Universitatea Babe- Bolyai

Facultatea de tiin e Politice, Administrative i ale Comunicrii

Publicitate, an III, semestrul II

Lucrarea II de seminar

Comunicare politic

Trif Oana Nicoleta

Campania politic negativ

Comunicarea politic a existat dintotdeauna, de cnd a aprut posibilitatea de a exercita puterea sau de accede la putere, aceasta fiind, de altfel, scopul activitii politice. Comunicarea politic a fost definit ca un ansamblu de tehnici utilizate de oameni politici, axndu- se , n special, pe sondaje de opinie, relaii publice i publicitate, sau un mix de tehnici de persuadare utilizate pentru influenarea comportamentului de vot, subliniindu- se, astfel, relaiile ntre actorii scenei politice : politicieni, alegtori, profesioniti n consiliere politic, care interacionez printrun schimb de informaii n scopul influenrii participrii politiceMajoritatea candidailor i a consilierilor politici sunt de acord c practica de a- i critica adversarul este o tactic legitim n campaniile electorale, aductoare de rezultate imediate i facileDe cele mai multe ori reclamele negative sunt mai eficiente n prezentare diferenelor dintre candidai dect reclamele pozitive care prezint un candidat alturi de familie.1 O campanie negativ asumat atrage asupra celui care o susine o reacie negativ din partea electoratului, nefiind considerat fair-play. Motivul principal pentru susinerea unei astfel de campanii este unul psihologic. Scopul final al unei campanii negative l reprezint atacarea timingului. Campania negativ l enerveaz pe adversar. Acesta simte nevoia unei reacii i n felul acesta se pot obine dou avantaje:

devierea contracandidatului de la discursul iniial; popularizarea prin intermediul su a atacului Spoturile de campanie, n special cele negative, sunt ideale pentru crearea de tiri de

impact. Ele ofer unui story bun, imaginea i sunetul potrivite. Nimic nu atrage atenia publicului mai bine dect perspectiva scandalului de povesti politic. Astfel strnesc interesul, dar sunt un fel de amuzament. Ele nu consolideaz deloc ncrederea n sistemul politic.2
1

Ionela Carmen Booteanu, Campania negativ, violen n comunicarea politic?

http://www.scritube.com/management/marketing/MARKETING-POLITIC-CAMPANIANEG143515921.php

Acest trend este bine primit i des utilizat, poate i datorit faptului c romnii sunt de prere c toi politicienii sunt la fel, astfel c prinde mai bine la public s i prezini contracandidatul ca fiind cel care fur/ minte mai mult. Campania electoral pentru alegerile locale din 10 iunie cuprinde foarte multe elemente de campanie negativ. Dat fiind faptul c n aceast campanie sunt doar dou fore politice principale, respectiv Uniunea Social Liberal (USL) i Partidul Democrat-Liberal, accentele negative i mesajele negative sunt apanajul acestor doi competitori. La nceputul campaniei, sociologul Vasile Dncu declara:Cnd ai resurse, agresivitatea crete. Va fi o campanie cu foarte multe mesaje de extrem, nu numai din partea partidelor extremiste, ci i din partea celor dou grupuri. Va fi campanie negativ foarte puternic, o atmosfer electrizat, un ton nepotrivit pentru democraie i vom vedea multe derive de la deontologia comunicrii politice. Nu se va concentra nimeni pe mesaje pozitive. 3 Dac pn la aceast dat campania negativ a PD-L este doar una la nivel verbal, USL a nceput o ofensiv anti-PD-L att la nivelul panotajului i afiajului electoral, ct i n mediul online. De exemplu, nainte de debutul campaniei electorale, la Cluj-Napoca au fost distribute fluturai negativi, care pe fa aveau fotografii cu preedintele Traian Bsescu, Elena Udrea, fost ministru al dezvoltrii, i Alin Tie, preedintele Consiliului Judeean Cluj, i ntrebarea Mai vrei cu ei?, iar pe verso un mesaj care acuza mafia din PD-L: PD-L a fcut din Cluj primul jude pe harta corupiei. Alin Tie era pe mn cu fostul primar Sorin Apostu i cu fostul vicepreedinte Radu Bica, aflai n pucrie pentru corupie. Apostu i Bica ddeau pgile mai departe, la efii lor pe linie de partid. Dosarul lui Tie st nc n sertar la DNA, pentru c este finul lui Emil Boc. Luna trecut, Alin Tie s-a fcut c vinde 5 din cele 7 case, n valoare de 2 milioane de euro, pe care le avea, ca s nu mai apar n declaraia de avere" este textul pe care l-au putut citi pe aceti fluturai clujenii care l-au primit n cutia potal. Textul scurt, dar la obiect, face referire la fotii edili, acum aflai n inchisoare, dar i deja celebrele case ale actualului preedinte al Consiliului Judeean Cluj. Pe de alt parte, asocierea lui Alin Tie cu preedintele Bsescu i cu liderul PD-L Elena Udrea, denot clar intenia autorilor de a-l denigra pe primul, tiut fiind faptul c nici eful statului i nici fostul ministrul nu se bucur deloc de ncredere. 4

