Economie teoretic i aplicat Volumul XVIII (2011), No. 7(560), pp.

32-43

Semnificaiile conceptului Made in Romania pentru consumatorii romni

Ctlin Mihail BARBU Universitatea din Craiova catarom@yahoo.com

Rezumat. n aceast lucrare am realizat un studiu pentru a analiza modul n care conceptul made in Romania rezoneaz pentru consumatorii romni. Metodologia de lucru a presupus intervievarea respondenilor n legtur cu atitudinile lor. Made in Romania are mai degrab o semnificaie negativ, made in Germany i made in USA fiind mai bine cotate. Made in Romania a obinut totui un scor mai bun dect made in China. Exist perspective de mbuntire a semnificaiei conceptului made in Romania, inteniile declarate ale consumatorilor dovedind acest lucru. n plus, oamenii care muncesc n Romnia au obinut o apreciere mai bun dect rezultatele muncii lor, o garanie n plus a creterii notorietii made in Romania. Cuvinte-cheie: made in Romania, efectul rii de origine, comportamentul consumatorilor. Cod JEL: M31. Coduri REL: 7B, 7I.

Semnificaiile conceptului Made in Romania pentru consumatorii romni

33

n procesul dezvoltrii economice rile s-au specializat n producia de anumite bunuri i servicii, n funcie de abundena resurselor, condiiile pedoclimatice, nivelul de pregtire al populaiei, politicile guvernamentale. Specializarea a favorizat dezvoltarea comerului internaional, creterea seriilor de producie, a generat bunstare pentru economiile respective. Odat recunoscute pe plan internaional, produsele provenind din anumite ri au reuit s deschid i s pstreze pieele de desfacere, conferind un avantaj economic semnificativ pentru firmele respective. Produsele realizate n diferite ri au cptat o notorietate care s-a rsfrnt i asupra altor produse provenind din rile respective. Astfel conceptul made in a cptat o semnificaie specific pentru fiecare ar. Obiectivul prezentei lucrrii l constituie analiza semnificaiilor conceptului made in Romnia n rndul publicului din Romnia. Astfel, urmrim s identificm modul n care produsele romneti sunt apreciate, s realizm o comparaie a made in Romania cu alte made in-uri i s evalum inteniile consumatorilor romni cu privire la produsele romneti.
Repere teoretice

Produsele provenind din rile dezvoltate primesc, n general, evaluri mai bune dect produsele provenind din rile n curs de dezvoltare. Imaginea produselor n rndul publicului consumator este influenat de o serie de factori ntre care amintim: sistemul economic, politic, cultural, stadiul dezvoltrii economice, evenimentele politice i istorice (Johansson, Ronkainen, Czinkota, 1994, p. 158). n sfera marketingului, reputaia produselor provenind din anumite ri s-a concretizat n conceptul efectul rii de origine. Efectul rii de origine poate fi definit ca orice influen pe care ara de producie, de asamblare, sau ara n care a fost conceput produsul o are asupra percepiei i comportamentului consumatorului. O ntreprindere care concureaz pe piaa global produce bunuri n toat lumea; atunci cnd consumatorul devine contient de locul de producie, este posibil ca acest element s influeneze imaginea mrcii (Cateora, 2006, p. 326). Efectul rii de origine reprezint un element important cu care o ntreprindere se poate identifica pentru a construi o bun imagine de marc. Efectul rii de origine nseamn influena tuturor factorilor asociai cu o ar i care joac un rol asupra procesului de evaluare a produselor provenind din acea ar. Lampert i Jaffe (1998, p. 62) definesc ara de origine ca impactul pe care generalizrile i percepiile despre o ar l au asupra modului n care un individ evalueaz produsele i mrcile.

