Strategia comercial

Anuntorul

1. nfiinat la 26 iunie 1992

2. Reea de peste 14 sub marca Aridon, care ofer o gam larg de
branduri turceti, precum i europene.
3. Trei direcii de dezvoltare:
. retail (comerul cu amnuntul)
. cargo (transport internaional de mrfuri)
. turism (agenie de turism)
4. Extinderea reelei i peste hotare deschiderea la Iai a 2 magazine:
Oodji i Levis
Portofoliul
Reeaua de magazine
SWOT
1. existena de 20 de ani pe
piaa RM
2. varietatea modelelor oferite
3. nnoirea continu a ofertei
din magazine, i adaptarea ei
la cerinele pieei
4. reea de 14 magazine
5. preturi medii
1. varietatea de modele
satisface doar persoanele
care au un stil
vestimentar casul
2. promovarea insuficienta
3. suprafete mici

1. creterea notorieii 1. concurena puternic pe

brandului Aridon piaa articolelor textile
2. creterea gradului de 2. apariia la concureni a
fidelizarea a clientelei modelelor asemnptoare
3. apariia i promovarea
culturii de a purta jeans
4. consumatorii devin mai
selectivi n cumprturi,
cumpr mai puin
Concureni
 Clientul

1. femei i barbai

2. de la 17-18 ani

3. veniturimedii i mari

4. mediul rural i urban

5. vor s arate bine, s fie n pas cu

moda, s se simt comfortabil
 Comunicri precedente
1. Bibloarduri

2. Televiziune
Idee: un goblin Shrek fuge dupa o fat care iese din magazinul Aridon cu o
cartel de reducere. Shrek o urmrete i distruge tot ce-i st n cale pentru
a pune mna pe cartela de reducere i a face cumprturi cu aceasta n
Aridon
Primavara 2012 muzic vesel, se perindeaz imagini cu colecia primvara-
vara , cu indem vino, probeaz, savureaz
3. Flayere
 Pozitionarea
Principiul identificrii:
comerciant cu amnuntul, a articolelor textile:
pantaloni, sorturi, tricouri, camae, pulovere,
cardigane, scurte, accesorii, etc. articole accesibile
ce-i permit s-i creezi o garderob actual.

Principiul diferenierii:
locul unde gseti bluji pentru toate vrstele (+17),
de toate marimile (24-44), de toate culorile i
formele.
magazin - multibrand
 Poziionare

Aici gseti perechea potrivit de jeans.

Obiectiv
Aici poi s-i creeazi o garderoba actual

De 20 de ani mpreun
Afectiv

Forever young, forever denim

 Obiectivele comunicrii
Nivel cognitiv Nivel conativ

Nivel afectiv
Informarea
Cresterea
despre apariia
numarului de
noii colecii
ntrirea imaginii detinatori ai
iarn 2012-
mrcii Aridon: cartelelor de
2013
reducere
20 de ani mpreun

fii tnr n blugi

 inta

Persoanele care au un stil de Persoanele care iubesc s se

via dinamic mbrace comod, dar frumos

Famiile care din generaie n generaie poat jeans

 Axul comunicaional
Tematica principal iarna, prieteni, atmosfer de familie, veselie,
zmbete, jocuri, timp n aer liber. i desigur modelele din colecia Iarna 2012-
2013 Aridon creeaz aceast atmosfer.
 Mixul promoional
1. Spotul publicitar plasat la TV timp de 10 zile: 18 28.10.2012(obiectiv de
informare despre existena coleciei de iarn n magazin ) la posturile Jurnal TV,
Pro TV, THT, CTC, Prime.
2. Radio n cadrul centrelor comerciale: Jumbo, Elat, Grand Hall.
3. Repartizarea flyer-lor timp de 10 zile: 18 28.10.2012 de catre 4 persoane la
urmtoarele adrese:
str. Kiev (n faa Pancom) str. B.Bodoni (Stefan cel Mare - Columna)

str. Arborilor (n faa Mall Dova) str. Stefan cel Mare (Genenii)
str. Puskin (Sun City) bd. Dacia (Elat si Jumbo)
or. Bli, str.Stefan cel Mare 39/3
4. Panouri stradale plasate la urmtoarele adrese:
intersecia str.B.Bodoni si str.Columna; intersecie str. B.Bodoni si str.
Mateevici
n faa centrului comercial Mall Dova si Grand Hall
5. Oferirea, timp de 10 zile, a cartelelor de reducere la o cumprtur n valoare de
2000 lei.
 Evaluare i control
Analiz primei sptmni de vnzare de la lansarea
coleciei

Analiz numrului de cartele de fideeitate nregistrate

n perioada campaniei

Elaboarea unor teste de notorietate (unul nainte de a

demara campania comunicaional, i unul dup)

Demararea unor dscuii pe site-le de socializare

V mulumesc