PROIECT MARKETING SPORTIV

Pop Lavinia
Radu Georgian
Seria B
Grupa 1747
 Analiza SWOT

Puncte tari:

detine o experienta bogata, debutand ca seniro la Universitatea Craiova si trecand de-a

lungul carierei prin Romvag Caracal, Energia Pandurii Tg. Jiu, HC Odorhei, Handball
Loudeac Franta, CSA Steaua Bucuresti
in 2011 a facut parte din echipa nationala a Romaniei, care a participat la Campionatul
Mondial din Suedia
desemnat mai bun marcator al sezonului 2015-2016 al Ligii Nationale masculine de
handbal, cu 221 goluri marcate
devotamentul si ambitia, castigand de 2 ori in cariera sa statutul de golgheter al Romaniei

Puncte slabe:

in sezonul 2015-2016 a avut parte de 7 eliminari

pana in prezent, in acest sezon, 2016-2017 s-a ales cu 3 eliminari

Oportunitati:

echipa dispune de un buget bun, de 1,5 milioane de euro

intretinerea statutului de golgheter

Amenintari:

concurenta, in ceea ce priveste golurile marcate: Nicu Negru (CSM Bucuresti), Jakov
Vrankovic (Dinamo Bucuresti), Laurentiu Nitu (CSU Danubius Galati)
deoarece echipa nu a prins play-off-ul in acest sezon, se lupta pentru evitarea retrogradarii
ultimul titlu al echipei a fost castigat in 2008
 in play-out-ul Ligii Zimbrilor, Gabriel Florea impreuna cu restul echipei s-au clasat pe
locul 10, dintr-o echipa care lupta pentru locurile 1-4

1.Analiza situatiei
Aurel Gabriel Florea este in prezent un jucator de handbal al Clubului Sportiv al Armatei
Steaua Bucuresti, cu o inaltime de 1,86 cm si o greutate de 85 de kg, detinand o pozitie de extrema
stanga in cadrul echipei.

Gabriel Florea este un jucator cu o experienta bogata, care a debutat ca senior la Universitatea
Craiova si a mai trecut prin cariera pe la Romvag Caracal, Energia Pandurii Tg. Jiu, HC Odorhei
si Handball Loudeac (Franta). De asemenea, a facut parte din echipa nationala a Romaniei care a
participat la Campionatul Mondial din Suedia, din 2011.

Se remarca cu 221 de goluri marcate, fiind cel mai bun marcator al sezonului 2015-2016 al
Ligii Nationale masculine de handbal. Iar in sezonul 2016-2017, detine pana in prezent 132 de
goluri. Extrema stanga de la Steaua i-a depasit n topul golgheterilor pe Nicu Negru i Jakov
Vrankovic. Obtine pentru a doua oara acest trofeu n cariera sa, de golgheter al Romaniei, dupa
cel din 2011, atunci cand evolua pentru Energia Pandurii Targu Jiu.

In 2015 semneaza un contract de 2 ani cu Steaua, revenind dupa un an in care a evoluat in liga
a patra franceza, la Handball Loudeac. Dup o experien interesant afar, am decis s m ntorc
n ar. Am venit s facem o treab bun, am pstrat legtura cu Andrei Cian n toat aceast
perioad n care am fost plecat n Frana i m-am hotrt s m ntorc la Steaua. M-am simit bine
aici n perioada n care am jucat, iar acum mi doresc ca mai nti s intrm n play-off i apoi s
ne ndeplinim obiectivul.- declaratia jucatorului dupa ce a semnat contractul.

In 2017, in cadrul Ligii Zimbrilor, echipa Steaua nu a reusit sa se califice in play-off,

neclasnadu-se in unul din primele 8 locuri, au jucat in play-out, fiind pe locul 10.
 2.Obiectivele comunicationale avute in vedere de voi in cadrul acestei campanii
de promovare

Obiectivele cognitive vor fi legate de informarea publicului despre cariera handbalistului

Gabriel Florea, acesta incluzand palmaresul si performantele jucatorului, se va pune accentual pe
performanta din sezonul 2015-2016, primind premiul de cel mai bun marcator al Ligii Nationale
de Handbal Masculin.

