Informaia de pres reprezint informaia care descrie un eveniment sau un fapt

semnificativ social, care produce un impact asupra cititorilor, asculttorilor sau

telespectatorilor. n funcie de tipul de jurnalism pe care l deservete, de informare sau de
scandal, informaia de pres prezint diferite particulariti. Aadar, informaia specific
jurnalismului de scandal, cum ar fi tabloidele, exploateaz funcia de divertisment, de relaxare
a presei. Punctele forte ale acestui tip de jurnalism sunt: excentricitatea, extraordinarul,
excepia, brfa, lucrurile neobinuite, etc. Viaa social, afectiv, profesional a publicului nu
depinde de aceste evenimente, care urmresc strnirea curiozitii.
n opoziie cu jurnalismul de scandal, informaia specific jurnalismului de informare
prezint evenimente care au o importan major pentru public, cum ar fi: marile competiii
sportive internaionale.
Evoluia dinamic a societii contemporane se datoreaz proceselor revolu ionare care
au avut loc n domeniul tehnologic. n mass-media progresul tehnologic a nregistrat
transformri spectaculoase, revoluionnd sistemele de consum i distribuie ale produselor i
serviciilor oferite de media.
Aprut din necesitatea de a soluiona o serie de probleme legate de utilizarea ct mai
eficient a resurselor ntreprinderilor, n concordan cu cerinele i exigenele pieei,
marketingul a devenit un domeniu complex i a evoluat n mod continuu de-a lungul timpului.
Studierea marketingului n mass-media, implic o abordare n mod individual, a tot ce
aparine de mass-media clasic, dar totodat i de noile media.
n mod sigur mass-media pot fi incluse nu doar n sectorul produc iei ci i n cel al
serviciilor, deoarece multe informaii pe care presa le ofer, sunt preluate ca atare i
retransmise publicului, caz n care mass-media deine mai mult rolul de prestatori de servicii,
dect cel de productori de bunuri media.
Piaa mass-media este una dual din punctul de vedere al veniturilor nregistrate de
mass-media. Aceste venituri provin de la dou categorii: cumprtorii produselor media i
cumprtorii de spaii publicitare n mass-media.
n Romnia, presa scris este foarte interesat de marketingul informa iei de pres,
pentru a nu pierde teren n faa radioului i televiziunii, dar mai ales pentru a atrage cititori din
diferite categorii sociale. Concentrarea mass-media exclusiv asupra marketingului, restrnge
dreptul la libertatea de exprimare, n detrimentul obinerii unui profit ct mai mare.

Tocmai datorit acestui lucru calitatea produselor i a informa iei are de suferit, datorit
faptului c este mai uor pentru publicaii s vnd cititorilor informaii de felul celor aprute
n tabloide, unde tirile aprute nu sunt bine documentate, nu dezbat subiecte importante, dar
au titluri atractive. Informaiile de acest gen fiind comerciale i aduc venituri destul de
consistente publicaiilor de acest tip.
Tabloidele, au devenit de-a lungul timpului o surs sigur de venit, deoarece strnesc
curiozitatea oamenilor, n special a celor cu studii i venituri medii, care doresc s fie la curent
cu toate detaliile i ntmplrile din vieile persoanelor publice. Presa scris din ntreaga lume
se afl ntr-o permanent schimbare, cutnd soluii de adaptare la noile tendine aprute n
viaa cotidian, iar cei care nu reuesc s fac acest lucru ajung pn la dispariia din peisajul
mass-media. De exemplu, n presa scris de scandal, textul scris pierde teren n faa imaginilor
din ce n ce mai mari. Publicaiile din Romnia care abordeaz acest stil sunt: Cancan,
Click, Libertatea, etc.
Datorit crizei economice din Romnia, tabloidele au fost avantajate, deoarece acestea au
rmas cele mai ieftine produse mass-media, iar n aceast perioad cititorii prefer s cumpr
ieftin. Desigur c n aceast perioad nimeni nu se afl n avantaj, datorit reducerii la
jumtate a bugetelor alocate publicitii, dar spre deosebire de publicaiile economice i de
calitate unde toate informaiile sunt prezentate serios publicului, majoritatea cititorilor prefer
tabloidele, deoarece acestea reuesc s-i atrag printr-un coninut mai relaxant i distractiv.
Un alt model de marketing folosit pentru a aduce profit publica iilor tabloide, este
reprezentat de participarea la diferite concursuri si tombole cu premii importante cum ar fi:
posibilitatea ctigrii unor mari sume de bani, a unor autoturisme, excursii, produse, ce pot fi
ctigate de ctre cititorii care achiziioneaz ziarul. Acest tip de publicaii folosesc des
expresia: Noi oferim publicului doar ceea ce el cere, ns aceasta nu reprezint dect un
motiv, pe care acetia l folosesc pentru a nu i schimba stilul de abordare al informa iilor de
pres oferite cititorilor, cu unul mai serios i mai complex, al crui public este mult mai
restrns. Ei nu doresc altceva, dect s-i vnd informaiile de slab calitate, unui numr ct
mai mare de cititori.
Totodat, n afar de acestea, n Romnia mai exist i publica ii serioase, cu standarde
nalte, care ofer cititorilor lor informaii de pres calitative, de exemplu: Adevrul,
Jurnalul Naional, Gndul, Ziarul Financiar, Capital, etc.

