Design Pentru Reviste

Design
Reviste
Un ndrumator pentru comunicare vizuala eficienta
) ) ) )
pentru
Magazine Training Institute
Design
Reviste
Scris de
pentru
Gary Gnidovic i Greg Breeding

Publicat de
Editare: Sharon Mumper Design: Gary Gnidovic Traductor: Gelu Leontiuc Tehnoredactare: Angelika Eiwen
Mai, 2002
Pentru acordarea permisiunii de traducere i adaptare a manualului n vederea vnzrii:

MAGAZINE TRAINING INSTITUTE Postfach 33 2502 Baden-Leesdorf Austria Tel: (43) 2236-540760 FAX: (43) 2236-540764 E-mail: SharonMumper@compuserve.com Website: www.magazinetraining.com
Design pentru Reviste

Cupr ins
Unitatea 1 Unitatea 2 Unitatea 3 Unitatea 4 Unitatea 5 Unitatea 6 Unitatea 7 Unitatea 8 Unitatea 9 Unitatea 10 Unitatea 11 Unitatea 12 Appendix
Introducere n designul publicaiilor ...................................................... 4 Elemente de design ................................................................................ 8 Tipurile de caractere ............................................................................. 13 Cuprinsul i rubricile permanente ........................................................ 18 Coperta revistei .................................................................................... 20 Cuvinte i imagini ................................................................................ 22 Criteriile unui design bun .................................................................... 26 Design cu un buget modest .................................................................. 29 Directorii artistici i redactorii .............................................................. 31 Fotografia ............................................................................................. 34 Procesul de refacere a designului ........................................................... 43 Organizarea studioului de design .......................................................... 45 Glosar de termeni ................................................................................. i
Machetarea paginii: alctuirea unui document ..................................... vi Tem de design .................................................................................... vii O demonstraie de design .................................................................... viii Despre autori ....................................................................................... ix Despre Editor ....................................................................................... x
UNITATEA 1
Introducere n designul publicaiilor
n aceast unitate vom face o trecere n revist a cursului, abordnd n termeni generali scopul designului publicaiei i rolul designerului n acest proces. Vom discuta pe scurt despre mijloacele folosite de designer pentru a-i ndeplini sarcina, pentru a-i pregti pe studeni pentru o explorare mai profund a acestor mijloace n timpul seminarului. i, cel mai important, vom discuta despre temelia spiritual a ceea ce facem.
Scopul designului revistei

n cei mai simpli termeni, o revist este un mijloc vizual de comunicare a ideilor. Abordarea vizual (designul) i cuvintele lucreaz mpreun pentru a mbunti procesul de comunicare. Lucrurile ns nu au stat ntotdeauna aa. n primele zile ale revistelor i ziarelor, cuvntul tiprit era atotstpnitor. Timpurile i tehnologia s-au schimbat cu repeziciune i au fcut posibil ca fotografiile, ilustraiile i aranjamentul n pagin s devin elemente vitale ale procesului de comunicare.
Concret, designerul unei publicaii caut:
s atrag cititorul: aceasta se ntmpl n primul rnd prin coperta care este atractiv i interesant. Procesul continu prin paginile publicaiei care atrag cititorul prin combinaia unui text bun cu o utilizare inteligent a caracterului, structurii paginii i a imaginilor. s conduc privirea: acest lucru se realizeaz prin utilizarea elementelor vizuale i prin pagini care au o arhitectur care ajut ochiul cititorului s tie unde trebuie s ndrepte privirea. Utilizarea mrimii caracterelor, a spaierii, a letrinelor, a culorii i a elementelor contrastante, sunt mijloacele utilizate pentru a influena drumul urmat de privire. Designerul ncearc s evite senzaia de dezordine i de confuzie, direcionnd cu atenie privirea cititorului. s mbogeasc mesajul i s expun nelesul: prin design cele mai importante idei din text sunt accentuate i scoase n eviden, prin folosirea rezumatelor (callout), a legendelor i prin prezentarea fotografiilor i a graficii. s devin un prieten de ndejde al cititorului: o revist poate s creeze o legtur special cu cititorul. Formatul ei este mai puin permanent i mai puin formal dect cel al unei cri. Nu este la fel de sobru sau orientat spre tiri ca i al unui ziar. Este uor de purtat. Poate oferi informaie, destindere, provocare, i mngiere.
O combinaie de familiar i surpriz:
Familiaritatea ofer cititorului o uurin n orientare elemente care rmn aceleai de la numr la numr ca nite semne de orientare care i arat cititorului cum s se descurce prin revist. Cititorii vor ti la ce s se atepte i vor recunoate locurile familiare, cum ar fi rubricile permanente i sistemul de aranjare a titlurilor i subtitlurilor n pagin. Dar prea mult uniformitate poate s aib i un efect negativ, totul devenind mult prea previzibil. Surpriza, pe de alt parte, d sigurana c cititorul nu se va plictisi. Fiecare numr trebuie s ofere ceva neprevzut pentru a ine cititorul interesat i pentru a strni n cititor dorina de a vedea ce-i va oferi revista n continuare.
Design pentru reviste
I N T R O D U C E R E
Rolul designerului unei publicaii

Redactorul ef este de regul persoana care stabilete viziunea unei publicaii i o conduce. Atunci cnd exist o deosebire de opinii cu privire la o anumit direcie pe care coninutul editorial sau designul unei reviste trebuie s o ia, redactorul ef are ultimul cuvnt. Dar, cele mai bune publicaii sunt acelea n care compartimentul editorial i cel de design se privesc i se trateaz ca i parteneri egali n procesul de comunicare.
Designerul este un:
Comunicator. Designul nu joac doar un rol de sprijin, ci nseamn 50% din procesul de comunicare. n acest sens, designerul, exact ca i scriitorul sau redactorul este un jurnalist. Editor vizual. Un designer decide ncontinu ce elemente s pstreze, ce elemente s scoat afar sau s combine pentru a comunica mesajul ct mai bine. Catalizator. Designerul este o verig important de legtur ntre mesaj i cititor. Ideea este de a-i atrage pe cititori, de a-i face s citeasc articolul i de a-i ajuta s neleag i s-i aduc aminte de coninut. Deci, este important s te vezi nu numai ca un creator de publicaie care este plcut de privit, ci ca unul care comunic n mod eficient un mesaj. Dac vom comunica bine, atunci aspectul se va ngriji singur de sine.
Mijloacele pe care le folosim

Toate elementele designului caracterul, ilustraiile, hrtia, cerneala, fotografia, culoarea, aranjamentul paginii sunt mijloace prin care se comunic idei, i de aceea toate implic un proces de decizie. Toate comunic ceva, deci este important s ne gndim ce spun ele de fapt cititorului.
Elemente ale designului:
Caracterul: cu serif sau fr? Este serios, amuzant, elegant, neutru? Tineresc sau clasic? Ce efect are folosirea n contrast a diferitelor tipuri de caractere? Hrtia: cretat sau lucioas sau cu rugozitate mai mare ca hrtia de ziar? i spune: pstreaz-m! sau cnd eti gata m poi arunca!? Culoarea: toate culorile poart un mesaj emoional i de aceea influeneaz modul n care ne simim. Aranjamentul n pagin: ordonat sau dinamic? Consecvent sau mereu schimbtor? Ce spune structura i modul de abordare despre publicaie? Fotografia i ilustraia: stilul folosit comunic mult despre cine sunt cei crora te adresezi. Conservator sau progresist? Tnr sau btrn? S avei mereu n minte combinaia tuturor acestor elemente i cum lucreaz mpreun.
Modele i formate
Standard
De regul format A4 Cele mai multe publicaii folosesc acest model Comunic imediat ce este Se potrivete cu mrimile standard ale reclamelor
Digest
De regul de format A5 Mic i uor de purtat Degaj un sentiment de prietenie i intimitate

Tabloid
De regul are dimensiunile de 30 x 24 cm. Tiprit de regul pe hrtie care este un pic mai bun dect hrtia de ziar dar nu la fel de bun ca i hrtia standard a majoritii revistelor. De regul este tiprit n una sau dou culori, pentru c policromia (tiparul n patru culori) este de slab calitate pe acest tip de hrtie. Degaj un sentiment de vitalitate i de actualitate
Newsletter (buletin informativ)
Dimensiunea aproximativ A4, dei poate varia. Costurile de producie i expediere sunt mici (fiindc are mai puine pagini) De cele mai multe ori nu sunt necesare cheltuieli de legare Este o soluie practic pentru publicaiile mici
Responsabilitile designerului
nva arta i meseria de designer
Citete despre design i tipografie, studiaz-le. Folosete resursele pe care le ai la ndemn: bibliotecile, internetul, seminariile. Fii atent la ceea ce se face n domeniul designului n special n cel al designului publicaiilor. Mergi la librrii i uit-te des la standurile cu reviste. F din nvare i cretere un proces continuu.
Fii atent la contextul n care apare revista la care lucrezi
Urmrete cu atenie cultura n care trieti i tendinele ei. Revista este un mediu care comunic n interiorul unui anumit cadru cultural. Cunoate-i publicul cititor. Scriitorii articolelor pentru reviste, redactorii i designerii trebuie s neleag publicul cititor pe care l slujesc. Trebuie mereu s ne tragem cu un pas n spate i s vedem cu ochii cititorului ceea ce producem.
Privete la revista la care lucrezi cu o percepie mereu nnoit
S presupunem c ai realizat un material nou. ntreab-te: Comunic exact ceea ce trebuie s comunice? Acest material poart n el tonul emoional potrivit? Va atrage cititorul n aa fel nct s lectureze articolul?
Caut s aflii reacii la ceea ce ai fcut
ntlnete-te regulat cu personalul revistei pentru a evalua designul. O idee bun este i s te ntlneti ocazional cu cititori care nu sunt familiarizai cu procesul de design. Acest lucru te va ajuta s vezi designul executat de tine cu ali ochi.
Roag-te nencetat
Caut cluzirea i creativitatea din partea lui Dumnezeu.
ntlnete-te regulat cu personalul revistei ca s v rugai pentru lucrarea fcut prin publicaia voastr.
Bazele spirituale ale lucrrii pe care o facem

Primul verset din Biblie ne vorbete despre creativitatea lui Dumnezeu. Cosmologii spun c n faa a ceea ce aparent este haos, exist o ordine extraordinar de precis i c universul este reglat cu precizie. Deci haidei s ne cuplm la creativitatea care vine de la un Dumnezeu personal care ne iubete i dorete s ne dea darurile Sale.
Dumnezeu designerul original
Dac pur i simplu te uii la frumuseea i diversitatea creaiei lui Dumnezeu, de la adncurile mrii pn la nemrginirea spaiului cosmic, poi vedea c frumosul este ceva important pentru Dumnezeu. Deseori se pare c Dumnezeu a creat frumosul pur i simplu de dragul frumosului. i izvodirea de ctre El a frumosului nu s-a ncheiat cu a asea zi a creaiei. Planurile Lui foarte precise de construcie a Cortului ntlnirii cuprindeau crearea unor tapiserii pline de culoare, a unor sfenice ornamentate i a unor haine preoeti mpodobite cu pietre scumpe. A crea i a face design este ceva bun, adevrat i este o parte a ceea ce nseamn s fii fcut dup chipul i asemnarea lui Dumnezeu, Cel care a fcut toate lucrurile (Ioan 1:1,3). Fiecare om are acest impuls creator ntr-o anumit msur, dar exist unii oameni crora Dumnezeu le-a dat acest talent deosebit de a face design artistic (Exodul 31:3).
Lucreaz la nivelul excelenei
Orice munc este important i trebuie fcut la nivelul excelenei, ca i cum ai face-o pentru Domnul. Orice facei, s facei din toat inima, ca pentru Domnul, nu ca pentru oameni. (Coloseni 3:23) Martin Luther a spus acelai lucru n urmtorul mod: Pantofarul l slvete pe Dumnezeu prin fiecare pereche de pantofi fcut bine i cinstit. Eric Liddel, un atlet renumit la vremea sa, a crui via a fost prezentat n filmul Chariots of Fire, gndea la fel. Explicndu-i surorii sale de ce nainte de a pleca n China ca misionar trebuia s participe la o competiie, el spunea: Cred c Dumnezeu m-a fcut pentru un scop: pentru China. Dar tot El m-a fcut s pot alerga repede i cnd o fac, simt plcerea Lui. A renuna acuma nseamn s l nesocotesc pe El. Nu fac doar pentru c m simt bine. Dac voi ctiga aceast competiie o fac pentru a-I da Lui onoare.
Lucreaz avnd sentimentul c ai de ndeplinit o misiune
Vegheaz, i ntrete ce rmne (Apocalipsa 3:2). Multe din aceast lume au fost distruse, dar sunt nc multe care rmn. Noi trebuie s lucrm la nivelul excelenei ca s ne ndeplinim ct mai bine sarcina ce ne-a fost ncredinat, fcnd ce i ct putem mai bine cu mijloacele care ne-au fost puse la dispoziie. Noi avem un rol deosebit ntr-o perioad istoric important a omenirii. Dei sunt multe dificulti, este un privilegiu enorm s putem comunica prin materiale tiprite Evanghelia, tiri despre biseric, nvturi pentru trirea unei viei cretine i articole care vor da oamenilor ndemnuri i i vor ajuta s persevereze n viaa de credin. Avem privilegiul deosebit de a fi printre acei puini a cror lucrare i va atinge pe muli. Aceasta implic o mare responsabilitate. Munca i creaia noastr trebuie s reflecte ceea ce ncercm s comunicm: excelen, frumusee, entuziasm i creativitate. i nu uitai umorul!
UNITATEA 2
Elemente de design
ipul de caractere i aranjarea acestora n pagin, culoarea i imaginile sunt mijloacele principale pe care le ai la ndemn pentru designul revistei. Acestea sunt uneltele pe care le vei folosi pentru designul plachetei numelui, al copertelor, al rubricilor permanente i al articolelor de fond. n acest proces trebuie luat n considerare ritmul i curgerea revistei i s realizezi o gril care te va ajuta s organizezi textul i imaginile i s stabileti care va fi aspectul publicaiei.
Tipul de caractere i aranjarea lor n pagin

Dei multe reviste folosesc o gam nelimitat de tipuri de caractere, n general este nevoie doar de cteva. Restrngerea gamei de tipuri de caractere folosite ntr-o revist dau acesteia o personalitate distinct i accentueaz identitatea revistei, ajutnd n acelai timp la orientarea cititorului n revist. Mai mult, un numr limitat de fonturi folosite vor ajuta revista s supravieuiasc schimbrilor survenite n tendinele designului. i, pe lng aceasta, creativitatea designerului va fi obligat s gseasc soluii de utilizare a tipurilor de caractere ntr-un mod nou i interesant. Prin utilizarea inteligent a tipurilor de caractere se poate face foarte mult pentru mbuntirea aspectului unei reviste.
Consideraii privitoare la alegerea fonturilor
Alege fonturile care foarte probabil c vor supravieui schimbrilor survenite n tendinele designului. Versiuni noi ale fonturilor clasice sunt ntotdeauna o alegere bun. Alege o familie de fonturi care are caracteristici multiple: condensat i extins, bold i subire, clasic i contemporan. Caut familii de fonturi care sunt n contrast dar care ofer efectul vizual urmrit. Pentru corpul textului alege un font curat, uor de citit i care nu are prea multe detalii tipografice care s distrag atenia fcndu-l astfel greu de citit.
Culoarea
La fel ca i n cazul tipului de caractere, limitarea n gama de culori folosit ntr-o revist, ntrete identitatea acesteia i integritatea vizual. O larg varietate de culori este interesant la prima vedere, dar obosete ochiul repede i poate submina semnificaia produsului editorial. O palet de culori poate ajuta la determinarea temperaturii vizuale a revistei. Dei nu dorim restrngerea culorilor la doar cteva nuane, va fi de folos s identificm cteva principii care ne vor cluzi n luarea deciziilor privitoare la alegerea culorilor. De exemplu, un ziar axat pe tiri poate s aib un aspect ndrzne i dramatic, n timp ce o revist pentru femei poate s aib un aspect fin i pastelat. O palet de culori este o gam de culori care sugereaz i impune deciziile legate de utilizarea culorilor ntr-o revist.
Consideraii privitoare la alegerea paletei de culori
Alege o culoare semnal dominant i folosete-o din loc n loc (cu economie). Alege cteva culori discrete pentru fundaluri, mti sau elemente mici de design.
E L E M E N T E
D E
D E S I G N
Pentru determinarea paletei de culori folosit la designul unui articol bazeaz-te pe imaginile folosite la acel articol, fie c este vorba de ilustraii sau fotografii. Ia n considerare succesiunea articolelor atunci cnd alegi culorile. Cum se raporteaz culorile folosite la cele de pe paginile urmtoare? Folosete culoarea cu zgrcenie n textul de pe pagin. Rezerv culoarea pentru impact. Evit culorile care concureaz sau intr n conflict cu imaginile de pe o desfurare (spread). Culoarea dominant trebuie s provin din imaginile folosite, dei n cazuri speciale se pot face excepii.
Imaginile
Imaginile trebuie s strneasc emoii rs, ngrijorare, mnie, bucurie, tristee dar niciodat apatie. Imaginile dau cititorului prima ocazie de a rspunde la mesajul revistei. Revistele trebuie s atrag cititorul, iar imaginile pe care le prezentm n revist sunt primul pas esenial n prezentarea coninutului unui articol. Imaginile influeneaz. Cum ai vrea s rspund cititorii? Intenionezi s obii un rspuns specific, concret sau ceva mai ambiguu? Ce fel de imagini vor ilustra cel mai bine articolul: imaginile de gen foto-jurnalism sau ilustraii?
Consideraii privitoare la alegerea imaginilor
Stabilete modul de abordare vizual. Ce va fi dominant? Fotografia? Ilustraia? stabilete cum vor fi folosite imaginile. Vor fi mai puine n rubricile permanente i dominante n articolele de fond? Cnd vei folosi imagini care se vor ntinde pe o pagin ntreag sau pe o desfurare de dou pagini (spread)? Premediteaz echilibrul subiectelor personaje adevrate i personaje simbolice, locuri i evenimente, idei i relatri. F-i o list de artiti i fotografi care corespund modului vostru de abordare a problemelor (chiar dac nu vei lucra niciodat cu ei) i folosete-o ca un ndrumtor util pentru a da o not distinct i n acelai timp adecvat revistei voastre. Sacrific alte articole din buget pentru a putea procura imagini bune. Ele sunt att de importante nct merit acest sacrificiu!
Placheta numelui i coperta

