UNIVERSITATEA BUCURETI

FACULTATEA DE TEOLOGIE ORTODOX

JUSTINIAN PATRIARHUL

,,Tot ce putei mnca

Argumentare media
Master, anul II, semestrul II
Comunicare i comuniune n spaiul eclezial ortodox

Profesor:
Prof. Dr. Dan Dobre

Susintor:
Pr. Buz Claudiu

BUCURETI
2015

,,Tot ce putei mnca

Aceast campanie de publicitate a fost lansat de lanul austriac de
restaurante Oldtimer. Posterul publicitar are ca scop ideea ispititoare de a convinge
participanii la traficul pe o autostrad din Austria, s poposeasc la restaurantul
care ofer tot ceea ce se poate mnca. Imensul afi a fost amplasat la intrarea unui
tunel spat n munte care d impresia c vehiculele ce vor intra, vor disprea n
gura femeii ce apare n reclam.
Textul reclamei ,,All you can eat. Rest stop, indic cu precizie c popasul
pe care-l face cel aflat n trafic nu va fi zadarnic: va putea mnca tot ceea ce-i
dorete, tot ceea ce poate. E o direcie pentru toate gusturile, pentru toate poftele i
dorinele culinare, fr excepie. Restaurantul Oldtimer are aceast ofert de
nerefuzat: aici vei gsi tot ce putei mnca; important este s faci popas aici.
n completarea mesajului scris, pe acelai panou publicitar, apare la gura
unui tunel o tnr cu gura cscat pe toat deschiderea intrrii n tunel, nghiind
fiecare main care circul pe oseaua cu dou benzi. Imaginea este frontal, cu
luminozitate i culoare apoape naturale. Izbete nu numai frumuseea locului,
peisaj de munte, uor accesibil, ci i frumuseea chipului femeii care ntmpin
participanii la trafic ntr-un mod inedit. Natura se contopete cu figura tinerei,
muntele i ine loc de pr. Strategia creativ a reclamei se fundamenteaz pe
shockvertising, pe provocarea imaginistic n vederea obinerii unor efecte vizuale
i afective greu de uitat.
Funcia de confortare a imaginii nu este de neglijat, imaginea ntrete textul
verbal, infuznd sentimente i stri greu de nlocuit.
Realul se pierde n ireal ; odat intrat n tunel ajungi s fii ,,digerat pn la
destinaie. Intrat n tunelul semiobscur, cu imaginea n minte care ocheaz pur i
simplu, nu te poi gndi dect la destinaia unde poi mnca tot ce poi (sau la
chipul frumoasei femei!).
Caracteristicile imaginii sunt bine conturate, precise, vii. Mrimea imaginii
impresioneaz, nu se reduce doar pe suprafaa tunelului, ci se ridic precum
muntele deasupra oselei. Luminozitatea chipului depete cenuiul muntelui i
semioscurul naturii nconjurtoare. Forma imaginii este bine ncadrat pe stnc,
prnd ncastrat cu abilitate de o mn priceput ; face parte din peisaj, l domin

prin acuratee i culoare. Obstacolul este difuz : gura deschis i semafoarele

laterale pe verde ncurajeaz deplasarea pe sensul de mers, destinaia lsndu-se
descoperit dup parcurgerea ,,tractului digestiv,, al tunelului.
Semnificantul, chipul bine conturat, ce umple tabloul de la intrare, aproape
natural, conduce indubitabil spre cunoaterea semnificaiilor : gura deschis este
nceputul actului de consum alimentar. Este invitaia de a copia aceast atitudine,
de a stimula papilele gustative, de a le da de lucru la Oldtimer. Nu este o atitudine
necontrolat de a nghii tot ce ptrunde n cavitatea bucal, ci de a o dirija spre
locul unde imposibilul devine posibil. Ghidul este femeia frumoas ce nghite tot
cu un scop : acela de a realiza un act important n viaa omului, de a mnca tot ce
poftete la restaurantul Oldtimer.
Clasificnd inferenele desprinse din aceast capodoper publicistic,
concluzionm bine-dispui de originalitatea i ilarul reclamei : Dup intrarea n
tunel, vom poposi pentru a mnca tot ce putem !