COMUNICARE MANAGERIALA SI RELATII PUBLICE

Elaborati planul unei campanii sociale de relatii publice,cu tema la alegere.

Tema aleasa:Campanie pentru Festivalul Cannes Lions 2009.

Masterand:Stroe Teodora
An universitar:1
Seria:IFR_BMRU1BV
1. Tipul de campanie. Ce inseamna de fapt Cannes Lions?

Campania pentru Festivalul Cannes Lions 2009 reprezinta o campanie de consolidare

a reprezentarii/pozitionare.
Iata ce inseamna Festivalul Cannes la nivel global:
Vechi de 53 de ani, dar cu un profil mereu ajustat la asteptarile delegatilor, festivalul
international de publicitate Cannes Lions e azi una dintre cele mai complexe reuniuni
anuale a comunitatilor de publicitari, clienti, creativi, brandologi, oameni din
marketing direct, film, media, cyber, productie si radio. La nivel mondial, cu
seminarii de top care tin pe tot parcursul zilei, Cannes înseamna o extraordinara oferta
de educatie pe care o piata cum e a noastra n-ar trebui sa-si permita luxul de a o
pierde. Este o ocazie sa întâlnesti nume asociate cu valoarea genuina din industria
globala de comunicare. Cosmopolit, la finele lui iunie Cannes e locul unde
aproape 10 000 de nume din industrie apartinând unui numar de 75 de nationalitati se
întâlnesc pentru a învata de la cei mai buni si pentru a celebra diversitatea valorii.
Concret in cifre: 7 zile - 37 de seminarii, 11 workshopuri, 5 000 de spoturi, 11 000
de reclame out-door si printuri, 1800 site-uri web si spoturi on-line, aproape 1000 de
solutii pentru media creativa, 1600 de înscrieri pe zona marketingului direct, 1000 de
spoturi radio si 133 de înscrieri la una dintre cele mai tentante sectiuni, pentru
campanii iesite din norma: Titanium. Dintre ele, cele care se desprind de banal si urca
pe podium, îsi transforma autorii în celebritati. Reclamele câstigatoare sunt premiate
cu Leul de Aur, Argint si Bronz. Grand Prix e, fireste, cel mai iubit Leu, detronat de
doi ani încoace de-o distinctie si mai tentanta: Titanium Lion. Se mai acorda
"Agentia Anului", "Persoana de Media a anului", "Palme D'Or", "Premiul
Jurnalistului". Tinerii beneficiaza de un statut special: lor le sunt dedicate
competitiile de la Young Creatives si specializarile pentru studenti de la Cannes
Academy (de anul trecut Roger Hatchuel Academy)
Iata ce inseamna deocamdata festivalul Cannes in Romania:
Oamenii nu inteleg inca importanta Festivalului pentru domeniul comunicarii.
Delegatia Romaniei la Cannes este suficient de redusa fata de cea a celorlalte tari. Cu
toate ca Biroul Cannes Lions Romania a luat fiinta in 2005 nu a reusit sa schimbe
suficient de multe lucruri in ceea ce priveste rata de participare la acest mare Festival.
Biroul Cannes Lions în România îsi propune sa promoveze cultura publicitara de
standard. Sa încurajeze asimilarea locala a tendintelor generoase în comunicarea la
nivel global.

2. Definirea problemei. Scopul campaniei.

Problema cu care se confrunta Biroul Cannes Lions Romania este rata mica de
participare la acest Festival. Problema insa se intalneste la doua niveluri diferite si
anume o data participarea seniorilor : oamenii din agentiile de publicitate sunt
dezinteresati sa participe la acest Festival, neconstientizand maretia si potentialul
participarii la un asemenea Festival ; apoi este participarea juniorilor, care din contra
ar dori sa participe, dar considera ca acest Festival nu le este destinat.
De aici rezulta ca in acesti doi ani de existenţă a Biroului Cannes a existat o
comunicare deficitară cu ambele categorii de publicuri: seniori si juniori. O parte din
această vină o are trustul Intact, trustul media care s-a angajat sa susţină din punct de
vedere mediatic Festivalul la noi in ţară şi nu a reuşit să îndeplinească această sarcină.