Designul plachetei numelui i al copertei poate fi ceva descurajant. Dar este una dintre deciziile cele mai importante i cu efecte de durat, pe care un designer le ia. Sarcina principal este de a crea un design care va identifica instantaneu revista i organizaia care o public, oferind n acelai timp ocazia de a anuna c a aprut ceva nou. Ca i n cele mai multe aspecte ale designului, puin nseamn mult. Creeaz un sistem plachet de nume copert care este simplu i adaptabil i care s i poat oferi fundamentul necesar pentru a crea cele mai interesante coperte. Scopul acestei faze este de a crea acest fundament care s i permit s rmi consecvent i n acelai timp s poi prezenta imagini i text care s l surprind pe cititor i s l fac s citeasc revista.
Consideraii privitoare la designul plachetei numelui i al copertei
Analizeaz mai multe variante ale sistemului plachet de nume copert. Nu te grbi atunci cnd alegi o soluie.
E L E M E N T E
D E
D E S I G N
10
Prelucreaz ideile pn obii cteva soluii posibile. ncearc aceste soluii cu o varietate mai larg de imagini i de texte care vor aprea pe copert pentru a testa flexibilitatea sistemului plachet de nume copert. Organizeaz grupuri de opinie neoficiale pentru a testa ideile. Fii gata s faci modificri. Pune pe primul plan uurina n citire i lizibilitatea. Testeaz sistemul plachet de nume copert cu diverse fundaluri i texturi. Stabilete sistemul de text de pe copert. Va fi un singur rnd de text, sau mai multe rnduri care vor prezenta diverse articole? Ce sistem grafic va fi folosit pentru a face distincia ntre ele? Stabilete parametrii de design ai plachetei numelui. Culoarea se va schimba n funcie de imaginea folosit sau se va folosi ntotdeauna culoarea semnal? Vor fi folosite umbre mai accentuate sau mai discrete pentru a mbunti lizibilitatea? Imaginile vor putea s acopere parial placheta numelui? Designul copertei trebuie s incorporeze n el filozofia abordrii vizuale i obiectivele editoriale ale revistei.
Ritmul i succesiunea
Ordinea rubricilor permanente i a articolelor de fond este una dintre cele mai familiare legturi care se dezvolt ntre un cititor i o publicaie. Stabilirea unui ritm i a unei ierarhii l va ajuta pe cititorul nou s se orienteze n revist iar cititorilor vechi ai revistei le va crea o senzaie plcut de familiaritate. Unora le place s se gndeasc la succesiunea materialelor dintr-o revist ca la o mas bun. ncepe cu un aperitiv gustos. Dup primele pagini, absolut necesare, cum ar fi cuprinsul, sau rubrica de coresponden cu cititorii, se pun aproape de nceput cteva articole cu un coninut editorial uor, optimist, luminos. Apoi urmeaz felul principal: articolul principal i articolele de fond. Articolul principal i articolele de fond sunt cele care formeaz fntna publicaiei i sunt carnea i cartofii revistei. Dup acestea urmeaz desertul: ultimele pagini ale revistei cu rubricile permanente. Acestea pot s fie predominant vizuale sau pot s conin materiale oarecum n afara curentului principal al coninutului editorial, pentru a oferi cititorului ceva unic i special.
Consideraii cu privire la ritmul i succesiunea materialelor dintr-o revist
Stabilete principiile de organizare a ritmului. Rubricile permanente n fa i articolele de fond n spate? S existe sau nu o fntn editorial? Gndete-te ce rubrici trebuie s stea mpreun i ce rubrici trebuie separate? Stabilete spaiul i numrul de cuvinte alocate fiecrei rubrici i fiecrei categorii de articole de fond. Ce impact vor avea unele asupra celorlalte? Privind cu ochii cititorului, care este modalitatea care va oferi maximum de satisfacie din parcurgerea revistei?
Designul rubricilor permanente

De regul rubricile permanente dau personalitatea vizual a unei reviste i deseori cititorii citesc prima dat rubrica lor favorit. Rubricile permanente dau cititorului un sentiment de familiaritate acea parte a revistei pe care abia ateapt s o citeasc. Aceste rubrici pot fi de
E L E M E N T E
D E
D E S I G N
11
asemenea i locul n care are loc interaciunea cu cititorii. n consecin felul n care aceste pagini sunt grupate, aranjate i prezentate este foarte important n procesul de refacere a designului.
Consideraii cu privire la designul rubricilor permanente
Organizeaz rubricile n funcie de categoria editorial creia i aparin. Rubricile vor avea un aspect asemntor? Toate rubricile permanente vor avea un design unic? Ce alte categorii vor uni sau vor separa rubricile n layout-uri distinctive? Folosete grilele pentru a crea pagini ablon (templates) pentru fiecare categorie i rubric permanent. Creeaz un sistem de design pentru fiecare rubric, stabilind ce tip de caractere, ce culori i ce imagini vei folosi. Identific i alege cteva elemente editoriale unice titluri, plachete, legende, rezumate (callout), citate, diagrame, subtitluri, acreditrile artitilor.
Designul articolelor de fond

Surpriz. Impact. Influen. Pasiune. Designul articolelor de fond este locul n care ncepe distracia i nu numai pentru designer ci i pentru cititor. Dei cititorul se poate ndrepta nti spre rubricile permanente care i sunt familiare, el trebuie s fie surprins i atras de ceea ce gsete n fntna editorial. Prin crearea n revist a unui spaiu n care vor aprea imagini de calitate i o utilizare creativ a tipurilor de caractere, editorul arat faptul c articolele sunt importante i demne de luat n considerare. Artistul poate s mbine cu ndemnare imaginile i tipurile de caractere pentru a sublinia identitatea revistei i a gsi mijloace mereu noi de a-l atrage pe cititor n partea respectiv a revistei.
Consideraii cu privire la designul articolelor de fond
Organizeaz articolele n categorii. Care sunt articolele de fond, care sunt articolele primare, care sunt articolele secundare? Ce elemente de design vor face distincia dintre aceste categorii? Care elemente de design vor reprezenta elementul lor comun, elementul care le va lega? Creeaz desfurri (spread) prototip pentru stilurile i categoriile de articole. Creeaz un prototip pentru fntna articolelor, care s cuprind o succesiune tip de articole.
Grila
Fundamentul designului revistelor, grila este acel schelet invizibil al paginii tiprite. Ea ofer parametrii de baz pentru organizarea textului i a imaginilor i ajut la stabilirea aspectului vizual al revistei. O gril stabilete limea i numrul coloanelor i indic cum vor fi folosite imaginile. Grila stabilete locul anumitor elemente, n special al rubricilor permanente. Titlurile stabile, colontitlurile, etc., nu trebuie s difere (dect n cazul n care aa a fost prevzut designul). Scopul principal al grilei este acela de a da continuitate designului i a oferi acestuia un sistem de referin. nelegerea grilelor este de o importan vital, dar la fel de important este s tii cnd s o foloseti i cnd s renuni la folosirea ei. Fr o gril, o revist i pierde identitatea i
E L E M E N T E
D E
D E S I G N
12
va arta zgomotoas i nestructurat. Pe de alt parte, artistul care se bazeaz prea mult pe gril va impune designului limitri care nu sunt necesare i va nbui elementul surpriz.
Motivele pentru care este necesar folosirea unei grile
Ordinea: Grila impune o not de disciplin i ordine nu numai pentru fiecare pagin dar i pentru publicaie n ansamblul ei. Aceast senzaie de ordine nu trebuie s fie neaprat ceva contientizat. Cititorul de regul nu sesizeaz aceast structur care st la baza aranjamentului paginilor. Grila va induce un sentiment de confort i ordine i va oferi contextul necesar pentru surpriz i interes. Continuitatea: o gril d i un sens de continuitate n cuprinsul revistei. Ea l oblig oarecum pe designer s analizeze designul n raport cu ntreaga structur a publicaiei. Eficien: abloanele simplific procesul de elaborare a grilelor. Dac ai la ndemn diverse abloane pentru anumite elemente editoriale, procesul de design va decurge mai lin, i timpul folosit la nceput pentru crearea acestor abloane utile, bune i flexibile, va fi rscumprat pe parcurs.
Consideraii cu privire la crearea unei grile
Ia n considerare subdivizarea grilelor de dou i trei coloane n grile de ase i doisprezece coloane pentru o flexibilitate mai mare. Stabilete marginile cu atenie. n mod tradiional, se las mai mult spaiu pentru marginea de jos i pentru marginea exterioar, dar sunt posibile mai multe variaiuni. Dac din design face parte i un sistem de chenare, atunci grila trebuie s ncadreze acest sistem n limitele ei. Evit s adaugi elemente de design unei grile, cu excepia (posibil) a unor chenare simple, pentru a permite o flexibilitate mai mare n interiorul paginilor. ine seama de anumite specificaii unice ale spaiilor de reclam care ar putea s afecteze grila de baz. Grila nu este un absolut; ea poate fi modificat, dac exist un motiv ntemeiat pentru aceasta.
UNITATEA 3
Tipurile de caractere
cesta este acel domeniu al designului revistelor n care, chiar i cu resurse limitate, avem o ocazie uria de a mbunti aspectul vizual al publicaiei noastre. Ceea ce va aduce succesul designului n materie de tipuri de caractere utilizate nu este numrul de fonturi avute la dispoziie ci modul n care foloseti fonturile pe care le ai. O publicaie care arat bine poate fi creat cu doar cteva familii de fonturi, dac sunt bine alese.
Principii generale pentru o utilizare bun a tipurilor de caractere

Lizibilitatea
Prioritatea numrul unu este ca textul s fie uor de citit. Exist multe modaliti prin care lizibilitatea unui text poate fi mbuntit. Multe dintre acestea au de a face cu ajustarea fin a unor elemente ale specificaiilor caracterelor, cum ar fi spaierea pe orizontal, spaierea pe vertical, mrimea caracterului i lungimea liniilor i modul n care toate acestea se potrivesc ntre ele.
Ierarhia
Un lucru important este s conduci privirea cititorului prin pagin ntr-un mod logic. Pune-i ntrebarea: Ce doresc s vad cititorul mai nti? Dar dup aceea? i dup aceea? Gndete-te la o pagin ca avnd trei nivele principale de informaie: elementele care atrag atenia; elementele care dau explicaii; textul.
Contrastul
Ierarhia este determinat n mare msur de contrastul ntre tipurile de caractere folosite. Pentru a genera n design o dinamic vizual, folosete contrastul vizual ntre elementele tipurilor de caractere. Acest lucru se poate realiza prin: Mrime: privirea se va ndrepta ntotdeauna nti ctre elementele mai mari. Grosimea: privirea se va ndrepta spre elementele de imagine mai groase, mai ntunecate. Culoarea: privirea se va ndrepta nti spre culoarea secundar (a doua culoare). Accentul: italic fa de roman (normal). Forma caracterului: cu serif fa de fr serif.
De asemenea, zonele ntinse de text creeaz pe pagin o anumit textur care poate fi pus n contrast cu alte zone de text care creeaz o alt textur prin folosirea unui alt font. De exemplu, deseori este cel mai bine s foloseti fonturi care contrasteaz pentru corpul principal de text al articolului i pentru paragrafele laterale (articole secundare) din cadrul aceluiai articol.
Consecvena
Odat ce s-a stabilit o formul a tipurilor de caractere folosite ntr-o publicaie, este important s nu se devieze de la esena acestei formule. Unele elemente se pot schimba, dar altele trebuie s rmn tot timpul aceleai. Aceasta va contribui la crearea acelui amestec de familiar i surpriz, meninnd n acelai timp aspectul profesional al publicaiei.
S fie adecvat publicului cititor i coninutului
Pune-i ntrebarea dac fonturile alese se potrivesc cu natura publicaiei i cu publicul ei cititor.
T I P U R I L E
D E
C A R A C T E R E
14
De exemplu, o revist care public n principal tiri despre diverse evenimente probabil c nu va trebui s foloseasc un font care transmite senzaia unui caracter puternic sau a unei personaliti bine conturate, deoarece de regul se presupune c reportajele se fac ntr-o manier destul de obiectiv. De aceea ar fi mai potrivit s se aleag un font mai neutru. Pe de alt parte, o revist care este destinat tineretului de pe creasta valului va alege pentru textul de afiare un font care va sugera preocuparea fa de tendinele culturii generaiei respective i va purta n el ceva mai mult atitudine.
Sensibilitatea la spaierea caracterelor
Unul dintre cele mai importante, dar deseori trecut cu vederea, aspecte al unei utilizri bune i cu aspect profesional, a tipurilor de caractere este atenia sporit acordat spaierii, n special a caracterelor folosite la titluri i la textele de afiare. Ideea acestui aspect este de a ajusta cu finee spaiile dintre caractere pentru a da impresia c spaiile dintre toate caracterele sunt egale. Aceasta nu se realizeaz pur i simplu msurnd cu exactitate distana dintre litere, ci are de a face cu impresia vizual creat de acel spaiu. Cteva principii utile: Literele rotunde pot fi spaiate mai strns (spaiile dintre ele pot fi mai mici) Literele formate din linii drepte trebuie spaiate mai lejer (spaiile dintre ele pot s fie mai mari). Fii atent la spaiile negative pe care le creeaz alturarea diferitelor litere.
Selectarea unui font pentru corpul textului

Selectarea unui font pentru corpul textului este una din deciziile cele mai importante. Iar cnd este vorba de refacerea unui design, atunci aceasta trebuie s fie una din primele hotrri care trebuie luate.
Consideraii cu privire la alegerea unui font pentru corpul textului
Neutralitate: un font folosit pentru text trebuie s fie de regul destul de neutru i s nu atrag atenia asupra lui nsui. Aceasta va permite designerului s foloseasc un al doilea font (un font secundar), cu mai mult personalitate, pentru accent. Lizibilitatea (uurina n citire): Aceasta este cheia. Bodoni este un font frumos pentru limbile care folosesc alfabetul latin, dar atunci cnd este folosit pentru poriuni mari de text, nu va cauza oboseal cititorului? Garamond, pe de alt parte, este un font clasic, frumos, destul de uor de citit. Pune-i ntrebarea: Trebuie s te strduieti ca s poi citi, sau privirea parcurge textul fr efort? Hrtia i tiparul: Ai grij de felul n care hrtia i tiparul afecteaz aspectul fontului ales. De exemplu, hrtia de ziar va face ca cerneala s se ntind i astfel s adauge la grosimea (greutatea) tipului de caracter ales. Textura: ia n considerare culoarea sau textura unui font i impresia pe care o degaj atunci cnd este folosit pe o pagin ntreag sau pe o desfurare (spread). Adecvat sau nu: gndete-te la ce nseamn adecvat pentru revista la care lucrezi. Este masculin sau feminin, clasic sau modern, sobr sau degajat, puternic sau delicat? (Cteva sugestii privitoare la familii de fonturi pentru alfabetul latin: Garamond, Dante, Weiss, Goudy, Minion, Caslon, Bembo, Berkeley.)
T I P U R I L E
D E
C A R A C T E R E
15
Testeaz fontul ales pentru corpul textului
Testeaz mai multe mostre folosind diferite combinaii de spaiere a literelor i cuvintelor, a lungimii liniilor, etc. Testeaz diferite spaieri pe vertical n incremente de 0,5 puncte pentru un text format din mai multe paragrafe. Nu te baza pe cum arat aceste teste pe monitor sau pe o imprimant de slab calitate. F testele pe dispozitivul de ieire (imprimant, imagesetter) cel mai bun de care dispui. Utilizarea tuturor tipurile de caractere necesit o atenie special i ajustri fine. Fiecare tip de caractere are caracteristicile sale particulare care trebuie luate n considerare atunci cnd se fac ajustrile finale.
Aranjarea textului
Alegerea fontului folosit pentru corpul textului nu este singura alegere important. Designerul trebuie s hotrasc cum s aranjeze textul n pagin. Iat cteva principii de luat n considerare atunci cnd se gndete aranjarea textului n pagin:
Lungimea liniei
Gndete-te de cte ori ochiul trebuie s sar de la o linie la alta. Acesta este unul din aspectele importante ale lizibilitii (uurinei n citire). Mai mare nu nseamn ntotdeauna neaprat mai bine. Uneori mrirea caracterului n ideea de a-l face mai uor de citit are exact efectul contrar, fiindc ochiul trebuie s parcurg drumul dus-ntors de prea multe ori. n mod normal 35-40 de caractere pe linie reprezint optimul. O astfel de linie este destul de lung pentru ca ochiul s nu sar de la sfritul rndului la nceputul rndului urmtor prea des i suficient de scurt pentru a menine ritmul citirii.
Alinierea numai la stnga i alinierea complet
Textul aliniat numai la stnga (marginea din dreapta neregulat) este mai puin oficial dect textul aliniat complet. Spaierea pe orizontal este mult mai consecvent deoarece caracterele nu sunt nici apropiate, nici distanate pentru a crea astfel linii de lungime egal. Totui, acest tip de aliniere creeaz un anume spaiu negativ n jurul marginilor, lucru care trebuie luat n considerare. Ajusteaz acest spaiu n aa fel nct s nu apar umflturi sau guri. Alinierea numai la stnga creeaz de asemenea dificulti la aezarea automat a textului pe conturul imaginilor. Textul aliniat complet pare un pic mai oficial i are un aspect mai ordonat. Actualmente, majoritatea revistelor folosesc pentru corpul textului alinierea complet. Aceasta ofer un contrast frumos atunci cnd textul se aeaz automat pe conturul neregulat al unor imagini. Dar, pe de alt parte pot s apar probleme la liniile mai scurte de 10 picas (4,2 cm), deoarece spaierea pe orizontal devine foarte neregulat. n acest caz trebuie urmrite cu atenie (i eliminate) rurile i gurile din text ca i liniile n care spaierea este neregulat (linii cu structur necompact).
Desprirea n silabe i saltul de linie
Pstreaz numrul de despriri n silabe la minimum dac este posibil nu mai mult de dou, succesive. Desigur, numrul de despriri n silabe trebuie echilibrat cu posibilitatea apariiei liniilor cu structur necompact. Utilizarea cu finee a saltului de linie combinat cu o condensare discret a fontului (pn la 97%) atunci cnd este necesar, va evita apariia linilor cu structur necompact.
T I P U R I L E
D E
C A R A C T E R E
16
Consecvena
Odat ce te-ai hotrt cu privire la un tip de caractere i la caracteristicile de aranjare a textului, folosete-le cu consecven n publicaia la care lucrezi. Nu ceda tentaiei de a schimba mrimea caracterului sau spaierea pe vertical pentru a umple spaiul afectat unui articol atunci cnd acesta este prea scurt. n acest caz schimb designul sau mrete imaginea folosit. Sau, dac textul nu este foarte scurt sau cu mult mai lung, cere editorului s mai adauge ceva sau s mai scoat din text, dup caz. Evit liniile cu structur necompact.
Paragrafele de nceput i alte texte speciale
Poate c vei dori s schimbi puin tipul de caracter folosit pentru text n paragraful de nceput. F aceste paragrafe de nceput mai mari, sau mrete spaierea pe vertical (distana dintre rnduri) i, de ce nu, folosete o letrin pentru a atrage cititorul n articol. Apoi, dup ce l-ai agat pe cititor, revino la specificaiile normale pentru corpul textului. Pentru textul cruia i se aplic acest tratament special, ajusteaz distana dintre linii (spaierea pe vertical) folosind un principiu simplu: liniile mai lungi necesit o spaiere mai mare pe vertical, iar liniile mai scurte necesit o spaiere pe vertical mai mic. Privirea are nevoie de un anumit spaiu pentru a sri napoi la nceputul urmtoarei linii de text. Cu ct mai lung este linia cu att este mai mare spaiul de care are nevoie privirea pentru a nu sri la nceputul unei alte linii dect cea imediat urmtoare.
Alegerea altor fonturi

