Campania electorala a unui candidat la alegerile parlamentare 2012 -Marketing politic, Personal BrandingCe sunt campaniile electorale?

O forma instituita democratic, prin care partide si oameni politici incearca sa ajunga la putere, sa castige increderea electoratului, sa arate ca programele lor sunt mai bune si, in final, sa castige valori mai multe. Partidele si liderii politici din Romania in modalitatea de a conduce campaniile electorale, arata ca persuasiunea politica devine un rezultat al unei activitati profesioniste. Cu alte cuvinte, toti vorbesc din ce in ce mai mult de Marketing-ul electoral, activitate sistematica si fundamentata stiintific. ntotdeauna, succesul unei campanii electorale depinde, deci, de viziunea strategica. Pentru a evidentia mai bine conceptul de Marketing electoral am ales sa fac referire la campania electorala condusa de Sorin Mircea Oprescu pentru pozitia de Primar !eneral al Capitalei din primavara-vara anului "#$". Cunoscand faptul ca politicianul a activat in ultimii % ani ca primar al &ucurestiului, putem deduce faptul ca acesta a atras intr-un numar mare increderea electoratului, prin proiectele pe care le-a finalizat, unul reprezentativ fiind 'rena (ationala, inclusa pe )arta internationala a evenimentelor sportive, domnul Oprescu isi doreste sa realizeze mult mai multe lucruri care vor constitui intr-o noua imagine a &ucurestiului. *e altfel, e+perienta alegerilor trecute a dovedit ca primarul general este al doilea om din tara ca numar de voturi obtinute, dupa presedintele Rom,niei. -ustinut, .n lipsa unui candidat propriu de calibru, de partidele componente ale /-0, Oprescu este considerat favoritul scrutinului din $# iunie, .n special si din cauza votului .ntr-un singur tur.'sta nu .nseamna ca strategia de campanie electorala, comunicarea, marketingul politic nu mai sunt importante c,nd batalia politica are o asemenea miza. Planul de strategie a lui Oprescu este cat se poate de diversificat, acesta dorind sa construiasca spitale noi, gradinite, scoli, o baza sportiva multifunctioanala, sa introduca o parte a Centrului storic in patrimoniul /(1-CO, sa fluidizeze traficul rutier prin constructia de noi pasaje si parcari, sa rezolve problema cainilor fara stapan, pentru care are deja cel mai mare adapost din 1uropa, la /zunu, sa realizeze 2ona Metropolitana 3 &ucuresti 3 Marele Oras, din care sa faca parte si Canalul &ucuresti 3 *unare. ntr-un discurs public acesta a declarat4 5(-am venit sa ma plang, am venit sa va spun ce am facut, n-am avut proiecte fanteziste cu miza electorala, am vrut sa arat ca se poate, si dovada este ca acum pot sa stau cu fruntea sus in fata dumneavoastra5. Ca o ultima precizare, acesta vrea sa transforme &ucurestiul intr-o 5metropola continentala5.

