembrie. [2] El a fcut o demonstraie, artnd cum a sunat n dup-amiaza zilei de 6 decembrie n direct la 112 i a raportat acea fraud electoral, iar poliistul care i-a preluat apelul tia, deoarece se uita exact la acea emisiune. Radu Moraru a spus n emisiune c Gabriela Vrnceanu Firea nu a fcut de capul ei acea emisiune, ci la indicaiile mogulului Voiculescu. Concluzia este simpl: pentru a avea emisiune proprie, pentru a fi vedet, o jurnalist cu vechime ca Vrnceanu-Firea a nclcat legea i a manipulat pentru a obine rezultatul scontat: ct mai puini romni s-l voteze pe Traian Bsescu. La un alt post de televiziune, n aceeai dup-amiaz de 6 decembrie, deci n timpul desfurrii procesului electoral, un alt jurnalist cu vechime, Mihai Tatulici ncerca s realizeze o emisiune anti-Bsescu. Avnd indicaii clare de la mogulul postului su de televiziune, Tatulici este mai orientat dect Gabriela Vrnceanu-Firea i folosete pentru a manipula electoratul o alt metod: cea a invitailor, oameni obinuii. Numai c, femeia din platou era mama unui parlamentar PSD, care recita discursul PSD. Radu Moraru a gsit i explicaia: Mihai Tatulici mai are doar civa ani pn la pensie i nu putea renuna la emisiunea pe care o realizeaz, iar Gabriela Vrnceanu Firea are statut de vedet i nu putea renuna la el. Ambii sunt pltii foarte bine de ctre cele dou posturi TV. [2]

Campania electoral pentru alegerile locale Arad -2008


Campania electoral pentru alegerea primarului Aradului, n anul 2008, a fost una dintre cele mai murdare care s-au desfurat n Aradul postrevoluionar. Dorina candidailor de a ajunge n fotoliul de primar al Aradului a fost att de mare, nct nu a mai contat nimic. Liberalii i rnitii i-au dat mna ntr-o alian, care

34

avea s-i coste pe liberali mai multe posturi de consilieri locali i judeeni, dar i plecarea unor importani membri ai partidului, care le-ar fi adus voturi importante dac rmneau pe liste. Principalii candidai la Primria Aradului au fost Gheorghe Falc (PD-L), care pornea ntr-o curs pe care nimeni nu a mai reuit s o ctige, cea de obinere a unui al doilea mandat consecutiv de primar al Aradului, Tiberiu Dekany (PNL), viceprimarul lui Falc n primul mandat, preedintele organizaiei municipale PNL Arad, omul de afaceri Dorel Cprar (PSD), ef al organizaiei municipale a partidului, Dorel Popa (PC), fost primar al Aradului n perioada 2000-2004, sau Valentin Paul Neam (PRM), fost viceprimar al Aradului (1996-1997), apoi primar pn n anul 2000. Poziia de favorit a lui Falc, n ciuda tuturor problemelor sale cu justiia, a aroganei cu care i trateaz adversarii sau chiar aliaii politici, a fost definit foarte bine de aprecierea unui simplu trector care, ntrebat cum comenteaz faptul c Gheorghe Falc conduce detaat n toate sondajele pre-electorale dei are dosare la DNA, a rspuns: Nu conteaz c are probleme, toi fur dar Falc cel puin a construit ceva n Arad!. Interesante au fost i mesajele de campanie ale candidailor. Pentru a obine voturile electoratului, ei l-au adus i pe Dumnezeu n cursa electoral de la Arad. [46].

Specificul campaniei electorale n Arad


Cursa pentru Primria Aradului a adus, n anul 2008, o premier postrevoluionar la Arad. Pn acum, din anul 1992, de cnd se organizeaz alegeri locale pentru funcia de primar, nici un edil ef n funcie nu a reuit s-i reconfirme mandatul. n 2008 ns, acest lucru s-a ntmplat. nainte de nceperea campaniei electorale pentru alegerile locale la Arad, PNL i PNCD au semnat un protocol de colaborare la nivelul municipiului i judeului Arad pentru participarea pe liste comune n campania electoral. Totul ar fi trebuit s rmn o surpriz de proporii pentru primarul i candidatul PD-L Gheorghe Falc, dar doi jurnaliti i-au vzut pe cei implicai n semnarea protocolului, n plin ploaie, circulnd printr-o curte interioar a sediului PNL, pe o intrare dosnic i i-au

35

fotografiat. Aa a ieit la iveal secretul electoral. Astfel, PNCD a primit locul trei pe lista de consilieri locali municipali i locul ase pe lista de consilieri judeeni, ambele fiind eligibile. Lista la Consiliul local al municipiului Arad a fost deschis de actualul viceprimar Tiberiu Dekany, urmat de Cristian Moisescu, fost primar al Aradului n perioada 1992-1996 i Claudiu Cristea, preedinte PNCD Arad, fost vicepreedinte al Consiliului judeean Arad n perioada 2000-2004. Sigla sub care au candidat a fost PNL+PNCD. Imediat n PNL a nceput scandalul. Membri marcani au fost trecui pe poziii neeligibile, pentru a se face loc noilor venii. Primul care a fcut scandal a fost consilierul local PNL, Ovidiu Moneag, care l-a acuzat pe preedintele organizaiei municipale PNL Arad, Tiberiu Dekany c a schimbat lista de consilieri n favoarea celor de la PNCD cu care s-a ncheiat o alian. Dekany a spus c a renunat la anumite nume de pe lista sa deoarece nu erau credibili, fiind oamenii lui Falc i ai PD. Liberalii l-au acuzat pe Tiberiu Dekany c dorete s le fac cadouri rnitilor, el nsui fiind membru marcant PNCD pn n anul 2000. Dup Moneag, un alt nume greu din PNL, Gheorghe Schill, preedinte naional al Asociaiei Chinologice Romne, a fost trecut pe un loc neeligibil. Cei doi s-au suprat, ambii fiind sponsori importani ai partidului, au demisionat i s-au nscris n PD-L, pe listele acestui partid devenind consilieri locali. n decurs de dou sptmni, un alt nume greu prsete PNL: Valentin Paul Neam, consilier local, fost viceprimar i primar al Aradului, nemulumit de faptul c a aflat din pres c a fost cobort cu cinci locuri pe list. El a trecut la PRM i a devenit candidatul de primar al acestui partid. [34] nc de la primele sondaje, existau anse mari ca Gheorghe Falc (PD-L) s reueasc s obin ncrederea ardenilor din nou, dei avea de luptat att cu imaginea dat de cteva dosare penale instrumentate de DNA pe numele su dar i au opoziia acerb a unor competitori extrem de serioi i motivai. Gheorghe Falc (PD-L) a reuit s ctige n 2004 mandatul de primar n lupt direct cu Dorel Popa, la vremea respectiv preedinte judeean al PSD Arad i care, se cunotea, are un electoral oarecum stabil, format n mare parte din comunitatea neoprotestant din Arad, Popa fiind un cunoscut i charismatic pastor baptist la cea mai mare biseric baptist din municipiul de pe Mure, Maranata, pe care de altfel a i nfiinat-o mpreun cu un grup de apropiai dup Revoluie. Falc era la vremea respectiv vicepreedinte al Consiliului Judeean Arad i avea calitatea de fin al lui

36

Traian Bsescu. Falc i-a nceput n for mandatul reuind s promoveze proiecte de investiii fr precedent, beneficiind de finanri extrem de avantajoase din partea BERD i Bncii Mondiale. Aradul s-a transformat ntr-un uria antier, proiectele echipei primarului aducnd canalizare n cartiere, reabilitri de drumuri i alei asfaltate inclusiv ntre blocuri pe spaii lsate de izbelite de ani de zile. n acelai timp ns de numele su au nceput s fie legate unele umbre, legate de o tentativ de privatizare a societii RECONS ctre firma unui prieten, vnzarea considerat dubioas a unui teren al fostei Fabrici de Zahr firmei unor prieteni care ar fi revndut rapid terenul n cauz la un pre mult mai mare omului de afaceri Ovidiu Tender. Aceeai firm a orchestrat ns, cu mai bine de un an naintea tranzaciei cu terenul, un schimb de locuin prin care Falc a renunat la un apartament de bloc tip Samantha ultradotat pentru o cas. Conform datelor obinute de adversarii si politici, numele su ar fi prezent n mai multe dosare penale instrumentate de DNA. Interesant este c ardenii i-au acordat nc ncredere, n ciuda acestor probleme, n mare parte pentru c faa Aradului s-a schimbat n patru ani mai mult dect n toi anii dinainte de 2004, de la Revoluie ncoace. Lista urmritorilor lui Gheorghe Falc a cuprins nume cunoscute, cum ar fi Dorel Popa, care a concurat pentru conservatori, viceprimarul Tiberiu Dekany, reprezentnd PNL, Edeleni Coloman, fost secondant al lui Popa n PSD, fost director al Gospodriei Comunale, care a candidat pentru PNG, Dorel Cprar, un tnr om de afaceri care a reprezentat PSD. O lovitur mortal, dat liberalilor a fost trecerea fostului primar liberal din perioada 1997-2000 la PRM, n urma unui scandal n partid, liberalii fiind acuzai c au fcut afaceri cu lista. Astfel, Paul Valentin Neam a candidat pentru PRM. Fiecare dintre acetia a avut argumente destul de serioase pentru a-i putea pune probleme lui Gheorghe Falc n ipoteza n care la Arad s-ar fi ajuns la un al doilea tur de scrutin. Miza mare a campaniei a fost, la Arad, de a-l mpiedica pe primarul Falc s ctige nc de la 1 iunie Primria deoarece n eventualitatea unui al doilea tur, existnd posibilitatea ca Falc s lupte singur mpotriva restului lumii, era o ans, considerat de analitii politici drept minor, ca el s poat pierde lupta electoral mpotriva celui care s-ar putea califica n finala pentru Arad.

37

Candidaii la Primria Aradului


Principalii candidai la Primria Aradului au fost n campania electoral din 2008, Gheorghe Falc, PD-L, Dorel Popa, PC, Dorel Cprar, PSD, Tiberiu Dekany, Aliana PNL+PNCD, Valentin Neam, PRM. Gheorghe Falc avea deja un mandat de primar (2004-2008), Dorel Cprar era consilier local, Dorel Popa a avut un mandat de primar (2000-2004) i mai multe mandate de consilier local, Tiberiu Dekany era n momentul candidaturii viceprimar al Aradului i avea un mandat de consilier local, Valentin Paul Neam a fost viceprimar al Aradului (1996-1997), apoi primar dup suspendarea lui Dumitru Branc, este doctor n drept administrativ i a avut mai multe mandate de consilier local. Deci, principalii contracandidai aveau experien n administraie. Interesant este modul n care i-au lansat ei candidaturile. Gheorghe Falc, primarul Aradului i candidatul PD-L la Primria Aradului sa lansat pe o scen n aer liber n cartierul Alfa. n ultimii ani aici au fost efectuate investiii majore. Dei nc acestea nu erau nc finalizate, Falc a inut s se lanseze n Alfa, n prezena lui Theodor Stolojan. Finul lui Bsescu a ctigat n 2004 Primria Aradului cu majoritatea voturilor locuitorilor acestui cartier. La lansare a inut s fie prezent i fiica sa, de doar doi ani. Gheorghe Falc avea la anunarea candidaturii 41 de ani, era primar al Aradului i de profesie, inginer constructor. PC Arad i-a lansat candidatul la Primria Aradului, pe Dorel Popa la Teatrul de Stat. Intitulat Fora revenirii, campania lui Dorel Popa ar fi trebuit s aduc de fapt consilieri locali pentru PC Arad. Dorel Popa a depus o coroan de flori la Monumentul Revoluiei, fiind susinut i de ctre revoluionarii ardeni, care s-au regsit din plin pe listele PC. Dorel Popa, fostul primar al Aradului din perioada 20002004 avea 54 de ani la lansarea sa n cursa pentru Primria Aradului i este inginer mecanic. PNL Arad i-a lansat candidatul pentru Primria Aradului, Tiberiu Dekany, pe scena Palatului Cultural. Din partea conducerii centrale a PNL, la lansarea candidailor de la Arad au fost prezeni vicepreedinii Teodor Melecanu, Dan Radu Ruanu, senatorul Adrian Cioroianu, fostul preedinte al Romniei, Emil Constantinescu i europarlamentarul Cristian Buoi. Tiberiu Dekany avea n momentul lansrii 34 de ani, era viceprimar al Aradului i absolvise Facultatea de

38

drept i Facultatea de tiine Economice, ambele din cadrul Universitii de Vest Vasile Goldi din Arad. PSD i-a lansat candidatul, Dorel Cprar, la trandul Neptun din Arad. Cu mititei, stropii cu bere din belug i cu muzic popular, lansarea lui Cprar a atras ardenii dornici de distracie, nu neaprat de politic. Din partea conducerii centrale a partidului a fost prezent Victor Ponta. Dorel Cprar avea la lansarea sa 34 de ani i era absolventul a dou faculti: Drept i Marketing. PRM Arad i-a lansat candidatul la Primria Aradului, pe fostul primar liberal i consilier local PNL Valentin Neam la Hotelul Central din ora. El a trecut la PRM, nemulumit fiind de situaia din PNL i de listele liberale pentru alegerile locale. Valentin Neam a fost cel de-al treilea consilier local PNL care prsete partidul n ultimele dou sptmni dinaintea alegerilor. La lansare, Valentin Neam avea 54 de ani, era confereniar universitar i consilier local. Forumul Democrat German i-a lansat candidatul la Primria municipiului Arad. Michael Szellner, preedintele organizaiei ardene i directorul Liceului german din Arad a fost ncurajat de ctre primarul Sibiului, care i-a acordat o medalie comemorativ, Sibiu-ora european 2007. Dei se credea cotat cu anse reale, ardenii nu i-au dorit un primar neam. Michael Szellner avea la lansare 42 de ani i era profesor de fizic, director al Liceului Adam Muller Guttenbrunn din Arad.