3. Publicul ţintă.
Impărţirea publicurilor făcută in paragraful anterior este bineinţeles superficială.
Publicul acestui Festival nu se împarte doar în seniori si juniori, ci presupune mult
mai mult.
In primul rand vorbim despre publicul căruia Festivalul se adresează in mod direct,
deci publicul ţintă. Cannes Lions este pentru:

• PENTRU CLIENTI. Daca acum 53 de ani Cannes Lions era un eveniment de

nisa, astazi festivalul include toate piesele acestui fabulos puzzle care
deseneaza industria de comunicare la nivel global. Clientii, multa vreme
exclusi pe nedrept din circuitul întâlnirilor între creativi, au devenit, datorita
Leilor, cei mai speciali parteneri ai acestora. La Cannes, clienti si creativi
deopotriva, îsi împartasesc, disputa si împaca premii si teorii.
Procter&Gamble, Coca Cola, Sony sau Unilever sunt doar câteva dintre
numele icon ale marilor investitori în publicitate la nivel global, care au
 înteles ca mecanismul de functionare al unei relatii dintre omul de creatie si
cel care trimite brief-ul e parteneriatul întru idee, nu vasalitatea, într-un
ipotetic joc al puterii.
• Mai jos aveti o lista selectiva cu câteva dintre marile nume ale clientilor,
prezenti la Cannes anul trecut:

Alfa Romeo ; Alicorp ; Allianz ; Austrian Post ; Banca Finanza ;

Banca Finnat Euroamerica ; Banko Estado ; Barilla ; Bayer ;
Beiersdorf ; Belgacom ; Bell ; Binda ; Bolton Alimentari ; BMW ;
Canada Post ; Carrefour ; Cathay Pacific ; China Banking ; Cingular
Wireless ; Citroen ; Coca-Cola ; Corbis ; Credit Suisse Group ;
Danone Group ; Deutsche Bank ; Deutsche Lufthansa ; Daigeo ;
Electrolux Zanussi ; Endesa ; Fedex ; Ferrero ; Fiat ; Ford Motor
Company ; Fortis Banque ; Frito Lay ; General Electric ; General
Motors ; Heineken International ; Henkel ; Hewlett-Packard ; Honda
; HSBC ; Hypovereinsbank ; Inbev ; Indesit ; ING Direct ; Intel ;
Johnson & Johnson ; Kao Corporation ; Kodak ; Kraft Foods ;
Kyobo Life Insurance ; Land Rover ; Lavazza ; L'Oreal ;
Lottomatica ; Martini & Rossi ; Mastercard ; McDonald's ;
Mercedes Benz ; MG Rover Italia ; Microsoft ; Mitsubishi ; Molson
; Motorola ; MTV ; NEC ; Nestle ; Nike ; Nissan Motors ; Nokia
; Norway Post ; Olympus Europe ; Orange Moscow ; ORF ; Otsuka
Pharmaceuticals ; Parfum Distribution Hamburg ; Parmalat ; Pepsico
; Peugeot ; Philips ; Portugal Telecom ; Poste Italian ;
Procter&Gamble ; Reckitt Benckiser ; Renault ; S&B Foods ; SAB
Miller ; Sapporo Breweries ; SAS Scandinavian Airlines ; Samsung ;
San Pellegrino ; Seat ; Shell ; Siemens Munich ; SK Telecom ; SN
Brussels Airlines ; SOC General Acque Minerali ; Sony Computer
Entertainment ; Soundeluxe Music ; Suntory ; Telecom Italia ;
Telecom NZ ; Telefonica ; Telenok ; The Clorox Company ; Time
Warner ; Toersme Vlaanderen ; Tourism Australia ; Tourism
Aurthority of Thailand ; Toyota ; Triglav Insurance Company ;
Uniliver ; United Laboritories ; UIP ; Vodafone Italia ; Volkswagen
; Volvo ; Vue Entertainment ; Walt Disney Parks and Resorts ;
Wataniya Telecom ; Wimm-Bill-Dan Foods ; Yahoo! ; Yum Brands

