BRAND TURISTIC DE TARA

PERU si REPUBLICA MOLDOVA

Istoria Brandului
La nceputul anul 2011 tara din sudul
continentului american a lansat noua identitate. Noul
logo a fost creat de firma britanica de design FutureBrand. Logo-ul este simplu, nu exist
simboluri, ci o liter tipografica spiralata P care ne
trimite cu gandul la siturile arheologice bogate ale rii
, cum ar fi Moray i Caral .
Echipa Proiectul a nceput n iulie 2009.
Activitatea s-a axat pe cercetarea i analiza identitii Peru ca ar multicultural, iar firma,
FutureBrand, a fost angajat pentru a face doar asta. El a pus mpreun un grup de lucru cu mai
mult de 15 membri pentru a efectua toate activitile legate de proiect. Agen ia guvernamental
de plumb din spatele proiectului a fost Peru Export i Turismului Consiliul de Promovare
(PromPeru), care a contat pe sprijinul nepreuit al Ministerului Comer ului Exterior i Turismului
(MINCETUR) i Agenia de Promovare a Investitiilor Private (Proinversion). Astfel, toate
instituiile guvernamentale implicate au fost angajate cu proiectul nc de la nceput.
Echipa a vizitat mai multe departamente din Peru, situri arheologice, cartiere artizanale,
muzee i instituii n timpul procesului de dezvoltare i de creaie. Lucrarea a fost completata de
interviuri, informaii arhivate, studii recente i publicaii, date din ri concurente, i percepii
interne i externe din Peru.
A urmat apoi analiza i comparatia informaiilor din unghiuri diferite pentru a veni cu
ase scenarii posibile de poziionare, care au fost apoi evaluate n comun de ctre grupul operativ
i echipa de profesioniti i experi pentru a le restrnge la dou.
Anul 2010 a fost anul de testare a conceptului de brand Peru de catre profesioni ti i
experi.

Identitatea brandului
Accentul s-a pus numele tarii, pe cuvantul Peru, simplu, care reflect identitatea
naional.
Ca un brand , trebuie s fie util pentru o varietate de sectoare , a a c este pastrat intactat,
fr alte artificii adugate la numele . Acesta este proiectat pentru a fi centrul unui ecosistem
de comunicare larg , n care pot fi incluse o gam larg de mesaje , imagini , concepte, peisaje i
culturi , n conformitate cu hotrrea i alegerea sectorului folosit .
Doreste sa atraga turisti, exporturi si investitori.
Culoarea roie simbolizeaz cultura i poporul dinamic si se potrivete perfect n brandul
de ar ca un mijloc de identificare a celor trei piloni (turism, exporturi i investiii).
Forma spiral a literi" P " se inspira dintr -unul dintre motivele grafice gsite n toate
culturile antice care reprezint evoluia , schimbarea i transformarea . Ea evoc , de asemenea, o
amprent digital , n conformitate cu conceptul c "Exist Peru pentru toat lumea " .
Pentru restul cuvntului , s-a folosit scris de mn , o linie nentrerupt care transmite
ideea c toat lumea va trage propriile lor rute bazate pe intereselor lor speciale .
De asemenea, se pot identifica asocieri istorice legate cu contemporane ce au fost extrem
de eficiente .
Sistemul de identitate ia desene sau modele grafice din diferite regiuni i culturi i le
utilizeaz pentru a construi formele gsite n ambele planuri i imagini .

Republica Moldova
Prima incercare de a promova turistic Moldova a avut loc in
anul 2006 cand s-a elaborate proiectul de branding al Republicii
Moldova, acesta este reprezentat printr-un cub tridimensional, care are
mai multe semnificaii. Pe de o parte, acesta se asociaz cu o piatr
preioas, mic i necunoscut, precum este Moldova. Pe de alt parte,
cubul este format din intersecia mai multor linii, care indic rscruce
de drumuri i de mai multe culturi. La fel, acesta este compus din trei
culori, albastrul reprezentand businessul i investiiile, verdele turismul i roul
agrobusiness-ul, susine Veaceslav terbet. Schiele Brand Moldova propuse spre examinare
reprezint un cub stilizat n culorile drapelului naional, ce vin s semnifice intersecia drumurilor
comerciale i culturale, acoperit parial cu o frunz de vi-de-vie.
Sloganul a fost punctul cel mai slab al brandului propus, deoarece acest Discover Us
mai este sloganul i altor cteva ri exotice i n acelai timp nu reprezint vreo diferen iere pe
care ar trebui s o produc n mintea consumatorului (turistul, investitorul strin), Alte tari cu
acest slogan: Macedonia, Maldive, Mongolia, Montserrat, Maroc.

