Pe 6 martie 1912, National Biscuit Company a vandut primii biscuiti

sandwich Oreo, intr-un magazin din oraselul Hoboken (New Jersey, SUA),
numit S. C. Thuesen. Un secol mai tarziu, actualul proprietar pregateste
aniversarea centenarului printr-o campanie globala. Unele branduri din
portofoliul Kraft Foods sunt chiar mai vechi decat Oreo, de exemplu Fig
Newtons, lansat in 1892, sau Barnums Animals, in 1902.
Oreo, cel mai vandut brand de biscuiti din portofoliul Kraft Foods,
"implineste" maine, 6 martie, un secol de la lansarea sa pe piata. Fiind un
brand ce s-a remarcat de-a lungul timpului prin reclame deosebite si
savuroase, compania va marca momentul prin derularea primei campanii
la nivel modial, complet integrata, ce se va desfasura pe mass-media,
reviste, evenimente, promotii si actiuni instore. De asemenea, va fi
lansata o editie limitata, in ambalaj special, numita Birthday Cake Oreos.
Potrivit NY Times, campania de marketing se bazeaza pe doua directii
principale, ce au remodelat in ultimii ani comportamentul de consum:
prima este autenticitatea atribut ce ia in considerare interesul tot mai
mare aratat de consumatori pentru produsele de incredere, a caror
calitate a fost testata in timp. A doua directie isi propune sa prezinte
consumatorilor brandurile de patrimoniu intr-un context actualizat, pentru
a le arata ca vor cumpara un produs contemporan, care le va satisface
cerintele actuale. Am dorit sa realizam ceva autentic pentru brand, ceva
fidel radacinilor sale, dar care sa fie insa de actualitate. Vrem sa
evidentiem ce a reprezentat Oreo in ultimii 100 de ani si sa aratam ce
inseamna astazi, a declarat John Ghingo, Senior Director for Global
Biscuits, Kraft Foods.
Motto-ul campaniei: "Sarbatoreste copilul din tine"
Incercand sa se alinieze acestor obiective, Kraft Foods si agentia sa de
creatie, Draftfcb, au decis sa pozitioneze noua campanie ca fiind o
petrecere aniversara, de copil, ca o tentativa de a nega sau ignora
trecerea timpului.
Folosind sloganul "Celebrate the kid inside" ("Sarbatoreste copilul din
tine"), campania va beneficia, pe langa clasica prezenta in mass-media, si
de mijloace de promovare online, prin intermediul site-ului dedicat,
oreo.com/birthday, precum si pe Facebook. Reclama video va rula pe
posturile tv din 15 tari.

Reclamele din print vor avea la baza evenimentele ce au avut loc in

ultimele 10 decade, cum ar fi de exemplu aparitia filmelor 3D, purtand
sloganul "Oreos turn 100 years young".
Pe pagina de Facebook, care are peste 25 de milioane de like-uri (!), cifra
ce o pozitioneaza in top 5 al paginilor de brand de pe Facebook din lume,
fanii pot posta o fotografie, o poveste sau un clip in Oreo Moments
Gallery. De asemenea, fanii, din peste 200 de tari, au sansa sa fie vedete
in Aniversarea zilei, de ziua lor.
"Ritualul cunoscut in toata lumea "twist, lick and dunk" ("rasuceste, gusta
crema si inmoaie in lapte" n.red.) a fost un mod minunat de a aborda
trecerea timpului, atragand si adultii sa se bucure de biscuiti si lapte,
chiar daca nu mai sunt copii. Avand in vedere ritmul alert in care se
traieste astazi, ideea "momentelor Oreo" a devenit mai mult mai
relevanta acum", a declarat John Campbell, Worldwide Account Director
Draftfcb.
Bugetul total al campaniei este dificil de estimat, din cauza unicitatii
sale. In SUA, Kraft Foods a alocat 54,1 milioane de euro in 2010 pentru
Oreo, potrivit Kantar Media, comparativ cu 36,8 milioane dolari in 2009 si
56,9 milioane dolari in 2008, precizeaza NY Times.
Oreo - un "brand vedeta", cu vanzari de peste 2 miliarde de dolari
Specialistii din industrie sunt de parere ca aceasta campanie aniversara
este un mod de a a aduce in atentie faptul ca Oreo va fi un brand de
temelie al companiei ce urmeaza sa fie formata in cursul acestui an,
atunci cand Kraft Foods se va imparti in dou businessuri independente.
Una dintre ele, companie internationala cu venituri anuale estimate la
circa 35 miliarde dolari, va reprezenta un business dedicat snacks-urilor si
va cuprinde branduri precum Oreo si Cadbury, iar cealalta, companie
nord-americana de produse alimentare va genera venituri anuale
estimate la 18 miliarde dolari, din branduri precum Maxwell House si
Oscar Mayer. Tranzacia urmeaza sa fie finalizata pana la sfarsitul lui
2012.
In 2011, Kraft Foods a inregistrat venituri de 54,4 miliarde de dolari. 12
dintre mrcile simbol ale companiei Cadbury, Jacobs, Kraft, LU, Maxwell
House, Milka, Nabisco, Oreo, Oscar Mayer, Philadelphia, Tang i Trident
genereaz venituri de peste un miliard de dolari anual. Potrivit datelor
companiei, vanzarile de biscuiti Oreo, la nivel mondial, s-au ridicat la
peste 2 miliarde de dolari in 2011, de la un miliard dolari in 2007.

