FIA DE ANALIZ A COMUNICRII PRIN EVENIMENT

PENTRU MARCA ORANGE

I.

Iniiatorul demersului comunicaional:

ORGANIZAIA/ MARCA:
Orange Romnia S.A. este cel mai mare operator GSM din Romnia. Pn n aprilie
2002, Orange a operat sub brand-ul Dialog, marca fiind gestionat de firma Mobil Rom. La
sfritul anului 2013, Orange Romnia avea peste 10,4 milioane de clieni, ceea ce i conferea
o cot de pia de peste 40%. Orange Romnia este filiala romneasc a operatorului global de
telefonie mobil Orange SA, divizia de telecomunicaii mobile a France Telecom. Orange
Romnia este deinut n proporie de 96,8% de France Telecom.
Competitori: Orange se afl n competiie direct cu Vodafone pentru cei 13,7
milioane de utilizatori de telefonie mobil din Romnia. Orange a depit Vodafone (pe atunci
Connex) n privina numrului de clieni n septembrie 2004.
Aciuni notabile:

Orange a introdus la nceputul lui 2005 tehnologia EDGE n patru orae

romneti (Bucureti, Cluj-Napoca, Timioara i Braov), o tehnologie de
tranziie spre 3G. Acoperirea EDGE a fost extins la nivel naional n
noiembrie 2006. Serviciile de generaia a treia au fost lansate la 7 iunie 2006,
iar tehnologia LTE n decembrie 2012.
n decembrie 2008, Orange deinea 101 de magazine proprii, 1.100 de
magazine partenere i aproximativ 35.000 de puncte de vnzare a cartelelor
prepltite, avnd cea mai ampl reea de distribuie a unui operator de
telecomunicaii mobile din Romnia
Orange Romnia controleaz 4,33% din activele operatorului moldovean
Orange Moldova (fost Voxtel).

Logo: este reprezentat de un ptrat de culoare portocalie (traducere n limba englez: orange),
la baza cruia apare numele companiei: ORANGE , scris cu un font Helvetica (=trade
mark). Aceasta culoare a fost aleas datorit asocierii ei cu arta Feng Shui i semnificaiei
acesteia: optimism, caldur, bucurie. Forma logo-ului (un ptrat) a fost aleas pentru a se
distinge ct mai mult de forma sferic a unei portocale, pentru a nu face trimitere la acest
fruct.

Caracteristicile emitorului:
Putere i credibilitate: aceste atribuite de datoreaz poziiei de lider a companiei pe piaa
romneasc i unul din locurile fruntae n topurile internaionale. Compania se bucura de
numeroase campanii demarate reuite, n luna iulie 2014 de 10.384.000 de clieni i o fundaie
caritabil proprie.