UNIVERSITATEA DE TIINE AGRONOMICE I MEDICIN

VETERINAR BUCURETI
FACULTATEA DE MANAGEMENT, INGINERIE ECONOMIC N
AGRICULTUR I DEZVOLTARE RURAL
MASTER: MANAGEMENTUL CALITII I INOVAIEI N
DOMENIUL AGROALIMENTAR

PROIECT: LOGISTICA PRODUCIEI

Evoluia istoric a relaiilor dintre logistic i

marketing

MASTERANZI: Apostol Mihaela

Barosan Corina

INTRODUCERE

Termenul "logistica" a fost utilizat pentru prima data in domeniul

militar. La inceputul secolului XX, logistica era considerata acea ramura a
artei razboiului, care se ocupa de miscarea si aprovizionarea armatelor.

Treptat, utilizarea acestui termen s-a extins si in activitatea economica,

precum si in alte domenii

Tot mai multi practicieni si mentori in domeniul conceptual afirma ca

logistica este o sursa reala de avantaj competitiv, o competenta cheie a
organizatiei

Marketingul reprezinta una din marile "descoperiri" ale acestui secol,

o stiinta ce a fost dezvoltata si este utilizata in scopul unei armonioase
dezvoltari economico-sociale a societatii omenesti.

Marketingul este acea functie a organizatiei, care prin intermediul unor

metode si tehnici stiintifice, permite identificarea si satisfacerea, in mod
sistematic, a nevoilor, cerintelor si dorintelor publicului-tinta la nivelul
dorit de acesta.

Logistica avea in principal responsabilitatea pentru depozitarea,

inventarierea si transportul produselor in cadrul multor companii, iar
marketingul era responsabil pentru vanzarea, promovarea, pretul si
distributia produselor

In prezent, logistica este un domeniu de studiu distinct, iar la nivelul

multor organizatii un departament special, separat de cel de marketing, de
cel comercial si de cel de productie.

EVOLUTIA ISTORICA A RELATIILOR

DINTRE LOGISTICA SI MARKETING
W. Harris si J. Stock au realizat o periodizare interesanta adezvoltarii
istorice a marketingului si logisticii ce presupune patru etape de evolutie:
a. Perioada conceptualizarii -a doua jumatate a secolului XIX,
consecinta a revolutiei industriale. Trecerea de la productia manufacturiera
la productia industriala a impus identificarea unor mijloace mai rapide si
mai eficiente de deplasare a materiilor prime si a produselor finite.

b. Perioada integrarii - primele decenii ale secolului XX.

Domeniul logisticii a trezit interesul mediului universitar. Pana in anii
50, marketingul si logistica au fost definite si integrate din punct devedere
conceptual.
c. Perioada dezintegrarii (separarii) -treptat, in anii 50 si 60,
practicienii si teoreticienii au inceput sa considere ca marketingul si logistica
sunt activitati si discipline distincte.
d. Perioada reintegrarii- incepand din anii 80, se desfasoaraun proces
de reintegrare a marketingului si logisticii.

Aceasta stare de fapt este confirmata de spatiul tot mai amplu acordat
logisticii in manualele de marketing.
Relatia intre departamentul de logistica i cel de marketing are la baza
conceptul de nivelul serviciului catre clienti".
Marketingul pune un accent deosebit pe satisfactia consumatorului, iar
strategiile logistice pot facilita satisfactia consumatorului prin reducerea
costului produselor, care se reflecta in preturi mai mici i facilitati de
cumparare sau folosire.
Strategiile logistice ofera un mod unic de diferentiere a unei firme de
competitorii sai, oferind oportunitati importante pentru a realiza un marketing
superior. Logistica distributiei, respectiv logistica orientata spre exterior, are
legaturi importante cu componentele mixului de marketing .

VA MULTUMIM PENTRU ATENTIE !