Un milion de euro, pentru campania de lansare in Romania

In Romania, biscuitii Oreo au fost lansati in iunie 2010. Bugetul alocat
campaniei de promovare, ce a inclus TV, print, panotaj stradal, internet,
sampling si activitati in magazine, a fost estimat la circa un milion de
euro.
"Sarbatorirea celor 100 de ani Oreo reprezinta, de fapt, celebrarea a 100
de ani de momente autentice de bucurie si apropiere pe care parintii din
toata lumea le-au impartasit cu copiii lor prin magia unica a ritualului
Oreo "Rasuceste, gusta crema, inmoaie in lapte", a comentat Svetlana
Macrinici, Brand Coordinator Biscuiti, Kraft Foods Romania, noua
campanie a brandului.
Kraft Foods este prezenta in Romania din anul 1994, iar portofoliul sau
cuprinde marcile: Jacobs, Nova Brazilia, Milka, Poiana, Africana, LU Pepito,
LU Pim`s, Barni, Oreo, Tuc, Belvita.
1912 Este introdus Oreo, prima productie avand loc la fabrica Chelsea
Market din Manhattan.
1913 Biscuitul Oreo este inregistrat ca marca inregistrata Nabisco.
1921 Numele Oreo Biscuit (Biscuit Oreo) este schimbat in Oreo
Sandwich.
1923 Prima reclama care arata modul de rasucire apare pe troleibuze.
Biscuitii Oreo sunt acum disponibili in ambalaje din carton.
1928 Oreo este exportat in mai multe tari vorbitoare de limba spaniola
din America Centrala si Latina.
1937 Numele Oreo Sandwich este schimbat in Oreo Creme
Sandwich (Oreo Sandwich cu crema)
1949 Oreo este introdus in Canada.
1952 Modelul biscuitului este modificat pentru a include si emblema
Companiei Nabisco.
1965 Ambalajul biscuitilor Oreo este schimbat in ambalaje de carton de
un pound care contine trei pachete ambalate in hartie cerata (dar sunt
inca disponibili in pungile de celofan de un pound, 11 ounce si 6 ounce,
precum si in pachete cu portii unice).
Sfarsitul anilor 1960 Oreo este lansat in Venezuela.
1974 Biscuitii Oreo Double Stuf Chocolate Sandwich sunt introdusi in
SUA.
1983 Biscuitii Oreo sunt furnizati unor producatori certificati de
inghetata pentru a fi utilizati in produse comercializate sub numele marcii
Oreo Cookies N Cream Ice Cream. Linie completa de produse pentru o

