Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CUPRINS
INTRODUCERE. MIS
1
SISTEME INFORMAŢIONALE PENTRU MANAGEMENT
Sisteme
Tipuri de sisteme informaţionale
Tipuri de salariaţi
Funcţionari în
Sisteme de domeniul datelor şi
cunoştinţe cunoştinţelor
lucrative
Sisteme de Lucrători în
prelucrare producţie şi
tranzacţii service
2
real, sprijină managerii de top în fundamentarea deciziilor organizaţiei şi
pentru exercitarea controlului mangerial.
Caracteristicile informaţiilor sunt: oportunitate, corectitudine
şi utilitate, iar interfaţa MIS trebuie să răspundă cerinţelor utilizatorilor
care au puţin timp, puţină experienţă şi deprinderi limitate în utilizarea
calculatorului.
Scopul şi rolul unui MIS este de a oferi conducerii de top (şi
medii) acces facil şi rapid la informaţiile privind dinamica valorii
factorilor semnificativi în atingerea obiectivelor şi în exercitarea
controlului managerial.
3
- control –proprie sistemului prin subsistem propriu şi monitorizare
a interfeţelor.
Scanarea mediului
Sisteme de
(BD comerciale,
informare
servicii de
pentru conducere
informare)
Sistem de
prelucrare a
tranzacţiilor
4
Utilizând MIS, se obţine calitatea informaţiei, fără a produce
cantităţi imense de hârtie cu minimum de rapoarte tipărite, concomitent
cu asigurarea unei informări complete şi continue a conducerii de vârf.
Deosebirile dintre MIS şi celelalte aplicaţii software sunt prezentate în
tabelul nr.9
5
Baza de modele cuprinde analize de rutină şi speciale financiare,
statistice sau alte tipuri de analize cantitative. Ele au ca scop
structurarea problemei de analizat. Modelele ce sunt incluse în MIS
trebuie să răspundă caracteristicilor procesului decizional la nivel
strategic, diferit de cel corespunzător nivelurilor tactic sau operaţional.
O problemă deosebit de importantă este alegerea softului, respectiv a
pachetului de aplicaţii. Oferta pieţei de software dedicat MIS este destul
de variată, iar alegerea pachetului de aplicaţii specializat trebuie să se
fundamenteze pe anumite criterii. Cele mai importante criterii sunt
definite în tabelul de mai jos.
Tabelul nr.1
Criteriu Caracteristici (aspecte) urmărite
Performanţe Tehnice
tehnica forajului de date
rapoarte excepţii
interfaţa facilă şi prietenoasă
analiza “ce-ar fi dacă ”
capacităţi de consolidare a datelor
realizarea de vederi multi-dimensionale
asupra datelor
asigurarea interfeţei cu alte aplicaţii
Performanţe
în
dezvoltarea
de aplicaţii
instrumente de dezvoltare rapidă
(generatoare de ecrane şi formate de
ecran)
actualizarea facilă a aplicaţiilor
accesul şi integrarea bazelor de date
raţionale
facilităţi grafice
Arhitectura compatibilitatea cu echipamentele
existente
flexibilitate
capacitatea de integrare a prelucrării
analitice on-line integrarea cu bazele de
date implementate
Costuri cu defalcare pe: echipamente, aplicaţii, instruire,
consultanţă, post-implementare
Securitate şi
control
securitatea sistemului şi integritatea datelor
6
Alte aspecte cum ar fi telecomunicaţiile, bazele de date şi interfaţa sunt
deosebit de
importante în funcţionarea eficientă a unui MIS.
Interfaţa are un rol foarte important într-un MIS, asigurând comunicarea
om-calculator
şi exploatarea eficientă a sistemului. Se urmăreşte ca interfaţa să fie
adaptată stilului topmanagerului,
iar pe viitor se va baza pe limbajul natural cu următoarele caracteristici:
să fie
uşor de utilizat; consistenţă; claritate; toleranţă la erori; flexibilitate.
Tipurile de interfeţe disponibile în cadrul MIS sunt prezentate în tabelul
de mai jos.
Tabel nr.2. Interfeţe în MIS
Tip Descriere
Rapoarte
programate (adesea
integrate în cadrul
meniurilor
- sunt adecvate în prelucrarea pe loturi a datelor
- au forme predefinite
- sunt flexibile
- nu interacţionează cu utilizatorul
Interogări - sunt interactive
- au caracter ad-hoc (permit şi analiza “ce-ar fi dacă”)
Meniuri - sunt prietenoase
- urmează proceduri pas-cu-pas
- constau –de obicei-din rapoarte predefinite
Limbaj comandă - presupune cunoaşterea comenzilor, a funcţiilor şi a
formatului
acestora de către utilizatori
Limbaj natural - utilizează exprimarea în limbajul cel mai familiar
utilizatorului, este cel mai convenabil pentru acesta.
Combinarea eficientă a resurselor hardware şi software necesare pentru
gestiunea
datelor şi modelelor cu o interfaţă prietenoasă se bazează pe criteriile
enumerate mai sus,
pentru funcţionarea eficientă a unui MIS, ceea ce rezultă că şi controlul
managerial se va
realiza în mod eficient şi performant.
Spre deosebire de sistemele informaţionale pentru conducere
tradiţionale, cele moderne
se caracterizează prin următoarele:
- sunt croite pe nevoile informaţionale ale top-managerilor;
- oferă rapoarte consolidate, dar şi date privind aspecte şi probleme
concrete, detaliate;
7
- asigură instrumente de analiză on-line, inclusiv analize de trend,
rapoarte de excepţie şi foraj
de date;
- realizează informarea pe baza datelor interne, dar şi a datelor externe
întreprinderii;
- sunt uşor de exploatat (se bazează pe interfeţe grafice, exploatate cu
ajutorul mous-ului şi a
ecranului tactil);
- asistenţa de specialitate necesară este minimă;
- informaţiile sunt prezentate cu precădere în formă grafică.
Deşi prezintă şi anumite dezavantaje, eu voi evidenţia însă principalele
avantaje ale
acestor sisteme informaţionale pentru management care sunt
următoarele:
- uşor de utilizat la nivelul conducerii de vârf, de altfel se pretează la
toate nivelurile de
conducere;
- nu cer experienţă deosebită în utilizarea calculatorului;
- oferă informaţii rezumate şi oportune sau în timp real;
- permit o bună înţelegere a informaţiilor;
- permit o înţelegere mai clară a activităţilor şi valorificarea resurselor
de date ;
- oferă analize complexe a unor volume mari de date;
- filtrează datele, asigurând o gestionare eficientă a timpului;
- realizează analize şi interogări ad-hoc;
- oferă alternative multiple pentru o problemă decizională analizată;
- asigură un control eficient asupra derulării activităţilor, îmbunătăţesc
controlul şi
comunicarea.
Concluzii
Indiferent cum sunt denumite, respectiv sisteme informatice pentru
conducere
executivă sau strategică (SICE) sau (SICS), sisteme informatice de
asistare a deciziilor
(SIAD), sisteme suport de decizie (SSD), sisteme informatice pentru
management (SIM), etc, toate reprezintă o categorie de sisteme
informaţionale proiectate pentru sprijinirea şi
îmbunătăţirea procesului decizional, pentru realizarea unui control cât
mai eficient şi cât mai bun.
1.1.Cerinţe manageriale
8
Una din condiţiile necesare pentru alinierea managementului resurselor umane din
România la cerinţele şi standardele existente pe plan mondial o reprezinta compatibilizarea
în domeniul IT&C.
Principala cerinţ[ ce trebuie sa fie satisfacuta, în acest context, este trecerea de la
societatea informaţională la societatea bazată pe cunoaştere, prin implementarea unor
tehnologii specifice: ERP, SCM, CRM, managementul documentelor şi fluxurilor de lucru,
managementul calitaţii în informatică, e-Business, e-Learning. e-Gouvernement şi alte
tehnici privind lucrul pe platforme Internet.
De asemenea, o cerinţă de natură decizională, actuală pe plan mondial, o reprezintă
utilizarea serviciilor informatice pentru rezolvarea problemelor manageriale specifice
managementului resurselor umane.
În acest sens, se urmăreşte implementarea algoritmilor şi a unor modele economico-
matematice complexe, cum ar fi cele derivate din teoria fuzzy sau din tehnica ingineriei
valorii şi elaborarea unor produse software care să permită aplicarea lor în fundamentarea
şi elaborarea deciziilor.
2.1. Synchron-ERP
Sistemul integrat Synchron ERP contine atat modulele de baza-financiar,
contabilitate, vanzari-cat şi alte module necesare asigurarii unui management modern al
afacerilor-managementul relatiilor cu clientii, aprovizionare, planificarea productiei,
gestiunea imobilizarilor, etc. Noile produse software dezvoltate de Soft & Service -
Remoon, Sedera şi Synapse-completeaza sistemul ERP Synchron cu functii de
management al resurselor umane şi cu instrumente puternice de informare şi control in
scopul asistarii deciziilor la toate nivelele manageriale.
9
Aceasta realizare se datoreaza eforturilor depuse de intreaga echipa Soft & Service,
intelegerii de catre specialistii desemnati pentru fiecare proiect in parte a nevoilor şi
cerintelor specifice acestor companii, precum şi profesionalismului de care au dat dovada.
In prezent, sunt in curs de desfasurare mai multe proiecte similare ca amploare, pe care le
vom finaliza intr-un timp cat mai scurt şi cu rezultate comparabile cu cele de care ne-am
bucurat pana in prezent ", precizeaza Ioan Ciudin, General Manager al Soft & Service.
ERP flexibil
Sistemul se configureaza de la inceputul exploatarii pentru fiecare societate in parte,
astfel incat sa raspunda exact cerintelor fiecarei afaceri;
Sistemul permite evidenta pentru un numar nelimitat de firme. Pentru firmele care
fac parte dintr-un grup pot fi obtinute o serie de situatii centralizatoare;
Planul de conturi se prezinta sub forma arborescenta, poate fi definit un numar
nelimitat de conturi analitice şi este adaptabil la eventualele modificari de legislatie;
Pentru fiecare tip de document se defineste analiza contabila, ceea ce duce la
automatizarea generarii formulelor contabile. Astfel, documentele pot fi inregistrate şi de
persoane neavizate din punct de vedere contabil.
Siguranta informatiilor
Sistemul permite definirea de utilizatori, fiecare avand drepturi specifice de acces la
informatii;
Se poate restrictiona accesul unui utilizator la o parte din modulele sistemului sau
se poate oferi unui utilizator posibilitatea de a avea acces la informatii, fara a le putea
modifica.
Sistem integrat
Un document este introdus in sistem o singura data, informatiile continute de acesta
devenind accesibile in toate modulele.
Informatiile introduse in sistem pot fi vizualizate de pe orice statie conectata la baza
de date a ERP-ului Synchron.
ERP personalizabil
Sistemul poate fi dezvoltat pentru fluxul informational specific fiecarei activitati.
Nu exista cerinte la care sa nu gasim solutii. Atunci cand functionalitatile dorite nu exista
in sistem, acestea pot fi dezvoltate ulterior la cerere.
Sistemul ofera suport pentru fundamentarea deciziilor şi realizarea analizelor
Synchron este un sistem informational bine organizat care are in continutul sau
indicatori relevanti pentru manageri, calculati pe baza datelor financiar-contabile existente
in baza de date
Pot fi realizate analize şi modele diverse pe baza indicatorilor
Permite obtinerea de rapoarte cu privire la analizele solicitate, putand astfel
caracteriza situatia intreprinderii intr-o maniera cat mai pertinenta şi mai prudenta, in
scopul fundamentarii pe criterii de optim a deciziilor de constituire şi utilizare a resurselor.
10
In Synchron sunt disponibile peste 1000 de rapoarte. La nivel managerial recomandam a se
realiza integrarea cu o solutie Business Inteligence. Pana in acest moment am integrat
Synchron cu solutia Sedera - o solutie dezvoltata de Soft & Service, şi solutia QlikView
oferita de QlikTech.
11
2. Au un caracter “deschis”, pentru ca integreaza un numar mare de entitaţi din
mediul extern al organizaţiei (clienţi, furnizori, organisme financiar-bancare, alţi agenţi
economici etc.);
3. Din punct de vedere tehnic, funcţioneaza pe o arhitectura clientserver, în care
informaţiile sunt gestionate pe o staţie centrala şi sunt accesate de utilizatori folosind, de
regula, tehnologiile Internet/Intranet, fapt care confera o serie de avantaje: menţinerea
unitaţii şi integritaţii datelor; accesarea concurentă a aceloraşi resurse; disponibilitate
maximă a serviciilor indiferent de localizarea fizică a resursei sau utilizatorului.
4. Sunt proiectate întro concepţie modulară şi integreaza toate procesele desfasurate
în cadrul organizaţiilor, acoperind, în general, urmatoarele sfere de activitate:
-Managementul financiar-contabil: automatizarea înregistrarii informaţiilor
financiar contabile preluate din documentele primare; realizarea unei evidenţe
financiarcontabile complete, la nivel sintetic şi analitic; urmarirea operativa a situaţiei
financiar contabile a societaţilor comerciale, cu accent pe urmarirea încasarilor şi plaţilor la
nivel de document; tiparirea automata a documentelor de informare şi sinteza cerute de
legislaţia în vigoare.
-Managementul producţiei: identificarea principalilor indicatori de
performanţa şi transmiterea acestora catre factorii de decizie pentru monitorizare şi control;
flexibilitatea modelelor de fabricaţie şi arhivarea informaţiilor de fabricaţie pe o perioada
nelimitata; informarea în timp real asupra indicatorilor operaţionali; crearea unui
instrument de asistenţa pentru planificarea producţiei; calculul costurilor ante şi post
producţie.
-Managementul resurselor umane:
managementul datelor de personal ale angajatilor existenţi la un moment dat în
întreprindere , cu acces imediat la date consistente de istoric; managementul salariaţilor în
cadrul structurii organizatorice; simularea de multiple variante de modificari salariale
pentru alocarea corespunzatoare a bugetului; încarcarea automata a proiectelor cu
cheltuielile salariale şi cu alte cheltuieli generate de activitatea angajaţilor; urmarirea
eficienţei activitaţii angajaţilor şi evaluarea performanţelor acestora.
-Managementul stocurilor: actualizarea zilnica a situaţiei stocurilor, atât
cantitativ cât şi valoric şi urmarirea corecta a miscarii de stocuri în vederea eliminarii
fenomenelor de suprastocare sau lipsa de stoc; stabilirea necesarului de aprovizionare şi
realizarea aprovizionarii pe baza unui model optim.
-Managementul mijloacelor fixe: gestionarea mijloacelor fixe pe întreaga
durata de utilizare, de la achiziţionare şi punere în funcţiune, pâna la scoaterea din
funcţiune; generarea situaţiilor specifice mijloacelor fixe (intrari, iesiri, fisa mijlocului fix);
realizarea unui istoric al mijlocului fix din punct de vedere cronologic de la intrarea în
patrimoniu şi pâna la iesirea din patrimoniu.
2.2. SCM
SUPPLY CHAINE MANAGEMENT
– INTRODUCERE, BAZELE, EDIFICIUL, ORIGINEA ŞI ISTORICUL
SCM
12
Ca în cazul multor teorii de management în urma studiilor pilot sunt
oferite câştiguri impresionante. Adesea câteva principii formează trunchiul
principal al unor teori de management dar, deoarece de obicei în conducerea
cu success a unei companii sunt implicate mai multe aspecte, anumiţi factori
neglijaţi pot determina îmbunătăţiri ale activităţii printr-o nouă teorie de
management apărută câţiva ani mai târziu. Totuşi fiecare teorie de
management conţine anumite elemente de bază -“cărămizi” care sunt
avantajoase şi vor supravieţui o lungă perioadă de timp. Nu este nevoie de o
imaginaţie prea mare pentru a ne da seama că Supply Chaine Management
(SCM) nu va fi nici ultima teorie de management, deşi în opinia anterioară,
are mai multe ideii / principii aspecte decât teoriile care au precedat-o.
Deoarece sunt mai multe aspecte de urmărit, SCM este dificil de tratat ca un întreg.
Tendinţele noi în SCM se concentrează asupra celor mai recente descoperiri ale coordonării
fluxurilor de materiale şi informaţii, mai precis ale SCM din domeniul sistemelor de
planificare avansată din domeniul informaticii numite SAP. Progresele din ultimii zece ani
de tehnologie IT cum ar fi sistemele puternice de management al bazelor de date, din
sistemul de telecomunicaţii ca schimburile de date electronice (EDI) - via internet precum
şi metodele de rezolvare al unor modele cantitative mari cu ajutorul programelor de
matematică, deschid noi perspective în planificarea şi controlul fluxurilor de-a lungul unui
lanţ flexibil. Un ordin (comandă) al unui client care necesită previziuni sau un trend de
piaţă poate fi împărţit în activităţi necesare şi trimis tuturor părţilor în SC, imediat. Sunt
generate scheme adecvate care asigură realizarea ordinelor în timpul programat. Groso-
modo acesta este sarcina SAP.
Spre deosebire de ERP – planificarea extinsă a resurselor întreprinderii, în mod tradiţional aceste sisteme noi încercă să găsească
planuri fezabile, optime de-a lungul unui SC ca un întreg, în timp ce potenţialele dificultăţi sunt evidenţiate în mod explicit. Intenţia
este de pătrunde în principiile şi componentele SAP. In prima parte ne vom referi la bazele SCM şi a părţilor componente. Originea
SCM poate fi considerată în anii `50 când Forrester (1958) a studiat dinamica sistemor industriale de producţie – distribuţie.
Un prim pas în introducerea SAP în industrie îl reprezintă analiza stării curente a SCM şi a elementelor sale. Un instrument de
analiza al SC îl reprezintă indicatorii de performanţă, ei pot asigura perspectivele şi ghidarea întreprinderii pentru încadrarea
ţintelor într-un proiect SCM. Adesea ghidarea pentru încadrarea în diferite puncte în SCM sunt în centrul atenţiei managerilor. Deci
vom discuta potenţialele ra’iuni pentru existenţa unui alt instrument folosit în analiza SCM – cunoscut ca modelul SCOR – care
asigură cea mai bună reprezentare grafică cu diferite nivele de agregare. Deşi SAP este desemnată a fi aplicată într-un număr de
industrii, problemele de decizie pot varia foarte mult.
13
fiind subiective. In cazul unor SCM se constată în câteva organizaţii separate
lejer că planul de funcţionare nu va fi controlat de un singur SAP centralizat.
Fiecare parte va realiza descentralizarea proprie printr-un SAP rezidual. Aici
intră în joc planurile de colaborare care constau în schimburile de date.
Obiectivul general este ca un SCM să funcţioneze în modul cel mai eficient,
adică ideal, fără întreruperea fluxului de informaţii, de materiale şi financiar.
Evident implementarea unui SAP sau a nui SCM necesită mult mai mult decât
un simplu model. Trebuie să se descrie sarcinile necesare pentru
implementarea proiectului de SCM, selectia unui SAP şi particularităţile sale
în industria respectivă. Prin însumarea experienţelor necesare şi a
cunoştinţelor se vor da perspective unor dezvoltări potenţiale ale SCM.
In anii `90 câţiva autori au încercat să pună esenţa SCM într-o singură definiţie. Ea
conţine:
- obiectivele teoriei de management,
- grupul ţintă,
- obiectiv-ul (ele)
- mijloacele pentru atingerea obiectivelor.
Obiectivul SCM este în mod evident “suplly chaine”, care reprezintă o reţea de
organizaţii ce sunt implicate prin legături amonte şi aval, în diferite procese şi activităţi
care produc valori sub forma produselor şi serviciilor ce ajung la consumatorii finali.
Intr-un sens mai larg un SC constă din două sau mai multe organizaţii separate legal, dar unite prin fluxuri de materiale, financiare
şi informaţii. Aceste organizaţii pot fi firme ce produc părţi componente şi produse finite, firme ce asigură logistica şi chiar clientul
final însuşi. Deci, definiţia de mai sus a SC cuprinde şi grupul ţintă – clientul final. O reţea uzuală nu se concentrează numai pe
fluxurile dintr-un singur lanţ, ci avem de lucru cu fluxuri divergente şi convergente într-o reţea complexă ce rezultă din mai multe
ordine date de diferi clienţi care trebuie realizate (deservite) în paralel. Pentru a uşura complexitatea o organizaţie dată se poate
concentra numai pe o parte din SC general. Ca un exemplu privind în aval imaginea unei organizaţii poate fi limitată de clienţii
clienţilor ei, iar în amonte de furnizorii furnizorilor ei.
Intr-un sens restrâns termenul de SC este de asemenea aplicat unei companii mari
care are câteva sedii adesea localizate în ţări diferite. Coordonarea fluxurilor de materiale,
informaţii şi financiare într-o astfel de companie multinaţională într-un mod eficient
rămâne o sarcină formidabilă. Oricum luarea deciziilor trebuie să fie uşoară, deoarece
aceste puncte fac parte dintr-o singură organizaţie mare cu un singur nivel de management.
Un SC în acest sens este numit şi SC interorganizaţional, în timp ce termenul
intraorganizaţional se refera la SC. In sens restrâns, fără a ţine seama de aceste diferenţe
între diferite unităţi funcţionale ca marketing, producţie, aprovizionare, logistică şi finanţe
este necesară o strânsă colaborare, acesta fiind condiţia esenţială şi firească în firmele de
astăzi.
Obiectivul care guvernează toate eforturile într-un SC este creşterea
competitivităţii. Aceasta deoarece în ochii consumatorului final nu este responsabilă o
singură unitate organizatorică pentru competivitatea produselor şi serviciilor ei, ci SC ca un
întreg. Deci competitivitatea a fost luată şi ridicată de la o singură companie la un SC.
14
Evident convingerea unei companiei individuală să devină parte dintr-un SC necesită o
situaţie de succes pentru fiecare participant, la un drum lung de cursă lungă, în timp ce
aceasta nu se poate implica pentru toate părţile într-o cursă scurtă. Un impediment general
acceptat în îmbunătăţirea complexităţii este asigurarea unui service superior clienţilor, ceea
ce vom discuta în logistica amonte.
Ca alternativă o firmă poate să-şi crescă competivitatea prin asigurarea
unui service general, acceptat la un cost minim. Sunt două căii principale de
îmbunătăţire:
• una este o mai apropiată integrare a organizaţiilor şi închiderea
integrală a organizaţiilor insolvabile,
• a doua este o mai bună coordonare a fluxurilor materiale,
informaţionale şi financiare.
Depăşind barierele organizaţionale, alinierea strategiilor şi gestionarea lanţului de
aprovizionare sunt subiecte comune în acest sens. Vom defini termenul de management al
lanţului de aprovizionare ca fiind sarcina de a integra unităţile organizaţionale de-a lungul
unui lanţ de aprovizionare, de a coordona materialele, informaţiile şi fluxurile financiare
pentru a acoperi cererile clientului, cu scopul de a îmbunătăţi competitivitatea lanţului de
aprovizionare ca un tot.
I EDIFICIUL SCM
SCM
COMPETITIVITATE
RELATII CLIENTI
INTEGRAREA: COORDONARE:
Fundaţia:
15
Logistica, marketingul, cercetarea operaţională, teorii organizaţionale, aprovizionarea şi furnizorii
COORDONAREA
16
proiectele de amploare (cum ar fi construirea unui nou sediu al firmei) va cere
câteva legături personale intense între organizaţiile implicate la diferite nivele
din ierarhie. In final flexibilitatea de a întâlni clienţi în particular poate fi un
element important pentru o pregătire calificată şi câştigarea unei comenzi.
Elementele tranzacţionale sunt toate acelea care contribuie la
îndeplinirea comenzii în ochii clientului. Disponibilitatea produselor (în stoc)
poate fi o opţiune. Dacă un produs sau serviciu trebuie mai întâi comandat,
timpul în care se desfăşoară comanda joacă un rol important. De-a lungul
timpilor de livrare un client poate obţine informaţii despre statutul curent şi
locaţia comenzii. Livrarea de bunuri poate include câteva servicii adiţionale,
cum ar fi o introducere în folosire a produsului,indicaţii despre păstrarea lui.
Elementele post-tranzacţionale privesc serviciile oferite odată ce
comanda a fost realizată. Acestea includ elemente cum ar fi repararea sau
schimbarea părţilor defecte şi administrarea felului în care sunt rezolvate
plângerile clientului şi garanţia produsului.
Pentru măsurarea serviciilor pentru clienţi şi stabilirea scopurilor propuse, indicatorii de
performanţă sunt folosiţi în practică: timpul maxim de comandă, numărul de comenzi
rezolvate în “n” zile, numărul de comenzi fără returnări. Dacă un anumit nivel sau standard
al serviciilor pentru clienţi a fost doborât ceilalţi membrii ai lanţului trebuiesc informaţi în
aşa fel încât fiecare să ştie cum poate să contribuie la depăşirea noilor aşteptări.
Să considerăm timpul de rezolvare a unei comenzi către clienţi ca un
exemplu.
Să presupunem un timp de 9 zile pentru livrare oferit clienţilor. Acum numărând fiecare
activitate din lanţul de aprovizionare cu timpii aşteptaţi pentru informaţii şi materiale,
devine clar unde punctul de decuplare dintre cele două opţiuni – producţie pe stoc şi
producţie în funţie de comenzi - poate fi plasat în mod curent. Dacă timpul actual pentru
întregul ansamblu totalizează 11 zile, această opţiune de vânzare cere o anumită producţie
pe stoc.
Stocurile deţinute la punctul de decuplare presupun costuri şi creşterea lor până la
un punct de decuplare, pentru ca nici un produs sau componentă să nu fie produs în
cantităţi prea mari. În mod ideal, produsele realizate pe stoc au o multiplă utilizare şi pot fi
folosite şi în cadrul altor produse. Această utilizare multiplă va reduce riscul de a reţine
stocuri greşit dimensionate, dacă există o schimbare neaşteptată în cererea produsului.
Dacă prin adunarea timpilor de lucru ai părţilor specifice clientului excedează timpii de
livrare aşteptaţi, lanţul de aprovizionare ca întreg – probabil incluzând şi clienţii cheie –
trebuie să se ţină cont de reducerea timpilor pentru procurarea materialelor sau a
informaţiilor.
INTEGRAREA
17
scopul de a îmbunătăţi competitivitatea lui ca întreg. Integrarea se referă la etapele speciale
care fac ca aceste firme să colaboreze pe termen lung cum ar fi:
• alegerea partenerilor,
• organizarea în reţele şi colaborarea interorganizaţională,
• conducerea lanţului.
