Proiectul: Analiza mediului de marketing al organizaiei...

x

I. Succinta prezentare a societatii:
a. Date de identificare (denumire, forma juridica, obiect de
activitate);
b. Gama de produse/ servicii fabricate/ prestate sau comercializate;
c. Date privind personalul ;
d. Piaa firmei (arie, structura);
Mediul de Marketing
2.1 Analiza mediului intern (surprinde elemente specifice
organizaiei; o analiza a resurselor de care dispune firma): resurse
umane (structura organizatoric - organigrama- i personalul firmei),
materiale (faciliti productive, de comercializare care ajut la derularea
activitii organizaiei), financiare (se pot reflecta indicatori precum cifra
de afaceri, profit n ultimii 3 ani, cota de pia), informaionale (existena
unuor sisteme informationale de marketing i nu numai de colectare,
prelucrare a datelor; existena unor baze de date cu clieni, a unui
site/platforme lectronice de vnzare etc.). Se studiaz capacitatea
comercial, financiar, productiv, informaional i organizatoric a
firmei.
2.2 Analiza mediului extern
- MICROMEDIU: furnizori de mrfuri, prestatori de servicii, furnizori
de for de munc, clieni, concureni, organisme publice. (toate
elementele precizate trebuie s fac referire la firma studiat. De
exemplu: cine sunt furnizorii de mrfuri pentru firma studiat, ce anume
furnizeaz, ci furnizori are firma pentru fiecare categorie de produse,
care e relaia cu furnizorii, frecvena aprovizionrii, ect.)
- MACROMEDIU: mediul demografic (numrul populaiei,
densitatea, distribuia geografic a populaiei, structura pe vrste a
populaiei, nivelul de educaie care i pune amprenta asupra
preferinelor de consum, gradul de mobilitate, structura etnic), mediul
economic (preurile, inflaia, veniturile, inclinaia spre consum sau
economisire, fiscalitatea, politica de credite, gradul de ndatorare, rata
dobnzii, evoluia cursului de schimb), mediul politico-legislativ,
mediul tehnologic, mediul socio-cultural, mediul ecologic, mediul
natural. (toate elementele analizate vor face referire la firma studiat,
analizndu-se impactul lor asupra firmei; abordarea i detalierea
componentelor macromediului se vor realiza n direct legtura cu
impactul acestora asupra activitii firmei)
3. Analiza SWOT (puncte tari, puncte slabe, oportuniti i ameninri
minim 4 elemente la fiecare categorie i vor fi extrase din analiza
mediului de marketing, n totul 16)

4. Concluzii si propuneri

Bibliografie: minim 5 surse bibliografice diferite (reviste, articole
stiintifice, cri, site-uri)
Nota: Proiectul trebuie predat printat la seminar in luna mai 2014 si de asemenea trebuie PREZENTAT
oral. Toate proiectele se predau si se prezinta inainte de testul de la curs. Dup testul de la curs nu se mai
primesc proeicte.