FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE A UNIVERSITII LUCIAN BLAGA DIN SIBIU

PROIECT LA DISCIPLINA:

PROFESOR COORDONATOR: MIHAI ICHINDELEAN

STUDENT: CAPOT ADELA-IULIA GRUPA: AN: III

CAPOT ADELA-IULIA 1. Introducere:

PROIECT LA DISCIPLINA:

Pentru Proiectul Individual am ales s pun nc o dat fa n fa doi gigani ai Industriei Bauturilor Racoritoare: Coca-Cola i desigur, PepsiCola. Pentru a face asta, am s pun n paralel doua reclame, fiecare dintre ele aparinnd uneia dintre brandurile menionate mai sus. Campaniile promovate de reclamele televizate menionate s-au desfurat amndou n perioada verii anului 2012. Prima reclam, cea aparinnd companiei Coca-Cola, se desfoar pe o plaj, unde un grup adolesceni par a avea parte de mult distracie att pe plaj ct i n ap practicnd sporturi acvatice. n tot acest timp adolescenii in cte o sticla de Coca-Cola la 330 ml. A doua reclam, cea aparinnd companiei Pepsi-Cola, este prezentat Mo Craciun innd o sticl de Coca-Cola n mn, pe o plaj pe care se desfoar o petrecere. Ulterior Moul se duce la bar cernd 2 doze de Pepsi explicndu-i barman-ului c chiar dac are un contract de respectat pe timpul iernii cu compania Coca-Cola, n timul vacanei i face plcere s savureze Pepsi.

2. Obiectivele Campaniilor: Ca i obiective, att Coca-Cola ct i Pepsi-Cola urmresc urmtoarele aspecte: Atragerea de consumatori noi i meninerea schimbului de feed-back cu cei deja existeni. Acapararea a unui mai mare teren n faa companiilor adverse. Informarea consumatorilor cu privire la schimbri i nouti n rndul produselor consacrate. F

3. Poziionarea companiilor sau a produselor: Att Coca-Cola ct i Pepsi-Cola se poziioneaz pe pia ntr-un mediu ambiant, amndou se adreseaz oamenilor de toate vrstele, indiferent de sex, culoare, religie, etnie sau naionalitate. Dei din acest punct de vedere ele se aseamn, totui Cola i Pepsi mpart cteva puncte de vedere diferite. Spre exemplu, Coca-Cola a fost mereu adresat n mod special familiei, cinelor n familie i prietenilor apropiai, pe cnd Pepsi-Cola a abordat n totdeauna un stil mai atletic, mai sportiv, invitnd personaliti din lumea sportului s joace n reclame i susinnd evenimentele sportive mai mult dect Coca-Cola.

CAPOT ADELA-IULIA

PROIECT LA DISCIPLINA:

4. Audiena, publicul, segmentele vizate cu mesajele promoionale: Publicul int a amndurora este foarte larg adresndu-se tuturor categoriilor de oameni. ns, dupa cum am menionat i mai sus exist unele diferene ntru-ct Coca-Cola se adreseaz mai mult familiei, iar Pepsi-Cola se axeaz pe emisfera sportiv a populaiei globale.

5. Eficacitatea companiei/reclamei: Reclamele celor doua companii sunt ambele eficiente datorit prestigiului pe care amndou companiile le poart. Faptul c sunt att de mediatizate face ca orice fel de publicitate, att pozitiv, ct i negativ, s dea rezultate.

6. Rolul campaniei n mixul de marketing: Produsele Coca-Cola sunt de o gama larg, pe lang aroma de bine-cunoscuta Cola, mai sunt i cteva sortimente de buturi rcoritoare cu arom de fructe, aparinnd companiei Coca-Cola, dar ce sunt promovate pe pia sub numele de Fanta. Produsele Pepsi-Cola, precum cele ale concurenei sunt de o gam variat, pe lang aroma de Cola mai existnd pe pia i altele promovate sub numele de Mirinda. Preurile amnduror companiilor sunt destul de accesibile, nedepind 6 lei indiferent de produs. De aici denot faptul c rivalitatea dintre cei doi gigani ai buturilor rcoritoare nu se rezum doar la pre. Imaginea pe care Coca-Cola i Pepsi-Cola doresc s o lase este aceea de bautur rcoritoare ideal, pentru orice moment i o fac att de bine nct muli consumatori nu se pot decide nici pn n ziua de azi pe care dintre ele s le favorizeze.