Alegerea partenerilor începe cu analiza activităţilor asociate la
generarea unui produs sau serviciu pentru un anumit segment de piaţă.
In primul rând, activităţile vor fi alocate membrilor existenţi în lanţul de
aprovizionare, dacă acestea corespund competenţelor lor.
In al doilea rând, activităţile legate de produsele standard şi serviciile existente pe
piaţă şi fără potenţial de diferenţiere în ochii clienţilor, vor fi aduse din afara lanţului de
aprovizionare.
In al treilea rând, pentru celelalte activităţi rămase, trebuie căutat un partener care
să se alăture lanţului, în urma analizei posibilităţii activităţii de a fi cumpărată sau produsă
de către firmă. Criteriile de selecţie nu trebuie să se bazeze doar pe costuri, ci şi pe
potenţialul viitor al unui partener în a sprijini activitatea lanţului de aprovizionare.
O cultură organizaţională potrivită cu a firmei şi un angajament de aderare la
scopurile lanţului sunt de o mare importanţă. Un posibil partener poate introduce un nou
sistem specializat de cunoştinţe referitoare procesul de producţie şi produse sau la
dezvoltarea celor existente. In cazul unui lanţ de aprovizionare global criteriile adiţionale
trebuiesc luate în considerare (cum ar fi taxele, ratele de schimb, aport tehnologic, etc).
Asocierea activităţilor la acei membri din cadrul lanţului de
aprovizionare care le pot realiza (performa) cel mai bine, ca şi
capacitatea de a adapta structura unui lanţ într-un mod rapid ţinând cont
de nevoile pieţei, sunt un avantaj major comparativ cu ierarhiile
tradiţionale.Din perspectiva teoriei organizaţionale, lanţul de
aprovizionare este o formă specială de reţea organizaţională, ce constă
în cuplaje lejere între actorii individuali cu drepturi egale. Structura
organizaţională este adaptată în mod dinamic, în acord cu sarcinile ce
trebuiesc îndeplinite şi scopurile reţelei văzute ca un întreg. Pe de altă
parte un lanţ de aprovizionare poate fi văzut şi ca o entitate separată
virtuală de către clienţii săi. Termenul de firmă virtuală este oricum
folosit pentru o reţea de firme care colaborează doar pe termen scurt,
uneori pentru a îndeplini comanda unui singur client.
Colaborarea interorganizaţională este o necesitate efectivă pentru un
lanţ de aprovizionare. Aceasta este privită ca o intersectare între interacţiunea
de piaţă şi o ierarhizare. Lanţul încercă să combine cel mai bine trasăturile
dintre cele două laturi. Ideal ar fi ca fiecare entitate dintr-un lanţ să se
concentreze aspura competenţelor ei de bază şi să fi ferită de procedurile unei
decizii singulare şi cu implicaţii administrative atribuite unei ierarhii largi.
18
Competiţia dintre membri în cadrul unui lanţ este înlocuită cu devotamentul în
ceea ce priveste îmbunătăţirea competitivităţii lantului ca întreg. Oricum
rămâne riscul ca la un momemt dat colaborarea să fie întreruptă. Aceste
trasături sunt presupuse a produce inovaţia şi flexibilitatea ca preocuparea de a
prelua noile tendinţe existente de piaţă. Deşi independente din punct de vedere
legal, entităţile din cadrul unui lanţ sunt dependente economic una de cealaltă.
Evident, structura rămâne stabilă doar dacă se menţine o situaţie de câştig
pentru fiecare membru – cel puţin în ultima instanţă. Dacă acest proces nu
este atins în termen scurt prin mecanismele de preţ obişnuite, trebuiesc căutate
scheme de compensare.
Pentru a îmbunătăţi coerenţa membrilor pot fi folosite câteva tipuri de legături. Acestea sunt:
19
şi să fie apoi înlocuit cu unul competitive odată ce cunoştintele sale nu mai sunt de folos în
cadrul acelui lanţ. Conducerea activităţilor în organizaţii nu trebuie să solicite eforturi
comparabile într-o ierarhie. In lumina recentelor dezvoltări din tehnologia informaţiilor şi
comunicării, ca şi planificarea asistată de calculator a fluxurilor de materiale, această cerere
a fost îndeplinită la scară largă.
Coordonarea informaţiilor, materialelor şi a fluxurilor financiare al doilea pilon
principal al SCM – comporta trei dimensiuni, referitoare la:
• utilizarea tehnologiei informaţiei şi comunicării,
• orientarea procesuală,
• planificarea avansată.
20
• durata relaţiei (diferenţiată de izvorârea sistemică sau locul
acesteia);
• mecanismul de preţ (cu preţuri fixe – ex. un catalog electronic,
sau cu negocieri de preţ sub forma unei licitaţii electronice);
• cele două poluri ale unei e-centru , care poate favoriza fie
vânzătorii, fie cumpărătorii, sau poate avea o poziţie neutră.
Datorită accesului global la internet, poate rezulta nu doar o competiţie strânsă şi
preţuri reduse de cumpărare, dar şi noi oportunităţi de vânzare. Pieţele joacă un rol
important mai ales la intersectarea a două sau mai multe lanţuri de aprovizionare, în timp
ce coordonarea fluxurilor dintre companii diferite într-un lanţ este sprijinită de planificarea
şi colaborarea lor.
Afacere la consumator – aceste comunicaţii ţintesc abordarea
individuală prin internet. Câteva noi provocări trebuiesc menţionate aici, cum
ar fi accesul uşor la informaţii privind produsele şi serviciile oferite, siguranţa
plăţilor şi în final transportul de bunuri şi servicii către client. Aceste
comunicaţii deschid un nou canal de marketing pentru consumatori şi oferă
motivaţii pentru consumatorii finali în cadrul unui lanţ de aprovizionare.
A doua dimensiune- procesul de orientare - ţinteşte spre coordonarea
tuturor activităţilor implicate în realizarea comenzilor clientului în cel mai
eficient mod. De regulă se începe cu o analiză a lanţului existent şi cu alocarea
curentă a activităţilor către membrii lui. Indicatorii de performanţă pot arăta
slăbiciunile în gestiunea şi risipa manifestată. O companie cu cele mai bune
practici poate sprijini acest efort. Ca rezultat, unele activităţi vor fi supuse
unor eforturi de îmbunătăţire, în timp ce altele vor fi realocate. Acest bloc al
procesului de orientare are multe în comun cu procesul de afaceri care oricum
nu va rezulta neapărat într-o transformare radicală.
Planificarea avansată – a treia dimensiune implică nivele de
planificare pe timp îndelungat, mediu şi scurt. Produsele de software – numite
siteme de planificare avansată sunt acum disponibile pentru a sprijini aceste
sarcini de planificare. Deşi un sistem de planificare (SAP) este separat în
câteva module, informaţia efectivă care oscilează între aceste module ar trebui
să îl facă un software coerent. Alinierea acestor module în concordanţă cu
nevoile specifice ale unui lanţ de aprovizionare solicită aptitudini specifice,
cum ar fi în modelarea de sisteme şi date, procesarea de date şi modele de
soluţii. SPA nu înlocuieşte, dar suplimentează sistemele de planificare al
resurselor - SPR. SPA preiau sarcinile de planificare, în tip ce SPR este încă
cerut ca sistem de tranzacţie şi execuţie (pentru comenzi). Avantajele noilor
structuri trebuiesc văzute în lumina deficienţelor binecunoscute ale sistemelor
tradiţionale SPR cu privire la planificare.
In esenţă, un sistem SPR modelează diferitele sarcini de planificare nesincronizate. Mai mult, aceste sarcini de planificare sunt
executate secvenţial, fără a se permite revizuirea deciziilor de la nivele mai înalte. Unele sarcini cum ar fi procesarea facturilor de
21
materiale – nu cer capacităţi mari. Timpi de conducere sunt folosiţi ca un reper fix pentru ordononţare în timp ce – este bine ştiut –
aceşti timpi sunt un rezultat al planificării. Nu este surprinzător că acei care folosesc sisteme SPR se plâng de timpi îndelungaţi şi
multe comenzi care depăşesc termenul limită.
FUNDAŢIA
Pentru a opera cu succes un lanţ de aprovizionare, sunt necesare mai multe
ingrediente care au fost raportate de literatura de specialitate în ultimii anii în discipline
cum ar fi:
• logistica şi transportul,
• marketingul,
• cercetarea operaţională,
• comportamentul organizaţional, organizaţia industrială şi
costurile tranzacţionale,
• achiziţii şi furnizorii,
pentru a numi doar câteva.
Cu siguranţă există o legătură puternică între SCM şi logistică, aşa cum
putem observa din parcurgerea celor cinci principii ale gândirii logistice:
• gândirea în valori şi beneficii,
22
• gândirea sistemică,
• gândirea costurilor totale,
• servicul de orientare,
• lupta pentru eficienţă.
Gândirea în valori şi beneficii implică faptul că, cel care dă valoare
unui produs este clientul. Valoarea şi beneficiul unui produs pot fi
îmbunătăţite cu disponibilitatea atunci când şi acolo unde este necesar.
Gândirea sistemică cere examinarea tuturor entităţilor implicate în
procesul de generare a unui produs sau serviciu. Soluţiile optime ţintesc
procesul în întregimea lui, în timp ce conştientizăm că soluţiile optime pentru
entităţile individulale pot deveni suboptime. Toate activităţile sunt orientate
spre un anumit nivel al serviciu. Orientarea pentru serviciu nu este limitată
către ultimul client, ci se aplică şi fiecărei entităţi care priveşte un produs sau
serviciu de la un furnizor. Eficienţa comprimă doar câteva dimensiuni.
Dimensiunea tehnologică presupune alegerea proceselor care rezultă într-un
terminal, fără implicări epuizante. Mai mult, luarea deciziei va fi ghidată de
scopurile economice, legate de profiturile curente şi potenţialul viitor. Aceste
două dimensiuni vor fi suplimentate de o dimensiune socială şi ecologică.
Cercetarea operaţională a contribuit la construirea modelul de
soluţionarea lor în funcţie de condiţiile cerute pentru coordonarea fluxurilor
din cadrul unui lanţ de aprovizionare. Bazele modelului de constituire au fost
deja dezvoltate în anii `60 şi `70. Oricum, doar odată cu ridicarea puternicilor
calculatoare, cu capacitatea de stocare mare şi capacitatea de a avea metode de
soluţionare adecvate – cum ar fi programarea matematică şi puternica meta-
euristică (algoritmii genetici şi cercetarea tabu) - aceste modele pot fi
rezolvate acum cu efortri computerizate rezonabile.
Literatura de specialitate s-a concentrat acum pe integrarea lanţurilor
interorganizaţionale. Oricum, cu privire la coordonarea fluxurilor, eforturile se concentreză
pe lanţurile interorganizaţionale. Dacă nu va fi dificil să aplicăm SPA unui lanţ de
aprovizionare interorganizaţională cu o unitate centrală de planificare, noi provocări apar în
planificarea descentralizată (cum ar fi disponibilitatea datelor cerute pentru planificare,
planuri de coordonare, scheme de compensaţii, etc.).
Dacă ne amintim că sistemele SPR încorporează suficiente module analitice (cum ar fi pentru nivelele unice), dar neconectate, SPA
reprezintă un mare progres, chiar pentru lanţul de aprovizionare interorganizaţionale. Deci termenul avansată din SPA trebuie să fie
evaluat în vederea deciziilor insuficiente oferite de SPR până acum.
23
managementul de top poate să asigure faptul că obiectivele funcţionale intră în
conflinct de-a lungul lanţului de furnizare, sunt reconciliate şi echilibrate” şi
că “o strategie integrată a sistemelor care reduc nivelul vulnerabilităţii trebuie
dezvoltată şi implementată” ( R. Oliver şi M. Webeer, 1992 p 66). In viziunea
lor, coordonarea materialelor, informaţiilor şi finanţelor care circulă în
interiorul unei mari firme multinaţionale este o sarcină provocatoare şi
aducătoare de recompense. Evident a forma un lanţ de furnizare dintr-un
grup de companii individuale astfel încât să acţioneze ca o entitate unică este
şi mai dificil.
Cercetarea în domeniul integrării şi coordonării diferitelor unităţi funcţionale a
început cu mult timp înaintea de apariţia termenului de SCM din 1982. Aceste eforturi pot
fi detectate în diverse domenii ca logistica, marketingul, teoria organizaţională,
managementul operaţional şi cerecetarea operaţinală. Contribuţii focalizate, selectate vor fi
trecute în revistă în cele ce urmează fără a pretinde o abordarea absolută. Aceste contribuţii
sunt:
• cercetarea canalului – W. Anderson, 1957;
• colaborarea şi cooperarea – D. Bowersox, 1969;
• localizarea şi controlul inventariilor în reţelele de producţie –
distribuţie – F. Hanssmann, 1959,
• efectul de puternică provocare – “bici”, în sistemele de producţie
–distribuţie – J. Forrester, 1958;
• planificarea producţieie în mod iererhic – A. Hax şi H. Meal ,
1975.
Cercetarea canalelor – W. Anderson consideră înainte de toate
cerecetarea canalelor ca un domeniu special al cercetării în marketing. El
afirmase că principiile amânării cer ca “schimbările de formă şi identitate -
apar în ultimul punct posibil de circulaţie, în marketing şi că schimbările în
locaţia inventariată apar în ultimul timp posibil”. Amânarea serveşte la
reducerea riscurilor pe piaţă, căci produsul va rămâne la un statut nediferenţiat
cât mai mult posibil, permiţând să facă faţă mai bine la schimbările
neaşteptate pe piaţă. De asemeneni amânarea poate reduce costurile de
transport din moment ce produsele vor fi reţinute în lanţul de furnizare cât mai
mult posibil, de ex. în depozitul unei fabrici, până când sunt necesare cu
adevărat în nivelul următor - un centru de distribuţie, în felul acesta
reducându-se nevoia unui transport de bunuri între centre în cazul unei penurii
de bunuri şi a dezechilibrului în distribuţia de stocuri.
Examinând posibilitatea de amânare a unei etape în producţie se poate descoperi că aceasta poate fi eliminată pe de-a întregul, dacă
o etapă nu este îndeplinită prematur s-ar putea să nu mai fie neapărat necesară. Ca ex. Anderson a insistat asupra eliminării
ambalării grâului în saci, în locul acestui procedeu s-ar putea alege un camion cu remorcă deschisă. Principiile descoperite de
Anderson sunt aplicate şi astăzi. Privind eliminarea se poate observa că cei care cumpără îşi aleg produsele direct, eliminând astfel
nevoia comerciantului de a le aşeza pe rafturi. Un alt ex. fiind clienţii IKEA care realizează asamblarea mobilei ei înşişi.
24
Oricum trebuie să nu uităm că amânarea în diferenţierea produsului cere ca acesta
să fi fost deja conturat (de ex. modificarea unui produs pentru a deveni specific clientului
ar trebui să fie posibilă atât tehnic cât şi economic). Capacitatea de a evalua efectele
amânării într-un lanţ de aprovizionarae, este rezultatul planificării avansate de astăzi.
Alternativele diferite ale amânării au fost analizate şi simulate înainte ca Hewlete Pakard să
introducă cu succes amânarea pentru imprimantele deskjet.
Colaborarea şi coordonarea – D. Bowersox (1969) a descris starea de
cunoştinţe în marketing, distribuţie şi gândirea sistemică. Există deja o
conştientizare a faptului că obiectivele individuale ale unităţii funcţionale
dintr-o firmă pot aduce eficienţa. De exemplu:
• fabricând produse tradiţionale, se realizează o producţie mare de serie
având cea mai scazută limită a preţului,
• marketingul preferă stadiul inventarului bunurilor finisate şi sortimente
înguste pe pieţe de desfacere,
• finanţele favorizează inventarele,
• distibuţia fizică presupune costuri totale legate de misiunea firmei în
acest sens.
25
serie, lanţurile convergente şi divergente sunt încă subiecte importante de
cercetare.
Efectul “bici” în sistemul de producţie şi distribuţie - descrie o
amplificare în creştere a comenzilor primite în cadrul aceluiaşi lanţ de
aprovizionare. Suprinzător, acest fenomen apare chiar şi când cererea este
aparent stabilă. Vom explica toate acestea mai ales că sunt privite ca un clasic
al SCM. Comportamentul dinamic al sistemelor de producţie - distribuţie
industrială a fost deja analizat de J. Forrester. Cel mai simplu sistem de studiat
este un lanţ de aprovizionare format dintr-un negustor, un centru de
distribuţie, un depozit şi o locaţie de producţie (fabrică). Fiecare entitate poate
să folosească informaţiile locale disponibile atunci când ia decizii referitoare
la cereri. Un alt punct important sunt reprezentate de întârzierile de timp între
decizie şi realizarea ei. Aceste întârzieri sunt incluse şi pot fi reprezentate ca
numere în vârfurile arcurilor respective, fluxurile fiind măsurate în săptămâni.
Să presupunem că vine o comanda de la un client. Apoi negustorul cere o
săptămână să fie livrată din stoc. Timpul dintre comandă şi decizia de a face
inventarul este de 3 săptămânni (inclusiv procesarea comenzii), în timp ce
tranzitarea comenzii la centru de distribuţie cere o altă jumătate de săptămână.
Centru de distribuţie cere o săptămână să se proceseze comanda, în timp ce
transportul comenzii la negustor se realizează într-o altă săptămână. Aşadar
trec 5 săptămâni şi jumătate de la preluarea comenzii pâna la inventarul
negustorului. Forrester a arătat efectele unei singure creşteri, instantanee cu
10% în vânzările negustorului şi în nivelele de inventar ale fiecarei entităţi în
lanţul de aprovizionare. El concluzionează că “ comenzile la depozitul fabricii
ajung în a 14-a săptămână, cu un vârf de 34% deasupra lunii decembrie” şi “
ieşirea din fabrică, întârziata de timpul de lucru al fabricii de 6 săptămâni,
ajunge la un vârf în săptămâna 21, o cantitate cu 45% deasupra lui
decembrie”. Evident, din aceste fluctuaţii, amplificate la nivel de comandă şi
inventar rezultă un inventar evitant şi costuri scăzute, cu un comportament
instabil. Deşi unitatea de timp de o săptămână pare neactualizată în zilele
nostre, înlocuind o săptămână cu o zi, se poate reflecta practicile curente mai
mult fără a se deregla structura modelului. Fluctuaţiile pot fi amplificate şi de
politica locală adoptată de manageri. Studiul cauzelor efectului bici a devenit
un domeniu bogat de cercetare. Mai nou H. Lee a împărtăşit recomandările
pentru a contracara efectul bici în 4 categorii:
• evitarea comenzilor multiple;
• spargerea grupurilor de comenzi;
• stabilizarea preţurilor;
• eliminarea pariurilor în situaţii lipsă.
26
Evitarea cererilor multiple înseamnă că deciziile de comandă ar trebui
bazate pe comanda ultimului client şi nu pe comportamentul de comandă.
Dacă cererile ultimului client nu sunt disponibile, chiar şi tehnicile simple vor
preveni reacţii şi cereri uşoare. Intr-o abordare mai radicală se poate trece de
la luarea deciziilor descentralizate la generarea planurilor centrale. Până şi
ultimul client poate fi inclus în aceste planuri, cum ar fi în cazul inventarului
la vânzător. Oricum, aici lanţul de aprovizionare trebuie să suporte
responsabilitatea ca ultimul client să nu folosească stocul. In final, entitatea
poate trece de la executarea vânzărilor direct către ultimul client (ex. vânzările
de la Dell Computers).
Lipsa de comenzi este o decizie comună pentru a reduce costurile fixe.
Costurile pot fi reduse drastic prin folosirea EDI în transmiterea comenzii, ca
şi prin standardizarea procedurii de comandă. Costurile de transport pot fi
reduse dacă se folosesc camioane încărcate la maxim. Se mai cere ca
distribuitorii să comande sortimente de produse diferite simultan. Din moment
ce iniţiativele care încearcă să influenţeze cererile prin reduceri de preţ
contribuie la efectul de bici, acestea ar trebui abandonate. Aceasta a
determinat companiile să stabilizeze preţurile prin garantarea în faţa clienţilor
a unui preţ zilnic redus.
Eliminarea pariurilor în situaţii lipsă – aceasta înseamnă că un client
face comandă adiţională, în timp ce aşteaptă o parte din comandă, din cauza
situaţiei lipsă. Acest comportament poate fi schimbat prin introducerea
anulării urgente a comenzii, acceptând doar comenzi în proporţie de vânzări
record şi împărtăşirea de informaţii. Mai mult, pentru a depăşi limitările
cognitive, un model matematic al lanţului de aprovizionare poate fi generat şi
folosit pentru sprijinirea luării deciziilor indivizilor.
Planificarea ierarhică a producţiei - A. Hax şi H. Meal (1975) au
arătat cum se construiesc ierarhic modelele solvabile care i-au decizii efective
în sprijinul diferitelor nivele de luare a deciziilor. Pe scurt, planificarea
ierarhică a producţiei este bazată pe urmatoarele cinci elemente:
• descompunerea în structură ierehică;
• agregarea;
• coordonarea ierarhică;
• construirea modelului;
• rezolvarea modelului.
Descompunerea în structură ierarhică este realiozabilă dacă pentru
fiecare nivel, unul singur mai ridicat poate fi identificat. Pot fi mai multe
unităţi de decizie separate într-un nivel de decizie dat, coordonat de un singur
nivel înalt.
27
Agregarea serveşte la reducerea complexităţii problemei. Poate de
asemenea reduce nesiguranţa, fiind posibilă în trei dimensiuni: timp,
producţie şi resurse.
Coordonarea ierarhică este obţinută direct prin directive şi feed-back.
Cea mai evidentă directivă este ţinta nivelului cel mai înalt. O unitate de
decizie poate trimite un feed-back la nivelul de mai sus privind îndeplinirea
scopurilor. Aceasta permite nivelului de sus să-şi revizuiască planurile, să
coordoneze mai bine deciziile nivelului mai de jos şi să îndeplinească
planurile.
Pentru fiecare unitate de decizie este folosit un model care reprezintă
situaţia deciziei şi care anticipează reacţia nivelelor de jos în directive
posibile. Planurile nivelului de sus va fi dezintegrat. Dacă se alege un
model matematic, trebuie să se ţină cont şi de solvabilitate. In final o
procedură de alegere a soluţiei trebuie folosită pentru fiecare model, dar
se pot folosi şi proceduri manuale sau grupuri de luare a deciziei.
Arhitectura sistemelor ERP permite furnizarea unui model deschis care permite
transferul de date atât în interiorul organizaţiei, cât şi în mediul extern al acesteia, începând
cu furnizorii cheie şi terminând cu reţeaua de consumatoriţ În literatura de specialitate,
astfel de arhitecturi sunt denumite sisteme SCM.
SCM permite optimizarea a trei categorii de fluxuri: fluxuri de producţie
(deplasarea de bunuri de la un furnizor la un consumator, ca urmare a solicitării acestuia
din urmă), fluxuri informaţionale (transmiterea de comenzi de către client şi actualizarea
datelor referitoare la livrare) şi fluxuri financiare (modalităţi, termene de creditare şi
grafice de plată).
Din punctul de vedere al aplicaţiilor informatice utilizate, acestea includ două tipuri de
pachete software:
-Aplicaţii de planificare: utilizeaza de regula algoritmi complecsi pentru a stabili
modalitatea optima de satisfacere a unei comenziţ În aceasta categorie intra şi pachetele de
programe care au la baza metoda imploziei şi exploziei prin care se realizeaza
descompunerea fiecarui produs comandat pe articole componente în funcţie de structura sa
arborescenta, precum şi stabilirea necesarului de aprovizionat.
-Aplicaţii de execuţie: urmaresc stadiul fizic în care se afla produsele şi materialele,
precum şi informaţii de natura economicofinanciara legate de activitaţile de desfacere şi
aprovizionare.
Soluţiile SCM utilizeaza tehnologia de reţea pentru a pune în legatură clienţii şi
furnizorii şi pentru a genera, în timp real, informaţii referitoare la evoluţia parametrilor
proceselor de producţie şi distribuţie.
2.3. CRM
28
SUPPLY CHAINE MANAGEMENT
– INTRODUCERE, BAZELE, EDIFICIUL, ORIGINEA ŞI ISTORICUL
SCM
29
resurselor implicate. Descrierea trăsăturilor de modelare şi menţionarea
procedeelor de soluţionare în rezolvarea problemelor trebuiesc explicate, nu
vom detalia sistemul de planificare avansată folosit.
Deşi câteva module au fost identificate, vânzătorii de aplicaţii revendică
soft-uri coerente, integrate cu strânse legături cu sistemul ERP, aceste legături
fiind subiective. In cazul unor SCM se constată în câteva organizaţii separate
lejer că planul de funcţionare nu va fi controlat de un singur SAP centralizat.
Fiecare parte va realiza descentralizarea proprie printr-un SAP rezidual. Aici
intră în joc planurile de colaborare care constau în schimburile de date.
Obiectivul general este ca un SCM să funcţioneze în modul cel mai eficient,
adică ideal, fără întreruperea fluxului de informaţii, de materiale şi financiar.
Evident implementarea unui SAP sau a nui SCM necesită mult mai mult decât
un simplu model. Trebuie să se descrie sarcinile necesare pentru
implementarea proiectului de SCM, selectia unui SAP şi particularităţile sale
în industria respectivă. Prin însumarea experienţelor necesare şi a
cunoştinţelor se vor da perspective unor dezvoltări potenţiale ale SCM.
In anii `90 câţiva autori au încercat să pună esenţa SCM într-o singură definiţie. Ea
conţine:
- obiectivele teoriei de management,
- grupul ţintă,
- obiectiv-ul (ele)
- mijloacele pentru atingerea obiectivelor.
Obiectivul SCM este în mod evident “suplly chaine”, care reprezintă o reţea de
organizaţii ce sunt implicate prin legături amonte şi aval, în diferite procese şi activităţi
care produc valori sub forma produselor şi serviciilor ce ajung la consumatorii finali.
Intr-un sens mai larg un SC constă din două sau mai multe organizaţii separate legal, dar unite prin fluxuri de materiale, financiare
şi informaţii. Aceste organizaţii pot fi firme ce produc părţi componente şi produse finite, firme ce asigură logistica şi chiar clientul
final însuşi. Deci, definiţia de mai sus a SC cuprinde şi grupul ţintă – clientul final. O reţea uzuală nu se concentrează numai pe
fluxurile dintr-un singur lanţ, ci avem de lucru cu fluxuri divergente şi convergente într-o reţea complexă ce rezultă din mai multe
ordine date de diferi clienţi care trebuie realizate (deservite) în paralel. Pentru a uşura complexitatea o organizaţie dată se poate
concentra numai pe o parte din SC general. Ca un exemplu privind în aval imaginea unei organizaţii poate fi limitată de clienţii
clienţilor ei, iar în amonte de furnizorii furnizorilor ei.