singura portie create pentru a satisface nevoia de gustare a

consumatorilor introdusa in SUA.
1985 Biscuitii Oreo Mint Creme sunt introdusi in SUA pentru o perioada
limitata de timp. Biscuitii Oreo Double Stuf sunt introdusi in Canada.
1986 Oreo Ice Cream introdusi in Canada.
1987 Oreo sarbatoreste aniversarea de 75 de ani. Sunt introdusi biscuitii
Oreo Big Stuf in editie limitata pe piata de retail. Biscuitii Fudge Covered
Oreo Sandwich sunt introdusi in SUA.
1988 Oreo Baking Crumbs (pentru retete) sunt introdusi in Canada.
1989 Reclama TV Tatal si Fiul marcheaza lansarea campaniei
Momente.
1990 Ambalajul Oreo Summer Fun este introdus in Canada si
inregistreaza vanzari de peste 900.000 de exemplare in doar 3
saptamani. Biscuitii White Fudge Covered Oreo in SUA ca produs sezonier
de sarbatoare.
1991 Biscuitii Oreo sunt disponibili cu umplutura colorata in portocaliu
pentru Halloween in SUA. Whinter White Oreo (Biscuiti White Fudge
Covered Oreo) sunt introdusi in Canada.
1992 Biscuitii Mini Oreo sunt disponibili in SUA si introdusi pentru prima
oara in Canada.
1993 Biscuitii Oreo sunt acum vanduti in 30 de tari din intreaga lume.
Biscuitii Mini Oreo cu umplutura rosie sunt introdusi de sarbatori in SUA.
Oreo Cookie Pie Crust este introdus in SUA.
1994 Biscuitii Oreo cu continut redus de grasime sunt introdusi in SUA.
Oreo se lanseaza in Brazilia si Iberia.
1995 Biscuitii Oreo Chocolate Sandwich sunt introdusi in Argentina.
Biscuitii Oreo de sarbatoare cu umplutura de crema rosie sunt produsi
pentru Craciun in SUA. Oreo se lanseaza in Hong Kong.
1996 Biscuitii Oreo sunt introdusi in China.
1998 Lansarea campaniei globale Momente Oreo.
1999 Intr-un studiu realizat pentru a marca trecerea la un alt secol, 86%
dintre americani au ales biscuitii Oreo, cand au fost intrebati ce lucru si-ar
dori sa continue si in secolul urmator. Oreo s-a situat pe a doua pozitie
dupa ziare. (sursa: Yankelovich Partners, Inc.)
2000 Biscuitii Oreo sunt savurati in 9 din 10 gospodarii din SUA. Sunt
introdusi biscuitii Mini Oreo in ambalaje convenabile on-the-go.

2001 Biscuitii Chocolate Creme Oreo si Chocolate Creme Mini Oreo sunt
introdusi in SUA. Biscuitii Oreo Fudge Covered Mint Sandwich sunt
introdusi in SUA.
2002 Biscuitii Double Delight Oreo cu crema de unt de arahide &
ciocolata, menta & crema si cafea & crema sunt introdusi in SUA.
2003 Oreo pune ciocolata pe interior si doua napolitane golden pe
exterior odata cu lansarea Uh-Oh!. Acest produs s-a dorit initial a fi un
produs in and out (editie limitata), dar a fost atat de popular incat s-a
decis pastrarea acestuia.
2004 Se lanseaza Golden Oreo. Oreo Brownies sunt introduse in Canada
ca desert. Biscuitii Football Oreo sunt introdusi ca produs in and out in
SUA. Formula biscuitilor Oreo cu continut redus de grasime este
modificata pentru a avea zero grame de grasimi trans per portie.
2005 Primul concurs de jingle Oreo si Lapte
2006 Oreo devine cel mai vandut biscuit in China.
2007 Oreo se lanseaza in Grecia, Danemarca, Norvegia si Suedia. Oreo
Cakesters se lanseaza in SUA. Este introdus ambalajul Snack n Seal in
SUA.
2008 Oreo se lanseaza in Marea Britanie, Olanda si Italia. Double Stuf
Racing League (DSRL) este lansat in SUA. Se lanseaza prima campanie
Oreo la nivel global, Global Moments (Momente Globale). Sunt introduse
Nabisco 100 Calorie Packs Oreo Mini Cakesters in SUA. Oreo Fudgees sunt
introduse in editie limitata.
2009 Se lanseaza Oreo Fun Stix si Golden Double Stuf. Biscuitii Oreo
sunt supusi celui mai mare test orb din lume care a adus laolalta 1.471 de
oameni in Madrid, Spania.
2010 Oreo se lanseaza in Ucraina si in Romania.
2011 Oreo este introdus in Polonia, Germania si India.