Titluri
Rolul titlurilor este de a-l face pe cititor s se opreasc i de a-l ndemna s intre n articol. De aceea ele trebuie s: Fie lizibile (uor de citit): fontul folosit este greu de citit? Aici trebuie acordat atenie i spaierii, care dac este prea strns sau prea lejer poate afecta lizibilitatea. Foloseasc un tip caracter potrivit: ct de bine reflect tipul de caracter tonul i coninutul articolului? Ct de bine se potrivete cu imaginile de pe pagina respectiv? Gndete-te la diversele aspecte ale personalitii tipului respectiv de caracter. Este un tip de caracter cu particulariti predominant masculine, feminine, ndrznee, puternice, delicate, clasice, neutre, sobre, capricioase? Atunci cnd foloseti o varietate de tipuri de caractere ntr-o publicaie trebuie s potriveti tipul de caractere cu mesajul. Aib o spaiere a caracterelor corect determinat: pe lng problema lizibilitii, nivelul de excelen n ceea ce privete utilizarea tipurilor de caractere se realizeaz printr-o spaiere atent a titlurilor i a textului scris cu caractere mari pe o pagin. La caracterele mari de regul este important spaierea selectiv (kerning) pentru a obine o spaiere consecvent egal din punct de vedere optic. Atrag atenia: reamintete-i importana contrastului pentru stabilirea ierarhiei.
Liniile secundare
Chiar i cele mai mici elemente pot fi folosite pentru a conduce privirea i a face designul ct mai complet. Fiecare element trebuie folosit cu un scop.
Plachetele
Acestea trebuie citite mpreun cu titlul i ofer o explicaie clar a titlului. Aceasta permite ca
T I P U R I L E
D E
C A R A C T E R E
17
titlul s fie ales cu inteligen, subtil i intrigant. Rolul plachetelor este de a atrage cititorii i mai tare spre textul articolului.
Legendele
O legend trebuie s explice o fotografie, dar nu s descrie ceea ce este evident. Ea trebuie s contrasteze n mod adecvat cu textul pentru ca cititorul s nu o considere din greeal o parte a textului. Pentru a evita aceast situaie folosete caractere bold sau italice. Legendele pot contribui la accentuarea personalitii revistei din punct de vedere al utilizrii tipurilor de caractere dac sunt folosite cu consecven. Este bine s foloseti acelai stil de legende n toat revista.
Subtitlurile
Subtitlurile trebuie s fie ntr-un contrast adecvat cu textul. Ele au rolul unui crlig pentru a aga atenia cititorului, a-l face s-i pun ntrebri i a-l face s citeasc mai departe articolul. Subtitlurile de asemenea mai ofer i un mic spaiu de odihn pentru ochi, pentru ca cititorul s nu fie descurajat n tentativa sa de a continua citirea textului.
Rezumatele (callout)
Acestea funcioneaz ca i nite ilustraii verbale din text. Ele l intrig pe cititor i l fac s se adnceasc n citirea textului. Trebuie s fie scurte; altfel s-ar putea s nu fie citite. Trebuie s contrasteze n mod potrivit cu corpul textului. Pot s fie n interiorul textului sau la margine.
UNITATEA 4
Cuprinsul i rubricile permanente
ubricile permanente sunt acele seciuni ale unei publicaii care apar cu regularitate i conin relatri, informaii, sau coninut editorial care trateaz teme dintr-un anumit domeniu sau subiecte care au ceva comun. Rubricilor permanente li se dau nume care reflect cumva coninutul lor. Designul acestor nume, numite titluri de rubrici permanente, este asemntor i prin aceasta degaj un aer de unitate al ntregii publicaii.
Paginile de cuprins
Paginile de cuprins ofer cititorului o privire de ansamblu asupra numrului respectiv al revistei. Ele trebuie s informeze i s trezeasc interesul cititorului, genernd n acesta dorina de a citi coninutul revistei. nainte de a ncepe designul unei pagini de cuprins, trebuie s ne gndim la anumite ntrebri legate de nevoile publicaiei. Ce informaii trebuie scoase n eviden? n cele mai multe publicaii, titlul articolului este cel mai important element. Deci el va fi cel mai mare sau scris cu cele mai groase caractere. Totui, n unele cazuri, numele autorului este la fel de important ca i titlul articolului. Ce elemente (titluri, imagini, numere de pagin) trebuie accentuate pentru a realiza aceasta? Exist nenumrate moduri de a afia aceste elemente. Ceea ce ns este potrivit pentru o alt publicaie s-ar putea s nu fie potrivit cu publicaia voastr. Este nevoie de scurte descrieri ale articolelor? Este nevoie s explicm mai n detaliu ce conine articolul pentru a da lmuriri suplimentare cititorului? Aceast ntrebare se leag deseori de stilul n care s-au dat titluri articolelor. Titlurile mai scurte sau cele metaforice au nevoie de mai multe explicaii. Vei folosi i imagini pe pagina de cuprins? Uneori este bine s foloseti pe pagina de cuprins o parte din imaginile folosite n paginile articolelor respective, pentru a-l determina mai mult pe cititor s nceap citirea revistei. Imaginile pot s mbogeasc titlul i s ofere explicaii suplimentare acestuia. Impactul vizual creat astfel, de regul nu va costa nimic, din moment ce imaginile respective oricum sunt deja achiziionate. Claritatea i uurina n folosire sunt cheile unui design reuit al paginilor de cuprins.
Rubricile permanente
Rubricile permanente nu trebuie s domine articolele de fond. Impactul lor grafic trebuie s fie puin mai discret i oarecum n umbra celui generat de articolele de fond. Astfel, publicaia, ca un ntreg, va beneficia de o ierarhie. Trebuie s ne asigurm c rubricile permanente sunt distincte din punct de vedere vizual fa de fntna publicaiei. Rubricile permanente sunt liantul care ine mpreun diversele elemente ale publicaiei. Ele furnizeaz consecven publicaiei, astfel, cititorul orientndu-se uor n publicaie i avnd un sentiment de familiaritate.
Scopul
Rubricile permanente definesc personalitatea unei reviste mai mult dect orice alt element.
R U B R I C I L E
P E R M A N E N T E
19
Deseori, atunci cnd se reface designul unei reviste, rubricile permanente sunt primul lucru de care ne vom ocupa, iar dup aceea restul revistei se cldete n jurul lor. Rubricile permanente dau revistei o consecven att din punct de vedere editorial ct i din punct de vedere al designului. Deoarece designul acestor pagini se schimb foarte puin de la un numr la altul, rubricile permanente vor oferi familiaritate i continuitate vizual. Ele sunt uor de gsit i de recunoscut. Rubricile permanente acioneaz i ca nite indicatoare rutiere. Titlurile lor arat limpede drumul de urmat i dau informaiile necesare pentru ca cititorul s tie unde este la un moment dat n revist i ce urmeaz s gseasc mai departe n aceasta. Deseori cititorii i formeaz o list de preferine i au tendina ca atunci cnd primesc un exemplar al revistei s citeasc nti rubricile lor favorite.
Avantaje
Consecvena grafic ne ajut s economisim timp. Deoarece la rubricile permanente nu este necesar s facem un design nou la fiecare numr al revistei, aceasta ne va permite s dedicm mai mult timp i energie creatoare pentru articolele de fond, unde un design nou i creativ la fiecare numr este chiar necesar. Consecvena editorial va ajuta la procesul de planificare i la cel de producie al revistei, deoarece astfel editorii tiu ct text trebuie s pregteasc. Ei pot avea astfel la dispoziie informaii legate de numrul de cuvinte sau de linii necesare n rubricile permanente. Stabilirea unei grile editoriale de ansamblu ne va da sigurana c n fiecare numr vor fi tratate subiecte variate. Aceasta va contribui la meninerea unei publicaii bine proporionate.
UNITATEA 5
Coperta revistei
operta are trei scopuri principale. Ea d tonul revistei; d cititorului o idee despre ce va gsi n interior i creeaz o identitate proprie a revistei. Deseori eficiena unei coperte va fi factorul determinant pentru ca cineva care nu cunoate revista s o deschid. Importana unei coperte atractive nu va putea fi niciodat subliniat ndeajuns.
Elementele unei coperte

Formatul (forma i mrimea)
Aceste caracteristici stabilesc o continuitate i pentru cele mai multe reviste, acestea rmn neschimbate de la numr la numr. n general exist un format standard pentru cele mai multe reviste. Dar nu trebuie s i fie team ca s foloseti i alte formate, cum ar fi formatul digest, formatul tabloid sau chiar un format de tip newsletter (buletin informativ).
Placheta numelui
Aceasta este numele revistei, scris cu caractere care se bucur de un tratament grafic distinct. Pe scurt, placheta numelui spune cine eti i despre ce anume vorbete revista ta. Sigla poate i ea s fie personalizat, dar nu trebuie s atrag atenia att de mult nct s devin obositor s o vezi n fiecare numr al revistei. Un design eficient al plachetei numelui trebuie s reflecte prin anumite modaliti nelesul numelui.
Imaginea de pe copert
Acesta este primul lucru care este remarcat la o revist i de aceea este cel mai important element al unei publicaii. Rezerv cea mai mare parte din timpul destinat lucrului la copert pentru achiziionarea, compunerea i finisarea acestei imagini. Dac imaginea de pe copert reprezint o persoan, atunci aproape ntotdeauna este bine ca privirea acesteia s fie ndreptat spre cititor. Legtura cu cititorul este esenial. O imagine care se ntinde pe toat pagina adaug o not de dinamism, deoarece ea implic o continuare a paginii respective. O imagine ncadrat ntr-un chenar este oarecum limitat i conservatoare, dar, uneori, potrivit. Imaginea reprezentat pe copert poate s fie o persoan, un loc, un lucru sau un concept.
Textul de pe copert
Textul de pe copert atrage atenia i-l face pe cititor s i pun ntrebri. Din punct de vedere la importanei este al doilea element al revistei. Poate s fie util inserarea ctorva din subiectele articolelor din revist pentru a prezenta cititorului cteva din articolele care l-ar putea interesa. Textul trebuie s fie clar i uor de neles. Textul trebuie s fie concis. E puin probabil ca textele lungi de pe copert s fie citite. Trebuie s fie intrigant; s ndemne la citirea coninutului. Uneori este bine s foloseti ntrebri, puse astfel nct cititorul s caute rspunsurile n interiorul revistei. Dimensiunea caracterelor folosite trebuie s fie destul de mare pentru ca textul s poat fi citit cu uurin de la o distan de 3 metri.
C O P E R T A
21
Cinci caracteristici eseniale ale unei coperte bune

Relevan/neles
Cteva ntrebri pe care trebuie s i le pui cnd evaluezi o copert: Ct de importante sunt pentru cititorul revistei subiectul sau subiectele prezentate pe copert? Informaia pe care coperta promite cititorului c o va gsi n revist va influena viaa lui? Textul de pe copert d cititorului nelesuri noi cu privire la subiectele tratate? Este destul de incitant pentru ca cititorul s dea revista i altcuiva?
Claritate
ncearc s te dai un pas n spate i s priveti coperta cu ochii cuiva care nu a mai vzut-o nainte. ntreab-te: Imaginea i textul de pe copert coopereaz pentru a prezenta eficient coninutul revistei? Textul explicativ suplimentar este suficient de clar? Exist o armonie ntre imaginea i textul de pe copert? Altfel spus, au acelai neles mpreun?
Rspunsul emoional
Subiectul sau imaginea stabilesc o legtur emoional cu cititorul? Exist din partea acestuia o reacie de simpatie sau bucurie, curiozitate sau preocupare? Coperta transmite un sentiment neutru sau induce o anumit atitudine sau emoie? Acestea pot fi n acelai timp i subtile i puternice. Atitudinea poate fi indus cel mai uor atunci cnd se prezint o figur, dar chiar i o fotografie cu natur moart poate da un ton emoional.
Continuitatea identitii
Coperta are acelai ton ca i interiorul revistei? Realizarea unei continuiti din acest punct de vedere este un puzzle complex deoarece implic o combinaie a tuturor elementelor. Personalul revistei trebuie s-i pun ntrebarea: Coperta aceasta este de-a noastr sau nu? Acest lucru poate fi evaluat cel mai uor punnd mai multe coperte diferite una lng alta. ncepei s alctuieti o list cu elemente care s i spun cu exactitate ce anume definete identitatea revistei voastre i care s funcioneze ca un sistem de referin.
Simplitate
Aceast caracteristic are legtur cu claritatea, dar aici vorbim specific despre prezentarea grafic. Asigur-te c n fotografie nu exist informaii care nu sunt necesare i care nu fac dect s creeze dezordine n copert. Folosete o palet de culori simpl. Prea multe culori vor genera o confuzie vizual. Numrul de fonturi folosite trebuie redus la minimum. Organizeaz i compune coperta n aa fel nct ochiul s nu sar prea mult din loc n loc. Asigur-te c exist un punct focal principal.
UNITATEA 6
Cuvinte i imagini
n istoria publicisticii mai ales n cea a revistelor cuvintele au fost elementul dominant. n trecut, singurul scop al imaginilor era pur i simplu de a ilustra textul. Dei publicaiile n care cuvintele au rolul dominant nc mai pot fi gsite, revistele ale cror imagini prezint numai persoane sau evenimente sunt din ce n ce mai rare.
n timpul ultimului secol balana puterii s-a nclinat. n cele mai multe reviste, cuvintele i imaginile au acum o importan egal, dei funciile lor continu s rmn distincte. Cuvintele pot chiar s aib un rol de sprijin, adugnd nelesuri unei relatri vizuale mai ample. n acest caz, textul este un vehicul puternic care poate fie s schimbe fie s interpreteze sensul unei imagini. Sau, imaginile pot s fie mijloace semnificative pentru explicarea unui text, relatnd ntmplarea ntr-un mod exact, cu mijloace vizuale.
Sensul (nelesul explicit) i conotaia

Atunci cnd se pune problema unei combinaii de cuvinte i imagini, gndete-te la mesajul care este trimis cititorului. Ca i designeri, noi avem responsabilitatea de a traduce vizual coninutul editorial ntr-un mod ct mai adecvat. Filozofia semioticii trateaz problema semnificaiilor imaginilor, situaiilor i lucrurilor. Revistele sunt medii de comunicare semiotice, de aceea fiecare detaliu al designului imaginilor i textului are un neles particular i poate fi manipulat pentru a genera un rspuns specific. Doi termeni ne vor ajuta s explicm aceast idee. nelesul direct al unui text sau al unei imagini este cunoscut sub numele de sens, n timp ce al doilea nivel al nelesului, deseori mai subtil i cu siguran mai ambiguu, este cunoscut ca i conotaie. Cuvintele l conduc pe cititor ctre o interpretare i leag imaginile de un anumit neles. n comunicarea contemporan este folosit fiecare dintre combinaiile posibile de relaii ntre sens i conotaie: Cuvintele pot s sugereze nelesul unei imagini, cum este cazul unui titlu care d neles unei imagini mai ambigue. Imaginile pot s sugereze nelesul cuvintelor, cum este cazul unei ilustraii care d neles unui titlu care const dintr-o ntrebare. Cuvintele pot s sugereze nelesul altor cuvinte, cum este cazul unei plachete explicative care d neles unui titlu nu foarte exact. Imaginile pot s sugereze nelesul altor imagini, cum este cazul unei imagini legate de cultura unui grup de oameni care d neles unei imagini care reprezint un eveniment care a avut loc n acel grup.
Elementele textului revistelor

Titlurile, plachetele, legendele i corpul textului se raporteaz fiecare ntr-un mod diferit la o imagine.
Titlurile
Scopul principal al titlului este s atrag atenia ctre articol sau (dac este pe copert) s atrag atenia spre interiorul revistei. Pentru a-l atrage pe cititor, un titlu i o imagine pot s comunice
C U V I N T E
I M A G I N I
23
acelai lucru. Pe de alt parte, titlul i imaginea pot comunica lucruri diferite, iar tensiunea astfel creat poate s aib ca rezultat o comunicare mai atractiv i mai profund.
Plachetele
Scopul primordial al plachetelor este de a fi o punte de legtur ntre titlu i imagine, clarificnd cam la ce se poate atepta cititorul de la articolul respectiv. Placheta poate s i rezume pentru cititor poziia i punctul de vedere al articolului respectiv.
Legendele
Deseori citite cu cel mai mare interes ntr-o revist, legendele n general sunt situate sub imagini i furnizeaz informaii care descriu, eticheteaz sau identific imaginile. n timp ce majoritatea ilustraiilor nu au nevoie de o legend, multe fotografii au nevoie de ele pentru a reda cititorului contextul i informaia legat de acestea.
Corpul textului
Purtnd mesajul principal, corpul textului trebuie s fie prezentat ct se poate de clar i curat. Imaginile trebuie s ptrund n spaiul rezervat acestuia numai atunci cnd acest lucru este adecvat, adic fie pentru a detalia relatarea sau pentru a crea un interes vizual, dar ele nu trebuie s mpiedice cursul urmrit de privirea cititorului.
Cele dou probleme

Astzi, cnd designerii pun laolalt cuvintele i imaginile pentru a crea mesaje verbale i vizuale, exist dou probleme care trebuie rezolvate. Prima problem privete coninutul intenia mesajului. Provocarea lansat de aceast problem este de a pune laolalt cuvintele i imaginile astfel nct acestea s se sprijine i s se explice reciproc pentru a comunica limpede i consecvent. A doua problem privete forma ordonarea spaiului grafic. Provocarea lansat de aceast problem este de a pune cuvintele i imaginile laolalt ntr-o compoziie coerent i bine structurat.
Coninutul: transformarea mesajului
De regul designerii fac o distincie clar ntre cuvnt i imagine. Aceasta permite cititorului s abordeze fiecare element separat. Totui designerii combin deseori cuvintele i imaginile n moduri noi i surprinztoare, lucru care mrete puterea lor de a comunica. Fiind imposibil s te gndeti la coninut fr s te gndeti la form, exist multe tehnici care pot fi folosite pentru a amplifica puterea mesajului. Integreaz caracterele n imagine. Combinnd cuvintele i imaginile ntr-un aranjament multi-strat are loc o relaie cauz-efect. Cele dou elemente coopereaz mult mai strns i cititorul le percepe ca pe un mesaj unitar. Acest lucru este valabil n special la coperte, unde cele mai multe imagini se ntind pe toat coperta iar caracterele textului sunt percepute ca fiind parte a unui ntreg, oferind astfel o ocazie uria pentru integrarea lor i pentru reacia lor reciproc. Creeaz sau gsete fundaluri pentru caractere. Oarecum diferit de integrarea textului ntr-o imagine, aceast tehnic folosete imaginile ca i fundaluri pentru a furniza un context mesajului. Combin formele caracterelor pentru a crea imagini. Formele caracterelor pot fi combinate n diverse moduri creative pentru a induce un mesaj. Fr a uita c lizibilitatea (uurina citirii) este pe primul plan, utilizarea creativ a formelor caracterelor poate fi un mod atractiv de a-l implica pe cititor.
C U V I N T E
I M A G I N I
24
Utilizarea layerelor (straturilor) n programe cum ar fi Photoshop face posibil integrarea complex a caracterelor i a imaginilor, dnd acestei compoziii un neles mai bogat dect suma nelesurilor fiecrui element al compoziiei n parte. Stilul caracterelor folosite poate fi mbogit de ctre o imagine. Pentru consolidarea tonului i personalitii mesajului, caracterele de pe o desfurare (spread) pot fi aranjate astfel nct s imite oarecum imaginea corespondent. Chiar i un mod subtil de tratare i aranjare a caracterelor poate s-l fac pe cititor s abordeze articolul din perspectiva unui om oarecum informat despre subiect. Substituirea formei literelor cu imagini. Imaginile inserate n conturul caracterelor l pot ajuta pe cititor s abordeze articolul dintr-o perspectiv nou, ateptndu-se la ceva nou i ptrunztor. Folosete spaiul pentru a induce un neles. Felul n care caracterele sunt dispuse pe o pagin poate ajuta la consolidarea titlului i imaginilor, fcnd astfel ntreg ansamblul coerent i atrgtor.
Forma: lucrul cu spaiul grafic
Felul n care interacionm cu mediul n care ne aflm i felul n care oamenii vd, joac un rol vital n nelegerea i manipularea elementelor vizuale i a elementelor literelor de pe o desfurare (spread) a unei reviste. Orizontal i vertical: fiecare spaiu grafic are o ax orizontal i una vertical. Combinarea cuvintelor i imaginilor pentru o comunicare coerent se face de-a lungul acestor axe. Centrul geometric, adic locul de intersecie a acestor axe se determin prin msurtori. Centrul optic, care este punctul care pare pentru ochiul uman a fi centrul, este un pic deasupra centrului geometric. Oamenii au o tendin foarte puternic spre orientarea pe vertical i pe orizontal, tendin nnscut n natura noastr i consolidat prin experien. Designul revistelor poate utiliza aceste axe (cea orizontal i cea vertical) pentru a organiza informaia, pentru a crea o ierarhie vizual i a ajuta la conducerea privirii cititorilor n pagin. Cum vedem: Privirea omului se focalizeaz pe o zon relativ mic, i n afara acestei zone detaliile nu mai sunt att de distincte i pe msura ndeprtrii de zona de focalizare nspre periferie, acuitatea vederii se micoreaz. Totui, ochii se mut ncontinuu, scannd suprafaa paginii pentru a gsi informaii i calea de urmat, dnd astfel un plus de energie i micare experienei vizuale. Un design bine fcut ntr-o revist sporete aceast senzaie, fcndu-l astfel pe cititor s fie implicat n coninutul revistei i s guste cu plcere coninutul acesteia.
Compoziia: imaginea de ansamblu
Efectul de ansamblu al unei pagini de revist este determinat de cteva elemente fundamentale ale compoziiei. Iat mai jos cteva principii care ne pot ajuta s dm un sens unei compoziii, astfel nct fiecare desfurare (spread) a unei reviste s serveasc unui scop. Simetria i asimetria: principiul fundamental de organizare pentru rezolvarea problemei echilibrului i ordinii. Relaiile ntre module: utilizarea grilei geometrice pentru a stabili organizarea elementelor. Cmpuri (zone) de tensiune: utilizarea micrii n ambele sensuri, pe diagonal, pentru a crea o dinamic spaial. Repetiia i ritmul: retragerea i reapariia intenionat a elementelor dintr-o compoziie.
C U V I N T E
I M A G I N I
25
Continuitatea vizual: un sistem stabilit, care sugereaz c o compoziie individual este parte a unui ntreg.
Relaiile vizuale
Crearea relaiilor vizuale este un element fundamental pentru un design coerent. Cititorii rspund la compoziiile fcute de noi pe baza relaiilor care exist ntre diversele elemente ale compoziiei. nelegerea acestor principii ajut la crearea unei ierarhii vizuale i a unor soluii grafice inedite. Alinierea: utilizarea marginilor formelor pentru alinierea elementelor pentru a crea relaii. Continuarea: utilizarea formelor pentru conducerea privirii n pagin. Proximitatea: utilizarea spaiilor dintre elemente pentru stabilirea relaiilor. Corespondena: utilizarea proprietilor vizuale culoare, textur, etc. pentru dezvoltarea relaiilor. ncheierea: aranjarea elementelor pentru a crea o ncheiere vizual, metod prin care se stabilesc relaii.
Rezonana grafic
Ce este rezonana grafic? Graficienii aduc designul unei reviste la rezonan atunci cnd tipurile de caractere i imaginile folosite laolalt cu forma, culoarea, textura formeaz relaii care trec dincolo de valoarea elementelor individuale, amplificnd astfel puterea informaiei, avnd ca urmare realizarea unei comunicri reale.
UNITATEA 7
Criteriile unui design bun
ntotdeauna este bine s evaluezi eficiena designului realizat de tine. Trage-te un pas napoi i ncearc s priveti la ceea ce ai fcut cu obiectivitate i din perspectiva cititorului. Dac acest lucru poate fi fcut nainte de a trimite revista la tipar, poate vei mai avea timp s faci unele ajustri. Pe de alt parte, nu rata niciodat posibilitatea de a evalua publicaia la care ai lucrat dup ce ea a fost tiprit. Trecnd prin procesul de evaluare a acestor criterii vei avea ntotdeauna ceva de nvat i, poate, de mbuntit la urmtorul numr. Iat aceste criterii:
Lizibilitatea (uurina n citire)