Intr-un sens restrâns termenul de SC este de asemenea aplicat unei companii mari
care are câteva sedii adesea localizate în ţări diferite. Coordonarea fluxurilor de materiale,
informaţii şi financiare într-o astfel de companie multinaţională într-un mod eficient
rămâne o sarcină formidabilă. Oricum luarea deciziilor trebuie să fie uşoară, deoarece
aceste puncte fac parte dintr-o singură organizaţie mare cu un singur nivel de management.
Un SC în acest sens este numit şi SC interorganizaţional, în timp ce termenul
intraorganizaţional se refera la SC. In sens restrâns, fără a ţine seama de aceste diferenţe
între diferite unităţi funcţionale ca marketing, producţie, aprovizionare, logistică şi finanţe
30
este necesară o strânsă colaborare, acesta fiind condiţia esenţială şi firească în firmele de
astăzi.
Obiectivul care guvernează toate eforturile într-un SC este creşterea
competitivităţii. Aceasta deoarece în ochii consumatorului final nu este responsabilă o
singură unitate organizatorică pentru competivitatea produselor şi serviciilor ei, ci SC ca un
întreg. Deci competitivitatea a fost luată şi ridicată de la o singură companie la un SC.
Evident convingerea unei companiei individuală să devină parte dintr-un SC necesită o
situaţie de succes pentru fiecare participant, la un drum lung de cursă lungă, în timp ce
aceasta nu se poate implica pentru toate părţile într-o cursă scurtă. Un impediment general
acceptat în îmbunătăţirea complexităţii este asigurarea unui service superior clienţilor, ceea
ce vom discuta în logistica amonte.
Ca alternativă o firmă poate să-şi crescă competivitatea prin asigurarea
unui service general, acceptat la un cost minim. Sunt două căii principale de
îmbunătăţire:
• una este o mai apropiată integrare a organizaţiilor şi închiderea
integrală a organizaţiilor insolvabile,
• a doua este o mai bună coordonare a fluxurilor materiale,
informaţionale şi financiare.
Depăşind barierele organizaţionale, alinierea strategiilor şi gestionarea lanţului de
aprovizionare sunt subiecte comune în acest sens. Vom defini termenul de management al
lanţului de aprovizionare ca fiind sarcina de a integra unităţile organizaţionale de-a lungul
unui lanţ de aprovizionare, de a coordona materialele, informaţiile şi fluxurile financiare
pentru a acoperi cererile clientului, cu scopul de a îmbunătăţi competitivitatea lanţului de
aprovizionare ca un tot.
I EDIFICIUL SCM
SCM
COMPETITIVITATE
RELATII CLIENTI
Folosirea informaţiilor şi a
tehnologiei comunicării
31
INTEGRAREA: COORDONARE:
Alegerea partenerului
Fundaţia:
COORDONAREA
32
Elementele pre-tranzacţie se referă la activităţile unei companii care
preced un contract. Priveşte accesul clientului la informaţii privind produsele
şi serviciile pe care o firmă le oferă şi existenţa unei legături adecvate între
organizaţiile implicate. Evident pentru produsele standard comandate în mod
obişnuit, oferirea prin intermediul internetului poate fi suficientă. Oricum,
proiectele de amploare (cum ar fi construirea unui nou sediu al firmei) va cere
câteva legături personale intense între organizaţiile implicate la diferite nivele
din ierarhie. In final flexibilitatea de a întâlni clienţi în particular poate fi un
element important pentru o pregătire calificată şi câştigarea unei comenzi.
Elementele tranzacţionale sunt toate acelea care contribuie la
îndeplinirea comenzii în ochii clientului. Disponibilitatea produselor (în stoc)
poate fi o opţiune. Dacă un produs sau serviciu trebuie mai întâi comandat,
timpul în care se desfăşoară comanda joacă un rol important. De-a lungul
timpilor de livrare un client poate obţine informaţii despre statutul curent şi
locaţia comenzii. Livrarea de bunuri poate include câteva servicii adiţionale,
cum ar fi o introducere în folosire a produsului,indicaţii despre păstrarea lui.
Elementele post-tranzacţionale privesc serviciile oferite odată ce
comanda a fost realizată. Acestea includ elemente cum ar fi repararea sau
schimbarea părţilor defecte şi administrarea felului în care sunt rezolvate
plângerile clientului şi garanţia produsului.
Pentru măsurarea serviciilor pentru clienţi şi stabilirea scopurilor propuse, indicatorii de
performanţă sunt folosiţi în practică: timpul maxim de comandă, numărul de comenzi
rezolvate în “n” zile, numărul de comenzi fără returnări. Dacă un anumit nivel sau standard
al serviciilor pentru clienţi a fost doborât ceilalţi membrii ai lanţului trebuiesc informaţi în
aşa fel încât fiecare să ştie cum poate să contribuie la depăşirea noilor aşteptări.
Să considerăm timpul de rezolvare a unei comenzi către clienţi ca un
exemplu.
Să presupunem un timp de 9 zile pentru livrare oferit clienţilor. Acum numărând fiecare
activitate din lanţul de aprovizionare cu timpii aşteptaţi pentru informaţii şi materiale,
devine clar unde punctul de decuplare dintre cele două opţiuni – producţie pe stoc şi
producţie în funţie de comenzi - poate fi plasat în mod curent. Dacă timpul actual pentru
întregul ansamblu totalizează 11 zile, această opţiune de vânzare cere o anumită producţie
pe stoc.
Stocurile deţinute la punctul de decuplare presupun costuri şi creşterea lor până la
un punct de decuplare, pentru ca nici un produs sau componentă să nu fie produs în
cantităţi prea mari. În mod ideal, produsele realizate pe stoc au o multiplă utilizare şi pot fi
folosite şi în cadrul altor produse. Această utilizare multiplă va reduce riscul de a reţine
stocuri greşit dimensionate, dacă există o schimbare neaşteptată în cererea produsului.
Dacă prin adunarea timpilor de lucru ai părţilor specifice clientului excedează timpii de
livrare aşteptaţi, lanţul de aprovizionare ca întreg – probabil incluzând şi clienţii cheie –
33
trebuie să se ţină cont de reducerea timpilor pentru procurarea materialelor sau a
informaţiilor.
INTEGRAREA
34
folosit pentru o reţea de firme care colaborează doar pe termen scurt,
uneori pentru a îndeplini comanda unui singur client.
Colaborarea interorganizaţională este o necesitate efectivă pentru un
lanţ de aprovizionare. Aceasta este privită ca o intersectare între interacţiunea
de piaţă şi o ierarhizare. Lanţul încercă să combine cel mai bine trasăturile
dintre cele două laturi. Ideal ar fi ca fiecare entitate dintr-un lanţ să se
concentreze aspura competenţelor ei de bază şi să fi ferită de procedurile unei
decizii singulare şi cu implicaţii administrative atribuite unei ierarhii largi.
Competiţia dintre membri în cadrul unui lanţ este înlocuită cu devotamentul în
ceea ce priveste îmbunătăţirea competitivităţii lantului ca întreg. Oricum
rămâne riscul ca la un momemt dat colaborarea să fie întreruptă. Aceste
trasături sunt presupuse a produce inovaţia şi flexibilitatea ca preocuparea de a
prelua noile tendinţe existente de piaţă. Deşi independente din punct de vedere
legal, entităţile din cadrul unui lanţ sunt dependente economic una de cealaltă.
Evident, structura rămâne stabilă doar dacă se menţine o situaţie de câştig
pentru fiecare membru – cel puţin în ultima instanţă. Dacă acest proces nu
este atins în termen scurt prin mecanismele de preţ obişnuite, trebuiesc căutate
scheme de compensare.
Pentru a îmbunătăţi coerenţa membrilor pot fi folosite câteva tipuri de legături. Acestea sunt:
35
O companie centrală este de obicei un membru având cea mai mare putere
(financiară), cele mai bune cunoştinţe despre produse şi procese sau cu cea mai bună
împărţire a valorilor create de-a lungul îndeplinirii comenzilor. In unele cazuri, compania
centrală poate fi fondatorul unui lanţ de aprovizionare. In funcţie de aceste motive,
deciziile luate de compania centrală vor trebui acceptate şi de ceilalţi membrii. Pe de altă
parte, un comitet comun poate fi ales, compus din reprezentanţi ai tuturor membrilor unui
lanţ. Regulile de luare a deciziilor cum ar fi numărul de voturi pentru fiecare membru - sunt
un subiect de negociere. In ciuda avantajelor atribuite unui lanţ de aprovizionare, trebuie să
ţinem cont şi că structura lui este vulnerabilă - ieşirea unui membru poate pune în pericol
supravieţuirea lanţului ca întreg. De asemenea un membru poate risca să devină neatractiv
şi să fie apoi înlocuit cu unul competitive odată ce cunoştintele sale nu mai sunt de folos în
cadrul acelui lanţ. Conducerea activităţilor în organizaţii nu trebuie să solicite eforturi
comparabile într-o ierarhie. In lumina recentelor dezvoltări din tehnologia informaţiilor şi
comunicării, ca şi planificarea asistată de calculator a fluxurilor de materiale, această cerere
a fost îndeplinită la scară largă.
Coordonarea informaţiilor, materialelor şi a fluxurilor financiare al doilea pilon
principal al SCM – comporta trei dimensiuni, referitoare la:
• utilizarea tehnologiei informaţiei şi comunicării,
• orientarea procesuală,
• planificarea avansată.
36
de plătit este transferată în contul furnizorului în mod automat. Achiziţionarea
automatizată a permis companiei Ford Motor să-şi reducă echipa de lucru în
mod drastic. Alte avantaje se referă la creşterea vitezei de lucru şi reducerea
erorilor. Mai mult, firmele se pot folosi de pieţele prezentate pe internet,
numite şi e-centere. Aceste pieţe de desfacere pot fi diferenţiate prin patru
caracteristici:
• specificitatea bunurilor (fie că sunt atribuite manufacturii sau
operaţionalităţii);
• durata relaţiei (diferenţiată de izvorârea sistemică sau locul
acesteia);
• mecanismul de preţ (cu preţuri fixe – ex. un catalog electronic,
sau cu negocieri de preţ sub forma unei licitaţii electronice);
• cele două poluri ale unei e-centru , care poate favoriza fie
vânzătorii, fie cumpărătorii, sau poate avea o poziţie neutră.
Datorită accesului global la internet, poate rezulta nu doar o competiţie strânsă şi
preţuri reduse de cumpărare, dar şi noi oportunităţi de vânzare. Pieţele joacă un rol
important mai ales la intersectarea a două sau mai multe lanţuri de aprovizionare, în timp
ce coordonarea fluxurilor dintre companii diferite într-un lanţ este sprijinită de planificarea
şi colaborarea lor.
Afacere la consumator – aceste comunicaţii ţintesc abordarea
individuală prin internet. Câteva noi provocări trebuiesc menţionate aici, cum
ar fi accesul uşor la informaţii privind produsele şi serviciile oferite, siguranţa
plăţilor şi în final transportul de bunuri şi servicii către client. Aceste
comunicaţii deschid un nou canal de marketing pentru consumatori şi oferă
motivaţii pentru consumatorii finali în cadrul unui lanţ de aprovizionare.
A doua dimensiune- procesul de orientare - ţinteşte spre coordonarea
tuturor activităţilor implicate în realizarea comenzilor clientului în cel mai
eficient mod. De regulă se începe cu o analiză a lanţului existent şi cu alocarea
curentă a activităţilor către membrii lui. Indicatorii de performanţă pot arăta
slăbiciunile în gestiunea şi risipa manifestată. O companie cu cele mai bune
practici poate sprijini acest efort. Ca rezultat, unele activităţi vor fi supuse
unor eforturi de îmbunătăţire, în timp ce altele vor fi realocate. Acest bloc al
procesului de orientare are multe în comun cu procesul de afaceri care oricum
nu va rezulta neapărat într-o transformare radicală.
Planificarea avansată – a treia dimensiune implică nivele de
planificare pe timp îndelungat, mediu şi scurt. Produsele de software – numite
siteme de planificare avansată sunt acum disponibile pentru a sprijini aceste
sarcini de planificare. Deşi un sistem de planificare (SAP) este separat în
câteva module, informaţia efectivă care oscilează între aceste module ar trebui
să îl facă un software coerent. Alinierea acestor module în concordanţă cu
37
nevoile specifice ale unui lanţ de aprovizionare solicită aptitudini specifice,
cum ar fi în modelarea de sisteme şi date, procesarea de date şi modele de
soluţii. SPA nu înlocuieşte, dar suplimentează sistemele de planificare al
resurselor - SPR. SPA preiau sarcinile de planificare, în tip ce SPR este încă
cerut ca sistem de tranzacţie şi execuţie (pentru comenzi). Avantajele noilor
structuri trebuiesc văzute în lumina deficienţelor binecunoscute ale sistemelor
tradiţionale SPR cu privire la planificare.
In esenţă, un sistem SPR modelează diferitele sarcini de planificare nesincronizate. Mai mult, aceste sarcini de planificare sunt
executate secvenţial, fără a se permite revizuirea deciziilor de la nivele mai înalte. Unele sarcini cum ar fi procesarea facturilor de
materiale – nu cer capacităţi mari. Timpi de conducere sunt folosiţi ca un reper fix pentru ordononţare în timp ce – este bine ştiut –
aceşti timpi sunt un rezultat al planificării. Nu este surprinzător că acei care folosesc sisteme SPR se plâng de timpi îndelungaţi şi
multe comenzi care depăşesc termenul limită.
FUNDAŢIA
Pentru a opera cu succes un lanţ de aprovizionare, sunt necesare mai multe
ingrediente care au fost raportate de literatura de specialitate în ultimii anii în discipline
cum ar fi:
• logistica şi transportul,
• marketingul,
38
• cercetarea operaţională,
• comportamentul organizaţional, organizaţia industrială şi
costurile tranzacţionale,
• achiziţii şi furnizorii,
pentru a numi doar câteva.
Cu siguranţă există o legătură puternică între SCM şi logistică, aşa cum
putem observa din parcurgerea celor cinci principii ale gândirii logistice:
• gândirea în valori şi beneficii,
• gândirea sistemică,
• gândirea costurilor totale,
• servicul de orientare,
• lupta pentru eficienţă.
Gândirea în valori şi beneficii implică faptul că, cel care dă valoare
unui produs este clientul. Valoarea şi beneficiul unui produs pot fi
îmbunătăţite cu disponibilitatea atunci când şi acolo unde este necesar.
Gândirea sistemică cere examinarea tuturor entităţilor implicate în
procesul de generare a unui produs sau serviciu. Soluţiile optime ţintesc
procesul în întregimea lui, în timp ce conştientizăm că soluţiile optime pentru
entităţile individulale pot deveni suboptime. Toate activităţile sunt orientate
spre un anumit nivel al serviciu. Orientarea pentru serviciu nu este limitată
către ultimul client, ci se aplică şi fiecărei entităţi care priveşte un produs sau
serviciu de la un furnizor. Eficienţa comprimă doar câteva dimensiuni.
Dimensiunea tehnologică presupune alegerea proceselor care rezultă într-un
terminal, fără implicări epuizante. Mai mult, luarea deciziei va fi ghidată de
scopurile economice, legate de profiturile curente şi potenţialul viitor. Aceste
două dimensiuni vor fi suplimentate de o dimensiune socială şi ecologică.
Cercetarea operaţională a contribuit la construirea modelul de
soluţionarea lor în funcţie de condiţiile cerute pentru coordonarea fluxurilor
din cadrul unui lanţ de aprovizionare. Bazele modelului de constituire au fost
deja dezvoltate în anii `60 şi `70. Oricum, doar odată cu ridicarea puternicilor
calculatoare, cu capacitatea de stocare mare şi capacitatea de a avea metode de
soluţionare adecvate – cum ar fi programarea matematică şi puternica meta-
euristică (algoritmii genetici şi cercetarea tabu) - aceste modele pot fi
rezolvate acum cu efortri computerizate rezonabile.
Literatura de specialitate s-a concentrat acum pe integrarea lanţurilor
interorganizaţionale. Oricum, cu privire la coordonarea fluxurilor, eforturile se concentreză
pe lanţurile interorganizaţionale. Dacă nu va fi dificil să aplicăm SPA unui lanţ de
aprovizionare interorganizaţională cu o unitate centrală de planificare, noi provocări apar în
planificarea descentralizată (cum ar fi disponibilitatea datelor cerute pentru planificare,
planuri de coordonare, scheme de compensaţii, etc.).
39
Dacă ne amintim că sistemele SPR încorporează suficiente module analitice (cum ar fi pentru nivelele unice), dar neconectate, SPA
reprezintă un mare progres, chiar pentru lanţul de aprovizionare interorganizaţionale. Deci termenul avansată din SPA trebuie să fie
evaluat în vederea deciziilor insuficiente oferite de SPR până acum.
40
mult posibil, de ex. în depozitul unei fabrici, până când sunt necesare cu
adevărat în nivelul următor - un centru de distribuţie, în felul acesta
reducându-se nevoia unui transport de bunuri între centre în cazul unei penurii
de bunuri şi a dezechilibrului în distribuţia de stocuri.
Examinând posibilitatea de amânare a unei etape în producţie se poate descoperi că aceasta poate fi eliminată pe de-a întregul, dacă
o etapă nu este îndeplinită prematur s-ar putea să nu mai fie neapărat necesară. Ca ex. Anderson a insistat asupra eliminării
ambalării grâului în saci, în locul acestui procedeu s-ar putea alege un camion cu remorcă deschisă. Principiile descoperite de
Anderson sunt aplicate şi astăzi. Privind eliminarea se poate observa că cei care cumpără îşi aleg produsele direct, eliminând astfel
nevoia comerciantului de a le aşeza pe rafturi. Un alt ex. fiind clienţii IKEA care realizează asamblarea mobilei ei înşişi.
41
multipli ai perioadei de revizuire. Cererile clientului sunt presupuse a fi
distribuite normal. Suportul deciziei este adus în două cazuri: locaţia
inventarului dacă doar o singură locaţie este permisă în lanţ şi controlul
inventarelor dacă pot fi folosite toate cele trei locaţii. Scăderea preţurilor şi
costurile de aşteptare în inventar sunt considerate de asemenea reveniri în
vânzări care sunt presupuse a fi o funcţie de timp de livrare. Ca metodă de
soluţie este propusă programarea dinamică. Locaţia şi alocarea inventarelor în
serie, lanţurile convergente şi divergente sunt încă subiecte importante de
cercetare.
Efectul “bici” în sistemul de producţie şi distribuţie - descrie o
amplificare în creştere a comenzilor primite în cadrul aceluiaşi lanţ de
aprovizionare. Suprinzător, acest fenomen apare chiar şi când cererea este
aparent stabilă. Vom explica toate acestea mai ales că sunt privite ca un clasic
al SCM. Comportamentul dinamic al sistemelor de producţie - distribuţie
industrială a fost deja analizat de J. Forrester. Cel mai simplu sistem de studiat
este un lanţ de aprovizionare format dintr-un negustor, un centru de
distribuţie, un depozit şi o locaţie de producţie (fabrică). Fiecare entitate poate
să folosească informaţiile locale disponibile atunci când ia decizii referitoare
la cereri. Un alt punct important sunt reprezentate de întârzierile de timp între
decizie şi realizarea ei. Aceste întârzieri sunt incluse şi pot fi reprezentate ca
numere în vârfurile arcurilor respective, fluxurile fiind măsurate în săptămâni.
Să presupunem că vine o comanda de la un client. Apoi negustorul cere o
săptămână să fie livrată din stoc. Timpul dintre comandă şi decizia de a face
inventarul este de 3 săptămânni (inclusiv procesarea comenzii), în timp ce
tranzitarea comenzii la centru de distribuţie cere o altă jumătate de săptămână.
Centru de distribuţie cere o săptămână să se proceseze comanda, în timp ce
transportul comenzii la negustor se realizează într-o altă săptămână. Aşadar
trec 5 săptămâni şi jumătate de la preluarea comenzii pâna la inventarul
negustorului. Forrester a arătat efectele unei singure creşteri, instantanee cu
10% în vânzările negustorului şi în nivelele de inventar ale fiecarei entităţi în
lanţul de aprovizionare. El concluzionează că “ comenzile la depozitul fabricii
ajung în a 14-a săptămână, cu un vârf de 34% deasupra lunii decembrie” şi “
ieşirea din fabrică, întârziata de timpul de lucru al fabricii de 6 săptămâni,
ajunge la un vârf în săptămâna 21, o cantitate cu 45% deasupra lui
decembrie”. Evident, din aceste fluctuaţii, amplificate la nivel de comandă şi
inventar rezultă un inventar evitant şi costuri scăzute, cu un comportament
instabil. Deşi unitatea de timp de o săptămână pare neactualizată în zilele
nostre, înlocuind o săptămână cu o zi, se poate reflecta practicile curente mai
mult fără a se deregla structura modelului. Fluctuaţiile pot fi amplificate şi de
politica locală adoptată de manageri. Studiul cauzelor efectului bici a devenit
42
un domeniu bogat de cercetare. Mai nou H. Lee a împărtăşit recomandările
pentru a contracara efectul bici în 4 categorii:
• evitarea comenzilor multiple;
• spargerea grupurilor de comenzi;
• stabilizarea preţurilor;
• eliminarea pariurilor în situaţii lipsă.
Evitarea cererilor multiple înseamnă că deciziile de comandă ar trebui
bazate pe comanda ultimului client şi nu pe comportamentul de comandă.
Dacă cererile ultimului client nu sunt disponibile, chiar şi tehnicile simple vor
preveni reacţii şi cereri uşoare. Intr-o abordare mai radicală se poate trece de
la luarea deciziilor descentralizate la generarea planurilor centrale. Până şi
ultimul client poate fi inclus în aceste planuri, cum ar fi în cazul inventarului
la vânzător. Oricum, aici lanţul de aprovizionare trebuie să suporte
responsabilitatea ca ultimul client să nu folosească stocul. In final, entitatea
poate trece de la executarea vânzărilor direct către ultimul client (ex. vânzările
de la Dell Computers).
Lipsa de comenzi este o decizie comună pentru a reduce costurile fixe.
Costurile pot fi reduse drastic prin folosirea EDI în transmiterea comenzii, ca
şi prin standardizarea procedurii de comandă. Costurile de transport pot fi
reduse dacă se folosesc camioane încărcate la maxim. Se mai cere ca
distribuitorii să comande sortimente de produse diferite simultan. Din moment
ce iniţiativele care încearcă să influenţeze cererile prin reduceri de preţ
contribuie la efectul de bici, acestea ar trebui abandonate. Aceasta a
determinat companiile să stabilizeze preţurile prin garantarea în faţa clienţilor
a unui preţ zilnic redus.
Eliminarea pariurilor în situaţii lipsă – aceasta înseamnă că un client
face comandă adiţională, în timp ce aşteaptă o parte din comandă, din cauza
situaţiei lipsă. Acest comportament poate fi schimbat prin introducerea
anulării urgente a comenzii, acceptând doar comenzi în proporţie de vânzări
record şi împărtăşirea de informaţii. Mai mult, pentru a depăşi limitările
cognitive, un model matematic al lanţului de aprovizionare poate fi generat şi
folosit pentru sprijinirea luării deciziilor indivizilor.
Planificarea ierarhică a producţiei - A. Hax şi H. Meal (1975) au
arătat cum se construiesc ierarhic modelele solvabile care i-au decizii efective
în sprijinul diferitelor nivele de luare a deciziilor. Pe scurt, planificarea
ierarhică a producţiei este bazată pe urmatoarele cinci elemente:
• descompunerea în structură ierehică;
• agregarea;
• coordonarea ierarhică;
43
• construirea modelului;
• rezolvarea modelului.
Descompunerea în structură ierarhică este realiozabilă dacă pentru
fiecare nivel, unul singur mai ridicat poate fi identificat. Pot fi mai multe
unităţi de decizie separate într-un nivel de decizie dat, coordonat de un singur
nivel înalt.
Agregarea serveşte la reducerea complexităţii problemei. Poate de
asemenea reduce nesiguranţa, fiind posibilă în trei dimensiuni: timp,
producţie şi resurse.
Coordonarea ierarhică este obţinută direct prin directive şi feed-back.
Cea mai evidentă directivă este ţinta nivelului cel mai înalt. O unitate de
decizie poate trimite un feed-back la nivelul de mai sus privind îndeplinirea
scopurilor. Aceasta permite nivelului de sus să-şi revizuiască planurile, să
coordoneze mai bine deciziile nivelului mai de jos şi să îndeplinească
planurile.
Pentru fiecare unitate de decizie este folosit un model care reprezintă
situaţia deciziei şi care anticipează reacţia nivelelor de jos în directive
posibile. Planurile nivelului de sus va fi dezintegrat. Dacă se alege un
model matematic, trebuie să se ţină cont şi de solvabilitate. In final o
procedură de alegere a soluţiei trebuie folosită pentru fiecare model, dar
se pot folosi şi proceduri manuale sau grupuri de luare a deciziei.
44
Deoarece sunt mai multe aspecte de urmărit, SCM este dificil de tratat ca un întreg.
Tendinţele noi în SCM se concentrează asupra celor mai recente descoperiri ale coordonării
fluxurilor de materiale şi informaţii, mai precis ale SCM din domeniul sistemelor de
planificare avansată din domeniul informaticii numite SAP. Progresele din ultimii zece ani
de tehnologie IT cum ar fi sistemele puternice de management al bazelor de date, din
sistemul de telecomunicaţii ca schimburile de date electronice (EDI) - via internet precum
şi metodele de rezolvare al unor modele cantitative mari cu ajutorul programelor de
matematică, deschid noi perspective în planificarea şi controlul fluxurilor de-a lungul unui
lanţ flexibil. Un ordin (comandă) al unui client care necesită previziuni sau un trend de
piaţă poate fi împărţit în activităţi necesare şi trimis tuturor părţilor în SC, imediat. Sunt
generate scheme adecvate care asigură realizarea ordinelor în timpul programat. Groso-
modo acesta este sarcina SAP.