34

Ctlin Mihail Barbu

Simbolurile i reprezentrile naionale acioneaz la patru nivele: imaginea naional a produsului generic, imaginea naional a productorului, ar evocat de numele mrcii, ara de producie specificat prin made in (Usunier, Lee, 2009, pp. 260-262). Aceast multitudine de informaii, de multe ori, genereaz confuzie pentru consumatori. Efectul rii de origine are un impact mai pronunat n primele etape ale procesului de luare a deciziilor de cumprare. Un shortcut pentru efectul rii de origine l reprezint conceptul made in. Concepul made in face o referire strict la locul de producie, dei firma productoare poate s fie dintr-o alt ar. De exemplu, telefoanele Nokia (firm finlandez) sunt produse n Romnia, n judeul Cluj. n prezent China este recunoscut ca fiind o ar de producie pentru multe bunuri. Made in este prin urmare un concept mai puin cuprinztor, dar este mai direct, n sensul c poate fi determinat cu uurin prin examinarea produsului sau a ambalajului su. n schimb, datele despre ara de origine a ntreprinderii sunt mai greu de identificat n lipsa unor cunotine directe despre acest subiect. A. Nagashima (1977, pp. 95-100) realizeaz un studiu cu privire la semnificaiile made in n rndul oamenilor de afaceri din Japonia. Ca i metodologie autorul folosete diferenial semantic a lui Charles Osgood pentru a studia comparativ cinci made in: USA, Japan, Germany, France, England, n cadrul unor ramuri specifice ale economiei. T. Maronick (1995, pp. 15-30) analizeaz impactul made in SUA asupra consumatorilor americani, artnd c dac un produs este de slab calitate made in SUA influeneaz negativ decizia de cumprare. Dac produsul este de calitate, made in SUA nu ajut dect marginal la luarea deciziei de cumprare. Paul Patterson i Siu-Kwan Tai (1991, pp. 31-40) au analizat atitudinea consumatorilor australieni fa de made in din Australia, Noua Zeeland, China, Marea Britanie. Rezultatele studiului arat c principalii concureni pentru Australia sunt Noua Zeeland i Marea Britanie. L.C. Leonidou and co. (1998, pp. 126-142) analizeaz atitudinile consumatorilor bulgari cu privire la produse provenind din Asia Pacific; produsele provenind din Japonia au cea mai bun imagine. Pentru ntreprinderile din rile n curs de dezvoltare, care doresc s se extind pe plan global, cea mai la ndemn strategie de internaionalizare este exportul. Prin urmare, ara de origine se confund cu made in. Apoi rile n curs de dezvoltare au nevoie s produc pentru piaa extern, deoarece exportul reprezint unul din motoarele creterii economice. Acest lucru poate fi pus n eviden de succesul unor ri precum Coreea de Sud, Taiwan etc. n contextul crizei economice, faptul c produsele din ara noastr sunt apreciate poate determina consumatorii s se re(orienteze) ctre aceste produse i n acest fel producia intern s fie stimulat, favoriznd ieirea din criz.

Semnificaiile conceptului Made in Romania pentru consumatorii romni

35

Metodologie

Am interogat un numr de 111 studeni ai Facultii de Economie i Administrarea Afacerilor, Universitatea din Craiova. Studenii au fost att de la ciclul licen, ct i de la ciclul master. Eantionul folosit nu are pretenii de reprezentativitate, dar el poate reprezenta un instrument valoros pentru a testa semnificaiile conceptului made in Romania, precum i dimensiunile acestuia. Populaia care a participat la realizarea studiului este n general de vrst tnr, fr s aib nostalgii sau regrete din perioada comunist. Persoanele au crescut n perioada de tranziiei a Romniei la economia de pia, fiind expuse att mrcilor romneti ct i celor strine. Dei experiena lor de cumprare nu este foarte vast, tinerii se bucur din ce n ce mai mult de o putere de cumprare mai ridicat i intervin n deciziile de cumprare ale familiei. n realizarea studiului am explicat participanilor c ne referim doar la produse manufacturate, clarificnd ce nseamn acestea i oferind o serie de exemple despre produse i servicii care nu intr n aceast categorie. Aceast etap a fost necesar pentru a ajuta respondenii s i focalizeze atenia. Chestionarul a fost completat pe baze voluntare. La sfritul completrii chestionarelor, o evaluare sumar a avut rolul de a evita eroarea de nonrspuns; de asemenea, participanilor li s-a mulumit pentru timpul acordat. Utilizarea eantioanelor de studeni este o practic larg folosit n cercetarea tiinific pentru a analiza semnificaia unor concepte i pentru a testa anumite ipoteze.
Rezultate i interpretri

