Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Dragomir Luiza-Maria
Dulgher Irina
Gaeță Cristina-Loredana
Filip Valentina Andreea
Grupa 354, Seria A, Anul III
București,
2016
1
INTRODUCERE
2
I. CARACTERISTICI GENERALE ALE PIEȚEI ȘI ALE PRODUSULUI
iPhone-ul se găsește în oricare din magazinele prezentate mai sus. Concurența este una
acerbă, lucru dovedit prin faptul că punctele de vânzare încearcă să atragă cât mai mulți clienți
prin diferite oferte ca de exemplu ofertele de BlackFriday sau oferta făcute de Orange și
Vodafone în cadrul abonamentelor oferite.
Compania Apple a reușit să acapareze 93% din profitul înregistrat de întreaga piață mobilă.
Apple are de gând să cheltuie peste 7 mld. de dolari la anul numai pentru a menţine sistemul de
furnizare-fabricaţie-distribuire şi va aloca alte 2,4 mld. de dolari pentru a plăti în avans
furnizorii cei mai importanţi. Acest sistem a făcut ca Apple să primească componentele
necesare înaintea competitorilor. Cu schimbările sale majore, iPhone 8 ar urma să crească
vânzările de iPhone cu 10,3 procente, datorită cererilor tot mai crescute. Per total, Apple va
comercializa în primul trimestru al anului 2017 între 35 si 40 de milioane de dispozitive iPhone.
3
II. STUDIU DE CAZ: COMPANIA APPLE INC.
CARACTERISTICI SPECIFICE ALE IPHONE-ULUI 6
iPhone 6 este un smartphone cu ecran tactil (touchscreen), din seria iPhone dezvoltată
de compania Apple. Designul este principalul element la care Apple a lucrat mult din dorința
de a păstra acea tradiție a lansării unor modele de iPhone complet noi o dată la doi ani.
Dispozitivul este, în comparație cu predecesoarele lui, mai mare ca dimensiune, având
o mărime a ecranului de 4,7 țoli (inch), adică 11,94 cm, considerată ca fiind mărimea ideală.
Modelul vine în variantele auriu, argintiu și gri stelar, capacitatea sa fiind de 16 GB, 32GB,
64 GB sau de 128 GB. Greutatea acestuia este de 129 de grame, înălțimea de 138,1 mm, iar
lățimea de 6,9 mm. Telefonul prezintă și un senzor Touch ID, permițând utilizatorului să-l
deblocheze prin intermediul amprentei, căști Apple EarPods cu telecomandă și microfon, cablu
lightning la USB și adaptor de alimentare USB. O carcasă completă din aluminiu și o cameră
iSight ieșită câțiva microni în relief, reprezintă de asemenea elemente ale un design refăcut din
temelii, Apple impresionând întotdeauna prin calitatea contrucției și atenția la detalii.
4
2.3. Analiza comparativă a produsului X cu alte 3 produse similare ale altor companii
Tabel nr. 3: Analiza comparativă între iPhone 6, Samsung Galaxy S6, LG G4 și HTC One M9
Utilitate Estetică
Produs Elemente Elemente particulare Elemente Elemente particulare
similare similare
iPhone 6 Dispun de Cameră 8 megapixel, Grosimea- Poziționarea
memorie Sistem de operare 6,9 mm camerei este într-o
internă de IOS Mai multe parte a telefonului
Galaxy S6 32GB 16 megapixel, culori Poziționare pe mijloc
Dispun de Android disponibile
LG G4 cameră frontală 16 megapixel; Poziționare pe mijloc
Android
HTC One 20 megapixel, Poziționare pe mijloc
M9 Android
Sursă: https://www.cnet.com/news/lg-g4-vs-samsung-galaxy-s6-vs-iphone-6-vs-htc-one-m9-
2015-smartphone-specs-compared/ [ Accesat la data 24.11.2016]
2.4. Elemente comune de identitate vizuală între diferite produse ale companiei Apple Inc.
Elemente comune de identitate vizuală între diferite produse ale companiei Samsung
sunt:
Culorile asemănătoare;
Mărimea ecranului;
Grosimea telefonului;
Poziționarea butonului Home aferent amprentei;
Poziționarea butonului de închidere a telefonului sau blocare a ecranului;
Forma rotunjită a marginilor telefonului;
Poziționarea camerei frontale;
Poziționarea difuzoarelor.
5
2.5. Particularități ale produsului în funcție de specificul geografic
Producția telefoanelor iPhone va fi aceeași pentru orice regiune geografică, excepția
fiind colecția iPhone 6 Elite, telefoanele fiind realizate din aur de 24k, iar această colecție este
realizată pentru a fi comercializată în Dubai.
Atunci când consumatorul achiziționează telefonul dintr-o anumită țară, telefonul are
implementat AppStore-ul (magazinul de aplicații) aferent țării respective, iar acesta nu poate fi
schimbat niciodată.