• PENTRU CREATIVII DIN AGENTII. Copywriterii si art directorii au fost

cei mai vechi destinatari ai festivalului care premia ideea bine adusa din
condei. Si tot ei ramân nucleul dur al festivalului. Cu diferenta ca acum,
"Ideea" nu mai poarta doar semnul departamentului de creatie, ci e mai
degraba apanajul învingatorilor, de oriunde ar veni ei: client service, media,
pr, strategie, cercetare. Anul trecut, Dragos Grigoriu si-a poftit la Cannes toata
agentia, investind în participarea din 2005, la festivalul de pe Riviera
Franceza, mai mult decât a investit toata industria în acelasi demers, în toti
anii tranzitiei la un loc.
• PENTRU OAMENII DE CERCETARE. La Cannes, ca-n moda, descoperi
tendintele pentru vremea ce va sa vina. E un loc inspirational, care-ti seteaza
repere si-ti da masura valorii. Personaje care au schimbat fata comunicarii în
secolul trecut si o deseneaza pe cea a secolului xxi tin conferinte si
workshopuri gata sa te proiecteze în viitorul business-ului de comunuicare. Cu
urechea bine plecata la trecutul reusit al altora, poti sonda un viitor personal la
superlativ.
• PENTRU OAMENII DE MEDIA. Media creativa si strategiile care o fac atât
de tentanta astazi, când vine vorba de constructia neconventionala a unei
marci, e una dintre recentele descoperiri ale Cannes-ului. Deschiderea, e, deci,
cu atât mai mare. Din 1999 strategia de media si declinarile ei fac obiectul
interesului delegatilor si pâna astazi dezvoltarea acestui segment a fost pe
masura potentialului.
• PENTRU SPECIALISTII DIN MARKETING DIRECT Sectiunea s-a
deschis în 2002 si, cum era de banuit, s-a dezvoltat aproape exponential.
 Astazi, FEDMA ori alte organizatii dedicate profesionalizarii acestei industrii
sunt nelipsitele festivalului.
• PENTRU OAMENII DE WEB. "On line advertising" a aparut ca sectiune în
1998 si repede a intrat în circuitul de interes al Young Creatives, desenându-se
ca o forma de declinare a comunicarii viitorului.
• PENTRU OAMENII DE RADIO. Alaturi de " Titanium Lions ", competitia
pentru spoturi radio a debutat în 2005. Si promite.
• PENTRU CEI PASIONATI DE VÂNZARI. Din 2006 apare sectiunea "Sales
Promotion", unde accentul cade, evident, pe mixul între creativitate si
performanta.
• PENTRU PRESA DE ELITA. Festivalul e deschis acreditarii celor mai bine
cotati jurnalisti de specialitate din tara de origine. Un numar de 600 de oameni
de presa expun anual festivalul în publicatiile de top din domeniul
comunicarii. Camera de presa e adesea neîncapatoare când se anunta listele
scurte sau premiile. De la spaniola la chineza, de la portugheza la araba, o
multime de limbi si de dialecte se intersecteaza febril. "Premiul Jurnalistului"
este chipul în care organizatorii valideaza competenta participantilor din
presa, oferindu-le acestora posibilitatea de a desemna cel mai popular spot al
festivalului.
• PENTRU STUDENTII PERFORMANTI. Tinerii beneficiaza de un statut
special: lor le sunt dedicate competitiile de la Young Creatives si
specializarile pentru studenti de la Cannes Academy (Din 2005 Roger
Hatchuel Academy).

Pe lângă aceste categorii cărora se adresează în mod direct Festivalul mai este adresat
tuturor pasionaţilor din domeniu.
4. Analiza situaţiei.

