Red Bull este o companie privată cu sediul central în
Salzburg, Austria, cunoscută generic pentru băuturile energizante și pentru deținerea echipelor sportive. Băutura energizantă omonimă a companiei a început ca un produs numit Krating Daeng (care se traduce aproximativ prin „taurul rosu”), creat de Chaleo Yoovidhya în Thailanda în 1976 pentru a ajuta lucrătorii din transport și construcții să rămână treji la locul de muncă. În 1984, omul de afaceri austriac Dietrich Mateschitz a încercat băutura, care i-a atenuat starea de rau provocata de schimbarea fusului orar și l-a determinat să ceară și, în cele din urmă, să primească de la Yoovidhya permisiunea de a înființa o companie separată în Austria pentru a vinde băutura la nivel global. Inspirat de băuturile funcționale din Orientul Îndepărtat, Dietrich Mateschitz a fondat Red Bull la mijlocul anilor '80. Astfel el nu doar a dezvoltat un nou produs, ci și un concept de marketing unic; iar la 1 aprilie 1987 a lansat Red Bull Energy Drink. O categorie complet nouă a luat naștere - băuturile energizante. Băutura conține o combinație de cofeină, vitamine din grupa B, zaharuri, taurină și apă de munte. Până la sfârșitul anului 2020, Red Bull avea 12.736 de angajați în 171 de țări, 7,9 miliarde de doze fiind vândute în întreaga lume, avand un profit de 6,307 miliarde euro. Red Bull sponsorizează atleți atât în sporturi extreme, cum ar fi sarituri de pe stanci și zborul acrobatic, cât și în cele convenționale, cum ar fi baschetul și rugby-ul. Red Bull și-a extins prezența în sport cumpărând o serie de echipe sportive și punandu-si amprenta asupra lor. Astfel, compania deține echipele Red Bull Racing(Sebastian Vettel castiga patru titluri mondiale) și Scuderia Toro Rosso din Formula 1; , Red Bull Racing Team din NASCAR(Brian Vickers). De asemenea cluburile de fotbal Red Bull Salzburg, New York Red Bulls, Red Bull Brasil, RB Leipzig și Red Bull Bragatino aparțin lui Red Bull GmbH. Red Bull este prezentă și în hochei prin cluburile EC Red Bull Salzburg și EHC Red Bull München. Una dintre cele mai valoroase și mai cunoscute implicari Red Bull a fost în sporturile extreme, susținând și creând evenimente de mare octan, cum ar fi Red Bull Air Race, Red Box Soap Box Racing, precum și evenimente de motocross, snowboard și scufundari. Red Bull Racing impreuna cu agentia spatiala rusa Roscosmos in anul 2019 a fost prima echipa din formula 1 care face la bordul navei IIyushin II-76 MDK un PitStop(schimb de pneuri) la altitudinea de 10000m in Zero-G(forta gravitationala=0) Cea mai importanta implicare a fost in, proiectul Red Bull Stratos, in care parașutistul austriac Felix Baumgartner a cazut liber la 128 de kilometri de la marginea spațiului. Saltul a doborât recordul mondial și a generat mai multă atenție media decât ar putea orice altă reclamă de marcă, toata actiunea costand aproximativ 30 de mil de dolari.