Prețul pentru un iPhone poate fi diferit de la o țară la altă, în Statele Unite al Amercii
acesta fiind cel mai scăzut. În plus, mai există și taxele. Apple le-a inclus în prețurile pentru
Marea Britanie și alte câteva țări, însă nu și în SUA sau Canada, unde taxele depind de la stat
la stat sau de la o provincie la alta. Sunt și state americane unde nu există o astfel de taxă de
vânzare.
De asemenea, în funcție de zona geografică pot fi diferite și aplicații precum:
”Hărți”;
“Siri: Informaţii restaurant”;
“Siri: Rezervări restaurant”;
“Siri: Program film”;
“iTunes Store: Muzică”;
“iTunes Store: Filme”;
“Dictare”;
“App Store: Aplicaţii și Jocuri” ș.a.
6
III. PROMOVAREA PRODUSULUI PRIN DESIGN ȘI ESTETICĂ
iPhone 6 are o cutie albă în totalitate (indiferent de culoarea iPhone-ului din interior),
dar care, pe capac, are ieşită uşor în relief silueta dispozitivului cu relaţii de plin-gol între ecran
şi butonul principal şi difuzorul de ureche. Pe marginile laterale se observă logo-ul Apple şi
denumirea telefonului, „iPhone”, iar pe spate, ca de obicei, câteva dintre caracteristicile
dispozitivului ce se află înăuntru, alături de codurile de bare şi alte inscripţii (de aici poţi afla,
de exemplu, ce capacitate de stocare are, ce model este şi ce culoare are).
Cutia pentru iPhone 6 este una simplă, dar ea ilustrează extrem de bine ceea ce înseamnă
iOS 7 şi noua direcţie de design adoptată de echipa lui Jony Ive. Experiența atunci când deschizi
cutia iPhone-ului este unică şi arhicunoscută de la modelele precedente. Ambalajul iPhone 6
este superior a tot ceea ce aţi văzut în materie de cutii de telefoane. Cutia se deschide prin
ridicarea capacului, iar totul se face cu prudenţă, nu trebuie să înclinaţi prea tare cutia pentru a
nu risca să-l scăpați.
iPhone-ul este aşezat pe o bucată de plastic bine finisată pe care o vei putea elimina cu
ajutorul prinzătorii de hârtie ce adăposteşte câteva documente. În premieră, această bucată de
plastic nu are doar un decupaj în mijloc pentru a o putea scoate, ci şi un decupaj special pentru
camera iSight a dispozitivului, deoarece ea este ieşită uşor în relief.
Legat de plicul cu documentaţia, totul se rezumă la două hârtii. În prima dintre ele aveţi
ghidul de iniţiere rapidă. Cea de-a două hârtie include informaţii generale despre iPhone, cum
trebuie să îl foloseşti corect, ce trebuie să ştii despre garanţia Apple şi alte lucruri pe care în
principiu nimeni nu le citeşte vreodată. În cadrul aceluiaşi plic se mai află celebra cheiţă de
eliminare a sertarului SIM.
După ce îndepărtezi plicul, ajungi la accesorii. Ca de obicei, iPhone include un cablu de
alimentare, adaptorul pentru alimentare şi căştile EarPods care vin în acelaşi suport, pot fi
folosite la transport şi sunt, practic, identice cu cele comercializate la toate iPhone-urile
începând cu iPhone 5.
7
din magazine în funcţie de interesele clienţilor: zona de smartphone-uri cu cele mai noi
telefoane din această categorie, standuri dedicate pentru iPhone, panouri şi standuri special
amenajate pentru oferta bogată de accesorii.
O altă noutate este “Play corner”, o zonă specială în care sunt promovate aplicaţiile
pentru smartphone-uri. Angajatii fac recomandări în ceea ce priveşte aplicaţiile din diverse
domenii de activitate (lifestyle, business, games, etc.).
Calea spre profit trece prin dezvoltarea, distribuția si promovarea produselor ce oferă
clienților valoare si satisfacție. Activitățile de publicitate cuprind: materiale publicitare, broșuri,
afișe, cataloage, bannare, panouri, anunțuri în mass-media locală, regională, națională și
publicitate pe internet.
Apple publică o reclamă tiparită inteligent pentru promovarea iPhone 6. Două imagini
de înaltă rezoluție prezintă noile dispozitive iPhone 6 in dimensiunile lor reale, permițând
utilizatorilor să le compare cu orice telefon ar avea la îndemână, inclusiv cu un model mai vechi
de iPhone, făcând astfel mai simplă alegerea modelului potrivit, dar și determinându-i pe mulți
să facă upgrade. Titlul campaniei este Actual Sizes (Dimensiunile reale), iar sub imaginile cu
cele două terminale este prezent un text în care sunt menționate câteva dintre caracteristicile
lor: ecranul Retina HD, noua camera iSight, chipul A8 pe 64 de biți, cel mai avansat IOS de
până acum și un design ultra subțire.