Mesaje de campanie electoral


Candidaii la Primria Aradului au ncercat prin diverse metode s-i atrag votanii. Viceprimarul Aradului, Tiberiu Dekany, preedintele organizaiei municipale a PNL Arad i candidatul partidului la Primria Aradului i-a fcut blog pentru a rezolva problemele ardenilor. Cei ce nu tiau ns s ajung la blog, au avut la dispoziie dou numere de telefon unde s-i spun psurile. Pe blog a putut fi citit i jurnalul viceprimarului. ntreaga lui campanie s-a desfurat sub sloganul Dekany. Pentru oameni. Primar. Spoturile lui la TV ncepeau cu eliberarea unui porumbel, apoi Dekany, mbrcat cu o cma alb, discuta cu oamenii din pia (unde el a fost ani de zile n Consiliul de administraie i a fost acuzat de mai multe ori c fcea afaceri cu nchirierea meselor, dndu-le pe bani), se plimba alturi de Cristian Moisescu, fost primar al Aradului n perioada 1992-1996 i discuta cu oamenii,

39

promind rezolvarea problemelor lor. Nimeni nu a neles de ce nu le-a rezolvat din calitatea de viceprimar pe care o avea la momentul respectiv. Folosind consilieri de imagine de import, trimii de PNL de la centru s-a repetat greeala pe care partidul a fcut-o i n urm cu patru ani: consilierii de imagine foloseau tehnici standard, fr a cunoate particularitile candidatului, problemele de imagine ale acestuia, ale contracandidailor dar i particularitile campaniei electorale n aceast parte a rii. n loc s atace probleme de administraie, Dekany l-a atacat direct pe Falc: de ce acesta s-a pozat cu soia i fetia, deci a folosit copilul propriu, minor, n campanie electoral, poart ceas scump pe mn etc. Ce au neles ardenii? i e ciud c Falc are familie i ceas, c e om gospodar c de aceea i-a cumprat un ceas scump, iar Dekany este un invidios, fr familie i care face afaceri pe spatele prinilor: la 34 de ani nu este cstorit, n declaraia de avere nu are nimic pe numele su, dei prinii si sunt foarte nstrii, gestionnd sere cu flori i mai multe baruri i i-a adus sora n Primrie, promovnd-o ca ef a serviciului achiziii publice. Dorel Cprar, preedinte al organizaiei municipale PSD, un tnr om de afaceri, i-a nceput neoficial campania electoral cu o lun de zile nainte de startul legal. El a spus ns c este o campanie comercial i tocmai de aceea a mprit fluturai cu chipul su n aproape toate cutiile potale din ora, a lipit autocolante n toate staiile de tramvai, pe parcometre, ui de blocuri i avea o main Dacia Logan Break, roie care circula prin Arad cu acelai slogan.Este o campanie publicitar comercial, pe care mi-o asum. Noi am mprit fluturai n cutii potale i n locuri private cu acceptul proprietarilor, a spus Cprar. [35] Eu cred n Arad. Am adoptat acest logo i probabil c l voi folosi i n campania mea electoral. Aceast campanie, pn acum, nu a avut nimic electoral. Este opinia mea de cetean al Aradului, a mai completat liderul social-democrat. Candidatul PSD la Primria Aradului, Dorel Cprar a fost amendat cu 1000 de lei pentru campania Eu cred pe care a desfurat-o n Arad. Cprar nu a pltit amenda, dar autoritile l-au sancionat pentru c nu a pltit taxele de publicitate i i-au cerut s declare numrul de pliante pe care le-a distribuit. [34] Cprar i-a asumat campania Eu cred, dar a declarat c este o campanie comercial. Apoi, PSD a trecut la o alt tehnic de comunicare bazat pe dictonul: totul trece prin stomac. Deoarece preurile din supermarketurile ardene sunt mai mari dect cele din Ungaria i Austria, PSD Arad a hotrt s vin n sprijinul ardenilor. Astfel, PSD a pltit toate cheltuielile

40

pentru un autocar care a transportat cte 50 de ardeni la cumprturi n Ungaria, n oraul Mako. Autocarul a efectuat mai multe curse nainte de srbtoarea de Pati a anului 2008, plecnd din faa sediului PSD Arad, unde ardenii care plecau gratis la cumprturi, ddeau mna cu staff-ul PSD. [34] Apoi, vznd c nu crete n sondaje, candidatul PSD a trecut la un afi oc. Biblia a fost scoas efectiv la tarab de unii candidai ardeni. Fie c este vorba despre afie electorale aducnd cu tablouri celebre, cum este cazul pastiei dup Cina cea de Tain a lui Da Vinci, fie c vorbim chiar de icoane n toat regula, sau chiar de imagini ce aduc cu personaje biblice, alegtorilor se caut s li se insufle ideea c unul sau altul dintre candidai sau partide ar aduce cu ele i ceva mai presus de cele pmnteti, pentru binele public. Campania candidatului PSD, Dorel Cprar, la Primria Aradului, a scos la lumin cea mai trsnit idee. Este vorba despre o imagine a candidailor de consilieri ai partidului (adic a 11 dintre ei), grupai n jurul unei mese lungi n jurul candidatului Cprar, cu celularele la vedere, ntr-o atitudine ce aduce aminte, pentru cei cu imaginaie bogat, de celebrul tablou al lui Leonardo, Cina cea de Tain. [34] Mult mai percutant a fost ns fostul primar din perioada 2000-2004, Dorel Popa. Acesta a prezentat n pres materiale electorale cuprinznd o grafic ce amintete de celebrele Table ale Legii ale lui Moise, cu cele 10 porunci adaptate cursei pentru alegerile locale. [34] Popa, care candida pentru PC, este pastor baptist i viza n principal electoratul neoprotestant din Arad. n ciuda inteniei iniiatorilor, campania bazat pe imagini ce conduc spre cele sfinte se pare c aduce mai mult dezavantaje dect avantaje electorale pentru promotori. Dorel Popa, dei pastor baptist a mers n proporie de 95% pe o campanie negativ la adresa lui Gheorghe Falc. A avut consultani strini, din SUA, iar rezultatele s-au vzut: a obinut doar 6,45% la alegerile pentru Primria Aradului. Prin campania sa a reuit s-l victimizeze pe Gheorghe Falc. Totui, Cprar nu a crescut n sondaje nici dup Cina cea de tain. Ce a gndit staff-ul su de campanie? S fac promisiuni electoratului. Ce le-a promis? 20.000 de locuine sociale pentru ardeni. Promisiunea este cel puin hazardat n condiiile n care n Arad n ultimii opt ani au fost date n folosin doar cteva sute de apartamente ANL. Apoi, a trecut la taxe, impozite i preuri mai mici (!?) i la rezolvarea traficului n municipiul Arad. Toate aceste promisiuni se regseau sub logo-ul: Eu cred c poate fi mai bine pentru tine/Dorel Cprar noul primar.

41

Textele de campanie ale candidatului PRM la Primria Aradului, Paul Valentin Neam, au inspirat un video-clip-pirat postat pe internet, pe Youtube. Pornind de la sloganul electoral Neam pentru Arad i de la texte electorale publicate n presa ardean, autorul, identificat drept Justiiarul ardean a fcut un montaj care se ncheie apoteotic cu ndemnul lansat de candidat: Votai cu toii/S dm jos hoii, cu capete ale unor contracandidai care cad, mpinse de imaginea lui Paul Valentin Neam n dublu exemplar. Nu se tie cine a postat video-clipul deoarece nici PRM Arad nici candidatul nu tiau nimic despre apariia sa. Valentin Neam a avut sloganul Neam pentru Arad/ Votai-l pe cel mai bun!. A avut afie electorale pe antier, n faa Primriei, etc. ns toate au fost retuate deoarece candidatul era obez, iar ardenii tiau acest lucru. Dei a fost sftuit de ctre staff-ul de campanie s nu foloseasc fotografii retuate, candidatul PRM nu a acceptat acest lucru, fapt care l-a propulsat n topul bancurilor n Arad. Unul dintre ele era: Care este cea mai tare cur de slbire? Cea folosit de Valentin Neam. S-a nscris la PRM i a slbit brusc 50 de kilograme. Dei a artat ca pe vremea cnd era primar al Aradului, a fost primul primar din Romnia care a vndut terenul investitorilor strini, fapt ce a dus la crearea primei zone industriale a Aradului (n acea perioad, majoritatea investitorilor strini ocoleau Aradul, prefernd Timioara), a modernizat trandul, s-a implicat n proiecte pentru pensionari, fiind create primele centre de zi pentru vrstnici, n parteneriat cu un ONG din Marea Britanie, ardenii nu l-au votat. Gheorghe Falc a mers pe sloganul Construim, mergem nainte. El a prezentat proiectele pe care le-a nceput i a dorit s le continue. Astfel, ardeanul care de 15 ani era plin de noroi pe pantofi ca s ajung de la bloc la staia de tramvai, iar n primul mandat al lui Falc a avut trotuar, l vedea pe acesta ca pe un adevrat Mesia al Aradului. Gheorghe Falc, primarul Aradului i candidatul PD-L la Primria Aradului nu le-a rspuns contracandidailor si, care trgeau cu artileria grea n el. A folosit consultani locali, care au muncit mpreun cu cei trimii de la centru. Falc a decis s le trimit flori celor ce-l critic. Noi am construit pn acum i vom construi n continuare iar dac cetenii se declar mulumii nseamn c noi ne-am fcut datoria. Noi construim i nu vrem s murdrim. De aceea, le vom da flori tuturor celor care ne atac. Le vom face cadou la fiecare atac, cte-o floare, a declarat Gheorghe Falc. [34]

42

Ardenii l-au votat masiv pe Gheorghe Falc. Acesta a avut n realitate rezultate mai bune dect orice sondaj, considerat contrafcut de ctre contracandidaii si: 40.417 voturi, adic 66,67% din voturile valabil exprimate. La vot s-au prezentat 60.620 alegtori, adic 30,64% dintre ardeni. Pe locul doi a fost Tiberiu Dekany (PNL), cu 6.155 voturi, adic 10, 15%, urmat de Dorel Popa (PC) cu 3.913 voturi, adic 6,45%, Dorel Cprar (PSD) cu 3.572 voturi, adic 5,89%, candidatul PRM, Valentin Neam avnd 1.122 voturi, adic 1,85%. PD-L a reuit s obin 15 mandate de consilieri locali n Arad, din cele 23, fiind urmat de PNL+PNCD cu trei, UDMR i PSD cu cte dou i PC cu un consilier. [34]

Gheorghe Falc, unicul primar cu dou mandate la Arad


Gheorghe Falc, finul preedintelui Traian Bsescu, a reuit o premier postrevoluionar n Arad: a devenit primul primar cu dou mandate consecutive. Cu toate c nu este originar din Arad (lucru care se pare i-a influenat mult pe ardeni n alte campanii electorale) i era cercetat de DNA chiar n timpul campaniei, Falc a fost votat din nou de ardeni. El avea n spate o important carier politic i nu l-a impus pe list nici faptul c era ginerele fostului prim-vicepremier Gheorghe Seculici, preedinte al PD-L Arad i nici faptul c era finul preedintelui Romniei. Partidul a lucrat tiinific: a comandat un sondaj de opinie n care au fost cuprini toi potenialii candidai din PD-L, dar i din celelalte partide. Gheorghe Falc a fost cotat cu peste 60% din voturi, echivalent cu faptul c devenea primar ales din primul tur. Contracandidaii si au atacat sondajul, au declarat c este msluit, dar votul ardenilor avea s-l confirme. Campania electoral a beneficiat de fonduri mari i a avut dou componente: campania individual a candidatului Falc i campania colectiv a PD-L pentru candidatul Falc. Imaginea organizaiei PD-L a fost centrat n jurul unei figuri marcante, n acest caz Gheorghe Falc i campania, dei fcut pentru partid, s-a concentrat asupra candidatului Falc i a pstrat multe dintre caracteristicile campaniei individuale a acestuia. Prin faptul c pornea din postura de primar al Aradului, candidatul Falc a avut i dezavantajele unui candidat aflat deja n funcie. El a fost nvinuit de ctre contracandidai c de fapt nivelul su de trai este mult prea mare fa de venituri, ei

43

ncercnd printr-o campanie negativ de imagine s arate electoratului c acesta a muncit n interesul propriu, nu numai al concetenilor si i de aceea se afl n vizorul DNA. Ca i primar n funcie, dar n acelai timp ca i candidat, Gheorghe Falc a avut parte i de alte dezavantaje. Deoarece Aradul nu a primit bani suficieni de la buget, a trebuit s impun parcri cu plat n zona central a oraului, tarife destul de mari la intrarea n cel mai important loc de divertisment al oraului, celebrul trand Neptun etc. Gheorghe Falc, candidat la Primria Aradului, pornind n cursa electoral din funcia de primar, a reuit s nving printr-o campanie pozitiv. El i-a propus s obin prin aceast metod voturile ardenilor. Dup ce a fost inta a numeroase campanii negative, el a ncercat ca n urma acestora s nu-i piard notorietatea dobndit. Tocmai de aceea campania sa a fost bazat pe realizri, a ocolit constant nfruntrile directe. Consilierii de campanie i-au sugerat candidatului Falc abordarea tehnicii de ignorare a campaniilor negative la care a fost supus. Este foarte interesant atitudinea presei n aceast campanie electoral. Ziarele locale au prezentat doar materialele publicitare ale candidailor i partidelor, de cele mai multe ori acestea fiind atacuri dure la persoana contracandidailor. Fr plat, evenimentele electorale au ieit doar n mass-media regional i naional. Aa s-a aflat despre faptul c, la Arad, Dumnezeu a participat la campania electoral, dar i despre acuzaiile reciproce dure dintre candidai.

