Capitolul II: Descrierea consumatorului

Valorile personale sunt un instrument puternic ce iti influenteaza viata fara sa stii daca nu esti
constient ca ele exista si daca nu stii care sunt prioritare pentru tine. Ele sunt standardele pe
care si le defineste fiecare pentru a trai conform lor si influenteaza adesea atitudinea si
comportamentul nostru. Ele sunt
cele care ne influenteaza deciziile de viata, ne contureaza unicitatea si ne definesc
autenticitatea.
Valorile personale sunt acele standarde pe care ti le definesti pentru a trai conform lor.
O modalitate prin care evaluă valorile este Inventarul valorilor lui Schwartz.
Acesta cuprinde 10 clase de valori și anume : realizare personală , bunăvoință, conformism,
hedonism, putere ,securitate ,auto-direcționare , stimulare,tradiție, universalism.
Toate aceste valori sunt importante pentru determinarea pieței țintă în cazul lansării
cornulețelor în două culori cu lichior de ciocolată (pentru care s-a folosit un chestionar,care a
fost completat de 30 de persoane).
Respondenții au afirmat că cele mai importante valori au fost realizarea personala,
puterea,auto-directionarea si stimuare (peste 50%), urmate de securitate, traditie,
universalism si bunavointa.
Stilul de viata
Modul de viaţă ne influenţează direct sănătatea. Astfel, abordarea unui stil de viaţă sănătos ar
fi primul pas pentru sănătatea noastră. Însă conceptul de „stil de viaţă sănătos” este unul
complex şi necesită o concentrare a eforturilor noastre asupra depăşirii unor obiceiuri
dăunătoare.
Somnul ,alimentatia si miscarea este cele care influenteaza cel mai mult starea nostra de
sanatate.
Majoritatea respondentiilor au declarat ca incearca sa se odihneasca cel putin 8 ore pe noapte
si incearca sa manance sanatos ,apeland la produsele de patiserie,doar odata pe saptamana.
Referitor la miscare,40% din respondenti practica sporturi in aer liber.
Obiceiurile alimentare nu sunt fixe, ci cunosc schimbări periodice. În mare parte, sunt
influențate de nivelul veniturilor, de gradul de informare al consumatorilor, de tradiții și de
tendințe alimentare. Schimbările socio-economice se răsfrâng și în farfuriile românilor.
Ele sunt determinate de venit, motive,frecventa de consum si preferinte.
Cei cu venituri de sub 1500 lei (26,7%) consuma produse de patiserie cel putin odata pe
saptamana.Cei cu venituri intre 1500 si 3000 lei (47,5%) consuma cel putin odata pe luna
produse de patiserie si cornulete.
Principalele motive ale consumului sunt gustul placut si pretul accesibil.Cele mai consumate
sunt miniprajiturile si cornuletele.
Așteptări privind noul produs
Cornulete in doua culori cu lichior de cicolata
-aroma placuta
-continut ridicat de vitamine si minerale
-continut ridicat de fibre
-ingrediente naturale
-aspect si forma deosebite