Cealaltă reclamă amuzantă vrea să scoată în evidență chipul Apple A8 din iPhone 6 și
iPhone 6 Plus folosind capacitățile de gaming ale dispozitivelor. Spotul este intitulat “Gaming”
și pune în centru unul dintre jocurile create special pentru noile iPhone 6 și iPhone 6 Plus
“Vainglory”, ce a fost lansat pe App Store cu puțin timp în urmă. Reclamele “Gamers” și
“Reservations” reprezintă reclamele a cincea și a șasea pe care Apple le-a publicat pentru a
promova iPhone 6 și iPhone 6 Plus. Reclamele sunt prezentate de două figuri cunoscute în SUA
și chiar în întreaga lume: Justin Timberlake și Jimmy Fallon. Cei doi încearcă să scoată în
evidență într-o manieră umoristă câteva dintre funcționalitățile noilor dispozitive iPhone 6 și
iPhone “Continuitate” și introdusă în iOS 8 și OS X Yosemite. Astfel, este folosit un dispozitiv
iPhone 6 Plus pentru a face apeluri prostești de rezervare către un iPad și Mac conectate la un
alt iPhone 6.
Primele două reclame, “Duo” și “Health” au fost redate prima dată la conferința de
prezentare a noilor iPhone-uri, în timp ce următoarele două, “Cameras” și “Huge” au fost
publicate la finele lunii septembrie.
8
IV. ÎMBUNĂTĂȚIREA PRODUSULUI PRIN DESIGN ȘI ESTETICĂ
DIN PERSPECTIVA COMPANIEI
4.3. Soluții propuse pentru crearea unor funcții noi ale produsului în vederea creșterii
numărului de clienți
9
V. ÎMBUNĂTĂȚIREA PRODUSULUI PRIN DESIGN ȘI ESTETICĂ
DIN PERSPECTIVA CONSUMATORULUI
5.1. Probleme întâmpinate de consumatori în utilizarea produsului
Apariţia unei linii gri pe ecranul dispozitivelor: Afișajul răspunde tot mai greu până
ajunge să nu mai răspundă deloc comenzilor.Utilizatorii susțin că apăsarea mai
puternică a ecranului sau răsucirea dispozitivului va face ca afișajul să funcționeze
aparent corect pentru o perioadă scurtă de timp. După, acea bară gri va apărea din nou,
iar panoul tactil va identifica tot mai greu atingerile până când nu va mai fi capabil să le
identifice deloc.
Închideri neașteptate: Dispozitivele se închid fie dacă sunt folosite în frig, fie dacă
sunt folosite în mod normal, iar conectarea la o sursă de curent nu le readuce la viață.În
ambele cazuri terminalele iphone 6 și 6S au suficientă baterie disponibilă pentru
folosire, dar ele refuză să mai pornească vreodată.
Autonomia bateriei: Chiar dacă Apple a infirmat faptul că procesoarele A9 produse
de Samsung ar reduce viața bateriei, sunt utilizatori care au probleme cu autonomia
telefonului iPhone 6.
Probleme cu 3D Touch.
Buton Home fierbinte: Ca și în cazul problemelor cu 3D Touch, cel mai probabil este
o problemă fizică și trebuie schimbat telefonul.
Supraîncălzirea: Telefoane iPhone 6 se încălzesc foarte tare, iar atunci când se
întâmplă acest lucru și vrei să fotografiezi ceva, blitzul nu mai pornește. "Blitzul este
oprit", apare un mesaj:"iPhone-ul trebuie să se răcească înainte să poți să folosești
blitzul".
10
Concluzii
Producătorii iPhone folosesc diferite metode pentru a atrage grupuri noi de clienți, ca
de exemplu cei care urmăresc designul vestimentar și au nevoie de un dispozitiv multifuncțional
portabil pentru a comunica cu prietenii și colegii, pentru a înregistra date în timp ce se
deplasează sau chiar în timpul călătoriilor. Pe lângă toate acestea, ei au nevoie de mai multe
funcții performante, cum ar fi capacitatea de intrare și căutare a unor date profesionale, chiar
de a accesa și actualiza unele contracte pentru întreprinzători. Acest telefon mobil introduce
caracteristici cum ar fi mesagerie instant, aplicații pentru note și evidențe, wireless pentru a
verifica programările și a edita documente pentru a putea fi trimise prin e-mail direct de pe
telefon.
În concluzie, popularitatea iPhone este în continuă creștere. Apple Inc. lansează o nouă
linie de smartphone-uri în fiecare an, impresionând clienții cu diverse inovații radicale. iPhone-
ul nu își va pierde poziția de lider pe piața smartphone-urilor în viitorul apropiat. Acesta este
telefonul noilor generații, este telefonul ce continuă să fie achiziționat de cât mai mulți
consumatori dornici de a încerca noile tehnologii și de a deține cele mai atrăgătoare smartphone-
uri în materie de design și inovație. iPhone-ul poate fi folosit atât pentru a ține legătura cu alte
persoane prin intermediul apelurilor sau a mesajelor, și pentru a naviga pe rețelele de socalizare,
cât și pentru rezolvarea task-urilor și a problemelor din mediul business, compania Apple Inc.
realizând multiple parteneriate cu întreprinderi ce efectuează aplicații necesare în mediul
afacerilor.
11
Bibliografie
12