Analiza de marketing pentru produsul Energizant

Profesor indrumator: Andi Jitareanu

Proiect realizat de: Matei Ramiro Theodor Pavaloi Petrica Negri Stefan Grupa: 462

Cuprins: 1. Intoducere 1.1 Istoricul produsului energizant 1.2 Prezentare generala 1.3 Utilizari ale produsului

2. Analiza pietei 2.1 Caractere generale ale pietei 2.2 Analiza ofertei 2.3 Analiza cererii 2.4 Analiza preturilor 2.5 Analiza promovarii
3. Concluzii

4. Bibliografie

1. Intoducere
-1929 in Marea Britanie bauturaLucozade
-Prima bautura racoritoare cu continut ridicat de cafeina, Jolt Cola, a aparut in anii 1980. -1980 relansata ca bautura energizanta -1960 in Japonia, municitorii consumau Lipovitan pentru a rezista unui program de lucru prelungit.

1.2. Prezentare generala

Energizantele sunt bauturi carbogazoase, dulci cu un continut ridicat de cofeina, zahar si taurina. O data cu aparitia pe piata a bauturii Red Bull, bauturile energizante reprezinta o categorie importanta de produse de larg consum. Nu exista ingrediente obligatorii care sa se regaseasca in absolut toate bauturile energizante.

1.3 Utilizari ale produsului

-un produs ce are ca scop oferirea unui grad ridicat de energie consumatorilor
-folosit in general de tineri si de persoanele cu o viata sociala foarte activa -consumata in special in lantul HoReCa impreuna cu bauturi alcoolice sau separat

2. Analiza pietei produsului energizant

Piata bauturilor energizante, produse derivate din bauturile tonice ale Asiei de Sud-Est - este relativ tanara, in Romania, comparativ cu alte tari din regiune.

Cu toate acestea, a cunoscut o ascensiune rapida si are, in continuare, un mare potential.

Cresterea retelelor de retail i-a determinat pe distribuitorii de bauturi energizante sa-si modifice strategia.

2.2. Analiza ofertei

Principalii jucatori pe piata bauturilor energizante sunt RedBull si Burn

Piaa energizantelor estimat, azi, la 60 -70 mil. euro, lund n calcul un pre de aproape cinci euro pentru un litru de energizant

Red Bull aproximativ 10,7 mil. euro - e lider de pia ca valoare a vnzrilor, dar i sufl n ceaf Burn

RedBull
inspirata de catre o bautura energizanta din Tailanda numita Krating Daeng. Motamo, Red Bull este traducerea din tailandeza Krating = Bull, Daeng = Red Gustul Red Bull Nu am fost niciodat foarte interesai de gustul produsului deoarece ne-am concentrat mai mult pe funciie acestuia a declarat Norbert Kraihamer, directorul de vnzri i marketing.

Caracteristicile produsului: - creste rezistenta fizica - stimuleaza metabolismul si ajuta la eliminarea subtantelor reziduale - imbunatateste starea generala de bine - creste viteza de reactie si concentrare - creste gradul de vigilenta

Burn
Apartine si este distribuita de Coca-Cola Company, purtand officialul slogan Fuel your fire. BURN a ajuns sa fie al doilea important jucator de pe piata romaneasca a bauturilor energizante Denumirea BURN trimite la energie, activitate intensa, stare de euforie, fericire,entuziasm, placere, etc.

2.3. Analiza cererii

Bauturile energizante se adreseaza in general tinerilor cu varste curprinse intre 15-30 ani fiind publicul tinta al acestei categorii de produse. Cererea este influentata de varsta, ocupatie, mediu demografic, dar si de alte criterii precum: venit, stil de viata etc.

Varsta
Varsta <14 14-20 20-25 Ponderea consumului 7% 36% 34%

25-29
>29

17%
6%

Ocupatia
Ocupatia Elev/Student Sportivi Office work Fizical work Altele Ponderea consumului 56% 18% 6% 14% 6%

Mediul demografic
Mediul demografic Urban Rural Ponderea consumului 94% 6%

2.4. Analiza preturilor

Produsul Auchan
Red Bull Burn 4.89 3.49

Carrefour
4.90 3.65

Metro
5.03 3.35

Selgros
5.40 3.53

2.5 Analiza promovarii

Principalele modalitati de promovare al produsului energizant sunt mass-media si promovarea directa in magazine sau locurile de desfacere.

3.Concluzii
Piata bauturilor energizante este o piata foarte extinsa Metodele de promovare sunt pe cat de diverse si elaborate pe atat de eficiente Asocierea sloganurilor cu aceste doua activitati, sportul si arta, a avut un efect benefic, regasindu-se si in vanzari Vorbim de o piata de miliarde de dolari la nivel mondial

5. Bibliografie
http://science.howstuffworks.com http://en.wikipedia.org http://www.coca-colacompany.com http://www.zf.ro http://www.scritube.com http://www.minimix.ro http://www.red-bull.ro http://www.burn.ro