COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE

FACULTATEA DE MANAGEMENT

MANAGEMENTUL INOVRII
OMV PETROM S.A.

Profesor coordonator:

Studeni: Roxana Dumitru

Alexandra Vielar

Liana Marcu

Bucureti, 2016

OMV PETROM S.A.

Prin produsele i serviciile inovative oferite, este lider incontestabil pe piaa
carburanilor premium din Romania.
OMV Petrom S.A. este cea mai mare companie romneasc de petrol i gaze, cu
activiti n sectoarele Explorare i Producie, Rafinare i Produse Petrochimice,
Marketing, Gaze Naturale i Energie.
Compania face parte din grupul internaional OMV Petrom, cel mai mare grup
petrolier din Europa de Sud-Est, cu activiti n sectoarele Explorare i Producie,
Rafinare i Marketing, Gaze Naturale i Energie. Grupul exploateaz n Romnia i
Kazakhstan rezerve dovedite de petrol i gaze. Grupul Petrom este prezent prin
intermediul unei reele de circa 800 staii, operat sub dou branduri, Petrom i OMV
n Republica Moldova, Bulgaria i Serbia.

Analiza situaiei. Produse i servicii. Istoric

-produce combustibil pentru avioane cu motor cu reacie la rafinria Petrobrazi. Acesta se
numete Jet A-1 i a fost omologat n anul 2004.
-obine bitumuri prin distilarea ieiului. Rezultatul este un material de construcii omogen
care se folosete n special pentru construciile rutiere.
-produce 4 tipuri de carburant: benzin 95 fr plumb, benzin Top Premium 99+, Euro
Diesel 5 i Top Euro Diesel 5, toate cele 4 respectnd standardul Euro 5 (de la
1 ianuarie 2009). Toi carburanii Petrom au un coninut redus de sulf (pn la 10 ppm)
pentru a reduce poluarea i a contribui la protecia mediului.
-produce o gam de 15 tipuri de lubrifiani: de la uleiuri multigrad sau monograd la
uleiuri hidraulice sau de transmisie. Acetia sunt destinai att sectorului auto, ct i
sectorului industrial sau diverselor aplicaii n domeniul feroviar.

-prelucreaz i obine produse derivate cum ar fi cocsul de petrol sau sulful n rafinria
Petrobrazi. Aceste produse sunt utilizate n industriaaluminiului, oelului, agriculturii i
hrtiei.
-Petrom a produs gaz petrolier lichefiat i -a distribuit ctre utilizatori persoane fizice
(butelii pentru aragaz sau combustibil pentru autoturisme) dar i pentru uz industrial,
turistic sau agricultur. innd cont de temperaturile din timpul iernii/verii n Romnia,
Petrom depoziteaz GPL la presiunea maxim de 17.65 bari. n 2013 Petrom a vndut
participaia de 99,99% n Petrom Distribuie Gaze SRL, companie de distribuie a
gazelor, ctre Ligatne SRL (deinut de Ligatne Ltd). [23], renunnd la a mai oferi servicii
de transport gaze.
-Petrom deine n portofoliu Centrala Electric cu Ciclu Combinat Brazi, 860 MW,
lansat n 2012 n urma unei investiii de 5000 milioane euro, iei, gazolin, pcur,
carburani i produce chimice i petrochimice

Evoluii
Cererea de carburani va crete semnificativ n urmtorii ani i n urmtoarea
decad pe ntreg teritoriul Europei. Exist suficieni carburani disponibili n Europa
pentru a acoperi cererea crescut. Totui, furnizarea acestor cantiti ctre clienii
companiei reprezint o mare provocare. n prezent nu exist suficiente rute de transport
de la aceste surse ctre pieele europene.
Direcii strategice pentru 2021: Maximizarea valorii portofoliului i captarea
oportunitilor de cretere n segmentul de upstream, n paralel cu optimizarea
operaiunilor din segmentul de mid- i downstream.
Continuarea investiiilor ntr-un mediu fiscal i de reglementare competitiv i
favorabil investiiilor pentru a susine performana i poziionarea pentru cretere in
upstream.
Direciile strategice ale OMV Petrom corespund strategiei Grupului OMV i
rspund nevoilor sectorului energetic romnesc.

Analiza SWOT
Puncte tari:

-Preul ridicat al petrolului

-Rezervele de iei i gaze
-Mecanismul de stabilire a preului, similar celui folosit pe pieele dezvoltate
-Echipa de proiect construit cu oameni bine conectai la mediul financiar local
-Free-float-ul redus al aciunilor pn la aceast ofert
-Cash flow-ul stabil i solid
-Grad redus de ndatorare
-Nivelul fix al redevenei pn n 2014, obinut de OMV la privatizarea Petrom
-Decizia recent a Fitch de a mbunati ratingul Romniei pn la investment
grade.
Puncte slabe:
-Starea de incertitudine de pe pieele de aciuni
-Rafinarea, oaia neagr a companiei, care i aduce pierderi
-Aciunile nu sunt ieftine comparativ cu alte societi similare
-Preurile reglementate de pe piaa de gaze
Oportuniti:
-Liberalizarea pieei de gaze
-Pornirea centralei electrice de la Brazi
-Trendul de cretere a preului ieiului
-Proiectul de explorare derulat cu Exxon n Marea Neagr
-Descoperirea unui potenial zcamnt de gaze n Oltenia

