Sunteți pe pagina 1din 8

PARTEA NTI PROIECTUL COMUNICAIONAL (Realitate, context, mesaj) ZIARUL O CREAIE SUBIECTIV Actul efectiv de concepere i elaborare a ziarului

i configureaz, sugestiv, caracterul intelectiv al produsului mediatic, n general, al ziarului, n cazul de fa. - n expresie concentrat, ziarul constituie un proiect i un rezultat al unei bine gndite aciuni (strategii) comunicaionale. - O aciune care i propune, n chip deliberat, construcia unei realiti informaionale particularizatoare (de echip), prin gestionarea coerent i controlat, n nume propriu, a mesajului propus. - Scopul urmrit i, de obicei, precizat n preambulul oricrui proiect publicistic, este de a convinge: de a obliga mintea la consimire. (1 - Caracterul deliberat al mesajului, trsturile particularizatoare relev, fr echivoc, dimensiunea subiectiv explicit a produsului mediatic a ziarului n substana i efectele informaionale preconizate i finalizate. - Produsul mediatic (ziarul) este o creaie, cu toate particularitile specifice acesteia: originalitate de interpretare i stil (stilul casei), impact cognitiv i emoional, determinarea unor atitudini civice, politice, morale, de adeziune sau respingere a unor idei, opinii, programe economice, doctrinare/ideologice sau iniiative cu relevan public. Spunem, astfel, c un proiect mediatic bine gndit, trebuie s defineasc, argumentat i credibil, percepia subiecilor comunicrii (orientarea publicaiei) asupra realitii faptelor, evenimentelor, opiniilor; mai precis, poziia actorilor comunicrii fa de realitatea de fapt i, n aceeai msur, fa de realitatea perceput de publicul int. Sociologii i specialitii n comunicare relev, n context, configurarea a trei tipuri de realiti, de care un proiect comunicaional realist trebuie s in seama: a) realitatea de fapt (obiectiv), b) realitatea publicistic (preconizat i finalizat de echipa redacional); c) realitatea publicului (percepia nemijlocit a vieii trite). G.Clinescu: Un articol nu trebuie s fie o pies de retoric, ci o demonstraie suficient, care s oblige mintea la consimire. Alte aprecieri i formulri memorabile, n Glceava neleptului cu lumea (I-II), Ed. Minerva, Bucureti, 1974. - Rezult, n consecin, un concurs de realiti, crora proiectul i produsul comunicaional trebuie s le gseasc punctul de convergen, plauzibil i convingtor, pentru a asigura acceptarea i succesul actului de informare i comunicare, a ziarului/publicaiei. - Actorii comunicrii sunt obligai s in seama i s-i onoreze rolul de intermediari ai mesajului, rol ce le impune corectitudine i onestitate n identificarea, prelucrarea i publicarea faptelor de pres. - Cu att mai mult se impune comportamentul comunicaional corect i onest cu ct unii ziariti, de real probitate profesional, dobndesc un statut exponenial, de voci ale publicului; acelai statut l poate dobndi i ziarul, ca instituie comunicaional, cnd profeseaz, cu rigoare i perseveren, adevrul faptelor, evenimentelor, fr nici un fel de discrimnare sau alt tip de difereniere, de ordin social, politic, ierarhic etc. (A fost o vreme, scria J.F. Mansfield, cnd ziarul The Times constituia prob indubitabil n justiie.). - Cinstea profesional este criteriul esenial de asigurare a credibilitii i prestigiului ziaritilor i ziarelor, cauza siturii, de fapt, a presei n poziia de a patra putere n stat, cu mari resurse de echilibrare a deciziei politice, legislative, executive sau judectoreti. (Este bine s reinem situarea mai mereu a mass media, n aprecierile publicului exprimate n sondaje sau alte investigaii sociologice, n imediata apropiere a bisericii i armatei.).