Spre deosebire de ERP – planificarea extinsă a resurselor întreprinderii, în mod tradiţional aceste sisteme noi încercă să găsească
planuri fezabile, optime de-a lungul unui SC ca un întreg, în timp ce potenţialele dificultăţi sunt evidenţiate în mod explicit. Intenţia
este de pătrunde în principiile şi componentele SAP. In prima parte ne vom referi la bazele SCM şi a părţilor componente. Originea
SCM poate fi considerată în anii `50 când Forrester (1958) a studiat dinamica sistemor industriale de producţie – distribuţie.
Un prim pas în introducerea SAP în industrie îl reprezintă analiza stării curente a SCM şi a elementelor sale. Un instrument de
analiza al SC îl reprezintă indicatorii de performanţă, ei pot asigura perspectivele şi ghidarea întreprinderii pentru încadrarea
ţintelor într-un proiect SCM. Adesea ghidarea pentru încadrarea în diferite puncte în SCM sunt în centrul atenţiei managerilor. Deci
vom discuta potenţialele ra’iuni pentru existenţa unui alt instrument folosit în analiza SCM – cunoscut ca modelul SCOR – care
asigură cea mai bună reprezentare grafică cu diferite nivele de agregare. Deşi SAP este desemnată a fi aplicată într-un număr de
industrii, problemele de decizie pot varia foarte mult.
45
BAZELE SCM – vedere de ansamblu
In anii `90 câţiva autori au încercat să pună esenţa SCM într-o singură definiţie. Ea
conţine:
- obiectivele teoriei de management,
- grupul ţintă,
- obiectiv-ul (ele)
- mijloacele pentru atingerea obiectivelor.
Obiectivul SCM este în mod evident “suplly chaine”, care reprezintă o reţea de
organizaţii ce sunt implicate prin legături amonte şi aval, în diferite procese şi activităţi
care produc valori sub forma produselor şi serviciilor ce ajung la consumatorii finali.
Intr-un sens mai larg un SC constă din două sau mai multe organizaţii separate legal, dar unite prin fluxuri de materiale, financiare
şi informaţii. Aceste organizaţii pot fi firme ce produc părţi componente şi produse finite, firme ce asigură logistica şi chiar clientul
final însuşi. Deci, definiţia de mai sus a SC cuprinde şi grupul ţintă – clientul final. O reţea uzuală nu se concentrează numai pe
fluxurile dintr-un singur lanţ, ci avem de lucru cu fluxuri divergente şi convergente într-o reţea complexă ce rezultă din mai multe
ordine date de diferi clienţi care trebuie realizate (deservite) în paralel. Pentru a uşura complexitatea o organizaţie dată se poate
concentra numai pe o parte din SC general. Ca un exemplu privind în aval imaginea unei organizaţii poate fi limitată de clienţii
clienţilor ei, iar în amonte de furnizorii furnizorilor ei.
Intr-un sens restrâns termenul de SC este de asemenea aplicat unei companii mari
care are câteva sedii adesea localizate în ţări diferite. Coordonarea fluxurilor de materiale,
informaţii şi financiare într-o astfel de companie multinaţională într-un mod eficient
rămâne o sarcină formidabilă. Oricum luarea deciziilor trebuie să fie uşoară, deoarece
aceste puncte fac parte dintr-o singură organizaţie mare cu un singur nivel de management.
Un SC în acest sens este numit şi SC interorganizaţional, în timp ce termenul
intraorganizaţional se refera la SC. In sens restrâns, fără a ţine seama de aceste diferenţe
între diferite unităţi funcţionale ca marketing, producţie, aprovizionare, logistică şi finanţe
este necesară o strânsă colaborare, acesta fiind condiţia esenţială şi firească în firmele de
astăzi.
Obiectivul care guvernează toate eforturile într-un SC este creşterea
competitivităţii. Aceasta deoarece în ochii consumatorului final nu este responsabilă o
singură unitate organizatorică pentru competivitatea produselor şi serviciilor ei, ci SC ca un
întreg. Deci competitivitatea a fost luată şi ridicată de la o singură companie la un SC.
Evident convingerea unei companiei individuală să devină parte dintr-un SC necesită o
situaţie de succes pentru fiecare participant, la un drum lung de cursă lungă, în timp ce
aceasta nu se poate implica pentru toate părţile într-o cursă scurtă. Un impediment general
acceptat în îmbunătăţirea complexităţii este asigurarea unui service superior clienţilor, ceea
ce vom discuta în logistica amonte.
Ca alternativă o firmă poate să-şi crescă competivitatea prin asigurarea
unui service general, acceptat la un cost minim. Sunt două căii principale de
îmbunătăţire:
• una este o mai apropiată integrare a organizaţiilor şi închiderea
integrală a organizaţiilor insolvabile,
• a doua este o mai bună coordonare a fluxurilor materiale,
informaţionale şi financiare.
46
Depăşind barierele organizaţionale, alinierea strategiilor şi gestionarea lanţului de
aprovizionare sunt subiecte comune în acest sens. Vom defini termenul de management al
lanţului de aprovizionare ca fiind sarcina de a integra unităţile organizaţionale de-a lungul
unui lanţ de aprovizionare, de a coordona materialele, informaţiile şi fluxurile financiare
pentru a acoperi cererile clientului, cu scopul de a îmbunătăţi competitivitatea lanţului de
aprovizionare ca un tot.
I EDIFICIUL SCM
SCM
COMPETITIVITATE
RELATII CLIENTI
INTEGRAREA: COORDONARE:
Fundaţia:
47
solicită o colaborare interorganizaţională, noi concepte de coordonare prin alinierea strategiilor partenerilor implicaţi sunt deosebit
de importante.
COORDONAREA
48
Elementele post-tranzacţionale privesc serviciile oferite odată ce
comanda a fost realizată. Acestea includ elemente cum ar fi repararea sau
schimbarea părţilor defecte şi administrarea felului în care sunt rezolvate
plângerile clientului şi garanţia produsului.
Pentru măsurarea serviciilor pentru clienţi şi stabilirea scopurilor propuse, indicatorii de
performanţă sunt folosiţi în practică: timpul maxim de comandă, numărul de comenzi
rezolvate în “n” zile, numărul de comenzi fără returnări. Dacă un anumit nivel sau standard
al serviciilor pentru clienţi a fost doborât ceilalţi membrii ai lanţului trebuiesc informaţi în
aşa fel încât fiecare să ştie cum poate să contribuie la depăşirea noilor aşteptări.
Să considerăm timpul de rezolvare a unei comenzi către clienţi ca un
exemplu.
Să presupunem un timp de 9 zile pentru livrare oferit clienţilor. Acum numărând fiecare
activitate din lanţul de aprovizionare cu timpii aşteptaţi pentru informaţii şi materiale,
devine clar unde punctul de decuplare dintre cele două opţiuni – producţie pe stoc şi
producţie în funţie de comenzi - poate fi plasat în mod curent. Dacă timpul actual pentru
întregul ansamblu totalizează 11 zile, această opţiune de vânzare cere o anumită producţie
pe stoc.
Stocurile deţinute la punctul de decuplare presupun costuri şi creşterea lor până la
un punct de decuplare, pentru ca nici un produs sau componentă să nu fie produs în
cantităţi prea mari. În mod ideal, produsele realizate pe stoc au o multiplă utilizare şi pot fi
folosite şi în cadrul altor produse. Această utilizare multiplă va reduce riscul de a reţine
stocuri greşit dimensionate, dacă există o schimbare neaşteptată în cererea produsului.
Dacă prin adunarea timpilor de lucru ai părţilor specifice clientului excedează timpii de
livrare aşteptaţi, lanţul de aprovizionare ca întreg – probabil incluzând şi clienţii cheie –
trebuie să se ţină cont de reducerea timpilor pentru procurarea materialelor sau a
informaţiilor.
INTEGRAREA
49
In al doilea rând, activităţile legate de produsele standard şi serviciile existente pe
piaţă şi fără potenţial de diferenţiere în ochii clienţilor, vor fi aduse din afara lanţului de
aprovizionare.
In al treilea rând, pentru celelalte activităţi rămase, trebuie căutat un partener care
să se alăture lanţului, în urma analizei posibilităţii activităţii de a fi cumpărată sau produsă
de către firmă. Criteriile de selecţie nu trebuie să se bazeze doar pe costuri, ci şi pe
potenţialul viitor al unui partener în a sprijini activitatea lanţului de aprovizionare.
O cultură organizaţională potrivită cu a firmei şi un angajament de aderare la
scopurile lanţului sunt de o mare importanţă. Un posibil partener poate introduce un nou
sistem specializat de cunoştinţe referitoare procesul de producţie şi produse sau la
dezvoltarea celor existente. In cazul unui lanţ de aprovizionare global criteriile adiţionale
trebuiesc luate în considerare (cum ar fi taxele, ratele de schimb, aport tehnologic, etc).
Asocierea activităţilor la acei membri din cadrul lanţului de
aprovizionare care le pot realiza (performa) cel mai bine, ca şi
capacitatea de a adapta structura unui lanţ într-un mod rapid ţinând cont
de nevoile pieţei, sunt un avantaj major comparativ cu ierarhiile
tradiţionale.Din perspectiva teoriei organizaţionale, lanţul de
aprovizionare este o formă specială de reţea organizaţională, ce constă
în cuplaje lejere între actorii individuali cu drepturi egale. Structura
organizaţională este adaptată în mod dinamic, în acord cu sarcinile ce
trebuiesc îndeplinite şi scopurile reţelei văzute ca un întreg. Pe de altă
parte un lanţ de aprovizionare poate fi văzut şi ca o entitate separată
virtuală de către clienţii săi. Termenul de firmă virtuală este oricum
folosit pentru o reţea de firme care colaborează doar pe termen scurt,
uneori pentru a îndeplini comanda unui singur client.
Colaborarea interorganizaţională este o necesitate efectivă pentru un
lanţ de aprovizionare. Aceasta este privită ca o intersectare între interacţiunea
de piaţă şi o ierarhizare. Lanţul încercă să combine cel mai bine trasăturile
dintre cele două laturi. Ideal ar fi ca fiecare entitate dintr-un lanţ să se
concentreze aspura competenţelor ei de bază şi să fi ferită de procedurile unei
decizii singulare şi cu implicaţii administrative atribuite unei ierarhii largi.
Competiţia dintre membri în cadrul unui lanţ este înlocuită cu devotamentul în
ceea ce priveste îmbunătăţirea competitivităţii lantului ca întreg. Oricum
rămâne riscul ca la un momemt dat colaborarea să fie întreruptă. Aceste
trasături sunt presupuse a produce inovaţia şi flexibilitatea ca preocuparea de a
prelua noile tendinţe existente de piaţă. Deşi independente din punct de vedere
legal, entităţile din cadrul unui lanţ sunt dependente economic una de cealaltă.
Evident, structura rămâne stabilă doar dacă se menţine o situaţie de câştig
pentru fiecare membru – cel puţin în ultima instanţă. Dacă acest proces nu
50
este atins în termen scurt prin mecanismele de preţ obişnuite, trebuiesc căutate
scheme de compensare.
Pentru a îmbunătăţi coerenţa membrilor pot fi folosite câteva tipuri de legături. Acestea sunt:
51
• orientarea procesuală,
• planificarea avansată.
52
ce coordonarea fluxurilor dintre companii diferite într-un lanţ este sprijinită de planificarea
şi colaborarea lor.
Afacere la consumator – aceste comunicaţii ţintesc abordarea
individuală prin internet. Câteva noi provocări trebuiesc menţionate aici, cum
ar fi accesul uşor la informaţii privind produsele şi serviciile oferite, siguranţa
plăţilor şi în final transportul de bunuri şi servicii către client. Aceste
comunicaţii deschid un nou canal de marketing pentru consumatori şi oferă
motivaţii pentru consumatorii finali în cadrul unui lanţ de aprovizionare.
A doua dimensiune- procesul de orientare - ţinteşte spre coordonarea
tuturor activităţilor implicate în realizarea comenzilor clientului în cel mai
eficient mod. De regulă se începe cu o analiză a lanţului existent şi cu alocarea
curentă a activităţilor către membrii lui. Indicatorii de performanţă pot arăta
slăbiciunile în gestiunea şi risipa manifestată. O companie cu cele mai bune
practici poate sprijini acest efort. Ca rezultat, unele activităţi vor fi supuse
unor eforturi de îmbunătăţire, în timp ce altele vor fi realocate. Acest bloc al
procesului de orientare are multe în comun cu procesul de afaceri care oricum
nu va rezulta neapărat într-o transformare radicală.
Planificarea avansată – a treia dimensiune implică nivele de
planificare pe timp îndelungat, mediu şi scurt. Produsele de software – numite
siteme de planificare avansată sunt acum disponibile pentru a sprijini aceste
sarcini de planificare. Deşi un sistem de planificare (SAP) este separat în
câteva module, informaţia efectivă care oscilează între aceste module ar trebui
să îl facă un software coerent. Alinierea acestor module în concordanţă cu
nevoile specifice ale unui lanţ de aprovizionare solicită aptitudini specifice,
cum ar fi în modelarea de sisteme şi date, procesarea de date şi modele de
soluţii. SPA nu înlocuieşte, dar suplimentează sistemele de planificare al
resurselor - SPR. SPA preiau sarcinile de planificare, în tip ce SPR este încă
cerut ca sistem de tranzacţie şi execuţie (pentru comenzi). Avantajele noilor
structuri trebuiesc văzute în lumina deficienţelor binecunoscute ale sistemelor
tradiţionale SPR cu privire la planificare.
In esenţă, un sistem SPR modelează diferitele sarcini de planificare nesincronizate. Mai mult, aceste sarcini de planificare sunt
executate secvenţial, fără a se permite revizuirea deciziilor de la nivele mai înalte. Unele sarcini cum ar fi procesarea facturilor de
materiale – nu cer capacităţi mari. Timpi de conducere sunt folosiţi ca un reper fix pentru ordononţare în timp ce – este bine ştiut –
aceşti timpi sunt un rezultat al planificării. Nu este surprinzător că acei care folosesc sisteme SPR se plâng de timpi îndelungaţi şi
multe comenzi care depăşesc termenul limită.
53
Planificarea are acum capacitatea de a observa gestiunile dinamice şi de a le folosi
cât mai bine. Modurile alternative de operaţionare pot fi evaluate, cum ar fi costurile reduse
şi profiturile îmbunătăţite. Pot fi planificate diferite scenari ale dezvoltării ulterioare, pentru
a indentifica un pas următor, robust pentru intervalul de planificare pregătit. Mai mult, nu
mai este necesară estimarea timpilor de lucru pentru planificare. Acest lucru ar trebui să
apese companiile care folosesc SPA să reducă timpii de lucru în mod drastic, comparativ
cu cei obţinuţi de sistemele SPA. O urmare favorabilă a SPA constă în abilitatea de a
verifica dacă o nouă comandă cu o dată de finalizare precizată poate fi acceptată. In cazul
în care stocurile nu sunt suficiente, este posibil a se genera un posibil calendar în care să se
introducă noua comandă acolo unde se potriveşte mai bine. Evident, aceste urmări permit o
combinare mai bună cu datele acceptate, pentru a deveni mai flexibil şi a coopera mai
avantajos.
Am putea adăuga că propunerile pentru o mai bună integrare a unităţilor
organizaţionale nu pot fi separate de noţiunea de coordonare a fluxurilor şi invers. Alegerea
partenerilor într-un lanţ sau efectivitatea unei strategii amânate pot fi cel mai bine evaluate
prin planificarea avansată. Pe de altă parte, structura unei reţele organizaţionale stabileşte
cadrul pentru fluxuri optimizate în cadrul lanţului de aprovizionare.
FUNDAŢIA
Pentru a opera cu succes un lanţ de aprovizionare, sunt necesare mai multe
ingrediente care au fost raportate de literatura de specialitate în ultimii anii în discipline
cum ar fi:
•logistica şi transportul,
•marketingul,
•cercetarea operaţională,
•comportamentul organizaţional, organizaţia industrială şi
costurile tranzacţionale,
• achiziţii şi furnizorii,
pentru a numi doar câteva.
Cu siguranţă există o legătură puternică între SCM şi logistică, aşa cum
putem observa din parcurgerea celor cinci principii ale gândirii logistice:
• gândirea în valori şi beneficii,
• gândirea sistemică,
• gândirea costurilor totale,
• servicul de orientare,
• lupta pentru eficienţă.
Gândirea în valori şi beneficii implică faptul că, cel care dă valoare
unui produs este clientul. Valoarea şi beneficiul unui produs pot fi
îmbunătăţite cu disponibilitatea atunci când şi acolo unde este necesar.
Gândirea sistemică cere examinarea tuturor entităţilor implicate în
procesul de generare a unui produs sau serviciu. Soluţiile optime ţintesc
54
procesul în întregimea lui, în timp ce conştientizăm că soluţiile optime pentru
entităţile individulale pot deveni suboptime. Toate activităţile sunt orientate
spre un anumit nivel al serviciu. Orientarea pentru serviciu nu este limitată
către ultimul client, ci se aplică şi fiecărei entităţi care priveşte un produs sau
serviciu de la un furnizor. Eficienţa comprimă doar câteva dimensiuni.
Dimensiunea tehnologică presupune alegerea proceselor care rezultă într-un
terminal, fără implicări epuizante. Mai mult, luarea deciziei va fi ghidată de
scopurile economice, legate de profiturile curente şi potenţialul viitor. Aceste
două dimensiuni vor fi suplimentate de o dimensiune socială şi ecologică.
Cercetarea operaţională a contribuit la construirea modelul de
soluţionarea lor în funcţie de condiţiile cerute pentru coordonarea fluxurilor
din cadrul unui lanţ de aprovizionare. Bazele modelului de constituire au fost
deja dezvoltate în anii `60 şi `70. Oricum, doar odată cu ridicarea puternicilor
calculatoare, cu capacitatea de stocare mare şi capacitatea de a avea metode de
soluţionare adecvate – cum ar fi programarea matematică şi puternica meta-
euristică (algoritmii genetici şi cercetarea tabu) - aceste modele pot fi
rezolvate acum cu efortri computerizate rezonabile.
Literatura de specialitate s-a concentrat acum pe integrarea lanţurilor
interorganizaţionale. Oricum, cu privire la coordonarea fluxurilor, eforturile se concentreză
pe lanţurile interorganizaţionale. Dacă nu va fi dificil să aplicăm SPA unui lanţ de
aprovizionare interorganizaţională cu o unitate centrală de planificare, noi provocări apar în
planificarea descentralizată (cum ar fi disponibilitatea datelor cerute pentru planificare,
planuri de coordonare, scheme de compensaţii, etc.).
Dacă ne amintim că sistemele SPR încorporează suficiente module analitice (cum ar fi pentru nivelele unice), dar neconectate, SPA
reprezintă un mare progres, chiar pentru lanţul de aprovizionare interorganizaţionale. Deci termenul avansată din SPA trebuie să fie
evaluat în vederea deciziilor insuficiente oferite de SPR până acum.
55
Cercetarea în domeniul integrării şi coordonării diferitelor unităţi funcţionale a
început cu mult timp înaintea de apariţia termenului de SCM din 1982. Aceste eforturi pot
fi detectate în diverse domenii ca logistica, marketingul, teoria organizaţională,
managementul operaţional şi cerecetarea operaţinală. Contribuţii focalizate, selectate vor fi
trecute în revistă în cele ce urmează fără a pretinde o abordarea absolută. Aceste contribuţii
sunt:
• cercetarea canalului – W. Anderson, 1957;
• colaborarea şi cooperarea – D. Bowersox, 1969;
• localizarea şi controlul inventariilor în reţelele de producţie –
distribuţie – F. Hanssmann, 1959,
• efectul de puternică provocare – “bici”, în sistemele de producţie
–distribuţie – J. Forrester, 1958;
• planificarea producţieie în mod iererhic – A. Hax şi H. Meal ,
1975.
Cercetarea canalelor – W. Anderson consideră înainte de toate
cerecetarea canalelor ca un domeniu special al cercetării în marketing. El
afirmase că principiile amânării cer ca “schimbările de formă şi identitate -
apar în ultimul punct posibil de circulaţie, în marketing şi că schimbările în
locaţia inventariată apar în ultimul timp posibil”. Amânarea serveşte la
reducerea riscurilor pe piaţă, căci produsul va rămâne la un statut nediferenţiat
cât mai mult posibil, permiţând să facă faţă mai bine la schimbările
neaşteptate pe piaţă. De asemeneni amânarea poate reduce costurile de
transport din moment ce produsele vor fi reţinute în lanţul de furnizare cât mai
mult posibil, de ex. în depozitul unei fabrici, până când sunt necesare cu
adevărat în nivelul următor - un centru de distribuţie, în felul acesta
reducându-se nevoia unui transport de bunuri între centre în cazul unei penurii
de bunuri şi a dezechilibrului în distribuţia de stocuri.
Examinând posibilitatea de amânare a unei etape în producţie se poate descoperi că aceasta poate fi eliminată pe de-a întregul, dacă
o etapă nu este îndeplinită prematur s-ar putea să nu mai fie neapărat necesară. Ca ex. Anderson a insistat asupra eliminării
ambalării grâului în saci, în locul acestui procedeu s-ar putea alege un camion cu remorcă deschisă. Principiile descoperite de
Anderson sunt aplicate şi astăzi. Privind eliminarea se poate observa că cei care cumpără îşi aleg produsele direct, eliminând astfel
nevoia comerciantului de a le aşeza pe rafturi. Un alt ex. fiind clienţii IKEA care realizează asamblarea mobilei ei înşişi.
56
• fabricând produse tradiţionale, se realizează o producţie mare de serie
având cea mai scazută limită a preţului,
• marketingul preferă stadiul inventarului bunurilor finisate şi sortimente
înguste pe pieţe de desfacere,
• finanţele favorizează inventarele,
• distibuţia fizică presupune costuri totale legate de misiunea firmei în
acest sens.
57
să folosească informaţiile locale disponibile atunci când ia decizii referitoare
la cereri. Un alt punct important sunt reprezentate de întârzierile de timp între
decizie şi realizarea ei. Aceste întârzieri sunt incluse şi pot fi reprezentate ca
numere în vârfurile arcurilor respective, fluxurile fiind măsurate în săptămâni.
Să presupunem că vine o comanda de la un client. Apoi negustorul cere o
săptămână să fie livrată din stoc. Timpul dintre comandă şi decizia de a face
inventarul este de 3 săptămânni (inclusiv procesarea comenzii), în timp ce
tranzitarea comenzii la centru de distribuţie cere o altă jumătate de săptămână.
Centru de distribuţie cere o săptămână să se proceseze comanda, în timp ce
transportul comenzii la negustor se realizează într-o altă săptămână. Aşadar
trec 5 săptămâni şi jumătate de la preluarea comenzii pâna la inventarul
negustorului. Forrester a arătat efectele unei singure creşteri, instantanee cu
10% în vânzările negustorului şi în nivelele de inventar ale fiecarei entităţi în
lanţul de aprovizionare. El concluzionează că “ comenzile la depozitul fabricii
ajung în a 14-a săptămână, cu un vârf de 34% deasupra lunii decembrie” şi “
ieşirea din fabrică, întârziata de timpul de lucru al fabricii de 6 săptămâni,
ajunge la un vârf în săptămâna 21, o cantitate cu 45% deasupra lui
decembrie”. Evident, din aceste fluctuaţii, amplificate la nivel de comandă şi
inventar rezultă un inventar evitant şi costuri scăzute, cu un comportament
instabil. Deşi unitatea de timp de o săptămână pare neactualizată în zilele
nostre, înlocuind o săptămână cu o zi, se poate reflecta practicile curente mai
mult fără a se deregla structura modelului. Fluctuaţiile pot fi amplificate şi de
politica locală adoptată de manageri. Studiul cauzelor efectului bici a devenit
un domeniu bogat de cercetare. Mai nou H. Lee a împărtăşit recomandările
pentru a contracara efectul bici în 4 categorii:
• evitarea comenzilor multiple;
• spargerea grupurilor de comenzi;
• stabilizarea preţurilor;
• eliminarea pariurilor în situaţii lipsă.
Evitarea cererilor multiple înseamnă că deciziile de comandă ar trebui
bazate pe comanda ultimului client şi nu pe comportamentul de comandă.
Dacă cererile ultimului client nu sunt disponibile, chiar şi tehnicile simple vor
preveni reacţii şi cereri uşoare. Intr-o abordare mai radicală se poate trece de
la luarea deciziilor descentralizate la generarea planurilor centrale. Până şi
ultimul client poate fi inclus în aceste planuri, cum ar fi în cazul inventarului
la vânzător. Oricum, aici lanţul de aprovizionare trebuie să suporte
responsabilitatea ca ultimul client să nu folosească stocul. In final, entitatea
poate trece de la executarea vânzărilor direct către ultimul client (ex. vânzările
de la Dell Computers).
58
Lipsa de comenzi este o decizie comună pentru a reduce costurile fixe.
Costurile pot fi reduse drastic prin folosirea EDI în transmiterea comenzii, ca
şi prin standardizarea procedurii de comandă. Costurile de transport pot fi
reduse dacă se folosesc camioane încărcate la maxim. Se mai cere ca
distribuitorii să comande sortimente de produse diferite simultan. Din moment
ce iniţiativele care încearcă să influenţeze cererile prin reduceri de preţ
contribuie la efectul de bici, acestea ar trebui abandonate. Aceasta a
determinat companiile să stabilizeze preţurile prin garantarea în faţa clienţilor
a unui preţ zilnic redus.
Eliminarea pariurilor în situaţii lipsă – aceasta înseamnă că un client
face comandă adiţională, în timp ce aşteaptă o parte din comandă, din cauza
situaţiei lipsă. Acest comportament poate fi schimbat prin introducerea
anulării urgente a comenzii, acceptând doar comenzi în proporţie de vânzări
record şi împărtăşirea de informaţii. Mai mult, pentru a depăşi limitările
cognitive, un model matematic al lanţului de aprovizionare poate fi generat şi
folosit pentru sprijinirea luării deciziilor indivizilor.
Planificarea ierarhică a producţiei - A. Hax şi H. Meal (1975) au
arătat cum se construiesc ierarhic modelele solvabile care i-au decizii efective
în sprijinul diferitelor nivele de luare a deciziilor. Pe scurt, planificarea
ierarhică a producţiei este bazată pe urmatoarele cinci elemente:
• descompunerea în structură ierehică;
• agregarea;
• coordonarea ierarhică;
• construirea modelului;
• rezolvarea modelului.
Descompunerea în structură ierarhică este realiozabilă dacă pentru
fiecare nivel, unul singur mai ridicat poate fi identificat. Pot fi mai multe
unităţi de decizie separate într-un nivel de decizie dat, coordonat de un singur
nivel înalt.