Aceasta necesit o sensibilitate la tipurile de caractere folosite. ntrebri pe care e bine s i le pui privitoare la acest aspect: Fontul folosit pentru text este neutru i suficient de lizibil pentru ca cititorul s poat s parcurg poriuni mari de text fr s oboseasc? Caracterul textului este destul de mare pentru a fi citit cu uurin sau este prea mare i astfel privirea va fi forat s sar de prea multe ori de la un rnd la urmtorul? Marginile sunt suficient de mari pentru a oferi spaiu de respiraie pe pagin? Spaierea pe vertical (leading) este suficient de mare pentru liniile mai lungi de text pentru ca privirea s poat gsi urmtoarea linie de text cu uurin? Exist un contrast adecvat ntre caractere i fundal? Nu cumva fundalul este prea complex (prea multe tonuri ntunecate i luminoase) pentru ca textul s poat fi citit cu uurin? Nu cumva exist poriuni prea mari de text fr o pauz vizual sau un loc de odihn pentru privire?
Dinamica vizual
Aceast noiune este legat de contrastul de pe pagin. Una din problemele comune multor publicaii este faptul c pe paginile lor este prea mult uniformitate (zone ntinse de gri). Gri = Plictiseal (Asta dorim s comunicm?) Utilizarea adecvat a elementelor contrastante poate aduce n pagin energie i interes.
Contrastul cu caracterele
Examineaz diferitele elemente ale tipurilor de caractere folosite n designul realizat: Titlul este suficient de mare pentru a iei n eviden? Sau, din punct de vedere editorial: i atrage atenia? Subtitlurile sunt suficient de accentuate pentru a se distinge de text, astfel nct s le poi vedea cu uurin atunci cnd privirea i trece peste pagin? Letrinele sunt suficient de mari sau suficient de groase pentru a avea impact asupra privirii i a conduce privirea prin text? Sunt ele amplasate strategic?
C R I T E R I I
27
Contrastul altor elemente grafice
Punei alturi fotografii mari i mici. Atunci cnd designerii cu mai puin experien lucreaz cu mai multe fotografi la ilustrarea unui articol, ei au tendina de a trata aceste fotografii egal din punct de vedere al mrimii spaiului rezervat lor. Trebuie ns s ne gndim c mare nu este mare dect atunci cnd este comparat cu ceva mai mic. Atunci cnd elemente mai mici sunt puse alturi de altele mai mari apare o dinamic vizual n pagin. n acest fel chiar i fotografiile mai mici sunt mai bine observate i poi folosi cu eficien maxim cele mai bune fotografii pe care le ai la dispoziie. Joac-te cu ideile pe care le ai cu privire la noiunile de mare i mic. Un rezultat interesant se poate obine mrind o imagine care reprezint ceva ce este mic (cum ar fi o moned, o mn sau un zmbet) sau micornd o imagine care reprezint ceva care este mare (o main, un copac sau un elefant).
Ierarhia
Desfurarea unei reviste d o senzaie de ordine pe msur ce privirea nainteaz prin ea? Unde se va ndrepta privirea mai nti? Dar dup aceea? Fiecare pagin are nevoie de: 1) un element care s capteze atenia; 2) un element care s explice; 3) text. Folosete elementele grafice pentru a conduce privirea. Senzaia de ordine degajat de o pagin l ajut pe cititor s se simt ca acas n revist. Abordeaz problema ierarhiei nu doar prin perspectiva unei singure desfurri ci gndind revista ca un ntreg. Publicaia trebuie s aib un ritm al ei propriu.
Interaciunea cuvintelor i imaginilor

n revistele contemporane cuvintele i imaginile lucreaz mpreun. Poi crea o relaie sinergic n care rezultanta efectelor celor dou elemente va fi mai mare dect suma rezultantelor elementelor luate n parte. Cu alte cuvinte, doi plus doi face cinci. Gndete-te la exemplul cruei cu cai: unul din cai poate s trag o cru ncrcat cu 4,091 de kilograme al doilea cal poate s trag o cru ncrcat cu 3,128 de kilograme amndoi caii laolalt trag o cru ncrcat cu 13,636 de kilograme Pentru o potrivire bun a cuvintelor cu imaginile, iat mai jos cteva principii: Atunci cnd fotografiezi o persoan sau un eveniment: este bine s dai un titlu fotografiei dup ce primeti fotografiile prelucrate. De regul fotograful gndete n locul n care fotografiaz. El va vedea ce situaii, locuri i condiii de iluminare vor putea transmite un mesaj. Este important ca fotograful s fie informat despre subiectul care se dorete a fi ilustrat. Deseori titlul poate fi hotrtor pentru o fotografie. Cnd angajezi un artist pentru o ilustraie: este bine nainte de a da tema s stabileti un titlu. Treaba artistului este s transforme acest titlu n ilustraie (dac este un artist bun).
Tonul emoional
Nu fi neutru! Arat c ai o atitudine - c ai ceva de spus! Studiile au artat c simpla nclinare a capului poate s influeneze masiv vnzrile.
C R I T E R I I
28
Ai grij la contradicii. De exemplu ntr-un articol despre bucuria mntuirii, designul paginii trebuie s reflecte acea bucurie i nu s fie de o sobrietate extrem. Starea degajat poate fi una de bucurie, de seriozitate, de tristee, misterioas, satiric, de ncredere, de urgen. n general este mai bine s te axezi mai mult pe o stare de bun dispoziie i fericire. Revista, prin natura ei, este un prieten al cititorului. Ea trebuie s-l fac pe cititor s se simt bine, s fie fericit c este n preajma revistei nu s l fac s fie posac i ntr-o stare de depresie. La urma urmei, mesajul cretin este un mesaj al bucuriei fiindc tim care va fi destinul venic al cretinului. Un fotograf bun nva s scoat n eviden emoiile i sentimentele subiectului de regul aceasta se ntmpl n momentul n care subiectul uit de prezena aparatului de fotografiat. Atunci cnd angajezi un fotograf pentru o lucrare stai cu el de vorb. Discut cu el i caut s i faci de cunoscut starea pe care vrei s o transmii cititorilor. Creeaz o senzaie de ritm. Tonul emoional se poate insinua n paginile revistei de la nceputul pn la sfritul ei. Stabilete cu bun tiin curgerea acestui ton prin paginile revistei.
UNITATEA 8
Design cu un buget modest
esignul revistelor nu este art decorativ. Funcia sa a fost ntotdeauna de a lua cuvintele i ideile i a le combina cu imaginile pentru a reflecta, a extinde i a consolida un punct de vedere. Scopul urmrit a fost exercitarea unei influene. Acesta este motivul pentru care este posibil s reueti chiar i cu un buget modest alocat compartimentului artistic design. Pasiunea pentru mesajul transmis i dedicarea pentru lucrul fcut la parametrii excelenei pot avea un impact mai mare dect cernelurile metalizate i imaginile de calitate extraordinar. Dei trim ntr-o lume predominant vizual, cuvintele nc sunt un vehicul puternic care pot s aduc schimbare. n postura de director artistic cu un buget modest la dispoziie, te confruni cu provocarea de a prezenta aceste cuvinte n toat integritatea lor i cu toat puterea lor de influen.
Problema i cteva soluii de design

Problema este c dac bugetul acordat compartimentului editorial este modest, rezultatul vor fi sacrificii fcute n bugetele a dou compartimente cheie: producia i design artistic. Cnd este vorba de producie, aceasta nseamn lucrul cu mai puin de patru culori. i, n plus designerii deseori se confrunt cu provocarea de a produce reviste pe hrtie care nu este de calitatea cea mai bun, nici nu este lucioas i nici cretat. n ceea ce privete imaginile, achiziionarea de lucrri de art sau de fotografii originale dintr-un buget modest este o sarcin dificil. Atunci cnd cureaua bugetului este strns, impunnd limitri att la producie ct i la elementele artistice care pot fi folosite, singura soluie viabil este un design bun. n astfel de situaii, un design care ine seama de coninut i este adecvat mesajului devine scopul central al designerului. Pentru a face paginile mai dinamice se vor folosi n astfel de cazuri principiile de baz ale designului: contrastul, scalarea, ritmul i textura. Tipurile de caractere folosite devin elementul cheie n stabilirea unei identiti a revistei i mijlocul de baz pentru crearea unui design novator. Cteva soluii posibile de design n astfel de cazuri: Accentuai caracterele folosite. Un font elegant, afiat cu caractere mari poate s arate frumos. Exploreaz i dezvolt soluii adecvate i novatoare. Utilizeaz fundalurile. Folosete un scanner sau un aparat foto digital pentru a reproduce imagini obinuite, care pot fi folosite drept fundaluri sau texturi. Folosete mtile. Dac unei culori pantone i se aplic o masc, atunci aceasta apare ca o culoare nou. Atenie: prea multe mti fac ca designul s arate murdar i nghesuit. Folosete contrastul i scalarea. Folosete principiile fundamentale ale designului i experimenteaz utilizarea spaiului alb i a elementelor grafice.
Cteva soluii simple