- Cinste i gramatic le cerea I.L. Caragiale ziaritilor vremii sale, idee valabil i azi cnd btlia profesional se d ntre cuvntul cinstit i cuvntul poruncit (T. Arghezi), ntre realitatea de fapt (obiectiv) i realitatea publicistic, prin natura ei, personalizat, subiectiv. Exigenele unei astfel de construcii sunt bine precizate. - Mediile de mas construiesc realitatea n producia lor, la fel cum fiecare dintre noi a construit, de la naterea sa, propria sa imagine despre lume i i d un sens potrivit cu experienele i observaiile sale. n schimb, cnd aceste observaii ne parvin prefabricate de media, n coninuturi de diferite forme, putem spune c acestea contribuie la construcia propriei noastre realiti (s.ns.). - Capacitatea de a influena a media const ntr-o <<putere construcionist>>; din simpli <<observatori>>, apoi <<martori>> ai evenimentelor, jurnalitii devin <<creatori>> ai actualitii, aa cum exist ea pentru public (s.ns.). Aptitudinea ziaritilor de a retranscrie realitatea ct mai aproape de substana ei veridic constituie regula elementar a profesiei. Realitatea aa cum exist ea pentru public este un demers obligatoriu, dar, aa cum spuneam mai la nceput, nu coincide, de multe ori, cu realitatea de fapt sau cu cea publicistic. Prin mijloace comunicaionale specifice, oneste, publicul poate fi implicat n descoperirea adevratei realiti mai favorabil propriei sale evoluii i opiuni. Problema care se pune, n conceperea i elaborarea ziarului, este una a maximei luciditi morale i profesionale i mai puin una a entuziasmului i orgoliului de a direciona cu tot dinadinsul opinia public (expresia consacrat este direcie de contiin). Desigur, entuziasmul i orgoliul (profesional) nu trebuie s lipseasc, dar numai cu att publicaia risc s dispar dup dou-trei numere. Propunem aceste prime formulri generale i, n general, cunoscute, ntruct se regsesc, ntro form sau alta, n premisa oricrui proiect mediatic de concepere i elaborare a ziarului. Ele implic, de fiecare dat acut, contiina i voina de a face (de a informa/comunica) ale comunicatorilor/ziaritilor, fie c sunt la nceput de carier, fie c sunt profesioniti experimentai. Michel Martin Communication et medias de masse, pag.8, Ed. Presses de lUniversit du Quebec, 1991 (apud prof. Ioan Drgan, n Paradigme ale comunicrii de mas; vezi pct.3). Ioan Drgan Paradigme ale comunicrii de mas, Casa de editur i pres ANSA SRL, Bucureti, 1996; pag.240. Louis Guery et Pierre Lebedel Comment crer et animer une publication, Ed. C.P.F.J., Paris, 1991; pag.12. Gndirea mediatic (5 este o stare i o obligaie de situare continu, a ziaristului/comunicatorului pe traseul Emitor-Canal-Receptor, mai precis, pe traseul de la fapt public la publicul de fapt, pentru a asigura integritatea/veridicitatea mesajului i corecta lui receptare. Dar gndirea mediatic, aa cum vom vedea n paginile ce urmeaz, este validat nu numai de talentul de a investiga, esenializa i redacta mesajul, ci i de vizualizarea lui n paginile publicaiei. Cu aceste precizri am numit cele dou condiii decisive ale unui bun proiect de concepere i elaborare a ziarului: lizibilitatea i vizibilitatea. Att despre lizibilitate, ct i despre vizibilitate vom vorbi pe larg la timpul cuvenit. Acum, precizm doar c sensul lizibilitii indic nu numai strdania de a asigura citirea fr dificulti a textului, printr-o atent utilizare a sintaxei, termenilor sau literei tipografice (caracter, corp de liter aflat n fonturile calculatorului), ci i veridicitatea celor relatate/comunicate. Lizibilitatea apare, ntr-o asemenea interpretare ca scriitur i sens; tim c sensul (curat, nedistorsionat) este legitim numai dac respect adevrul faptului.(6 n acest fel, considerm lizibilitatea ca o facilitare a lecturii, dar i ca o modalitate de relevare a autenticitii mesajului. S reamintim c a (te) informa, la origini, nsemna a intra n forma realitii, ne spune Lucian Blaga, semn simbolic al tentativei de cunoatere nemijlocit; iar pentru Norbert Winner definea informaia: dimensiune a unui coninut obinut din lumea

