Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Politica de pret
1. Conceptul de pret
2. Categorii de pret.
3. Politici de pret
4. Strategii ale politicii de pret
1. Conceptul de pret.
Pretul reprezinta unul dintre cele 4 componente ale mixului de marketing in stransa legatura
cu produsul, pretul este un element acorporal al acestuia.
Din punct de vedere al cererii, nivelul si evolutia pretului sunt influentate de:
- Utilitatea bunurilor.
- Capacitatea de plata a cumparatorului.
- Pretul reprezinta costul cumpararii de pe alta piata a produsului respectiv.
Din punct de vedere a ofertei, nivelului si evolutia pretului sunt influentate de:
- Costurile de productie, respectiv consumul de factorii necesari producerii bunului oferit.
- Preturile bunului respectiv practicate pe alte piete.
- Cresterea cererii conduce la cresterea pretului si invers, cererea scade, se reduce pretul.
Cresterea ofertei la o cerere data, are drept efect reducerea pretului, iar scaderea ofertei
conduce la majorarea pretului.
2. Categorii de preturi
Teoria si practica economica grupeaza categoriile de preturi dupa mai multe criterii si
anume:
a. Din punct de vedere al modului de formare.
b. Din punct de vedere al naturii si obiectului pietei.
c. Dupa natura obiectului schimbului
d. Dupa stadiul dupa care se realizeaza schimbul.
e. Dupa sfera de aplicabilitate in cadrul pietei mondiale.
2
Functiile pretului
1. Functia de calcul si masurare a cheltuielilor si rezultatelor - prin intermediul careia
capata expresie baneasca indicatorii ce caracterizeaza activitatea economico-sociala.
Pretul ca si costul, pe baza caruia se formeaza are o puternica incarcatura informationala.
Mesajele sale putand fi rapid transmise agentilor economici.
2. Functia de stimulare a producatorilor – prin influenta lor asupra veniturilor preturile
reprezinta componenta motivationala principala a actiunilor producatorilor si
consumurilor.
3
Prin aceste conditii ele devin elementul central al strategiilor agentilor economici
stimulandu`i in:
a. Adaptarea productiei
b. Ridicarea calitatii
c. Atragerea si utilizarea eficienta a capitalului material si uman.