Producia
ncepe fiecare proiect consultndu-te cu tipografii, pentru a primi idei noi de reducere a costurilor. Revistele pot beneficia de pe urma utilizrii mai eficiente a fluxului tehnologic al unei tipografii sau a noilor echipamente i procese. Cteva ci de a reduce costurile de producie:
B U G E T
M O D E S T
30
Cnd lucrezi numai cu una sau dou culori folosete mtile i texturile. Negrul este o culoare puternic i conotaia ei este de integritate i esen. Nu ezita s foloseti negrul la titluri i elemente de design, ntr-un mod ct mai vivace, pentru a crea efecte puternice. Dac trebuie s foloseti hrtie care nu este cretat, ia n considerare posibilitatea folosirii unei hrtii colorate sau texturate. Profit de avantajele recomandrilor tipografiei legate de semntur (aranjarea paginilor pe coala tipografic) sau de configuraia tipografic ideal pentru lucrare.
Ilustraiile i fotografiile
Preul lucrrilor originale de art i al fotografiilor a crescut, dar exist n acelai timp cteva resurse excelente de colecii publice pentru astfel de lucrri sau fotografii. n trecut lucrrile provenite din aceste surse erau considerate inferioare, dar acum aceasta s-a transformat ntr-o industrie important, n special pe internet i tot mai muli ilustratori i fotografi buni particip la ea. De fapt una din cele mai bune resurse pentru fotografii i ilustraii sunt chiar fotografii sau artitii care i pun la dispoziie lucrrile pe propriile pagini de web. Ia legtura cu un astfel de artist sau fotograf cunoscut i verific posibilitatea de a procura imagini de la ei. Stabilete i ntreine relaii cu ei pentru crearea unui mediu de schimb reciproc de servicii i idei. De asemenea, artitii i fotografii se ofer deseori s lucreze la preuri mai mici dac li se d libertate creativ sau sunt ndemnai s ncerce lucruri noi. O relaie de colaborare plcut poate ajuta la compensarea unui buget modest. Cele mai uzuale sunt, totui, ageniile on-line de lucrri artistice i fotografii, al cror numr i ofert a crescut spectaculos. Fiind on-line, ele sunt accesibile de aproape oriunde din lume iar faptul c lucrrile oferite de aceste agenii sunt n format digital elimin costurile aferente scanrii originalelor. Cteva resurse de lucrri de art i fotografii mai ieftine: ageniile on-line de fotografii de actualiti ageniile on-line de fotografii i lucrri de art paginile web personale ale artitilor i fotografilor CD-uri cu lucrri de art i fotografii pentru a cror utilizare nu se pltesc drepturi de autor cri cu lucrri de art i fotografii pentru a cror utilizare nu se pltesc drepturi de autor un aparat de fotografiat digital, nu foarte scump un scanner de birou pentru fundaluri i texturi.
UNITATEA 9
Directorii artistici i redactorii
enjamin Franklin a avut o sarcin uoar. Atunci cnd a nceput s editeze General Magazine, el era redactor, editor i, ntr-un anume sens, director artistic. El nu avea controverse cu nimeni legate de integritatea artistic vis-a-vis de scopul editorial. Nu avea discuii legate de puritatea artei vis-a-vis de aspectele comerciale. Sigur, asta se ntmpla n 1740 i pn la naterea funciei de director artistic mai aveau s treac dou sute de ani. Spre sfritul anilor 30 din secolul trecut, Alexey Brodovitch a devenit prototipul a ceea ce este un director artistic modern, n funciile pe care le ndeplinea la Harpers Bazaar. Iniial rolul su era pur i simplu de a ndeplini dorinele redactorului-ef. Dar totodat el a nceput s dezvolte aspectul revistei, dndu-i o personalitate proprie. A nceput s angajeze fotografi i ilustratori i a devenit responsabil pentru alegerea imaginilor din fiecare numr. n cele din urm, a creat un mediu n care puterea de expresie a fotografiei i-a fcut loc n designul revistelor. Astzi, dei rolul directorului artistic este bine stabilit, exist nc o tensiune ntre imagini i text, ntre art i comercial, ntre vizual i editorial. i, dei la poli opui, redactorul-ef i directorul artistic sunt ncrcai n egal msur cu responsabilitatea producerii unei reviste de calitate.
Directorul artistic
Parteneriatul dintre redactorul-ef i directorul artistic a devenit una dintre cele mai delicate i solicitante relaii profesionale. Dei este un fapt unanim acceptat c autoritatea final o are redactorul-ef, care este responsabil pentru ntreg produsul editorial, revistele cele mai bune au aprut ca rezultat al unui respect reciproc ntre directorul artistic i redactorul-ef. Un director artistic responsabil se va preocupa ndeaproape de obiectivele editoriale ale revistei la care lucreaz. Nu este suficient doar s citeasc articolele. Directorul artistic trebuie s neleag pe deplin de ce exist acea revist i ce sper ea s realizeze pentru cititorii ei. Ce sper redactorul-ef c se va ntmpla ca rezultat al publicrii revistei respective? Directorul artistic trebuie s cunoasc pasiunile i aspiraiile redactorului-ef al revistei. Mai mult, directorul artistic trebuie s-l conving pe redactorul-ef c scopurile lui sunt mai ample dect simpla recunoatere a meritelor sale de artist de calibru. Redactorul-ef trebuie s afle c directorul artistic este parte a aceleiai echipe cu el i c are aceleai obiective. Poate cea mai semnificativ contribuie pe care un director artistic o poate avea este s fie gata s i suflece mnecile i s se alture edinelor redactorilor ca s pun umrul la planificarea numerelor, s sugereze idei de articole i s i ncurajeze pe scriitori. Directorul artistic trebuie s comunice faptul c el vrea s se alture echipei redacionale pentru gsirea soluiilor.
Cteva sfaturi pentru directorul artistic
Preia un rol de conductor. Investete n produsul editorial. Rezolv probleme, nu proiecte. Redactorii-efi nu caut proiecte de coli artistice ci soluii reale la probleme de comunicare complexe. Cunoate-i meseria. S devii un expert n modul n care cititorii percep o revist i s citeti articole despre felul n care sunt ei influenai de culoare, tipul de caracter ales i de imagini. Studiaz mereu felul n care revistele influeneaz cultura.
D I R E C T O R I I
A R T I S T I C I
32
Prezint idei i soluii. Crearea unui design remarcabil este primul pas; s explici de ce este remarcabil este al doilea pas. Alege-i cu grij btliile pe care le pori. Scopul nu este s nvingi ci s ai succes. S i nelegi rolul tu. Mesajul editorial este primordial. Partea artistic trebuie s extind i s consolideze mesajul editorial. Laud un articol bine scris. Laud un titlu care a fost ales cu miestrie, un articol care a fost editat bine. Soluiile provin din restricii. Consider parapetele editoriale ca pe nite ocazii de a crea un design novator cu soluii neateptate.
Redactorul-ef
Redactorii efi au oportunitatea de a transforma nite designeri nesiguri pe ei n nite oameni care comunic n modaliti novatoare. Datorit naturii subiective i intuitive a muncii lor, directorii artistici depun deseori un efort pentru a-i articula ideile. Un redactor-ef care ncurajeaz i crede n directorul artistic l poate ajuta pe directorul artistic s devin un adevrat furnizor de idei i soluii. Mediul de lucru pe care l creeaz un redactor-ef poate c este cea mai important contribuie pe care o aduce el la o revist. Dac fiecare membru al colectivului tie c ideea cea mai bun va avea ctig de cauz, atunci lupta pentru putere n cadrul acelui colectiv devine irelevant. Ideile trebuie s fie pe primul plan, ierarhiile pe al doilea. Responsabilitatea care i revine redactoruluief este aceea de a transforma luptele poteniale pentru putere ntr-un forum deschis unei dezbateri oneste. Terenul comun al redactorilor-efi i directorilor artistici trebuie s fie excelena. Redactorii-efi i pot ajuta pe directorii artistici s neleag c elurile lor sunt comune, investind timp pentru a-i ajuta s neleag care sunt obiectivele i sistemul de valori al revistei. La modul ideal, redactorul-ef i directorul artistic vor avea un respect reciproc pentru talentele unice ale fiecruia dintre ei. Orice coboar sub nivelul unui respect sincer va face ca relaia dintre cei doi s eueze i revista s sufere. Curajul de a face schimbri n personal este de asemenea responsabilitatea redactorului-ef.
Cteva sfaturi pentru redactorul-ef
Ascult-l pe directorul artistic. S-ar putea ca el s simt pulsul revistei ca nimeni altcineva din personalul redaciei. El atinge, literal vorbind, fiecare pagin a revistei. Respect rolul imaginilor. Lumea noastr devine predominant vizual. Lucreaz ndeaproape cu directorul artistic pentru ca s extinzi n domeniul vizual mesajul editorial. Evit mentalitatea de solist. Nu permite directorului artistic s lucreze singur. Discut revista cu el. Adu-l la edinele colectivului de redacie. Cere-i idei. Provoac-l pe directorul artistic s scrie titluri i s vin cu idei de articole. D-i libertatea s spun ce gndete. Fii atent la alchimia mediului de lucru. Talentul joac un rol important, dar o relaie de munc excelent merit toate investiiile fcute n ea. Protejeaz-i directorul artistic. Designul fcut de comitete distruge i pasiunea i ideile.
D I R E C T O R I I
A R T I S T I C I
33
Fii adeptul tensiunii grafice. Lupta dintre cuvinte i spaiile albe vor aduce o recolt bogat de cititori. En-garde!
Lucrai mpreun
n cartea sa Cele patru iubiri, C.S. Lewis, descrie un aspect al prieteniei care este foarte similar relaiei dintre redactorul-ef i directorul artistic. Dei fundamental diferii, doi oameni pot deveni apropiai atunci cnd sunt confruntai cu atingerea unui obiectiv comun sau avnd un interes comun. Atunci cnd stau fa n fa toate deosebirile dintre unul i cellalt sunt evidente i pot s provoace nenelegeri, dar atunci cnd sunt preocupai de un obiectiv comun, cei doi prieteni stau umr la umr, lucrnd mpreun pentru ceva ce este mai mare i mai important dect ei nii. Acesta este elul!
U N I T A T E A 10
Fotografia
otografia este una dintre cele mai importante forme de art ale secolului XX. Instantaneele fotografice nregistreaz i interpreteaz realitatea i ne permit s domolim puin scurgerea timpului i s reflectm asupra semnificaiei unei clipe ntr-o lume tot mai grbit. Fotografiile i-au artat puterea de a influena istoria. Ele au ajutat la ctigarea alegerilor, au inspirat naiuni ntregi, au schimbat guverne, au ridicat ntrebri privitoare la implicarea n anumite rzboaie i au motivat eforturile de ajutorare a victimelor dezastrelor. Combinaia de cuvinte i imagini de pe paginile unei reviste poate s fie foarte puternic. mpreun, ele pot s arunce lumini noi asupra unui subiect, pot s consolideze nelegerea noastr i ne pot ajuta s ne readucem aminte. n aceast unitate, vom arunca o privire asupra naturii fotografiei i vom analiza ce anume face ca o fotografie s fie bun. Vom discuta i despre cteva dintre cele mai importante aspecte tehnice ale acestui mediu de comunicare.
Uneltele fotografului
Aparatul de fotografiat
Este important s ai un aparat de fotografiat care i permite s reglezi diafragma, timpul de expunere i distana (focalizarea). i aparatele cu reglaje automate sunt utile, dar chiar i la astfel de aparate, tot este bine s existe posibilitatea reglajului manual. Nu te lenevi folosind un aparat de fotografiat care gndete prea mult n locul tu. Nu nceta niciodat s fii preocupat de lumin, compoziie, timp de expunere, profunzime i toate celelalte elemente care sunt vitale pentru a obine o fotografie bun. Chiar i n era aparatelor de fotografiat automate, nc sunt valabile principiile consacrate. Fotografiaz ntotdeauna la rezoluia maxim permis de aparatul de fotografiat i, dac aparatul i permite acest lucru, salveaz fiierele fr nici o compresie. Blitz-urile incorporate n aparatul de fotografiat sunt bune pentru egalizarea luminii n cazul n care exist umbre prea pronunate sau lumin natural prea strlucitoare. ns pentru fotografii de interior n care este necesar folosirea blitz-ului, este bine s foloseti blitz-uri suplimentare, mai mari, care s i permit reglaje, pentru ca, de exemplu, s le poi ndrepta n alt direcie pentru a ndulci lumina.
Aparatele de fotografiat de 35 mm
Exist dou tipuri principale de aparate de fotografiat de 35 mm: cele cu vizare prin obiectiv (SLR - single lens reflex sau monoobiectiv reflex) i cele la care vizarea nu se face prin obiectiv. Caracteristicile aparatelor de fotografiat la care vizarea nu se face prin obiectiv: Sunt mici i silenioase Primele aparate de fotografiat mici au fost de acest tip (Leica) De regul dispun de un telemetru incorporat bazat pe fracturarea imaginii Aproximeaz cel mai bine modul n care ochiul uman vede imaginea Imaginea poate fi vzut n timpul expunerii Nu este aa de bun pentru fotografii fcute de foarte aproape (eroarea de paralax) Cele mai multe aparate de fotografiat mici, automate, sunt de acest tip.
F O T O G R A F I A
35
Caracteristicile aparatelor de fotografiat cu vizare prin obiectiv: Fotograful vede subiectul (imaginea) direct prin lentilele aparatului Aceste aparate folosesc un sistem complex de oglinzi i prisme, de aceea sunt mai grele i mai mari. n timpul expunerii blocheaz vederea imaginii Dau fotografului posibilitatea de a verifica cu acuratee profunzimea Sunt mai bune pentru fotografia la distan, pentru zoom i fotografii fcute de foarte aproape deoarece fotograful vede exact ceea ce vede i nregistreaz aparatul de fotografiat.
Aparatele de fotografiat digitale
Fotojurnalismul (n special cel de actualiti) este primul domeniu n care fotografia digital are un impact major. Aceasta din cauza vitezei i uurinei de a face ca imaginile s ajung rapid la publicaii, chiar dac termenele sunt foarte strnse (nu mai este necesar developarea filmului i scanarea fotografiilor). Pe lng aceasta, ziarele i unele reviste nu solicit o rezoluie foarte nalt pentru reproduceri de calitate. Totui, unele aparate de fotografiat digitale ncep s aib performane care se dovedesc a fi adecvate i pentru a obine fotografii de calitate pentru publicarea n reviste - chiar pn acolo nct permit reproducerea pe o pagin ntreag sau chiar pe o desfurare (spread). n momentul de fa (momentul scrierii acestui manual n. tr.) dou opiuni de luat n considerare sunt Canon G2 i Nikon Coolpix 5000. Amndou sunt aparate de fotografiat superbe, cu preuri n jur de 1000$. Un ajutor suplimentar pentru utilizatorii de aparate de fotografiat digitale este un software numit Genuine Fractals. Acest program permite mrirea semnificativ a unei imagini fr o pierdere evident a calitii. Dei acest software este destinat utilizrii fie pentru fotografii scanate fie pentru aparate de fotografiat digitale, este util n special n domeniul fotografiei digitale, din cauza limitrilor impuse dimensiunilor fiierelor n cazul acestui tip de fotografie. Deci, dac maximul permis de aparatul tu de fotografiat digital este un fiier de 10 MB i trebuie s mreti o astfel de fotografie, atunci acest program se va dovedi un ajutor preios. Caracteristicile unui aparat de fotografiat digital: Pentru a obine rezultate bune, este nevoie de aparate care nc sunt scumpe. Cele mai multe dintre cele existente actualmente sunt bune pentru fotografii cel mult de dimensiunile unei cri potale (10 x 15) sau chiar mai puin. Aceste limitri ns se schimb foarte rapid n bine. Trebuie ntotdeauna s fotografiezi la cea mai nalt rezoluie permis de aparatul de care dispui, dac doreti s foloseti fotografia la un format mai mare. Expunerea potrivit este foarte important. Un aparat de fotografiat digital tinde s elimine zonele iluminate puternic dac fotografia este supraexpus. Caracteristicile care trebuie urmrite la un aparat de fotografiat digital: Rezoluie nalt. Caut aparate de cel puin 4 megapixeli, care vor genera un fiier (necompresat) de aproximativ 10 MB. Blitz incorporat cu posibilitatea adugrii de uniti suplimentare de blitz pentru a suplimenta iluminarea subiectului.
F O T O G R A F I A
36
O plaj bun de zoom, n echivalentul gamei de 28-80 mm, pentru format de 35 mm. Un aparat care i permite s alegi diafragma (expunerea), pentru a putea controla profunzimea fotografiilor fcute.
Obiectivele
Obiectivul (sistemul de lentile) controleaz trei lucruri: 1. Focalizarea (reglarea distanei): lentilele se mic nainte i napoi fa de planul filmului. 2. Diafragma (expunerea): diafragma controleaz cantitatea de lumin care ajunge la film. 3. Profunzimea: distana dintre planul cel mai apropiat i planul cel mai ndeprtat, care apar cu o claritate bun n imagine. Un fotograf serios se va preocupa ntotdeauna de controlul profunzimii. Profunzimea este influenat de: diafragm distana fa de subiect distana focal a obiectivului (lentilelor) Unele aparate de fotografiat (monoobiectiv reflex, single lens reflex, cu vizare prin obiectiv) au posibilitatea de a vizualiza profunzimea. Aceast caracteristic este foarte util. Gama de obiective disponibile este uria: superangular / normal / teleobiectiv / macro, etc. Limiteaz-te la o gam restrns! (Un obiectiv de 28 mm i unul de 90 mm, sau un teleobiectiv cu aciunea n acest domeniu 28 - 90 mm este suficient!) La alegerea obiectivelor trebuie s ii seama i de claritate i de deschiderea maxim a diafragmei.
Filmul
Atunci cnd se fotografiaz pe film alb-negru, cel mai bine este s faci tu nsui procesarea filmului deoarece n acest mod se pot face ajustri de finee asupra expunerii i developrii, punnd astfel n valoare acele tonaliti ale luminii pe care ai intenionat s le surprinzi cnd ai fcut fotografia. Exist mai multe tipuri de film: Alb-negru, de vitez mic i medie (ISO 50 100) Granulaie foarte fin Nu foarte versatil Dezavantajele utilizrii sale tind s fie mai mari dect beneficiile aduse de folosirea sa Alb-negru, de vitez mare (ISO 400) Granulaie fin Foarte versatil, deci poate fi folosit n condiii de lumin ct mai diverse Un film bun, poate fi folosit pentru o multitudine de scopuri Kodak Tri-X, Ilford HP5
Alb-negru, de vitez foarte mare (ISO 3200) Granulaie mai mare Bun pentru crearea efectelor de granularitate i atmosferice. Bun pentru fotografii n condiii de lumin slab, fr blitz. Kodak T Max 3200
Negativ-color Versatilitate bun
F O T O G R A F I A
37
Mai tolerant la subexpuneri Pentru a obine o scanare bun este necesar obinerea unor fotografii bune din negative Diapozitiv color Flexibilitate foarte mic. Poi vedea i aprecia imaginile de pe pelicul privind (dup developare) direct pe filmul pus pe un ecran mat luminat. Deoarece fa de fotografiile obinute pe baza negativelor procesul de obinere a diapozitivelor are o faz mai puin, calitatea reproducerilor este n multe cazuri mai bun. Pentru a folosi n publicaii imagini obinute de pe diapozitive avei nevoie de un scaner care dispune de un adaptor pentru scanarea diapozitivelor.
Diferena dintre modul n care vede ochiul i modul n care vede aparatul de fotografiat
Exist diferene ntre modul n care vede ochiul i modul n care vede aparatul de fotografiat. Vederea uman este aintit asupra unui element i este precis (vedem i privim n acelai timp un lucru). Obiectivul aparatului de fotografiat are o vedere mult mai ampl i poate nregistra mult mai multe elemente n acelai timp.
Fotografia i spaiul
Pe o fotografie (film i hrtie) spaiul fizic din lumea real este nregistrat n dou dimensiuni. Ca rezultat al acestui lucru aparatul de fotografiat elimin contextul spaial. Cnd fotograful selecteaz i izoleaz anumite elemente ale scenei din faa lui, aceast selecie i izolare creeaz relaii puternice ntre elemente, relaii care nu au existat neaprat nainte de a face fotografia. Relaiile dintre elementele dintr-o fotografie: Pot fi foarte simple sau foarte complexe Se pot trata fie la nivelul contient fie n subcontient. Determin dac o fotografie este bun sau nu. (Ceea ce face o fotografie s fie bun sau nu sunt relaiile dintre elementele ei nu fiecare component n parte). Aceast capacitate de a combina elementele vizuale i a le atribui astfel nelesuri este parte a ceea ce nseamn s fii fiin omeneasc s fii fcut dup chipul i asemnarea lui Dumnezeu.
O fotografie are margini; lumea nu are
Care este relaia dintre obiectele dintr-o fotografie i cadrul fotografiei (marginile ei)? (De exemplu la un portret, ce implicaii creeaz faptul c o parte din subiect este n afara cadrului fotografiei, sau c subiectul este perfect centrat fa de margini sau c subiectul umple cadrul n ntregime?) Cadrul: Poate fi ca o fereastr ctre alt lume. Poate da energie spaiului, sau poate crea tensiune. Poate s cuprind i s izoleze. Poate s sugereze c se ntmpl ceva ce nu putem vedea fiindc este n afara cadrului.
Fotografia i timpul
ntr-o fotografie, o lume n permanent micare i schimbare este transformat ntr-o imagine static, bidimensional, plan. O frntur infim de timp este izolat i nregistrat.
F O T O G R A F I A
38
Semnificaia capturrii unei frnturi de timp: n fotografiile documentare acest aspect este semnificativ din punct de vedere istoric. n alte imagini, cum ar fi portretele sau naturile moarte, acest aspect este mai puin semnificativ. Izolarea unei frnturi de timp poate crea de asemenea noi relaii ntre elemente. Ce efect are aceasta asupra modului n care interpretm fotografia? Ne va permite s examinm i s evalum lumea mai limpede?
Fotografiile alb-negru sunt o alterare a lumii reale din punct de vedere al tonalitii
Reducerea lumii la alb i negru este o abstractizare. Fotografia alb-negru poate s influeneze i tonalitatea emoional a imaginii. Ea poate s scoat n eviden cu mai mult claritate inteniile fotografului, deoarece exist mai puine elemente care s distrag atenia. Ea simplific i devine astfel mai direct.
Cum vedem fotografic?

Acest lucru nu poate fi nvat ntr-un curs. Trebuie s nvei privind i analiznd fotografii bune. Apoi, s exersezi fcnd fotografii, lund decizii contiente cu privire la felul n care fotografiezi subiectul ales. Apoi, evalueaz-i rezultatele i continu s faci fotografii.
Editarea vizual
ntrebri pe care trebuie s i le pui: Ct din scen trebuie s art? Exist elemente care distrag atenia i care trebuie eliminate? Sau poate acele elemente ar avea mai mult neles sau vor aduga sensuri noi fotografiei dac m trag civa pai n spate pentru a cuprinde mai mult din contextul fotografiei? Cteva consideraii privind editarea vizual: Cei mai muli fotografi amatori includ prea multe elemente n fotografiile lor. Aceasta nu nseamn c nu pot exista i fotografii complicate, ci nseamn c toate elementele fotografiei trebuie s conlucreze n procesul de comunicare. Fiecare element trebuie s aib un neles i s aib o relaie cu celelalte elemente din fotografie. Luai n considerare focalizarea i profunzimea ca mijloace de editare. Focalizarea ajut la conturarea inteniilor fotografului i creeaz o ierarhie a acestor intenii. n fotografie trebuie s existe i claritate i echilibru dar i stimulare, mister, intrig. (Un fotograf bun nu rspunde neaprat tuturor ntrebrilor pe care i le-ar putea pune privitorul.)
ncadrarea i compoziia
Alege cu atenie plasarea marginilor fotografiei (cadrul). O compoziie bun (geometria) este important fiindc este cel mai puternic mod de a vedea un subiect. Cteva consideraii: Ce sugereaz marginile (cadrul) imaginii despre subiect? Fii atent la spaiul pozitiv i la spaiul negativ.
F O T O G R A F I A
39
Un design bun n fotografie nseamn o organizare a elementelor, care permite privitorului s neleag tot ceea ce a vrut s comunice fotograful. i n fotografie se aplic principiile universale de design. (De exemplu: cum parcurge privirea o fotografie?) Amplasarea subiectului ntr-un cadru poate crea stabilitate, sau tensiune i o senzaie de micare. Plasarea liniei orizontului va accentua fie cerul fie pmntul. Gndete n treimi.
Sensibilitatea la calitatea luminii
Cuvntul fotografie provine dintr-un cuvnt grecesc care nseamn scriere cu lumin. Calitatea luminii de a crea imagini este unul dintre lucrurile cele mai importante din fotografie. Caracteristicile luminii n fotografie: Ea creeaz tonaliti care influeneaz rspunsul emoional la o fotografie. Fiecare subiect este direct influenat de calitatea luminii. Felul n care interpretezi subiectul este dependent de lumin. ntreab-te: Ce sugereaz aceast lumin despre subiect? Cultiv o preocupare constant asupra luminii i a modului n care filmul o captureaz i o interpreteaz. n fotografia alb-negru, lumina este i mai important, deoarece imaginea se reduce la nuane de gri. Fotografia alb-negru este o abstractizare a lumii reale, abstractizare ce const n nuane de umbre i lumini. Sentimentele degajate de lumin: Lumin direct de la soare bine conturat Lumin difuz, ceoas moale, romantic Lumin direcional - accentueaz o form Exemple de lumin: soare, umbr, soare difuz, ceoas, contrast puternic, umbra ca i obiect, infrarou i strlucire, halo, bec electric, lumin care scoate n eviden texturile, reflexii.
Perspective (puncte de vedere)
Perspectiva ajut la crearea unei iluzii de profunzime n fotografie. n fotografiile de peisaje, creeaz o relaie ntre fundal i prim-plan dac doreti ca cel ce privete fotografia s simt aceast profunzime. La unele subiecte exploreaz posibilitile de utilizare a unor puncte de vedere aflate la un nivel superior sau inferior. Aceast tehnic poate uneori salva o imagine sau un subiect plictisitor sau neinteresant. Alege obiectivul potrivit (sau distana focal la un teleobiectiv). Un obiectiv superangular va extinde spaiul, n timp ce un obiectiv lung va tinde s comprime spaiul.
Prinde momentul decisiv
Pentru mine, fotografia este simultaneitatea recunoaterii ntr-o fraciune de secund, a semnificaiei unui eveniment cu organizarea exact a formelor care dau acelui eveniment expresia cea mai adecvat. Henri Cartier Bresson
Bresson s-a considerat un fotojurnalist, dar rareori a fost preocupat de ceea ce ar fi putut fi considerat drept o tire sau un eveniment fotojurnalistic. El a studiat pictura cu un pictor cubist i influena acestuia se poate vedea n lucrrile sale, care au un sim foarte accentuat al geometriei.
F O T O G R A F I A
40
El a spus c aparatul de fotografiat este ca un caiet de schie i fotografia este o schi fcut cu intuiie. Pentru aceasta este nevoie de un ochi bine pregtit, fiindc evenimentele se ntmpl prea repede ca s te mai poi gndi la ele. El credea c exista un moment foarte precis n care toate elementele i expresiile se aliniau dup o geometrie plin de sens dnd astfel claritatea maxim evenimentului. Imortalizarea acelui moment este o problem de sensibilitate i reacie la ceea ce se ntmpl incluznd aici i expresiile mereu schimbtoare de pe faa cuiva atunci cnd se fac portrete fotografice.
Un corolar
Fotografia bun necesit o combinaie de ochi bine pregtit i minte plin de imaginaie. Bernice Abbott
Mergi la bibliotec i analizeaz lucrrile marilor fotografi Henri Cartier Bresson, Edward Weston, Sebastiao Selgado, Michael Kenna, etc. Caut s nelegi ce anume a fcut ca fotografiile lor s aib succes. Observ faptul c echipamentul este aspectul cel mai puin important pentru obinerea de fotografii cu adevrat bune.
Actul fotografierii este o interaciune complex, spontan i care se desfoar ncontinuu ntre observare, nelegere, imaginaie i intenie. Steven Shore Cea mai dificil sarcin a fotografului nu este nvarea tehnicilor sau manevrelor, ci a nva s vad fotografic. Edward Weston
Arta fotografierii oamenilor

