Nr. Crt.

Brand

Produse

Tip

Ambalaj
bidon de plastic cu maner

Zuzu 3.5% grsime

lapte pasteurizat integral

Zuzu
Zuzu 1.5% grsime

lapte pasteurizat semidegresat

cutie carton

Fulga

Napolact

1L

1.8 L

7.2

bidon de plastic cu maner

500 ml

2.4

1L

3.7

cutie carton

1.8 L

cutie carton

1L

4.2

Zuzu lapte cu arome

lapte pasteurizat

cutie carton

450 ml

2.6

Fulga 3.5% grsime

lapte UHT integral

cutie carton

1L

4.2

Fulga 1.5% grsime

lapte UHT semidegresat

cutie carton

1L

3.8

Fulga 0.1% grsime

lapte UHT degresat

cutie carton

1L

3.75

Napolact Lapte BIO 1,5%gr

lapte ecologic

PET

1.1 L

5.2

Napolact Lapte BIO 3,8%gr

lapte ecologic

PET

1.1 L

6.4

lapte pasteurizat semidegresat

cutie

1L

4.1

1.4 L

LAPTE DIN INIMA ARDEALULUI 1.5%

pet

Milli lapte de consum 3.5% gr

lapte pasteurizat integral

lapte pasteurizat degresat

lapte pasteurizat integral

cutie

1L

4.5

pet
cutie carton

1.4 L
1L

7
4

PET

1.5 L

6.4

1L

4.2

1.5 L

5.8

cutie carton

1L

3.6

cutie carton

1L

3.9

cutie carton

Milli

PET
Milli lapte de consum 1.5% gr

Covalact de tara 3.5% gr

Caracteristici

Obiectiv

"Te desteapta de dimineata

Elementele vizuale care compun imaginea

brandului Zuzu petale si frunze potenteaza spiritul creativ si o stare de
euforie. Zuzu a venit cu un ambalaj unic in
Romania - bidonul de plastic cu maner.
Odata cu acest ambalaj, a adus si gramaje
noi, care nu existau pana acum in piata:
portia de familie de 1,8 litri si portia pentru
consumul on the go, de 0.5 litri.

Sa ofere un plus de
energie si vitalitate
diminetilor
consumatorilor.

In magazine fizice si
online,
supermarketuri,
hipermarketuri,
magazine de tip engross.

Pentru brandul Zuzu, Albalact a mizat pe ideea de brand ludic. A fost

pozitionat ca un brand neconventional si original, mizand pe o
personalitate distinctiva si carismatica intr-o piata dominata la acel
moment de branduri cu o comunicare exclusiv rationala. Zuzu a ramas
un spirit tanar, ludic, inteligent, activ si modern, dar mai ales a continuat
sa inoveze, sa-si diversifice portofoliul, sa comunice cu consumatorii in
stilul sau creativ si original si sa cucereasca noi segmente de piata.

" Buntate de lapte

Logoul este reprezentat de o vacuta

desenata precum personajele din desene,
pentru a prinde in randul copiilor.
Comunicarea este realizata din punctul de
vedere al Fulgai, vacuta haioasa cu sfaturi
bune pentru copii.

In magazine fizice si
online,
Sa incurajeze
supermarketuri,
consumul de lapte
hipermarketuri,
in randul copiilor
magazine de tip engross.

Albalact a decis s intre pe segmentul laptelui UHT, lansnd cu succes

brandul Fulga. Fulga a ctigat rapid un capital de imagine uria,
devenind una dintre cele mai simpatizate mrci romneti. n scurt timp,
Fulga a devenit nu doar un personaj simpatic pe placul copiilor ci i un
aliat de ncredere pentru mame.

"Din inima Ardealului"

Toate elementele stilistice utilizate sunt in

ton cu motivul central in jurul caruia
graviteaza brandul : traditia. Astfel, designul
vizual si toate materialele de promovare
utilizate potenteaza ideea de intoarcere la
natura.

Sa ofere cele mai

bune produse
inspirate dintr-o
lume mai curata,
mai linistita, mai
deschisa.

lapte integral

lapte semidegresat

cutie carton

1L

Comercializare

P.O.D.

In magazine fizice si
online,
supermarketuri,
hipermarketuri,
magazine de tip engross.

Produsele Napolact sunt o continuare a produselor traditionale din

gospodariile taranesti. Acestia au realizat un lucru esential pentru
consumatorii romani: inainte de a perfectiona un lucru, trebuie sa il
intelegi pe deplin si sa ti cont de sfaturile din batrani. Astfel, ideea de
traditie si de secret transmis din generatie in generatie este utilizata cu
succes in fiecare material, asigurand continuitate. Brandul este
pozitionat ca unul 100% traditional.

" La fel de natural ca si grija"

Logoul pune accent pe picatura de lapte

pentru a sugera prospetimea produselor, iar
Sa aiba grija de
caligrafia brandului Milli este prietenoas,
nutritia sanatoasa a
fara a-si pierde insa din dinamism. Zambetul
familiei.
de pe logo-ul este concretizat printr-o umbra
pe picatura de lapte.

In magazine fizice si
online,
supermarketuri,
hipermarketuri,
magazine de tip engross.

Se adreseaza in principal mamelor, ele fiind cele care au in

permanenta grija de alimentatia celor dragi. Comunicarea se face intrun mod prietenos, deloc stiintific: Milli ii face pe cei dragi sa zambeasca,
prin lucruri firesti. Brandul isi doreste sa devina acel prieten aliat al
mamei, care o ajuta sa aiba grija de nutritia sanatoasa a familiei sale,
oferindu-i intotdeauna solutii naturale la indemana.

"Prea bun, prea ca la tara."

In cadrul logo-ului se observa prezen a unei

vaci alturi de o femeie mbrcata n haine
Sa evoce
tradiionale romneti Coana Chiva, ceea
sentimentul
ce duce consumatorii cu gandul la faptul ca intoarcerii la traditie.
produsele sunt ct se poate de naturale.

In magazine fizice si
online,
supermarketuri,
hipermarketuri,
magazine de tip engross.

lapte pasteurizat semidegresat

Covalact

Covalact de tara 1.5% gr

Slogan

2.8

lapte pasteurizat degresat

Napolact LAPTE USUREL 0,1%

Pret(RON)

Zuzu 0.1% grsime

LAPTE DIN INIMA ARDEALULUI 3.5%

500 ml

bidon de plastic cu maner

bidon de plastic cu maner

Gramaj

3.6

Covalact a inteles ca romanii isi doresc sa se reintoarca la gustul

adevarat si sanatos de tara, iar retetele brandului respecta traditia
Ardealului, astfel incat accentul sa fie pe naturalete si gustul adevarat
de tara. Covalact de Tara este brandul autentic romanesc, produs din
lapte provenit din zone rurale nepoluate si prelucrat cu ajutorul
tehnologiilor moderne, regasindu-se astfel un echilibru perfect intre
traditie si modernitate.