exterioar n procesul adaptrii noastre la ea, cunoscutul cibernetician subliniind, prin coninut obinut, obligaia cunosctorului de a aciona n lumea exterioar (i asupra ei) pentru a o cunoate i a te adapta la ea A intra n forma realitii i/sau a i-o apropia, pentru a tri sau a comunica o realitate cert/veridic constituie aciuni certe ale claritii (lizibilitii) ariei evenimentelor, faptelor, opiniilor de referin. Se spune pe bun dreptate c ziaristul/comunicatorul trebuie s tie cum s intre n forma realitii cum s preia publicistic realitatea s vad i dincolo de aparenele realitii, s tie ce i de ce comunic, n beneficiul cui i cu ce efecte. (nc la nceputul gazetriei moderne, la jumtatea secolului al XIXlea, unui ziarist englez trimis corespondent de front, n rzboiul Crimeei, din 1852, redactorul su ef i-a spus: transmite ceea ce vezi, dar i ceea ce nu se vede; caut n spatele (culisele) evenimentelor cauzele care le-au determinat, pentru a ti care sunt adevrate i care sunt provocate, cine i cu ce scop se comport astfel. Ziaristul era sftuit s vad dincolo de aparene, s intre n forma realitii.). Expresie ce sugereaz existena, de fapt, a unor criterii i principii specifice ariei mediatice de analiz i comunicare (Bernard Mige propune conceptul de gndire comunicaional, cartea cu acelai titlu, aprut la Ed. Cartea romneasc, 1998. Cnd se vorbete de adevrul ziaristic, spre deosebire de adevrul filosofic, matematic, se subliniaz particularitatea jurnalismului: de a respecta faptul, de a nu-l altera prin desprinderea din context, interpretare etc. Faptele, informaiile/tirile sunt evaluate conform criteriilor adevrului (vezi comportamentul comunicaional). Lucian Blaga Elanul insulei, Ed. Dacia, 1977, Norbert Wiener Cibernetica sau tiina comenzii i comunicrii la fiine i maini, Ed. tiinific, 1966. Legat de vizibilitate, vom preciza acum doar cteva caracteristici ce in de obinuit. Este vorba de ceea ce constructorii ziarelor moderne numesc vizualizare prin machetare i punere n pagin a textelor, titlurilor i imaginilor rezultate din munca redacional. Arta relaionrii texttitlu- imagini, n structura unei pagini de ziar i n ansamblul ziarului, sporete fora de impact a mesajului. Expresivitatea grafic are, azi, un rol precumpnitor n realizarea comunicrii publice. CE NU POATE LIPSI ACTORILOR COMUNICRII (n presa scris) S fiu de acord cu profesionitii comunicrii mediatice cnd susin c, pentru evitarea subiectivizrii excesive, arbitrare, a actului publicistic, editorii, redactorii, vizualitii presei se afl mereu n situaia de a proba caliti profesionale i morale specifice. ntre acestea, trei sunt considerate n primul rnd necesare i la ndemn: a) Un avizat discernmnt comunicaional, care presupune, ntre altele: - perceperea, selectarea i prelucrarea corect a faptelor, evenimentelor, opiniilor cu relevan public; - capacitatea de a identifica relaia cauz-efect n producerea i derularea evenimentelor, cum i comportamente individuale sau colective: atitudini i mentaliti, aciuni i scopuri etc.; - aptitudinea de contextualizare, n folosul claritii mesajului, a faptelor publice, att stilistic, ct i grafic (machet, design, culoare). b) Vocaia de a vedea adevrul faptelor: - actorii comunicrii (editori, ziariti, vizualiti) nu trebuie s se mulumeasc doar cu o imagine impresionist (constatativ/cantitativ) asupra faptelor, evenimentelor (chiar dac, de multe ori, este tot ce pot obine); - permantizarea obligaiei profesionale de a depi, cu asumarea oricrui risc

