Milka reprezinta una dintre cele mai

cunoscute marci de ciocolata la nivel

international si national, fiind usor de
recunoscut prin ambalajul mov si simbolul
vacutei.
Emblema mărcii – văcuța – este folosită
pentru a atrage atenția din primul moment
asupra ciocolatei.
Sortimentul de ciocolată Milka, include :
 Ciocolată albă
 Ciocolată cu lapte
Strategia de produs  Ciocolată cu vanilie
 Ciocolată amăruie
 Ciocolată cu cafea
 Ciocolată cu cappucino
 Ciocolată cu rom
 Ciocolată cu lichior
 Ciocolată cu alune
 Ciocolată cu stafide
 Ciocolată cu alune și stafide
 Ciocolată cu caramel
 Ciocolată cu frișcă
 Ciocolată cu cremă fructe
Strategia de plasament Ciocolata Milka face parte din categoria
bunurilor de larg consum si se afla in topul
preferintelor tinerilor consumatori de
ciocolata.
Majoritatea dintre ei au o putere de cumparare
medie si sunt responsabili de propriile lor
actiuni, savurand in mod repetat o ciocolata
fina, de cea mai inalta calitate.
Pentru o poziţionare corecta a mărcii Milka
vom avea în vedere cele doua principii de
bază : principiul identificării şi principiul
diferenţierii.
Conform principiului identificării este foarte
uşor de observat că marca Milka este
plasată în universul delicios a celor mai
renumite şi apreciate mărci de ciocolată din
toata lumea, ocupând poziţia de lider pe piaţa
din Europa, iar la nivel international se
regăseşte printre cele mai cunoscute mărci.
În ceea ce priveşte principiul diferenţierii ,
principalul element de diferenţiere în raport
cu concurenţa este laptele proaspăt şi
consistent, din Alpi, din care este preparată
ciocolata
Milka. Acest ingredient special îi conferă o
deosebită fineţe, calitate graţie căreia a
devenit
cunoscută în lumea întreaga. Astfel, Milka s-a
poziţionat , de-a lungul timpului, ca fiind cea
 mai fină ciocolată şi având ca valori
principale fineţea, autenticitatea, naturaleţea,
simplitatea
şi ludicul
Piata ciocolatei este impartita intre patru mari
jucatori: Kraft Foods, Kandia-Excelent,
Supreme Group, Heidi Chocolats Suisse.
Acestea sunt de altfel si companiile care
genereaza 90% dintre vanzari, desi pe piata
Strategia de preț este loc si pentru importatorii de ciocolata
premium. Pe toate segmentele de
pret: premium, mediu si economic,
brandurile producatorilor domina clar rafturile
cu tablete de ciocolata ale marilor retaileri din
mediul urban.
Strategia de promovare Fiind un bun de larg consum, un loc
important în cadrul mixului a fost ocupat de
către
publicitate : tv, presa scrisă, afişaj stradal, o
componentă de outdoor special cu elemente
3D,
tranzitul (inclusiv microbuze), indoor metrou,
publicitatea în reţelele de benzinării,
internetul
şi brandingul neconvenţional
Publicitatea TV s-a realizat pe baza
unui spot special conceput pentru
această
campanie – “Milka Ski Promo”, care a fost
difuzat cu o frecvenţa relativ mare pe toată
perioada campaniei şi s-a îndreptat către cele
mai importante posturi de televiziune
naţionale.
Spotul are în centru îndrăgita echipă din Alpi:
vacuţa, marmotele şi urşii. Echipa,
dedicată să facă cea mai fină ciocolată, află că
există oameni care nu au încercat înca Milka.
Pentru a le da un motiv în plus să savureze
cea mai fină ciocolată, ei vin cu ideea de a-i
invita
pe oameni la ei, în Alpi, şi de a le oferi lecţii
de schi, schiuri adevărate, schiuri de ciocolată
şi
alte premii
Afişe stradale au fost plasate, putînd fi
observate pe drum și la stații.

Internetul - Printre elementele de inovaţie

s-a aflat site-ul www.milkaski.ro, unde
vizitatorii puteau urmări imagini live de pe
pârtie, prin intermediul unui web cam,
putând,
 deopotrivă, descărca o aplicaţie locală care
oferea date nivometeorologice actualizate
zilnic
(temperatura pe pârtie, grosime strat de
zăpadă, viteza vântului etc).

Milka și schiul
 
Vacutele Milka 
Vacutele Milka au aparut si pe partiile de schi din
Romania. Le puteti gasi la Kalinderu (Busteni) si
Clabucet (Predeal).
 

 
Ia startul in varful partiei
Vacuta Milka ureaza o coborare frumoasa tututor
schiorilor care se aventureaza pana in varful
partiei Kalinderu din Busteni.
 

 
Daca mergi prima data la schi
Fie ca vii dinspre Bucuresti sau Brasov, vei gasi
pe DN1 semnalizatoare care sa te indrepte spre
partii. Hai la schi!
 

 
Cu Milka schiezi cu cea mai fina placere
Primele lectii de schi nu sunt tocmai usoare, mai
cazi, dar asa se invata! Noi iti uram: schiaza cu
cea mai fina placere!