Strenghts:

• Biroul Cannes se bucură de renumele Festivalului Cannes si tot ceea ce

presupune acesta: seriozitate, educatie de nivel occidental, faimă
• Competiţie cu miză mare
• Sansa foarte mare pentru participanti de a fi remarcati / de a se realiza.
• In Romania nu există încă o şcoală de comunicare de nivel occidental, deci
Cannes-ul nu are o concurenţă reală.

Weaknesses:

• Din păcate profesioniştii de la noi nu realizează importanţa participării la un

asemnea Festival.
• Multi tineri considera ca acest Festival se adreseaza doar profesionistilor si nu
si celor care sunt la inceput de drum
• Interesul scazut al studentilor pentru competitii de acest gen

Opportunities:

• Accesul la o educatie de calitate

• Sansa de a se afirma si de a fi remarcat
• Posibilitatea de a cunoaste personalitati de renume din acest domeniu
• Atragerea unor sponsori pe masura renumelui de care se bucura Festivalul

Threats:

•
• Din cauza faptului ca studentii nu cunosc suficiente informatii despre Cannes
pot aparea diverse reactii: de la tratarea cu superficialitate a competitiei pana
la neparticipare.
5. Obiective

Obiectivul principal este :

• Creşterea cu 100% a numărului de participanţi la Cannes faţă de anul

trecut.

Realizarea acestui obiectiv este posibilă prin:

• Promovarea înţelegerii importanţei Festivalului atât pentru tineri cât şi

pentru seniori
• Informarea corecta a studentilor despre Festivalul Cannes Lions cat si
despre posibilitatile lor de a participa la acesta competitie
• Promovarea Cannes-ului ca un festival de top
• Poziţionarea Grădinitei ca o şcoală de prestigiu
• Promovarea Gradinitei si a principiilor Biroului Cannes Lions Romania
• Promovarea tinerilor talentati din domeniul comunicarii

6. Strategia de acţiune.

Având in vedere ca ne-am propus sa crestem numarul de participanţi la Festival

trebuie sa comunicam oamenilor cat mai multe informaţii despre Cannes şi să ne
regândim pozitia pe care o avem pe piaţă la ora actuală. Strategia cu care ne-am
propus să obţinem acest obiectiv este de tipul S-O, construită pe punctele tari ale
organizaţiei, profitând de oportunităţile din mediul extern. De asemnea ea va fi
proiectată pe termen lung, avand o durată de 9 luni. Cum problema pe care o aveam
se resfrânge in două segmente diferite:seniori si juniori vom adopta soluţii de
comunicare diferite.

Mesajele pentru seniori.

1. Cannes-ul este un festival de primă clasă, categoria premium, pentru oamenii care
ştiu să recunoască adevărata valoare şi care vor sa fie mereu în top.
2. Cannes-ul este locul unde se întâlnesc adevăraţii profesionişti

3. Cannes-ul este locul unde se stabilesc noile tendinţe pentru anul urmator, este
Festivalul care dă tonul!

De aceea mijloacele de comunicare capătă o importanţă imensă. Bineînţeles că şi

mesajul pe care îl transmitem este esenţial pentru o comunicare eficientă dar mediile
prin care comunicăm devin şi mai importante. Dacă până acum comunicarea s-a
făcut prin trustul de presă Intact la nivel nediferenţiat pentru masele de oamenii prin
publicaţii/media de genul : Jurnalul Naţional sau Antena1, fără a avea efecte
remarcabile, de acum incolo ne-am propus o comunicare diferenţiată. Astfel nu ne
mai vom adresa maselor ci elitelor, adevăraţilor profesionişti. Vom face acest lucru
prin intermediul revistelor din domeniu dedicate top managementului din companii,
agenţiilor de publicitate, profesioniştilor din domeniu. Vom pune in lumina toate
punctele tari ale acestui Festival, vom sublinia oportunităţile si beneficiile pentru
participaţi. Vom comunica despre amploarea Cannes-ului prin toate mediile demne
de sprijini acest Festival. Dat fiind faptul ca nu avem o sumă de bani alocată pentru
aceste activităţi sau dacă aceasta există este insuficientă pentru derularea lor şi
provine din sponsorizări, va trebui sa ducem la bun sfărşit această planificare prin
intermediul instrumentelor de RP sau prin mijloace de comunicare neconvenţionale.