profesional, aparenele, pentru a face cunoscute adevrurile coninute de evenimente,fapte, atitudini; - fa de tot ce vezi i i se spune, formuleaz consecvent ntrebarea cauzal: - De ce?, pentru a ajunge la mesajul veridic al realitii investigate; pentru a ajunge la nelesul i viaa oamenilor pentru care publici. O vorb cunoscut a marelui scriitor latin, Martial, ne vine n ajutor: Citete cartea aceasta, despre care Viaa poate spune: e a mea! N-ai s gseti n ea nici Centauri, nici Gorgone, nici Harpii: rndurile mele miros a om. Ar fi cum nu se poate mai bine s putem ncepe o confesiune personal cu propoziia: Citete publicaia aceasta c) Talent de gazetar. Precizarea de gazetar apare ca necesar. Pentru c talent nu are acelai sens pentru scriitori, muzicieni, plasticieni i pentru ziariti. n cazul primilor, vorbim de un talent artistic (creaie exclusiv personal, original, legitimat, pe baza unor judeci estetice, de valoare etc.), pe cnd, talentul de gazetar mizeaz pe claritatea i accesibilitatea (pn la un nivel elementar) textului. Se i spune: cnd scriitorul intr ntr-o redacie de cotidian, pentru a se ilustra publicistic, las talentul literar la intrare. Lumea scriitorului este, de multe ori, mic, insolit, simbolic oricum, nu neaprat real, nemijlocit pe cnd lumea gazetarului este reprezentat de realitatea evenimentelor, este veridic, constatabil, analizabil (psihologic, sociologic, comunicaional). Talentul de gazetar este menit s surprind realul, s-l relateze i s-l comenteze. Robert Hennard specialist n pregtirea tinerilor ziariti spunea: Acum i n viitor funcia esenial a ziasitului este de a povesti ce se ntmpl; a explica ce se ntmpl i, nu foarte des, a comenta cele ntmplate. Opinie nu foarte diferit de formula comunicrii propus de H. Laswell: Cineva spune ceva despre altcineva. nelegem, astfel, c talentul de gazetar const n: - aptitudinea de a relata cele vzute iinvestigate i de a le reda ntr-o form narativ simpl, accesibil, onest; - prioritatea evenimentului n raport cu stilul sau disponibilitile abstractizante ale autorului; capacitatea de a spune mult n puine cuvinte (non multa sed multum), expresie a talentului, dar i a respectului fa de cititor: se poate vorbi chiar de un canon al scriiturii gazetreti, recomandndu-se utilizarea cuvintelor pline (substantive, verbe) n raport cu cele simple (prepoziii, conjuncii, adverbe); o fraz de 40 de cuvinte nu se reine, iar cele de 50-60 de cuvinte ar trebui repudiate din scriitura gazetreasc. Profesor i, muli ani, n fruntea centrului european de pregtire i perfecionare a ziaririlor, de laLille (Frana). Stilul i timpul scriiturii/lecturii trebuie considerate cu mare atenie n orice tip de proiect comunicaional (pe suport de hrtie) sau n finalizarea inteniei informaionale. Dac n legtur cu scriitura am reinut cteva reguli, precizrile referitoare la timpul lecturii nu sunt mai puin sugestive. Sociologi francezi au stabilit c o perssan acord aproximaativ 20 de minute pentru citireaa unui cotidian i aproximativ 60 de minute pentru o revist de tip magazin. Calul fuge O mic anecdot a fcut oarece succes, la un moment dat. Un text frumos a ajuns pe masa redactorului ef. A citit primul paragraf: n zarea unui pustiu prelnic, pe cmpia neted, srutat de rcoarea amurgului, cnd noaptea sta la pnd n orizontul spectral, fin, ca prul indefinit al ngerilor un tretin argintat de omtul lunii se-ndeprta, disprea n ezitarea clipei fragile. Redactorul ef s-a nfiorat, dar n-a ezitat: a tiat paragraful i n locul frumoasei imagini a scris doar att: Calul fuge. Scurt, expresiv i exact. Ca pentru pres. INTENIA INFORMAIONAL N CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Cteva precizri sunt necesare. n sensul obinuit, intenia este similar cu a orienta, a dirija. n aria comunicrii, intenia (intenionalitatea) semnific aciunea de a adapta la viitorul imediat anumite coninuturi ale contiinei. n sociologie, foarte lapidar vorbind, intenia vizeaz premisele, cauzele i consecinele acionale sau monacionale ale persoanei, colectivitii sau instituiilor, n raport i fa de realitatea (social, politic, moral) de referin. Cercetarea sociologic i poate propune, raportat la timp, o investigare unidimensional (n prezent); bi sau tridimensional (prezent trecut - viitor). ntrebri de tipul: 1). Care sunt, dup prerea dvs., cauzele creterii alarmante a violenei i criminalitii, n momentul de fa, n Romnia? 2). Ce credei c a determinat o att de accentuat disoluie a autoritii statale i a unor instituii publice, cu rol nemijlocit n asigurarea respectrii legii i a statului de drept? 3). Cine i cum credei c trebuie s acioneze, pentru a nltura, n viitorul imediat, teama i nesigurana n care trim? Intenia i finalizareaa sociologic configureaz o imagine ct mai realist (obiectiv) a momentului social investigat; rezultatul sociologic este/poate fi legitimat prin rspunsurile/argumentele oferite de contiinele implicate. Prin consecin, spaiul sociologic, subiectiv i el, firete, tinde s fie ct mai obiectiv, (ct mai) coincident cu realitatea de fapt i, adesea, chiar este (cu excepia cazurilor n care sociologia nu poate nfrnge ideologia). Cel puin dou observaii se impun: realitatea sociologic ncearc s descopere realitatea de fapt i s-o descrie structural, n cauza ei profund; pe cnd realitatea publicistic se raporteaz la realitatea de fapt, dar n mod selectiv, reinnd efectele combinatorii semnificative, cu relevan public; de interes public; fornd termenii, am putea spune c sociologia vizeaz, cu precdere, aspectele procesuale ale organismului social, pe cnd presa, cea cotidian mai ales, vizeaz fenomenul (fapt, persoan, ntmplare, evoluie, efect care surprinde prin caliti i noutate. Nu este vorba, cum bine tim, de o clasificare tranant; att sociologia (mai des), ct i ziaristica (mai rar) analizeaz/comenteaz realitatea din perspectiv procesual i fenomenal (fenomenologic) deopotriv. Precizri utile ne nlesnete i sensul juridic al inteniei. Se tie, spre exemplu, c unul din elementele definitorii ale infraciunii/delictului (inclusiv de opinie) este vinovia, sub cele dou forme ale sale: intenia i culpa(11. Intenia constituie elementul subiectiv al delictului (infraciunii); probeaz voina i contiina de a produce rul. Intenia n actul de pres are o natur cu totul aparte. Actul de pres este un act de gndire. Practic, nu poate fi calificat (i clasificat) ca un fapt oarecare, de drept comun. Ca act/fapt de gndire, actul de pres (text, fotografie, desen etc.) nu poate fi alturat unui fapt de drept comun: ziaristul comunic, simte un fapt imaterial, abstract, cu consecine de ordin aperceptiv (efecte psiho-afective, de imagine, via personal, onoare, reputaie); n faptele/crimele de drept comun (viol, crim, tlhrie) consecinele pot fi ireversibile, abominabile; vtmrile produse de actul publicistic sunt reversibile: cel ce se consider lezat ntr-un interes sau un drept al su poate solicita un drept la rspuns/replic, n care s fie dezavuate, ca neadevrate, faptele ce i-au fost atribuite. Concluzia preliminar: ziaristul nu este i nu poate fi un infractor, n rnd cu tot felul de borfai, violatori, criminali. Practic, ziaristul nu poate fi nvinuit/inculpat dect ca o excepie de la principiul libertii de exprimare, i numai atunci cnd se probeaz indubitabil c a vrut i a comis delictul de pres, c a fcut acte/aciuni care s determine producerea faptului delictual i a consecinelor acestuia. (Vezi i Ziarul i comportamentul comunicaional, n Partea a doua a lucrrii de fa.) (10 Vezi i Informaia combinatorie (Dimensiunea social), n Dreptul comunicrii, de dr. D.T.