Comunicarea n campania electoral


Comunicarea electoral este un exerciiu al negocierii i seduciei, n care sunt implicai clasa politic, care vrea s seduc, electoratul, care vrea s negocieze i mass-media, care se orienteaz la condiiile de cerere i ofert. Comunicarea-seducie n campania electoral ia cele mai diverse forme ale publicitii politice: discursuri, sloganuri electorale, machete de pres i spoturi electorale. Discursul politic este strns legat de putere i este totodat unul dintre cele mai importante instrumente pe care le au la dispoziie forele politice pentru ascensiunea lor la putere. Fiecare individ, fiecare grup, fiecare organizaie care se afl n posesia puterii are dorina i face eforturi de a o menine ct mai mult. De ce? Pentru c puterea asigur i numeroase avantaje. Puterea stabilete regulile jocului n comunitate.

44

La fel i n politic, limbajul politic nu este altceva dect limba romn, dar care folosete termeni specifici domeniului politic. Limbajul politic, spre deosebire de limbajele specializate, este accesibil unui numr mai mare de persoane, se adreseaz tuturor celor care, ntr-o oarecare msur, fac politic sau vin n contact cu ea. Activitatea politic, de regul, se bazeaz pe utilizarea limbajului, pe comunicare. A vorbi n faa unor oameni, a unor mulimi, a ine un discurs nseamn a comunica. A vorbi n public nu este un lucru uor, mai ales pentru cei fr experien sau fr abiliti oratorice. Nu sunt muli politicieni printre cei care se simt confortabil n faa maselor n orice condiie sau ocazie. Ce le trebuie romnilor s aud n campania electoral? Promisiuni de tipul: bani muli, nivel de trai ridicat. Adriana Sftoiu, fost consilier prezidenial a spus-o mai direct n campania electoral: Electoratului i ari, mai ales n perioada de campanie, ce-i trebuie, adic salarii, pensii. Acum, toat lumea pluseaz. [44] Am analizat campania electoral pentru alegerile locale din 2008, la Arad i candidatura lui Gheorghe Falc (PD-L), fostul i actualul primar al Aradului, singurul primar care a reuit s ctige dou mandate consecutive dup 1989 n Arad. PD-L a ieit la Arad cu un candidat care nu mai reprezenta o surpriz pentru nimeni: Gheorghe Falc, un tnr inginer de 40 de ani, primar al Aradului n perioada 2004 - 2008. S-a remarcat n politic nc de la Revoluie, fiind participant activ la Timioara i n oraul natal, Brad (judeul Hunedoara), unde a participat la schimbarea structurilor politice. A fost membru CFSN i din anul 1995 este membru PD. n 1996 devine preedintele organizaiei municipale de tineret a PD Arad, cteva luni mai trziu, vicepreedinte al organizaiei judeene de tineret a PD Arad i dup numai dou luni, ajunge preedintele acesteia. Are o ascensiune politic fulminant: de la lipit afie alturi de membrii organizaiei sale de tineret, n campania electoral din 1996, doi ani mai trziu preia organizaia naional de tineret a PD. n anul 2000 este ales vicepreedinte al PD Arad, candideaz i ajunge vicepreedinte al Consiliului Judeean Arad, unde se ocup de investiii i infrastructur rutier. n aceast perioad, poziia sa politic devine foarte stabil n PD n urma cstoriei cu fiica preedintelui PD Arad, naul su fiind chiar Traian Bsescu, pe atunci preedinte al partidului. n 2003 este ales secretar executiv al Biroului Permanent Naional al PD, iar n 2004, primar al Aradului. Dei n PD-L au existat tensiuni i discuii pentru nominalizarea unui candidat care s ctige din primul tur Primria Aradului, partidul

45

a comandat un sondaj de opinie n care au fost cuprini toi potenialii candidai din PD-L, dar i din celelalte partide. Gheorghe Falc a fost cotat cu peste 60% din voturi echivalent cu ctigarea funciei de primar ales nc din primul tur. Contracandidaii si au atacat sondajul, au declarat c este msluit, dar votul ardenilor avea s-l confirme. Am spus c Falc este capabil s ctige alegerile locale din 2008 din primul tur. Falc a schimbat faa Aradului n patru ani, iar oamenii vd asta, nu are cum s nu fie popular, a declarat vicepreedintele PD-L Arad, Sever Jurc, cu jumtate de an naintea alegerilor locale de la Arad. [46] Gheorghe Falc este unul dintre liderii PD-L la nivel naional, iar la nivel local este perceput ca un abil politician. Candidatura sa n 2008 avea loc pe trendul ascendent al partidului pe care-l reprezenta, deci ansele sale erau foarte mari. ns, el avea o mare problem: era cercetat de DNA ntr-un dosar n care ar fi avantajat firma unor prieteni, care au cumprat un teren la un pre relativ sczut, iar peste doi ani Falc a fcut un schimb de apartament cu o cas, desigur cu firma acelorai prieteni. Schimbul a fost privit ca o mit mascat, dei aceasta nu a putut fi dovedit, iar procesul se deruleaz nc pe rolul instanelor. Deci, n acest context, candidatura sa a fost privit ca un adevrat act de curaj din partea PD-L. Dar, PD-L tia c dac reuete s impun un candidat credibil la Arad, va ctiga Primria, la fel ca i n alte mari orae ale rii deoarece exista o nemulumire fa de partidul care a guvernat n ultimii ani, PNL. Cel puin la Arad, primarul din perioada 2004-2008, Gheorghe Falc a artat de nenumrate ori c politica dus de ctre Guvernul liberal nu a fost benefic pentru Arad, care era mereu pe ultimele locuri la banii primii de la buget i pe primele locuri la fondurile colectate din taxe i impozite. Totul a culminat cu o nmormntare organizat n faa Primriei Aradului, fiind adus un sicriu pe care scria Guvernul Triceanu, simboliznd faptul c acesta a nmormntat financiar Aradul. Deci, n aceste condiii, chiar i nerealizrile primarului Falc devenit candidatul Falc aveau motivaii documentate. Resursele materiale au fost mari. Conform unor documente publicate n Monitorul Oficial, la Arad candidaii pentru Consiliul local au participat cu sponsorizri minime de 5.000 de lei, printre sponsori fiind multe firme ale unor membri marcani PD-L, care au cotizat cu zeci sau chiar o sut de mii de lei. ns, organizaia pe care o avea Falc n spate se baza mult pe resursa uman. Cu patru ani n urm, ncepnd din 2004, PD Arad a ncercat o organizare original: pe secii de

46

votare. Astfel, au fost contactai preedini de bloc, administratori, cu care s-a discutat de la om la om, care au devenit unii membri, alii simpatizani ai PD-L, unii bucurndu-se de aa zise avantaje n munca lor: obinerea mai rapid a materialului sditor pentru blocul pe care-l reprezentau, asfaltarea suprafeei din spatele blocului prin refolosirea asfaltului recuperat de la reabilitarea altor strzi etc. Astfel, locatarii au vzut cu ochii lor c preedintele sau administratorul de bloc are trecere la Primrie, c primarul se implic pentru ei i i-au schimbat brusc optica. Unele cartiere, cum este Alfa, un cartier mrgina de blocuri au fost asfaltate i trotuarele refcute, au aprut locuri de joac pentru copii i spaii speciale pentru tomberoanele de gunoi menajer, securizate, dnd cartierelor o nou fa. Hipermarket-urile au aprut ca ciupercile dup ploaie n Arad, firmele multinaionale la fel, iar locurile de munc erau n exces. Pentru investitori era o adevrat problem s mai gseasc personal calificat. Beneficiind de o firm de consultan care l-a consiliat i pe Traian Bsescu la Capital, Primria Arad sub conducerea lui Falc n primul mandat a obinut un mprumut BERD pentru reabilitarea transportului urban i refacerea principalelor artere rutiere ale municipiului. Personalul Primriei Arad a muncit pentru obinerea unor fonduri europene pentru diverse proiecte, pentru proiectul BERD, pentru proiecte sociale, devenind indirect implicai n realizrile pe care candidatul Falc le-a prezentat n campania electoral. Mai mult, sub egida Primriei, cu un an nainte de alegerile locale, primarul a participat la ntlniri ceteneti n toate cartierele Aradului, alturi de specialitii din Primrie. La lansarea candidaturii sale, Gheorghe Falc a declarat c va obine un scor att de bun, nct va avea majoritate n Consiliul local. Consilierii si de imagine au fost aceiai care l-au ajutat s ajung primar i prima oar, foti jurnaliti, membri PD care n perioada 2004-2008 au ocupat posturi de consilieri personali la Primrie, Consiliul Judeean, parlamentari etc.

Contractele i proiectele de comunicare


Campania candidatului Gheorghe Falc la Primria Aradului s-a bazat pe realizrile primarului Falc. Lansarea s-a fcut n cartierul Alfa, n care s-a investit cel mai mult. Scen, muzic popular, mititei, bere. Candidatul Falc a venit alturi de soia sa, n brae cu fiica sa de doar un an i trei luni, dorind s arate alegtorilor c

47

are o familie unit, pe care se bazeaz, c nu este cel ru, aa cum era deja catalogat de ctre adversarii si. A urcat pe scen, le-a mulumit ardenilor c-l susin, a vorbit apoi Theodor Stolojan despre realizrile lui Falc, a urmat un adevrat spectacol susinut de Tinu Vereezan, un cunoscut rapsod popular din zon, s-a but bere i s-au consumat mititei. Campania electoral a lui Gheorghe Falc s-a bazat mult pe media. La fel ca i ceilali politicieni lansai n cursa electoral, a trebuit s i transforme presa n prieten pentru a fi sigur c imaginea i va fi pstrat. n primii patru ani de mandat, a avut parte i de mediatizri negative, fiind nemulumit c realizrile sale nu sunt nelese pe deplin de jurnaliti. Analistul politic Claudiu Sftoiu le recomanda politicienilor s gndeasc asemenea unui reporter, s neleag c presa nu reprezint dumanul; s neleag ce anume constituie o tire i s utilizeze toate instrumentele pe care le au la dispoziie pentru generarea de tiri; s fie coreci i s ofere informaii corecte; s nu reacioneze n mod exagerat la un articol negativ; s nu intre n conflict deschis cu presa. Gheorghe Falc a realizat c fr pres nu poate cuceri Primria Aradului, n condiiile n care era cercetat de DNA. Astfel, contractele de publicitate au fost imense. La Jurnalul ardean, considerat a fi pe primul loc ca tiraj n jude, auditat de BRAT cu 22.000 de exemplare/zi, publicitatea PD-L a fost de mai multe miliarde de lei vechi. i n cotidianul Glasul Aradului, cu un tiraj sub 5.000 de exemplare, PD-L a cumprat publicitate pentru candidatul Falc i pentru candidaii la Consiliul local i judeean. Televiziunea local InfoTV a avut contracte serioase de la PD-L. Materialele de campanie au fost diversificate: mii de afie electorale, peste 700 de mashuri, peste 50 de panouri publicitare, brri fosforescente pentru tineri, tricouri portocalii cu inscripii Falc 8, adic Falc st 8 ani la Primrie, mingi portocalii, brelocuri cu Votai Falc! etc. Proiectul ntocmit de echipa sa de comunicare a avut o strategie original, bazat pe sloganul Noi construim!, fr atacuri la adresa contracandidailor si. Dei acetia au ncercat s-i creeze o aur de corupt, mbogit peste noapte, toctor de bani publici n interesul personal, rspunsurile nu au fost pe msur, iar Falc a fost practic victimizat. Echipa de consilieri de campanie a rspuns atacurilor cu o fotografie, n care familia Falc le oferea dumanilor si o floare.