Pentru juniori.

In ceea ce priveşte juniorii avem o altă soluţie de comunicare. Participarea lor este
scăzută din cauza faptului că mulţi dintre ei consideră că acest Festival nu le este
destinat.Cei mai mulţi consideră că acest Festival este pentru cei care lucrează deja in
agenţii si nu si pentru cei care sunt la început de drum cum ar fi de exemplu studenţii.
Intr-un fel grandoarea Cannes-ului îi sperie pe aceştia , rezultatul fiind neparticiparea
lor la probele dedicate. Soluţia pe care am găsit-o a fost înfiinţarea Grădiniţei.
Tocmai prin acest nume am încercat sa fim mai aproape de tineri şi de nevoile lor.

Pentru comunicarea Grădiniţei am ales tehnicile de RP şi metodele neconvenţionale:

publicarea de articole in reviste destinate tinerilor( StudentMax, Fitzuica,
www.studentie.ro) , organizarea de evenimente ( conferinţe, traininguri cu tutori
cunoscuţi din domeniul publicităţii) si conducerea unor forumuri şi grupuri de discuţii
pe această tematică.

Mesaje pentru Grădiniţă.

1.Grădiniţa. Prima scoala de exercitiu creativ din Romania cu tutori internationali.

E usor sa intri, mai greu e sa iesi. Multi chemati putini alesi!
2. Grădiniţa oferă o pregătire de excepţie!

Ce comunicăm prin Grădiniţă?

Grădiniţa e prima scoala semi-virtuala de exercitiu creativ, cu tutori cosmopoliti,

dedicata studentilor si absolventilor de la facultati din domeniul
comunicarii. Proiectul este sustinut de biroul Cannes Lions în România, iar ideea
de a organiza un sistem de training si selectie pe durata unui an, pentru ca cei mai
buni sa participe la festivalul Rivierei, a venit în urma cu un an, dupa ce rezultatele
primei selectii la Young Creatives si Roger Hatchuel Academy ar fi putut fi mai bune.
Proiectul acestei scoli unde teoria si practica nu se exclud, e încurajat de biroul din
Londra, iar implementarea lui la nivel mondial e serios luata în calcul.

Misiunea Grădiniţei este aceea de a crea un context relaxat pentru tinerii pasionati de
publicitate care vor sa-si exerseze talentul creativ si sunt gata sa asimileze informatii
de alt tip si în alt registru decât cel academic, în sensul lui clasic. El este solutia
neconventionala la o problema reala: scolile de arta vizuala nu se întâlnesc cu cele de
concept, cele de marketing trec pe lânga cele de comunicare. Si, de cele mai multe ori
îsi concentreaza oferta educationala pe zona teoriei. Platforma pe care intentionam s-
o dezvoltam la Grădiniţa, reconciliaza aceste directii, pentru ca aici exercitiul creativ
se va declina în toate formele. Vom oferi context pentru nasterea unor echipe si vom
pune "mintea la contributie".

Sloganul campaniei.
Pentru cei care nu cred în imposibil, un Cannes bun în 2009!
 Axa campaniei.

Profesionalism este cu siguranţă cuvântul care reuneşte întreaga campanii. Atât

pentru juniori cât şi pentru seniori Cannes-ul reprezintă şansa pentru o carieră
adevărată în domeniul comunicării. Mesajul campaniei este: Pentru tineri si pentru
seniori usile noastre sunt larg deschise!

Planul pe obiective.