In ceea ce priveste obiectivele affective, se va pune accentul pe numeroasele convocari ale

handbalistului roman in lotul national, in care a ajutat echipa la obtinerea mai multor rezultate
positive.

In cadrul obiectivelor conative, ne vom baza pe faptul ca, Gabriel Florea este in present
jucator legitimat al clubului CSA , cel mai iubit club sportiv din Romania, element ce poate avea
o importanta majora in cee ce priveste preferintele publicului.

3.Segmentare si pozitionare

Segmentul principal de piata va avea ca reprezentanti barbatii cu varste cuprinse intre 12

si 45 de ani apartinand ambelor medii, rural si urban.

S-a ales acest segment din mai multe motive obiective si anume:

-este necesar la nivel national sporirea interesului copiilor fata de sport.

-subiectul principal il reprezinta handbalul, la nivel national clasandu-se pe locul 2 in topul

preferintelor barbatilor in ceea ce prezinta sporturile de echipa, dupa fotbal.

-este vizata liga nationala de handbal masculine.

 Cu privire la punctele de paritate, ca situatia de fata este imbucuratoare in ceea ce priveste
imaginea sportivului, si anume anul trecut fiind jucatorul cu cele mai multe goluri marcate in liga,
demonstrand continuitate si in acest sezon printr-un numar considerabil.Pe de alta parte in ceea ce
priveste situatia clubului, referindu-ne strict la punctele de paritate, situatia este ingrijoratoare,
intrucat acesta nu a reusit sa performeze in faza de playoff in sezonul current.

4. Mixul comunicational

Referindu-ne la punctele de diferentiere, afilierea jucatorului Gabriel Florea, ofera

suporterului statutul de a sustine un jucator apartinand celui mai titrat club sportive din tara.

Cu privire la tehnicile de promovare, s-au ales in cadrul tehnicilor de promovare

promotionala relatiile publice, bine cunoscut fiind faptul ca, CSA-ul a prezentat intotdeauna interes
pentru mass-media, si de cele mai multe ori, din aceste intersectari a rezultat o imagine buna asupra
clubului si asupra jucatorilor.

In cadrul tehnicilor de promovare continua se va folosi marca si anume CSA, fiind o

buna carte de vizita in vederea promovarii jucatorului. prin evidentierea pozitionarii si
garantarea calitatii acestuia.

5.Implementarea descrierea propriu-zisa a modului de implementare si

desfasurare a campaniei de promovare

Campania de promovare se va desfasura pe parcursul unei luni,(1 octombrie-1 noiembrie)

timp in care ,jucatorul Gabriel Florea, insotit de oficiali din stafful CSA se va deplasa in zilele de
marti in scoli din Bucuresti unde le va tine discursuri copiilor despre importanta sportului si va
imparti articole sportive din partea clubului, iar in zilele de joi se va deplasa la principalele licee
din Bucuresti, unde va imparti elevilor bilete gratuite la urmatoarele meciuri jucate de echipa in
calitate de gazda. La aceste vizite va fi prezenta in permanenta o echipa de reporteri.
 Totodata, vor avea loc doua conferinte de presa, ce se vor desfasura la inceputul si sfarsitul
campaniei. Subiectul primei conferinte va fi importanta sportului in viata copiiilor iar in cea de-a
doua se vor dezbate pareri si idei ivite de-a lungul campaniei.

1.10. 3.10. 5.10. 10.10. 12.10 17.10. 19.10. 24.10 26.10. 1.11
17 17 17 17 .17 17 17 .17 17 .17
Conferinta de presa
inceput campanie
Vizita scoala
gimnaziala nr. 79
Scoala gimnaziala
nr.150
Vizita Scoala cu clasele
I-VIII nr. 146
Scoala cu clasele I-VII
nr.13
Vizita C.N Gh.Lazar
Vizita C.N Sf. Sava
Vizita C.N. Gh.Sincai
Vizita C.N. T.Vianu
Conferinta de presa
sfarsit campanie