48

Tipologia campaniilor electorale


Campaniile electorale au menirea, cel puin n teorie, s-i informeze pe alegtori despre candidai i s-i ajute s neleag mai bine poziiile acestora fa de problemele momentului, cauzele pentru care militeaz ei i partidele de apartenen. Cunoscnd candidaii, concepiile i aciunile lor, electoratul poate decide cu cine s voteze, dac i schimb opiunile electorale sau i le pstreaz pe cele anterioare, dac e nevoie de o schimbare a Puterii sau nu. Din ce n ce mai mult se pune ntrebarea dac ntr-o campanie electoral e vorba mai degrab de manipulare dect de informare. Campaniile electorale sunt, fr ndoial, momentul de vrf al oricrei activiti de marketing politic. n cele 30 de zile, ct dureaz o asemenea campanie n Romnia, se utilizeaz absolut toate tehnicile cunoscute de publicitate, relaii publice, lobby, campanii negative, coresponden direct etc. Eforturile umane, financiare i logistice sunt impresionante i cantitatea de informaie desfurat depete orice nivel mediu anual. Campania electoral este un soi de olimpiad a politicii n care persoane publice, mai mult sau mai puin cunoscute, desfoar un ntreg arsenal de fore pentru a convinge electoratul i pentru a-i obine voturile. Campaniile electorale hotrsc de multe ori soarta unor alegeri. Dac nu schimb ntotdeauna ctigtorul, atunci sigur modific procente. n cazul candidatului Gheorghe Falc la Primria Aradului, el a avut o campanie electoral individual. Conform sondajului de opinie efectuat de partidul su nainte de nominalizarea sa n cursa electoral, el era cotat cu cele mai mari anse de a ajunge primar din primul tur, aducnd un scor bun i pentru partidul su. Candidatul Falc a fost evaluat de ctre echipa de strategi ai partidului, care a stabilit mesajul adresat unei majoriti, evident neomogen din punct de vedere electoral, dar care s fie mesajul ctigtorului: Mergem nainte! Construim!. Candidatul Falc avea i notorietate, intrnd n campania electoral din funcia de primar. Notorietatea este primul pas ctre credibilitate, iar credibilitatea este cheia unui mesaj ctigtor. Este foarte greu s fie fcut credibil, ntr-un interval de timp scurt un candidat care avea probleme de imagine: era cercetat de DNA. Aici a intervenit profesionalismul echipei de campanie, dar esenial a fost notorietatea candidatului. Astfel, a fost creat personajul electoral Falc, altfel dect era cunoscut din cele povestite de ctre

49

adversarii si politici. Personajul electoral este o continuare a personajului politic ce beneficiaz de notorietate i de ncredere. Dac n viaa politic trebuie s elaboreze strategii de partid, s pun bazele unui buget local, n campania electoral a trebuit n primul rnd s fac fa acuzelor contracandidailor i, evident, s se impun n faa electoratului. O bun corelare ntre personajul electoral i sloganul su este un alt punct care cldete credibilitatea. Este important de precizat c personajul electoral nu poate fi fundamental diferit de personajul politic, dar trebuie s fie mai simplu, mai schematizat dect acesta. Astfel, campania lui Gheorghe Falc la Primria Aradului n anul 2008 a readus imaginea personajului politic Falc la eficien, autoritate i chiar hotrre. El venea din nou la Primrie pentru a construi, pentru a-i continua proiectele. El venea la Primrie s munceasc pentru ardeni, pentru ca acestora s le fie bine. Dup ce echipa de consilieri de campanie a constituit personajul electoral, a urmat stabilirea unei strategii de campanie care s-l pun pe candidatul Falc mereu n situaia de a transmite mesaje n zonele de interes ale publicului la care beneficiaz de maxim credibilitate. Astfel, Gheorghe Falc era artat ardenilor drept un specialist care avea o viziune asupra dezvoltrii municipiului Arad n urmtorii patru ani, care coincidea cu dorinele electoratului: drumuri mai bune, canalizare n tot oraul, transport urban de calitate etc. n paralel cu campania individual a candidatului la Primria Aradului, Gheorghe Falc, a avut loc campania colectiv a PD-L. Imaginea organizaiei PD-L a fost centrat n jurul unei figuri marcante, n acest caz Gheorghe Falc i campania, dei fcut pentru partid, s-a concentrat asupra candidatului Falc i a pstrat multe dintre caracteristicile campaniei individuale ale acestuia. Campania electoral pentru finul lui Traian Bsescu nu a fost uoar, deoarece era un candidat aflat n acea funcie, deci trebuia reales. Funcia de primar al Aradului i-a adus i avantaje, dar i dezavantaje candidatului Gheorghe Falc. El a avut ca scop principal prelungirea mandatului cu nc patru ani. Pentru a convinge electoratul s-i acorde ncrederea pentru nc un mandat, el a trebuit s demonstreze c este cel mai bun i c a avut realizri palpabile. Astfel, el le-a prezentat ardenilor adevrata situaie a oraului, dei n timpul campaniei electorale acesta era un adevrat antier. Electoratul era ns bucuros c se mic ceva, c cineva face ceva i pentru el. Ca i candidat aflat n funcie, Gheorghe Falc i-a nceput campania electoral avnd o imagine creat pe parcursul celor patru ani de mandat. El a amintit mereu c atunci

50

cnd a preluat Primria Aradului, oraul era canalizat n proporie de 55%, iar la un an dup finalizarea primului mandat, tot Aradul va fi canalizat. De asemenea, nu va mai exista nici o strad neasfaltat, dei n 2004 erau peste 400. n timpul celor patru ani de mandat a fcut demersuri multiple pentru ca autostrada Ndlac-Timioara s treac prin apropierea Aradului, apoi a obinut printr-un lobby susinut ca centura Aradului s fac parte integrant din autostrad, eforturi mediatizate timp de patru ani de zile. Astfel, candidatul Gheorghe Falc s-a bucurat din plin n campania electoral de legitimitatea funciei, avnd din start un anumit nivel de ncredere fa de contracandidaii si. Imaginea creat a fost cea a unui om competent, care a ncercat n patru ani de zile s le rezolve ardenilor problemele care nu le-au fost rezolvate n 14 ani. [34] Fiind un candidat aflat n funcie, consilierii de campanie au folosit metoda de creare de evenimente. Astfel, primarul Falc, care n acelai timp era i candidatul Falc a participat n calitatea sa oficial la diverse ntlniri economice, trguri organizate de ctre Camera de Comer, manifestri de tipul Ziua coli etc. fiind astfel mult mai vizibil dect ceilali contracandidai. A organizat conferine de pres pentru a arta stadiul lucrrilor de infrastructur realizate din mprumutul BERD, a vizitat cele peste 40 de antiere din ora, ntlnindu-se n acelai timp i cu locuitorii din zon crora le asculta doleanele. A adus n prim-plan probleme de natur economic i politic, acuznd Guvernul Triceanu c nu sprijin administraia Aradului, c judeul Arad se afl pe ultimul loc din ar la atribuirea fondurilor de la buget, dar pe primele locuri la adunarea taxelor i impozitelor locale. A demonstrat cu acte clare demersurile blocate de ctre ministrul transporturilor din Guvernul Triceanu, Ludovic Orban care a blocat proiectul de construire a dou pasaje peste calea ferat de pe centura Aradului, care ar fi dus la descongestionarea traficului rutier. Obinerea finanrilor de la BERD i Banca Mondial, cu care practic s-a canalizat oraul, s-a dezvoltat infrastructura rutier, chiar dac proiectele se aflau n plin derulare, a avut un potenial electoral. ns, candidatul Falc din postura de primar al Aradului a avut i dezavantajele unui candidat aflat deja n funcie. El a fost nvinuit de ctre contracandidai c de fapt nivelul su de trai este mult prea mare fa de venituri, ncercnd printr-o campanie negativ de imagine s se arate electoratului c acesta a muncit n interesul propriu, nu numai al concetenilor si i de aceea se afl n vizorul DNA. Astfel, pornindu-se de la sloganul Falc a fcut treab, folosit de

51

ctre PD-L n campania electoral, contracandidaii si au trimis electoratului ardean peste 100.000 de fluturai electorali, full-color, de o calitate extrem de bun, care ar fi costat peste 10.000 de euro. [34] n articolul Gheorghe Falc, cu casa pe mn din ziarul Gardianul, ediia de Transilvania, din data de 22 mai 2008, am artat cum sau desfurat ostilitile: La fel ca fostul preedinte Bsescu, cu civa ani n urm, al crui ceas marca Rolex a fost fotografiat de adversarii politici pentru a demonstra ct acoperire are butada Srac dar cinstit, adversarii primarului Gheorghe Falc din Arad au umplut oraul de fluturai cu imaginea finului lui Bsescu purtnd la ncheietur un alt ceas valoros. Fluturaii pornesc de la unu din sloganurile PD-L, completat: Falc a fcut treab Ceasul lui valoreaz ct o cas! Tu ai bani de cheltuieli? ntr-un medalion este prezentat i obiectul cu pricina, marca Vacheron Constantin, apreciat la 28.300 dolari, conform unui site oficial al companiei productoare. [34] Un alt dezavantaj este aplicarea legii, chiar n campanie electoral. Primarul n funcie, n acelai timp i candidatul Gheorghe Falc a interzis desfurarea adunrilor publice n municipiul Arad, ceea ce a dus la organizarea unui miting spontan. n articolul Miting liberal cu replici PD-L i PSD din ziarul Gardianul, ediia de Transilvania, din data de 20 mai 2008, am descris evenimentele: Liberalii ardeni au organizat ieri un miting spontan n faa Primriei, pentru a protesta mpotriva unei decizii a primarului Gheorghe Falc prin care se interzic adunrile publice n Arad n plin campanie electoral. La miting, alturi de ali liberali au participat viceprimarul Tiberiu Dekany, candidat la Primrie, i primele locuri pe lista de consilieri a alianei PNL-PNCD, fostul primar Cristian Moisescu i Claudiu Cristea, preedinte PNCD Arad. Manifestanii au afiat pancarte prin care solicitau dreptul la libertatea de opinie i chiar l comparau pe Falc cu Hitler, Stalin i Ceauescu. Am venit aici pentru c n Revoluie aici au murit oameni pentru libertatea de expresie. Dac revoluionarii din 1989 ar fi cerut aprobare pentru miting, astzi nu aveam libertate n Romnia, a declarat Claudiu Cristea. Surprinztor, dup aproximativ 45 de minute, o grup de democrat-liberali, n tricouri portocalii i cu bannere cu inscripia Noi votm Falc s-au aliniat la 3 metri n faa liberalilor pentru ca la cteva minute, n dreptul Monumentului Eroilor Revoluiei situat ntre liniile de tramvai, la aproximativ 10 metri de ceilali, au venit tineri de la PSD,

52

mbrcai n rou, cu un banner cu inscripia Noi nu votm Falc. Civa jandarmi au stat ntre manifestanii care au demonstrat fr nici un incident. [34] Ca i primar n funcie, dar n acelai timp ca i candidat Gheorghe Falc a avut parte i de alte dezavantaje. Deoarece Aradul nu a primit bani suficieni de la buget, a trebuit s impun parcri cu plat n zona central a oraului, tarife destul de mari la intrarea pe trand etc. Campania electoral a lui Gheorghe Falc s-a desfurat dup tiparele normale. El a fost atacat de nenumrate ori pe tema anchetei DNA, cu faptul c i-a folosit copilul n fotografia electoral, cu ceasul, cu vandalizarea bannerelor etc. n articolul Finul lui Bsescu i timoreaz contracandidaii din ziarul Gardianul, ediia de Transilvania, din data de 20 mai 2008, Falc este acuzat indirect: Tiberiu Dekany, candidatul PNL la Primrie, a completat c n Arad a continuat campania de distrugere a banerelor liberale. Liberalii au fotografiat o Dacie papuc din care au cobort persoane care au vandalizat banerele PNL. i aceste fotografii vor fi puse la dispoziia ministrului de Interne, Cristian David, pentru c liberalii cred c Jandarmeria i Poliia ardean ar aciona prtinitor fa de primar. [34] Una dintre cele mai folosite metode de campanie electoral a celor aflai n opoziie fa de candidatul aflat la putere a fost critica acid. S-a pornit de la principiul Criticai, criticai, criticai! Nu conteaz ce criticai, numai s criticai!, candidaii oponeni coalizndu-se mpotriva lui Falc pentru a crea ndoieli n rndul electoratului. Atacul a fost delegat ctre majoritatea contracandidailor lui Falc i chiar spre candidaii de consilieri locali. Acest lucru poate fi observat i n articolul Finul lui Bsescu i timoreaz contracandidaii din ziarul Gardianul, ediia de Transilvania, din data de 20 mai 2008: Primarul Aradului, Gheorghe Falc, a nvlit n studioul unei televiziuni locale cu doar un minut naintea intrrii n direct a unui candidat liberal la consiliul municipal, ntr-o emisiune electoral a PNL. Cristian Moisescu, fost primar al Aradului n perioada 1992-1996, aflat pe locul al doilea al listei de consilieri PNL pentru consiliul local municipal Arad, a declarat ieri c pe cnd se pregtea s intre n emisie ntr-o emisiune electoral a partidului su, cu mai puin de un minut nainte de intrarea n direct s-a trezit c Falc a nvlit pur i simplu n platou i a nceput s strige, aruncnd spre el cu fluturai electorali ai PNL. n opinia candidatului liberal, primarul a ncercat s-l timoreze, nemulumit de o scrisoare deschis pe care i-a adresat-o i care este distribuit n cartiere de

