Recenzie - Strategii de preţ

Să se aleagă una dintre temele prezentate mai jos:

1. Preţul de referinţă (reference price);

2. Modul de încadrare a preţului (price framing);
3. Preţuri magice (nine-ending prices);
4. Preţurile produselor grupate (bundle prices);
5. Percepţia corectitudinii preţului (price fairness perceptions);
6. Preţul ca indicator al calităţii;
7. Relaţia preţ-valoare;
8. Preţuri diferenţiate (în funcţie de tipul cumpărătorului, frecvenţa
cumpărării, cantitatea cumpărată, locul cumpărării);
9. Preţuri dinamice (diferenţiate în funcţie de momentul zilei sau
perioadă)
10. Reduceri temporare de preț (price discounts)
11. Cupoane de reducere
12. Preţul garantat (price matching guarantees);
13. Gradul de cunoaştere a preţului (price knowledge);
14. Imaginea prețului la nivelul comerțului cu amănuntul (retail price
image);
15.Prețuri partiționate (partitioned pricing);
16.Căutarea informațiilor cu privire la preț în mediul online (online price
search)
17.Sensibilitatea cererii la preț (price sensitivity)
18. Prețul pe unitatea de măsură (unit pricing)
Cerințe:

Aceeași temă poate fi abordată de maxim 4 persoane (care constituie

o echipă), fiind necesar ca articolele alese să nu se suprapună. Fiecare
persoană trebuie să realizeze o analiză a unui articol pe această temă, ținând
cont de următoarea structură:
1) Stadiul actual al cunoaşterii cu privire la tema aleasă, pe baza literaturii
de specialitate;
2) Analiza cercetărilor realizate în cadrul articolului, precizîndu-se:
- obiectivele urmărite;
- metodologia folosită;
- rezultatele obţinute.
3) Menţionarea limitelor şi a implicaţiilor manageriale ale informaţiilor
prezentate în studiile analizate, pentru diferite grupuri ţintă;
4) Stabilirea aplicabilităţii, la nivelul pieţei româneşti, a metodelor de
cercetare identificate, date fiind particularităţile de mediu (economic,
demografic, tehnologic, cultural ş.a.).
5) Definirea anumitor direcții viitoare de cercetare, prin specificarea unor
coordonate metodologice generale.
Pentru identificarea articolelor din literatura academică se pot folosi
bazele de date ScienceDirect, Emerald, Scopus, JSTOR, EBSCO, ProQuest.
Jurnalele cele mai recomandate sunt: Journal of Marketing, Journal of
Marketing Research, Journal of Product an Brand Management, Marketing
Science, Journal of Retailing, Journal of Consumer Research, Psychology
and Marketing, Journal of Marketing Theory and Practice. Articolele
selectate se recomandă a fi publicate după anul 2013. În cazul în care sunt
foarte relevante pentru tema cercetată, sunt acceptate și cele apărute în
perioada 2011- 2012.

Termene:

- definitivarea temei, a echipei și a datei de susținere în seminarul din

săptămâna 12-16 martie;
- susţinerea lucrărilor în seminariile din intervalul: 26 martie - 27
aprilie.