Timpul Obiective de Acţiuni de RP Resurse Restricţii Evaluare

RP
operaţionale
Octombrie Informarea Publicarea de articole in diverse Nu sunt resurse Articolele Se face in
corectă a reviste de specialitate:The alocate pentru nu se vor funcţie de
publicului Marketer, Business Magazine, aceste publica in răspunsurile
ţintă despre Cariere. activitati. orice si opiniile
Festivalul revista! primte in
Cannes urma
Lions publicarii
articolelor.
Noiembrie Informarea Actualizarea site-ului Nu sunt resurse Nu sunt. Se face in
corectă a www.canneslions.ro, contactarea alocate pentru functie de
publicului juriilor , contactarea tutorilor aceste activitati numarul de
ţintă despre pentru Gradiniţă. utilizatori
Festivalul care au intrat
Cannes pe site.
Lions
Ianuarie Promovarea Conferinţe susţinute pe tema Nu sunt resurse Nu sunt Se face prin
înţelegerii Grădiniţă / Cannes pentru studenti. alocate pentru comunicarea
importanţei Inscrierea studenţilor la Grădiniţa. aceste activitati directă cu
Festivalului Deschiderea grupului de discuţii studenţii.
atât pentru
 tineri cât şi gradinitapentrucannes@yahoo.com
pentru
Contactarea potentialelor companii
seniori
si agenţii interesate de Cannes
Lions atat in speranţa unei
sponsorizări
Februarie Promovarea Comunicate de presă care să Nu sunt resurse Nu sunt Numarul de
Gradinitei si anunţe începerea trainingurilor pe alocate pentru articole aparut
a principiilor teme de comunicare pentru aceste activitati in urma
Biroului studenţii Grădiniţei. Comunicate comunicatelor
Cannes de presă care anunţă înscrierea la si intâlnirilor
Lions Festivalul Cannes Lions pentru cu presa.
Romania. seniori.

Martie Poziţionarea Articole redactate in presa de Nu sunt resurse Nu sunt Raspunsul la

Grădinitei ca specialitate cu privire la alocate pentru aceste
o şcoală de evenimentele ce se desfăşoară în aceste activitati articole,
prestigiu cadrul Grădiniţei: Cariere, interacţiune
www.markmedia.ro, www.iqads.ro permanentă
cu
publicurile.
Aprilie Promovarea Susţinerea unor prezentări si Nu sunt resurse Nu sunt Putem face
înţelegerii conferinţe în cadrul companiilor alocate pentru aprecieri in
importanţei de prestigiu cat şi în cadrul aceste activitati ceea ce
Festivalului agenţiilor interesate: Vodafone priveste
atât pentru Romania, Orange Romania, Abn – numarul celor
tineri cât şi Amro, Nike Romania, The interesati de
pentru Practice, Leo Burnett, Tempo inscrierea la
seniori Advertising. Festival.
Mai Promovarea Desemnarea caştigătorilor Nu sunt resurse Interactiune,
tinerilor Grădiniţei şi promovarea lor prin alocate pentru stim concret
talentati din media deja partenere. aceste activitati cati oameni
 domeniul vor merge la
comunicarii Festival.

Iunie Promovarea Deschidere Festivaului Cannes Din banii Numarul

tinerilor Lions. obtinuti în participantilor
talentati din urma este un
domeniul sponsorizărilor, criteriu de
comunicarii vor fi trimişi evaluare i n
câştigătorii la acest caz cat
Cannes. si gradul lor
de satisfacţie
în urma
participării.

Notă: Biroul Cannes Lions Romania nu beneficiază de resurse pentru promovarea

Festivalului în România. De aceea promovarea lui trebuie facută prin tehnci de RP
care nu costa atât de mult şi prin metode neconventionala dar mai ales pe interacţiune
cu publicurile ţintă. Banii obţinuţi din sponsorizări în cea mai mare parte, vor fi
folosiţi pentru plata cheltuielilior câştigătorilor ( cei trei studenţi care vor pleca
Cannes). Cannes-ul fnanţează la nivel global o campanie de ATL şi BTL, însă
considerăm că este insuficientă.