Au fost testate nou dimensiuni ale conceptului de made in Romania. Aceste nou dimensiuni sunt: calitatea, design-ul, inovaia, serviciile dup vnzare, pre, marca, mndria de a fi posesor, raportul calitate/pre satisfctor, costuri reduse de ntreinere. Respondenilor li s-a cerut s acorde o not de la 1 la 5. Rezultatele sunt prezentate n tabelul 1.
Tabelul 1 Rezultate obinute de dimensiunile conceptului made in Romania Medie Eroare standard Abatere standard Calitate 3,00 ,08913 ,93 Design 2,96 ,09399 ,99 Inovatie 2,45 ,09559 1,00 Pret 2,77 ,12714 1,33 Servicii dup vnzare 2,48 ,10621 1,11 Marca 2,70 ,09370 ,98 Mandria de a fi posesor 2,83 ,12378 1,30 Raportul calitate/ pret 2,63 ,09813 1,03 Costuri reduse de ntreinere 2,95 ,11617 1,22 Medie 2,75

36

Ctlin Mihail Barbu

Se observ c nota general acordat este 2,75, pe o scal de la 1 la 5, avnd patru intervale i cinci puncte fixe. nseamn c rezultatul obinut este sub jumtate, adic made in Romania a obinut un scor mai degrab negativ. Toate cele nou dimensiuni evaluate au obinut un scor ntre 2,45 i 3,00, nici o dimensiune neobinnd un scor care s o plaseze n jumtatea pozitiv a scalei. Cel mai bun rezultat a fost obinut de calitate (3,00), urmat de design (2,96) i costuri reduse de ntreinere (2,95). Cele mai slabe rezultate au fost obinute de inovaie (2,45) i servicii dup vnzare (2,48). n viziunea consumatorilor romni, made in Romania nu nseamn prea multe. Dimensiunile testate au obinut rezultate slabe, dar oarecum grupate. Aceasta nseamn c nu exist o locomotiv care s stimuleze redresare semnificaiei conceptului made in Romania. Scorul obinut de calitate (3,00) este contrabalansat de rezultatul obinut de raportul calitate/pre (2,63). De altfel raportul calitate/pre a obinut un scor mai mic dect rezultatul obinut calitatea i pre n mod individual. Acest lucru poate fi explicat astfel: chiar dac produsele romneti au un pre bun i o calitate bunicic, cumprnd un produs din strintate la acelai pre am obine un raport calitate/pre mult mai mare. Made in Romania nu nseamn inovaie (2,45) i servicii dup vnzare (2,48). Dac inovaia presupune costuri ridicate, serviciile dup vnzare sunt uor de implementat. n condiiile globalizrii, consumatorii au la dispoziie o gam larg de produse din care s aleag, provenind din diferite ri. Oferta de produse provenind din alte ri este acum divers i produsele romneti se lupt cu cele strine pentru a fi cumprate de consumatorul local. n aceste condiii am decis s apreciem modul n care consumatorul romn evalueaz produsele provenind din alte ri. Am ales produsele provenind din SUA, Germania i China. Cele trei ri nu au fost alese ntmpltor. Ele corespund celor trei mari poli economici ai lumii: America de Nord, Europa Central i de Vest i Orientul ndeprtat. Germania este un bun aproximator pentru rile din Uniunea European ntruct este principalul partener comercial al Romniei din UE i reprezint un standard recunoscut n ceea ce privete producia. China este n prezent cel mai mare productor al lumii, multe multinaionale implementnd centre de producie n China. Rezultatele obinute sunt prezentate n tabelul 2.