Insa, din 20 noiembrie

2014, a fost lansat brandul
naional al sectorului turistic.
Evenimentul a fost organizat
n incinta Muzeului de
Etnografie i Istorie Natural,
de ctre Agenia Turismului a
Republicii
Moldova,
cu
susinerea proiectului USAID
Creterea Competitivitii i
Dezvoltarea ntreprinderilor II
(
CEED
II).
Agenia
Turismului a Republicii Moldova n parteneriat cu asociaiile sectoriale, beneficiind de asisten a
i expertiza tehnic local i internaional oferit prin proiectul USAID CEED II, a elaborat
Programul de promovare a produselor turistice denumit generic Brandul Naional al Industriei
Turismului, cu scopul de a crete numrul de turiti n Republica Moldova. Programul cuprinde
un set de iniiative strategice pentru sectorul turistic, incluznd :analiza pieelor int i a
produselor turistice competitive; poziionarea ofertei turistice naionale; plan anual de marketing
i o identitate vizual unic..

Pomul Vieii, simbol complex al culturii naionale, a fost ales s reprezinte valorile i
specificul turismului n Republica Moldova : ospitalitatea, naturaleea, sinceritatea i
autenticitatea. Sloganul turistic, Discover the routes of life, ndeamn vizitatorii s urmeze
calea spre noi descoperi, prin ospitalitatea, istoria, vinul, gastronomia i tradiiile moldoveneti.
De asemenea, simbolul turistic conine i un slogan, Discover the routes of life, n traducere
nsemnnd - Descoper cile vieii. Acest slogan, ndeamn vizitatorii s urmeze calea spre noi
descoperiri, prin ospitalitatea, istoria, vinul, gastronomia i tradiiile moldoveneti. Prin acest nou
brand, Agenia Turismului sper s reanimeze sectorul slab al turismului moldovenesc.
n ct, logoul brandului este construit din litera M, care simbolizeaz solul moldovenesc
din care crete Pomul Vieii. Structura i ramificaiile acestuia deja simbolizeaz ni te ci.
Terminaiile acestui pom au mai multe semnificaii: fructele care denot gustul natural al
fructelor din Moldova, inimioarele reprezint ospitalitatea, exist simboluri care semnific
caracterul ortodox al culturii noastre, vinurile i floarea de busuioc, prin care sunt reprezentate
srbtorile din Moldova, iar n frunte este trandafirul de la Moldova. Potrivit, exper ilor n
marketing, acest brand va avea un succes la fel de mare precum, brandurile Din Inim i Wine
of Moldova.
n cultura noastr acest simbol reprezint venica tineree, a declarat Eugen Boico,
reprezentantul ageniei de publicitate care s-a ocupat de elaborarea noului logo.
Fontul : Circe de la ParaType.
Fontul pentru brandul turistic moldovenesc a fost ales n aa fel, nct s fie unul modern, clar i
profesionist.Fontul Circe se utilizeaz n urmtoarele dou variaii: Light i Bold.Este potrivit
att pentru titluri, ct i pentru textul obinuit.
Paleta de culori a logo-ului este compus din 8 culori de baz: rosu, roz, visiniu, violet, verde,
turcoaz, albastru, negru.
Lansarea internaional a brandului turistic va avea loc ncepnd cu 24.11.2014 prin intermediul
unei campanii de comunicare pe canalul Euronews, unde va fi plasat un spot video de promovare
a Moldovei turistice.
n 2013 Lonely Planet a prezentat Republica Moldova ca destina ia nr. 1 cea mai neexplorat din
Europa, acesta fiind sloganul primei campanii internaionale de promovare a noului Brand
Turistic.
Anual, Republica Moldova este vizitat de cca. 2 milioane de strini, numr care va cre te
semnificativ, odat cu asocierea Republicii Moldova cu Uniunea European, aceasta fiind piaa
int pentru oferta turistic a Republicii Moldova.
Aspectele distincte ale Moldovei

Moldova este caracterizat drept un loc autentic, plin de arome naturale ale fructelor i
legumelor

Moldova este ara vinurilor legendare, recunoscute pe plan mondial

Moldova este una din cele mai ospitaliere destinaii cu oameni generoi i primitori

Moldova este istoric cunoscut drept o intersecie a traseelor care au conturat Europa

Moldova este un trm neexplorat, autentic n fiecare detaliu

Moldova este o experien de cltorie adevrat