Daca pentru organizatiile non-guvernamentale primeaza interesul pentru a-si asigura

fondurile necesare programelor lor si pentru realizarea misiunii lor, pentru companii

parteneriatele sunt interesante din perspectiva consolidarii brandului si a reputatiei, a cresterii

credibilitatii si motivarii angajatilor. Pentru companii, angajarea intr-o relatie parteneriala este

o modalitate de a ajunge la un numar mai mare de stakeholderi decat daca ar fi facut-o

singure.

O relatie parteneriala evolueaza in timp, in functie de schimbarile care apar atat in obiectivele

partenerilor, cat si la nivelul nevoilor stakeholderilor. De asemenea, unele parteneriate pot ajunge

in mod natural la finalitate, altele au nevoie de redefinire, in raport cu schimbarile aparute.

Avand in vedere aceste aspecte, este necesara stabilirea unui set de indicatori clari pentru

masurarea succesului unui parteneriat, diferit de cel prin care se masoara performantele

proiectului implementat. Acest set trebuie sa vizeze aspecte precum:

resursele alocate pentru atingerea obiectivelor;

modul in care au fost implicati stakeholderii si perceptia lor despre parteneriat;

modalitatea in care a fost comunicat parteneriatul si schimbarile interne pe care le-a

produs in organizatiile implicate - la nivelul politicilor, procedurilor si proceselor, in

motivarea angajatilor, transparenta in comunicare.

 Sfera nonguvernamentala si cea de afaceri au nevoie una de de cealalta, deoarece interesele

lor privind responsabilitatea sociala sunt convergente. Ca urmare, colaborarile de tipul companii

- ONG-uri ar trebui sa fie prezente intr-un numar mult mai mare. Deocamdata insa, nu putem

vorbi de un fenomen generalizat, in ciuda existentei catorva initiative de succes, din fericire

organizatia Salvati Copiii fiind unul dintre exemplele bune in aceasta situatie.

Putem spune ca, cea mai buna explicatie pentru care acest ONG se bucura de un interes atat

de mare din partea companiilor este cu siguranta cauza pentru care acestia se lupta, o cauza care,

din nefericire, in Romania este o problema care se afla la cote ridicate si care, ar trebui sa

prezinte un interes major in vederea rezolvarii ei.

Cauza pentru care ONG-ul analizat militeaza, ce poate fi numita o cauza nobila s-a bucurat

de-a lungul timpului de sustinerea mai multor brand-uri de success prin diferite modalitati

precum donarea unui procent din incasarile produselor aflate in portofoliu pentru diferite

beneficii de care se pot bucura copiii in aflati in cauza, aici exemplificand dotarea maternitatilor

cu aparatura performanta, sau pur si simplu mentionarea ONG-ului in campaniile de marketing.

Inteles de la sine este faptul ca, aceasta implicare a companiilor reprezinta pe termen lung un

mare avantaj pentru acestea, fapt ce explica interesul din ce in ce mai mare reprezentat de

acestea.

Beneficiile de care discutam se evidentiaza prin cresterea notorietatii brandului, care isi

formeaza o imagine buna in cee ace priveste atat potentialii cat si clientii existenti, fapt ce

implicit duce la cresterea vanzarilor.