Tema III: PIAA. CEREREA. LEGEA CERERII.

ELASTICITATEA CERERII n sens tiinific, piaa exprim relaii economice dintre oameni, dintre agenii economici, ce se desfoar ntr-un anumit spaiu, n cadrul crora se confrunt cererea cu oferta de mrfuri, se formeaz preurile, au loc negocieri i acte de vnzare-cumprare, n condiii de concuren. Cunoaterea pieei presupune luarea n considerare a componentelor ei fundamentale, i anume: cererea; oferta; preul; concurena. Piaa asigur: contactul permanent dintre vnztori i cumprtori; dintre ceea ce se ofer i ceea ce se cere, la un moment dat; pune n relief concordana sau nonconcordana dintre ofert i cerere, dintre producia i consumul de bunuri materiale i servicii; reglarea activitii economice: astfel, prin informaiile pe care le d privind volumul, structura i nivelul calitativ al cererii, piaa determin orientarea agenilor economici, st la baza deciziilor acestora privind investiiile de capital, cantitatea i structura produciei, schimbului i consumului. n acest fel, piaa orienteaz alocarea i folosirea eficient a resurselor umane, materiale i financiare; Din punct de vedere al obiectului tranzaciei economice, de vnzare-cumprare, se disting: a) piaa bunurilor de consum final, adic relaiile de vnzare-cumprare de obiecte i servicii de consum personal; b) piaa factorilor de producie, format, la rndul ei, din: piaa resurselor naturale; piaa muncii; piaa capitalului; c) piaa monetar; d) piaa financiar, inclusiv bursa. Din punct de vedere al extinderii teritoriale, exist: piaa local; piaa regional; piaa naional; piaa mondial. Din punct de vedere al desfurrii concurenei, exist: piaa cu concuren perfect sau pur; piaa cu concuren imperfect, format, la rndul ei, din: - piaa cu concuren monopolistic; - piaa cu concuren de tip oligopol; - piaa de tip monopol; - piaa de tip monopson sau oligopson etc. Cererea. Legea cererii. Elasticitatea cererii. Cererea atipic Cererea i oferta sunt componente fundamentale ale pieei, iar raportul dintre ele constituie o form de exprimare sau de exteriorizare a relaiei dintre producie consum, n condiiile economiei de schimb. Cererea de mrfuri reprezint nevoile (trebuinele) de bunuri i servicii care se satisfac prin intermediul pieei, adic prin vnzare-cumprare. Cererea poate fi: a) individual, adic din partea unui singur cumprtor la un bun economic sau la altul; b) total, adic din partea tuturor cumprtorilor la bunul sau serviciul respectiv; c) agregat sau global, care exprim ansamblul cererii din partea tuturor cumprtorilor i la toate bunurile i serviciile existente; aceasta se exprim n form bneasc, fiind astfel posibile msurarea i compararea. Cererea, ca volum, structur i nivel al cerinelor de consum, se schimb de la o perioad la alta, avnd, deci, caracter dinamic. Principalii factori de care depinde dinamica cererii sunt nevoile, venitul i preul. Relaia dintre venit i cheltuielile de consum n cazul bunurilor normale, exist o relaie direct ntre evoluia veniturilor i dinamica cererii: cnd venitul crete, se mrete i cererea, dup cum, invers scderea venitului duce la micorarea cererii. La bunurile denumite inferioare (pine, cartofi, orez etc.), ntre venituri i cerere exist o relaie negativ: majorarea venitului este nsoit de o reducere a cererii, atenia cumprtorilor ndreptnd-se spre bunuri mai elevate. Relaia dintre cheltuieli de consum i venit a fost analizat, n secolul XIX-lea, pentru ntia oar, de ctre statiscianul german E. Engel, i poart denumirea de curba lui Engel. Cercetnd bugetele de familie, din mai multe ri, acesta a desprins concluzia potrivit creia importan relativ a diferitelor cheltuieli de consum n raport cu venitul se modific n mod diferit. Astfel, s-a observat c, atunci cnd venitul crete, ponderea cheltuielilor pentru alimente scade, ponderea cheltuielilor pentru mbrcminte, nclminte i locuin este relativ constant, iar ponderea cheltuielilor pentru servicii (educaie, cultur, petrecerea timpului liber, transport etc.) crete. Pornind de la aceasta, se poate evalua elasticitatea consumului n raport cu venitul, dup cum urmeaz: cheltuielile pentru achiziionarea de produse agroalimentare cresc mai puin proporional dect fa de creterea venitului; cheltuielile

pentru mbrcminte, nclminte, locuin cresc, n general, proporional cu creterea venitului; cheltuielile pentru servicii cresc mai mult dect proporional fa de creterea venitului. Asemenea tendine, n mare parte, se verific n societatea contemporan. Relaia dintre cerere i pre. Curba cererii Preul constituie un factor care exercit o mare influen asupra cererii de bunuri i servicii. Cererea se afl n raport invers proporional fa de pre: cnd preul crete, cererea scade, deoarece la un venit dat posibilitatea de cumprare se micoreaz; cnd preul scade, cererea crete. Astfel, cererea este o funcie descresctoare fa de pre. Legea cererii exprim relaia dintre cerere i pre, n cadrul creia cererea evolueaz n sens invers fa de pre. Curba cererii arat cum evolueaz cererea unui bun cnd preul acestuia se modific. (fig. 3.1.)

