TEMA CERCETRII:

ROLUL AUDIOVIZUALULUI N FORMAREA ATITUDINILOR ELECTORATULUI

INTRODUCERE Activitatea cercetrii: Evaluarea influienei mass-media asupra indivizilor n societate constituie, fr ndoial ,de mai multe decenii, ncepnd ndeosebi cu cea de a doua jumatate a secolului o preocupare major a cercetrilor.Psisihologi,psihosociologi,sociologi,antropologi sau lingvisti,s-au aplecat rnd pe rnd asupra acestei probleme,cu att mai arztoare,cu ct ea este n strns legtur cu viata noastr zi de zi i ne priveste pe toti,ntr-o msur mai mare sau mai mic.Faptul ridic,ntr-adevar,o mulime de ntrebri:ascultarea regulat a radioului favorizeaz oare participarea cetaenilor la dezbaterea public? Interveniile repetate ale oamenilor politici la televiziune provoac schimbri de opinie sau de intenie de vot n rndurile electoratului? Sunt ntrebri care dovedesc ct de necesar este astzi studiul efectelor, reale sau presupuse,ale mass media radio i televiziune.Cunostinele noastre n materie ncep s se nmuleasc,desi uneori rspunsurile oferite de specialisti n legtur cu cest subiect nu sunt foarte clare,date fiind prerile destul de diferite. Vom recunoasre c reclama politica ,la fel ca orice reclam la televiziune i radiou,a devenit demult o parte component a vietii noastre.Reclama ne influieneaza opiniile i alegirile att n ct priveste alimentarea,asigurarea cu tehnica de uz casnic,ct i votarea unor sau altor partide, miscari politice,candidai. Desi muli oameni vorbesc cu iritare de reclama,vom remarca c orict de mult aceasta n-ar fi criticat,noi aplecm urechea la sfaturile ei: alegem ,,Cola,cumprm televizoare ,,LG,ne adresm la filmele care mai frecvent sunt prezentate n publicitate.La fel se procedeaz i n cazul alegerii noastre politice-dm prioritate acelor partide,miscari,persoane,pe care-i vedem i-i ascultam mai frecvent la televizor i radio,i ne riscam sa votam oameni necunoscui. Despre reclama politic s-a scris destul de frecvent,au fost studiate mecanismele i formele influienei ei.Dar reclama politic are particularitai,care se manifest distinct in diverse ari i regiuni,perioade istorice. Cercetarea de fa prezint o analiz teoretic i experimental a influienei audiovizualului asupra formrii atitudinilor electoratului in ara noastr.Ea este actual prin faptul c examineaz un fenomen real i de o for deosebit la etapa contemporan,care se intensific n deosebi n campaniile preelectorale.