Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Abstract. Marketing in the public administration imposes upon public servants a new mode
of conduct which implies receptiveness to the citizens needs, high ability to adapt to the
evolution of societys demands and exigencies, innovative spirit, transparency, reduction of
bureaucracy, flexibility in the functioning mechanisms of public institutions, a unitary vision
of the activities performed, and a maximum of efficiency, obtained as a result of the genuine
orientation of activity towards the real needs of the citizens. As the debates on the role of
marketing in society have increased in recent years, the tendency to extend its application
areas seems to be evident; one of these is the public administration, where the reform requires
mechanisms and modern methods of approach, the marketing field being included.
Keywords: public interests, urban marketing, citizens`needs, public institutions image,
public administration.
O instituie administrativ care acioneaz pe baza unei viziuni de marketing este prin
excelen un marketer.
Marketingul non-profit
Marketingul public
Marketingul public este marcat de o serie de particulariti determinate de specificul
sectorului public, de influena mediului asupra instituiilor publice, de elementele specifice ale
serviciului public.
Marketingul public are drept component de baz marketingul serviciilor publice. n
categoria serviciilor publice sunt incluse: aprarea naional, sigurana cetenilor (de
exemplu, serviciile Inspectoratului General al Poliiei), nvmntul (grdinie, coli, licee,
universiti, inspectorate colare), sntatea public (spitale, direcii sanitare), serviciul
diplomatic (misiuni diplomatice i consulare), serviciul de informaii (de exemplu SRI, SIE),
cultur (biblioteci publice, muzee, institute culturale etc.), servicii sociale (oficiile de pensii,
casele de asigurri de sntate), serviciul public de salubritate, deratizare, iluminatul stradal,
transportul aerian, transportul pe calea ferat, serviciile instituiilor de administraie public
(primrii, prefecturi, consilii judeene, ministere, instituii n subordinea guvernului) etc.
Unele dintre acestea (de exemplu transportul aerian, CFR) sunt servicii publice
industriale i comerciale. n funcie de importana social, serviciile publice pot fi: vitale sau
de interes general (distribuia apei potabile, a energiei electrice, termice i a gazelor
naturale, canalizarea i epurarea apelor uzate, transportul urban de cltori, serviciile potale,
administrarea i ntreinerea fondului locativ i a domeniului public, construcia de locuine
sociale, iluminatul public, cadastrul imobiliar-edilitar etc.) i facultative (amenajarea de
parcuri de distracii, centre de informare etc.).6
6 V.A. Munteanu Marketing public, Ed. Sedcom Libris, Bucureti, 2006, pp. 74-80
metode testate deja sunt: EWAM; ETAILQ; EQUAL; WEBQEM; ESERVQUAL; ESEQUAL; WEBQUAL; SITEQUAL.
Conceptul de marketing n administraia public
sectorul public9. n acest caz, spre deosebire de marketingul public, avem de a face cu servicii
exclusiv administrative, ca de exemplu: starea civil, autoritatea tutelar, protecia civil.
Marketingul n administraia public reprezint o nou concepie, o nou optic, un
nou mod de a gndi relaia dintre instituia de administraie public
i mediul n care
Publicul int
Unul din aspectele definitorii ale marketingului n administraia public este
necesitatea ca instituiile de stat s-i adapteze activitatea la cerinele grupului int de
ceteni.
Instituiile statului pot intra n legtur cu urmtoarele categorii de public11:
1) publicul intern al organizaiei: efi de birouri sau compartimente, funcionari,
manageri publici;
2) publicul extern al instituiei publice: pres, guvern, clieni, comunitatea local
(adic acele categorii care nu sunt direct conectate la organizaie);
3) public primar, secundar i marginal sunt categorii reprezentative numai pentru
anumite tipuri de instituii publice, cum sunt ministerele, ageniile etc. Publicul
primar poate susine foarte mult (sau din contr) eforturile organizaiei. Celelalte
11 L. G. Popescu Comunicarea n administraia public, Ed. Tribuna Economic,
Bucureti, 2003, p. 163
dou categorii sunt mai puine sau chiar deloc implicate n susinerea instituiei
publice.
4) publicul tradiional i viitor: angajaii i cetenii actuali constituie publicul
tradiional, n schimb, tnra generaie reprezint publicul viitor; ambele categorii
pot fi deosebit de importante n succesul organizaiei;
5) public oponent, neimplicat i susintor; o organizaie (i n special cea public)
vine n contact cu reprezentani ai celor trei categorii menionate.
tendina privatizrii
(reinventing government);
-
necesitatea legitimitii
administraiei
publice
raport
cu
cetenii /
contribuabilii.
n ultimii ani, unul dintre obiectivele de pe agenda decidenilor politici, indiferent de
proveniena lor politic, a fost acela al creterii transparenei actului administrativ i al
promovrii deschiderii ctre ceteni. Progresul nregistrat n acest sens a fost vizibil, n sensul
completrii cadrului legislativ cu acte normative care reglementeaz liberul acces la
informaiile de interes public sau obligativitatea transparenei decizionale.
Administraia modern contemporan impune ca autoritile publice din Romnia s
vegheze la buna funcionare a pieei serviciilor publice i s garanteze interesul general, n
special, satisfacerea nevoilor primordiale ale cetenilor i conservarea bunurilor publice,
atunci cnd piaa nu reuete s o fac.12
Distribuia: calitatea informaiei digitale este c odat salvat ntr-un format n mediul
virtual ea poate fi copiat i accesat din foarte multe locuri prin link-uri, butoane, imagini. Pe
lng instituiile publice propriu-zise, site-urile media i blogurile formatorilor de opinie pot
prelua informaia i o distribuie pe internet. Dintre modalitile de distribuie folosite n
prezent 35de instituiile publice se pot aminti: link-uri ctre documentaie necesar, formulare
propriu-zise pentru diverse activiti, portaluri de cursuri pentru studeni.
Promovarea i comunicarea: chiar i cele mai conservative instituii publice i religioase
au mbriat social media, Secret Service (pentru recrutarea de personal) i Papa Benedict al
XVI-lea (pentru a rezolva problemele de comunicare ntre Vatican i supuii si). Modalit ile
de promovare a programelor i serviciilor i comunicarea cu cetenii se poate face prin multe
canale, informale sau formale, interactive sau statice, prin canale unidirecionale,
bidirecionale sau multidirecionale. Alegerea canalului de comunicare o face de cele mai
multe ori instituia public i ea ine cont de natura mesajului comunicat (rspuns la o
solicitare individual sau o tire de interes naional).
CONCLUZII FINALE