Ceea ce ramane acum de facut este sa analizam modul de conducere a campaniei electorale. Pentru a-si sustine candidatura, domnul Oprescu a primit donatii4 5*onatiile primite de candidatii independenti in campania pentru locale se ridica, pana in prezent, la apro+imativ 67#.### de lei, cei mai multi bani, respectiv "8".9## de lei, fiind primiti de -orin Oprescu, potrivit datelor 'utoritatii 1lectorale Permanente.5 Conform sondajului de opinie,/-0 si candidatul pe care il sustine pentru Primaria !enerala, -orin Oprescu, se afla in acel moment la 6:-6%; in preferintele electoratului. 'tfel, /-0 este cotat cu 6%; din voturile bucurestenilor, P*0 ar atinge $8;, PP** ar primi 9; din voturi, iar PRM ar strange % procente, informeaza *igi"%. n ceea ce priveste increderea <multa si foarte multa= in principalii competitori pentru Primaria Capitalei, procentele sunt urmatoarele 4 -orin Oprescu, independent - 6:;, -ilviu Prigoana, P*0 - "%;, !eorge &ecali, P(!-C* - $";, 'ng)el ordanescu, /(PR - >; si (icusor *an, independent - 9;. -trategia urbanistica p,na .n "#:7 si autostrada suspendata din jurul &ucurestiului sunt proiectele de care Oprescu vrea sa-si lege numele pentru a le folosi .n campanie. ?n paralel, primarul vrea sa influenteze si, implicit, sa controleze mai bine jocurile .n Consiliul !eneral. Potrivit unor surse din cadrul coalitiei, prin lista comuna cu cei 77 de candidati, P-* si P(0 au ca tinta c,te $% locuri .n C!M&, PC - :-% locuri, iar Oprescu vreo >. 1dilul spera astfel sa nu mai fie la mila si interesele voturilor celor din /-0 si sa joace rolul de elementc)eie .n facerea si desfacerea majoritatilor din acest for, asa cum procedeaza, la scara parlamentara, /*MR. Pe tot parcursul campaniei, -orin Oprescu a dorit sa-si mentina credibilitatea si spiritul civic fata de cetateni. 'stfel, printre actele sale se numara4 5-emnatura pentru candidatura lui -orin Oprescu pentru Primarie .n sc)imbul masurarii tensiunii arteriale si a glicemiei este oferta /-0 pentru locuitorii Capitalei5 sau 5Pentru ca a demonstrat ca se poate@5, slogan ce se putea regasi pe panourile publicitare. Printre beneficiile de care s-ar putea bucura posibilul alegator ar putea fi4 bric)ete, tricouri, pliante, pi+uri si multe ale obiecte uzuale. 'vand deviza, 5*ar din dar se face Rai5 multi politicieni spera ca prin aceste lucruri sa-si atraga cat mai multi alegatori. Ceea ce cred eu ca ar trebui sa fie este sa vorbeasca faptele in locul cuvintelor@ 'juns la finele campaniei, in ziua alegerilor parlamentare, inainte de a intra .n sectia de votare de la -coala nr. $9 5Pia &ratianu5, unde a ajuns la ora 8.##, Oprescu a spus ca are emotii, .nsa nu mai mult ca .n urma cu patru ani si a caracterizat campania electorala mai civilizata ca cea de acum patru ani, 5dar din pacate nu peste tot5. Mesajul politicianului dupa castigarea consecutiva a fotoliului de primar a fost unul pozitiv si totodata plina de optimism4APe $# iunie mi-ati acordat cinstea si responsabilitatea de a fi, .n continuare, primarul si partenerul vostru. Ba voi raspunde cu

aceeasi prietenie. ?mpreuna vom face din &ucuresti o capitala europeana de care sa fim m,ndri.C nainte de a incepe o campanie electorala este bine de stiut care sunt Obiectivele si in ce masura vor fi ele indeplinite in viitorul mandat. Campania electorala este proiectata in cadrul strategiei de marketing electoral pentru scrutinul avut in vedere. Marketingul politic electoral se confunda cu campania electorala si, desi .ncepe cu c,teva luni .naintea campaniei oficiale, este dedicat e+clusiv acesteia. ?n perioada premergatoare campaniei se pune la punct strategia dupa care care se va conduce candidatul. 1tapele unei campanii de Marketing Politic identificate in cartea AComunicarea politica.Cum se vand idei si oameniC de 'ndrei -toiciu, pot fi4 --tabilirea unei strategii -'naliza - dentificarea publicului tinta -Construirea unei imagini -Pregatirea temelor unei campanii 0a capatul unei campanii electorale se afla puterea, puterea atat de mult ravnita de catre candidati si partide. *ar pentru ca dupa aceasta nu inseamna din cauza aceasta, o campanie poate face mult, dar niciodata nu face totul. (eavand multe cunostiinte despre politica, sunt putin rezervata in ceea ce priveste o parere directa asupra modului in care domnul Oprescu a condus Primaria &ucurestiului, insa pot sa imi asum gradul de subiectivitate asupra acestei teme. Reflectand asupra proiectelor realizate si a celor in curs de realizare, eu cred ca efortul depus de primar se poate afla la egalitate cu asteptarile cetatenilor. *upa cum am observat, proiectele pe care si le propune edilul capitalei sunt cat se poate de serioase, acum ramane intrebarea4 Cate vor fi duse la o finalizare concreta? Dotusi, ceea ce nu inteleg de fapt este de ce pe fondul alegerilor parlamentare<vorbesc in necunostiinta de cauza=, candidatii primesc donatii, fie vorba ca este independent. 0a modul cel mai serios, o persoana daca doreste sa candideze pentru functia de primar sau de presedinte, ar trebui singur sa investeasca in campania electorala sau sa fie sustinut de partidul din care face parte. Mi se pare ca este o risipa de bani, care pot foarte bine sa fie atribuiti in sectoare cu probleme ale societatii, cum ar fi sanatatea, agricultura, transporturile. Campania electorala este proiectata in general, de conducerea partidului, sau daca este vorba de un candidat independent, de ec)ipa sa de campanie. 'ceasta este o provocare dificila din punct de vedere organizatoric si numai un bun cunoscator o poate duce pana la capat.

