IDEEA DE CERCETARE

Titlu: Publicitatea electoral. Tehnici de discursivizare i manipulare.

Student: Timofte Amalia Larisa
1. Ideea / tema de baz

n special voi vorbi despre publicitate i mesajul publicitar. Se refer la

campaniile electorale pe care vor s le transmit politicienii cetenilor.
Intenionez s cercetez faptul cum manipuleaz politicienii prin intermediul presei
cetenii pentru a vota.
Mi se pare interesant deoarce este o problem care ne vizeaz pe noi tinerii n
principal, pentru c este viitorul nostru n joc. i mi-a dori ca prin acest studiu s
demonstrez cum poate fi manipulat i influenat populaia prin anumite tehnici.

2. Concepte-cheie i definiii eseniale

Cred c ideea general care reflect corect realitatea este modalitatea frauduloas
efecturii campaniilor electorale n ara noastr. Concepte cheie ar fi: Tipurile i
funciile publicitaii, Discursivizare vs manipulare, Campaniile de publicitate
electoral, Comportamentul consumatorului i Psihologia reclamei n publicitatea
indoor i outdoor etc.

Definiii ale conceptelor:

Publicitate: Publicitatea se ocup cu promovarea bunurilor, serviciilor,
companiilor i ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje pltite. Scopul
direct ale acestor mesaje este stimularea dorinelor clienilor poteniali, i
formarea asociaiilor pozitive n legtur cu produsul sau compania
promovat, scop care este atins prin folosina metodelor de manipulare
psihologic mai mult sau mai puin subtile.
Manipularea psihologic este un tip de influen social care urmrete
schimbarea percepiei sau comportamentului celorlali cu ajutorul unor
tactici ascunse, amgitoare sau chiar abuzive. Pentru c manipulatorul i
urmrete doar propriile interese, deseori n detrimentul altora, aceste
metode pot fi considerate exploatatoare, imorale i neltoare.
Campaniile electorale se adreseaz unor mase electorale, chemate s i
aleag pe titularii unei funcii. Aceste mase electorale sunt colectiviti
eterogene. Din acest motiv, ntotdeauna se apeleaz la tehnici de cercetare
i segmentare a pieei. Succesul unei campanii electorale depinde de o
anumit viziune strategic, dar mai ales de nelegerea specificului local,
deci de implementarea unor tehnici difereniate.

Studiul comportamentului consumatorului a devenit o preocupare a

specialitilor de marketing, deoarece ei pot afla cum i aleg cumprtorii
bunurile i serviciile necesare ndeplinirii nevoilor multiple, determinarea
stimulilor, a factorilor care le influeneaz alegerea. La fel i n cazul
campaniilor, ei trebuie s gseasc modaliti de atragere a consumatorilor.

Cred c n ipoteza mea de cercetare st la baz dorina de a nelege corect

mesajul transmis i fr a putea manipula marile puteri populaia. Cred c
obiectivele sunt:
Cinstea este o calitate moral care i oblig pe oameni s-i ndeplineasc
datoriile sociale, s respecte adevrul i dreptatea i s se comporte sincer
i corect n societate.
Onoarea dup cum ar trebui s tim toi, onoare nseamn s ai
ntelepciune, s evii certurile, s ieri insultele, s fii drept i bun, s fii
smerit i cu temere de Dumnezeu.
Corectitudinea ce reflect n primul rnd, atitudinea omului fa de sine i
ceilali, relaiile civilizate ntre oameni, ea pune n eviden sinceritatea,
seriozitatea i consecvena cu care sunt ndeplinite ndatoririle umane.

3. Teorii relevante

Cred c teoriile referitoare la ancorarea teoretic sunt: modelul ,,glonului magic,

modelul ,,fluxul comunicrii n doua trepte, teoria ,,agenda-setting, teoria
,,spirala tacerii.
Au convingerea potrivit careia comunicarea n mas are o putere foarte mare care
se exercit instantaneu asupra oamenilor.

4. Cercetri relevante
Studii teoretice:
Mutaii n structura electoratului romnesc. Profiluri i tipologii n anul electoral
1996, n Revista Romn de Sociologie
Mecanisme electorale ale societii romneti
Comunicarea politic i influenarea maselor

Studii empirice:
Deocamdat nu am citit nimic n legtur cu tema.

5. Scop, obiective i / sau ipoteze de cercetare

2

A vrea ca la partea practic. Studiu de caz. S pun n balan urmtoarele lucruri:

Rspndirea informaiei false
Alegerile prezideniale din Republica Moldova din acest an
Istoria i evoluia alegerilor libere
Secretele din spatele alegerilor
Poziionarea i plasarea pro vest -pro est- publicitate mascat i publicitate
subliminal
Manipularea public i a societii
Se poate pierde controlul asupra informaiei corecte din cauza influenelor
pe care le au candidaii n spate?

6. Metoda (doar schematic)

M-am gndit s elaborez chestionare pentru a vedea influena mass mediei asupra
cetenilor din Republica Moldova.
Voi ncerca s chestionez persoane din arii diferite i de vrste diferite.
De asemenea, s aplic chestionare i studenilor ieeni privind problema din
exterior.

7. Bibliografie

n special m-am documentat din cri de specialitate.

Cele mai importante lucrri tiinifice sunt:

DRGULIN, Sabin, Comunicarea politic i influenarea maselor,
Analele U.C.D.C.: Seria tiine Politice, ProUnversitaria, Bucureti, 2008.
HELSTERN, Francisc, Managementul campaniei electorale, n
Comunique, nr. 4-5, februarie 2008-2009.
BULAI, Alfred, Analiz electoral i marketing electoral, Curs S.N.S.P.A.,
f.a., Bucureti.
POPA, Dorin, Introducere n studiul i istoria mass media, Curs, Editura
Universitii Alexandru Ioan Cuza, Iai

Alte surse pot fi:

Resurse legislative: Legea 35/2008 pentru alegerea Camerei Deputailor
i Senatului.