53

liberali. Mai mult, un insert video cu opinii ale ardenilor referitoare la scrisoare a fost refuzat spre difuzare n aceeai emisiune de ctre conducerea postului respectiv. Falc Gheorghe este un tip cum rar mi-a fost dat s ntlnesc, o persoan foarte viclean, a spus Cristian Moisescu. ocat de atitudinea lui Falc, acesta a completat: M ateptam la puin respect mcar fa de vrsta mea, pentru c a putea s-i fiu tat. [34] La Arad Gheorghe Falc, candidat la Primria Aradului, pornind n cursa electoral din funcia de primar, a reuit s nving printr-o campanie pozitiv. El i-a propus s obin prin aceast metod voturile ardenilor. Dup ce a fost inta unor numeroase campanii negative, el a ncercat ca n urma acestora s nu-i piard notorietatea dobndit. Tocmai de aceea campania sa a fost bazat pe realizri, a ocolit constant nfruntrile directe. Consilierii de campanie i-au sugerat candidatului Falc abordarea tehnicii de ignorare a campaniilor negative la care a fost supus. O atitudine vehement a acestuia nu i-ar fi fost de nici un folos. El a folosit o metod extrem de simpl: exprimarea mhnirii candidatului fa de atacul asupra lui. Astfel, zeci de mii de fluturai electorali distribuii n cutiile potale i cteva panouri publicitare din centrul Aradului transmiteau acest lucru electoratului. ntr-o fotografie de familie, familia Falc le oferea celor care l criticau, o floare. Pentru a nu intra n jocul adversarilor, Gheorghe Falc nu a participat la emisiunile electorale de dezbatere ale studioului teritorial TVR Timioara, dei acestea erau gratuite. Au fost evitate emisiunile TV n direct, dar i rspunsul unor spoturi negative la adresa primarului n funcie, n acelai timp candidat. n urma campaniei electorale pentru alegerile locale din 2008 de la Arad s-a constatat c dei au fost folosite succesiv mai multe campanii electorale negative la adresa lui Falc i PD-L, acetia fiind inta tuturor contracandidailor, ele nu i-au atins inta. Au fost alocate fonduri mari, s-a cheltuit enorm, dar rezultatul a fost minim. Aceast campanie a fost un spectacol de tipul luptelor cu mare miz. Cu ct este mai intens conflictul, cu att mai muli oameni sunt atrai de el. Candidaii partidelor n alegerile locale din 2008 pentru Primria Aradului i-au asumat un risc enorm: campania negativ promovat le-a atras o reacie negativ din partea electoratului. Gheorghe Falc a fost victimizat, iar electoratul a fost cel care a decis. n urma campaniei negative, au existat voci n rndul electoratului care au susinut sloganul: Toi au furat, dar mcar Falc a fcut ceva i pentru noi.

54

Conform datelor oficiale obinute dup centralizarea de la Biroul Electoral Municipal, n Arad s-au prezentat la vot pentru alegerea primarului 60.620 dintre cei 158.975 alegtori nscrii pe liste. Dintre acetia, 40.417 au votat pentru Gheorghe Falc, adic 66,67 %, 6155 au votat pentru Tiberiu Dekany (PNL)-9,3 %, 3913 pentru Dorel Popa (PC)-6,45 %, 3572 pentru Dorel Cprar (PSD)-5,89 %, 2889 pentru Levente Bognar (UDMR)-4,76 %, 1122 pentru Valentin Paul Neam (PRM)1,85 %, ceilali candidai obinnd sub 1000 voturi. Pentru Consiliul Local Municipal, scorul PD-L a fost de asemenea unul foarte bun. Partidul a obinut 32.618 voturi din cele 59.304 valabil exprimate (55 %), fiind urmat de PNL, cu 6414 voturi (10,82 %), UDMR, cu 5092 voturi (8,59 %), PSD, cu 4366 voturi (7,36 %), PC, cu 3076 voturi (5,19 %), PRM, cu 2021 voturi (3,41 %), Uniunea Pensionarilor i Solidaritii Sociale, cu 1485 voturi (2,5 %), celelalte formaiuni avnd sub 1000 voturi. n Consiliul Local Municipal au ptruns, depind pragul electoral, PD-L, PSD, UDMR, PNL i PC. Dup mprirea mandatelor, innd cont i de redistribuire, acestea au fost repartizate astfel: PD-L 15, PNL 3, PSD i UDMR cte 2 i PC 1.

Mesajul electoral
Mesajul electoral constituie unul dintre pilonii de rezisten n jurul crora se organizeaz campania. Mesajul trebuie s fie o chintesen a programului politic, economic, social etc. i, n acelai timp, trebuie s fie atractiv, uor de reinut, convingtor, coerent. Mesajul general al unei campanii electorale este constituit din totalitatea mesajelor punctuale, pozitive sau negative, pe care candidatul (partid sau individ) le transmite. Pentru construirea lui, se pornete att de la programele partidului, ct i de la agenda populaiei. Agenda populaiei definete problemele pentru care majoritatea ateapt rezolvarea, dar i pericolele de care se teme. Agenda populaiei se poate afla cu ajutorul sondajelor de opinie. Sondajele l pot ajuta pe candidat s afle ce vor oamenii s aud, ns nu ele trebuie s impun tonul i abordarea mesajelor. Acestea trebuie s depind de ideile politice ale candidatului, de personalitatea sa, de stilul su. Pe baza rezultatelor acestora, candidaii pot afla care sunt problemele importante pentru cetenii dintr-o anumit zon i la un anumit moment. n acest fel, i pot construi mesaje ct mai eficiente, care s ofere soluii la problemele arztoare ale momentului. n cazul alegerilor locale din anul 2008 de la Arad, candidatul PD-L la Primria Aradului, Gheorghe Falc i-a bazat ntregul mesaj

55

electoral pe principala problem a ardenilor care doreau s continue proiectele ncepute n oraul lor. Se spune c o fotografie face mai mult dect o mie de cuvinte. La fel a conceput i echipa de consilieri ai lui Gheorghe Falc campania electoral. Astfel, n afiul electoral acesta era fotografiat ntr-o cma obinuit, avnd sloganul Mergem nainte! Construim!, referindu-se la proiectele ncepute i nefinalizate. Benerele suspendate de-asupra oselelor, aveau alt mesaj electoral: Falc primarpentru Arad noi construim, iar mash-urile agate de sute de balcoane, Noi votm Falc, pentru a arta c alegtorul de rnd l simpatizeaz. Un mesaj credibil trebuie s porneasc de la un personaj credibil i trebuie s poat s-i fie atribuit. Se tie de ani de zile c n spatele liderilor politici stau echipe de marketing politic, autori de discursuri (copywriters), regizori, specialiti n relaia cu presa i ei redacteaz mesajele politice, scriu discursurile i pregtesc apariiile publice. Dar, mesajul trebuie s fie recepionat de ctre electorat. La Arad, contracandidaii primarului n funcie care n acelai timp era i candidat de primar, au avut alte mesaje electorale pentru candidatul Gheorghe Falc. Astfel, n articolul Ghi este ateptat de DNA la porti din ziarul Gardianul, ediia de Transilvania, din data de 16 mai 2008, am artat care au fost reaciile contracandidailor de la PSD i de la PRM: PSD a scos la btaie, n Arad, un banner imens prin care face apel la o cunoscut melodie aparinnd Cleopatrei Stratan. Pe balconul sediului partidului, ntre imaginile imense ale candidailor la Primrie, Dorel Cprar i preedinia Consiliului Judeean, Florin Remean, este afiat o pnz alb cu o inscripie prin care Ghi este anunat c este ateptat de DNA la porti. Dei nu s-au fcut alte precizri, bannerul face apel la dosarele penale ale actualului primar, Gheorghe Falc (PD-L), finul preedintelui Bsescu, instrumentate de DNA. Tema dosarelor primarului i a inteniei acestuia de a candida, n ciuda acestora, este atins i de ali candidai la alegeri din Arad. Sloganul electoral al candidatului PRM, Valentin Paul Neam (fost primar liberal n perioada 1998-2000) este: Votai cu toii/S dm jos hoii!, fr a preciza ns cine sunt hoii vizai. [34] Cu toate c au folosit mesaje negative la adresa lui Falc, contracandidaii si nu au reuit s lmureasc electoratul s nu-l voteze. Faptul c Gheorghe Falc a

56

obinut un scor zdrobitor n campania electoral demonstreaz c, la Arad, campaniile electorale negative nc nu au succesul scontat la electorat.

Resursele campaniei electorale


Campania electoral presupune, pe lng dezvoltarea strategic, un proces amplu de gestionare de resurse. Dac scopul final al campaniei electorale este adunarea unui numr ct mai mare de voturi, realizarea acestui scop se face att printr-o corect identificare a temelor i a mijloacelor de comunicare, ct i printr-o bun utilizare practic a resurselor de care se dispune la acel moment. Cea mai important component a resurselor folosit n cadrul campaniei electorale este resursa electoral. n cazul candidatului la Primria Aradului, Gheorghe Falc, acesta a pornit n campania electoral cu cel mai mare numr de procente fa de contracandidaii si. Campania electoral nu este un spaiu izolat. Nimic nu ncepe acolo de la zero i de aceea este esenial evaluarea corect a tuturor resurselor individuale sau colective care sunt puse n joc la start. Conform unui sondaj al PD-L, Falc pornea ca i principal favorit n cursa electoral, cu 60%, iar conform unui sondaj PNL, tot Falc era pe primul loc cu peste 50%. Pentru a rmne lider, Falc trebuia s reziste timp de o lun de zile n campania electoral, artnd doar c el este acelai primar pe care l-au ales n urm cu patru ani ardenii i care candideaz pentru un nou mandat. Gestionarea corect a resurselor electorale nseamn, pentru managerii de campanie, folosirea tuturor elementelor care au condus la procentajul candidatului nainte de campanie, i adugarea unor elemente noi care s atrag votani fr a-i ndeprta pe cei vechi. Poate cea mai important component a campaniei electoral este resursa financiar. Campania electoral este cea mai complex form de comunicare cunoscut din perspectiva mijloacelor utilizate, a devenit un consumator important de fonduri. Gestionarea corect a resurselor financiare nseamn obinerea unui efect electoral maxim pe unitatea monetar cheltuit. n cazul candidatului Falc la Primria Aradului, o parte din costuri au fost minime deoarece materialele de campanie au fost realizate de ctre echipa de campanie electoral. Cele mai mari costuri au fost cele legate de achiziionarea de spaii publicitare n media sau outdoor; producia de materiale difuzabile prin media sau outdoor (spoturi audio i video, alte

57

forme de materiale filmate sau nregistrate audio, machete de pres, panouri pentru afiaj stradal, afie, bannere); producia de materiale tiprite difuzabile prin sistem person to person sau door to door (fluturai, brouri, pliante, fotografii, calendare); producia de gadget-uri de campanie (brichete, insigne, autocolante, brelocuri, epci, fulare, tricouri, pelerine de ploaie, umbrele, caiete de coal, creioane, pixuri, lanterne, penare, ghiozdane, sacoe); organizarea de evenimente cu sau fr prezena candidatului (ntlniri cu alegtorii, concerte, evenimente sportive, expoziii, lansri de carte, prezentarea grupului de susintori locali). n repetate rnduri, analiti sau consultani politici din lume au atras atenia asupra irelevanei investiiei n media pe timpul campaniei. n Handbook of Political Marketing, consultantul Partidului Republican din SUA, Dan Schnur, face o diferen clar ntre ceea ce el numete paid media (media n care cumperi spaii pentru promovare) i earned media definit ca orice form de comunicare n mas pe care campania o poate folosi fr a oferi compensaie financiar mediului care o transmite. [43] Avantajul media pltite este c mesajul candidatului va fi livrat fr nici o interferen din partea corpului editorial al organului respectiv de pres, ceea ce permite structurii de campanie s dea publicitii doar acele mesaje care construiesc cel mai bine imaginea candidatului. Astfel, Falc a fost prezentat drept candidatul ideal: dornic de munc, de a-i finaliza proiectele ncepute, de a aduce Aradul la locul pe care l-a avut ntotdeauna n vestul rii. Nu au fost uitate realizri de tipul: crearea de locuri de munc, dei nu era meritul primarului ci al firmelor care au investit n Arad, hipermarket-uri etc. Campania de outdoor a fost folosit din plin la Arad: panouri electorale imense cu candidatul Falc, n marile intersecii, pe blocuri etc. Zeci de bannere, peste 700 de mashuri, toate au avut o contribuie important la alegerea candidatului Gheorghe Falc. Cele mai cutate au fost tricourile portocalii, epcile, mingile de fotbal, pixurile, adic obiecte promoionale utilizate de ctre electorat. La fel ca n cazul banilor, ntr-o campanie electoral nu sunt niciodat suficieni oameni. Astfel, resursele umane sunt extrem de importante. n cazul candidatului PD-L Arad, Gheorge Falc, totul a fost extrem de bine structurat. Tinerii s-au ocupat de afiajul electoral i de asigurarea materialelor promoionale la spectacole i concerte. Membrii PD-L i-au contactat simpatizanii i au lansat mesaje

