1.

BURN Energy – ”Live what you burn for”

Este băutura energizantă produsă de Coca-Cola, ambalajul său fiind fabricat în Cehia, prezentă pe
piața locală din anul 2002, fiind lansată anterior în Noua Zeelanda, Austria și Anglia, România a fost
a patra țară pe lista Coca-Cola. 1
Decizia de a se comercializa pe piața noastră a fost luată în urma unor studii care au demonstrat
nevoia unui astfel de produs de nișă. Burn se afla în topul băuturilor energizante din România si
beneficiază de strategii specifice de marketing: diverse acţiuni desfaşurate pe litoral sau în
sponsorizarea unor evenimente.
2
Burn iti dă porţia de energie de care ai nevoie când vrei sa petreci o noapte albă, când ai treabă
târziu şi nu-ţi mai poţi ţine ochii deschişi, dar si când stai cu amicii la un pahar de vorbă. Pentru ca te
revitalizează intr-o combinaţie plăcută şi răcoritoare, poti conta pe burn oriunde si oricând, atunci
când oboseala nu-ţi dă pace, intotdeauna alături de cei care trăiesc la maximum fiecare moment al
unei vieţi hiperactive.
Asemenea celorlalte două branduri, și Burn își face publicitate pe bază de sponsorizare a
evenimentelor/activităților sport/extreme, concenrte. Burn a optat pentru mai puține domenii, dar
probabil că pe cele mai urbane: snowboarding, skateboarding, parkour, și formula 1, dar și pe
evenimentele de promovare, alături de artiști autohtoni.

Puncte comune:
Sporturile cu motor sunt preferate de producătorii băuturilor energizante pentru a-şi promova
produsele, iar MotoGP-ul a devenit o piaţă de desfacere în care compania austriacă Red Bull şi cea
americană Monster Energy duc o luptă pentru supremaţie.3
Cele două companii investesc sute de milioane de euro în sponsorizarea a cinci curse din
calendar, iar implicarea lor contribuie în proporţie mare la salariile pe care piloţii le primesc de la
echipele pentru care concurează. Austriecii şi americanii şi-au împărţit şi suportul celor mai buni
patru piloţi de la echipele de uzină în MotoGP: Marc Marquez şi Dani Pedrosa sunt sponsorizaţi de
Red Bull, iar Valentino Rossi şi Jorge Lorezo sunt susţinuţi de Monster Energy.
Ce îi diferențiază:

1
http://www.burn.com/ 25 ianuarie 2015/ora20
2
http://en.wikipedia.org/wiki/Burn_%28energy_drink%29 25 ianuarie 2015/ora20
3
http://www.prosport.ro/sportbiz/duelul-de-milioane-de-euro-intre-red-bull-si-monster-energy-in-motogp-12860436 25
ianuarie 2015/ora20
 În timp ce Red Bull se axează în ultima vreme pe cascadorii, sporturi mai mult decât extreme
(exemplu: săritura din spațiu, RaceAir), reușind să se mențină lider atât din punct de vedere al
publicității, cât și al vânzărilor.
Axându-se pe lucruri mai extreme, Red Bull îi cedează zona mai puțin extremă, cu moto GP,
curse de mașini, etc brandului Monster, care în viața socială pare puțin mai active decât primul.
Ulimul, dar nu cel din urmă, Burn reușește să se mențină la limita dintre convențional și
neconvențional, cu o publicitate prin prima sporturilor mai urbane, apropiindu-se puțin mai mult de
consumator.