DAVID SARNOFF

David Sarnoff a fost un pionier n domeniul media: lui i se datoreaz introducerea

radiolului i a televiziunii ca mijloace de comunicare n mas n Statele Unite ale Americii.
Nscut n Rusia, Sarnoff emigreaz n SUA n anul 1900, iar n anul 1930 devine pre edintele
Corporaiei Radio a SUA (RCA). Se distinge n dezvoltarea transmisiunilor cu rol comercial pe
unde FM, iar, mai apoi, n rspndirea pe scar larg a televiziunii color n Statele Unite ale
Americii.
David Sarnoff se nate la Uzlian, n Rusia. Tatl su, un pictor evreu, pleac n anul 1896
n Statele Unite ale Americii, cu sperana de a ctiga suficien i bani care s i permit s i
cheme restul familiei n America: i vor trebui patru ani pentru a reui acest lucru.
Cnd David Sarnoff ajunge la Manhattan, pe 2 iulie 1900, tatl su triete ntr-un
apartament nchiriat pe East Side: n cei patru ani a trebuit s lupte dur pentru a/ i construi o
via modest n haotica metropol. n afar de faptul c a trebuit s accepte munci grele i umile
pentru pli modeste, s-a mbolnvit, astfel nct nu a mai putut s poarte de grij familiei.
La frageda vrst de zece ani, tnrul David devine capul familiei.
Sarnoff ncepe s vnd ziare la colurile strzilor, ctignd 25 de ceni pentru o copie
vndut. Pentru a-i mri ctigurile livreaz un alt ziar la domiciliu dimineaa i cnt n
sinagoga local pentru o compensaie mic.
n ciuda multelor ore de munc (se treze6te la ora patru diminea a pentru primele livrri
de ziare), Sarnoff i gsete timp pentru a studia la coala local i, dup un an, este n msur s
citeasc ziarele n limba englez.La paisprezece ani i deschide un magazin de ziare i i
angajeaz pe tatl i pe fratele lui. Ca muli ali lideri ai genera iei sale, Sarnoff i ncepe drumul
spre succes ntr-o companie de telecomunicaii, n acest caz American Marconi Wireless
Telegraph. Sarnoff i ncepe munca la Marconi ca i curier, incontient de faptul c i va petrece
urmtorii 60 de ani n aceast firm, viitoarea Corporaie Radio a Americii, i c va deveni
preedintele acesteia nainte dea mplini 40 de ani.
Din cel mai tnr angajat al firmei, Sarnoff este promovat radiotelegrafist junior i, puin
timp dup aceea, inspector ef. n aceast calitate de inspector ef, Sarnoff l va ntlni pe omul
care i va schimba viaa. Edwin H. Armstrong e un inventator ce lucreazp la un aaparat de
recepionat semnale radio. n timpul unei demonstraii, n prezena lui Sarnoff i a altor trei

inginei de la Marconi, Armstrong recepioneaz semnale radio din Irlanda i o transmisie radio
din San Francisco.
Sarnoff intiete imediat potenialul comercial al unui astfel de dispozitiv i i consiliaz
superiorii s l dezvolte: din nefericire pentru el, superiorii lui nu sunt impresiona i de aceast
demonstraie i prefer s rmn fideli sistemului point to point folosit la Marconi.
]n anul 1916 Sarnoff transmite consiliului de administraie al companiei: m gndesc la
un plan de dezvoltare care s transforme radioul ntr-un obiect pentru uz domestic, la fel ca
pianul sau gramofonul.
n timpul primului rzboi mondial, Marina American face progrese semnificative n
tehnologia radio pentru care, la sfritul rzboiului, companiile se ntrec pentru a o achiziiona.
Guvernul Statelor Unite nu dorete s ncredineze know-how-ul companiei Marconi,
care e o companie englez i, astfel, ia natere o nou companie, american, Corporaia Radio a
Americii (RCA). Directorul commercial al noii companii, al doilea n scara ierarhic, este David
Sarnoff. n aceast calitate, Sarnoff ncearc s i pun n aplicare ideile. El trimite
pereedintelui companiei un program pentru succes, de 28 de pagini, care este aprobat. RCA
ncepe s produc instrumente radio n cantiti mari. Succesul imens la public plaseaz
compania pe primul loc, n faa unor concureni serioi, precum Westing-House.
ntre timp, Armstrong continua s se ocupe de tehnologia radio; n anul 1920, cnd afl
de o nou invenie, Sarnoff renun la intermediari i negociaz direct cu Armstrong cedarea
brevetului pentru invenie. Obine proprietatea intelectual asupra tehnologiei, n schimbul
cedrii ctre Armstrong a pachetului majoritar de aciuni RCA i a unei compensa ii bne ti. n
plus, Armstrong ofer drepturi privilegiate asupra viitoarelor sale invenii.
n anul 1929 bursa de pe Wall Street se prbuete. Dificultile care deriv de aici pentru
mediul de afaceri nu ocolesc compania RCA, n ciuda poziiei sale dominante pe pia , a
popularitii mereu crescnd a radioului ca form de divertisment i a crerii companiei National
Broadcasting Company. n ianuarie 1930, la 39 de ani, David Sarnoff devine pre edintele
companiei.
n decembrie 1933, Armstrong i prezint lui Sarnoff o alt invenie, FM (Frequency
Modulation), att de cunoscut nou astzi. Cu toate acestea, Sarnoff se arat prea pu in
interesat. n aceast perioad, de fapt, Sarnoff este mult mai interesat de televiziune, pe care o va

lansa n Statele Unite, cu puin naintea izbucnirii celui de-al doilea rzboi mondial, la expozi ia
international din 1939.
Dup rzboi izbucnete un conflict ntre Sarnoff i Armstrong, pe tema undelor FM.
Nenelegerea ntre cei doi ia asemenea proporii, nct se ajunge la tribunal. Sentina tribunalului
l nemulumete profund pe Armstrong, astfel nct acesta se sinucide. Sarnoff face un singur
comentariu despre sinuciderea prietenului i colaboratorului de altdat: Nu l-am ucis eu.
Sarnoff continu s se ocupe de activitatea se ca ntotdeauna: n 1954 lanseaz
televiziunea color i, n acelai timp, tripleaz investiiile pentru realizarea programelor color.
Televiziunea color este ultimul act al lui Sarnoff n domeniul afacerilor. n anul 1965 fiul
su Robert este ales preedinte al companiei i, n aceast calitate, aduce modificri majore
corporaiei fondate de tatl su.
n concluzie, David Sarnoff a fost mai mult dect un precursor al magna ilor moderni ai
media precum Rupert Murdoch, Ted Turner sau Kerry Packer; el a fost un pionier al acelei
industrii a divertismentului de mas ce a luat natere n jurul radioului i televiziunii.
Cu siguran, Edwin Armstrong a jucat un rol important n crearea tehnologiei radioului
comercial, dar Sarnoff a avut intuiia de a recunoate potenialul comercial al inven iilor sale
atunci cnd alii nu au fcut-o.