Proiect la Marketing

Mix de Marketing pentru noul

model Dacia Decapotabil

Profesor: Slutu Rodica

Student: Vichilu Daniel
 Configurarea Produsului
• Noul model Dacia este o berlina caracterizată printr-o arhitectură
care îi conferă un stil modern.Avand linii bine definite de la capotă
pană la partea din spate, la fel macanismul decapotabil da
posibilitatea de a schimba radical și de a dinamiza profilul
mașinii.Dimensiunile asigură un spatiu interior destul de încăpător ,
pe bancheta din spate putând lua loc în condiţii confortabile chiar şi
trei pasageri de talie mare.Vehicul va fi conceput la Tehnocentrul
Renault din apropriere de Paris și va răspunde standardelor
internaționale.
• Modernitatea, prețul de achiziție moderat,spațiul destul de
incapator și costul mediu în ceea ce constă întreținerea sunt
principalele puncte tari.
.
•
Informaţii privind modelele disponibile Dacia Decapotabil
Modelul Ambiance: 7700 euro - geamuri faţă electrice
-airbag şofer - radiocasetofon 2x15W
-centuri peste tot
-Tetiere faţă
-Antidemaraj electronic Model Laureate: 9100/9500 euro, în funcţie de
-Indicatori electronici carburant, temperatură, motor
km are în plus faţă de Preference:
-reglaj interior faruri - centura centrală spate în 3 puncte
-Geamuri colorate - înca o tetiera în spate
-aer conditionat - computer de bord - semnal sonor uşi
deschise
- proiectoare ceaţă
Model Preference: 8300 euro/ 8700 euro - retrovizoare electrice, degivrante
(motor 1,4 sau 1,6 EURO III, iar nu IV!) - aer condiţionat
are in plus: - stingere progresivă a luminii plafoniera
- airbag pasager - geamuri electrice faţă
- deconectare manuală airbag pasager - buzunare scaune faţă
- 2 tetiere spate - radiocasetofon 4x15W
- închidere centralizata
 Strategia de marketing ți preț
Strategia de marketing aleasă este o strategie de creştere a cotei de piată, a celei interne,dar si
a celei externe, odata cu creşterea capacităţii de poducţie prin deschiderea de noi uzine de
fabricaţie în străinătate. Argumentele ,care au condus la luarea acestei decizii sunt
productivitatea ridicată şi vânzările ridicate înregistrate până în prezent.
Pretul
Este determinat de piaţă sau de alţi factori externi dintre care putem aminti scăderea puterii de
cumpărare a populaţiei şi intensificarea concurenţei. Preţurile noastre sunt exprimate în euro,
pentru toate categoriile de cumpărători atât pentru intern cât şi pentru extern.
• menţinerea preţului sub 10000 de euro;
• continuarea politicii de acordare a creditului Logan cu B.R.D;
• menţinerea posibilităţii achiziţionării în regim de leasing;
 DISTRIBUŢIE

Politica de distribuţie este un element cheie în marketing. Canalul de distribuţie poate fi

caracterizat prin trei dimensiuni: lungime, lăţime şi adâncime. Distribuţia în cadrul companiei se
realizează atât prin canale directe(fără intermediar între producător şi consumator) cât şi prin
canale lungi (cu unul sau mai multi intermediari).
Canalele de distribuţie sunt:
• distribuţia prin reprezentanţele Dacia, Renault şi alţi dealeri autorizaţi;
• service gratuit pe o perioadă de 3 ani.
• posibilitatea achiziţionării şi prin internet;
 Promovare

Publicitatea ocupă un rol semnificativ în realizarea scopului proiectului şi de

aceea se are în vedere:
• publicitate prin mass-media: televiziune(spoturi de 20 de secunde de 10 ori pe
zi la principalele 7 posturi TV şi difuzarea unor spoturi de 15 secunde în prime
time, cu ocazii speciale, exemplu meciuri de fotbal), radio(cel puţin 7 posturi),
ziare şi reviste(în special în cele cu un tiraj de peste 10000);
• participarea la târguri şi expoziţii nationale şi internaţionale