O examinare a trei portrete aprute pe coperta revistei Time: Billy Graham Punctul de lumin care se afl sub ochii si sugereaz c lumina nc este acolo dar slbete. Lumina moale, prietenoas degaj o senzaie de cldur. Fotografia arat respect i simpatie pentru o figur public important. Michael Jordan Este o lumin cu totul diferit. Lumina este mai dur, contrastul puternic. Senzaia degajat este una aproape metalic, de platin. Sugereaz o statuie sau o icoan o instituie. Fotografia degaj demnitate, dar i o senzaie de inabordabilitate. Acest lucru este reflectat i de legend: Va mai fi vreodat unul ca el? Bill Clinton Lumina este i aici dur, dar cu un efect diferit. Culoarea a fost pstrat negru simplu; mai mult de dragul efectului. Fotografia nu degaj mreie. Contrastul ntre ntuneric i lumin sugereaz adevrul i falsitatea. Capul este uor ntors ntr-o parte. Nasul este scos n eviden de umbr. (Poate o aluzie la povestea lui Pinochio?)
F O T O G R A F I A
41
O privire asupra unor portrete i ce anume le-a fcut fotografii de excepie: Anne Frank Fotografia a fost fcut la un aparat automat pe cnd avea vrsta de 10 ani (1939), (Anne a murit la vrsta de 15 ani.) n 1947 acest portret a aprut pe coperta jurnalului ei din care s-au vndut milioane de exemplare. Fotografia arat o privire blnd, plin de ncredere i inocen. A fost denumit cel mai important document al rzboiului simbol i metafor pentru ntrebarea De ce? Winston Churchill Fotografia a fost fcut n 1946 de ctre Yousof Karsh. Este o expresie de buldog acel spirit de nu m dau nfrnt. Karsh avea la dispoziie numai cteva minute i, pentru a surprinde acea expresie pe faa lui Churchill, i-a smuls acestuia din mn trabucul. Mahatma Gandhi Fotografia a fost fcut n 1946 de ctre Margaret Bourke White. Roata care se nvrte era simbolul independenei Indiei i al ncrederii n forele proprii. Gandhi a nvat-o pe fotograf elementele fundamentale ale rotirii nainte de a poza pentru ea. Albert Einstein Fotografia a fost fcut imediat dup ce el a fost ntrebat despre bombele atomice care au fot create cu ajutorul teoriilor sale.
Portretul ambiental
Acesta este portretul care include medii familiare subiectului, cum ar fi casa sau locul de munc. Acest gen de portret tinde s adauge informaie care interacioneaz cu subiectul i l ajut pe cel ce privete fotografia s o interpreteze.
Cteva sfaturi pentru fotografierea portretelor
Pentru a surprinde personalitatea subiectului n perioada limitat de timp avut la dispoziie, fotograful trebuie s afle ct de multe lucruri poate despre subiect. Trebuie s ai pregtite unele idei, dar fii gata s le schimbi. Condiiile de lucru rareori sunt cele la care te atepi sau cele pe care le doreti. Rezerv-i un timp scurt n care s fii singur pentru a evalua situaia. (Lumina, starea, gradul de confort, mediul, etc.) ncearc s treci dincolo de simpla nregistrare a figurii subiectului ncearc s surprinzi sensuri. Unii oameni sunt foarte intimidai de aparatul de fotografiat. Vorbete cu ei despre subiecte care i intereseaz i despre care pot discuta cu tine. Aceasta i va face s se simt mai n largul lor. Subiectul nu trebuie s priveasc la aparatul de fotografiat. Temele despre care vei vorbi vor influena starea subiectului i implicit fotografia. Gndete-te la acest aspect n conjuncie cu efectul dorit.
F O T O G R A F I A
42
Ctre oamenii timizi va trebui nti s ntinzi un pod. F-i s simt c eti de partea lor. Vorbete despre lucruri care i intereseaz i i preocup. Studiaz. Fii pregtit. ine minte c este sarcina ta s i faci s se simt n largul lor i nu sarcina lor s pozeze pentru tine. Gndete-te la punctul de vedere. Pentru ncheieri, concentreaz-te asupra ochilor. O poziie inconfortabil se va vedea imediat n fotografie. Cere-i subiectului s pozeze cum vrea el, s adopte poziia care o dorete. Singura instruciune care trebuie s i-o dai este Simte-te n largul tu! Pentru a scpa de privirile fixe, cere-i subiectului s nchid i s deschid ochii i s spun ceva care va da feei sale o expresie destins cum ar fi de exemplu n limba englez bread and butter. Cere-i subiectului s se concentreze asupra unui obiect care se afl la aproximativ doi metri n dreapta sau stnga ta i cere-i s vorbeasc acelui obiect. n aceast misiune, fii oportunist! Fii sensibil i atent la orice posibilitate care se deschide.
U N I T A T E A 11
Procesul de refacere a designului

efacerea designului nseamn mai mult dect simpla alegere a unor fonturi noi sau schimbarea unor abloane. Ea este o ocazie de a revitaliza mesajul revistei i de a cuta noi modaliti de a echilibra cerinele adeseori concurente ale identitii i diversitii. Identitatea este important fiindc dorim s reflectm scopurile revistei i ale editorului ei ntr-un mod integru din punct de vedere vizual. Dar la fel de important este i diversitatea, fiindc ceea ce atrage cititorii la revist la apariia fiecrui numr nou este surpriza i strnirea interesului lor. Nu este att o problem de echilibru ct una de potrivire de caracter. Mesajul revistei vocea ei este ceea ce determin ce este adecvat sau nu. Vocea revistei este elementul critic n deciziile legate de felul n care coninutul editorial este ambalat i prezentat.
Scopurile refacerii designului

Pentru remprosptarea aspectului revistei. Pe msur ce coninutul editorial crete i se dezvolt, designul revistei trebuie s in pasul. Altfel revista va prea obosit i veche, i va ajunge chiar s fie un mijloc de comunicare prea obosit pentru coninutul editorial pentru care a fost iniial creat. Pentru a rspunde schimbrilor n coninutul editorial sau n subiectele pe care se concentreaz revista. Scopul refacerii designului este n primul rnd de a reflecta mai bine schimbrile coninutului editorial. Cnd domeniul asupra cruia se concentreaz revista se schimb sau cnd se adaug sau se scot anumite elemente din revist, designul trebuie s rspund acestor schimbri. Important este nu numai refacerea doar a designului elementelor care se schimb ci o analiz i regndire a ntregului sistem de design. Pentru a rspunde schimbrilor de structur demografic ale publicului cititor sau tendinelor acestuia. n decursul timpului chiar i revistele unor organizaii se confrunt cu schimbri n publicul lor cititor. Schimbrile n structura demografic pot s fie cauzate de fenomene cum ar fi mbtrnirea cititorilor sau o schimbare n publicul int al organizaiei respective. Indiferent care este cauza, designul trebuie s se adapteze acestor schimbri pentru a se putea adresa n modul cel mai optim publicului cititor. Pentru a reprezenta mai bine organizaia care public revista sau valorile pe care le promoveaz aceasta. Este important s se fac o analiz frecvent a modului n care revista reflect valorile organizaiei care o public, n special atunci cnd aceste valori se schimb. Refacerea designului unei reviste poate ajuta la o reflectare mai bun a elementelor distinctive ale organizaiei care public revista respectiv.
Planul de refacere a designului

Atunci cnd planificm o refacere a designului, este util s rspundem la o serie de ntrebri care ne vor ajuta s identificm tonul pe care dorim s l aib revista i personalitatea ei.
Tonul i personalitatea revistei
Cine este publicul cititor? Stabilete caracteristicile demografice ale oamenilor crora vrei s v adresai. Ce venit au? Brbai femei? Oameni cu calificare muncitori necalificai? Din mediul urban sau din mediul rural? Grupa de vrst? Ce altceva mai citesc? Cine anume sunt competitorii votri? Sau, ce alte reviste pot s fie considerate similare cu a voastr?
R E F A C E R E A
D E S I G N U L U I
44
Ce poziie dorii s ocupai pe pia? Sau, cum dorii s v perceap cititorii? Cum primesc cititorii revista? Pltesc pentru abonamente, fac o donaie n schimbul primirii revistei sau o primesc gratuit pe baz de cerere? Cum influeneaz aceti factori deciziile legate de coninutul editorial? Care este scopul publicaiei? Dac nu avei unul, cere-i redactorului-ef s scrie o declaraie de scop pentru publicaia voastr. ine minte c trebuie s identifici vocea revistei. Care sunt valorile i elementele distinctive ale organizaiei care public revista? Ce personalitate, ton i stil vor reflecta cel mai bine aceste valori? Care sunt cuvintele (trei pn la ase cuvinte) care descriu cel mai bine revista voastr i reflect cel mai bine vocea revistei?
Obiectivele editoriale i ale designului
Gndete-te la detaliile fiecrei pri a publicaiei lund n considerare obiectivele organizaiei i scopul revistei: Ce trebuie schimbat? Ce trebuie s rmn la fel? Organizeaz sesiuni de brainstorming pentru a colecta idei care pot revigora revista. Care ar fi cteva metode noi de a te adresa publicului cititor? Care sunt elementele editoriale ale revistei? Identific rubricile, rubricile permanente i articolele de fond. Ce rol joac fiecare? mpreun cu redactorul-ef scrie o declaraie de scop pentru fiecare element, inclusiv pentru copert i pentru tabela de cuprins. Care va fi ritmul i ierarhia vizual a revistei? Care este ordinea ce mai bun de prezentare a fiecrui element editorial? Ct de multe pagini necesit fiecare? Aceti parametri se schimb? i dac se schimb dup ce principii se schimb?
Strategia de refacere a designului
Formatul sau parametri de producie ai revistei se vor schimba? Strategia editorial nou necesit mai multe pagini? Formatul va fi mai mare sau mai mic? Este nevoie de mai multe culori? Cum se va traduce vizual coninutul editorial? Cum se vor traduce vizual tonul i personalitatea revistei? Va fi o revist cu un ton vesel i srbtoresc sau va fi un ton meditativ i care ndeamn la gndire? Care este filozofia de utilizare a tipurilor de caractere? O gam limitat sau una deschis? Stil contemporan sau clasic? Care este filozofia de utilizare a culorii? Palet limitat sau deschis? ndrznea sau subtil? Care culori reflect cel mai bine tonul pe care dorii s l aib revista? Ce fel de imagini prezint cel mai bine din punct de vedere vizual ceea ce relateaz revista? Imaginile vor fi conceptuale sau documentare? Ce va predomina: ilustraiile, fotojurnalismul sau o combinaie a acestora? Exist cteva principii de organizare inovatoare care s v ajute la revitalizarea revistei? Exist modaliti noi, unice, de organizare a revistei? Pot fi unele dintre rubrici grupate n funcie de tonul sau coninutul lor? Ce elemente de surpriz pot fi create pentru cititor?
U N I T A T E A 12
Organizarea studioului de design
unca unui designer nseamn mai mult dect folosirea fonturilor, a imaginilor i a culorii pentru a produce o revist atractiv. Din procesul de producie al revistelor care au un aspect atractiv i comunic eficient mesajul lor fac parte zeci de detalii de care un designer trebuie s se ocupe. n aceast unitate, vei afla cteva tehnici practice pentru organizarea informaiilor de baz necesare la fiecare numr al revistei la care lucrezi. Un studio de design bine organizat, i d designerului libertatea de a-i exprima creativitatea mai bine deoarece el nu-i va irosi timpul i energia ncercnd s dea de urma diverselor detalii i ncercnd s gseasc materiale sau informaii rtcite.
Formulare utile n organizare

Mai jos prezentm cteva formulare folosite de revista Campus Life, utile pentru organizarea mulimii de detalii care apar atunci cnd se face designul unui numr de revist. Formularele sunt pstrate ntr-un loc central unde se afl toate informaiile eseniale care privesc un anumit numr al revistei. Nu nseamn neaprat c fiecare revist va trebui s foloseasc exact acelai format. Totui fiecare revist trebuie s aib un sistem de formulare pentru a da cursivitate procesului de design i pentru a organiza informaia. Doug Johnson, director artistic la Christianity Today International ne-a oferit aceste informaii i exemplele de formulare prezentate la sfritul acestei uniti. Lista articolelor din numrul de revist (vezi exemplul de la pagina 48) Acest formular conine lista articolelor care apar ntr-un numr i comentarii fcute de redactorul ef asupra acestor articole. Schia machetei (vezi exemplul de la pagina 49) Schia machetei conine layout-ul ideal (machetarea ideal) pentru paginile revistei, cu toate variabilele cunoscute, inclusiv numerotarea paginilor, distribuia culorilor, ideile pentru desfurrile (spreads) centrale i paginile de reclam. Macheta final (vezi exemplul de la pagina 51) Macheta final cuprinde deja toate elementele revistei, prelucrate i aezate la locul lor, aa cum vor aprea la tipar. Necesarul de imagini (vezi exemplul de la pagina 53) Acest formular este utilizat pentru evidena stadiului fiecrui articol dintr-un numr. El conine informaii cum ar fi: Articolele, rubricile i rubricile permanente dintr-un anumit numr Titlurile articolelor i rubricilor permanente i cuprinsul Ce imagini sunt necesare pentru a ilustra sau a face o introducere la un articol Confirmarea faptului c imaginea a fost comandat Dac imaginea a fost primit sau nu Numele ilustratorului sau fotografului pentru completarea liniei de credit Scrisoare de comand i termene de predare pentru imagini (vezi exemplul de la pagina 54) Aceast scrisoare conine informaiile necesare pentru fotograful sau artistul cruia i s-a ncredinat o lucrare. Informaiile conin:
S T U D I O U L
D E
D E S I G N
46
Data ncredinrii lucrrii (data lansrii comenzii) i informaiile de contact ale artistului: numele, adresa, numrul de telefon, numrul de fax, adresa de e-mail Numele designerului care a fcut comanda pentru lucrarea respectiv Numrul de revist pentru care a fost fcut comanda Titlul articolului Solicitarea pentru imagine, incluznd detaliile comenzii: Prezentarea pe scurt a conceptului care st la baza fotografiei. Informaiile vor include tipurile de fotomodele necesare pentru fotografie: vrsta, numrul, sexul, constituia fizic, contextul (de exemplu: elev, student, mam, muncitor, etc.); locul n care se face fotografia (de exemplu: studio, n aer liber, ntr-un parc, ntr-o biseric, etc.); formatul fotografiei (vertical, orizontal, ptrat, 35mm., 60 mm., format mare); detalii importante cum ar fi: color, alb-negru, n micare, s se vad feele, lumin cald, lumin puternic, tehnica folosit. Termenul la care filmul trebuie s ajung la designer Suma convenit pentru plata lucrrii Informaiile de contact pentru designerul care a comandat lucrarea: nume, adres, numr de telefon, numr de fax, adresa de e-mail Drepturi i condiii: detaliaz limitele de utilizare a lucrrii i clarific detaliile i protejeaz nelegerea convenit ntre revist i artist. Convenia cu fotomodelul (vezi exemplul de la pagina 55) Acest document clarific i protejeaz nelegerea dintre fotomodel, fotograf i revist. Solicitarea de scanare (vezi exemplul de la pagina 56) Acest formular precizeaz cum trebuie scanate imaginile (tonuri de gri; 4 culori; tiff, EPS) i ine evidena numelor fiierelor ce conin scanrile, mrimea i dac scanarea a fost executat i aprobat. Coreciile la imagini (vezi exemplul de la pagina 57) Designerii folosesc acest formular pentru a face o list cu imaginile la care trebuie fcute diverse ajustri nainte de tipar. Pe el designerii scriu instruciuni privitoare la fotografiile care trebuie reproduse bi-tonal (n duotone), la cele care trebuie retuate sau la cele la care trebuie schimbate dimensiunile. Factura Acest document poate fi folosit de fotograf sau ilustrator pentru a trimite beneficiarului nota de plat pentru serviciile prestate pentru revist. Informaiile care trebuie incluse n factur cuprind: data la care a fost trimis imaginea comandat, ce anume reprezint suma de plat, suma total (care include i cheltuielile fcute pentru executarea lucrrii) i unde anume trebuie efectuat plata. Bugetul pentru imagini (vezi exemplul de la pagina 58) Acest formular este folosit pentru a ine evidena imaginilor comandate, i conine titlul articolului pentru care a fost comandat imaginea, cine a executat lucrarea, care a fost preul convenit iniial pentru lucrare i suma solicitat (facturat) n final.
S T U D I O U L
D E
D E S I G N
47
Lista de verificare final a fiierelor (vezi exemplul de la pagina 59) Aceasta este o list cu detaliile finale care trebuie verificate nainte de a trimite numrul de revist la tipar.
Organizarea fiierelor cteva idei simple de organizare

Organizarea directoarelor (folderelor)
Pentru a avea o organizare simpl a fiierelor, creeaz cte un director (folder) pentru fiecare numr al revistei, de exemplu Mai/Iunie 2002. Apoi, n cadrul fiecrui director (folder) creeaz subdirectoare pentru pstrarea layout-urilor, fonturilor, imaginilor de rezoluie mare i imaginilor de rezoluie mic. Fiierele trebuie pstrate dup un sistem de organizare ct mai simplu pentru a evita pierderea unor fiiere sau folosirea unor fiiere vechi.
Evit boala versiunilor
Creeaz un subdirector auxiliar, numit Ultima versiune, pentru a elimina confuziile cu privire la care este cel mai recent layout. Este de asemenea util dezvoltarea unui sistem simplu de denumire a fiierelor, care s incorporeze n nume numrul revistei i data.
Crearea volumelor
Unele aplicaii, cum ar fi QuarkXPress, permit utilizatorului s combine mai multe documente individuale ntr-o singur colecie, uor de manevrat.
S T U D I O U L
D E
D E S I G N
48
Lista articolelor din numrul de revist
Luna apariiei numrului

Articolul Imaginile necesare
Campus Life
S T U D I O U L
D E
D E S I G N
49
Schia machetei
S T U D I O U L
D E
D E S I G N
50
Schia machetei
(continuare)
S T U D I O U L
D E
D E S I G N
51
Macheta final
S T U D I O U L
D E
D E S I G N
52
Macheta final
(continuare)
S T U D I O U L
D E
D E S I G N
53
Necesarul de imagini
Luna apariiei numrului:

Primit Comandat
Articolul Coperta @ Campus Life Un sfat bun Dragostea, sexul i viaa adevrat Viaa mea de student O lume ciudat: va fi ciudat O lume ciudat: calendarul O lume ciudat: refrenul lui Farley Secvene de film nc un lucru Crmizile credinei Muzic Pista rapid Spune-mi despre... Servire rapid Nouti Din nou muzic Spiritul colii Concurs De vorb cu asculttorii Umor Profil: La persoana a I-a: De interes general: Numrul: Ficuine: Valori/nevoi: Concepte spirituale: Articol: Numrul urmtor Sondaj
Imaginea necesar
Ilustrator/Fotograf
Scott Angle Scott Angle David Farley Alain Massicotte
S T U D I O U L
D E
D E S I G N
54
Scrisoare de comand i termene de predare pentru imagini
Campus Life
magazine
CONDIIILE ACORDULUI Cu excepia cazurilor n care se stabilete altfel n urma negocierilor, Christianity Today International cumpr numai drepturile de utilizare pentru prima dat. Totui politica revistei noastre cere ca lucrarea dumneavoastr s nu fie publicat n alt revist de pe piaa noastr mai devreme de 3 luni de la data apariiei numrului revistei de la tipar. V vom returna toate originalele n termen de 30 de zile de la publicare. Suma pltit, cu excepia cazurilor special negociate includ toate cheltuielile. Pentru efectuarea operaiunilor de plat, v rugm s specificai n factur numele revistei, data apariiei numrului, i o scurt descriere a proiectului. Dac aceast lucrare este prima pe care o executai pentru revista noastr v rugm s specificai i codul numeric personal. Christianity Today International va plti un onorariu suplimentar pentru ilustraiile i fotografiile n format electronic cnd acestea vor fi folosite n alt context dect layoutul original. n cazul anulrii acestei comenzi, proprietatea asupra drepturilor de autor i asupra lucrrii originale va rmne n posesia artistului. Un onorariu de anulare pentru lucrarea executat va fi pltit de Christianity Today International, pe baza preului stabilit n contract i a cheltuielilor deja efectuate.
DESCRIERE TITLUL NUMRUL COMAND L ANSAT DE: CTRE: DATA
: 21 Februarie 2001
Kent Elmers Photography P.O. Box 13802 Saint Luis Obispo California 93406 805.550.0125 Fax: 805.461.9206 Doug Johnson
Doug Johnson Director artistic revista Campus Life C h r i s t i a n i t y To d a y Intl. 465 Gundersen Drive Carol Stream, IL 60188 Te l : 6 3 0 . 2 6 0 . 6 2 0 0 x316 Fax: 630.260.0114
: Mai/Iunie 2001
Bun, Kent! mi pare bine c poi lucra la acest nou set de fotografii pentru revista Campus Life. Iat mai jos detaliile discuiei pe care am purtat-o: : ntlnirile
Conceptul fotografiei 1: Fotografia trebuie s surprind o scen cu un grup de adolesceni care urmresc un film ntr-un cinematograf. Modele: 4 adolesceni (biei) mbrcai n haine de strad plus cele trei fete de 16 ani din fotografia precedent. Dintre cei patru biei de 17 ani cel puin unul trebuie s provin dintr-o minoritate (negru, hispanic, asiatic). Locul: ntr-o sal de cinematograf, cu lumin sczut, rnduri de scaune. Formatul: orizontal. Detalii: bieii s-au alturat fetelor la cinematograf. Nu trebuie s arate ca i cum bieii ar face curte fetelor. Pot s stea n acelai rnd, dar desprii eventual de un loc. Unul dintre biei ntinde fetelor o cutie cu popcorn. Bieii trebuie s aib o poziie relaxat, deci unii dintre ei pot s-i in picioarele pe scaunele din fa, sau pot fi ntori unul ctre altul pentru interaciune nainte de nceperea filmului. Pot s aib cu toii cutii cu popcorn i buturi rcoritoare. Color
Fotografiaz aceast relatare vizual n stilul tu creativ i din punctul tu de vedere. F imaginea ct mai interesant, prezentnd n acelai timp relatarea cu claritate. Ai grij s avem i conveniile cu fotomodelele. Sun-m dac ai nelmuriri. Mulumesc nc odat.
Doug : Imagini pentru un articol (o utilizare) P R E D A R E : Mari, 6 Martie, 2001 : $000, plus onorariul fotomodelelor de $00 pentru fiecare, plus cheltuielile.
Din cauza limitrilor impuse de mrimea scannerului, lucrarea nu trebuie s depeasc dimensiunile de 23 x 73 cm. Toate facturile vor fi onorate n termen de 30 de zile. Dac Christianity Today International nu va primi un rspuns scris n termen de cinci zile lucrtoare, se va considera c artistul este de acord cu condiiile prezentate mai sus.
TERMENUL DE ONORARIUL
S T U D I O U L
D E
D E S I G N
55
Convenie cu fotomodelul
Campus Life
magazine
CONVENIE CU FOTOMODELUL
Subsemnatul (a), fotomodel, acord fotografului ______________ permisiunea mea deplin de a publica, folosi, refolosi i proteja prin dreptul de autor orice portrete fotografice sau fotografii ale mele, fr nici o restricie. Termenul fotografie se refer i la orice modificri creative fcute fotografiei originale. Fotografia poate fi utilizat n oricare mijloc media pentru ilustrare, reclam, scopuri promoionale, artistice sau comerciale. Aceast permisiune se extinde i la motenitorii, reprezentanii legali i de afaceri desemnai de fotograf, fr restricie de timp. Renun la orice drept de a inspecta sau aproba utilizarea fotografiilor n care apar eu sau a oricrui material care folosete aceste fotografii. Fotografiile pot fi utilizate ntr-un context care nu reprezint punctele mele personale de vedere, valorile sau credinele personale sau experiena personal asupra unui anumit subiect. Sunt de acord s nu aduc nici o acuzaie fotografului _______________ , motenitorilor si, reprezentanilor legali sau de afaceri, cu privire la orice responsabilitate ce ar putea s apar ca urmare a utilizrii fotografiilor, incluznd aici acuzaiile privitoare la calomnie i violare a intimitii. Garantez faptul c sunt major i am dreptul de a semna contracte n nume propriu. Fotograful _____________ , s-a oferit s lmureasc orice nelmuriri pe care le pot avea i s clarifice orice implicaii cu privire la aceast nelegere. Am citit aceast autorizaie nainte de aplicarea ei n practic. Aceast autorizaie are efect asupra mea, a motenitorilor mei i reprezentanilor mei legali, drept pentru care semnez.
Data: Fotomodel: Telefon: Adresa:
Semntura fotomodelului: Martor: Printe/Tutore:
465 Gundersen Dr ive, Carol Stream, Illinois 60188 - 630.260.6200
S T U D I O U L
D E
D E S I G N
56
Solicitarea de scanare
Solicitare de scanare
CampusLife
Sursa 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 Scara 4/C
N U M R U L :
Gri
Tiff EPS
Rezoluie nalt
Numele fiierului
Observaii
Mrimea
Ieit la
Intrat la
Ieit Intrat la la
S T U D I O U L
D E
D E S I G N
57
Coreciile la imagini
Luna apariiei numrului:

Articolul:
Campus Life
Corecii necesare la imagini (ajustarea culorilor, mrimea, RGB/CMYK, dpi/ppi, .tif/.eps):
S T U D I O U L
D E
D E S I G N
58
Bugetul pentru imagini
Luna apariiei numrului

Suma propus Fotograf/Ilustrator - Acreditarea Coperta Un sfat bun
Campus Life
Suma facturat Dragostea, sexul i viaa real Viaa mea de student Crmizile credinei/devoionale nc un lucru
Scott Angle Scott Angle Alain Massicotte
O lume ciudat: va fi ciudat O lume ciudat: calendarul Secvene de film @Campus Clasici cretini
S T U D I O U L
D E
D E S I G N
59
Lista de verificare final a fiierelor
Campus Life
Lista de verificare final a fiierelor
NUMRUL
NUMELE FIIERULUI
FOLDER (DIRECTOR) CONFIRMAREA ACREDITRII CORECII LA TEXT ACTUALIZARE FONTURI PLASAREA IMAGINILOR MODIFICAREA/ACTUALIZAREA IMAGINILOR UMBRA LA TITLU UMBRE L AY O U T U L PA G I N I L O R / R E C L A M E L O R COLONTITLU C O M P O Z I I A V E RT I C A L COLOR - FINAL
Glosar de termeni
TERMENI GENERALI
a doua culoare (culoare secundar): cnd se folosete numai negru i nc o alt culoare n tipar, aceasta se refer la cealalt culoare i nu la negru. ajustare (crop): a elimina poriuni ale unei imagini. aparat foto digital: un aparat fotografic care folosete pixeli n locul filmului clasic. arhitectur: structura unei pagini. articol de fond: un articol de revist care are ca scop s implice, s nvee sau s amuze cititorul. O revist are n mod normal mai multe articole de fond pe lng rubricile permanente, tiri i alte texte mai scurte. asimetrie: un mod de a organiza textul i elementele grafice pe o pagin, creind un dezechilibru ntre partea superioar i cea inferioar sau ntre partea dreapt i cea stng. bi-tonal (duotone): utilizarea a dou culori pentru a tipri o fotografie. Fotografia este iniial separat n domenii tonale. O culoare este folosit pentru reproducerea umbrelor i a zonelor luminoase iar a doua culoare este utilizat pentru a reproduce tonurile intermediare. bleed: un element grafic sau un bloc de culoare care se extinde pn la marginea de tiere (trim) a paginii. bullet: vezi punct de list. caroiaj (gril, grid): cadrul sau structura de baz a unui document. Caroiajele apar pe ecran ca o serie de linii care nu vor fi tiprite i care definesc poziia coloanelor sau a casetelor de text, a casetelor pentru imagini sau grafic, marginile de tiere, etc. compoziie: aranjamentul vizual al tuturor elementelor dintr-o fotografie. colontitlu (folio): numrul paginii i orice alt material cu rol de identificare (cum ar fi titlul publicaiei i luna apariiei), care este plasat n
partea de sus sau de jos (dar nu neaprat numai n aceste poziii) a paginii. conotaie: ideea sugerat de sau asociat cu, un cuvnt, o expresie, etc., pe lng nelesul explicit al acestora, adic sensul. contrast: diferena relativ dintre elementele de pe o pagin sau de pe o desfurare (spread). Se poate referi la tonalitate, culoare, textur sau mrime. corpul textului: textul efectiv al articolelor, rapoartelor, notelor informative sau altor comunicri. A se deosebi de titluri, legend i subtitluri. culoare secundar (a doua culoare): cnd se folosete numai negru i nc o alt culoare n tipar, aceasta se refer la cealalt culoare i nu la negru. departament: vezi rubric permanent. diafragm: deschiderea dintr-un sistem de lentile prin care trece lumina. De regul se exprim ca o fraciune a distanei focale, adic f/stop. director artistic: persoana care are responsabilitatea exprimrii vizuale a publicaiei. Lucreaz mpreun cu editorul pentru a se asigura c ntreg coninutul editorial este prezentat corespunztor, dar i n modaliti novatoare i captivante. duotone: vezi bi-tonal. element grafic: se refer la utilizarea elementelor (caractere, linii, spaii, culori, etc.) pentru a ajuta designul s i ndeplineasc scopul. expunere: cantitatea de lumin care este lsat s acioneze asupra unui material fotosensibil; produsul dintre intensitatea luminii (controlat de deschiderea diafragmei) i durata (controlat de viteza perdelei sau de timpul de deschidere a diafragmei) luminii care impresioneaz filmul sau hrtia. Termenul mai este folosit i pentru aciunea efectiv de executare a fotografiei.
G L O S A R
D E
T E R M E N I
ii
fntna: se refer la acea parte a revistei care conine articolele de fond. fiiere pdf: un format de fiier tot mai popular, care conine toate elementele necesare pentru imprimare ntr-un singur fiier, inclusiv fonturile i imaginile. focalizarea: reglarea scalei de distan la un aparat foto astfel nct imaginea s fie clar n planul focal. format: prezentarea de ansamblu sau stilul unei publicaii, incluznd aici mrimea, forma, calitatea hrtiei, tipurile de caractere folosite i modul de legare. gril (caroiaj, grid): cadrul sau structura de baz a unui document. Caroiajele apar pe ecran ca o serie de linii care nu vor fi tiprite i care definesc poziia coloanelor sau a casetelor de text, a casetelor pentru imagini sau grafic, marginile de tiere, etc. gutter: spaiu orizontal ntre coloane. De asemenea spaiul dintre marginea din dreapta a paginii din stnga i marginea din stnga a paginii din dreapta. ierarhie: importana relativ a obiectelor dintr-o pagin. imagine: o ilustraie sau o fotografie. ncadrare: poziionarea unei fotografii n anumite limite. layer (strat): elemente ale unei tehnici folosite de programe (cum ar fi Adobe Photoshop) care d posibilitatea izolrii componentelor individuale ale imaginiii, separndu-le unele de altele, dar permind modificarea lor dup dorin. (Ele pot fi imaginate ca foi separate de celuloid.) layout: aranjarea textului i a graficii pe o pagin sau pe o desfurare (pe un spread). legend (caption): text care identific o fotografie, o ilustraie sau un grafic, de regul mrimea caracterului folosit pentru legend este mai mic dect cea a caracterului folosit pentru corpul textului.
linie de titlu: caractere mari ntr-o reclam, brour, revist, etc., care atrage atenia cititorului ctre design, fcndu-l s citeasc n continuare. linie secundar (byline): linie de text care identific autorul sau fotograful. Adesea include i acreditrile lor. linii cu structur necompact: linii de text cu prea mult spaiu ntre litere i cuvinte. lizibilitate: msur a uurinei cu care cititorii neleg pasajele lungi de text. margini: zonele n care nu se tiprete i care nconjoar textul sau imaginea. masc (screen, ecran): 1) o reea uniform de linii perpendiculare care mpart o imagine ntr-un ansamblu de puncte, care simuleaz gradaii de gri - convertirea unei autotipii cu tonuri continui ntr-o serie de puncte ce pot fi reproduse ca o autotipie. Calitatea mtii care este influenat de rezoluia imprimantei i de calitatea hrtiei pe care va fi tiprit documentul, este msurat n linii/inci. 2) un fundal gri sau ntr-o anumit nuan de culoare. Mtile sunt utilizate adesea n spatele elementelor de text scurte, aa cum sunt tabela de cuprins a publicaiei i caseta reacional. o singur culoare: o culoare, aa cum este o culoare pantone fa de procesul de tiprire n patru culori. PageMaker: software pentru tehnoredactare. pagini master: n QuarkXPress sau n orice alt program de tehnoredactare, paginile master au un rol similar cu al abloanelor (template). Utilizatorul poate crea pagini master pentru elemente folosite frecvent, cum ar fi colontitlurile (folio), coloanele de text, i chenarele. Pentru rubrici permanente sau articole de fond pot fi create pagini master mai complexe. n acest mod utilizatorul le poate trage (drag and drop) n documente fr s fi nevoie s refac elementele care se repet. paleta de culoare: selecia de culori sau tonaliti care vor fi folosite exclusiv sau cu regularitate n revist.
G L O S A R
D E
T E R M E N I
iii
palet deschis: un sistem de design care permite o flexibilitate maxim n design. palet limitat: restricii auto-impuse cu privire la alegerea elementelor de design, cum ar fi tipurile de caracter sau culorile. paragraf lateral (articol secundar): un articol scurt care are legtur cu articolul principal i este plasat lng acesta. parametrii de design: limite auto-impuse designului pentru a asigura integritatea stilului i a personalitii revistei, cum ar fi o gam limitat de tipuri de caractere sau culori. plachet (deck): text plasat ntre titlu i textul pe care acesta l prezint, care este elaborat pe baza importanei titlului i atrage interesul cititorului; un subtitlu care apare imediat sub sau lng titlu. placheta numelui: accente grafice i tipografice speciale utilizate pentru a crea un aspect unitar al titlului publicaiilor. Placheta numelui include adesea un fundal, riglete orizontale, un subtitlu i o linie explicativ care prezint scopul publicaiei. portret ambiental: fotografia unei persoane care include i o parte din mediul sau ambientul n care se afl acea persoan. profunzime: distana dintre planul cel mai apropiat i planul cel mai ndeprtat care apar cu o claritate acceptabil ntr-o imagine. punct focal: acea zon dintr-o compoziie sau un design ctre care atenia este atras n primul rnd. punct de list (bullet): simboluri utilizate n liste n locul asteriscurilor sau liniuelor; un caracter folosit pentru a indica faptul c un paragraf face parte dintr-o list de elemente. QuarkXPress: software pentru tehnoredactare. ruri: elemente vizuale care distrag atenia ntrun aranjament pe pagin, produse de obicei de spaiile din liniile de text consecutive care se aliniaz unele cu altele. Sunt regsite adeseori n coloanele nguste care conin text aliniat complet. redesign: recrearea unui sistem de design pentru o publicaie, de regul n corelaie cu o schimbare editorial.
rezumat (callout): o propoziie sau o fraz scurt, plin de semnificaii, adesea tiprit cu caractere de alt tip i cu o dimensiune mai mare, care rezum materialele prezentate n coloanele alturate de text. Rezumatele subliniaz ideile importante i ofer posibilitatea cititorilor care doar rsfoiesc publicaia, s devin suficient de interesai pentru a ncepe s citeasc articolul adiacent. roman: nume aplicat deseori alfabetului latin aa cum este el folosit n englez i n majoritatea celorlalte limbi europene. Termenul mai este utilizat i pentru a identifica un tip de caractere regulat care nu este nici aldin nici italic. rubric permanent: o parte (scurt) a unui ziar sau a unei reviste care trateaz n mod specific un anumit domeniu, sau trateaz n termeni generali un subiect sau un aspect al unui domeniu mai larg. n mod normal o rubric este scris n fiecare numr de acelai autor. semiotic: n general se refer la un domeniu al filozofiei care trateaz semnele i simbolurile. Pentru designer, este important s neleag cum rspunde cititorul la imaginile pe care le prezentm i cum construim diferite nelesuri (intenionat sau nu) cu modul nostru de abordare al designului. salt de linie (line break): Comand care permite divizarea titlurilor n puncte logice fr adugare de spaii corespunztoare paragrafelor independente. Salturile de linie ajut de asemnea la evitarea liniilor extrem de lungi urmate de linii foarte scurte. sens: nelesul explicit al unui cuvnt sau al unei imagini (acel neles care pentru cuvinte poate fi gsit n dicionar). sigl (logo, logotip, emblem): numele unei firme, asociaii sau publicaii, tiprit ntr-un mod distinct, acompaniat adesea de accente grafice sau simboluri. simetrie: termen de design utilizat pentru a descrie pagini individuale sau grupuri de dou pagini caracterizate printr-un echilibru ntre paginile din stnga i cele din dreapta.
G L O S A R
D E
T E R M E N I
iv
spaierea literelor: inserarea de spaii ntre literele unui cuvnt pentru a mbunti aspectul unei linii de text. spaiere selectiv a caracterelor (kerning): mrirea sau micorarea spaiilor dintre anumite perechi de litere. Anumite combinaii de litere, majuscule i litere mici arat neplcut atunci cnd sunt plasate una lng alta, n special atunci cnd sunt utilizate la dimensiuni mari sau n titluri. spaiu alb: zonele albe (pe care nu este scris nimic i nu exist nici o ilustraie sau element de design) ale paginii. Un design de calitate va lua n considerare folosirea deliberat a spaiilor albe. spaiu de respiraie: se refer la spaiile albe de pe o pagin. spaiu negativ: spaiul gol creat pe o pagin prin amplasarea textului i a imaginilor. Atenia acordat acestui element este unul din elementele importante, dar deseori trecute cu vederea, ale designului. stoc de hrtie: hrtia pe care o tipografie o cumpr n cantiti mai mari i o depoziteaz. subtitlu: tehnic tipografic utilizat pentru a diviza articolele lungi n segmente mai mici i mai uor asimilabile; un nivel secundar de text de afiare, de regul situat ntre titlu i text. ablon: fiier care poate fi doar citit, care conine informaiile de formatare necesare pentru crearea unui document final (vezi i pagini master). text de afiare: se refer la titluri sau la alte fragmente de text care au scopul de a atrage cititorul n coninutul articolului. text: (vezi corpul textului). text: corpul textului unei pagini sau al unei cri, spre deosebire de titlu. titlu de rubric: un titlu care apare n mod regulat pe paginile care conin rubricile permanente dintr-o publicaie. titlu: vezi linie de titlu
titluri stabile: un titlu care este folosit n fiecare numr al publicaiei pentru o rubric permanent. tonalitatea emoional: sentimentul pe care o pagin sau o imagine l induce privitorului. valori CMYK: CMYK se refer la cele patru culori de cerneal folosite n procesul tipografic. C = cyan, M = magenta, Y = galben (yellow), K = negru (black). Valorile CMYK se refer la combinaia de procente din fiecare dintre aceste culori. De exemplu rou curat nseamn 100% magenta i 100% galben. vizual: ilustraie sau fotografie utilizat ca o parte a designului paginii. vocea unei publicaii: se refer la viziunea editorial de ansamblu i la scopul publicaiei. Ce trsturi distinctive are aceast publicaie? Care este punctul ei de vedere? Cui se adreseaz? Vocea unei publicaii sugereaz un anume rafinament al comunicrii atunci cnd se adreseaz unui grup predeterminat de oameni care au puncte de vedere specifice. zgomot: aspect dezordonat, nvlmit, nghesuit.
TERMENI TIPOGRAFICI
aliniere complet (justified): text caracterizat prin linii de lungime egal, pe care un program de calculator l obine prin modificarea spaierii literelor i a cuvintelor din cadrul fiecrei linii. n cazul alinierii complete ultimele litere ale fiecrei linii sunt aliniate cu ultimele litere ale liniilor dinaintea i de dup aceasta. bold: o versiune a unui tip de caracter care are limea mai mare dect limea normal a acelui tip de caracter. caractere: litere sau cifre individuale. centrat: un aranjament tipografic n care caracterele apar n centrul unui spaiu bine definit. cobor (descender): partea din liter care coboar sub linia de baz a rndului.
G L O S A R
D E
T E R M E N I
condensat: o versiune mai ngust dect cea obinuit a unui tip de caracter. familie de tipuri de caractere: toate variaiunile unui anumit tip de caracter. O familie de tipuri de caractere de regul const n: roman (normal), italic i bold. Familiile mai mari de tipuri de caractere pot s includ i variantele condensat, expandat, contur, ca i o varietate de diverse limi ale caracterelor. fr serif (sans serif ): tip de caractere fr serif (vezi serif). font: un design al unui anumit tip de caracter. El include toate caracterele, inclusiv cele numerice i semnele de punctuaie. nlimea medie (x-height): nlimea medie a unei litere mici, de obicei litera x. italic (nclinat): aspect al caracterelor care au fost redesenate nclinate (spre deosebire de caracterele oblice care au fost deformate prin nclinare). Stilul italic poate fi utilizat n loc de subliniere (dar niciodat mpreun cu aceasta) pentru a pune n eviden cuvinte sau titluri n cadrul textului de pe o pagin. letrin (drop cap): o majuscul mare care se extinde n jos de-a lungul mai multor rnduri n interiorul textului (restul textului o nconjoar). letrin (initial cap): liter supradimensionat utilizat adesea pentru a prezenta primul paragraf al unui articol, dar cteodat i pentru a diviza coloanele lungi de text. Letrinele pot fi nlate (raised) sau coborte (drop). Vezi letrin (drop cap). linia de baz (baseline): linia invizibil pe care se sprijin caracterele. mrimea caracterului (point size): mrimea caracterului, exprimat n puncte, msurat de la vrful suiului (ascender) pn la partea inferioar a coborului (descender). ruptur: mai multe linii de text de lungimi inegale, care nu sunt aliniate fie la stnga fie la dreapta.
serif: termen tipografic ce se refer la trstura n form de pan sau de lacrim de la sfritul literelor. Serifa mbuntete lizibilitatea, ghidnd ochii cititorilor de la o liter la urmtoarea. Serifa contribuie, de asemenea, la forma unic a literelor. spaiere selectiv a caracterelor (kerning): mrirea sau micorarea spaiilor dintre anumite perechi de litere. Anumite combinaii de litere, majuscule i litere mici arat neplcut atunci cnd sunt plasate una lng cealalt, n special atunci cnd sunt utilizate la dimensiuni mari, sau n titluri. spaierea liniilor (leading): n tipografie acest termen nseamn spaierea vertical a liniilor. Spaierea vertical a liniilor este la fel de important ca i dimensiunea caracterelor n determinarea aspectului general i a lizibilitii elementelor de text sau a coloanelor de text. sui (ascender): acea parte din liter care se extinde peste nlimea medie (de exemplu la b sau d). tip de caracter pentru text: caractere de regul ntre 6 i 14 puncte, folosite pentru compunerea textelor. tip de caracter: un anume design de caracter, cum ar fi Garamond, Helvetica sau Times New Roman.
Nota traductorului: la traducerea acestui glosar s-au folosit n proporie mare definiiile date n lucrrile. QuarkXPress pentru to(n)i, Editura Teora, Bucureti, 1995 Tehnoredactare computerizat & design pentru to(n)i, Editura Teora, Bucureti, 1996
M A C H E T A R E A
P A G I N I I
vi
Machetarea paginii: alctuirea unui document