Agregarea serveşte la reducerea complexităţii problemei. Poate de
asemenea reduce nesiguranţa, fiind posibilă în trei dimensiuni: timp,
producţie şi resurse.
Coordonarea ierarhică este obţinută direct prin directive şi feed-back.
Cea mai evidentă directivă este ţinta nivelului cel mai înalt. O unitate de
decizie poate trimite un feed-back la nivelul de mai sus privind îndeplinirea
scopurilor. Aceasta permite nivelului de sus să-şi revizuiască planurile, să
coordoneze mai bine deciziile nivelului mai de jos şi să îndeplinească
planurile.
59
Pentru fiecare unitate de decizie este folosit un model care reprezintă
situaţia deciziei şi care anticipează reacţia nivelelor de jos în directive
posibile. Planurile nivelului de sus va fi dezintegrat. Dacă se alege un
model matematic, trebuie să se ţină cont şi de solvabilitate. In final o
procedură de alegere a soluţiei trebuie folosită pentru fiecare model, dar
se pot folosi şi proceduri manuale sau grupuri de luare a deciziei.
60
asigură cea mai bună reprezentare grafică cu diferite nivele de agregare. Deşi SAP este desemnată a fi aplicată într-un număr de
industrii, problemele de decizie pot varia foarte mult.
In anii `90 câţiva autori au încercat să pună esenţa SCM într-o singură definiţie. Ea
conţine:
- obiectivele teoriei de management,
- grupul ţintă,
- obiectiv-ul (ele)
- mijloacele pentru atingerea obiectivelor.
Obiectivul SCM este în mod evident “suplly chaine”, care reprezintă o reţea de
organizaţii ce sunt implicate prin legături amonte şi aval, în diferite procese şi activităţi
care produc valori sub forma produselor şi serviciilor ce ajung la consumatorii finali.
Intr-un sens mai larg un SC constă din două sau mai multe organizaţii separate legal, dar unite prin fluxuri de materiale, financiare
şi informaţii. Aceste organizaţii pot fi firme ce produc părţi componente şi produse finite, firme ce asigură logistica şi chiar clientul
final însuşi. Deci, definiţia de mai sus a SC cuprinde şi grupul ţintă – clientul final. O reţea uzuală nu se concentrează numai pe
fluxurile dintr-un singur lanţ, ci avem de lucru cu fluxuri divergente şi convergente într-o reţea complexă ce rezultă din mai multe
ordine date de diferi clienţi care trebuie realizate (deservite) în paralel. Pentru a uşura complexitatea o organizaţie dată se poate
concentra numai pe o parte din SC general. Ca un exemplu privind în aval imaginea unei organizaţii poate fi limitată de clienţii
clienţilor ei, iar în amonte de furnizorii furnizorilor ei.
61
Intr-un sens restrâns termenul de SC este de asemenea aplicat unei companii mari
care are câteva sedii adesea localizate în ţări diferite. Coordonarea fluxurilor de materiale,
informaţii şi financiare într-o astfel de companie multinaţională într-un mod eficient
rămâne o sarcină formidabilă. Oricum luarea deciziilor trebuie să fie uşoară, deoarece
aceste puncte fac parte dintr-o singură organizaţie mare cu un singur nivel de management.
Un SC în acest sens este numit şi SC interorganizaţional, în timp ce termenul
intraorganizaţional se refera la SC. In sens restrâns, fără a ţine seama de aceste diferenţe
între diferite unităţi funcţionale ca marketing, producţie, aprovizionare, logistică şi finanţe
este necesară o strânsă colaborare, acesta fiind condiţia esenţială şi firească în firmele de
astăzi.
Obiectivul care guvernează toate eforturile într-un SC este creşterea
competitivităţii. Aceasta deoarece în ochii consumatorului final nu este responsabilă o
singură unitate organizatorică pentru competivitatea produselor şi serviciilor ei, ci SC ca un
întreg. Deci competitivitatea a fost luată şi ridicată de la o singură companie la un SC.
Evident convingerea unei companiei individuală să devină parte dintr-un SC necesită o
situaţie de succes pentru fiecare participant, la un drum lung de cursă lungă, în timp ce
aceasta nu se poate implica pentru toate părţile într-o cursă scurtă. Un impediment general
acceptat în îmbunătăţirea complexităţii este asigurarea unui service superior clienţilor, ceea
ce vom discuta în logistica amonte.
Ca alternativă o firmă poate să-şi crescă competivitatea prin asigurarea
unui service general, acceptat la un cost minim. Sunt două căii principale de
îmbunătăţire:
• una este o mai apropiată integrare a organizaţiilor şi închiderea
integrală a organizaţiilor insolvabile,
• a doua este o mai bună coordonare a fluxurilor materiale,
informaţionale şi financiare.
Depăşind barierele organizaţionale, alinierea strategiilor şi gestionarea lanţului de
aprovizionare sunt subiecte comune în acest sens. Vom defini termenul de management al
lanţului de aprovizionare ca fiind sarcina de a integra unităţile organizaţionale de-a lungul
unui lanţ de aprovizionare, de a coordona materialele, informaţiile şi fluxurile financiare
pentru a acoperi cererile clientului, cu scopul de a îmbunătăţi competitivitatea lanţului de
aprovizionare ca un tot.
I EDIFICIUL SCM
SCM
COMPETITIVITATE
62
RELATII CLIENTI
INTEGRAREA: COORDONARE:
Fundaţia:
COORDONAREA
63
Vom descrie casa SCM în detaliu, începând cu acoperişul, urmat de cei doi stâlpi şi
terminând cu câteva referii la fundaţie.
Serviciul pentru clienţi – este o noţiune multidimensională. Conform unei analize
făcute pot exista trei elemente ale serviciului clienţi:
• pre-tranzacţie,
• tranzacţie,
• elemente post-tranzacţie.
64
Stocurile deţinute la punctul de decuplare presupun costuri şi creşterea lor până la
un punct de decuplare, pentru ca nici un produs sau componentă să nu fie produs în
cantităţi prea mari. În mod ideal, produsele realizate pe stoc au o multiplă utilizare şi pot fi
folosite şi în cadrul altor produse. Această utilizare multiplă va reduce riscul de a reţine
stocuri greşit dimensionate, dacă există o schimbare neaşteptată în cererea produsului.
Dacă prin adunarea timpilor de lucru ai părţilor specifice clientului excedează timpii de
livrare aşteptaţi, lanţul de aprovizionare ca întreg – probabil incluzând şi clienţii cheie –
trebuie să se ţină cont de reducerea timpilor pentru procurarea materialelor sau a
informaţiilor.
INTEGRAREA
65
în cuplaje lejere între actorii individuali cu drepturi egale. Structura
organizaţională este adaptată în mod dinamic, în acord cu sarcinile ce
trebuiesc îndeplinite şi scopurile reţelei văzute ca un întreg. Pe de altă
parte un lanţ de aprovizionare poate fi văzut şi ca o entitate separată
virtuală de către clienţii săi. Termenul de firmă virtuală este oricum
folosit pentru o reţea de firme care colaborează doar pe termen scurt,
uneori pentru a îndeplini comanda unui singur client.
Colaborarea interorganizaţională este o necesitate efectivă pentru un
lanţ de aprovizionare. Aceasta este privită ca o intersectare între interacţiunea
de piaţă şi o ierarhizare. Lanţul încercă să combine cel mai bine trasăturile
dintre cele două laturi. Ideal ar fi ca fiecare entitate dintr-un lanţ să se
concentreze aspura competenţelor ei de bază şi să fi ferită de procedurile unei
decizii singulare şi cu implicaţii administrative atribuite unei ierarhii largi.
Competiţia dintre membri în cadrul unui lanţ este înlocuită cu devotamentul în
ceea ce priveste îmbunătăţirea competitivităţii lantului ca întreg. Oricum
rămâne riscul ca la un momemt dat colaborarea să fie întreruptă. Aceste
trasături sunt presupuse a produce inovaţia şi flexibilitatea ca preocuparea de a
prelua noile tendinţe existente de piaţă. Deşi independente din punct de vedere
legal, entităţile din cadrul unui lanţ sunt dependente economic una de cealaltă.
Evident, structura rămâne stabilă doar dacă se menţine o situaţie de câştig
pentru fiecare membru – cel puţin în ultima instanţă. Dacă acest proces nu
este atins în termen scurt prin mecanismele de preţ obişnuite, trebuiesc căutate
scheme de compensare.
Pentru a îmbunătăţi coerenţa membrilor pot fi folosite câteva tipuri de legături. Acestea sunt:
66
anularea unui parteneriat sau integrarea unui nou membru. Strategiile de
aliniere similară în rândul partenerilor pot cere anumite forme de conducere.
In practică datoria de conducere poate fi îndeplinită fie de o companie centrală
fie de un comitet central.
O companie centrală este de obicei un membru având cea mai mare putere
(financiară), cele mai bune cunoştinţe despre produse şi procese sau cu cea mai bună
împărţire a valorilor create de-a lungul îndeplinirii comenzilor. In unele cazuri, compania
centrală poate fi fondatorul unui lanţ de aprovizionare. In funcţie de aceste motive,
deciziile luate de compania centrală vor trebui acceptate şi de ceilalţi membrii. Pe de altă
parte, un comitet comun poate fi ales, compus din reprezentanţi ai tuturor membrilor unui
lanţ. Regulile de luare a deciziilor cum ar fi numărul de voturi pentru fiecare membru - sunt
un subiect de negociere. In ciuda avantajelor atribuite unui lanţ de aprovizionare, trebuie să
ţinem cont şi că structura lui este vulnerabilă - ieşirea unui membru poate pune în pericol
supravieţuirea lanţului ca întreg. De asemenea un membru poate risca să devină neatractiv
şi să fie apoi înlocuit cu unul competitive odată ce cunoştintele sale nu mai sunt de folos în
cadrul acelui lanţ. Conducerea activităţilor în organizaţii nu trebuie să solicite eforturi
comparabile într-o ierarhie. In lumina recentelor dezvoltări din tehnologia informaţiilor şi
comunicării, ca şi planificarea asistată de calculator a fluxurilor de materiale, această cerere
a fost îndeplinită la scară largă.
Coordonarea informaţiilor, materialelor şi a fluxurilor financiare al doilea pilon
principal al SCM – comporta trei dimensiuni, referitoare la:
• utilizarea tehnologiei informaţiei şi comunicării,
• orientarea procesuală,
• planificarea avansată.
67
Afacere la afacere – aceste comunicaţii permit companiilor să refacă
procesele. Sarcinile manuale, cum ar fi plasarea unei comenzi pentru un obiect
standard, pot fi acum preluate de un calculator. Acesta controlează întregul
proces, de la transmiterea comenzii, acceptarea comenzii şi ordonarea
executării comenzii până când acceptul este primit şi verificat. In final, suma
de plătit este transferată în contul furnizorului în mod automat. Achiziţionarea
automatizată a permis companiei Ford Motor să-şi reducă echipa de lucru în
mod drastic. Alte avantaje se referă la creşterea vitezei de lucru şi reducerea
erorilor. Mai mult, firmele se pot folosi de pieţele prezentate pe internet,
numite şi e-centere. Aceste pieţe de desfacere pot fi diferenţiate prin patru
caracteristici:
• specificitatea bunurilor (fie că sunt atribuite manufacturii sau
operaţionalităţii);
• durata relaţiei (diferenţiată de izvorârea sistemică sau locul
acesteia);
• mecanismul de preţ (cu preţuri fixe – ex. un catalog electronic,
sau cu negocieri de preţ sub forma unei licitaţii electronice);
• cele două poluri ale unei e-centru , care poate favoriza fie
vânzătorii, fie cumpărătorii, sau poate avea o poziţie neutră.
Datorită accesului global la internet, poate rezulta nu doar o competiţie strânsă şi
preţuri reduse de cumpărare, dar şi noi oportunităţi de vânzare. Pieţele joacă un rol
important mai ales la intersectarea a două sau mai multe lanţuri de aprovizionare, în timp
ce coordonarea fluxurilor dintre companii diferite într-un lanţ este sprijinită de planificarea
şi colaborarea lor.
Afacere la consumator – aceste comunicaţii ţintesc abordarea
individuală prin internet. Câteva noi provocări trebuiesc menţionate aici, cum
ar fi accesul uşor la informaţii privind produsele şi serviciile oferite, siguranţa
plăţilor şi în final transportul de bunuri şi servicii către client. Aceste
comunicaţii deschid un nou canal de marketing pentru consumatori şi oferă
motivaţii pentru consumatorii finali în cadrul unui lanţ de aprovizionare.
A doua dimensiune- procesul de orientare - ţinteşte spre coordonarea
tuturor activităţilor implicate în realizarea comenzilor clientului în cel mai
eficient mod. De regulă se începe cu o analiză a lanţului existent şi cu alocarea
curentă a activităţilor către membrii lui. Indicatorii de performanţă pot arăta
slăbiciunile în gestiunea şi risipa manifestată. O companie cu cele mai bune
practici poate sprijini acest efort. Ca rezultat, unele activităţi vor fi supuse
unor eforturi de îmbunătăţire, în timp ce altele vor fi realocate. Acest bloc al
procesului de orientare are multe în comun cu procesul de afaceri care oricum
nu va rezulta neapărat într-o transformare radicală.
68
Planificarea avansată – a treia dimensiune implică nivele de
planificare pe timp îndelungat, mediu şi scurt. Produsele de software – numite
siteme de planificare avansată sunt acum disponibile pentru a sprijini aceste
sarcini de planificare. Deşi un sistem de planificare (SAP) este separat în
câteva module, informaţia efectivă care oscilează între aceste module ar trebui
să îl facă un software coerent. Alinierea acestor module în concordanţă cu
nevoile specifice ale unui lanţ de aprovizionare solicită aptitudini specifice,
cum ar fi în modelarea de sisteme şi date, procesarea de date şi modele de
soluţii. SPA nu înlocuieşte, dar suplimentează sistemele de planificare al
resurselor - SPR. SPA preiau sarcinile de planificare, în tip ce SPR este încă
cerut ca sistem de tranzacţie şi execuţie (pentru comenzi). Avantajele noilor
structuri trebuiesc văzute în lumina deficienţelor binecunoscute ale sistemelor
tradiţionale SPR cu privire la planificare.
In esenţă, un sistem SPR modelează diferitele sarcini de planificare nesincronizate. Mai mult, aceste sarcini de planificare sunt
executate secvenţial, fără a se permite revizuirea deciziilor de la nivele mai înalte. Unele sarcini cum ar fi procesarea facturilor de
materiale – nu cer capacităţi mari. Timpi de conducere sunt folosiţi ca un reper fix pentru ordononţare în timp ce – este bine ştiut –
aceşti timpi sunt un rezultat al planificării. Nu este surprinzător că acei care folosesc sisteme SPR se plâng de timpi îndelungaţi şi
multe comenzi care depăşesc termenul limită.
69
FUNDAŢIA
Pentru a opera cu succes un lanţ de aprovizionare, sunt necesare mai multe
ingrediente care au fost raportate de literatura de specialitate în ultimii anii în discipline
cum ar fi:
• logistica şi transportul,
• marketingul,
• cercetarea operaţională,
• comportamentul organizaţional, organizaţia industrială şi
costurile tranzacţionale,
• achiziţii şi furnizorii,
pentru a numi doar câteva.
Cu siguranţă există o legătură puternică între SCM şi logistică, aşa cum
putem observa din parcurgerea celor cinci principii ale gândirii logistice:
• gândirea în valori şi beneficii,
• gândirea sistemică,
• gândirea costurilor totale,
• servicul de orientare,
• lupta pentru eficienţă.
Gândirea în valori şi beneficii implică faptul că, cel care dă valoare
unui produs este clientul. Valoarea şi beneficiul unui produs pot fi
îmbunătăţite cu disponibilitatea atunci când şi acolo unde este necesar.
Gândirea sistemică cere examinarea tuturor entităţilor implicate în
procesul de generare a unui produs sau serviciu. Soluţiile optime ţintesc
procesul în întregimea lui, în timp ce conştientizăm că soluţiile optime pentru
entităţile individulale pot deveni suboptime. Toate activităţile sunt orientate
spre un anumit nivel al serviciu. Orientarea pentru serviciu nu este limitată
către ultimul client, ci se aplică şi fiecărei entităţi care priveşte un produs sau
serviciu de la un furnizor. Eficienţa comprimă doar câteva dimensiuni.
Dimensiunea tehnologică presupune alegerea proceselor care rezultă într-un
terminal, fără implicări epuizante. Mai mult, luarea deciziei va fi ghidată de
scopurile economice, legate de profiturile curente şi potenţialul viitor. Aceste
două dimensiuni vor fi suplimentate de o dimensiune socială şi ecologică.
Cercetarea operaţională a contribuit la construirea modelul de
soluţionarea lor în funcţie de condiţiile cerute pentru coordonarea fluxurilor
din cadrul unui lanţ de aprovizionare. Bazele modelului de constituire au fost
deja dezvoltate în anii `60 şi `70. Oricum, doar odată cu ridicarea puternicilor
calculatoare, cu capacitatea de stocare mare şi capacitatea de a avea metode de
soluţionare adecvate – cum ar fi programarea matematică şi puternica meta-
70
euristică (algoritmii genetici şi cercetarea tabu) - aceste modele pot fi
rezolvate acum cu efortri computerizate rezonabile.
Literatura de specialitate s-a concentrat acum pe integrarea lanţurilor
interorganizaţionale. Oricum, cu privire la coordonarea fluxurilor, eforturile se concentreză
pe lanţurile interorganizaţionale. Dacă nu va fi dificil să aplicăm SPA unui lanţ de
aprovizionare interorganizaţională cu o unitate centrală de planificare, noi provocări apar în
planificarea descentralizată (cum ar fi disponibilitatea datelor cerute pentru planificare,
planuri de coordonare, scheme de compensaţii, etc.).
Dacă ne amintim că sistemele SPR încorporează suficiente module analitice (cum ar fi pentru nivelele unice), dar neconectate, SPA
reprezintă un mare progres, chiar pentru lanţul de aprovizionare interorganizaţionale. Deci termenul avansată din SPA trebuie să fie
evaluat în vederea deciziilor insuficiente oferite de SPR până acum.
71
Cercetarea canalelor – W. Anderson consideră înainte de toate
cerecetarea canalelor ca un domeniu special al cercetării în marketing. El
afirmase că principiile amânării cer ca “schimbările de formă şi identitate -
apar în ultimul punct posibil de circulaţie, în marketing şi că schimbările în
locaţia inventariată apar în ultimul timp posibil”. Amânarea serveşte la
reducerea riscurilor pe piaţă, căci produsul va rămâne la un statut nediferenţiat
cât mai mult posibil, permiţând să facă faţă mai bine la schimbările
neaşteptate pe piaţă. De asemeneni amânarea poate reduce costurile de
transport din moment ce produsele vor fi reţinute în lanţul de furnizare cât mai
mult posibil, de ex. în depozitul unei fabrici, până când sunt necesare cu
adevărat în nivelul următor - un centru de distribuţie, în felul acesta
reducându-se nevoia unui transport de bunuri între centre în cazul unei penurii
de bunuri şi a dezechilibrului în distribuţia de stocuri.
Examinând posibilitatea de amânare a unei etape în producţie se poate descoperi că aceasta poate fi eliminată pe de-a întregul, dacă
o etapă nu este îndeplinită prematur s-ar putea să nu mai fie neapărat necesară. Ca ex. Anderson a insistat asupra eliminării
ambalării grâului în saci, în locul acestui procedeu s-ar putea alege un camion cu remorcă deschisă. Principiile descoperite de
Anderson sunt aplicate şi astăzi. Privind eliminarea se poate observa că cei care cumpără îşi aleg produsele direct, eliminând astfel
nevoia comerciantului de a le aşeza pe rafturi. Un alt ex. fiind clienţii IKEA care realizează asamblarea mobilei ei înşişi.
72
loc. Dacă suprafaţa dintre două sau mai multe distribuţii nu este corect dimensionată şi
sincronizată, aceasta poate duce la generarea de costuri excesive şi împărţirea serviciilor
către clienţi. Cu toate acestea Bewersox a sprijinit deja nevoia de intraorganizaţie, ca şi
interorganizaţie în cooperare şi coordonare.
Locaţia şi controlul inventarelor în reţelele de producţie şi
distribuţie - F. Hanssmann a fost primul care a publicat un model analitic de
interacţiune a inventarelor într-un lanţ de aprovizionare cu trei locaţii de
inventar. La fiecare locaţie se execută o vedere de ansamblu periodică şi
inventarul comenzilor la nivel înalt. Există timpi de lucru pozitivi care sunt
multipli ai perioadei de revizuire. Cererile clientului sunt presupuse a fi
distribuite normal. Suportul deciziei este adus în două cazuri: locaţia
inventarului dacă doar o singură locaţie este permisă în lanţ şi controlul
inventarelor dacă pot fi folosite toate cele trei locaţii. Scăderea preţurilor şi
costurile de aşteptare în inventar sunt considerate de asemenea reveniri în
vânzări care sunt presupuse a fi o funcţie de timp de livrare. Ca metodă de
soluţie este propusă programarea dinamică. Locaţia şi alocarea inventarelor în
serie, lanţurile convergente şi divergente sunt încă subiecte importante de
cercetare.
Efectul “bici” în sistemul de producţie şi distribuţie - descrie o
amplificare în creştere a comenzilor primite în cadrul aceluiaşi lanţ de
aprovizionare. Suprinzător, acest fenomen apare chiar şi când cererea este
aparent stabilă. Vom explica toate acestea mai ales că sunt privite ca un clasic
al SCM. Comportamentul dinamic al sistemelor de producţie - distribuţie
industrială a fost deja analizat de J. Forrester. Cel mai simplu sistem de studiat
este un lanţ de aprovizionare format dintr-un negustor, un centru de
distribuţie, un depozit şi o locaţie de producţie (fabrică). Fiecare entitate poate
să folosească informaţiile locale disponibile atunci când ia decizii referitoare
la cereri. Un alt punct important sunt reprezentate de întârzierile de timp între
decizie şi realizarea ei. Aceste întârzieri sunt incluse şi pot fi reprezentate ca
numere în vârfurile arcurilor respective, fluxurile fiind măsurate în săptămâni.
Să presupunem că vine o comanda de la un client. Apoi negustorul cere o
săptămână să fie livrată din stoc. Timpul dintre comandă şi decizia de a face
inventarul este de 3 săptămânni (inclusiv procesarea comenzii), în timp ce
tranzitarea comenzii la centru de distribuţie cere o altă jumătate de săptămână.
Centru de distribuţie cere o săptămână să se proceseze comanda, în timp ce
transportul comenzii la negustor se realizează într-o altă săptămână. Aşadar
trec 5 săptămâni şi jumătate de la preluarea comenzii pâna la inventarul
negustorului. Forrester a arătat efectele unei singure creşteri, instantanee cu
10% în vânzările negustorului şi în nivelele de inventar ale fiecarei entităţi în
lanţul de aprovizionare. El concluzionează că “ comenzile la depozitul fabricii
73
ajung în a 14-a săptămână, cu un vârf de 34% deasupra lunii decembrie” şi “
ieşirea din fabrică, întârziata de timpul de lucru al fabricii de 6 săptămâni,
ajunge la un vârf în săptămâna 21, o cantitate cu 45% deasupra lui
decembrie”. Evident, din aceste fluctuaţii, amplificate la nivel de comandă şi
inventar rezultă un inventar evitant şi costuri scăzute, cu un comportament
instabil. Deşi unitatea de timp de o săptămână pare neactualizată în zilele
nostre, înlocuind o săptămână cu o zi, se poate reflecta practicile curente mai
mult fără a se deregla structura modelului. Fluctuaţiile pot fi amplificate şi de
politica locală adoptată de manageri. Studiul cauzelor efectului bici a devenit
un domeniu bogat de cercetare. Mai nou H. Lee a împărtăşit recomandările
pentru a contracara efectul bici în 4 categorii:
• evitarea comenzilor multiple;
• spargerea grupurilor de comenzi;
• stabilizarea preţurilor;
• eliminarea pariurilor în situaţii lipsă.
Evitarea cererilor multiple înseamnă că deciziile de comandă ar trebui
bazate pe comanda ultimului client şi nu pe comportamentul de comandă.
Dacă cererile ultimului client nu sunt disponibile, chiar şi tehnicile simple vor
preveni reacţii şi cereri uşoare. Intr-o abordare mai radicală se poate trece de
la luarea deciziilor descentralizate la generarea planurilor centrale. Până şi
ultimul client poate fi inclus în aceste planuri, cum ar fi în cazul inventarului
la vânzător. Oricum, aici lanţul de aprovizionare trebuie să suporte
responsabilitatea ca ultimul client să nu folosească stocul. In final, entitatea
poate trece de la executarea vânzărilor direct către ultimul client (ex. vânzările
de la Dell Computers).
Lipsa de comenzi este o decizie comună pentru a reduce costurile fixe.
Costurile pot fi reduse drastic prin folosirea EDI în transmiterea comenzii, ca
şi prin standardizarea procedurii de comandă. Costurile de transport pot fi
reduse dacă se folosesc camioane încărcate la maxim. Se mai cere ca
distribuitorii să comande sortimente de produse diferite simultan. Din moment
ce iniţiativele care încearcă să influenţeze cererile prin reduceri de preţ
contribuie la efectul de bici, acestea ar trebui abandonate. Aceasta a
determinat companiile să stabilizeze preţurile prin garantarea în faţa clienţilor
a unui preţ zilnic redus.
Eliminarea pariurilor în situaţii lipsă – aceasta înseamnă că un client
face comandă adiţională, în timp ce aşteaptă o parte din comandă, din cauza
situaţiei lipsă. Acest comportament poate fi schimbat prin introducerea
anulării urgente a comenzii, acceptând doar comenzi în proporţie de vânzări
record şi împărtăşirea de informaţii. Mai mult, pentru a depăşi limitările
74
cognitive, un model matematic al lanţului de aprovizionare poate fi generat şi
folosit pentru sprijinirea luării deciziilor indivizilor.
Planificarea ierarhică a producţiei - A. Hax şi H. Meal (1975) au
arătat cum se construiesc ierarhic modelele solvabile care i-au decizii efective
în sprijinul diferitelor nivele de luare a deciziilor. Pe scurt, planificarea
ierarhică a producţiei este bazată pe urmatoarele cinci elemente:
• descompunerea în structură ierehică;
• agregarea;
• coordonarea ierarhică;
• construirea modelului;
• rezolvarea modelului.
