Cuprins

Introducere
Capitolul I. Comunicarea
Introducere
1.1. Coninutul comunicrii etapele procesului de comunicare
1.2. Tipologia formelor de comunicare. Comunicarea discontinu versus
comunicarea continu
1.2.1. Comunicarea promoional (comunicarea discontinu)
1.2.2. Comunicarea continu
1.2.3. Coninutul comunicrii de marketing, n funcie

Pag. 2
Pag. 3
Pag. 4
Pag. 4
Pag. 5
Pag. 8
Pag. 11
Pag. 12

de obiectivele urmrite
1.2.4. Coninutul comunicrii n marketing, n funcie de sfera de aciune

1.3. Specificul comunicrii promoionale. Rolul i locul comunicrii

promoionale n ansamblul comunicrii de marketing

Pag. 13

Pag. 14
Pag. 15
Pag. 18

Capitolul II. Comunicarea de Marketing i planurile comunicrii de marketing

Introducere
2.1. Instrumente ale comunicrii de marketing
2.2. Mixul de marketing principal instrument al tacticii de marketing
2.3. Conceptul de mix de marketing

Pag. 18
Pag. 19
Pag. 20

2.4. Elaborarea mixului de marketing

Pag. 24

2.5. Tendine noi n mixul de marketing

Pag. 29

Capitolul III. Studiu de caz Comunicarea de marketing n cadrul Electronic

Arts

Pag. 42

Concluzii i propuneri
Bibliografie
Anexe

Pag. 49
Pag. 50
Pag. 51

Cuprins .................................................................................................................................... 3

Introducere
Capitolul I. Comunicarea
Introducere
1.1. Coninutul comunicrii etapele procesului de comunicare
1.2. Tipologia formelor de comunicare. Comunicarea discontinu versus
comunicarea continu
1.2.1. Comunicarea promoional (comunicarea discontinu)
1.2.2. Comunicarea continu
1.2.3. Coninutul comunicrii de marketing, n funcie de obiectivele urmrite
1.2.4. Coninutul comunicrii n marketing, n funcie de sfera de aciune
1.3 Specificul comunicrii promoionale. Rolul i locul comunicrii
promoionale n ansamblul comunicrii de marketing
Capitolul II. Comunicarea de Marketing i planurile comunicrii de marketing
2.1. Instrumente ale comunicrii de marketing
2.2. Mixul de marketing principal instrument al tacticii de marketing
2.3. Conceptul de mix de marketing
2.4. Elaborarea mixului de marketing
2.5. Tendine noi n mixul de marketing
Capitolul III. Studiu de caz Comunicarea de marketing n cadrul Electronic Arts
Concluzii
Bibliografie
Anexe