58

pro Falc, au asigurat suficient electorat la ntlnirile de pe teren, au efectuat campania door to door. Este evident necesar o coordonare i o instruire a acestor propaganditi, pentru a transmite mesajul electoral mbuntit. Poate c cea mai fragil resurs disponibil ntr-o campanie este resursa de timp. Candidaii trebuie s poat fi vzui de un numr ct mai mare de alegtori ntrun timp ct mai scurt. De aceea, este vital ca echipa de campanie s tie ct mai precis care sunt bazinele electorale i unde sunt categoriile de electorat pe care se bazeaz. De exemplu, n cazul candidatului Gheorghe Falc la Primria Aradului, ntlnirile sale cu electoratul au avut loc n cartiere, discursul electoral fiind n funcie de fiecare cartier. Tot n cartiere au fost organizate i concerte i a fost prezentat programul electoral al candidatului. Pentru a arta c reprezint un partid puternic, a fost n permanen nsoit de un staff important, format din conducerea organizaiei judeene, municipale, parlamentari i candidai pentru funciile de consilieri locali. S-a mers n piee, n zonele populate, dar i n cartierele de case ale Aradului. Discursul electoral a fost diferit, dar mesajul transmis a fost acelai: Construim mpreun! Beneficiind de poziia de primar n funcie, dar n acelai timp i candidat la Primria Aradului, Gheorghe Falc a fost acuzat c a folosit banul public n campania sa electoral. Astfel, n articolul Finul lui Bsescu folosete banii publici n campania sa electoral din ziarul Gardianul, Ediia de Transilvania, din data de 8 mai 2008, am dezvoltat subiectul: Gheorghe Falc, primarul Aradului i finul lui Bsescu este acuzat de ctre viceprimarul Tiberiu Dekany, candidatul PNL la Primria Aradului c folosete banii publici n campania sa electoral i a PD-L. Astfel, Falc cheltuiete 700.000 lei vechi din bugetul local n cadrul unor ntlniri ceteneti prin cartiere, fcndu-i campanie electoral i mprind materiale electorale. La fel s-a ntmplat i la masa festiv pe care Primria a dat-o, din bugetul local, btrnilor din centrele de zi i la Hramul bisericii din Aradul Nou, aciuni desfurate pe bani publici. Echipa Falc mprea materiale electorale n care scria explicit Votai Falc, a declarat Tiberiu Dekany. Primarul Falc a mprit n tot cartierul Bujac fluturai electorali prin care cheam cetenii la inaugurarea stadionului ega, renovat din banii publici. Dekany l-a acuzat pe finul lui Bsescu c nu i-a pltit nici ocuparea domeniului public la lansare n cursa electoral i c este obinuit s nu plteasc nimic, inclusiv utilitile fiind pltite pn nu demult de o firm pe care a favorizat-o. Firma care face campania

59

electoral a PD-L a fost favorizat ca s nu plteasc ocuparea domeniului public pentru panourile publicitare care anun deschiderea unui complex comercial, care, n opinia liberalilor i pltete acum gazul lui Falc. [34]

Reflectarea n presa local i regional a campaniei electorale


n presa local, campania electoral pentru alegerile locale din 2008, la Arad nu a fost reflectat deloc de ctre ziariti. Cotidianul local Jurnal ardean a decis s publice doar publicitate electoral, iar aceasta a adus ctiguri substaniale ziarului. n contractele de publicitate ncheiate de ctre partidele politice i Jurnalul ardean, era stipulat c jurnalitii cotidianului nu vor scrie nimic n aceast campanie electoral pe teme politice i nu vor ataca candidaii. Deci, s-a cumprat tcerea ziaritilor cu publicitate electoral. n cotidianul Observator ardean, situaia a fost asemntoare. ns, pentru c tirajul real este mult prea mic, publicitatea a fost mai redus. Iniial s-a ncercat atacul la diveri candidai, dar fr rezultat. Cel atacat a fost candidatul PD-L, Gheorghe Falc, deoarece ziaritii de la Observator au aflat sumele pe care PD-L le-a investit n publicitate electoral la Jurnalul ardean i la Glasul Aradului. n cotidianul Glasului Aradului, situaia a fost similar cu cea de la Jurnal ardean, atacurile murdare provenind n cadrul publicitii electorale. Dac tcerea ziaritilor locali a fost cumprat cu publicitate electoral, nu acelai lucru s-a ntmplat cu presa regional. Voi reda cteva dintre articolele mai relevante despre campania electoral pentru alegerile locale din 2008, de la Arad, scrise de ctre autorul acestei lucrri, sub pseudonimul Miron Radu. [34].

Scandal electoral ntre gardienii publici i PSD la Arad Primul incident legat de campania electoral, la Arad, i-a avut drept actori pe civa tineri social-democrai i pe un gardian public. Totul a pornit, smbt seara, de la mutarea unor panouri de afiaj electoral din faa sediului PSD de ctre o echip de gardieni publici subordonai Primriei. Civa tineri care se aflau n sediul organizaiei

60

de tineret a PSD au ieit n strad s vad cine mut panourile. ntre ei i gardieni a avut loc, dup cum a explicat ieri liderul municipal Dorel Cprar, candidat la Primria Arad, un schimb de replici. Unul dintre gardieni, mai nfierbntat, a continuat scandalul cu un tnr social-democrat care nu avea buletinul de identitate asupra sa i a chemat chiar poliia, la 112. nainte de venirea echipajului de poliie, la faa locului au sosit att Dorel Cprar ct i un comandant al gardienilor, care au aplanat conflictul. Mai mult, spune Cprar, superiorul gardianului care era ntr-o evident stare euforic i care a provocat altercaia i-a cerut scuze pentru atitudinea subordonatului su. Echipajul de Poliie care a venit ulterior a constatat c de fapt nu se ntmplase nimic de natur s presupun intervenia Poliiei. Fac apel la fairplay n aceast campanie electoral, a solicitat ieri Dorel Cprar care, dei a recunoscut c nu are nici un indiciu din care s presupun c gardienii ar fi aciona la comanda primarului Aradului, nu poate totui elimina aceast ipotez. Tot pe afiierul din faa sediului PSD din Arad a fost consemnat i vandalizarea afiului electoral al primarului Gheorghe Falc (PD-L). Pe fruntea acestuia cineva a nscris cu carioca cuvntul HO. Conducerea PSD s-a delimitat ferm de acest gest, pe care l-a condamnat. (Gardianul 5 mai 2008- Miron Radu) Finul lui Bsescu folosete banii publici n campania sa electoral Gheorghe Falc, primarul Aradului i finul lui Bsescu este acuzat de ctre viceprimarul Tiberiu Dekany, candidatul PNL la Primria Aradului c folosete banii publici n campania sa electoral i a PD-L. Astfel, Falc cheltuiete 700 000 lei vechi din bugetul local n cadrul unor ntlniri ceteneti prin cartiere, fcndu-i campanie electoral i mprind materiale electorale. La fel s-a ntmplat i la masa festiv pe care Primria a dat-o, din bugetul local, btrnilor din centrele de zi i la Hramul bisericii din Aradul Nou, aciuni desfurate pe bani publici. Echipa Falc mprea materiale electorale n care scria explicit Votai Falc, a declarat Tiberiu Dekany. Primarul Falc a mprit n tot cartierul Bujac fluturai electorali prin care cheam cetenii la inaugurarea stadionului ega, renovat din banii publici. Dekany l-a acuzat pe finul lui Bsescu c nu i-a pltit nici ocuparea domeniului public la lansare n cursa electoral i c este obinuit s nu plteasc nimic, inclusiv utilitile fiind

61

pltite pn nu demult de o firm pe care a favorizat-o. Firma care face campania electoral a PD-L a fost favorizat ca s nu plteasc ocuparea domeniului public pentru panourile publicitare care anun deschiderea unui complex comercial, care, n opinia liberalilor i pltete acum gazul lui Falc. (Gardianul 9 mai 2008- Miron Radu) Finul lui Bsescu se lupt n strad cu lipitorii de afie Primarul Aradului, Gheorghe Falc, a fost implicat ntr-un scandal cu un grup de tineri care lipeau afie pentru un contracandidat de-al su. n faa stadionului UTA, pe dosul panoului de afiaj, primul afi care a fost lipit a fost cel al candidatului Gheorghe Falc. S-a ales acest loc pentru c afiul putea fi vzut de ctre mainile care treceau prin zon, dar i atunci cnd staionau la semafor. Dup ce au vzut c afiul primarului-candidat a fost lipit i acesta nu a pit nimic i ali candidai au folosit aceeai parte a panoului de afiaj. n week-end, un grup de tineri intenionau s lipeasc afie cu candidatul PNG la Primria Aradului n zona UTA. Manuel Alin Ionulescu, Ioana Bianca Madr-Dan, Anca Mihu i Ionu Chivulescu au nceput s-i lipeasc afiele. Totul a fost n ordine pn n momentul n care a aprut din senin primarul n funcie Falc Gheorghe, care cu un ton violent a nceput s ipe din main ctre Ionu Chivulescu: Biete nu lipi afiul acolo, nu m f s cobor la tine!, povestesc cele dou tinere. Gheorghe Falc spunea c se ncerca plasarea afiului pe partea din spate a panoului, unde de altfel erau lipite afie cu ceilali candidai dintre care trei afie erau chiar ale lui. Apoi, Falc a chemat rcnind la telefon poliia. A aprut un comisar urmat n minutele urmtoare de 2 ageni de poliie. Dup circul provocat, Falc a disprut nu nainte de a ndemna poliia s duc tinerii la secie. Pentru o astfel de situaie primarul a mobilizat trei ageni de poliie iar pentru toate frdelegile lui, ateapt s se nchid ochii, a declarat Edeleni Coloman, candidatul PNG la Primria Aradului. Dup plecarea lui Falc, studenii au fost dui cu mainile poliiei la secie, unde s-a ntocmit un proces verbal. Umilina pe care isteria primarului le-a provocat-o este un abuz strigtor la cer. Ieirile nervoase ale primarului ne fac s trim cu frica n sn c poate azi ne va prinde isteria lui, a declarat Loredana Rus, membru PNG. (Gardianul 12 mai 2008-Miron Radu)

62

Ghi este ateptat de DNA la porti PSD a scos la btaie, n Arad, un banner imens prin care face apel la o cunoscut melodie aparinnd Cleopatrei Stratan. Pe balconul sediului partidului, ntre imaginile imense ale candidailor la Primrie, Dorel Cprar i preedinia Consiliului Judeean, Florin Remean, este afiat o pnz alb cu o inscripie prin care Ghi este anunat c este ateptat de DNA la porti. Dei nu s-au fcut alte precizri, bannerul face apel la dosarele penale ale actualului primar, Gheorghe Falc (PD-L), finul preedintelui Bsescu, instrumentate de DNA. Tema dosarelor primarului i a inteniei acestuia de a candida, n ciuda acestora, este atins i de ali candidai la alegeri din Arad. Sloganul electoral al candidatului PRM, Valentin Paul Neam (fost primar liberal n perioada 1998-2000) este: Votai cu toii/S dm jos hoii!, fr a preciza ns cine sunt hoii vizai. (Gardianul 16 mai 2008- Miron Radu) Poliia ardean acuzat c este Pro-Falc Dou partide ardene protesteaz mpotriva Poliiei care ar fi influenat de ctre primarul Falc. Dup ce civa studeni care vroiau s lipeasc afie electorale ale lui Edeleni Coloman, candidatul PNG la Primrie, pe un afiier din zona UTA, au fost ridicai de poliia chemat de primarul Gheorghe Falc, scandalul a fost amplificat ulterior de o decizie a Biroului Electoral Municipal. Edeleni Coloman a precizat c PNG a adresat o plngere BEM, cernd atenionarea candidatului Gheorghe Falc, care a comis un abuz chemnd poliia pentru a rezolva o problem minor. Studenii au fost dui la secie unde au fost inui o or i jumtate, doar pentru c au intenionat s lipeasc afie, unde, pe un panou de afiaj legal- a spus Edeleni Coloman. Dei se solicita doar un semnal de atenionare a lui Falc, spre surpriza iniiatorilor demersului, acesta a fost respins prin votul mpotriv al reprezentanilor PD-L, UDMR, PRM i PSD, pentru admiterea plngerii mai votnd, alturi de PNG, PNL i FDG. Nu ne vom opri aici. Vom merge pn la Consiliul Europei pentru a semnala acest abuz comis de primarul Falc, a promis Edeleni Coloman. n timp ce Falc a chemat la ordine poliia pentru a ridica studenii care vroiau s lipeasc afie, liberalii se plng de faptul c nsui candidatul Falc lipete afie pe