Popa, Ed. Norma, 1999, pag.27. Art.19, Cod Penal (Vinovia). ZIARUL UN MESAJ CONTEXTUAL Faptele, evenimentele publicistice au loc i se desfoar n anumite circumstane (mprejurri): de loc, de timp, dar i psihologice, emoionale, sociale, politice, civice. Sensul i valoarea lor comunicaional sunt configurate, n substan, de aptitudinea ziaristului (comunicatorului) de a identifica i analiza cauzele i tensiunile determinate, cum i relaiile de consecin operaionale n contextul dat. Cauzele i tensiunile determinate, precum i consecinele/efectele, regsite n mesajul publicistic, se petrec, firete, n contexte diferite; sau pot fi mai bine soluionate comunicaional, pornind de la existena mai multor tipuri de contexte. nainte de a le enumera pe cele considerate mai importante, s precizm c aciunea de contextualizare a mesajului este o component obligatorie a profesiei de redactor, secretar de redacie sau vizualizator i un reper, acceptat i necesar, n conceperea i elaborarea produsului mediatic (ziarul). Tipurile de contexte ce urmeaz au tocmai rolul de a valida oportunitatea gndirii contextuale, n situaii diferite, adesea puternic emoionale, dificil de decriptat. Pentru exemplificare, am reinut cinci tipuri de contexte: - faptic; - paradigmatic; emoional; - radicalizant; - al vizualizrii (macheta, punerea n pagin). Contextul faptic (cadrarea) pretinde ziaristului/comunicatorului s pstreze coninutul i sensul faptelor, n funcie de contextul i cauzele care i-au determinat valoarea de fapt public semnificativ. Dislocate, desprinse din mprejurrile genezice, faptele s nu sufere deformri, truncheri, distorsionri. Aceeai atenie relativ la integritatea faptelor trebuie avut n vedere i n momentul prelucrrii redacionale (scriitur, stil, gen publicistic). Calitatea mesajului depinde, cum observm, de capacitatea ziaristului/comunicatorului de a pstra i prelua ntocmai faptul n cauza i semnificaia sa comunicaional. n triada fapt context redactare nu se poate face, practic, o ierarhizare contributiv. Cele trei componente menionate sunt la fel de importante. Spre exemplu: Desprinderea arbitrar a faptului din contextul determinant anuleaz, moral i comunicaional, att scriitura (redactarea), ct i criteriile de selectare. Efecte asemntoare pot aprea i n cazul unei proaste redactri sau al unei neinspirate selecii a faptelor cu relevan public. Desprinderea din context a faptului, fr a-i afecta coninutul i sensul, constituie o faz esenial a comunicrii mediatice. Contextul paradigmatic are n vedere relaia semantic prestabilit ntre Emitor i Receptor, de care autorii proiectului comunicaional trebuie s in seaama; i care se va regsi n scriitur, lexic, stilul casei, gndit i finalizat n paginile publicaiei preconizate/realizate. Este, aici, vorba de preluarea unui principiu de baz al tiinei comunicrii, sugestiv formulat: Emitorul i Receptorul trebuie s se afle n aceeai arie a sensului, pentru a avea loc o comunicare real. Ambii poli ai comunicrii n cazul de fa, redacia i publicul utilizeaz acelai cod comunicaional; coninutul, sensul, utilizarea cuvintelor, conceptelor, expresiilor recurente sunt familiare pentru cei ce transmit i cei ce recepteaz mesajul. Este normal s stabileti cui comunici, dar tot att de normal este s stabileti i cum comunici. Contextul emoional (psihologic) vizeaz, cu precdere, reacia psiho-mental a publicului, dar i a ziaristului, n faa unor situaii, stri, evenimente neateptate, senzaionale, terifiante etc. Dac publicul este de ateptat s aib o reacie emoional puternic, ziaristului nu este firesc s i se ntmple acelai lucru. A nu fi surprins de nimic face parte din nsi calificarea reporterului, ne spune J.F. Mansfield. ntr-adevr, pare cu totul nefiresc s priveti pe ecranele televizoarelor teribila catastrof provocat de cutremurul din Salvador i s-l asculi pe reporter cum nir, parc fr nici un fel de emoie, ci mori, ci disprui, ci rnii, ci fr adpost, ci scoi de sub ruine, ce anse de supravieuire

