Influena internetului asupra tirilor i publicitii

SECIUNEA 1: Introducere n spaiul virtual

n urm cu 20-30 de ani, orice individ i colecta informaiile din presa scris, n special din ziar i mai puin din televiziunea oricum limitat de regimul comunist. n momentul de fa, nevoia de informaii a fiecrei persoane este satisfcut la orice pas innd cont de evoluia i dezvoltarea pe mai multe nivele a presei fie scrise, audio-video sau online. Presa romneasc a reuit, ntr-o oarecare msur, s in pasul cu Occidentul, motiv pentru care oamenii din mass-media de la noi din ar au creat o palet larg de publicaii att n sfera tiparului, ct i n cea a televiziunii. Amalgamul de ziare, reviste, gazete i programe tv ncearc, pe ct posibil, s ofere cititorilor i telespectatorilor informaiile pe care le cauta indiferent de domeniul de interes al fiecrui individ n parte. De-a lungul timpului, tiinele socio-umane au studiat noiunile de "opinie public" i "spaiu public" tocmai pentru a nelege direciile spre care aceste dou concepte se ndreapt i ce noi valene capta n timp. Astfel, suntem martorii unei transformri continu a opiniei publice i trecerea acesteia n spaiul virtual, aparent un spaiu mult mai facil nevoilor contemporane de orice natur. innd cont de dimensiunea digital pe care spaiul virtual o posed, orice individ conectat la Internet poate genera propriile informaii pe care are posibilitatea de a le mprtii cu ali utilizatori din diferite comuniti etnice, geografice, religioase sau culturale. n urma acestor aciuni, spaiul public digital contribuie la stabilirea anumitor relaii interumane, chiar dac este vorba de mii de km distan ntre participani, iar acest fapt nu poate dect s aibe ca rezultat legturi sociale care stimuleaz comunicarea.

Lund n considerare faptul c spaiul digital a atras foarte mult atenia publicului, media tradiional s-a vzut nevoit s se adapteze acestei noi dimensiuni, Internetul, tocmai pentru a face fa i a supravieui pe o pia care nu este ngrdit nici din punct de vedere spaial aa cum este presa scris, nici din punct de vedere temporal c radio-ul sau televiziunea. Tot ceea ce numim, n momentul de fa, segment de ni a suferit o metamorfoz online, astfel consumatorul ne mai fiind constrns de limitele pe care presa audio-vizual le impune. Consumatorului i este mult mai lejer s caute pe internet exact informaia de care are nevoie fr a mai depinde de programele de televiziune. Din acest motiv, att presa scris ct i cea audio-vizuala s-au vzut nevoite s-i formeze domeniile i grilele de programe n funcie de dorinele consumatorilor. Aceast evoluie a metodelor de comunicare i socializare prin intermediul Internetului a determinat o contopire a specificelor segmentelor de media tradiionale: presa scris text, televiziunea-imagine i radio- sunet, astfel obinndu-se conceptul de multimedia, concept foarte des ntlnit i folosit. De aici a luat natere noiunea de cross-media ca fiind o practic jurnalistic foarte solicitat i rspndit tocmai datorit faptului c prin aceasta se pot realiza cu uurin materiale online care nglobeaz textul vocea i video. innd cont de toate aceste schimbri produse la nivelul mass-mediei, trebuie s contientizm efectele benefice a le Internetului i capacitatea acestuia de a ne oferi informaiile necesare indiferent de zi, or sau locul unde ne aflm. Internetul faciliteaz ntr -o msur impresionant munca pe care o depunem n alctuirea unui proiect, nvarea unei limbi strine sau innd pasul cu tirile i evenimentele pe care le ratm din cauza factorilor spaio-temporali.

SECIUNEA 2: tirile pe net

Internetul nu numai c uureaz cutrile consumatorului n funcie de domeniul fiecruia de interes, ci diminueaz i munca depus de membrii unui trust n obinerea i propagarea informaiilor ctre persoanele interesate. Acest lucru este avantajos pentru o echip redacional din mai multe considerente cum ar fi cel economic sau cel temporal. Reporterii TV exploateaz la maximum aceast arie a Internetului tocmai pentru a obine, ntr-un timp ct mai scurt, un numr ct mai mare de informaii. Munca jurnalistului este divizat n cea de birou i cea de teren. Cea din urm, se pare c, este din ce n ce mai diminuat din cauza amalgamului de informaii din diferite domenii care se gsete cu mare uurin, fr a depune un efort fizic sau economic substanial, n sfera virtual i care servesc la construirea tirilor fr a fi nevoie de deplasare la faa locului. Tot din spaiul digital publicul i alege subiectele, astfel agendarea mediei1 este impus de acesta i este forat s se conformeze noilor schimbri. Documentarea prealabil scrierii unei tiri care necesit, n principiu, o munc de teren, se inteprinde, n primul rnd, pe Internet. Tot ce are legtur cu ageniile de pres, cu informaiile sau cu sectoarele de activitate se desfoar online. n principiu, monitorizarea altor centre media constitue primul pas n documentarea fcut de jurnalist, iar accesarea siteurilor ca realitateatv.net, mediafax.ro sau gndul.info este o practic normal n momentul de fa. Pentru a ilustra tirile, televiziunile recurg la folosirea multor materiale audio -video filmate, n mare parte, de amatori i postate de acetia pe YouTube, arhiva video global. Aceste filmulee descrcate de pe Internet nu constituie prima alegere a productorilor dect n cazul n care este nevoie de acestea pentru tirile de larg actualitate2. Tot n baza acestor materiale sunt construite tirile maimua care au rolul de a destinde, de a relaxa telespectatorul.