Riscuri:
-Mediul fiscal impredictibil
-Depletarea (epuizarea) rezervelor petroliere ntr-un ritm mai mare dect poate fi nlocuit
cu descoperiri noi
-Presiunea pe care o pune preul ridicat al ieiului pe marjele de rafinare
-Cererea slab de produse petroliere
-Romnia este o pia mic i nu se afl pe radarele marilor fonduri de investiii strine

Definirea misiunii, viziunii, valorilor

Misiune: descoper, produce i proceseaz iei i gaze i distribuie combustibili i
alte produse petroliere n vederea asigurarii energiei i mobilitii n Romnia i n
regiunile nvecinate. Creterea profitabil i sustenabil a companiei este benefic pentru
acionari, clieni angajai i economia Romniei n general i de aceea este centrul tuturor
activitilor.
Viziune: consolideaz poziia de lider n industria de iei i gaze din Sud-Estul
Europei, avnd rolul de centru operaional n activitatea de marketing al Grupului OMV
n Sud-Estul Europei, i pentru explorare i producie n Romnia i regiunea Caspic.
Valori: Activitile se desfoar ntr-o strns legtur cu valorile n care crede
cu desvrire compania. Cele trei valori eseniale, care constituie fundamentul afacerii
OMV Petrom, sunt:
Profesionalismul: Excelen profesional care asigur un succes durabil;
nvm, avem rezultate, reuim.
angajamentul

individual

sunt

nvarea continu, nalta performan i

sursele

excelenei

sale

profesionale.

Compania se strduiete s obine excelena n competene, procese i maniera de a

conduce. Se concentreaz asupra elurilor i mizeaz pe sinergii, pentru a se situa printre
liderii pieei. Obiectivul ei este s ncurajeze dezvoltarea profesional, care s genereze
profitabilitatea pe termen lung.

Pionieratul: Spiritul schimbrii pentru o dezvoltare continu; Explorm, ne

punem n micare, cretem.
Parteneriatul:

relaii

de

lucru

responsabile

pentru

beneficii

reciproce;

Respectm, relaionm, ne pas.

Analiza pieei pe care activeaz

OMV Petrom este cea mai mare companie integrat de iei i gaze din sud-estul
Europei, cu activiti n sectoarele Upstream, Downstream Gas, Downstream Oil. Grupul
i-a consolidat poziia pe piaa petrolier din sud-estul Europei n urma unui amplu
proces de modernizare i eficientizare. n Romnia OMV Petrom este principalul
productor de iei i furnizeaz circa jumtate din producia intern de gaze. OMV
Petrom comercializeaz gaze prin intermediul diviziei de gaze naturale. Pentru
dezvoltarea sa sustenabil, OMV Petrom a extins lanul valoric al gazelor prin abordarea
pieei de electricitate i opereaz centrala electric pe gaze de 860 MW Brazi i parcul
eolian Dorobanu, cu o capacitate de 45 MW. OMV Petrom proceseaz iei n rafinria
Petrobrazi, lng Ploieti, cu o capacitate de rafinare de 4,5 milioane de tone pe an.
Rafinria Petrobrazi a trecut printr-un proces de modernizare pentru care au fost investii
600 mil. euro ntre 2010 2014 pentru a permite procesarea exclusiv a produciei de
iei a OMV Petrom din Romnia, mbuntirea eficienei energetice i a mixului de
produse. OMV Petrom este prezent pe piaa distribuiei de produse petroliere din
Romnia, Republica Moldova, Bulgaria i Serbia, prin intermediul unei reele de
aproximativ 780 staii, operate sub dou branduri, Petrom i OMV.

Performana inovativ
Corectitudinea, responsabilitatea, schimbarea i respectul reprezint esena
relaiilor de colaborare cu toate prile implicate: clieni, angajai, acionari i societatea,
n general. Caut s menin relaii de lung durat cu partenerii lor i s le ctige
ncrederea prin comunicare deschis, ncredere i prin cooperare intercultural.

Obiectivul companiei este s creeze un mediu reciproc avantajos, prin parteneriate sociale
i economice, respectnd exigenele ecologice actuale.

Cum stimuleaz aceast companie inovarea?

Compania inoveaz prin deschiderea ctre schimbare i mobilitatea proactiv.
Exploreaz potenialul de dezvoltare i ia decizii curajoase pentru a crea oportuniti de
afaceri, pe pieele selecionate, prin idei noi, tehnologii de succes i cretere profitabil.
Obiectivul companiei este combinarea succesului economic cu cele mai bune soluii in
domeniul energiei pentru prezent i pentru viitor.