63

locuri nepermise adic pe poziiile nealocate vreunei formaiuni politice pe panourile de afiaj. Tiberiu Dekany, viceprimar, candidatul PNL pentru Primrie, a mai spus c mai muli ardeni care au postat afiele sale pe geamurile locuinelor proprii au fost somai de angajaii Direciei de Paz, subordonat Primriei, s le ndeprteze. ns Aradul este mpnzit de zeci de banere electorale ale lui Falc amplasate n balcoanele locuinelor sau pe casele oamenilor. Fr ca cineva s sesizeze aceeai Direcie de Paz. Noaptea trecut au ndeprtat toate banerele noastre amplasate n Arad. A doua zi, n loc au aprut o sut de banere ale PD-L, a spus Dekany. Aliana electoral PNL-PNCD s-a mai plns de ameninri proferate la adresa candidailor si i de faptul c uile sediilor celor dou partide au fost vandalizate. Primarul Falc nu l-a pedepsit pe candidatul Falc, asta este problema, a punctat Dekany. Liberalii acuz faptul c poliia ardean rspunde la comenzile lui Falc i au anunat c vor sesiza abuzurile primarului direct ministrului de Interne, Adrian David, care va veni la Arad n zilele urmtoare. (Gardianul 16 mai 2008- Miron Radu) Finul lui Bsescu i timoreaz contracandidaii Primarul Aradului, Gheorghe Falc, a nvlit n studioul unei televiziuni locale cu doar un minut naintea intrrii n direct a unui candidat liberal la consiliul municipal, ntr-o emisiune electoral a PNL. Cristian Moisescu, fost primar al Aradului n perioada 1992-1996, aflat pe locul al doilea al listei de consilieri PNL pentru consiliul local municipal Arad, a declarat ieri c pe cnd se pregtea s intre n emisie ntr-o emisiune electoral a partidului su, cu mai puin de un minut nainte de intrarea n direct s-a trezit c Falc a nvlit pur i simplu n platou i a nceput s strige, aruncnd spre el cu fluturai electorali ai PNL. n opinia candidatului liberal, primarul a ncercat s-l timoreze, nemulumit de o scrisoare deschis pe care i-a adresat-o i care este distribuit n cartiere de liberali. Mai mult, un insert video cu opinii ale ardenilor referitoare la scrisoare a fost refuzat spre difuzare n aceeai emisiune de ctre conducerea postului respectiv. Falc Gheorghe este un tip cum rar mi-a fost dat s ntlnesc, o persoan foarte viclean, a spus Cristian Moisescu. ocat de atitudinea lui Falc, acesta a completat: M ateptam la puin respect mcar fa de vrsta mea, pentru c a putea s-i fiu tat. Un episod similar l-a avut n prim-plan pe acelai Gheorghe Falc n anul 2004, n campanie, cnd acesta a intrat

64

n studioul altei televiziuni ardene n timp ce echipa fostului primar Dorel Popa participa la o emisiune electoral n direct, strnind un adevrat scandal. Cu patru ani n urm, Cristian Moisescu s-a aflat n echipa de campanie a lui Gheorghe Falc pe care, cu popularitatea sa, l-a ajutat s ajung primar. A rmas celebr imaginea celor doi, pe o biciclet-tandem, mergnd prin centrul Aradului. Ulterior, Moisescu s-a dezis de PD i de Falc, cruia i-a adresat o scrisoare deschis extrem de acid. Fa de incidentul de joi, conducerea PNL i-a rezervat dreptul de a protesta inclusiv la CNA. Tiberiu Dekany, candidatul PNL la Primrie, a completat c n Arad a continuat campania de distrugere a banerelor liberale. Liberalii au fotografiat o Dacie papuc din care au cobort persoane care au vandalizat banerele PNL. I aceste fotografii vor fi puse la dispoziia ministrului de Interne, Cristian David, pentru c liberalii cred c Jandarmeria i Poliia ardean ar aciona prtinitor fa de primar. (Gardianul 17 mai 2008-Miron Radu) La Arad, lupta electoral se d la nlime La Arad, de cteva zile, lupta electoral a ajuns s vizeze banerele postate deasupra principalelor artere rutiere din ora. Interesant este faptul c pn acum, au fost vandalizate materialele postate att de PD-L ct i de PNL i chiar de PC. Primul care a tras semnalul de alarm asupra faptului c banerele sale sunt distruse a fost Tiberiu Dekany, viceprimarul liberal care candideaz din partea PNL pentru funcia de primar. Dekany a declarat c are doar apte banere care au fost amplasate deasupra unor strzi din Arad, o parte dintre ele fiind rapid nlturate iar altele au fost vandalizate. Acuzat indirect, primarul Gheorghe Falc (PD-L) a replicat c i banerele sale sunt vandalizate, aruncnd responsabilitatea pe echipa de campanie a PNL i direct pe Tiberiu Dekany. Spre deosebire de adversarul su liberal ns, Falc are mult mai multe materiale de propagand electoral n Arad, dintre care doar cteva au fost distruse. Unul dintre acestea, amplasat la nlime peste una dintre cele mai circulate strzi ardene, Calea Victoriei, arat trectorilor figura lui Falc efectiv decupat, deasupra creia este postat un nscris care d vina direct pe echipa lui Tiberiu Dekany. Viceprimarul a reuit s-i nlocuiasc o parte din banerele distruse, n care avea ochii scoi prin ardere, ns n cursa vandalizrilor a aprut un nume nou, cel al fostului primar din perioada 2000-2004, Dorel Popa, candidatul PC pentru Primrie, care are

65

ochii scoi pe un baner postat deasupra strzii Banu Mrcine, de asemenea o arter rutier circulat din Arad. n faa avalanei de vandalizri de materiale electorale, poliia ardean a nceput o serie de aciuni de control, inclusiv noaptea, cnd au loc luptele ntre echipele de afiaj ale diferitelor partide. Dei nu au fost nc fcute publice numele autorilor actelor de vandalism electoral, mai multe partide susin c dein fotografii cu cei care distrug afie sau banere. PNL nu mai are ncredere n Poliia ardean i l ateapt pe ministrul Cristian David la Arad pentru a-i nmna probele. (Gardianul 19 mai 2008-Miron Radu) PSD Arad crede c PD-L pregtete fraudarea alegerilor Preedintele organizaiei municipale a PSD Arad, Dorel Cprar, candidat al partidului la Primria Aradului, crede c PD-L pregtete fraudarea alegerilor locale. Social-democraii acuz faptul c licitaia pentru tiprirea buletinelor de vot ar fi fost ctigat de o tipografie aparinnd unui om de afaceri ardean care are o firm de construcii care a executat lucrri de zeci de milioane de euro de la nceputul mandatului lui Gheorghe Falc i care chiar sponsorizeaz campania electoral a acestuia. PSD crede c se vor tipri buletine de vot n plus fa de comanda Prefecturii i c PD-L are de partea sa majoritatea preedinilor de secii de votare din jude, funcionari din primrii direct subordonai primarilor n funcie, membri PD-L i totodat candidai pentru un nou mandat pentru acelai partid. Considerm c democrailor nu le va fi foarte greu s influeneze prin mijloace ilegale rezultatul scrutinului, mai ales n mediul rural. Acetia i au, pe lng reprezentantul oficial al partidului n secia de votare, att pe preedintele de secie ct i pe lociitorul acestuia. Sunt trei oameni care pot trage sforile n favoarea PD-L, mai ales dac li se dau i cteva buletine de vot gata tampilate pe care s le introduc n urn. De asemenea, o alt variant pe care, din cte am reuit noi s aflm, o au n vedere responsabilii de campanie ai PD-L, este aplicarea discret a tampilei votat n dreptul unui candidat sau al unei formaiuni fr notorietate, buletinele astfel pregtite urmnd s fie nmnate electorilor considerai a fi votani PSD, votul acestora devenind astfel nul, a explicat Dorel Cprar modul n care ar putea fi fraudate alegerile.

66

PSD cere prefectului anularea licitaiei pentru tiprirea buletinelor de vot i impunerea condiiei ca firmele participante s nu aib acionari care au derulat contracte mai mari de 10.000 euro cu administraiile locale din jude i s se impun obligativitatea executrii tiparului fr a fi subcontractat altei firme. (Gardianul 19 mai 2008-Miron Radu) Primarul Falc l amendeaz pe candidatul Falc Primria Aradului s-a dovedit nendurtoare cu partidele care au practicat afiajul electoral n locuri neautorizate. Inspectorii Primriei conduse de democratliberalul Gheorghe Falc au aplicat 8 amenzi pentru afiaj n asemenea locuri, amenzile fiind cuprinse ntre 8009 i 1400 lei. Din 2 mai, au fost ncheiate procese verbale pentru urmtoarele partide: PC, PNL, PSD i, surpriz, PD-L, care au lipit afie pe stlpi ai reelei de iluminat stradal i n alte locuri neautorizate. Primria va lua msuri pentru ndeprtarea acestora i curirea domeniului public de afiajul electoral neautorizat. (Gardianul 23 mai 2008- Miron Radu) Se caut cine este Ghi, cel ateptat de DNA la porti PD-L Arad a reclamat la Biroul electoral Municipal Arad faptul c PSD a afiat pe zidul sediului su, din centrul Aradului, un material textil uria cu inscripia: Ghi, te-ateapt DNA-ul la porti, aluzie la o celebr melodie a Cleopatrei Stratan. Cu 5 voturi la 4, BEM a decis, ca de obicei, n favoarea solicitrii PD-L, cernd nlturarea afiajului respectiv despre care s-a spus c ar aduce atingere imaginii candidatului PD-L la Primrie, Gheorghe Falc. PSD a anunat c nu va recurge ns la ndeprtarea materialului incriminat i c va ataca decizia BEM la Biroul Electoral Judeean Arad. Motivul este, spun peseditii, c este greu de stabilit exact cine este misteriosul Ghi despre care se face vorbire n nscrisul respectiv i dac acesta are vreo legtur sau nu cu finul preedintelui Bsescu, candidatul PD-L la Primria Arad. (Gardianul 23 mai 2008- Miron Radu) Gheorghe Falc, cu casa pe mn La fel ca fostul preedinte Bsescu, cu civa ani n urm, al crui ceas marca Rolex a fost fotografiat de adversarii politici pentru a demonstra ct acoperire are

67

butada Srac dar cinstit, adversarii primarului Gheorghe Falc din Arad au umplut oraul de fluturai cu imaginea finului lui Bsescu purtnd la ncheietur un alt ceas valoros. Fluturaii pornesc de la unu din sloganurile PD-L, completat: Falc a fcut treab Ceasul lui valoreaz ct o cas! Tu ai bani de cheltuieli? ntr-un medalion este prezentat i obiectul cu pricina, marca Vacheron Constantin, apreciat la 28.300 dolari, conform unui site oficial al companiei productoare. Dei nc nimeni nu i-a asumat paternitatea acestei campanii mpotriva lui Falc, ea se nscrie n tenta campaniei electorale a PNL Arad, condus n favoarea contracandidatului liberal Tiberiu Dekany, viceprimar al Aradului, atacat la rndul su puternic de PD-L. (Gardianul 23 mai 2008- Miron Radu) CONCLUZII Comunicarea politic n campania electoral are un rol esenial. Candidatul trebuie s se vnd bine, adic s ctige ncrederea electoratului i s adune ct mai multe voturi. n aceast lucrare am studiat concret o premier post-revoluionar care a avut loc la Arad: Gheorghe Falc, unicul primar cu dou mandate. Gheorghe Falc, finul preedintelui Traian Bsescu, a devenit primul primar cu dou mandate consecutive la Arad. Gheorghe Falc (PD-L) a reuit s ctige n 2004 mandatul de primar n lupt direct cu Dorel Popa, la vremea respectiv primar, preedinte judeean al PSD Arad i care, se cunotea, are un electoral oarecum stabil, format n mare parte din comunitatea neoprotestant din Arad, Popa fiind un cunoscut i charismatic pastor baptist la cea mai mare biseric baptist din municipiul de pe Mure, Maranata, pe care de altfel a i nfiinat-o mpreun cu un grup de apropiai dup Revoluie. Falc era atunci vicepreedinte al Consiliului Judeean Arad i avea calitatea de fin al lui Traian Bsescu. El i-a nceput n for mandatul reuind s promoveze proiecte de investiii fr precedent, beneficiind de finanri extrem de avantajoase din partea BERD i Bncii Mondiale. Aradul s-a transformat ntr-un uria antier, proiectele echipei primarului aducnd canalizare n cartiere, reabilitri de drumuri i alei asfaltate inclusiv ntre blocuri pe spaii lsate de izbelite de ani de zile. n acelai timp ns de numele su au nceput s fie legate unele umbre, legate de o tentativ de privatizare a societii RECONS ctre firma unui prieten, vnzarea considerat dubioas a unui teren al fostei Fabrici de Zahr firmei unor prieteni care