Mathien, Michel, Les journalistes et le systeme mediatique, Editura Hachette, Paris, 1992, p. 148 apud Coman, Mihai, Introducere n sistemul mass-media, Editura Polirom, Iai, 2007, p.167 2 Zeca-Buzura, Daniela, Jurnalismul de televiziune, Editura Polirom, Iai, 2005, pp.38 5

Informaiile n timp real reprezint cheia supravieuirii mediilor tradiionale n universul online i care se vd nevoite s actualizeze continuu coninutul. Atunci cnd un reporter participa la un eveniment este de preferat s colecteze informaiile pe un suport digital deoarece cele care nu au loc n paginile de ziare sau n emisiunile de tiri de la televiziune, pot fi oferite online3. CNN a demonstrat c poate fi combtut fluxul mare de informaii care este derulat pe Internet prin emiterea live i non-stop de evenimente din orice col al lumii. Astfel, faimosul canal de televiziune a reuit s transmit publicului senzaionalul de a fi n mijlocul evenimentelor prin prisma corespondenilor. Cnd trebuie s public tirea? Este o ntrebare cu care, n ziua de azi, se confrunt fiecare jurnalist n parte. n principiu, rspunsul este destul de clar, acesta avnd dou posibiliti: dac este o tire care ar putea fi difuzat n buletin i de alte instituii media, aceasta va fi public imediat dup producerea evenimentului sau dac este informaie oferit n exclusivitate unui post de televiziune, acesta poate s-o rentabilizeze. n orice buletin de tiri, prezentatorul face frecvent trimiteri ctre site-ul televiziunii i nu numai avnd ca scop ntrirea credibilitii telespectatorului i modul prin care acestuia i se pot oferii mai multe detalii, nouti despre un subiect anume. Spaiul public digital susine la creterea i consolidarea relaiei de ncredere dintre jurnaliti, posturile TV i consumatorii lor, motiv pentru care Brdu Ulmanu susine c n jurnalismul tradiional, cititorul trebuie s-l cread pe cuvnt pe jurnalist. [...] Internetul permite c cititorul s fie trimis direct la surs, care poate fi un document sau o persoan4. tirile pe scurt sunt cele mai vizualizate tiri preluate de pe site-ul emisiunii sau canalului de televiziune, scopul fiind acela de a ntrii notorietatea postului i posibilitatea de a interaciona cu utilizatorul. Un alt element esential pentru care Internetul este folosit de marea majoritate a indivizilor este posibilitatea telespectatorilor de a oferi un feedback cu adevarat rasunator, pe langa traditionalele telefoane si scrisori adresate trustului redactional. Pe langa acest mult ravnit feedback, consumatorii au oportunitatea de a se pune direct in pielea reporterilor prin sectiunile lansate de anumite canale TV cum ar fi: Trimite stirea ta! de pe ProTv sau Antena 1 cu Fii Observator!. Obiectivul pe care il cauta astfel de programe este acela de a-l implica pe telespectator in mod direct in activitatea jurnalistica prin incarcarea oricarui material (imagine, video, text sau voce) pe aceste sectiuni .
3 4

Coman, Mihai (coord.), Manual de jurnalism vol.II., Editura Polirom, Iai, 2006, p. 261 Ibidem, p.263 6

Profesionitii n tiinele comunicrii au susinut ideea cu privire la durat scurt de via a mesajelor transmise prin intermediul televiziunilor, pe cnd asupra informaiilor scrise n pres tiprit se poate reveni. Internetul vine i rezolv problema perisabilitii tirilor prin postarea lor pe site-urile emisiunilor i prin arhivarea acestora astfel nct s se poat ajunge uor la ele chiar dac e trecut o perioad lung de timp de la difuzarea lor. Cisco Romnia5, n 2008, n urma unui studiu, scoate la iveal faptul c 45% dintre participanii la sondaj considera c tirile postate pe Internet reprezint principala atracie n domeniul virtual. Prin acest fapt se poate observa atenia acordat din ce n ce mai mult Internetului, astfel utilizatorii considerndu-l principala surs de informare.