Semnificaiile conceptului Made in Romania pentru consumatorii romni

37

Tabelul 2 Rezultate pentru Made in Germany, Made in China i Made in USA Made in Germany Made in China Made in USA Abatere Abatere Abatere Medie Medie Medie standard standard standard Calitate 4,46 ,07219 1,81 ,87592 4,00 ,82567 Design 4,11 ,08750 2,75 1,15378 4,15 ,83337 Inovaie 4,18 ,08412 3,18 1,36314 4,15 ,82239 Pre 3,45 ,08935 3,81 1,31089 3,46 1,01641 Servicii dup vnzare 3,94 ,09733 2,30 1,17390 3,68 ,95329 Marc 4,27 ,08506 2,28 1,19383 4,18 ,88947 Mandria de a fi posesor 4,29 ,08642 1,93 1,01156 3,99 1,02243 Raportul calitate/ pre 4,15 ,08412 2,74 1,28253 3,67 ,97386 Costuri reduse de ntreinere 3,19 ,09981 2,70 1,21052 3,23 ,97192 Medie 4,00 2,61 3,83

Din punct de vedere al consumatorului romn, cea mai apreciat locaie de producie este Germania (4,00), urmat de SUA (3,83) i China (2,61). China a obinut un scor mai mic dect ara noastr i acest lucru dovedete c produsele chinezeti sunt asociate cu calitate slab (1,81 cel mai mic scor obinut de toate dimensiunile evaluate pentru toate rile) i mndrie sczut de a fi posesor (1,93). Produsele fabricate n Germania sunt cele mai apreciate, bucurndu-se de apreciere n ceea ce privete calitatea (4,46), mndria de a fi posesor (4,29), marca (4,27). SUA a obinut un scor apropiat de cel al Germaniei, cele mai apreciate dimensiuni fiind marca (4.18), designul (4,15) i inovaia (4,15). Costurile ridicate de ntreinere (3,19 Germania i 3,23 SUA) i preul ridicat (Germania 3,45 ct i pentru SUA 3,46) au obinut cea mai mic apreciere din partea consumatorilor romni. Percepia produselor fabricate n Romnia se bucur nc de o apreciere bun n raport cu produsele chinezeti. Este adevrat c n China se produc produse de calitate ndoielnic avnd un pre sczut, dar, n acelai timp, n China se produc produse hich-tech, aparate medicale sofisticate, chiar satelii artificiali. n aceste condiii, productorii romni pot specula aceast apreciere i s propun pe pia produse de calitate, cu un bun raport calitate/pre i costuri reduse de ntreinere. Apropierea fa de client este un avantaj major pentru productorii romni. Made in Romnia s-a clasat aadar pe locul trei la general. Dar exist dimensiuni unde am obinut un rezultat mai bun? Rspunsul este negativ, made in Romania nereuind s obin rezultate mai bune dect made in Germany i made in USA pentru nicio dimensiune evaluat. De altfel made in Germany a obinut cel mai bun rezultat pentru apte dintre cele nou dimensiuni evaluate,

38

Ctlin Mihail Barbu

fiind depit de made in USA la capitolul design (4,15) i de made in China la pre (3,81). Rezultatele sunt detaliate n figura 1.
5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0
Calitate Design Inovatie Pret Servicii dup vnzare Marca Mandria de Raportul a fi calitate/ posesor pret Costuri reduse de ntreinere

Made in Romania Made in Germany Made in China Made in USA

Figura 1. Made in Romania vs. alte made in

Dei nu am investigat acest lucru n lucrare este probabil ca atitudinile s se fii format direct prin experiena de utilizare i prin angajarea n activitatea social: prieteni, pres etc. n plus fa de ntrebarea cu acordare de note pentru dimensiunile conceptului made in Romania am adresat i ntrebarea Care este prerea dvs. despre produsele romneti oferind i 5 variante de rspuns. Rezultatul este prezentat n figura 2.