mai au cei prini sub drmturi i tot aa de parc ar fi vorba de discursul unui statistician, fie el i al dezastrului. Cum adesea constatm, contextul emoional poate fi constatat, dar poate fi i supralicitat, estompat, provocat, ocultat etc. Ingineria emoional nu-i propune, deci, descoperirea i cunoaterea adevrului faptelor publice (nu, n primul rnd, aceasta!), ci provocarea sau evitarea reaciilor psihologice, emoionale, n funcie de interese i mprejurri evenimeniale (conflicte armate, confruntri sociale, electorale, concureniale etc.) Este cunoscut replica fostului preedinte George Bush, cnd a instituit cenzura militar (permis n timp de rzboi) n timpul confruntrilor cu armata irakian care invadase Kuweitul: Nu vreau s ctig rzboiul pe teren i s-l pierd la televizor! n fapt, preedintele avea n vedere reacia emoional a poporului american la vederea inevitabilelor tragedii, de o parte sau de alta a frontului. n aceeai arie a exemplelor emoionale putem situa i campania electoral, spaiu tipic psiho-emoional, n cadrul cruia opiunea/angajarea/implicarea afectiv (a sensibilitii) blocheaz n bun msur resursele luciditii i realismului. Rmne de referin concluzia liderului Partidului Liberal australian, n 1993, care spera ca minciuna (instrument emoional curent) s nu prevaleze n campania electoral Dup alegeri, a explicat insuccesul partidului su zicnd: <<Am fost prea cinstit.>> De unde deducerea c cinstea este o virtute i un argument emoional. Contextul radicalizant apare, cum sugereaz i formularea, n momentele unor confruntri pe via i pe moarte ntre grupuri politice sau de interese, n interiorul unui sistem/regim politic (ex. Evenimentele radicale romneti din dec. 89), ntre sisteme, ri, culturi etc. S observm cum, n zilele confruntrilor decembriste de la noi, comunicarea normal, informaia veridic au fost enclavate, dislocate din contextul lor natural i adaptate spaiului psihologic al confruntrilor; rupte de realitatea nconjurtoare. Aprea, astfel, ceea ce unii analiti numesc o alt realitate informaional/comunicaional, caracteristic schimbrilor sau destructurrilor violente: a) informaia este subiectivizat pn la paroxism (golit de realitate, de adevrul faptelor, joac un rol); b) informaia urmeaz logica unor scenarii (construcii arbitrare, pentru o cauz i nu pentru o evoluie organic); - informaia este determinat de criteriul pasional i nu de cel raional. Ca profesioniti sau viitori profesioniti ai comunicrii suntem obligai s constatm cum contextul radicalizant poate fi un fapt real, dar i un haos bine organizat, n care informaia (dirijat, prelucrat, enclavat) poate atinge o eficienta semnificativa. Revista Memoria, nr.26, martie/1993, pag.92 (vezi volumul Sociologia minciunii, Ed. Institutul European, Iai, 1998). Contextul radicalizant impune o alt logic a adevrului faptelor, alte criterii de calificare i utilizare a datelor, faptelor, evenimentelor. Iar cnd schimbarea radical vizeaz mentaliti sau structuri de tip paradigmatic (noua ordine) rezultatele pot fi cu adevrat surprinztoare. Exemplu, celebru de-acum: relaia nepotrivit dintre Bill Clinton i stagiara de la Casa