CAP I - PREZENTAREA TEORETIC

1.1 Funciile publicitii ................................................................................................... pag 1

1.2 Obiectivele campaniei de publicitate......................................................................... pag 4
1.3 Rolul publicitii n activitatea de marketing.......................................................... pag 5
1.4 Tipuri de publicitate.................................................................................................. pag 6
1.5 Internetul si Publicitatea........................................................................................... pag 8
1.6 Comparaie intre publicitatea tradiionala si publicitatea online......................... pag 9
1.7 Modele de publicitate pe Internet............................................................................ pag 10
1.8 Publicitatea prin banner .......................................................................................... pag 10
1.9 Publicitatea Interstiiala........................................................................................... pag 11
1.10 Publicitarea prin e-mail.......................................................................................... pag 12
1.11 Microsite-ul.............................................................................................................. pag 12
CAP II - STUDIU DE CAZ
CAMPANIA PUBLICITARA ONLINE JOY IS BMW
2.1 Prezentarea companiei BMW ................................................................................. pag 13
2.2 Concurenti si furnizori............................................................................................. pag 13
2.3 Strategia de introducere pe piata BMW JOY........................................................ pag 14
2.4 Planificarea campaniei............................................................................................. pag 14
2.5 Analiza campaniei..................................................................................................... pag 15
2.6 Conceptul Efficient Dynamics................................................................................. pag 18
2.7 Rezultatele campaniei Joy Is BMW si propuneri pentru noi campanii online pag19
2.8 Atacuri la imaginea BMW in discutii pe internet.................................................. pag 20