Descompunerea în structură ierarhică este realiozabilă dacă pentru
fiecare nivel, unul singur mai ridicat poate fi identificat. Pot fi mai multe
unităţi de decizie separate într-un nivel de decizie dat, coordonat de un singur
nivel înalt.
Agregarea serveşte la reducerea complexităţii problemei. Poate de
asemenea reduce nesiguranţa, fiind posibilă în trei dimensiuni: timp,
producţie şi resurse.
Coordonarea ierarhică este obţinută direct prin directive şi feed-back.
Cea mai evidentă directivă este ţinta nivelului cel mai înalt. O unitate de
decizie poate trimite un feed-back la nivelul de mai sus privind îndeplinirea
scopurilor. Aceasta permite nivelului de sus să-şi revizuiască planurile, să
coordoneze mai bine deciziile nivelului mai de jos şi să îndeplinească
planurile.
Pentru fiecare unitate de decizie este folosit un model care reprezintă
situaţia deciziei şi care anticipează reacţia nivelelor de jos în directive
posibile. Planurile nivelului de sus va fi dezintegrat. Dacă se alege un
model matematic, trebuie să se ţină cont şi de solvabilitate. In final o
procedură de alegere a soluţiei trebuie folosită pentru fiecare model, dar
se pot folosi şi proceduri manuale sau grupuri de luare a deciziei.
75
principal al unor teori de management dar, deoarece de obicei în conducerea
cu success a unei companii sunt implicate mai multe aspecte, anumiţi factori
neglijaţi pot determina îmbunătăţiri ale activităţii printr-o nouă teorie de
management apărută câţiva ani mai târziu. Totuşi fiecare teorie de
management conţine anumite elemente de bază -“cărămizi” care sunt
avantajoase şi vor supravieţui o lungă perioadă de timp. Nu este nevoie de o
imaginaţie prea mare pentru a ne da seama că Supply Chaine Management
(SCM) nu va fi nici ultima teorie de management, deşi în opinia anterioară,
are mai multe ideii / principii aspecte decât teoriile care au precedat-o.
Deoarece sunt mai multe aspecte de urmărit, SCM este dificil de tratat ca un întreg.
Tendinţele noi în SCM se concentrează asupra celor mai recente descoperiri ale coordonării
fluxurilor de materiale şi informaţii, mai precis ale SCM din domeniul sistemelor de
planificare avansată din domeniul informaticii numite SAP. Progresele din ultimii zece ani
de tehnologie IT cum ar fi sistemele puternice de management al bazelor de date, din
sistemul de telecomunicaţii ca schimburile de date electronice (EDI) - via internet precum
şi metodele de rezolvare al unor modele cantitative mari cu ajutorul programelor de
matematică, deschid noi perspective în planificarea şi controlul fluxurilor de-a lungul unui
lanţ flexibil. Un ordin (comandă) al unui client care necesită previziuni sau un trend de
piaţă poate fi împărţit în activităţi necesare şi trimis tuturor părţilor în SC, imediat. Sunt
generate scheme adecvate care asigură realizarea ordinelor în timpul programat. Groso-
modo acesta este sarcina SAP.
Spre deosebire de ERP – planificarea extinsă a resurselor întreprinderii, în mod tradiţional aceste sisteme noi încercă să găsească
planuri fezabile, optime de-a lungul unui SC ca un întreg, în timp ce potenţialele dificultăţi sunt evidenţiate în mod explicit. Intenţia
este de pătrunde în principiile şi componentele SAP. In prima parte ne vom referi la bazele SCM şi a părţilor componente. Originea
SCM poate fi considerată în anii `50 când Forrester (1958) a studiat dinamica sistemor industriale de producţie – distribuţie.
Un prim pas în introducerea SAP în industrie îl reprezintă analiza stării curente a SCM şi a elementelor sale. Un instrument de
analiza al SC îl reprezintă indicatorii de performanţă, ei pot asigura perspectivele şi ghidarea întreprinderii pentru încadrarea
ţintelor într-un proiect SCM. Adesea ghidarea pentru încadrarea în diferite puncte în SCM sunt în centrul atenţiei managerilor. Deci
vom discuta potenţialele ra’iuni pentru existenţa unui alt instrument folosit în analiza SCM – cunoscut ca modelul SCOR – care
asigură cea mai bună reprezentare grafică cu diferite nivele de agregare. Deşi SAP este desemnată a fi aplicată într-un număr de
industrii, problemele de decizie pot varia foarte mult.
76
intră în joc planurile de colaborare care constau în schimburile de date.
Obiectivul general este ca un SCM să funcţioneze în modul cel mai eficient,
adică ideal, fără întreruperea fluxului de informaţii, de materiale şi financiar.
Evident implementarea unui SAP sau a nui SCM necesită mult mai mult decât
un simplu model. Trebuie să se descrie sarcinile necesare pentru
implementarea proiectului de SCM, selectia unui SAP şi particularităţile sale
în industria respectivă. Prin însumarea experienţelor necesare şi a
cunoştinţelor se vor da perspective unor dezvoltări potenţiale ale SCM.
In anii `90 câţiva autori au încercat să pună esenţa SCM într-o singură definiţie. Ea
conţine:
- obiectivele teoriei de management,
- grupul ţintă,
- obiectiv-ul (ele)
- mijloacele pentru atingerea obiectivelor.
Obiectivul SCM este în mod evident “suplly chaine”, care reprezintă o reţea de
organizaţii ce sunt implicate prin legături amonte şi aval, în diferite procese şi activităţi
care produc valori sub forma produselor şi serviciilor ce ajung la consumatorii finali.
Intr-un sens mai larg un SC constă din două sau mai multe organizaţii separate legal, dar unite prin fluxuri de materiale, financiare
şi informaţii. Aceste organizaţii pot fi firme ce produc părţi componente şi produse finite, firme ce asigură logistica şi chiar clientul
final însuşi. Deci, definiţia de mai sus a SC cuprinde şi grupul ţintă – clientul final. O reţea uzuală nu se concentrează numai pe
fluxurile dintr-un singur lanţ, ci avem de lucru cu fluxuri divergente şi convergente într-o reţea complexă ce rezultă din mai multe
ordine date de diferi clienţi care trebuie realizate (deservite) în paralel. Pentru a uşura complexitatea o organizaţie dată se poate
concentra numai pe o parte din SC general. Ca un exemplu privind în aval imaginea unei organizaţii poate fi limitată de clienţii
clienţilor ei, iar în amonte de furnizorii furnizorilor ei.
Intr-un sens restrâns termenul de SC este de asemenea aplicat unei companii mari
care are câteva sedii adesea localizate în ţări diferite. Coordonarea fluxurilor de materiale,
informaţii şi financiare într-o astfel de companie multinaţională într-un mod eficient
rămâne o sarcină formidabilă. Oricum luarea deciziilor trebuie să fie uşoară, deoarece
aceste puncte fac parte dintr-o singură organizaţie mare cu un singur nivel de management.
Un SC în acest sens este numit şi SC interorganizaţional, în timp ce termenul
intraorganizaţional se refera la SC. In sens restrâns, fără a ţine seama de aceste diferenţe
între diferite unităţi funcţionale ca marketing, producţie, aprovizionare, logistică şi finanţe
este necesară o strânsă colaborare, acesta fiind condiţia esenţială şi firească în firmele de
astăzi.
Obiectivul care guvernează toate eforturile într-un SC este creşterea
competitivităţii. Aceasta deoarece în ochii consumatorului final nu este responsabilă o
singură unitate organizatorică pentru competivitatea produselor şi serviciilor ei, ci SC ca un
întreg. Deci competitivitatea a fost luată şi ridicată de la o singură companie la un SC.
Evident convingerea unei companiei individuală să devină parte dintr-un SC necesită o
situaţie de succes pentru fiecare participant, la un drum lung de cursă lungă, în timp ce
aceasta nu se poate implica pentru toate părţile într-o cursă scurtă. Un impediment general
77
acceptat în îmbunătăţirea complexităţii este asigurarea unui service superior clienţilor, ceea
ce vom discuta în logistica amonte.
Ca alternativă o firmă poate să-şi crescă competivitatea prin asigurarea
unui service general, acceptat la un cost minim. Sunt două căii principale de
îmbunătăţire:
• una este o mai apropiată integrare a organizaţiilor şi închiderea
integrală a organizaţiilor insolvabile,
• a doua este o mai bună coordonare a fluxurilor materiale,
informaţionale şi financiare.
Depăşind barierele organizaţionale, alinierea strategiilor şi gestionarea lanţului de
aprovizionare sunt subiecte comune în acest sens. Vom defini termenul de management al
lanţului de aprovizionare ca fiind sarcina de a integra unităţile organizaţionale de-a lungul
unui lanţ de aprovizionare, de a coordona materialele, informaţiile şi fluxurile financiare
pentru a acoperi cererile clientului, cu scopul de a îmbunătăţi competitivitatea lanţului de
aprovizionare ca un tot.
I EDIFICIUL SCM
SCM
COMPETITIVITATE
RELATII CLIENTI
INTEGRAREA: COORDONARE:
Fundaţia:
78
Fig. nr. 1.1. Edificiul SCM
Acoperişul este de drept scopul suprem al SCM – competitivitatea şi mijloacele – serviciul pentru clienţi. Competitivitatea poate fi
îmbunătăţită în mai multe feluri, de ex. prin reducerea costurilor, creşterea flexibilităţii cu respectarea schimbărilor în cerereile
clientului sau prin oferirea unei calităţi superioare a produselor şi serviciilor.
COORDONAREA
79
din ierarhie. In final flexibilitatea de a întâlni clienţi în particular poate fi un
element important pentru o pregătire calificată şi câştigarea unei comenzi.
Elementele tranzacţionale sunt toate acelea care contribuie la
îndeplinirea comenzii în ochii clientului. Disponibilitatea produselor (în stoc)
poate fi o opţiune. Dacă un produs sau serviciu trebuie mai întâi comandat,
timpul în care se desfăşoară comanda joacă un rol important. De-a lungul
timpilor de livrare un client poate obţine informaţii despre statutul curent şi
locaţia comenzii. Livrarea de bunuri poate include câteva servicii adiţionale,
cum ar fi o introducere în folosire a produsului,indicaţii despre păstrarea lui.
Elementele post-tranzacţionale privesc serviciile oferite odată ce
comanda a fost realizată. Acestea includ elemente cum ar fi repararea sau
schimbarea părţilor defecte şi administrarea felului în care sunt rezolvate
plângerile clientului şi garanţia produsului.
Pentru măsurarea serviciilor pentru clienţi şi stabilirea scopurilor propuse, indicatorii de
performanţă sunt folosiţi în practică: timpul maxim de comandă, numărul de comenzi
rezolvate în “n” zile, numărul de comenzi fără returnări. Dacă un anumit nivel sau standard
al serviciilor pentru clienţi a fost doborât ceilalţi membrii ai lanţului trebuiesc informaţi în
aşa fel încât fiecare să ştie cum poate să contribuie la depăşirea noilor aşteptări.
Să considerăm timpul de rezolvare a unei comenzi către clienţi ca un
exemplu.
Să presupunem un timp de 9 zile pentru livrare oferit clienţilor. Acum numărând fiecare
activitate din lanţul de aprovizionare cu timpii aşteptaţi pentru informaţii şi materiale,
devine clar unde punctul de decuplare dintre cele două opţiuni – producţie pe stoc şi
producţie în funţie de comenzi - poate fi plasat în mod curent. Dacă timpul actual pentru
întregul ansamblu totalizează 11 zile, această opţiune de vânzare cere o anumită producţie
pe stoc.
Stocurile deţinute la punctul de decuplare presupun costuri şi creşterea lor până la
un punct de decuplare, pentru ca nici un produs sau componentă să nu fie produs în
cantităţi prea mari. În mod ideal, produsele realizate pe stoc au o multiplă utilizare şi pot fi
folosite şi în cadrul altor produse. Această utilizare multiplă va reduce riscul de a reţine
stocuri greşit dimensionate, dacă există o schimbare neaşteptată în cererea produsului.
Dacă prin adunarea timpilor de lucru ai părţilor specifice clientului excedează timpii de
livrare aşteptaţi, lanţul de aprovizionare ca întreg – probabil incluzând şi clienţii cheie –
trebuie să se ţină cont de reducerea timpilor pentru procurarea materialelor sau a
informaţiilor.
INTEGRAREA
80
• alegerea partenerilor,
• organizarea în reţele şi colaborarea interorganizaţională,
• conducerea lanţului.
Alegerea partenerilor începe cu analiza activităţilor asociate la
generarea unui produs sau serviciu pentru un anumit segment de piaţă.
In primul rând, activităţile vor fi alocate membrilor existenţi în lanţul de
aprovizionare, dacă acestea corespund competenţelor lor.
In al doilea rând, activităţile legate de produsele standard şi serviciile existente pe
piaţă şi fără potenţial de diferenţiere în ochii clienţilor, vor fi aduse din afara lanţului de
aprovizionare.
In al treilea rând, pentru celelalte activităţi rămase, trebuie căutat un partener care
să se alăture lanţului, în urma analizei posibilităţii activităţii de a fi cumpărată sau produsă
de către firmă. Criteriile de selecţie nu trebuie să se bazeze doar pe costuri, ci şi pe
potenţialul viitor al unui partener în a sprijini activitatea lanţului de aprovizionare.
O cultură organizaţională potrivită cu a firmei şi un angajament de aderare la
scopurile lanţului sunt de o mare importanţă. Un posibil partener poate introduce un nou
sistem specializat de cunoştinţe referitoare procesul de producţie şi produse sau la
dezvoltarea celor existente. In cazul unui lanţ de aprovizionare global criteriile adiţionale
trebuiesc luate în considerare (cum ar fi taxele, ratele de schimb, aport tehnologic, etc).
Asocierea activităţilor la acei membri din cadrul lanţului de
aprovizionare care le pot realiza (performa) cel mai bine, ca şi
capacitatea de a adapta structura unui lanţ într-un mod rapid ţinând cont
de nevoile pieţei, sunt un avantaj major comparativ cu ierarhiile
tradiţionale.Din perspectiva teoriei organizaţionale, lanţul de
aprovizionare este o formă specială de reţea organizaţională, ce constă
în cuplaje lejere între actorii individuali cu drepturi egale. Structura
organizaţională este adaptată în mod dinamic, în acord cu sarcinile ce
trebuiesc îndeplinite şi scopurile reţelei văzute ca un întreg. Pe de altă
parte un lanţ de aprovizionare poate fi văzut şi ca o entitate separată
virtuală de către clienţii săi. Termenul de firmă virtuală este oricum
folosit pentru o reţea de firme care colaborează doar pe termen scurt,
uneori pentru a îndeplini comanda unui singur client.
Colaborarea interorganizaţională este o necesitate efectivă pentru un
lanţ de aprovizionare. Aceasta este privită ca o intersectare între interacţiunea
de piaţă şi o ierarhizare. Lanţul încercă să combine cel mai bine trasăturile
dintre cele două laturi. Ideal ar fi ca fiecare entitate dintr-un lanţ să se
concentreze aspura competenţelor ei de bază şi să fi ferită de procedurile unei
decizii singulare şi cu implicaţii administrative atribuite unei ierarhii largi.
Competiţia dintre membri în cadrul unui lanţ este înlocuită cu devotamentul în
ceea ce priveste îmbunătăţirea competitivităţii lantului ca întreg. Oricum
81
rămâne riscul ca la un momemt dat colaborarea să fie întreruptă. Aceste
trasături sunt presupuse a produce inovaţia şi flexibilitatea ca preocuparea de a
prelua noile tendinţe existente de piaţă. Deşi independente din punct de vedere
legal, entităţile din cadrul unui lanţ sunt dependente economic una de cealaltă.
Evident, structura rămâne stabilă doar dacă se menţine o situaţie de câştig
pentru fiecare membru – cel puţin în ultima instanţă. Dacă acest proces nu
este atins în termen scurt prin mecanismele de preţ obişnuite, trebuiesc căutate
scheme de compensare.
Pentru a îmbunătăţi coerenţa membrilor pot fi folosite câteva tipuri de legături. Acestea sunt:
82
comunicării, ca şi planificarea asistată de calculator a fluxurilor de materiale, această cerere
a fost îndeplinită la scară largă.
Coordonarea informaţiilor, materialelor şi a fluxurilor financiare al doilea pilon
principal al SCM – comporta trei dimensiuni, referitoare la:
• utilizarea tehnologiei informaţiei şi comunicării,
• orientarea procesuală,
• planificarea avansată.
83
• mecanismul de preţ (cu preţuri fixe – ex. un catalog electronic,
sau cu negocieri de preţ sub forma unei licitaţii electronice);
• cele două poluri ale unei e-centru , care poate favoriza fie
vânzătorii, fie cumpărătorii, sau poate avea o poziţie neutră.
Datorită accesului global la internet, poate rezulta nu doar o competiţie strânsă şi
preţuri reduse de cumpărare, dar şi noi oportunităţi de vânzare. Pieţele joacă un rol
important mai ales la intersectarea a două sau mai multe lanţuri de aprovizionare, în timp
ce coordonarea fluxurilor dintre companii diferite într-un lanţ este sprijinită de planificarea
şi colaborarea lor.
Afacere la consumator – aceste comunicaţii ţintesc abordarea
individuală prin internet. Câteva noi provocări trebuiesc menţionate aici, cum
ar fi accesul uşor la informaţii privind produsele şi serviciile oferite, siguranţa
plăţilor şi în final transportul de bunuri şi servicii către client. Aceste
comunicaţii deschid un nou canal de marketing pentru consumatori şi oferă
motivaţii pentru consumatorii finali în cadrul unui lanţ de aprovizionare.
A doua dimensiune- procesul de orientare - ţinteşte spre coordonarea
tuturor activităţilor implicate în realizarea comenzilor clientului în cel mai
eficient mod. De regulă se începe cu o analiză a lanţului existent şi cu alocarea
curentă a activităţilor către membrii lui. Indicatorii de performanţă pot arăta
slăbiciunile în gestiunea şi risipa manifestată. O companie cu cele mai bune
practici poate sprijini acest efort. Ca rezultat, unele activităţi vor fi supuse
unor eforturi de îmbunătăţire, în timp ce altele vor fi realocate. Acest bloc al
procesului de orientare are multe în comun cu procesul de afaceri care oricum
nu va rezulta neapărat într-o transformare radicală.
Planificarea avansată – a treia dimensiune implică nivele de
planificare pe timp îndelungat, mediu şi scurt. Produsele de software – numite
siteme de planificare avansată sunt acum disponibile pentru a sprijini aceste
sarcini de planificare. Deşi un sistem de planificare (SAP) este separat în
câteva module, informaţia efectivă care oscilează între aceste module ar trebui
să îl facă un software coerent. Alinierea acestor module în concordanţă cu
nevoile specifice ale unui lanţ de aprovizionare solicită aptitudini specifice,
cum ar fi în modelarea de sisteme şi date, procesarea de date şi modele de
soluţii. SPA nu înlocuieşte, dar suplimentează sistemele de planificare al
resurselor - SPR. SPA preiau sarcinile de planificare, în tip ce SPR este încă
cerut ca sistem de tranzacţie şi execuţie (pentru comenzi). Avantajele noilor
structuri trebuiesc văzute în lumina deficienţelor binecunoscute ale sistemelor
tradiţionale SPR cu privire la planificare.
In esenţă, un sistem SPR modelează diferitele sarcini de planificare nesincronizate. Mai mult, aceste sarcini de planificare sunt
executate secvenţial, fără a se permite revizuirea deciziilor de la nivele mai înalte. Unele sarcini cum ar fi procesarea facturilor de
materiale – nu cer capacităţi mari. Timpi de conducere sunt folosiţi ca un reper fix pentru ordononţare în timp ce – este bine ştiut –
aceşti timpi sunt un rezultat al planificării. Nu este surprinzător că acei care folosesc sisteme SPR se plâng de timpi îndelungaţi şi
multe comenzi care depăşesc termenul limită.
84
De asemenea, planificarea producţiei şi planificarea distribuţiei sunt sisteme mai
mult sau mai puţin separate. SPR erau focalizat către o singură firmă, în timp ce SPA a fost
construit pentru lanţuri de aprovizionare interorganizaţionale. Deşi separate în câteva
module, SPA au menirea de a media defectele sistemelor amintite printr-o integrare mai
apropiată a modulelor, modelarea adecvată a capacităţilor înguste, un concept ierarhic de
planificare şi folosirea ultimilor noutăţi în dezvoltarea algoritmilor. Deoarece planificarea
este executată prin stocarea în calculator, planurile pot fi actualizate uşor şi în mod
continuu (ex. cazul unei prăbuşiri a unei linii de producţie).
Planificarea are acum capacitatea de a observa gestiunile dinamice şi de a le folosi
cât mai bine. Modurile alternative de operaţionare pot fi evaluate, cum ar fi costurile reduse
şi profiturile îmbunătăţite. Pot fi planificate diferite scenari ale dezvoltării ulterioare, pentru
a indentifica un pas următor, robust pentru intervalul de planificare pregătit. Mai mult, nu
mai este necesară estimarea timpilor de lucru pentru planificare. Acest lucru ar trebui să
apese companiile care folosesc SPA să reducă timpii de lucru în mod drastic, comparativ
cu cei obţinuţi de sistemele SPA. O urmare favorabilă a SPA constă în abilitatea de a
verifica dacă o nouă comandă cu o dată de finalizare precizată poate fi acceptată. In cazul
în care stocurile nu sunt suficiente, este posibil a se genera un posibil calendar în care să se
introducă noua comandă acolo unde se potriveşte mai bine. Evident, aceste urmări permit o
combinare mai bună cu datele acceptate, pentru a deveni mai flexibil şi a coopera mai
avantajos.
Am putea adăuga că propunerile pentru o mai bună integrare a unităţilor
organizaţionale nu pot fi separate de noţiunea de coordonare a fluxurilor şi invers. Alegerea
partenerilor într-un lanţ sau efectivitatea unei strategii amânate pot fi cel mai bine evaluate
prin planificarea avansată. Pe de altă parte, structura unei reţele organizaţionale stabileşte
cadrul pentru fluxuri optimizate în cadrul lanţului de aprovizionare.
FUNDAŢIA
Pentru a opera cu succes un lanţ de aprovizionare, sunt necesare mai multe
ingrediente care au fost raportate de literatura de specialitate în ultimii anii în discipline
cum ar fi:
•logistica şi transportul,
•marketingul,
•cercetarea operaţională,
•comportamentul organizaţional, organizaţia industrială şi
costurile tranzacţionale,
• achiziţii şi furnizorii,
pentru a numi doar câteva.
Cu siguranţă există o legătură puternică între SCM şi logistică, aşa cum
putem observa din parcurgerea celor cinci principii ale gândirii logistice:
• gândirea în valori şi beneficii,
• gândirea sistemică,
• gândirea costurilor totale,
85
• servicul de orientare,
• lupta pentru eficienţă.
Gândirea în valori şi beneficii implică faptul că, cel care dă valoare
unui produs este clientul. Valoarea şi beneficiul unui produs pot fi
îmbunătăţite cu disponibilitatea atunci când şi acolo unde este necesar.
Gândirea sistemică cere examinarea tuturor entităţilor implicate în
procesul de generare a unui produs sau serviciu. Soluţiile optime ţintesc
procesul în întregimea lui, în timp ce conştientizăm că soluţiile optime pentru
entităţile individulale pot deveni suboptime. Toate activităţile sunt orientate
spre un anumit nivel al serviciu. Orientarea pentru serviciu nu este limitată
către ultimul client, ci se aplică şi fiecărei entităţi care priveşte un produs sau
serviciu de la un furnizor. Eficienţa comprimă doar câteva dimensiuni.
Dimensiunea tehnologică presupune alegerea proceselor care rezultă într-un
terminal, fără implicări epuizante. Mai mult, luarea deciziei va fi ghidată de
scopurile economice, legate de profiturile curente şi potenţialul viitor. Aceste
două dimensiuni vor fi suplimentate de o dimensiune socială şi ecologică.
Cercetarea operaţională a contribuit la construirea modelul de
soluţionarea lor în funcţie de condiţiile cerute pentru coordonarea fluxurilor
din cadrul unui lanţ de aprovizionare. Bazele modelului de constituire au fost
deja dezvoltate în anii `60 şi `70. Oricum, doar odată cu ridicarea puternicilor
calculatoare, cu capacitatea de stocare mare şi capacitatea de a avea metode de
soluţionare adecvate – cum ar fi programarea matematică şi puternica meta-
euristică (algoritmii genetici şi cercetarea tabu) - aceste modele pot fi
rezolvate acum cu efortri computerizate rezonabile.
Literatura de specialitate s-a concentrat acum pe integrarea lanţurilor
interorganizaţionale. Oricum, cu privire la coordonarea fluxurilor, eforturile se concentreză
pe lanţurile interorganizaţionale. Dacă nu va fi dificil să aplicăm SPA unui lanţ de
aprovizionare interorganizaţională cu o unitate centrală de planificare, noi provocări apar în
planificarea descentralizată (cum ar fi disponibilitatea datelor cerute pentru planificare,
planuri de coordonare, scheme de compensaţii, etc.).
Dacă ne amintim că sistemele SPR încorporează suficiente module analitice (cum ar fi pentru nivelele unice), dar neconectate, SPA
reprezintă un mare progres, chiar pentru lanţul de aprovizionare interorganizaţionale. Deci termenul avansată din SPA trebuie să fie
evaluat în vederea deciziilor insuficiente oferite de SPR până acum.
86
că “o strategie integrată a sistemelor care reduc nivelul vulnerabilităţii trebuie
dezvoltată şi implementată” ( R. Oliver şi M. Webeer, 1992 p 66). In viziunea
lor, coordonarea materialelor, informaţiilor şi finanţelor care circulă în
interiorul unei mari firme multinaţionale este o sarcină provocatoare şi
aducătoare de recompense. Evident a forma un lanţ de furnizare dintr-un
grup de companii individuale astfel încât să acţioneze ca o entitate unică este
şi mai dificil.
Cercetarea în domeniul integrării şi coordonării diferitelor unităţi funcţionale a
început cu mult timp înaintea de apariţia termenului de SCM din 1982. Aceste eforturi pot
fi detectate în diverse domenii ca logistica, marketingul, teoria organizaţională,
managementul operaţional şi cerecetarea operaţinală. Contribuţii focalizate, selectate vor fi
trecute în revistă în cele ce urmează fără a pretinde o abordarea absolută. Aceste contribuţii
sunt:
• cercetarea canalului – W. Anderson, 1957;
• colaborarea şi cooperarea – D. Bowersox, 1969;
• localizarea şi controlul inventariilor în reţelele de producţie –
distribuţie – F. Hanssmann, 1959,
• efectul de puternică provocare – “bici”, în sistemele de producţie
–distribuţie – J. Forrester, 1958;
• planificarea producţieie în mod iererhic – A. Hax şi H. Meal ,
1975.