Bibliografie
Scoala Nationala de Studii Politice si Administrative Campania electorala, !online" disponibil la# $ttp#%%&&&'f&d'aiesec'ro%articole%sources%articles%200(0)%1))%atasament%atasament* campania*electorala*'pdf +accesat la data de 20 noiembrie 2012, Marketingul politic electoral Marketing, !online" disponibil la adresa# $ttp#%%&&&'scritube'com%management%marketing%MA-./01N2345PO4101C5 /4/C0O-A41(122121021'p$p +accesat la data de 21 noiembrie 2012, Sesiunea de comunicari stiintifice Etapele unei campanii de marketing politic, !online" disponibil la adresa# $ttp#%%&&&'slides$are'net%ana*cristina*andreea%etapele5unei5campanii5de5 marketing5politic5(661)789btnNe:t +accesat la data de 1) noiembrie 2012, -ealitatea+2012, ALEGERI LOCALE 2 !2 "orin Oprescu# Am $otat mai pu%in ra%ional &i mai mult sentimental, !online" disponibil la adresa # $ttp#%%&&&'realitatea'net%alegeri5locale5 20125sorin5oprescu5am5votat5mai5putin5rational5si5mai5mult5 sentimental*);100)'$tml +accesat la data de 20 noiembrie 2012, A1+2012, Campanie electorala# "orin Oprescu, candidatul independent campion la donatii, !online" disponibil la adresa# $ttp#%%a1'ro%ne&s%politic%campanie5electorala5 sorin5oprescu5candidatul5independent5campion5la5donatii'$tml +accesat la data de 1) noiembrie 2012, 2andul+2012, CAMPA'IE( )"L m*soar* tensiunea pentru +,octorul- OPRE"C)( .Ce este aici, este de s*n*tate/ 'u, este politic*-, !online" disponibil la adresa# $ttp#%%&&&'gandul'info%politica%campanie5usl5masoara5tensiunea5pentru5doctorul5 oprescu5ce5este5aici5este5de5sanatate5nu5este5politica5galerie5foto5)())10( +accesat la data de 21 noiembrie 2012, Stirile P-O0<+2012, Alegeri locale 2 !2( "pectacolul promisiunilor si al a0iselor electorale din Bucuresti, !online" disponibil la adresa# $ttp#%%stirileprotv'ro%stiri%politic%alegeri5locale520125spectacolul5promisiunilor5si5al5 afiselor5electorale5din5bucuresti'$tml +accesat la data de 20 noiembrie 2012, =iare+2012, Oprescu si )"L au cucerit de1a Capitala - "onda1 IRE" !online" disponibil la adresa# $ttp#%%&&&'>iare'com%sorin5oprescu%primar5general%oprescu5 si5usl5au5cucerit5de?a5capitala5sonda?5ires5117@;77 +accesat la data de 20 noiembrie 2012,

/v>+2012, Culisele 2ataliei pentru Bucuresti, !online" disponibil la adresa# $ttp#%%&&&'ev>'ro%detalii%stiri%culisele5bataliei5pentru5bucuresti5)6@601'$tml +accesat la 21 noiembrie 2012, Sorin Oprescu Aparitii in presa, !online" disponibil la adresa# $ttp#%%sorinoprescu'ro%categorA%aparitii5in5presa +accesat la data de 21 noiembrie 2012, Burnalul+2012, Strategia lui Oprescu pentru noul mandate !online" disponibil la adresa# $ttp#%%?urnalul'ro%stiri%politica%strategia5lui5oprescu5pentru5un5nou5mandat5 71861@'$tml +accesat la dat de 21 noiembrie 2012,