44.14%

32.43%

19.82%

2.70%

0.90%

Foarte bun

Bun

Indiferent

Proast

Foarte proast

Figura 2. Frecvene procentuale pentru percepia produselor romneti

Semnificaiile conceptului Made in Romania pentru consumatorii romni

39

Se observ c ponderea celor care au o prere bun i foarte bun despre produsele romneti este mai mare dect a celor care au o prere proast i foarte proast. Acest lucru poate fi explicat prin faptul c, cel puin la nivel declarativ, se manifest un oarecare patriotism. Pe baza aprecierilor pozitive se pot construi produse romneti care s aib notorietate pe plan naional i internaional. Un lucru este cert: pentru a putea exporta produse n lume, n primul rnd ele trebuie consumate n ar, apreciate de ctre romni. Prerea consumatorilor romni despre produsele romneti trebuie s reflecte mndria de a fi productori i consumatori ai unor astfel de produse. Altfel nu avem anse s i convingem pe ceilali de calitatea produselor romneti. Cutnd explicaii despre atitudinea made in Romania am decis s evalum atitudinea respondenilor fa de romni, acetia fiind cei care realizeaz produsele romneti. Am analizat trei caracteristici ale romnilor: pregtirea, abilitile i orientarea ctre munc. Considerm c la baza unor produse de calitate, apreciate, stau trei caracteristici ale oamenilor care realizeaz aceste produse: pregtirea, abilitile n munc i orientarea ctre munc. Respondenii au trebuit s i exprime prerea fa de anumite afirmaii, utiliznd scala lui Likert, mergnd de la dezacord total la acord total. Rezultatele sunt prezentate n tabelul 3.
Tabelul 3 Opinia respondenilor despre romni Medie Pregtire 3,23 Romnii sunt bine pregtii n cadrul sistemului de nvmnt 2,99 Romnii au o bun pregtire de specialitate 3,38 Romnii sunt detepi 3,34 Romnilor le place s nvee 3,21 Abiliti 3,54 Romnii pot s produc lucruri bune cu costuri sczute 3,52 Romnii sunt inovativi 3,46 Romnii sunt eficieni 3,67 Romnii sunt flexibili/se adapteaz uor 3,52 Orientarea ctre munc 2,81 Romnilor le place s munceasc 2,68 Romnii sunt oameni cinstii 2,88 Romnii sunt sritori, dornici s ajute 2,90 Romnii sunt serioi cnd vine vorba despre munc 2,81 Romnilor le place treaba bine fcut 2,77 Abatere standard 1,06 1,06 1,04 1,06 ,89 ,96 ,87 1,08 1,05 1,02 ,92 ,90 1,01

40 Medie 3,23 2,99 3,38 3,34 3,21 3,54 3,52 3,46 3,67 3,52 2,81 2,68 2,88 2,90 2,81 3,16

Ctlin Mihail Barbu Abatere standard 1,06 1,06 1,04 1,06 ,89 ,96 ,87 1,08 1,05 1,02 ,92 ,90

Pregtire Romnii sunt bine pregtii n cadrul sistemului de nvmnt Romnii au o bun pregtire de specialitate Romnii sunt detepi Romnilor le place s nvee Abiliti Romnii pot s produc lucruri bune cu costuri sczute Romnii sunt inovativi Romnii sunt eficieni Romnii sunt flexibili/se adapteaz uor Orientarea ctre munc Romnilor le place s munceasc Romnii sunt oameni cinstii Romnii sunt sritori, dornici s ajute Romnii sunt serioi cnd vine vorba despre munc Medie Cronbachs Alpha = 0.865