Cercetarea canalelor – W. Anderson consideră înainte de toate
cerecetarea canalelor ca un domeniu special al cercetării în marketing. El
afirmase că principiile amânării cer ca “schimbările de formă şi identitate -
apar în ultimul punct posibil de circulaţie, în marketing şi că schimbările în
locaţia inventariată apar în ultimul timp posibil”. Amânarea serveşte la
reducerea riscurilor pe piaţă, căci produsul va rămâne la un statut nediferenţiat
cât mai mult posibil, permiţând să facă faţă mai bine la schimbările
neaşteptate pe piaţă. De asemeneni amânarea poate reduce costurile de
transport din moment ce produsele vor fi reţinute în lanţul de furnizare cât mai
mult posibil, de ex. în depozitul unei fabrici, până când sunt necesare cu
adevărat în nivelul următor - un centru de distribuţie, în felul acesta
reducându-se nevoia unui transport de bunuri între centre în cazul unei penurii
de bunuri şi a dezechilibrului în distribuţia de stocuri.
Examinând posibilitatea de amânare a unei etape în producţie se poate descoperi că aceasta poate fi eliminată pe de-a întregul, dacă
o etapă nu este îndeplinită prematur s-ar putea să nu mai fie neapărat necesară. Ca ex. Anderson a insistat asupra eliminării
ambalării grâului în saci, în locul acestui procedeu s-ar putea alege un camion cu remorcă deschisă. Principiile descoperite de
Anderson sunt aplicate şi astăzi. Privind eliminarea se poate observa că cei care cumpără îşi aleg produsele direct, eliminând astfel
nevoia comerciantului de a le aşeza pe rafturi. Un alt ex. fiind clienţii IKEA care realizează asamblarea mobilei ei înşişi.
87
amânării într-un lanţ de aprovizionarae, este rezultatul planificării avansate de astăzi.
Alternativele diferite ale amânării au fost analizate şi simulate înainte ca Hewlete Pakard să
introducă cu succes amânarea pentru imprimantele deskjet.
Colaborarea şi coordonarea – D. Bowersox (1969) a descris starea de
cunoştinţe în marketing, distribuţie şi gândirea sistemică. Există deja o
conştientizare a faptului că obiectivele individuale ale unităţii funcţionale
dintr-o firmă pot aduce eficienţa. De exemplu:
• fabricând produse tradiţionale, se realizează o producţie mare de serie
având cea mai scazută limită a preţului,
• marketingul preferă stadiul inventarului bunurilor finisate şi sortimente
înguste pe pieţe de desfacere,
• finanţele favorizează inventarele,
• distibuţia fizică presupune costuri totale legate de misiunea firmei în
acest sens.
88
Efectul “bici” în sistemul de producţie şi distribuţie - descrie o
amplificare în creştere a comenzilor primite în cadrul aceluiaşi lanţ de
aprovizionare. Suprinzător, acest fenomen apare chiar şi când cererea este
aparent stabilă. Vom explica toate acestea mai ales că sunt privite ca un clasic
al SCM. Comportamentul dinamic al sistemelor de producţie - distribuţie
industrială a fost deja analizat de J. Forrester. Cel mai simplu sistem de studiat
este un lanţ de aprovizionare format dintr-un negustor, un centru de
distribuţie, un depozit şi o locaţie de producţie (fabrică). Fiecare entitate poate
să folosească informaţiile locale disponibile atunci când ia decizii referitoare
la cereri. Un alt punct important sunt reprezentate de întârzierile de timp între
decizie şi realizarea ei. Aceste întârzieri sunt incluse şi pot fi reprezentate ca
numere în vârfurile arcurilor respective, fluxurile fiind măsurate în săptămâni.
Să presupunem că vine o comanda de la un client. Apoi negustorul cere o
săptămână să fie livrată din stoc. Timpul dintre comandă şi decizia de a face
inventarul este de 3 săptămânni (inclusiv procesarea comenzii), în timp ce
tranzitarea comenzii la centru de distribuţie cere o altă jumătate de săptămână.
Centru de distribuţie cere o săptămână să se proceseze comanda, în timp ce
transportul comenzii la negustor se realizează într-o altă săptămână. Aşadar
trec 5 săptămâni şi jumătate de la preluarea comenzii pâna la inventarul
negustorului. Forrester a arătat efectele unei singure creşteri, instantanee cu
10% în vânzările negustorului şi în nivelele de inventar ale fiecarei entităţi în
lanţul de aprovizionare. El concluzionează că “ comenzile la depozitul fabricii
ajung în a 14-a săptămână, cu un vârf de 34% deasupra lunii decembrie” şi “
ieşirea din fabrică, întârziata de timpul de lucru al fabricii de 6 săptămâni,
ajunge la un vârf în săptămâna 21, o cantitate cu 45% deasupra lui
decembrie”. Evident, din aceste fluctuaţii, amplificate la nivel de comandă şi
inventar rezultă un inventar evitant şi costuri scăzute, cu un comportament
instabil. Deşi unitatea de timp de o săptămână pare neactualizată în zilele
nostre, înlocuind o săptămână cu o zi, se poate reflecta practicile curente mai
mult fără a se deregla structura modelului. Fluctuaţiile pot fi amplificate şi de
politica locală adoptată de manageri. Studiul cauzelor efectului bici a devenit
un domeniu bogat de cercetare. Mai nou H. Lee a împărtăşit recomandările
pentru a contracara efectul bici în 4 categorii:
• evitarea comenzilor multiple;
• spargerea grupurilor de comenzi;
• stabilizarea preţurilor;
• eliminarea pariurilor în situaţii lipsă.
Evitarea cererilor multiple înseamnă că deciziile de comandă ar trebui
bazate pe comanda ultimului client şi nu pe comportamentul de comandă.
89
Dacă cererile ultimului client nu sunt disponibile, chiar şi tehnicile simple vor
preveni reacţii şi cereri uşoare. Intr-o abordare mai radicală se poate trece de
la luarea deciziilor descentralizate la generarea planurilor centrale. Până şi
ultimul client poate fi inclus în aceste planuri, cum ar fi în cazul inventarului
la vânzător. Oricum, aici lanţul de aprovizionare trebuie să suporte
responsabilitatea ca ultimul client să nu folosească stocul. In final, entitatea
poate trece de la executarea vânzărilor direct către ultimul client (ex. vânzările
de la Dell Computers).
Lipsa de comenzi este o decizie comună pentru a reduce costurile fixe.
Costurile pot fi reduse drastic prin folosirea EDI în transmiterea comenzii, ca
şi prin standardizarea procedurii de comandă. Costurile de transport pot fi
reduse dacă se folosesc camioane încărcate la maxim. Se mai cere ca
distribuitorii să comande sortimente de produse diferite simultan. Din moment
ce iniţiativele care încearcă să influenţeze cererile prin reduceri de preţ
contribuie la efectul de bici, acestea ar trebui abandonate. Aceasta a
determinat companiile să stabilizeze preţurile prin garantarea în faţa clienţilor
a unui preţ zilnic redus.
Eliminarea pariurilor în situaţii lipsă – aceasta înseamnă că un client
face comandă adiţională, în timp ce aşteaptă o parte din comandă, din cauza
situaţiei lipsă. Acest comportament poate fi schimbat prin introducerea
anulării urgente a comenzii, acceptând doar comenzi în proporţie de vânzări
record şi împărtăşirea de informaţii. Mai mult, pentru a depăşi limitările
cognitive, un model matematic al lanţului de aprovizionare poate fi generat şi
folosit pentru sprijinirea luării deciziilor indivizilor.
Planificarea ierarhică a producţiei - A. Hax şi H. Meal (1975) au
arătat cum se construiesc ierarhic modelele solvabile care i-au decizii efective
în sprijinul diferitelor nivele de luare a deciziilor. Pe scurt, planificarea
ierarhică a producţiei este bazată pe urmatoarele cinci elemente:
• descompunerea în structură ierehică;
• agregarea;
• coordonarea ierarhică;
• construirea modelului;
• rezolvarea modelului.
Descompunerea în structură ierarhică este realiozabilă dacă pentru
fiecare nivel, unul singur mai ridicat poate fi identificat. Pot fi mai multe
unităţi de decizie separate într-un nivel de decizie dat, coordonat de un singur
nivel înalt.
90
Agregarea serveşte la reducerea complexităţii problemei. Poate de
asemenea reduce nesiguranţa, fiind posibilă în trei dimensiuni: timp,
producţie şi resurse.
Coordonarea ierarhică este obţinută direct prin directive şi feed-back.
Cea mai evidentă directivă este ţinta nivelului cel mai înalt. O unitate de
decizie poate trimite un feed-back la nivelul de mai sus privind îndeplinirea
scopurilor. Aceasta permite nivelului de sus să-şi revizuiască planurile, să
coordoneze mai bine deciziile nivelului mai de jos şi să îndeplinească
planurile.
Pentru fiecare unitate de decizie este folosit un model care reprezintă
situaţia deciziei şi care anticipează reacţia nivelelor de jos în directive
posibile. Planurile nivelului de sus va fi dezintegrat. Dacă se alege un
model matematic, trebuie să se ţină cont şi de solvabilitate. In final o
procedură de alegere a soluţiei trebuie folosită pentru fiecare model, dar
se pot folosi şi proceduri manuale sau grupuri de luare a deciziei.
91
informaţionale precum ICT(Integrated Computer Telephony) sau IVR(Intelligent Voice
Responce).
Principalele componente ale sistemelor CRM sunt:
-Ghiseul unic reprezinta punctul de intrare în sistem a informaţiilor legate de
solicitarile şi sesizarile clienţilor, de regula sub forma unor documente tipizate, care
urmeaza sa fie apoi preluate şi operate în cadrul un sistem de management al documentelor
şi fluxurilor de lucru;
-Centrul de contact (Call Center/Contact Center/Help Desk) reprezinta o entitate din
cadrul unei organizaţii, care acorda asistenţa de specialitate clienţilor care solicita
informaţii referitoare la produsele şi serviciile furnizate;
-Componenta CRM vizează utilizarea tehnologiilor Internet în vederea
perfecţionării relaţiilor cu clienţii organizaţiei.
92
utilizate cu celelalte subsisteme informatice existente în organizaţie. În acest context, se
detaşează, ca importanţa, conceptul de semnatura digitală.
4.1. Intranet
Un sistem Intranet reprezintă o reţea specifică a unei organizaţii care utilizează
tehnologiile Internet bazate pe protocolul TCP/IP.
Deosebirea esenţiala între o reţea Intranet şi o reţea locala de calculatoare rezida
tocmai în folosirea acestui protocol. Mai simplu spus, un sistem Intranet reprezinta
aplicarea tehnologiilor TCP/IP la nivelul unei reţele private LAN sau WAN a unei
organizaţii. Deosebirea esenţiala între Intranet şi Internet este aceea ca Intranetul se
adreseaza informaţiilor cu caracter privat,în timp ce Internetul se adreseaza informaţiilor cu
caracter public. Utilizarea sistemelor Intranet în sfera resurselor umane prezinta o serie de
avantaje de ordin mai general. Primul, şi cel mai evident dintre acestea, este folosirea în
comun a resurselor, în scopul de a face toate programele, echipamentele şi în special
informaţiile, disponibile pentru oricine din sistem, indiferent de localizarea fizica a resursei
şi a utilizatorului. Un al doilea aspect evident este fiabilitatea mare, prin accesul la mai
multe echipamente de stocare alternative. Pentru domeniile militar şi bancar, controlul
traficului aerian, siguranţa reactoarelor nucleare şi multe alte asemenea activitaţi,
posibilitatea de a nu întrerupe operarea unor echipamente în eventualitatea unor probleme
hardware este de maxima importanţa. Un al treilea avantaj general este economisirea
resurselor financiare pentru ca implementarea unui sistem Intranet va determina realizarea
de economii prin reducerea cantitaţii de materiale tiparite şi a cheltuielilor de distribuţie
asociate. Un ultim avantaj direct, de aceasta data de ordin social, îl constituie faptul ca un
sistem Intranet creeaza un mediu de comunicare puternic intre angajaţi aflati la mare
departare unii fata de ceilalti, favorizând munca în echipa şi întărind relaţiile interumane
dintre salariaţii organizaţiei.
4.2. VPN
Ce este VPN - Virtual Private Network ?
AVANTAJE
Reducerea costurilor
Operarea unei retele virtuale private este mai ieftina decat crearea unei retele private
proprii, acesta din urma necesitind costuri suplimentare pentru instalarea conexiunii fizice,
precum si pentru achizitionarea de hardware si software specifice. Mai exact, pentru
relizarea unei retele virtuale private este suficient ca fiecare sediu al companiei respective
sa fie conectat la Internet prin intermediul unui furnizor local (accesul facandu-se prin linii
93
inchiriate DSL, conexiune radio sau dial-up), accesul la date facindu-se, in urma
autentificarii, prin intermediul unui tunel criptat realizat in reteaua publica.
Securitate
Reteaua virtuala privata asigura un nivel ridicat de securitate a informatiilor transmise prin
utilizarea unor protocoale avansate de autentificare si criptare.
Usor de implementat
Reteaua virtuala privata poate fi imediat realizata peste conexiunea deja existenta la
Internet, nefiind necesara o infrastructura separata.
DE CE AM NEVOIE DE VPN ?
Tehnologia retelelor virtuale private permite unei firme sa-si extinda prin Internet, in
conditii de maxima securitate, serviciile de retea la distanta oferite utilizatorilor,
reprezentantelor/filialelor sau companiilor partenere. Avantajul este evident: crearea unei
legaturi de comunicatie rapida, ieftina si sigura.
CONEXIUNEA PUNCT-LA-PUNCT
In acest caz reteaua virtuala privata interconecteaza sediul central ale unei companii,
filialele acesteia si/sau partenerii de afaceri. VPN punct-la-punct (Site-to-Site VPN) poate
fi intranet sau extranet.
Intranet VPN
Intranet VPN este o retea virtuala realizata de obicei intre sediul central al unei companii si
filialele acesteia si foloseste protocoalele uzuale ale Internetului, TCP/IP si http pentru
trasferul de date. Companiile utilizeaza Intranetul ca mijloc de comunicare cu angajati
aflati in diverse locatii, acestia avand acces, prin intermediul unei interfete web, la
informatii si documente private ale respectivei organizatii. De obicei exista o ierarhie a
drepturilor de acces la informatie in randul utilizatorilor.
Extranet VPN
O retea de tip Extranet VPN leaga furnizorii, clientii si alti parteneri de afaceri la intranet-
ul companiei, utilizatorii se identifica printr-un username si parola si au drepturi diferite
drepturi la informatii si documente .Atunci cand este facut corect, extranet-ul asigura un
mediu sigur de desfasurare a tranzactiilor intre partenerii de afaceri si poate aduce reduceri
majore de timp si bani. Furnizorii pot primi propuneri, participa la licitatii, trimite
documente, sau chiar incasa facturi.
ACCESUL DE LA DISTANTA
Reteaua virtuala privata (Remote-Access VPN) permite pertenerilor de afaceri, clientilor
sau angajatilor aflati la distanta, accesul securizat la intranet, utilizand un furnizor local de
servicii Internet (comexiune dial-up, radio, DSL, etc).
94
95
Virtual private network-Prezentare
96
Reţele private virtuale (dinamice). Întreprinderile A şi B nu se "văd" şi nu se
deranjează reciproc, deşi ambele folosesc aceeaşi reţea fizică publică.
Un Virtual private network (VPN este o "reţea privată virtuală". Este vorba de o
tehnologie de comunicaţii computerizate sigure, folosite de obicei în cadrul unei companii,
organizaţii, sau al mai multor companii, dar bazate pe o reţea publică şi de aceea nu foarte
sigură. Tehnologia VPN este concepută special pentru a crea într-o reţea publică o subreţea
de confidenţialitate lafel de înaltă ca şi într-o reţea privată independentă. În mod intenţionat
această subreţea, denumită totuşi "reţea VPN", nu poate comunica cu celelalte sisteme sau
utilizatori ai reţelei publice de bază. Utilizatorii unei reţele VPN pot căpăta astfel impresia
că sunt conectaţi la o reţea privată dedicată, independentă, cu toate avantajele pentru
securitate, reţea care este însă doar virtuală, ea de fapt fiind o subreţea înglobată fizic în
reţeaua de bază.
Mesajele din traficul de tip VPN pot fi transmise prin intermediul infrastructurii
unei reţele publice de date (ex: Internet) folosind protocoalele standard, sau prin
intermediul unei reţele private a furnizorului de servicii internet (ISP), pusă la dispoziţie
publicului.
Aceste tipuri de conexiuni oferă o alternativă cu cost redus, în comparaţie cu
reţelele dedicate WAN private, oferind posibilitatea de conectare a comutatoarelor de
telecomunicaţii la reţeaua internă a unei companii prin cablu, xDSL, sau dial-up.
Conexiunile VPN sunt uşor de implementat peste infrastructurile publice existente, şi oferă
o alternativă în comparaţie cu reţelele dedicate private cum ar fi cele de tip Frame Relay
sau ATM.
Reţelele VPN oferă mai multe avantaje: preţuri redus pentru implementare /
funcţionare / administrare / întreţinere, securitate informaţională sporită (aproape ca la
reţelele private tradiţionale), scalabilitate, acces simplificat şi, în sfârţit, compatibilitate cu
reţelele publice de mare viteză.
97
Arhitectura VPN
Tipuri de VPN
VPN-urile sigure folosesc cryptografic tunneling protocols. Acestea sunt protocoale
criptice (codificate) care asigură confidenţialitatea (blocând intruşii), autenticitatea
expeditorului şi integritatea mesajelor. Dacă sunt alese, implementate şi utilizate în mod
corespunzător, astfel de tehnici pot asigura comunicaţii sigure chiar în cadrul unei reţele
nefiabile.
Deoarece o astfel de alegere, implementare şi folosire nu sunt sarcini simple, există pe piaţă
multe scheme VPN nefiabile (nesatisfăcătoare).
Tehnologiile VPN sigure pot fi de asemenea utilizate pentru a creşte securitatea în
infrastructura reţelelor.
98
• Layer 2 Tunneling Protocol (L2TP), creat prin cooperarea între Microsoft şi Cisco.
• Layer 2 Tunneling Protocol, version 3 (L2TPv3), lansat recent.
• VPN-Q
• Multi Path Virtual Private Network (MPVPN). MPVPN este marcă înregistrată a
companiei Ragula Systems Development Company. Vezi Trademark Applications
and Registrations Retrieval (TARR).
Pe piaţă există companii care asigură administrarea serverului VPN, serviciu oferit
clienţilor lor dacă nu doresc să facă acest lucru ei înşişi. VPN-urile fiabile nu folosesc
tunelele criptografice, în schimb se bazează pe securitatea unui singur distribuitor al reţelei
care va asigura un trafic protejat.
• Multi-Protocol Label Switching (MPLS) este adesea folosit pentru construirea unui
VPN fiabil.
• Layer 2 Forwarding (L2F), proiectat de Cisco.
Tunneling
Tunneling reprezintă transmiterea datelor în cadrul unei reţele publice astfel încât aceasta
să nu "înţeleagă" faptul că transmiterea (transportul de informaţii) e parte a unei reţele
private. Este realizat prin încapsularea datelor apartenente reţelei private şi crearea unui
protocol care să nu permită accesul nimănui la acestea. Tunneling permite folosirea
reţelelor publice (Internet), văzute astfel ca "reţele private" sau aproape private.
Dialogurile de securitate VPN
Cel mai important aspect al soluţiei oferite de VPN este securitatea transmisiilor. O reţea
VPN, prin natura sa, trebuie să se ocupe cu, şi să rezolve toate tipurile de ameninţări ale
siguranţei, oferind şi servicii de securitate în domeniul autentificării (controlului accesului).
99
Generic Router Encapsulation
Encapsularea generică
Generic Router Encapsulation reprezintă o metodă de dirijare a pachetelor IP care sunt
nerutabile. De asemenea se poate folosi şi pentru rutarea pachetlor multicast peste reţele
incompatibile. GRE poate ruta pachete non-IP (cum ar fi AppleTalk, Internetwork Packet
Exchange sau IPX) peste reţele IP.
Descrierea imaginii "Encapsulare generică"
• Tuneluri IPSec peste reţeaua operatorului de telecomunicaţii. Această configurare
reprezintă o conexiune sigură de încredere.
• MPLS VPN. Atunci când pachetele de date intră în reţeaua operatorului de
telecomunicaţii, li se atribuie etichete, unde ele sunt apoi rutate conform
instrucţiunilor de expediere.
Mecanismul de autentificare
Autentificare
Acesta este procesul prin care se verifică identitatea utilizatorului (sau a sistemului
utilizator). Există multe tipuri de mecanisme de autentificare, dar cele mai multe folosesc
unul din următoarele moduri de abordare:
• ceva ce ştii (ex.: nume utilizator, parolă,PIN),
• ceva ce ai (ex.: Smartcard, o card key),
• ceva ce eşti (ex.: amprentă, un pattern al retinei, un pattern al iris-ului, configuraţie
manuală, etc).
100
Autentificarea "slabă" foloseşte doar una din categoriile de mai sus, iar cele "puternice"
presupun combinarea a cel puţin două din categoriile prezentate mai sus. Cu toate acestea
nu există o metodă absolut sigură de protecţie a siguranţei.
VPN este o modalitate eficientă din punct de vedere al costurilor pentru ca diferite
companii să poată asigura accesul la reţeaua companiei pentru angajaţii şi colaboratorii
aflaţi la distanţă de sediul central, şi pentru a permite confidenţialitatea datelor schimbate
între punctele de lucru aflate la distanţă.
De obicei, între calculatorul client al utilizatorului/angajatului, aflat la depărtare, şi reţeaua
la care acesta este conectat pentru a accesa resursele informaţionale ale companiei, există
un firewall. Programul client (sau sistemul client) al utilizatorului poate stabili o
comunicare cu firewall-ul, prin care va putea trasmite informaţii de autentificare către un
serviciu specializat. Astfel, o persoană cunoscută, utilizând uneori numai dispozitive
cunoscute, poate obţine privilegiile de securitate care îi permit accesul la resursele
companiei, blocate pentru ceilalţi utilizatori din Internet.
Multe din programele client ale unei reţele VPN pot fi configurate in aşa fel încât, pe toată
durata unei conexiuni VPN active, ele să ceară trecerea întregului trafic IP printr-un
aşanumit tunel, sporind astfel siguranţa conexiunii. Din perspectiva utilizatorului, acest
lucru înseamnă că atâta vreme cât conexiunea VPN e activă, accesul din afara reţelei sigure
va trebui să treacă prin acelaşi firewall, ca şi cum utilizatorul ar fi conectat în interiorul
reţelei sigure. Acest fapt reduce riscul unei accesări din partea unui atacator. O astfel de
securizare e importantă deoarece alte calculatoare conectate local la reţeaua clientului pot fi
nefiabile sau fiabile doar parţial. Chiar şi o reţea restrânsă protejată de un firewall, având
mai mulţi clienţi conectaţi simultan fiecare la câte un VPN, va putea astfel asigura
protejarea datelor, chiar dacă reţeaua locală este infectată de viruşi.
Dacă, pentru a se conecta la reţeaua companiei, angajaţii trebuie să folosească un program
client VPN dintr-un punct de acces Wi-Fi într-un loc public, această securizare devine şi
mai importantă.
Caracteristici ale aplicaţiei
Un VPN bine proiectat poate oferi beneficii considerabile pentru o organizaţie. Acesta
poate:
101
• Extinde conectivitatea geografică.
• Îmbunătăţi securitatea liniilor necriptate.
• Reduce costurile operaţionale, în comparaţie cu o reţea tradiţională de tip WAN.
• Reduce timpul de tranzit şi costurile de transport al datelor pentru utilizatorii aflaţi
la distanţă.
• Simplifica topologia reţelei în anumite cazuri.
• Oferi oportunităţile unei reţele globale.
• Oferi compatibilitate cu reţelele de mare viteză de tip broadband.
• Oferi un return on investment (ROI) mai rapid decât liniile tradiţionale WAN, fie
proprietare sau închiriate.
• Prezenta o scalabilitate sporită, când este folosit în cadrul unei infrastructuri cu
cheie publică.
Având în vedere faptul că VPN-urile sunt extinderi ale reţelei centrale (de bază), există
unele implicaţii de securitate care trebuiesc luate în considerare cu multă atenţie:
• Securitatea pe partea clientului trebuie să fie întărită. Acest procedeu poartă numele
de Central Client Administration sau Security Policy Enforcement. Adeseori
companiile cer angajaţilor care doresc să folosească VPN-ul în afara serviciului să
îşi instaleze în prealabil un firewall oficial. Unele organizaţii care gestionează date
importante, precum sunt cele din domeniul sănătăţii, au grijă ca angajaţii să dispună
de două conexiuni WAN separate: una pentru gestionarea datelor sensibile, şi a
doua pentru alte interese.
• Accesul la reţeaua ţintă poate fi limitat.
• Politicile de jurnalizare trebuie evaluate din nou şi în cele mai multe cazuri
revizuite.
O singură scurgere de informaţii nedorită poate duce la compromiterea securităţii unei
reţele. În cazul în care un individ sau o companie are obligaţii legale privind protejarea
datelor confidenţiale, pot rezulta probleme legale chiar cu răspundere penală. Servesc ca
exemple reglementările HIPAA adoptate în SUA în domeniul sănătăţii, precum şi
reglementările pe plan general ale UE.
O reţea VPN este o metodă de conectare la o reţea privată (de exemplu, reţeaua de la birou)
prin intermediul unei reţele publice (de exemplu, Internet).
O reţea VPN oferă avantajul unei conexiuni pe linie comutată la un server pe linie
comutată, plus uşurinţa şi flexibilitatea unei conexiuni Internet. Utilizarea unei conexiuni
Internet permite conectarea la resurse din întreaga lume şi, în majoritatea locurilor,
conectarea la locul de muncă printr-un apel local la cel mai apropiat număr de telefon cu
acces la Internet. Dacă aveţi o conexiune Internet de viteză înaltă, cum ar fi prin cablu sau
linie digitală (DSL), la birou şi la computerul propriu, aveţi posibilitatea să comunicaţi cu
102
biroul dvs. la viteza Internet. Aceasta este mult mai rapidă decât orice conexiune pe linie
comutată care utilizează un modem analog.