Calendarul campaniei.

Campania se desfăşoară în perioada Octombrie 2008- Iunie 2009.

Buget.

Bugetul pentru această campanie este de aproximativ ~ 10.000 de euro, obţinuţi

integral din sponsorizări.
Echipa.

Echipa care lucrează la acest proiect este formata din 4 oameni:

Teodora Migdalovici- Ambasadorul Cannes Lions in Romania şi cea care conduce

acest proiect.Teodora Migdalovici este consultant în comunicare pentru companii
românesti si straine, editorialist si profesor asociat. Este singurul român care publica
anual analize în reviste de comunicare din Marea Britanie, recunoscute la nivel
international. Din 2008 se numara printre membrii consiliului SuperBrands, un
organism de selectare a marcilor de elita, înfiintat în UK si reprezentat în toate tarile
civilizate

Roxana Balan- Ofiţer de Relaţii Publice

Evaluare.

Evaluarea se va face lunar in funcţie succesul şi de raspunsul primit din partea

studenţilor şi al reprezentanţiilor din companii. Pana la ora actuală răspunsurile sunt
îmbucurătoare, existând deja mai mulţi înscrişi decât în anii trecuţi.

Anexe

Comunicat din 31 ianuarie -A inceput inscrierea participantilor pentru Cannes

Lions 2009

Persoanele interesate sa ia parte la Cannes Lions, unul dintre cele mai influente Festivaluri
Internationale de Advertising aflata la a 54-a editie, ce va avea loc pe Riviera Franceza intre 17-23
iunie 2009, se pot inscrie online la www.canneslions.com incepand de la jumatatea lunii ianuarie.

Participantii pot selecta un pachet de inregistrare de 3 zile, 4 zile sau o saptamana completa ce include
accesul la seminarii tematice, workshopuri educative, noul Content Showcase, proiectii, expozitii,
ceremonii de premiere, gale si cea mai ampla oportunitate de networking pe care industria
advertisngului o poate oferi.

Participantii inscrisi pot accesa informatii privind o larga gama de hoteluri, resedinte, apartamente si
vile vizionand “the Accommodation Guide” prezent pe www.canneslions.com.

Biroul Cannes Lions in Romania, a pregatit, ca in fiecare an, solutii alternative pentru cazare si
deplasare, asa ca puteti lua legatura cu oricare dintre oamenii de comunicare ai echipei.
 Deadline-ul pentru a fi inclus in “The Delegate Handbook” – documentul care centralizeaza numele si
companiile celor peste opt mii de participanti la eveniment, este vineri 11 mai 2009.

Aparitia in « The Delgate Handbook» este o poveste de orgoliu a oamenilor din advertisingul monidal,
echivaland cu un who’s who in comunicare. De aceea, majoritatea celor care pun in egala masura pret
pe informatia de la Cannes, dar si pe miza lui «a vedea si a fi vazut »|
se inscriu din vreme in calitate de delegati, beneficiind de vecinatatea, fie ea si virtuala, cu legendele
publicitatii globale.

Pentru cei care doresc sa-si regaseasca lucrarile in competitia leilor de anul acesta, pot incepe
inscrierile online dupa data de 1 februarie.

Festivalul International de Advertising -Cannes Lions- este cea mai mare intalnire a profesionistilor
din advertising la nivel mondial dar si cea mai prestigioasa competitie de gen.

In fiecare an mai mult de 10 000 de specialisti din advertising si domenii conexe participa la acest
eveniment pentru a sarbatori cel mai inalt nivel al cretivitatii din intregul mix de media, pentru a
dezbate probleme si pentru networkingul de nisa. Peste 25000 ad-uri din toata lumea sunt prezentate si
evaluate la Festival. Companiile castigatoare primesc Leul, mult ravnitul trofeu care atesta performanta
si creativitatea Tv/cinema, print, outdoor, interactive, radio, sales promotion, integrated advertising, ca
si solutiile best media si direct marketing. Festivalul este completat de un program unic de seminarii de
inalt standard, wokshopuri si speakeri in domenii cheie, organizat de cele mai mari nume ale
industriei .