68

au revndut rapid terenul n cauz la un pre mult mai mare omului de afaceri Ovidiu Tender. Aceeai firm a orchestrat ns, cum mai bine de un an naintea tranzaciei cu terenul, un schimb de locuin prin care Falc a renunat la un apartament de bloc tip Samantha ultradotat pentru o cas. Conform datelor obinute de adversarii si politici, numele su ar fi prezent n mai multe dosare penale instrumentate de DNA. Interesant este c ardenii i-au acordat nc ncredere, n ciuda acestor probleme, n mare parte pentru c faa Aradului s-a schimbat n patru ani mai mult ca n toi anii dinainte de 2004, de la Revoluie ncoace. n 2008, PD-L a ieit la Arad cu un candidat care nu mai reprezenta o surpriz pentru nimeni: Gheorghe Falc, un tnr inginer de 40 de ani, primar al Aradului n perioada 2004-2008. S-a remarcat n politic nc de la Revoluie, fiind participant activ la Timioara i n oraul natal, Brad (judeul Hunedoara), unde a participat la schimbarea structurilor politice. A fost membru CFSN i din anul 1995 este membru PD, n 1996 devine preedintele organizaiei municipale de tineret a PD Arad, iar cteva luni mai trziu, vicepreedinte al organizaiei judeene de tineret a PD Arad i dup numai dou luni, ajunge preedintele acesteia. Are o ascensiune politic fulminant: de la lipit afie alturi de membrii organizaiei sale de tineret, n campania electoral din 1996, doi ani mai trziu preia organizaia naional de tineret a PD. n anul 2000 este ales vicepreedinte PD Arad, candideaz i ajunge vicepreedinte al Consiliului Judeean Arad, unde se ocup de investiii i infrastructur rutier. n aceast perioad, poziia sa politic devine foarte stabil n PD n urma cstoriei cu fiica preedintelui PD Arad, naul fiind chiar Traian Bsescu, pe atunci preedinte al partidului. n 2003 este ales secretar executiv al Biroului Permanent Naional al PD, iar n 2004, primar al Aradului. Dei n PD-L au existat tensiuni i discuii pentru nominalizarea unui candidat care s ctige din primul tur Primria Aradului, partidul a comandat un sondaj de opinie n care au fost cuprini toi potenialii candidai din PD-L, dar i din celelalte partide. Gheorghe Falc a fost cotat cu peste 60% din voturi i primar ales din primul tur. Contracandidaii si au atacat sondajul, au declarat c este msluit, dar votul ardenilor avea s-l confirme. Gheorghe Falc este unul dintre liderii PD-L la nivel naional, iar la nivel local este perceput ca un abil politician. Candidatura sa n 2008 avea loc pe trendul ascendent al partidului pe care-l reprezenta, deci ansele sale erau foarte mari. Dar, el avea o mare problem: era cercetat de DNA ntr-un dosar n care ar fi avantajat firma unor prieteni, care au

69

cumprat un teren la un pre relativ sczut, iar peste doi ani Falc a fcut un schimb de apartament cu o cas, desigur cu firma acelorai prieteni. Schimbul a fost privit ca o mit mascat, dei aceasta nu a putut fi dovedit, iar procesul se deruleaz nc pe rolul instanelor. Deci, n acest context, candidatura sa a fost privit ca un adevrat act de curaj din partea PD-L. PD-L tia c dac reuete s impun un candidat credibil la Arad, va ctiga Primria, la fel ca i n alte mari orae ale rii deoarece exista o nemulumire fa de partidul care a guvernat n ultimii ani, PNL. Cel puin la Arad, primarul din perioada 2004-2008, Gheorghe Falc a artat de nenumrate ori c politica dus de ctre Guvernul liberal nu a fost benefic pentru Arad, care era mereu pe ultimele locuri la banii primii de la buget i pe primele locuri la fondurile colectate din taxe i impozite. Totul a culminat cu o nmormntare organizat n faa Primriei Aradului, fiind adus un sicriu pe care scria Guvernul Triceanu, simboliznd faptul c acesta a nmormntat financiar Aradul. Deci, n aceste condiii, chiar i nerealizrile primarului Falc devenit candidatul Falc aveau motivaii documentate. Falc s-a bucurat de fonduri mari n campania electoral, dar i de consilieri de marketing i imagine care au cunoscut realitile Aradului. Campania sa s-a desfurat pe dou componente: una individual i alta colectiv, a partidului, n jurul candidatului Falc. La un moment dat, contracandidaii si au avut acelai gen de campanie: campanie negativ la adresa primarului n funcie. Axndu-se pe campania negativ, Falc a fost victimizat n ochii ardenilor. Contracandidaii si l-au atacat c i-a folosit fetia ntr-un spot publicitar i pe afiele electorale, unde candidatul Falc poza alturi de soie i copil, c are ceas prea scump i chiar a fost comparat cu Hitler, Stalin i Ceauescu. Candidatul PD-L la Primria Aradului, Gheorghe Falc i-a bazat ntregul mesaj electoral pe principala problem a ardenilor care doreau s continue proiectele ncepute n oraul lor. El a avut o campanie pozitiv, n care arta ce va face n Arad dac va fi ales primar. n afiul electoral acesta era fotografiat ntr-o cma obinuit, avnd sloganul Mergem nainte! Construim!, referindu-se la proiectele ncepute i nefinalizate. Benerele suspendate de-asupra oseleor, aveau alt mesaj electoral: Falc primar-pentru Arad noi construim, iar mashurile agate de sute de balcoane, Noi votm Falc, pentru a arta c alegtorul de rnd l simpatizeaz.

70

n urma campaniei electorale pentru alegerile locale din 2008 de la Arad s-a constatat c dei au fost folosite succesiv mai multe campanii electorale negative la adresa lui Falc i PD-L, acetia fiind inta tuturor contracandidailor, ele nu i-au atins inta. Au fost alocate fonduri mari, s-a cheltuit enorm, dar rezultatul a fost minim. Aceast campanie a fost un spectacol de tipul luptelor cu mare miz. Cu ct este mai intens conflictul, cu att mai muli oameni sunt atrai de el. Candidaii partidelor n alegerile locale din 2008 pentru Primria Aradului i-au asumat un risc enorm: campania negativ promovat le-a atras o reacie negativ din partea electoratului. Gheorghe Falc a fost victimizat, iar electoratul a fost cel care a decis. n urma campaniei negative, au existat voci n rndul electoratului care au susinut sloganul: Toi au furat, dar mcar Falc a fcut ceva i pentru noi. Conform datelor oficiale obinute dup centralizarea de la Biroul Electoral Municipal, n Arad s-au prezentat la vot pentru alegerea primarului 60.620 dintre cei 158.975 alegtori nscrii pe liste. Dintre acetia, 40.417 au votat pentru Gheorghe Falc, adic 66,67 %. Dup mprirea mandatelor, innd cont i de redistribuire, PDL a obinut 15 posturi de consilieri locali dintr-un total de 21. Apariia prezentei lucrri naintea campaniilor electorale ale anului 2012 poate deveni un posibil moment de analiz i, de ce nu, poate oferi prilejul unor nvminte pentru cei care se vor lansa n cursa electoral. Este posibil chiar ca unele nume amintite n lucrare s se lanseze ntr-o nou competiie, cu ale mesaj, alt strategie i cu alte ateptri. Sperm ca, lecturnd aceste pagini, s poat trage nvmintele care s-i ajute s evite greelile trecutului i s poat construi o campanie de succes pentru ei dar i pentru electoratul cruia i se vor adresa.

BIBLIOGRAFIE
[1]. Evenimentul Zilei, C.T. POPESCU: Nu am visat s fiu preedintele Romniei, 16 Martie 2009 [2]. B 1TV, Radu Moraru, Naul, 8 decembrie 2009 [3]. Evenimentul Zilei , Colin Sparks: Pilonii presei din Romnia rmn politizai, 1 decembrie 2009 [4]. Sftoiu, Claudiu, Jurnalismul politic, Editura Trei, 2003 [5]. Sftoiu, Claudiu,, Manipularea politicienilor prin mass-media, manipularea mass-media de ctre politicieni, Bucureti, Editura Trei, 2003 [6]. Agenia de Monitorizare a Presei, Libertatea presei n Romnia n anul 2008, mai 2009 [7]. Financiarul, Condiia jurnalistului romn este azi mai fragil, 4 Mai 2008

71

[8]. Fundaia Soros, Libertatea de exprimare i informare: mijloace, constrngeri i oportuniti, Timioara, 9-11 decembrie 2008 [9]. Almond, R., Verba, N., Cultura civic, Bucureti, DuStyle, 1996, [10]. Bertrand, Claude-Jean, (coord.), Introducere n presa scris i vorbit, Iai, Polirom, 2001 [11]. Bondrea, Aurelian, Sociologia opiniei publice i a mass-media, ed. a 2-a, Bucureti, Editura Fundaiei Romnia de Mine, 2004 [12]. Patrik Charaudeau, Rodolphe Ghiglione, Talk show-ul. Despre libertatea cuvntului ca mit, Iai, Polirom, 2005, [13]. Chiu, Lucian, Introducere in mass-media, ed. a 2-a, Bucureti, Fundaia Romnia de Mine, 2004 [14]. Craia, Sultana, Teoria comunicrii, Bucureti, Fundaia Romnia de Mine, 2000 [15]. Cuilenburg, J:J: Van, Scholten, O., Noomen, G.W., tiina comunicrii, Bucureti, Humanitas, 1998 [16]. DeFleur, Melvin, Ball-Rockeach, Sandra, Teorii ale comunicrii de mas, Iai, Polirom, 1999 [17]. Edelman, Murray, Politica i utilizarea simbolurilor, Iai, Polirom, 1999 [18]. Alex Groblacher, Comunicare politic. O abordare practic, Bucureti, Fundaiei Konrad Adenauer, 2004 [19]. Rose Marie Haine, Televiziunea i reconfigurarea politicului, Iai, Polirom, 2002 [20]. Lochard, Guy, Boyer, Henri, Comunicarea mediatic, Iai, Institutul European, 1998 [21]. McQuail, Denis, Comunicarea, Iai, Institutul European, 1999 [22]. Mitran Ion, Nichitelea Pamfil, Politologie, Bucureti, Editura Fundaiei Romnia de Mine, 2005, ed a 2-a 2006, [23]. Palmer, Michael, Ruellan, Denis, Jurnalitii-vedete, scribi sau conopiti, Bucureti, Tritonic, 2002 [24]. Pavel, Doru, Turianu, Cornel, Calomnia prin pres, Bucureti, ansa, 1996 [25]. Pop, Doru, Mass-media i politica, Iai, Institutul European, 2000 [26]. Popa, Dumitru, Titus, Deontologia profesiunii de ziarist, Bucureti, Norma, 2000 [27]. Randall, David, Jurnalismul Universal, Iai, Polirom, 1998 [28]. Runcan, Miruna, Introducere n etica i legislaia presei, Bucureti, 1998 [29]. Tim OSullivan, John Hartley, Danny Saunders, Martin Montgomery, John Fiske, Concepte fundamentale din tiinele comunicrii i studiile culturale, Iai, Polirom, 2001 [30]. Luminia Roca, Formarea identitii profesionale a jurnalitilor, Iai, Polirom, 2002 [31]. Schwartz, Gheorghe, Politica i presa, Iai, Institutul European, 2001 [32]. Thoverson, Gabriel, Comunicarea politic azi, Bucureti, Antet, 1996 [33]. www.ziare.com [34]. www.gardianul.ro, articole campania electoral la Arad [35]. www.aradon.ro [36]. www.infotv.ro [37]. Bongrand, Michel, Le marketing politique, Presses Universitaires de France, Paris, 1993

72

[38]. Noir, Michel ,Reussir une campagne electorale:suivre lexemple americain ?, Les Editions dOrganisations, Paris, 1997 [39]. Kotler, Philip, Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureti, 1997 [40]. Sftoiu, Adriana, ndrumar pentru campaniile de marketing politic, 2008 [41]. Lucian Popescu, Nicolae Manolescu: Nici un singur articol n presa francez despre Raportul Tismneanu, HotNews, 18 august 2008 [42]. www.dictsociologie.net [43]. www.infopolitic.ro [44].www.9am.ro/stiri-revista-presei/Politica/105128/Politica-2-0-De-la-mediagenerata-de-votanti-la-managementul-campaniilor-online.html [45]. Politica 2.0: Votanii din Romnia nu stau pe net. Atunci, ateptm s dispar toi alegtorii?, Hotnews, 30 septembrie 2008 [46]. www.glsa.ro

73

74