Respondenii consider c romnii au abilitatea de a se descurca, prin inovaie i creativitate (3,54), au o bun pregtire (3,23), dar nu au o puternic orientare ctre munc (2,81). Deci oamenii (3,16) sunt mai bine privii dect produsele (2,75). Care sunt implicaiile acestui lucru? Se poate considera c n ar avem nc oameni cu capacitatea de a nva i destul de inovativi, dar orientarea ctre munc este deficitar. Se pare c romnilor nu prea le place s munceasc (2,68) dup cum nici nu se omoar dup treaba bine fcut (2,77). Ca posibil msur de politic public n vederea creterii acceptabilitii produselor romneti ar fi oferirea de stimulente ale muncii care s determine o schimbare de mentalitate, n sensul ca munca s fie apreciat i rezultatul muncii, att ca output, ct i ca reward (rsplat), s aib semnificaie. Am dorit, de asemenea, s testm care sunt inteniile consumatorilor romni fa de produsele romneti. Rezultatele sunt prezentate n tabelul 4.

Semnificaiile conceptului Made in Romania pentru consumatorii romni

41 Tabelul 4

Inteniile consumatorilor romni n viitor am s cumpr mai multe produse romneti n viitor am s mi schimb n bine prerea despre produsele romneti Globalizarea se va intensifica Nu va conta ara din care provine produsul ci firma productoare (marca) Produsele romneti vor fi mai bine vzute n lume Medie Abatere standard 3,25 ,78008 3,35 ,79371 3,32 ,96448 2,86 ,97688 3,15 ,92636

mbucurtor este faptul c respondenii au indicat c vor cumpra mai multe produse romneti (3,25) i c n viitor vor avea o prere mai bun despre produsele romneti (3,35). Rezultatele sunt sensibil mai bune dect rezultatul obinut de made in Romania (2,75). Nu am cutat explicaii i justificri pentru aceast schimbare de atitudine. Probabil se apreciaz c o serie de caracteristici ale produselor romneti vor deveni mai competitive: calitatea, preul, serviciile dup vnzare, marca. Respondenii rmn ns rezervai cnd apreciaz c produsele romneti vor fi mai bine percepute de ctre strini (3,15).
Concluzii

n aceast lucrare am testat semnificaia conceptului made in Romania n rndul consumatorilor romni, dup tiina noastr fiind primul demers n acest sens. Am artat c made in Romania nu se bucur de apreciere din partea consumatorilor romni. Am testat nou dimensiuni ale conceptului made in Romania. n ordinea descresctoare a rezultatelor acestea sunt: calitate, design, costuri reduse de ntreinere, mndria de a fi posesor, preul, marca, raportul calitate/pre, inovaia. Din punctul de vedere al consumatorilor romni, produsele romneti stau bine la capitolul calitate i design i cel mai ru la marc, raportul calitate/pre i inovaie. Deoarece att calitatea, ct i preul au un rezultat mai bun dect raportul calitate/pre nseamn c produsele romneti de calitate sunt prea scumpe, iar cele care sunt ieftine nu sunt de calitate. Comparnd made in Romania cu alte made in am artat c cel mai apreciat concept este made in Germany, urmat de made in USA, made in Romania i made in China. Din punctul de vedere al consumatorilor romni made in Romania a obinut un rezultat mai bun dect made in China. La nivel declarativ, respondenii apreciaz c n viitor vor cumpra mai multe produse romneti dect n prezent i c atitudinea lor se va schimba n bine. Acest lucru este ntrit de faptul c oamenii din Romnia sunt considerai mai buni dect produsele din Romnia. O etic mai puternic a muncii recunoscut la nivel naional poate fi soluia pentru mbuntirea atitudinilor fa de made in Romania.