Pre unitar
10 8 6

Fig. 3.1 Curba cererii

Q (cantitatea Elasticitatea cererii 18 24 34 52 66 cerut) Cererea de mrfuri nu este o mrime fix. Elasticitatea cererii nseamn sensibilitatea acesteia fa de variaia preului sau a venitului. Intensitatea modificrii cererii se msoar prin coeficientul de elasticitate a cererii n funcie de pre sau venit. Coeficientul de elasticitate a cererii n raport de pre, n principiu, este negativ, deoarece atunci cnd preul se mrete, cererea se diminueaz i raportul dintre dou semne diferite d semnul negativ. Coeficientul de elasticitate se calculeaz prin urmtoarele formule:

a)

E cp =

C1 C 0 P1 P0 C P : = : C0 P0 C0 P0

n care: Ecp - coeficientul de elasticitate a cererii funcie de pre; C1 - cererea din perioada curent; Co - cererea din perioada anterioar; P1 - preul din perioada curent; Po - preul din perioada anterioar; C - variaia (modificarea) cererii pentru un produs; P - variaia (modificarea) preului acelui produs. Ecp se mai poate determina i prin relaia: b)

E cp =

a)

n care: % C = variaia n procente a cererii; % P = variaia n procente a preului. Tipuri de cerere n funcie de elasticitatea cererii fa de pre, se disting mai multe tipuri de cerere, dup cum urmeaz: cerere inelastic, atunci cnd variaia cererii este mai mic dect variaia preului:

%C %P

C P C0 P0

, iar Ecp<1;

b) cerere perfect inelastic, total insensibil la variantele de pre, atunci cnd:

C = 0 i, deci, Ecp=0 C0

c) cerere elastic, atunci cnd variaia cererii este mai accentuat dect variaia preului:

C P , c n, dd e ,c E i C0 P0
P =0 P0

cp

>1

d) cerere perfect elastic, atunci cnd, la un nivel al preului dat, cererea crete continuu; Ecp ->; n acest caz :

e) cerere cu elasticitate unitar, cnd variaia cererii este egal cu variaia preului:

C P = , cnd Ecp = 1 C0 P0

n general, bunurile de prim necesitate pentru viaa oamenilor, precum i produsele care nu au nlocuitori, au o cerere inelastic. Efectul de venit i efectul de substituie. Elasticitatea ncruciat Efectul de venit exprim situaia n care scderea preului la un produs face posibile creterea cererii i cumprarea cu acelai venit a unei cantiti mai mari produsul respectiv, ceea ce echivaleaz cu o sporire a venitului. Efectul de substituie are loc la bunurile cu aceeai utilitate, denumite substituibile, care se pot nlocui reciproc n consum (spre exemplu, untul i margarina zahrul i mierea; grul i secara; petrolul i crbunele); el reflect situaia n care creterea preului la un bun (de exemplu, unt) i reduce cererea, crescnd, n schimb cererea la un alt bun (substituibil, de exemplu, margarina) fr ca preul acestuia urm s se modifice. n cazul bunurilor substituibile, are loc i fenomenul de elasticitate ncruciat a cererii (Ec); ea msoar sensibilitatea cererii consumului la bunul "A", cnd preul bunului "B" se modific. Se calculeaz dup formula: Variaia n % a cererii la bunul "A" Ec = Variaia n % a preului la bunul B Ec este mai mare dect zero, adic pozitiv. Preul la bunurile complementare, adic acele bunuri care nu pot fi utilizate unul fr altul, spre exemplu, autoturisme i benzin: a) scderea preului unui bun antreneaz dup sine creterea cererii pentru acest bun, dar i pentru cellalt bun (complementar) la care preul nu s-a modificat; b) creterea preului unui bun duce la un fenomen invers, adic la micorarea cererii la acest bun i la bunul complementar al crui pre nu s-a modificat: spre exemplu, cnd preul carburantului se mrete, loc o ncetinire a interesului pentru cumprarea de autoturisme. Cererea atipic exprim excepiile de la legea cererii, adic situaiile n care cererea de mrfuri evolueaz n acelai sens cu preul: dac preul crete, crete i cererea; dac preul scade, scade i cererea. Comportamentul atipic al cererii se produc n mai multe situaii: efectul Giffen; efectul de anticipare din partea consumatorilor; efectul de venit nul; efectul de ostentaie i snobism; efectul de informare imperfect; cnd este vorba de bunuri importante care n-au substituii (nlocuitori), mrirea preului lor, n general, nu atrage dup sine o diminuare a cererii.