Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Politica de produs presupune utilizarea unor ambalaje si marci care ar sa posibilitate firmei mai usor sasi promoveze produsele pe piata. Considerat un element cheie n definirea politicii de produs, marca cu toate implicaiile ei a constituit o preocupare a specialitilor din domeniul marketingului, deoarece ea difereniaz produsul de cel al concurentului ndeplinete criterii de baz, adaug valoarea produsului satisfcnd i nevoile psihologice ale consumatorilor, determinnd ncrederea acestora cu privire la nivelul calitativ al produsului. Marca este un nume, un termen, un semn, un simbol, desen sau o combinaie a acestora, care este utilizat pentru a identifica bunurile sau serviciile unui ofertant sau ale unui grup de ofertani pentru a le diferenia de cele ale concurenilor. funcia practic marca permite memorarea cu uurin a produsului i deci repetarea cumprrii, dac produsul l-a satisfcut. funcia de garanie marca asigur calitatea produsului (ex. Guban face cei mai buni pantofi din ara noastr). funcia de personalizare marca i permite consumatorului afirmarea originalitii, personalitii sale. funcia ludic corespunde plcerii pe care un consumator o poate avea n urma cumprrii unei anumite mrci. funcia de specificitate cnd marca se refer la o configuraie unic a atribute-produs. funcia distinctiv cnd marca este singurul punct de reper pentru consumator n diferenierea produselor, pentru a se decide ce produs cumpr.
4 strategii de utilizare a marcilor : 1. O singura denumire de marka pt toate produsele firmei 2. O denumire de marka pt fiecare grupa de produs 3. Fiecare produs are o denumire de marka care nu de repeta la alte produse 4. Denumirea de marka a produsului coincide cu denumirea firmei