SECIUNEA 3:Influena Internetului n aria publicitii

Avnd n vedere faptul c ageniile publicitare lucreaz foarte mult cu reviste i ziare, acestea din urm au fost nevoite s.i extind coninutul i pe Internet unde au beneficiat de mult interactivitate. Cu toate aceste, promovarea produselor pe Web este i mai diferit i mai dificil dect prin mediile tradiionale. Publicitatea a ptruns timid n lumea Internetului chiar dac n televiziune, telespectatorul, fie c vrea, fie c nu vrea, trebuie s suporte minutele de publicitate.n spaiul virtual reclamele nu reprezint o problem pentru utilizatori fiind de scurt durat i uor de evitat. n ciuda acestui lucru, se pare c pe site-urilor televiziunilor, materialele difuzate ncep cu un spot publicitar de cca. 10-30 de secunde pe care nu mai ai posibilitatea s-l evii. n urma unui studiu desfurat de GfK Romnia din iniiativ IOads6, s-a concluzionat c un procentaj de 95% dintre romni s-au artat nemulumii i deranjai de numrul mare de reclame care apar la TV, n pauzele publicitare. Un alt studiu asemntor din 2002 releva faptul c romanii suportau cu mai mult uurin spoturile publicitare innd cont c 12 % dintre chestionai susineau c nu ar fi deranjai de mai multe reclame.

http://www.ziare.com/media/mass-media/stirile-video-cel-mai-vizionat-segment-de-pe-internet527849 ;accesat 20.09.2013 6 Cel mai solicitat portal de publicitate din Romania 7

Sponsorizarea unei pagini Web este principalul element caracteristic publicitii n spaiul virtual, iar utilizatorii au control aproape de 100% asupra navigrii. Paginile web sunt astfel concepute pentru a atrage atenia consumatorilor gsind aici informaii din orice domeniu pentru diferite categorii de utilizatori ce pot reprezenta publicul int pentru diverse produse. Reclamele pe Internet, iniial, erau organizate astfel nct s reias faptul c sponsorul finaneaz respectivul spot publicitar. Construcia i ntreinerea unui site comercial pe Web nu necesit prea mult efort exceptndu-l pe cel financiar deoarece acestea pot avea costuri destul de ridicate. Diferena dintre o astfel de pagina i una a unui pasionat o face scopul strict comercial pe care aceasta l urmrete. Reclamele pe Internet depind foarte mult de legturile dintre site-uri, legturi ce sau extins de la logo-uri la bannere impresionante. Crearea, plasarea i operarea acestor reclame constitue principale ndeletniciri n promovarea online a unui produs. Demografia constituie un element interesant, ntr-o continu schimbare. Numrul utilizatorilor se mrete ntr-un rist alert, iar acetia provin din medii i locaii diferite. Toat aceast evoluie face c Web-ul s devin un loc democratic unde este permis accesul oricui, nu numai specialitilor. Un studiu n acest sens dovedete c numrul femeilor care utilizau Internetul era n procentaj de 20%, astzi ajungnd la 31% i fiind ntr-o continu ascendent7. Aceast cretere de utilizatori cu indivizi ct mai diversificai i mai maturi sporete ansele celor care fac publicitate. Programul de marketing este cel care controleaz publicitatea, iar viaa acestuia depinde de cum este perceput aceasta demografie de creatorii lui, dar i specificul publicului inta.

http://www.netview.ro/publicitatea-pe-internet/publicitatea-pe-web/ accesat 21.09.2013

Bibliografie:

1. Coman, Mihai, Introducere n sistemul mass-media, Editura Polirom, Iai, 2007 2. Coman, Mihai (coord.), Manual de jurnalism vol.I., Editura Polirom, Iai, 2005 3. Coman, Mihai (coord.), Manual de jurnalism vol.II., Editura Polirom, Iai, 2006 4. McLuhan, Marshall, Galaxia Gutenberg. Omul i era tiparului, Editura Politic,
Bucureti, 1975

5. Zeca-Buzura, Daniela, Jurnalismul de televiziune, Editura Polirom, Iai, 2005

Site-uri:

1. 2. 3. 4. 5. 6.

http://adevarul.ro/educatie/scoala/studiu-influenteaza-internetul-tehnologiile-moderneeducatia-1_51388a2700f5182b85dd0224/index.html http://www.smark.ro/a_24786/generatia_z_influenta_tehnologiei_si_oportunitati_pentru_ branduri.html http://www.cariereonline.ro/articol/comunicarea-sub-influenta-tehnologiei http://www.netview.ro/publicitatea-pe-internet/publicitatea-pe-web/ http://www.ginfo.ro/8_4-5/05.shtml http://www.setimes.com/cocoon/setimes/xhtml/ro/features/setimes/features/2012/09/08 /feature-01

10