Vasile Dncu, interviu n Transilvania reporter, 11mai 2012)

Se pare c acest tip de campanie i mesajul acestor materiale a avut oarece succes, mai ales avnd n vedere faptul c se fcea referire la actele de corupie care au zgudit administraia local. Concomitent, referiea la declaraia de avere a lui Alin Tie, la faptul c pe declaraia din 2012 apar mai puine imobile, restul fiind donate sau vndute la preuri derizorii, a avut darul de a cltina ncrederea unora dintre alegtorii care declarau iniial c ar vota cu el. Se pare c alegtorii, majoritatea afectai de criza economic, nu vd cu ochi buni politicieni foarte avui i sunt extrem de sensibili la unele practici ale acestora de a-i ascunde averile pentru a scpa de impozite sau e evita anumite conflicte de interese i incompatibiliti. Interesant este faptul c acest mesaj negativ a fost i mai puternic distribuit prin apariia pe ediia online a cotidianului Ziua de Cluj, de unde a fost preluat de reelele de socializare, astfel c numrul celor ar fi putut fi influenai a crescut. Se poate spune c aceti fluturai s-au adresat n special persoanelor de condiie medie, cu venituri sczute, lipsite de prea multe proprieti i care reacioneaz foarte dur la tiri legate de un numr mare de locuine. Faptul c au fost distribuite mai ales n zonele de blocuri din cartierele oraelor susine afirmaia noastr. Aa cum era de ateptat, nimeni nu i-a asumat producia i difuzarea acestor materiale electorale negative. Candidatul PD-L la preedinia Consiliului Judeean Cluj a declarat c acest gest e unul regretabil i a sesizat Biroul Electoral Judeean, care i-a declinat competena, aciunea avnd loc nainte debutului oficial al campaniei electorale. Cel mai important element de campanie negativ este promovat la nivel naional de USL. Astfel, i-au fcut apariia panouri uriae pe care sunt nscrise mesaje prin care politica de austeritate i tierile aplicate de guvernul Boc sunt trecute explicit : Ei i-au luat banii, ti-au luat locul de munc, i-au luat mndriaNoi le lum puterea !, Scap de BUBA !5Producia acestor materiale este recunoscut, iar apariia siglei USL pe ele denot c avem de-a face cu o campanie negativ, anti PD-L, susinut de aceast alian politic. Mesajele trecute pe aceste panouri

http://ziuadecj.realitatea.net/politica/au-inceput-mizeriile-electorale-in-batalia-pentru-cluj-foto--

89424.html

http://www.opiniatimisoarei.ro/usl-a-facut-afise-anti-basescu-udrea-si-boc-nu-are-insa-banisa-le-plateasca/24/02/2012

reflect faptul c se adreseaz n special bugetarilor, afectai de tierea salariilor n 2010, dar i pensionarilor, crora li s-au reinut contribuii pentru asigurarea de sntate. Aceste mesaje nu sunt doar afiate pe panouri publicitare, ci i n mediul online, deosebit de eficient pentru publicul int al tuturor partidelor, respectiv categoria persoanelor n vrst de pn n 40 de ani, cu studii medii i superioare care se informeaz de pe internet, nu urmresc tirile sau emisiunile cu caracter electoral. Acest public int se confund, potrivit unor analiti, cu nehotrii sau cu cei care nu doresc s se duc la vot. Conform sondajelor de opinie, indiferent de operator, circa 51% dintre romni sunt nehotrti sau nu intenioneaz s mearg la vot. Procentul uria al nehotrilor i dezmgiilor ne arat c actualele partide politice i-au consumat n cea mai mare msura potenialul de credibilitate. n general, este vorba despre electoratul de dreapta, fostul electorat DA, dezamgit i de PDL, i de PNL, care mai crede nc n principiile nvingtoare n 2004, un electorat care pretinde anticorupie real, anticlientelism, competen, coeren i eficien, stat minimal funcional. Aasar, publicul int al USL nu este doar unul extrem de mare, dar este i, probabil, extrem de stratificat. Tocmai de aceea mesajele lor anti PD-L vizeaz i politica la nivel naional i persoane concrete, efi de instituii, primari i preedini de consilii judeene n funcie.6 Candidatul pentru preedinia Consiliului Judeean Cluj, Horea Uioreanu, are i el un spot care are la baz o tent negativ, fiindu-ne prezentai Sorin Apostu i Radu Bica arestai, cteva imagini sentimentale cu oameni nemulumii i centura oraului surpat . Pe fundal se aude vocea inegalabil a Preedintelui Romniei Traian Bsescu care prezint unele dintre msurile de austeritate care au fost puse n practic: reducerea pensiilor i a salariilor. Cum era de ateptat, n continuare apare Horea Uioreanu care ne spune c politica se poate face i altfel, pornind de la nevoile tale, urmat de Prim- Ministrul Romniei Victor Ponta care i declar susinerea pentru Uioreanu i ncrederea n acesta.
6

