Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
posibile diferene de interpretare. Prelucrarea datelor culese trebuie fcut unitar sau
comparabil.
3. Caracteristicile diferitelor piee, de natur economic, legislativ, cultural, social, etc.
constituie condiii n care anumite canale de distribuie a mrfurilor sau elemente de
publicitate i imagine pot genera efecte uneori simitor diferite asupra strategiilor de pia
i programelor de marketing.
4. Marketingul internaional se desfoar ntr-un mediu diferit n care cade un accent mult
mai mare pe abilitatea de a remarca asemnri i deosebiri pentru a face funcionale
anumite politici n complexitatea cadrului internaional.
Elementele de reper i varibilele de calcul sunt mult mai numeroase i deciziile sunt
mult mai complexe dect pe piaa intern. Noutatea poate interveni la tot pasul nu numai
din dimensiunea temporal, dar implicit i spaial (geografic).
nsi identificarea segmentelor de pia este o problem mereu nou ca i
programele de marketing internaional, elaborarea unor metode i strategii, calculul de
indicatori, prelucrarea datelor, riscurile, etc.
Mixul de marketing prezint particulariti n jonglarea cu elemente tipice sau
standard, globale fa de cele specifice pieei locale i totul sub imperiul unei concurene
mult diversificate n raport cu cea intern.
5. Sensibilitatea ambiental ca element definitoriu pentru manifestarea produselor n
raport cu cadrul nconjurtor, n sensul c unele produse sunt mai sensibile la factorii
culturali i economici. Cu ct aceast sensibilitate este mai mare, cu att nevoia de adaptare
a mixului de marketing constituie o cerin mai acut.
6. Corelaia dintre vrsta produselor, ciclul de via i pia. Pentru c fiecare pia
genereaz cicliti specifice, extrapolri i generalizri se cer multe elemente de
similitudine pentru ca acestea s fie pertinente. De regul, cu ct produsul este mai tnr cu
att strategiile pot fi mai apropiate atunci cnd nu se semnaleaz diferene majore de natur
cultural.
7. Utilizarea unor instrumente difereniate. Acest fapt rezid din elemetele particulare de
cultur, sociale, economice, etc care fac ca aplicabilitatea metodelor i tehnicilor de
marketing intern s fie selectiv n marketingul internaional: unele se pot folosi cu succes
pe unele piee, altele necesit modificri majore, altele pot chiar s nu fie aplicabile.
Nr.crt.
1.
Obiective
Descoperirea nevoilor
consumatorilor globali
2.
Satisfacerea nevoilor
consumatorilor globali
3.
Superioritate fa de
concuren
4.
5.
Aciuni corespunztoare
-realizarea de cercetri de marketing la nivel
internaional
-analizarea segmentelor de pia
-sesizarea asemnrilor i diferenelor grupurilor de
consumatori din diverse ri.
-adaptarea produselor i serviciilor i a celorlalte
componente ale mixului de marketing
-decizii referitoare la tehnologia de fabricaie,
implicaiile costurilor i preurilor
-dezvoltarea de baze de date referitoare la clienii
globali
-canalele de distribuie
-informaii referitoare la logistic.
-obinerea, monitorizarea i rspunsul dat
concurenei prin oferirea unei valori mai ridicate
-dezvoltarea unei imagini de marc i a unei
poziionri superioare a produsului
-costuri mai mici
-calitate superioar
-rezultate bune
-distribuie de calitate
-publicitate
-service