Alb, Monica Lewinski. Personalitate i personaj charismatic, fr prejudeci, Bill Clinton nu prea prbuit din cauza ncurcturii, comentat la nivel planetar. Culmea povetii a fost atins cnd sondajele de opinie indicau o cretere spectaculoas a ncrederii populare n preedinte, n chiar zilele scandalului i ca efect al acelui scandal. Reacii pro-Clinton s-au nregistrat i n alte ri, inclusiv n Romnia, astfel c love-story-ul clintonian a devenit un business mondial (global). Surpriz i nu tocmai. Important este s reinem o mutaie sugestiv a percepiei publicului, radical schimbat fa de o perioad anterioar nu prea ndeprtat. Efectul Clinton indic un context nou al percepiei i mentalitii, pragmatic, realist, funcional: preedintele a fost ales pentru a aduce binele (fericirea) i rezultatele economice i sociale au fost

apreciate ca remarcabile. n fond, un preedinte nu mai apare, azi, ca printe/ttuc al semenilor si, ci, mai degrab, ca exponentul unui proiect (economic, politic, civic). Dac ceea ce ai promis ai realizat, ai anse s fii iertat pentru alte efecte colaterale. Un proiect comunicaional trebuie s in seam de toate tipurile de mutaii petrecute la nivel individual, de grup sau instituional, la nivel social sau mental, local sau global aa cum apar ele, ntr-un moment sau altul al evoluiilor i confruntrilor, inerente lumii pe care tocmai o parcurgem. Contextul vizualizrii reprezint concretizarea soluiilor redacionale i secretariale pentru a obine efectul comunicaional preconizat. Vizualitii (vizualizatorii), cum sunt numii adesea oamenii redaciei specializai n realizarea unor relaii comunicaionale incitante ntre texte, titluri i imagini, nu sunt simpli tehnicieni ai unor operaiuni stereotipe. Cu att mai mult cu ct presa asistat de calculator (PAO) face posibil implicarea publicistic, inclusiv a operatorilor nemijlocii, ai procesrii publicaiei. (De multe ori, n cazul periodicelor, operatori i machetatori sunt i redactori.). Vizualizarea este direct legat de intenia informaional, dar i de formatul, periodicitatea i destinaia (publicul de referin) publicaiei. Exist, astfel, diferene de vizualizare ntre cotidiane populare, independente (ex. Adevrul, Romnia liber) i cotidiane specializate (ex. Economistul, Ziarul financiar); ntre ziare de scandal (jelow press) i cele oneste, de opinie i analiz; ntre cotidiane i periodice Diferenele n funcie de format format mare (ex. Evenimentul zilei) i format tabloid (ex. Libertatea) impun i anumite reguli relative la dimensiunea textelor, punerea n pagin, spectacolul grafic al primei pagini. n general, tabloidele recurg la pagina vitrin, n care sunt prezentate, ct mai subliniat, evenimentele, opiniile, interviurile din interiorul publicaiei. Prevalente sunt titlurile i imaginile, nsoite de scurte explicaii (ex. Libertatea, Formula AS, dar i Pro-Sport). S observm cum i ziarele de format mare, cum este Pro-Sport, recurg la pagina vitrin i la specularea atent a manetei i frontului paginii I. Sunt ziare de mare tiraj (Evenimentul zilei, Naional) care mbin sobrietatea cu spectacolul vitrin. Astfel c prima parte a paginii I este de tip vitrin (fotografii, titluri i culori de efect; partea a doua a paginii este relativ sobr, cu titluri i texte de mai mari dimensiuni. Este un stil impus probabil de piaa informaiei: la chioc sau pe tarabe, ziarele sunt expuse (mpturite) astfel nct apare la vedere numai prima parte a paginii nti. Sigur este, ns, c echipa redacional i-a propus din start (din proiect) un astfel de stil al casei; un astfel de context al vizualizrii.