In Romania, festivalul este reprezentat de Biroul local Cannes Lions a carui activitate e coordonata de
Teodora Migdalovici. In ultimii trei ani, de cand a fost numita ambasador al festivalului la noi,
prezenta romaneasca a crescut considerabil, de la 2 la 38 de participanti in primul an si la 40 in al
doilea.

In 2005 Tempo a fost agentia cu cea mai consistenta participare. In 2006 Coca-Cola a fost primul
advertiser din Romania, care a avut un reprezentant pe Riviera, iar Carter Film, o a doua casa de
productie, dupa Silver Bullet, care a vazut o oportunitate de business in prezenta la festival. Alaturi de
veterani, au mai venit in premiera oameni de creatie din agentii de creatie, media sau full service. Si tot
premiera a fost aparitia presedintelui IAA Romania, Felix Tataru.

Brands Talk, McCann, Leo Burnett, DDB, TBWA, GMP, The Group au fost parte din companiile de
la noi reprezentate la Cannes Lions.

Pentru detalii legate de participare, ii puteti scrie Roxanei Balan, PR Officer

roxana.balan@canneslions.ro.

Pentru detalii legate de cazare, puteti scrie Project Managerului Stroe Teodora la
teodora.stroe@canneslions.ro
Gradinita saluta selectia printurilor dedicate promovarii Effie

Stefan Gutue si Sorin Liurea sunt pentru a doua oara consecutiv castigatorii concursului organizat
de initiatorii Effie in Romania, dar si una dintre cele mai longevive echipe care a trait experienta
competitiei care-i pregateste pe tinerii de la noi pentru Cannes.

Echipa Gutue-Liurea a fost implicata in procesul de selectie al Gradinitei, scoala de cultura si

gandire creativa, inca de acum trei ani. Sorin Liurea a fost in 2005 castigatorul competitiei pentru
Roger Hatchuel Academy. Anul trecut, echipa a fost in finala unei competitii foarte stranse, fiind
devansata de young creativii de la Friends, care au reprezentat Romania la Cannes. Anul acesta
Gutue e hotarit sa iasa de pe lista scurta si sa fie castigatorul titlului de “young creative”.

“M-am bucurat teribil cand am aflat ca si-n 2009 promovarea Effie poarta semnatura celor doi. A
fost semnul ca procesul de selectie si formare pe care l-a impus Gradinita este exigent, realist si
inspirat. Si ca n-a fost deloc o intamplare descoperirea si incurajarea acestei echipe. Nu stiu ce se
intampla cu celelalte scoli alternative ale industriei, dar stiu sigur ca aceasta, cu numele ei
inofensiv si auto-ironic, are rezultate pe care le valideaza si alte competitii ale comunitatii
noastre,” a declarat Teodora Migdalovici.

Gandita sa sprijine descoperirea, formarea si incurajarea unei noi generatii de creativi, Gradinita a
debutat sub identitatea Cannes Academy la noi. Inflatia ulterioara de academii ne-a determinat sa
schimbam numele acestei universitati alternative pentru cultura ideii. Am ales sa-i spunem
Gradinita pentru a marca importanta unui fundament solid si a unei evolutii necesare. Miza insa,
a fost constant aceeasi: tutori luminati, competitie stransa, juriu cu clasa si premiu pe masura:
participarea celor mai buni dintre “gradinari” la festivalul de pe Riviera franceza.

Gradinita reprezinta sansa pentru tinerii pasionati de publicitate de a ajunge la Scoala Rivierei…
Este prima scoala semi-virtuala de exercitiu creativ, unde studentii si absolventii facultatilor din
domeniul comunicarii pot imbina conceptele cu solutiile creative.