http://www.google.ro/imgres?q=panouri+ +anti+pdl&num=10&um=1&hl=ro&biw=1366&bih=667&tbm=isch&tbnid=qIVbSM1ZkuutfM: &imgrefurl=http://www.ziarelive.ro/stiri/peste-1.100-de-vizitatori-si-3.500-pliante-distribuite-lastandul-sibiului-de-la-targul-international-de-turism-winterholiday.html&docid=0AzWPx5GqCixXM&imgurl=http://static.ziarelive.ro/images/stories/eveni ment-sute-de-pliante-anti-pd-l-distribuite-in-cutiilepostale.jpg&w=534&h=400&ei=V0_CT_nRAqbP4QS2oy2CQ&zoom=1&iact=hc&vpx=743&vpy=113&dur=207&hovh=194&hovw=259&tx=158&t y=96&sig=101840182181480332490&sqi=2&page=1&tbnh=141&tbnw=189&start=0&ndsp =18&ved=1t:429,r:3,s:0,i:72

Conform ultimului sondaj IRES, realizat n 2 mai 2012 dup demiterea Guvernului condus de Mihai Rzvan Ungureanu, se pare c USL culege roadele unei lungi campanii negative mpotriva PD-L. Astfel Victor Ponta se bucur de o ncredere de 55%, n timp ce Crin Antonescu ar fi votat pentru Preedinia Romniei de 42% dintre respondeni iar USL ar ctiga alegerile parlamentare cu 61% din voturi.7 O concluzie general ar fi c n campaniile electorale este folosit tot mai des campania politic negativ. Surprinztor este faptul c pn n momentul de fa, aceasta pare a fi un instrument care duce la ctig.

Bibliografie

http://www.ires.com.ro/uploads/articole/ires_sondaj_motiune-de-cenzur%C4%83_mai2012.pdf

Ionela Carmen Booteanu, Campania negativ, violen n comunicarea politic (http://www.sferapoliticii.ro/sfera/164/art06-Bosoteanu.php#_ftn3 )

http://www.scritube.com/management/marketing/MARKETING-POLITICCAMPANIA-NEG143515921.php

http://ziuadecj.realitatea.net/politica/au-inceput-mizeriile-electorale-in-batalia-pentru-clujfoto--89424.html

http://www.opiniatimisoarei.ro/usl-a-facut-afise-anti-basescu-udrea-si-boc-nuare-insa-bani-sa-le-plateasca/24/02/2012

http://www.google.ro/imgres?q=panouri+ +anti+pdl&num=10&um=1&hl=ro&biw=1366&bih=667&tbm=isch&tbnid=qIV bSM1ZkuutfM:&imgrefurl=http://www.ziarelive.ro/stiri/peste-1.100-devizitatori-si-3.500-pliante-distribuite-la-standul-sibiului-de-la-targulinternational-de-turism-winterholiday.html&docid=0AzWPx5GqCixXM&imgurl=http://static.ziarelive.ro/image s/stories/eveniment-sute-de-pliante-anti-pd-l-distribuite-in-cutiilepostale.jpg&w=534&h=400&ei=V0_CT_nRAqbP4QS2oy2CQ&zoom=1&iact=hc&vpx=743&vpy=113&dur=207&hovh=194&hovw= 259&tx=158&ty=96&sig=101840182181480332490&sqi=2&page=1&tbnh=1 41&tbnw=189&start=0&ndsp=18&ved=1t:429,r:3,s:0,i:72

http://www.ires.com.ro/uploads/articole/ires_sondaj_motiune-de-cenzur %C4%83_mai-2012.pdf

Vasile Dncu, interviu pentru Transilvania Reporter, 11mai 2012

http://www.citynews.ro/cluj/interviu-11/dancu-sunt-doi-de-la-putere-care-sebat-in-campanie-225763/