Investete n oameni!

FONDUL SOCIAL EUROPEAN

Programul Operaional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 2013
Axa prioritar: 3. Domeniul major de intervenie: 3.3
Titlul proiectului: "mpreun pentru integritate, responsabilitate social i dezvoltare durabil"
Cod Contract: POSDRU/93/3.3/S/63280

ETICA N PUBLICITATE
Dreptul de Autor (Copyright) apartine Asociaiei Romne pentru Transparen. Toate drepturile rezervate. Orice reproducere neautorizata, publica sau
privata, copiere sau plagiere, constituie incalcare a acestui drept de autor. Este permisa reproducerea acestui material doar in scopul educatiei personale/
formarii profesionale, si numai pentru acele persoane care sunt inscrise in respectivul program de pregatire al Transparency International Romania
(pentru care a fost pregatit acest material). Copierea, distribuirea sau imprumutarea in alte scopuri, sau scopuri comerciale este interzisa. ORICE persoa-
na care incalca aceste prevederi va fi tinuta responsabila pentru toate prejudiciile produse (directe sau indirecte).
85
AUG
2013

Publicitate = Faptul de a face cunoscut un lucru publicului; difuzare de informaii n public; caracterul a ceea ce este public.

Surse: Transparency Internatonal Secretariat, htp://www.transparency.org/; Dicionarul explicatv al limbii romne, ediia a II-a, Academia Romn, Insttu-
tul de Lingvistc Iorgu Iordan, Editura Univers Enciclopedic, 1998, Noul dicionar explicatv al limbii romne, Litera Internaional, Editura Litera Inter-
naional, 2002.
Surse imagini: FreeDigitalPhotos.net - artur84; Stuart Miles;
JURNAL DE CERCETARE ANTICORUPIE



n ultmii ani, publicitatea a
devenit un element omniprezent al vieii
noastre de zi cu zi. Ea poate lua mai multe
forme, n funcie de mediul de comunicare
utlizat, de la panourile publicitare i afele
de pe strad la spoturile publicitare de la
radio i televizor. Nici Internetul nu face
excepie, majoritatea website-urilor find
suprancrcate cu reclame pentru diverse
produse i servicii.
Publicitatea este o arm puternic
n arsenalul companiilor, mai ales cele care
produc obiecte sau presteaz servicii. O
campanie publicitar sau o reclam bine
gndit pot s infueneze nu doar prefer-
inele consumatorilor, ci, n anumite situ-
aii, chiar i opinia public cu privire la
teme precum rasismul, sexismul sau alte
forme de discriminare. De aceea, pentru a
preveni astel de situaii, publicitatea este
supus anumitor legi i directve, att la
nivel naional ct i la nivel european i
global.
n primul rnd, sunt interzise
mesajele discriminatorii de orice fel. Este
interzis si publicitatea subliminal,
defnit n Legea 148/2000 ca find orice
publicitate care utlizeaz stmuli prea slabi
pentru a f percepui n mod content, dar
care pot infuena comportamentul eco-
nomic al unei persoane. Aceast regul se
aplic i publicitii prin intermediul mijlo-
acelor audiovizuale, nu doar celor scrise.
Pe lng asta, legea audiovizualului Legea
504/2002 interzice tehnicile subliminale
i comunicrile audiovizuale cu coninut
comercial mascat. Astel, conform acestei
legi, publicitatea trebuie s fe uor de
recunoscut.
nclcarea directvelor legilor ce
guverneaz publicitatea este pedepsit cu
amenzi de la 500 RON la 4000 RON, sau de
la 5000 RON la 200.000 RON n cazul pub-
licitii prin intermediul mijloacelor audio-
vizuale.

VALORI
cod filosofic profund
internalizat care ser-
vete drept ghid pentru
stabilirea obiectivelor,
adoptarea deciziilor,
soluionarea conflicte-
lor si modul de com-
portament


PRINCIPII
enunarea conduitelor
ateptate pentru onora-
rea fiecrei valori


CULTUR DE
ORGANIZAIE
ansamblu de valori,
principii, filosofie, prac-
tici i cutume care defi-
nesc o instituie