Datorit vnzrilor foarte mari nregistrate de tabloide i aceste publica ii au trebuit s

apeleze la diferite strategii i campanii de marketing pentru a se putea vinde. De exemplu,
Jurnalul Naional, a lansat campania Muzic de colecie prin care fiecare edi ie a ziarului
era nsoit de cte un CD de colecie al unui artist romn consacrat, cum ar fi: Maria
Dragomiroiu, Nelu Ploieteanu, Gabriel Cotabi, etc. Aceast campanie a nregistrat un
succes deosebit n rndul cititorilor ziarului, vnzrile crescnd considerabil, fa de cifrele
nregistrate n anii trecui. n urma acestui succes i alte publicaii, au nceput s ofere
publicului larg ediii nsoite de: jocuri, filme pe DVD, cri, etc.
Aadar, presa s-a schimbat radical, n ziua de azi este mai importat pentru trusturile de
pres s scoat bani cu orice pre, inclusiv s publice informaii de pres de tip cancan.
Libertatea de exprimare a jurnalitilor este limitat din cauza intereselor de: politic,
financiar, administrativ, etc. La fel ca n secolele XVIII-XIX, cnd presa se afla n plin
evoluie, lrgindu-i orizonturile, clasa politic s-a implicat n crearea unor legi, prin care s
limiteze libertatea de exprimare a jurnalitilor. n prezent nu s-a schimbat mai nimic, fiecare
dintre patronii de publicaii din presa romneasc ncearc s i creeze o imagine pozitiv, s
i apere interesele proprii i s i pun ntr-o lumin nefavorabil concurena.
Dar, cu toate acestea, exist un alt instrument prin care jurnalitii i fiecare dintre noi
putem s ne exprimm liber propriile gnduri, idei, preri, convingeri, acesta fiind Internetul,
unde orice jurnalist are dreptul s se exprime liber i s interac ioneze cu publicul, prin
intermediul blogurilor, al reelelor sociale, de exemplu, unde gsim toate tipurile de con inut,
de la creaii literare, la imagini, clipuri video, muzic, etc.
Apariia i dezvoltarea Internetului, faptul c acesta a devenit din ce n ce mai ieftin i
accesibil de pe orice aparat care dispune de o conexiune de date ( telefon mobil, laptop,
tablet, etc), a condus la scderea tirajelor publicaiilor tiprite. Puse n fa a acestei situa ii,
marile publicaii din ara noastr, au trebuit s se reinventeze i s introduc n pia a media
propriile platforme online.
Publicitatea online este un alt exemplu de adus bani n conturile trusturilor de pres, prin
publicarea diferitelor reclame pe site-urile publicaiilor contra cost.
n concluzie, putem spune c mass-media i manifest dreptul su la liber exprimare,
iar marketingul practicat de aceasta este omniprezent.

Bibliografie

1. Albert, Pierre, 2002 (trad.): Istoria Presei, Iai, Institutul European

2. De Botton, Alain, 2015 [2014]: tirile. Manualul utilizatorului, Bucureti, Humanitas
3. Ionescu, Liana, 2015, Reelele sociale i comunicarea jurnalistic, n Revista de studii
media, nr.4, iunie 2015, Bucureti
4. Briggs, Asa, Burke, Peter, 2005 (trad.): Mass-media. O istorie social. De la Gutenberg la
Internet, Iai, Polirom