Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
2008
Cuprins
2
Metodele şi instrumentele care pot fi folosite de
o întreprindere pentru a cunoaşte piaţa pe care
acţionează
3
2. Piaţa întreprinderii. Conţinutul pieţei întreprinderii
4
Vorbind despre aria pieţei, avem în vedere dimensiunile teritoriale şi geografice a
distribuţiei actelor de vânzare cumpărare şi locurile în care se realizează ele.
4. Factorii de influenţă a pieţei întreprinderii
5
întreprinderi care produce articole de îmbrăcăminte, unde cererea este mult mai
elastică şi oscilantă în timp.
6
indivizilor, cu atât atitudinea în legătură cu obiectul respectiv va fi
mai favorabilă şi invers.
7
10 şi 12), în legătură cu un anumit subiect. Ideile emise de către
membrii grupului sunt diverse: sunt emise opinii pro şi contra, se
argumentează avantajele, respectiv dezavantajele
produsului/domeniului analizat.
- testele prospective, utilizate de foarte multă vreme în domeniile
orientării profesionale şi psihoterapiei, iar în ultima vreme şi în
studiile motivaţionale. Aceste teste constau în determinarea
persoanei intervievate să se pronunţe în legătură cu un subiect
exterior acesteia şi în legătură cu care îşi exprimă propriile idei,
respectiv îşi manifestă propria personalitate.
Sondajele
Sondajele reprezintă o tehnică clasică de anchetă, realizată într-un interval de timp
determinat, cu ajutorul unui chestionar. Se apelează, în mod frecvent , la estimări în
legătură cu domeniul care urmează a fi studiat, respectiv la cercetarea parţială a
colectivităţii totale, prin intermediul unui eşantion. Se conturează astfel ancheta prin
sondaj. Validitatea şi precizia sondajului depind de procedurile de eşantionare utilizate.
Realitatea efectivă a eşantionării presupune luarea următoarelor decizii:
- definirea unităţii de sondaj – se referă la tipul entităţilor cuprinse în
anchetă
- alegerea dimensiunii eşantionului
- alegerea metodelor de eşantionare. Aceste metode sunt extrem de
diverse, însă cele mai frecvent utilizate sunt următoarele:
1. eşantionarea aleatorie – eşantionul se
formează prin tragere la sorţi a unităţilor
de sondaj din colectivitatea cercetată;
2. eşantionarea prin cote – constă în
respectarea principiului reprezentativităţii
eşantionului faţă de colectivitatea totală
cercetată;
3. metoda itinerariilor – constă în încercarea
de a reproduce condiţiile unei trageri la
sorţi, prin fixarea unor reguli stricte de
selecţie în spaţiu pe care anchetatorii
trebuie să le respecte;
Panelurile
Panelurile, ca tehnici de studiere a pieţei, fac parte din categoria anchetelor
repetitive. Anchetele repetitive constau în a pune, periodic, aceleaşi întrebări unui public
determinat, în scopul determinării evoluţiei în timp a comportamentelor efective sau
afective ale publicului respectiv.
Principalele tipuri de paneluri sunt cele ale consumatorilor, ale distribuitorilor şi cele
specializate. Panelurile consumatorilor urmăresc, în principal, comportamentul de
cumpărare al unui eşantion permanent de consumatori. El poate fi utilizat şi în analiza
altor tipuri de comportamente sau chiar evoluţia opiniilor şi intenţiilor consumatorilor.
Panelurile distribuitorilor se referă la vânzări: un panel al distribuitorilor este reprezentat
de un eşantion de comercianţi cărora li se urmăresc, periodic, cumpărările, vânzările şi
stocurile. Panelurile specializate se concentrează asupra unui anumit domeniu, care va fi
8
urmărit din punct de vedere al comportamentelor sau opiniilor exprimate în legătură cu
acesta.
Bibliografie:
1. Elena A. Botezat, „Bazele Marketingului”, Editura Universitatea din
Oradea, Oradea, 2006
2. www.ase.ro-biblioteca/index