Reţelele VPN utilizează linkuri autentificate pentru a asigura că numai utilizatorii autorizaţi
se pot conecta la reţea şi utilizează criptarea pentru a asigura cu alte persoane nu pot
intercepta şi utiliza date care călătoresc prin Internet. Windows XP atinge la acest nivel de
securitate utilizând protocoalele PPTP (Point-to-Point Tunneling Protocol) sau L2TP
(Layer Two Tunneling Protocol). Aceste protocoale de direcţionare reprezintă o tehnologie
care ajută la transferul mai sigur al informaţiilor prin Internet, de la un computer la altul.
De asemenea, tehnologia VPN permite unei firme să se conecteze la filialele sale sau la alte
firme printr-o reţea publică, cum ar fi Internet, ajutând-o, în acelaşi timp, să menţină
securitatea comunicaţiilor. Conexiunea VPN prin Internet operează logic ca o legătură de
reţea de arie largă dedicată (WAN).
4.3. e-Learning
eLearning
DEFINITIE:
Un sistem de eLearning (de formare la distanta sau educatie virtuala) consta într-o
experienta planificata de predare-învatare, organizata de o institutie ce furnizeaza mediat
materiale într-o ordine secventiala si logica pentru a fi asimilate de studenti în maniera
103
proprie, fara a constrânge agentii activitatii la coprezenta sau sincronicitate. Medierea se
realizeaza prin modalitati diverse, de la material pe discheta sau CD (eventual prin
corespondenta), la tehnologii de transmitere a continuturilor prin Internet.
Cele mai durabile si mai eficiente inovatii sunt acelea pe care beneficiarul le-a asimilat,
adica le-a adoptat pentru ca îi satisfac nevoile sale specifice. Sa luam în considerare ceea
ce se întâmpla la nivelul concret al transformarilor produse de noile tehnologii ale
informatiei si comunicarii:
În primul rând, observam convertirea continutului cultural din întreaga lume într-o forma
digitala, facând astfel produsele disponibile oricui, oriunde si oricând. Retelele de
comunicatii cu arie larga si de mare viteza, legând computerele din apartamente sau de pe
pupitrele elevilor la biblioteci digitale de mare capacitate schimba conditiile culturale în care
se desfasoara educatia. Izolarea este de domeniul trecutului si are loc o substitutie a
insuficientei si perimarii informatiilor cu amploarea si arhisuficienta lor. Problemele
educatiei se schimba profund, alternativa la o cunoastere insuficienta si costisitoare fiind
gasirea strategiilor ce permit accesul nelimitat la cultura.
104
Bibliotecile digitale, multimedia si abilitatile exteriorizate schimba sensibil perspectiva
asupra practicii educationale. Introducerea Internetului este evenimentul ce precipita
emergenta unei noi paradigme în educatie si formare. Convergenta, pe fondul schimbarilor
majore din social, a unor factori cum ar fi: 1. dezvoltarea tehnologica, 2. noile teorii
pedagogice si 3. împartirea responsabilitatii pentru educatie cu diverse alte institutii - duc
la reliefarea unor caracteristici ce dau masura acestei paradigme:
• fluiditatea rolurilor
• curriculum orientat spre necesitatile particulare ale studentului
• resurse distribuite
• facilitati virtuale
• lectii asincron.
Paradigma noua este strâns legata de efectele depasirii culturii tiparului, într-o societate a
comunicarii generalizate. Internetul devine, pe zi ce trece, arbitrul accesului la educatie si
cultura, iar forma cea mai potrivita de a veni în întâmpinarea nevoilor de cunoastere si
formare continua este eLearning.
Institutii virtuale
Exemplele de institutii virtuale pot include atât sectorul public cât si privat, la nivel
elementar, secundar, liceal, universitar etc., ca si forme de educatie non-formala, educatie
permanenta, educatie vocationala de perfectionare.
105
• Sectorul corporatiilor sau al organizatiilor mari care dezvolta programe de pregatire
pentru uz intern având ca suport si mijloc de distribuire tehnologiile informatice si
de comunicare si purtând eticheta de virtual.
• Persoane individuale care, din motive variind de la altruism la profit, folosesc
tehnologiile pentru a crea oportunitati de învatare pentru oricine interesat.
Dupa o analiza a educatiei la distanta din 11 regiuni (Canada, SUA, Caraibe, America
Latina, Europa, Africa, India, Korea, Australia, Noua Zeelanda si Insulele Pacificului),
Departamentul pentru Dezvoltare Internationala din Londra a dat publicitatii, în 1999,
urmatoarele observatii generale privind educatia virtuala si institutiile virtuale :
· Eticheta virtual este folosita în sens larg si nediscriminat în toata lumea, interschimbabila
cu alti termeni cum ar fi: învatare deschisa si la distanta, învatare distribuita (distributed
learning), învatare în retea, învatare prin Web (Web-based learning) si învatare prin
computer. Mai mult, uneori termenul este folosit cu referire la sisteme care combina
tehnologii TV si teleconferinte interactive în timp real.
· În ciuda folosirii din ce în ce mai frecvente a termenului virtual, sunt foarte putine
exemple de institutii care utilizeaza tehnologiile informatice si de comunicare pentru a
acoperi toate functiile incluse în definitia educatiei virtuale. Cele mai comune aplicatii ale
noilor tehnologii se regasesc în administrare, pregatirea si distribuirea materialelor suport
si, acolo unde exista posibilitatea, activitati de tutorat în forma interactiunilor student-
student si student-profesor.
· Desi sunt foarte putine exemple de institutii virtuale în sensul pur, numarul activitatilor de
acest tip, în toate tipurile si la toate nivelele organizatiilor instructiv-educative, publice sau
private, este considerabil în toate partile lumii. Nimeni nu pare sa se îndoiasca de faptul ca
dezvoltarea tehnologiilor informatice si de comunicare va avea un impact profund asupra
accesului, functionarii institutionale si proceselor predarii si învatarii.
· Sunt remarcabile câteva exemple (Korea) de transformari care pot avea loc atunci când
este dezvoltata o viziune clara asupra unui sistem educational si implementarea acestuia
este sustinuta de factorii de decizie.
106
aptitudini si cunoastere. În ciuda acestei relatii directe evidente, se pare ca planurile
strategice de dezvoltare a infrastructurii tehnologiilor informatice si de comunicare nu iau în
considerare aplicativitatea în educatie.
· Se considera în general ca vom fi martorii dezvoltarii unui numar relativ mic de institutii
internationale care domina piata educationala prin retele vaste de distributie si parteneriate
strategice. Oricum, la acest stadiu al evolutiei institutiilor virtuale, aceasta observatie este
mai mult retorica decât reala.
· Reducerea costurilor este des citata ca obiectiv pentru introducerea noilor tehnologii
informatice în institutiile de educare si formare. Dar date valide în problema costurilor sunt
insuficiente.
Sistemul eLearning a fost asociat teoretic cu termenii efectelor sale dezirabile, transpuse si
la nivelul obiectivelor, care incorporeaza valori dificil de negat, cum ar fi centrarea pe
student si autonomia. Însa acceptarea la nivelul comun a diverselor tipuri de educatie si
formare la distanta, de la studiul prin corespondenta si terminând cu eLearning, este
departe de a fi deplina. Includerea cursurilor la distanta în practica obisnuita de formare va
avea loc doar dupa multiple eforturi de ridicare a standardelor de calitate, sustinute de
cercetari în domeniu.
Va accepta un potential angajator o diploma care atesta absolvirea unui curs la distanta?
Pentru moment, este dificil de raspuns la o asemenea întrebare. Perceptia comuna a
cursurilor la distanta a constituit obiectul unor cercetari în Statele Unite (Vault.com,
octombrie 2000), ajungându-se la urmatoarele rezultate:
107
• 30% dintre profesionistii în departamentele de resurse umane au intervievat
aplicanti cu diplome obtinute online;
• 77% considera ca "o diploma care atesta absolvirea unor cursuri la distanta în
cadrul unei institutii acreditate (Duke, Stanford)" este mai credibila decât o diploma
obtinuta de la o institutie virtuala (Jones International);
• 26% cred ca o diploma de curs la distanta este tot atât de credibila ca o diploma
conventionala;
• 61% sustin ca o diploma de curs la distanta nu este atât credibila, dar este
acceptabila.
Este cert ca în privinta cursurilor la distanta perceptia comuna este tributara multor
prejudecati. Revine practicienilor educatiei rolul de a îmbunatati imaginea programelor de
formare la distanta printr-un efort sustinut de clarificare teoretica pe de o parte, iar pe de
alta parte de ridicare a standardelor în practica curenta. Cu atât mai mult cu cât, prin
eliminarea obstacolelor de ordin spatial, temporal sau a impunerii unui ritm de învatare, se
asigura astfel posibilitati de studiu unor categorii sociale largi, fara întreruperea activitatii
lor profesionale. Aceasta este de fapt si caracteristica principala, care face ca sistemul sa
fie deosebit de viabil pentru ciclurile superioare, pentru educatia permanenta, pentru
educatia vocationala si îl situeaza potential printre cele mai solicitate tipuri de sisteme de
educatie ale viitorului.
În mod sigur, încrederea deplina într-o astfel de inovatie va veni doar dupa stabilirea cât
mai exacta a gradului în care scopurile sunt atinse si asteptarile justificate. Însa
deocamdata, eforturile de clarificare a domeniului eLearning în România sunt demersuri
individuale. Toate referintele la studii aprofundate se fac la surse straine. Baza teoretica si
sustinerea legislativa pentru solutiile de eLearning românesti merg pe acelasi drum sinuos,
prelungit pâna în ultimul moment. Instruirea pe tot parcursul vietii, nevoia de formare
continua - sunt probabil realitati ale unor tari mai dezvoltate si cu decidenti mai
responsabili.
108
Mai mult decât un tip nou de educaţie şi formare la distanţă, un sistem eLearning este o
soluţie de business, o opţiune de succes pentru instituţiile care oferă cursuri de formare.
O analiză comparativă poate fi urmărită printr-un instrument simplu de tip grilă. Se acordă
un punctaj de la 0 la 4 pentru fiecare item luat în calcul, unde 0 înseamnă absenţa
caracteristicii, iar 4 înseamnă că indicatorul satisface deplin aşteptările:
scala 3 4 3
perceptie 4 4 4
simetrie 4 3 0
interactivitate 4 4 2
mijloace 4 2 3
control 4 3 2
integrare 4 4 4
109
costuri 3 3 3
timp 4 3 4
flexibilitate 4 2 1
TOTAL punctaj 38 32 26
În funcţie de importanţa pe care instituţia o acordă unor anumiţi itemi, se poate trece la
analiză pe caracteristici. Dacă flexibilitatea unui sistem este de maximă importanţă,
datorită cererii în continuă schimbare de pe piaţa de formare sau datorită perimării rapide a
informaţiilor în domeniul vizat, atunci se poate chiar renunţa la ceilalţi itemi. Sau se poate
alcătui o altă grilă, cu punctaje maxime diferenţiate: pentru flexibilitate se acordă o notă
între 0 şi 20.
110
În proiectarea sistemului trebuie sa se porneasca de la principalii actori implicaţi în
procesele de învaţare online, respectiv instructorii, coordonatorii şi cursanţii.
-Instructorii sunt persoanele avizate sa creeze materiale de instruire şi sa le introduca în
sistem. De asemenea, acestia au responsabilitatea de a planifica activitaţile de instruire, de
a stabili tipul fiecarui curs (online sau offline), perioada în care cursul trebuie parcurs,
precum şi cursanţii care participa şi repartizarea acestora pe grupeţ Instructorii trebuie sa
evalueaze performanţele fiecarui cursant prin teste intermediare sau finale şi sa
monitorizeze activitatea fiecarui cursant.
-Coordonatorii sunt persoanele care planifica activitaţile de elearning în funcţie de numarul
de solicitari pentru fiecare curs, de durata cursului şi de instructorii disponibili.
-Cursanţii sunt beneficiarii sistemului de eLearning. Odata cu introducerea în sistem,
acestia trebuie sa aiba posibilitatea de a se înscrie la cursuri şi a primi notificari din partea
sistemului, de a parcurge suportul de curs online sau offline sau de a alege sa parcurga doar
acele materiale din cadrul unui curs care prezinta interes pentru ei. Pe baza factorilor
identificaţi mai sus, este necesar sa se eleboreze o strategie de implementare a sistemului
elearning, care trebuie vazuta ca o componenta a strategiei de dezvoltare a organizaţiei,
subordonata obiectivelor fundamentale şi derivate ale acesteia. Din acest motiv, eLearning
nu trebuie abordat ca un fenomen individual ci ca un mecanism de impulsionare a altor
domenii ale managementului IMMurilor, cum ar fi managementul cunostinţelor,
managementul cercetariidezvoltarii sau managementul relaţiilor cu clienţii.
4.4. e-Commerce
În ultimele doua decenii, marea majoritate a organizaţiilor au utilizat tehnologii de comerţ
electronicţ Cu toate acestea, abia în ultimii ani sa manifestat un interes mai accentuat cu
privire la aplicabilitatea soluţiilor de ecommerce, ivinduse şi o serie de controverse legate
de aria de cuprindere a conceptului.
Majoritatea specialistilor apreciaza însa ca eCommerce reprezinta automatizarea
tranzacţiilor comerciale utilizând sisteme de calcul şi tehnologii de comunicaţiiţ Prin
tranzacţii comerciale se înţeleg acele activitaţi prin intermediul carora se realizeaza
transferul de bani, bunuri, servicii sau obligaţii între persoane sau organizaţii.
Structura dinamica a noii economii bazate pe ecommerce impune ca managerii
organizaţiilor sa dezvolte politici şi strategii care sa stimuleze crestere cererii şi a
consumuluiţ Dar, pentru a putea asigura dezvoltarea rapida a comerţului electronic, este
necesar sa fie respectate urmatoarele principii ale aplicarii tehnologiilor de eCommerce:
-Protejarea proprietaţii intelectuale.
Inovarea este factorul care impulsioneaza comerţul online, iar la rândul sau, inovarea este
stimulata de motivare. În aceste condiţii, drepturile de copyright şi brevetele reprezinta
elementele cheie de revigorare a societaţii informaţionale.
-Securitatea şi protejarea consumatorilor. Protejarea informaţiilor şi comunicaţiilor
pe Internet reprezinta o condiţie esenţiala pentru asigurarea progresului tehnologiei
informaţiilor.
-Liberalizarea pieţelor. Pieţele închise şi tratamentele discriminatorii au un efect
inhibator asupra comerţului electronic.
-Asigurarea investiţiilor în infrastructura tehnologiilor de ecommerce. Acest
principiu presupune ca administraţia publica sa depuna eforturi pentru asigurarea
111
infrastructurii fizice pentru livrarea conţinuturilor digitale, prin cresterea competitivitaţii
pieţei telecomunicasiilor şi pentru asigurarea accesului, pe scara larga, la reţeaua Internet.
Teoria mulţimilor fuzzy utilizeaza, drept concept de baza, testarea valorii de adevar a unei
propoziţii, care este reprezentata în sistemul fuzzy printrun numar real aparţinând
intervalului [0,1], în care 0 corespunde starii Fals, iar 1 corespunde starii Adevarat. În acest
mod, teoria fuzzy îsi propune sa raspunda la faptul ca o maniera stricta de evaluare a valorii
de adevar a unei propoziţii nu coincide cu modul mult mai flexibil în care gândesc oamenii,
în condiţii de incertitudine şi incompletitudine. De fapt, cele doua concepte – incertitudinea
şi imprecizia – reflecta gradul de completitudine al unei informaţii. În lucrarea sa “Fuzzy
sets : information and control”, Lotfi Zadeh descrie proprietaţile unui set de valori fuzzy,
precum şi modul în care obiectele pot primi grade de apartenenţa în intervalul [0,1]. Astfel,
112
fiecarui obiect x al unui set fuzzy X i se asigura un grad de apartenenţa prin intermediul
unei funcţii T(x). Abordând aceasta relaţie din prisma unui decident, se poate considera ca
X reprezinta mulţimea alternativelor decizionale din care se va selecta decizia optimala, iar
funcţia T(x)_[0,1] este funcţia care ne indica gradul în care alternativa decizionala x
satisface criteriile economice luate în considerare.
La nivelul managementului organizaţiilor, teoria fuzzy poate fi utilizata atunci când se
ridica problema gasirii unei modalitaţi de determinare a acelei alternative decizionale care
satisface cerinţele decidenţilor în condiţiile luarii în considerare a mai multor funcţii
obiectiv. Astfel de situaţii apar, spre exemplu, la nivelul sistemelor de producţie atunci
când se doreste obţinerea unei structuri de producţie în condiţiile luarii în calcul a mai
multor criterii economice de optim.
113
-factorii economici şi sociali care au influenţat în perioada anterioara evoluţia
indicatorului ramân neschimbaţi şi în orizontul de timp rezervat extrapolarii.
114
de timp egala cu durata minima de execuţie a întregului proiect (stabilita anterior) pentru
care necesarul de resurse se menţine, pe cât posibil, la un nivel constant. Rezerva totala a
unei activitaţi este data de intervalul de timp cu care se poate întârzia începerea activitaţii
fara ca durata totala de execuţie a proiectului sa fie afectata. Activitaţile cu rezerva totala
de timp zero sunt activitaţi critice pentru proiect. O succesiune de activitaţi critice care
formeaza un drum între nodul iniţial şi cel final al grafului unui proiect se numeste drum
critic. Lungimea acestuia reprezinta durata minima de execuţie a proiectului. Rezerva
libera a unei activitaţi este data de timpul cu care poate fi prelungita durata acesteia daca se
respecta timpul minim de începere pentru toate activitaţile care o succed. Utilizarea
aplicaţiilor software care au la baza metoda ADC presupune parcurgerea urmatoarelor
etape:
-Identificarea tuturor activitaţilor care compun proiectul;
-Determinarea duratei acestor activitaţi;
-Precizarea resurselor şi a intensitaţii acestora;
-Stabilirea relaţiilor de precedenţa dintre activitaţi urmata de trasarea grafului reţea.
Drumul critic trebuie sa conţina un numar mare de activitaţi şi durata fiecareia sa fie
maxim 10% din durata totala de execuţie. De asemenea, lungimea drumului critic sa difere
de lungimea oricarui alt drum complet cu cel puţin 15%.
115
• stabileste un câstigator individual sau participativ pe baza criteriilor manageriale
(profit, cifra de afaceri, cota parte din piaţa etc.) utilizate în activitatea societaţilor
comerciale. Jocul managerial este o simulare manageriala care în final stabileste un
manager sau un organism managerial câstigator. Jocul managerial tipic prezinta
urmatoarele caracteristici:
• mai mulţi participanţi, fie manageri, fie organisme manageriale de tip participativ,
care îndeplinesc roluri de conducere bine definite şi similare cu cele din societaţile
comerciale; • un set de reguli ce reflecta principalele coordonate ale desfasurarii
activitaţilor similare în societaţile comerciale reale, obligatorii de respectat pe parcursul
jocului managerial.
6.1. Obiectiv
Un sistem informatic pentru managementul resurselor umane urmareste în
principal, sa ofere instrumente şi soluţii software performante, prin care sa fie asigurata
eficientizarea activitaţii de personal desfasurate în cadrul organizaţiei
116
-Evidenţa personalului.
-Recrutarea, selecţia şi scolarizarea personalului.
-Salarizarea personalului
-Elaborarea nomenclatoarelor.
7.2. KMS
Amplificarea dimensiunii inovatoare a managementului IMMurilor este
dependenta, din ce în ce mai mult, de folosirea activelor intangibile ale firmei.
Astfel, în ultimii ani sa remarcat o sporire a iniţiativelor în domeniul
managementului de cunostinţe, concretizata în investiţii importante în domeniul IT.
Primele eforturi în aceasta direcţie au fost dezvoltarea unor aplicaţii din categoria
"data warehousing" şi realizarea de reţele care sa permita accesul nerestricţionat la resurse
indiferent de localizarea fizica a utilizatorului. În acest context, în paralel cu perfecţionarea
instrumentelor asociate managementului cunostinţelor, sub impactul exploziei tehnologiilor
informaţionale, sau dezvoltat primele sisteme de tip KMS (Knowledge Management
Systems).
Managementul Cunostinţelor reprezinta un proces organizaţional sistematic de
colectare, organizare şi stocare a cunostinţelor angajaţilor în asa fel incit alţi membri ai
organizaţiei sa le poata folosi în vederea sporirii eficienţiei activitaţii acestora.
Orice sistem KMS trebuie sa îndeplineasca doua cerinţe fundamentale : sa faciliteze
lucrul colaborativ între utilizatorii implicaţi în procesele de management al cunostinţelor şi
sa asigure administrarea informaţiilor de la baza sistemului.
În vederea satisfacerii acestor cerinţe, KMS utilizeaza o serie de instrumente care
permit integrarea cunostinţelor sub forma de baze de cunostinţe sau memorii colective.
În cadrul acestora, datele sunt structurate în unitaţi de cunoastere care se regasesc,
de regula, sub forma de documente. Unitaţile de cunoastere trebuie sa fie structurate în asa
117
fel încât sa permita interconectarea cunostinţelor şi realizarea de topologii de tip "arbore de
cunostinţe" şi sa fie corelate cu profilul persoanelor care le vor utiliza.
De altfel, cunostinţele organizaţionale sunt rezultatul parcurgerii unor faze de
combinare, internalizare, socializare şi externalizare. Acest proces dinamic implica
definirea unor reguli de comunicare între grupurile de indivizi din cadrul organizaţiei.
Chiar daca, uneori, între grupuri exista perspective diferite de interpretare a
cunostinţelor prin prisma semnificaţiei şi diferenţelor de terminologie, comunicarea asigura
partajarea resurselor şi accelerarea proceselor inovatoare. În literatura, exista numeroase
abordari ale conceptului de KMS şi ale modalitaţilor concrete de implementare în cadrul
organizaţiilor. Punctul de vedere al specialistilor este acela ca o metodologie de proiectare
clasica a sistemelor informatice nu poate fi aplicata cu succes în dezvoltarea unui KMS.
Efectele implementarii unui sistem de management al cunostinţelor asupra
proceselor de învatare, inovare şi dezvoltare a expertizei sunt greu de cuantificat. Ţinând
cont ca, în general, experienţa joaca un rol important în procesul de învaţare
organizaţionala, beneficiile unui sistem KMS se amplifica pe masura utilizarii acestuia de
catre angajaţi.
Astfel, pe termen lung, membrii organizaţiei îsi vor extinde experienţa în obţinerea
şi utilizarea nu numai a cunostinţelor explicite, ci şi a celor tacite, care presupun un efort
mai mare pentru a fi accesate. Un alt efect este acela ca, prin utilizarea frecventa a
sistemului, angajaţii vor capata deprinderi în a utiliza baza de cunostinţe ori de câte ori este
necesar. Luând în considerare argumentele de mai sus, putem trage concluzia ca utilizarea
sistemelor KMS poate conduce atât spre rezultate pozitive cât şi negative.
O organizaţie poate cistiga eficienţa, pe termen scurt, prin standardizarea
procedurilor de accesare a cunostinţelor, dar treptat îsi poate pierde capacitatea de inovare.
Din acest motiv, un sistem eficient de management al cunostinţelor este acela care asigura
un echilibru între procesele de exploatare a cunostinţelor şi cele de explorare de noi soluţii.
118
Denumite sistemeexpert, aceste programe au condus la apariţia şi, în continuare, la
dezvoltarea unui nou domeniu al stiinţei.
Utilizarea expertizei artificiale determina cresterea posibilitaţilor pe care le ofera
raţionamentul uman, existând avantaje evidente faţa de agenţii umani, unul din ele
referinduse la caracterul sau permanent.
Expertiza umana se poate deprecia rapid, indiferent daca este vorba despre o
activitate fizica sau de natura psihica. Un expert uman trebuie sa practice constant şi sa se
perfecţioneze continuu pentru a se menţine fruntas întrun anumit domeniu
Orice perioada semnificativa de nefolosire a cunostinţelor poate afecta serios
performanţele expertului. În cazul expertizei artificiale informaţia, o data achiziţionata, se
afla permanent la dispoziţia utilizatorului, excluzând perioadele marcate de deteriorari
accidentale ale suporturilor de informaţie. Un alt avantaj al expertizei artificiale este legat
de usurinţa transferarii sau reproducerii acesteia. Daca transferul cunostinţelor de la o
persoana la alta este laborios, necesitând în plus un timp şi experienţa îndelungata,
transferarea expertizei artificiale este un proces simplu de copiere.
Pentru expertiza artificiala, documentarea este un proces corect de mapare între
modul în care cunostinţele sunt reprezentate în sistem şi descrierea limbajului folosit pentru
aceste reprezentari. Comparativ cu expertiza umana, cea artificiala permite obţinerea de
rezultate mai consistente şi mai sigure.
Bibliografie
1. Anderson, K. Customer Relationship Management Ed. McGraw Hill 2002;
2. Chaitain, G.J. Algorithmic Information Theory Ed. Cambridge 2003;
3. Champlain, J. Auditing Information Systems Ed. John Wiley 2003;
4. Cook, C. Just Enough Project Management Ed. McGraw Hill 2005;
5. Cormen, T. An Introduction to Algorithms, Second Edition Ed. McGraw Hill 2001;
6. Freeman A.J. Skapura D.M. Neural Networks: Algorithms, Applications and
Programming Techniques Ed. Addison Wesley 2001;
7. Gupta, M. Building a VPN Network Ed. Premier Press 2003;
8. Harkins, D. The New Security Standards for Internet Intranets and VPN Ed. Prentice
Hall 2003;
9. Loshin, P. Electronic Commerce Ed. Charles River 2004;
10. Manolescu, A. Managementul resurselor umane. Ediţia a IVa Ed. Economica 2003;
11. Nicolescu, O. Verboncu, I. Fundamentele managementului organizaţiei Ed. Tribuna
Economica 2001;
12. Radu, I. (coord) Informatica şi management Ed. Universitara 2005;
13. Radu, I. (coord) Simulari manageriale Ed. InfoMega 2005;
14. Reynolds, J. The Complete eCommerce Book Ed. CMP Books 2004;
15. Tanaka K. Fuzzy Control Systems Design and Analysis Ed. John Wiley
2001;
16. Ursacescu, M. Sisteme informatice-o abordare între clasic şi modern Ed.
Economica 2002.
119