n 1985, PageMaker era prezentat unui public care l atepta de mult. mpreun cu apariia computerelor Macintosh, primul program pentru machetarea paginilor au declanat revoluia tehnoredactrii computerizate. Astzi, dup aptesprezece ani, cu greu i mai poate cineva aminti cum s faci designul unei reviste fr computer. De la faza de concepie i pn la cea de producie, computerele ocup un loc central n procesul de design. Cu toate acestea, muli designeri gsesc c aceast unealt nou este copleitoare i greu de folosit. Cu ct ne st la dispoziie mai mult tehnologie, cu att mai mult simim povara de a o stpni. Pentru muli designeri, nelegerea conceptului de spaiu alb este mai uoar dect nelegerea conceptului de pagin ablon (master page).
Paginile ablon (Master Page)
n programe cum este Quark Xpress, paginile master sunt foarte utile pentru c ajut la construirea unei structuri de baz pentru paginile revistei. Spre deosebire de abloane (templates) care conin mai multe detalii de design, paginile ablon (master pages) conin mai mult informaii legate de formatul de baz a paginilor, cum ar fi limea coloanelor, ajutnd astfel la organizarea designului. Unul din elementele cheie n utilizarea paginilor ablon (master pages) este s tii ce s incluzi ntr-o astfel de pagin i s tii ce s lai afar.
Numerotarea paginilor
Prin intermediul unui simplu cod introdus n pagina master, programele de tehnoredactare pot s numeroteze automat fiecare pagin dintr-un document, ncepnd de la orice pagin a documentului dorim. Pe pagina master se pot actualiza i data apariiei numrului, aciune care va avea efect asupra ntregului document.
abloanele (templates)
Exist o infinitate de moduri i ci de utilizare abloanelor (templates), dar cea mai simpl este de a folosi documentul de baz ca i ablon (template). Procedura este simpl: alctuiete machetarea de baz a revistei (layoutul) folosind paginile ablon (master pages). Dup aceasta lucreaz la designul numrului respectiv de revist, i apoi pentru urmtorul numr creeaz un document nou, folosind comanda save as. Avantajul acestei abordri este c n urmtorul numr sigur vor fi prezente ultimele modificri aduse designului revistei.
Foile de stil (style sheets)
Atunci cnd se ajunge la formatarea textului, foile de stil (style sheets) te pot ajuta s economiseti o cantitate imens de timp i energie. Acele poriuni de text la care caracteristicile sunt stabilite i clare, cum ar fi acreditrile artitilor, liniile secundare, subtitlurile i plachetele la articolele de fond, pot fi formatate prin apsarea unei singure taste funcionale (F1, F2, ...). Stabilind un anumit format pentru aceste elemente, editarea i formatarea lor global va fi mult mai uoar n viitor.
Paleta de culori
Odat ce revistei i s-a stabilit o palet de culori de baz, ablonul (template-ul) revistei poate s cuprind cu uurin oricte culori e nevoie pentru utilizarea pe fiecare pagin i n fiecare numr al revistei. La nceput trebuie ns stabilite valorile CMYK pentru fiecare culoare n parte.
T E M
D E
D E S I G N
vii
Tem de design
V vei mpri n grupuri de trei pn la patru, pentru a lucra mpreun la o tem care v solicit conceperea unui design pentru o revist nou. Selectai UNA din urmtoarele trei reviste la care vei lucra n cadrul temei: Revista: Prezent! (revist non-denominaional) Publicul cititor: Adolesceni cretini i necretini, vrsta: 14-20 de ani. Scopul revistei: Evanghelistic s trezeasc interesul i al adolescenilor cretini dar n special al celor necretini fa de Evanghelie, prin prezentarea unor personaliti cretine a cror via poate fi un exemplu de urmat i prin prezentarea dintr-o perspectiv cretin a unor subiecte de interes pentru adolesceni. Revista: Marta (revist non-denominaional) Publicul cititor: Femei cretine, n general cu vrsta cuprins ntre 24 i 50 de ani. Scopul: ncurajarea femeilor i echiparea lor pentru a rspunde printr-un mod de via cretin provocrilor de a fi o soie i o mam bun i o reprezentant a lui Cristos n comunitatea n care triesc. Revista: Logos (revist non-denominaional) Publicul cititor: Brbai i femei cretine, cu vrsta cuprins ntre 25 i 60 de ani, care doresc o umblare spiritual mai profund. Scopul: S i echipeze pe brbai i pe femei pentru a sluji ca martori n comunitile n care triesc i n naiunea lor i a-i ajuta s se maturizeze n viaa de credin, oferindu-le nvturi practice, bazate pe Sfnta Scriptur.
ndrumri
1. Deoarece aceste reviste nu vor fi produse efectiv, nu trebuie s v gndii la limitrile impuse de costurile de producie ale designului pe care l realizai. Deci putei face ceea ce dorii. 2. Nu vei avea acces la computere, colecii de imagini sau ilustraii, deci va trebui s v folosii imaginaia i s pregtii schie de mn pentru realizarea temei. Totui, dac dorii putei decupa text, fotografii i ilustraii din revistele existente pentru a le folosi, rearanjate, n propriul design. 3. Pregtii-v, ca i grup, s spunei de ce ai ales un anume format, stil de design, palet de culori, etc. i de ce ai fcut designul paginilor aa cum l-ai fcut.
Tema
1. Stabilii formatul revistei: mrimea paginii, numrul de pagini. 2. Stabilii stilul de design (abordarea) pe care l vei folosi. 3. Stabilii paleta de culori, tipul de hrtie folosit i fonturile ce vor fi folosite. 4. Executai designul pentru un articol de fond. (Va trebui s alegei un subiect pentru acel articol i s stabilii dac vei folosi fotografii sau ilustraii.) 5. Executai designul unei rubrici permanente. (Va trebui s alegei un subiect pentru rubrica respectiv. Putei de asemenea s facei o list cu rubricile permanente posibile pentru revist i s decidei care este cea mai bun modalitate de tratare a tuturor acestor rubrici din punct de vedere al designului.) 6. Executai designul pentru cuprins. 7. Executai designul pentru copert.
D E M O N S T R A I E
D E
D E S I G N
viii
O demonstraie de design
Instructorul va prezenta n faa clasei designul unei desfurri (spread), descriind procesul de gndire care a avut loc pentru producerea acelui design, explicnd deciziile luate. Putei folosi aceast pagin pentru a lua notie n cursul acestei demonstraii. 1. Revista n care a aprut desfurarea (spread-ul) respectiv: scop, public cititor, abordarea de design.
2. Prezentarea articolului pentru care trebuia fcut designul: subiect, stil de scriere, tonul emoional.
3. Cum trebuia s se ncadreze din punct de vedere vizual articolul respectiv cu restul numrului de revist. Consideraii de ritm; echilibru.
4. Limitri: buget, disponibilitatea elementelor artistice, numrul de pagini disponibile pentru articol, termene.
5. Cum au fost alese elementele vizuale. Alte elemente vizuale care au fost luate n considerare i respinse. Relaia elementelor vizuale cu titlul. Dac decizia asupra titlului a precedat sau a urmat selectrii elementelor vizuale.
6. Cum s-a luat decizia cu privire la prezentarea elementelor vizuale pe pagin: mrime, form, etc.
7. De ce s-a ales fontul folosit pentru titlu? Care au fost consideraiile care au stat la baza alegerii acestui font?
8. Cum s-au luat deciziile privitoare la caracteristicile titlurilor, subtitlurilor, rezumatelor, plachetelor.
A U T O R I
ix
Despre autori
irector artistic la Christianity Today International, Gary Gnidovic face designul i conduce departamentul artistic pentru revista Christianity Today i coordoneaz aceste compartimente pentru revistele Books and Culture i Todays Christian Woman. El a lucrat n domeniul designului revistelor cu Christianity Today International de 13 ani, ocupnd poziiile de director artistic la Christianity Today, Books and Culture, Todays Christian Woman i Marriage Partnership. nainte Gary a lucrat ntr-un birou de design specializat n comunicare de corporaie, din Chicago i n domeniul designului crilor, la editura Tyndale House Publishers. Este pasionat de fotografie i recent a terminat lucrul la o carte documentar despre primele situri cretine din Irlanda. Creaiile de design ale lui Gary au fost premiate de Evangelical Press Association, i revistele Print, HOW i Communication Arts. El deine o gradaie universitar (BA) n fotografie, de la Southern Illinois University i un masterat n arte frumoase de la School of Art Institute of Chicago. Gary a predat cursuri de design i/sau fotografie pentru Magazine Training Institute n Romnia, Ucraina i Rusia. mpreun cu soia sa Kathy, au doi copii.
GARY GNIDOVIC
GREG BREEDING
irector de creaie la Journey Communications, Greeg Breeding i-a pus amprenta pe un numr de lucrri care au strbtut toat lumea publicisticii evanghelice. Lucrrile sale acoper o gam larg de produse de design, adresndu-se unui public cititor foarte divers. Printre ultimii beneficiari ai si au fost Armata Salvrii, Institutul Biblic Moody, Campus Crusade for Christ, Family Life Ministry, World Vision, Evangelical Free Church, American Bible Society i World Relief. Recunoscut ca unul dintre cei mai strlucii directori de design n domeniu, Greg a fost n mod consecvent premiat de ctre Prints Regional Design Annual, Folios Ozzie Awards, Society of Publication Designers, Florida Magazine Association i Evangelical Press Association. El deine o gradaie universitar (Bachelor of fine arts) de la Virginia Commonwealth University, unde a studiat sub ndrumarea unora dintre cei mai buni profesori americani n domeniul designului i utilizrii caracterelor. El a predat la un curs al Magazine Training Institute n Ucraina, n 2001. Greg i soia sa Lyndee, au trei copii.
E D I T O R
Despre Editor
agazine Training Institute ncurajeaz, sprijin i ofer resurse revistelor cretine care doresc s zideasc Biserica i s-L vesteasc pe Cristos n societate. Scopul MTI este de a forma personalul care public reviste i conductori care pot ajuta revistele cretine n activitatea regional sau internaional de publicare. MTI este un program multilateral care coordoneaz i rspndete o varietate de resurse i sisteme de pregtire profesional n domeniul publicisticii. MTI este activ n Europa de Est ncepnd din 1989, n rile din fosta Uniune Sovietic ncepnd din 1996 i n Asia ncepnd din anul 2000, oferind consultan i organiznd mai mult de 25 de conferine cuprinznd toate aspectele publicrii. n ultimul deceniu au predat la conferinele organizate de MTI n Rusia, Ucraina, Belarus, Romnia, Polonia, Ungaria, Bulgaria, Albania, Croaia, Hong Kong i Austria profesioniti experimentai din S.U.A., America Latin, Asia, Europa de Vest i de Est. Sute de membri din personalul a peste 200 de reviste cretine au fost pregtite la una sau mai multe conferine. Programele MTI includ:
Seminarii specializate de pregtire

Seminariile se ocup n profunzime de subiecte specifice, cum ar fi grafica, strategiile de afaceri, tehnoredactarea, editarea, scrierea articolelor i fotografiile. Ocazional MTI organizeaz conferine pentru reviste care se adreseaz aceluiai grup de cititori sau au scopuri similare.
Programa n domeniul publicisticii

Deoarece redactorii cu experien mai mic nu au de obicei capacitatea de a-i pregti profesional personalul, MTI a produs manuale de pregtire i casete care pot fi folosite de redactorii revistelor pentru a-i pregti personalul sau pentru a organiza seminarii sau ateliere de pregtire locale, naionale sau regionale.
Pagina web
Pagina web ofer informaii despre revistele din Europa de Est i despre posibilitile de pregtire profesional. O mare parte a paginii web conine exemple de resurse publicistice referitoare la tiraj, reclame, editare, grafic, sondaje i management. Adresa este www.magazinetraining.com.
Consultan individual
Consultana individual cu reviste locale sau din alte ri este acordat de profesioniti cu experien din ntreaga lume, de obicei la seminariile MTI. Consultana MTI este acordat de asemenea la sediul MTI.
Formeaz redactori care s devin instructori

Sunt identificai profesioniti cu potenialul de a forma ali profesioniti. Acetia sunt pregtii la locul de munc la conferine i sunt trimii n rile lor i n alte ri. Toi instructorii lucreaz n domeniu i slujesc voluntar. Mai multe informaii gsii la adresa: www.magazinetraining.com

Design Pentru Reviste

Încărcat de

Informații document

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Design Pentru Reviste

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Design

Magazine Training Institute

Gary Gnidovic i Greg Breeding

Magazine Training Institute

Magazine Training Institute

Pentru acordarea permisiunii de traducere i adaptare a manualului n vederea vnzrii:

Design pentru Reviste

Introducere n designul publicaiilor

Scopul designului revistei

Design pentru reviste

Rolul designerului unei publicaii

Mijloacele pe care le folosim

Design pentru reviste

De regul de format A5 Mic i uor de purtat Degaj un sentiment de prietenie i intimitate

Caut cluzirea i creativitatea din partea lui Dumnezeu.

Design pentru reviste

Bazele spirituale ale lucrrii pe care o facem

Tipul de caractere i aranjarea lor n pagin

Design pentru reviste

Placheta numelui i coperta

Design pentru reviste

Designul rubricilor permanente

Design pentru reviste

Designul articolelor de fond

Design pentru reviste

Principii generale pentru o utilizare bun a tipurilor de caractere

Design pentru reviste

Selectarea unui font pentru corpul textului

Design pentru reviste

Testeaz fontul ales pentru corpul textului

Design pentru reviste

Alegerea altor fonturi

Design pentru reviste

Cuprinsul i rubricile permanente

Design pentru reviste

Elementele unei coperte

Design pentru reviste

Cinci caracteristici eseniale ale unei coperte bune

Sensul (nelesul explicit) i conotaia

Elementele textului revistelor

Design pentru reviste

Cele dou probleme

Design pentru reviste

Design pentru reviste

Criteriile unui design bun

Lizibilitatea (uurina n citire)

Design pentru reviste

Contrastul altor elemente grafice

Interaciunea cuvintelor i imaginilor

Design pentru reviste

Design cu un buget modest

Problema i cteva soluii de design

Cteva soluii simple

Design pentru reviste

Directorii artistici i redactorii

Design pentru reviste

Design pentru reviste

Design pentru reviste

Design pentru reviste

Negativ-color Versatilitate bun

Design pentru reviste

Design pentru reviste

Cum vedem fotografic?

Design pentru reviste