Anexa 1 Seciunile componente ale unei propuneri de cercetare

Nr. Crt. 1

Seciunea Rezumatul executiv

Coninutul seciunii Prezentarea succint a coninutului propunerii de cercetare; Descrierea contextuluin care este formulat propunerea de cercetare, inclusiv caracterizarea situaiei mediului intern i extern al organizaiei care a solicitat cercetarea; Enunarea problemei decizionale care face necesar cercetarea, aa cum a rezultat ea n urma discuiilor purtate de cercettor cu solicitantul cercetrii; Justificarea necesitii de a proiecta i realiza o cercetare de marketing;

Principalele ntrebri la care se ofer rspunsul La ce se refer documentul?

Contextul elaborrii propunerii

Care este situaia general a firmei?

Definirea problemei decizionale

Cercettorul a nees problema n mod corespunzator problema decizional de marketing a solicitantului?

Scopul i obiectivele cercetrii

Specificarea clar, precis i concis a cercetrii, a obiectivelor urmrite, precum i a informaiilor disponibile n urma cercetrii Prezentarea explicit a principalelor aspecte metodologice ale cercetrii referitoare la: -tipul de cercetare; -sursele de date (primare/ secundare); -metoda de culegere a informaiei (analiza datelor secundare, sondajul, experimentul); -metodele de msurare ce vor fi utilizate; -instrumentele de culegere a informaiilor; -populaia cercetat; -metoda de eantionare i mrimea eantionului;

Care este scopul studiului? Ce informaii va oferi cercetarea? Care este sursa datelor? Ce se va msura i cum? Cum se vor administra chestionarele? Ce fel de ntrebri vor fi incluse n chestionar i cum se vor fi ele formulate? Cum se va realiza manipularea variabilelor n cercetare? Cercetarea se va desfsura pe toat populaia sau pe un eantion? Cum va fi alctuit eantionul? Care este mrimea eantionului?

Metodologia cercetrii

Nr. Crt. 6

Seciunea

Coninutul seciunii Descrierea modului de culegere a datelor i a mecanismului de control al calitii; Prezentarea persoanelor care vor culege datele;

Culegerea datelor

Principalele ntrebri la care se ofer rspunsul Cine va culege datele? Ct timp va dura? culegerea datelor? Unde se vor culege informaiile? Se vor utiliza proceduri standardizate de editare i codificare? Cum vor fi prelucrate datele? Cte variabile vor fi investigate simultan? Cum vor fi analizate i interpretate informaiile? Prelucrarea se va realiza manual sau cu ajutorul calculatorului? Raportul va include recomandri pentru utilizatorii rezultatelor cercetrii? Cum va fi redactat raportul de cercetare? Este necesar prezentarea unor rapoarte intermediare Cnd va ncepe cercetarea? Cnd se va finaliza cercetarea? Ct timp va fi necesar pentru a obine informaiile dorite? Informaiile vor fi disponibile n timp util? Este necesar ajutorul unor specialiti din afara organizaiei? Care vor fi responsabilitile persoanelor implicate? Ct cost fiecare categorie de personal implicat n procesul de cercetare? Propunerea a fost elaborat n cunostin de cauz? Sunt disponibile informaii mai detaliate referitoare la cercetarea proiectat?

Prelucrarea, analiza i interpretarea datelor

Indicarea metodelor de prelucrare i analiz care vor fi utilizate de echipa de cercetare, precum i a modului de interpretare a rezultatelor cercetrii;

Raportul de cercetare

Stabilirea modului de elaborare i prezentare a raportului final de cercetare i a eventualelor rapoarte intermediare;

Durata

Indicarea coordonatelor temporare ale cercetrii;

10

Personalul necesar

Precizarea numrului de persoane necesar pentru realizarea corespunztoare a studiului de marketing i detalierea urmtoarelor aspecte: -necesarul de resurse umane pentru fiecare etap; -responsabilitile persoanelor implicate; Prezentarea unor date statistice i informaii suplimentare menite s susin propunere de cercetare;

11

Costurile