http://www.mvcom.ro/Miscarea-vizualurilor-premiza-a-memorabilitatii.

aspx

Miscarea vizualurilor, premiza a memorabilitatii

Vazul este simtul nostru de baza, iar "device"-ul corespunzator lui, ochiul, nu este
doar un instrument al vederii (analizatorul vizual), ci are si alte indeletniciri importante. Intr-o
era concurentiala a consumului publicitatea vizuala, in diferitele ei forme, joaca un rol
covarsitor.
Sub o definitie concisa si banala ochiul este organul vederii, capabil sa detecteze
lumina, se ascund multe Banalitatea actuala a cuvintelor retina, cristalin, cornee,
sclerotica acopera o minunata alcatuire anatomica, in stare sa detecteze nu doar lumina, ci si
nenumarate alte moduri de manifestare a Universului ce ne inconjoara.
Mecanismele perceptiei vizuale sunt cele care conditioneaza si memorabilitatea
mesajelor/informatiilor vizuale, fie ca e vorba de publicitate sau nu. Cunoasterea amanuntita
a acestor mecanisme pot optimiza conceptia reclamelor sau a modului lor de postare.
Ochii sunt priviti ca niste extensii ale creierului in afara cutiei craniene, senzori
sensibili cu ajutorul carora colectam date pe care partea ascunsa cortexul cerebral le
prelucreaza si le preface in informatii ce structureaza cunoasterea noastra asupra lumii.
Datorita acestei combinatii geniale, lumea arata plina de culoare, iar chipurile si trupurile
oamenilor sunt pline de intelesuri care, gratie limbajului nonverbal, ni se reveleaza dincolo de
cuvinte, patrunzand de-a dreptul in planul subconstientului.
Functionarea Vazului este astazi relativ bine cunoscuta. Insa dincolo de functia
vizuala, ochiul face multe alte lucruri. Ochii comunica si percep comunicarea. Textele
romanelor abunda in referiri la expresii ale ochilor care descriu nuantat si fidel starile
sufletesti ale personajelor. Cititi (sau recititi) Anna Karenina: de sute de ori revin aici referiri
la expresia ochilor unul dintre motivele pentru care acest roman pare atat de viu incat,
citindu-l, parca vezi aievea ce se intampla, ca intr-o scena de film.
Muschii delicati din jurul ochiului si fibrele musculare inca si mai fine subtiri ca
firul de par din interiorul lui spun, prin contractiile lor, incredibil de multe.
Barbatii, care, milenii in sir, au avut ca activitate de baza vanatoarea, au o vedere de tip tunel,
campul lor vizual fiind mai ingust. Vederea lor este, in general, mai buna la distanta, cu

conditia sa priveasca in fata. Vederea periferica, in schimb, e mai slaba. Deschiderea

unghiului vizual la barbati este undeva intre 150 si 160 de grade.Prin urmare panourile
stradale cu reclame pentru barbati (masini, electronice, alte produse high tech, etc) trebuie
amplasate perpendicular, cat mai aproape de axul drumului de exemplu.
La femei, dimpotriva, vederea periferica este mult mai bine dezvoltata, campul vizual
avand o largime considerabil mai mare. In lipsa barbatilor, plecati la vanatoare, femeia era
cea care pazea locuinta familiei si mai ales copiii, asa ca trebuia sa fie cu ochii in patru, sa
sesizeze orice miscare prin preajma nu numai daca se apropia pe furis vreun animal (sau
vreun om cu intentii dubioase), ci si daca vreun copil se apropia prea tare de foc sau se
pregatea sa bage in gura vreun fruct otravitor. Capacitatile mamelor sunt uimitoare din acest
punct de vedere; ati vazut, desigur, femei care, conversand atent cu interlocutorul, dau
deodata un tipat si se reped sa-si ia in brate copilasul de un an-doi, care tocmai isi face de
lucru pe langa o balustrada. Deschiderea unghiului vizual la femei este in general de pana la
180 de grade. Mergand pe acelasi rationament, reclamele produselor pentru femei (cosmetice,
detergenti, moda, electrocasnice, etc) pot fi amplasate cu succes pe cladirile laterale arterelor
de circulatie si nu neaparat postate perpendicular pe directia de mers.
Natura a inzestrat ochiul cu cateva accesorii de protectie, pentru a-l apara de
agresiunile mediului, mai ales de lumina prea puternica si de patrunderea corpurilor straine:
pleoapele, muschii oculari, genele, sprancenele; la acestea se adauga glandele lacrimale, a
caror secretie lacrimile umecteaza suprafata oculara si indeparteaza corpurile straine.
Insa, chiar si asa, ochiul este un organ gingas, iar expresia A avea grija de ceva ca de lumina
ochilor dezvaluie marea insemnatate pe care omul a acordat-o dintotdeauna celui mai
important dintre simturile sale.
Anumite imagini/vizualuri publicitare cu impact deosebit asupra psihicului produc
dilatari ale pupilei. Cercetari aprofundate au aratat ca pupilele barbatilor se dilata perceptibil
la vederea unor imagini cu corpuri feminine goale (sau aproape), in vreme ce pupilele
femeilor reactioneaza identic la vederea unor imagini cu bebelusi. Daca trecem peste
comentariile glumete pe care le-ar putea provoca aceste observatii si incercam sa descoperim
resorturile ascunse ale mecanismului, ne dam seama ca e vorba, in fond, despre acelasi
fenomen, universal si mai vechi decat omul interesul vital fata de perpetuarea speciei.
Privit, desigur, din perspective diferite, in conformitate cu rolul biologic al fiecarui sex, acest
interes vital este, fara dar si poate, generator de memorabilitate, la randul lui.

Vederea periferica, cunoscuta si ca vedere ambientala, este implicata in perceptia

miscarii (proprie si a mediului inconjurator deci si a reclamelor aflate in miscare) si asigura
referintele periferice pentru mentinerea orientarii spatiale. Aceasta capabilitate asigura
orientarea independenta de vederea centrala si posibilitate de a ne deplasa cand privim alte
obiectele. Cu ajutorul vederii periferice, deplasarea mediului inconjurator produce o perceptie
de miscare-proprie chiar daca noi suntem imobili. Acest lucru genereaza o sporire atentiei
fata de vizualurile in miscare folosite de publicitatea mobila, constituind o prima premiza in
vederea obtinerii memorabilitatii.
In concluzie, toate aceste particularitati ale mecanismului vederii la barbati si femei
ne ofera indicii despre modul in care ar trebui gandit un vizual publicitar, despre felul in care
ar trebui postat, binenteles cu recomandari despre locatie si public tinta. Recomandarea
general valabila care se desprinde studiind tot acest mecanism este miscarea.
Vizualurile publicitare in miscare sunt de o mie de ori mai usor de retinut !
In plus, miscarea daca inseamna mobilitate a suportului, cel putin din acest motiv, permite
intrarea in contact cu noi si noi mase de oameni.