Orice ntreprindere, firm sau organizaie pentru o desfurare mai bun i mai eficient

pe piaa pe care i desfoar activitatea are nevoie de ajutorul unui marketing calificat. Dei
acest domeniu este unul nou i nc n dezvoltare, el are o aplicabilitate foarte mare i eficient
fr de care n condiiile actuale ale pieelor comerciale nu ar putea s supravieuiasca marile
companii din lumea ntreag.
Aa cum una din principalele funcii ale marketingului sunt cercetrile de marketing n
diferitele forme pe care le pot primii am ales i eu s fac o cercetare de marketing. Motivarea
alegerii unei teme n acest domeniu a reieit n urma studierii acestui domeniu n cadrul acestei
faculti, care m-a atras i acaparat foarte mult. Aadar tema lucrrii pe care am ales o este
Cercetarea atitudinea studenilor din Cluj-Napoca fa de publicitatea TV. Am ales aceast
tem din mai multe motive. Unul dintre aceste este c vroiam sa fie ceva semnificativ i ce ar
putea interesa diverse companii i ntreprinderi pentru mai buna cunoatere a canalelor de
promovare a produselor lor n cadrul studenilor prin intermediul publicitilor televizate. Un alt
motiv ar fi acela c eu singur fiind student i s fie ceva ce m-ar interesa i pe mine. Iar n cele
din urm ca viitor om de marketing am vrut s desfor o cercetare ce m ajut sa neleg mai
bine i n profunzime acest process i n plus aplicarea ei n practic.
Acest proiect este bazat pe o cercetare de marketing calitativ care scoate n eviden mai
muli factori cum ar fi: frecvena vizionrii televizorului n cadrul studenilor, motivele care i
determin s fie consumatori de TV, de reacia acestora la publicitatea televizat n timpul
vizionrii unei emisiuni sau film precum i prerile studenilor fa de mesajele publicitate.
Bazele teoretice ce stau la baza acestei lucrri fac parte din categoria de cercetri de
marketing i prin aceste baze teoretice am putut s pun n practic acest proiect i cu ajutorul
cunotiinelor dobndite pe parcursul studiilor am analizat n detaliu fiecare pas necesar
construirii unui astfel de proiect. Deasemenea, n zilele noastre, toate companiile care doresc s
obin profit de pe urma serviciilor pe care le presteaz i de pe urma produselor pe care le
produc, trebuie s investeasc foarte multe resurse n cercetrile de marketing de toate tipurile
pentru determinarea imaginii pe care o are n mintea clienilor, poziia pe pia i nu n ultimul
rnd pentru determinarea oportunitilor pe o piaa domestic sau una nou.