42

Ctlin Mihail Barbu

Limitele studiului rmn eantionul nereprezentativ i lipsa unui experiment care s ntreasc evidena declarativ cu cea faptic. Dezvoltri ulterioare ar putea urmri s identifice modalitile de formare a atitudinilor privind made in Romania. De asemenea, atitudinea fa de conceptul made in Romania poate fi legat de alte elemente precum naionalismul economic, construcia mrcii de ar, intenia de a cumpra produse romneti n cazul unei solicitri de tipul Buy Romanian. Bibliografie
Agrawal, J., Kamakura, W., Country of Origin: A Competitive Advantage?, International Journal of Research in Marketing, Vol. 16 (4), 2000, pp. 255-267 Balabanis, G., Diamantopoulus, A., Mueller, R.D., Melewar, T.C., The Impact of Nationalism, Patriotism and Internationalism on Consumer Ethnocentric Tendencies, Journal of International Business Studies; First Quarter; 32, 1, 2001, pp. 157-175 Barbu, M.C., Ogarc, R.F., Barbu, M.C.R., Branding in small business, Management & Marketing, Vol. VIII, special issue 1/2010, pp. S31-S38 Burns, A.C., Bush, R. (2006). Marketing Research, Prentice-Hall, Inc., Englewood Cliffs, NJ Cateora Ph. (2006). International Marketing, Canadian Edition, McGraw Hill Czerniawski, R., Maloney, M. (1999). Creating Brand Loyalty: The Management of Power Positioning and Really Great Advertising, Hudson House Publishing Dekker, H., Malova, D., Hoogendoorn, S., Nationalism and its Explanation, Political Psychology, Vol. 24, No. 2, 2003, pp. 345-376 Hair, J., Black, W., Barry, J.B., Anderson, R., Tatham, R. (2008). Multivariate Data Analysis, Prentice-Hall, Inc., Englewood Cliffs, NJ Kaynak, E., Kara, A., Consumer perceptions of foreign products. An analysis of productcountry images and ethnocentrism, European Journal of Marketing, Vol. 36, No. 7/8, 2002, p. 928 Keller, K. (2008). Strategic Brand Management, Pearson Education, New Jersey Johansson, J., Ronkainen, I., Czinkota, M., Negative Country-of-Origin Effects: The case of the New Russia, Journal of International Business Studies, Vol. 25, No. 1, 1994, pp. 157-167 Lampert S., Jaffe E., A dynamic approach to country-of-origin effect, European Journal of Marketing, Vol. 32 No.1/2, 1998, p. 61-78 Leonidou, L., Hadjimarcou, J., Kaleka, A., Stamenova, G., Bulgarian consumers perceptions of products made in Asia Pacific, International Marketing Review, Vol. 16, No. 2, 1999, pp. 126-142 Lindquist, J., Vida, I., Plank, R., Fairhurst, A., The Modified CETSCALE: Validity Tests in the Czech Republic, Hungary, and Poland, International Business Review, Vol. 10, 2001, pp. 505-516 Maronick, T., An empirical investigation of consumer perceptions of Made in USA claims, International Marketing Review, Vol. 12, No. 3, 1995, pp. 15-30 Nakashima, A., A Comparative Made In Product Image Survey Among Japanese Businessmen, Journal of Marketing, July, 1997, pp. 95-100

Semnificaiile conceptului Made in Romania pentru consumatorii romni

43

Patterson, P., Tai, S.K, Consumer Perceptions of Country of Origin in the Australian Apparel Industry, Marketing Bulletin, (2), 1991, pp. 31-40 Piron, F., Consumers perceptions of the country of origin effect on purchasing intentions of (in)conspicuous products, Journal of Consumer Marketing, vol. 17, no. 4, 2000, pp. 308-321 Olins, W. (2006). Despre brand, Editura Comunicare.ro, Bucureti Usunier, J.C., Lee, J.A. (2009). Marketing Across Cultures, Prentice Hall Zeynep, G.C., Maheswaran, D., Cultural Variations in Country-of-Origin Effects, Journal of Marketing Research, 37, August, 2000, pp. 309-317