7. Sloganul: De la primele lor slogane (ntotdeauna Coca-Cola, rspectiv, Pepsi cere mai mult) brandurile s-au impus prin originalitate n rndul buturilor rcoritoare. Cu timpul, Coca-Cola a adoptat un stil mai familiar, mai prietenesc, pe cnd Pepsi-Cola unul mai sportiv i mai ales mai agresiv fa de rivalul sau, Coca-Cola. n reclamele pe care urmresc s le compar Coca-Cola este nsoit de mesajul Open Happiness, pe cnd Pepsi-Cola, adoptnd dup cum spuneam un stil agresiv, este nsoit de mesajul Summer time is Pepsi time, even for Santa.

CAPOT ADELA-IULIA

PROIECT LA DISCIPLINA:

8. Tonul general al reclamei: Coca-Cola adopt un stil prieteos, plin de via, promoveaz tinereea i bucuria ntr-un mediu ambiant i placut aa cum ne-a obijunit. Pepsi-Cola adopt un stil slbatic, nebunesc, ieit parc din comun, sarcastic i n acelai timp agresiv fa de rivalul Coca-Cola.

9. Factorii de succes: n cazul ambelor branduri, succesul st la orice pas datorit ateniei mass-media de care au parte. Faptul c Cola i Pepsi sunt renumite n ntreaga lume reduc riscul de declin al rentabilitii i a eficacitii companiilor. Ambele sponsorizeaz evenimente importante din viaa monden, din sport i chiar i culturale, fapt ce le ofer un plus de promovare i un prestigiu internaional.

10. Factorii problematici: Eecul atat a Coca-Cola ct i a Pepsi-Cola poate fi adus rapid de o potenial nou masur de sntate care s interzic amandou produsele. Cu toii tiim c nu sunt tocmai snptoase dar totui le consumam, fapt ce ar putea duce la prabuirea giganilor. Promovarea Coca-Cola se desfoar n timpul srbtorilor de iarn aproape la fel de mult cat tot restul anului. O renunare la tradiii i obiceiuri ar duce deasemenea compania Coca-Cola spre un declin periculos. Pepsi-Cola este bine-cunoscut pentru publicitatea negativ pe care o promoveaz mpotriva rivalului Coca-Cola, fapt ce involuntar ar putea opri atragerea de consumatori datorit negativismului promoional.

11. Modaliti de mbuntire: Cea mai bun mbuntire pe cre ar putea s o fac cele dou companii este schimbarea reetei cu una inofensiv sntii umane. n mediul mass-media Coca-Cola ar trebui s se afirme ntr-o mai mare msur susinnd mai mult sportul. Pepsi-Cola ar putea adopta o politic diferit avnd n vedere publicitatea agresiv, axndu-se pe bucuria de a savura o bautur racoritoare far s simi nici un pic de rivalitate.

CAPOT ADELA-IULIA

PROIECT LA DISCIPLINA:

12. Creativitatea companiei: Din anul 1890 i pn n prezent att Coca-Cola ct i Pepsi Cola au schimbat de 10 ori sigla lor oficial, deobicei la scurt timp una dupa alta. Dealungul timpului Coca-Cola i Pepsi-Cola au fost sponsorii evenimentelor culturale, promovnd muzicinei, trupe, stilurile noi aprute, au sponsorizat evenimente sportive, meciuri de fotbal, chiar i jocuri olimpice. ns, cel mai creativ mod n care s-au afirmat cele doua branduri este cum au asociat bauturile lor cu evenimente importante din viaa unui om, astfel, pentru muli nu exist sarbatori far Coca-Cola sau meciuri sportive far Pepsi-Cola.

13. Concluzii: Din perspectiv tiinific afirm c rivalitatea dintre cele doua branduri este factorul cheie al succesului lor. Campaniile de distrugere a concurenei purtate dealungul timpului de catre amandou companiile au contribuit ntr-o uria masur la faima de care au parte cele 2 buturi rcoritoare. Din perspectiv proprie, nclin s aleg Coca-Cola drept preferata mea deoarece pur i simplu se potrivete cu orice, ndiferent dac este vorba de bautur sau mncare i mai ales pentru c e ALWAYS COCA-COLA.

14. Bibliografie: Linkurile Videoclipurilor reclamelor menionate mai sus: http://www.youtube.com/watch?v=bg_zxsxyKyM http://youtu.be/s21q2TL27Wc

Alte Surse: http://victorsosea.gds.ro/coca-cola-vs-pepsi-evolutia-logo-urilor/ http://www.realitatea.net/pepsi-isi-bate-joc-de-coca-cola-reactii-de-data-asta-au-mers-preadeparte_854604.html http://aleeda.wordpress.com/2009/01/02/coca-cola-vs-pepsi/ http://ro.wikipedia.org/wiki/Pepsi#Adev.C4.83rata_Poveste:_Pepsi_vs_Coca-Cola